（中職）新媒體營(yíng)銷練習(xí)題及答案任務(wù)二 樓宇新媒體營(yíng)銷

1、（中職）新媒體營(yíng)銷練習(xí)題及答案任務(wù)二 樓宇新媒體營(yíng)銷（中職）新媒體營(yíng)銷練習(xí)題及答案任務(wù)二 樓宇新媒體營(yíng)銷（中職）新媒體營(yíng)銷練習(xí)題及答案任務(wù)二 樓宇新媒體營(yíng)銷任務(wù)二 樓宇新媒體營(yíng)銷學(xué)校 班級(jí) 姓名 學(xué)號(hào) 成績(jī)一、填空題（共5題）1. ，在投放上比傳統(tǒng)的戶外廣告效果要好很多，比如高速公路附近的戶外廣告，雖然也是樹立在高速公路的兩側(cè)比較醒目的位置，但是，考慮的汽車駕駛?cè)藛T的安全，一般關(guān)注度遠(yuǎn)遠(yuǎn)沒(méi)有樓宇戶外廣告的效果好。2. 也就是在新媒體的概念下，圍繞著樓宇展開的一系列的廣告活動(dòng)。3. 是指利用樓宇作為載體，開展新媒體營(yíng)銷的一種營(yíng)銷活動(dòng)。4.基于樓宇新媒體電梯的時(shí)間等待、空間狹小和受眾反復(fù)乘座等特點(diǎn)

2、，決定了廣告閱讀的不可避免性和反復(fù)性，目標(biāo)客戶閱讀廣告內(nèi)容的主動(dòng)性。是指 。5.科學(xué)把握樓宇新媒體廣告的投放周期，選擇 策略。二、單選題（共5題）（ ）1.對(duì)進(jìn)入某一棟大廈的目標(biāo)人群而言，地面的廣告也是非常引人注目的，因?yàn)榇蠹倚凶哌^(guò)程中一定會(huì)關(guān)注樓宇的地面，防止在樓宇中走路摔跤或者扭傷腳部，所以會(huì)經(jīng)常關(guān)注地面，如果在樓宇的地面設(shè)置廣告，效果也是與眾不同。這是一種什么廣告形式？A.戶外廣告 B.樓宇墻面廣告 C.樓宇綜合廣告 D. 樓宇地面廣告（ ）2. 下面哪個(gè)不是樓宇新媒體營(yíng)銷的特點(diǎn)？A. 速度快、傳播廣 B.成本高 C.受眾到達(dá)率高 D.目標(biāo)精準(zhǔn)（ ）3電梯媒體直接面對(duì)目標(biāo)受眾的特點(diǎn)，成為

3、廣告?zhèn)鞑B透性極佳的媒介?？梢詮?qiáng)烈地刺激消費(fèi)者的購(gòu)買欲望。體現(xiàn)是樓宇新媒體的什么特點(diǎn)？A.消費(fèi)性 B.廣告性 C.目標(biāo)明確性 D. 貼近性（ ）4在樓宇新媒體營(yíng)銷的過(guò)程中，具有對(duì)社會(huì)大眾的感召力和影響力，可以以一帶十，甚至以一代百等，是時(shí)尚社會(huì)最新潮流的引領(lǐng)者或者追逐者，對(duì)于新鮮事物和新鮮創(chuàng)意有著極大的認(rèn)同感。因此開展樓宇新媒體營(yíng)銷一定要選擇好 。A.目標(biāo)受眾 B.消費(fèi)者 C.潛在顧客 D.不知道（ ）5樓宇新媒體營(yíng)銷過(guò)程中，一定要利用好 ，通過(guò)它可以精確找到目標(biāo)受眾，提升自己的營(yíng)銷效率，吸引更多人的眼球。A. 設(shè)計(jì) B. 理念 C. 文案 D. 廣告二、是非題（共5題）（ ）1. 適合投放最

4、新商務(wù)促銷廣告資訊，廣告播放頻率高，有利于促銷廣告效率的提升，增加實(shí)際的購(gòu)買力。但是對(duì)投放時(shí)間是沒(méi)有任何要求的。（ ）2. 住戶和進(jìn)入電梯間的人們?cè)陔娞葜歇M小的空間，會(huì)不斷關(guān)注周圍的環(huán)境，如果設(shè)置電梯廣告，那么，很容易就被受眾給接收到傳達(dá)的信息。再結(jié)合二維碼技術(shù)等，效果會(huì)更好。（ ）3. 樓宇新媒體營(yíng)銷的廣告投放不需要精準(zhǔn)。電梯廣告的受眾是文化層次較高、收入較高、消費(fèi)能力較強(qiáng)的群體。從這一點(diǎn)上說(shuō)，中高檔的產(chǎn)品的目標(biāo)消費(fèi)群體正是電梯廣告媒體的受眾。（ ）4. 目前來(lái)說(shuō)，根據(jù)播放時(shí)長(zhǎng)可以將樓宇新媒體廣告分為50秒、150秒以及300秒的三種形式，不同時(shí)長(zhǎng)的樓宇廣告有不同的投放策略。（ ）5. 基于

5、樓宇新媒體電梯的時(shí)間等待、空間狹小和受眾反復(fù)乘座等特點(diǎn)，決定了廣告閱讀的不可避免性和反復(fù)性，目標(biāo)客戶閱讀廣告內(nèi)容的主動(dòng)性。到達(dá)率更高達(dá)100%。體現(xiàn)的是受眾到達(dá)率高。四、做中學(xué)（共2題）1. 現(xiàn)代都市城市化進(jìn)程的不斷推進(jìn)，請(qǐng)對(duì)你身邊的企業(yè)做個(gè)小調(diào)查，了解他們是否運(yùn)用了樓宇新媒體營(yíng)銷？若企業(yè)采用了樓宇新媒體營(yíng)銷，那么他們的樓宇新媒體傳播載體是什么？傳播時(shí)效是如何選擇的？采用了哪些傳播形式？傳播的目標(biāo)受眾是哪些人群？請(qǐng)將調(diào)查結(jié)果填入表1-1中。表 1-1樓宇新媒體營(yíng)銷是 否傳播載體互聯(lián)網(wǎng) 手機(jī) 電視 戶外 其他傳播時(shí)效固定時(shí)間傳播 隨時(shí)隨地傳播 滯后傳播 即時(shí)信息目標(biāo)受眾50后 60后 70后 8

6、0后 90后 00后 其他傳播形式文字 圖片 音頻 視頻 視頻直播 個(gè)性化圖片（GIF動(dòng)圖、表情包等形式） 其他2. 以小組為單位到本市中心商業(yè)街的商務(wù)大樓或者寫字樓進(jìn)行實(shí)地調(diào)研，觀察、詢問(wèn)、統(tǒng)計(jì)、計(jì)算并分析，請(qǐng)將調(diào)查結(jié)果填入表1-2中。表1-2進(jìn)入人員分布20歲 30歲 40歲 50歲 60歲 70歲 其他喜歡傳播載體互聯(lián)網(wǎng) 手機(jī) 電視 戶外 其他關(guān)注新媒體時(shí)效 0-15秒 16-60秒 61-120秒 120秒以上職業(yè)分布情況公務(wù)員 事業(yè) 企業(yè) 自由職業(yè)者 其他傳播形式文字 圖片 音頻 視頻 視頻直播 個(gè)性化圖片五、案例分析1. 【案例1-1】美的樓宇電梯廣告案例：包梯廣告成新寵，電梯變成

7、大冰箱。6月1日，全國(guó)大范圍突然被夏季的炎熱所籠罩，就筆者所在的廣東，那天就被紅色的表情包所刷屏了。而就在這天，美的冰箱在北京、上海、南京三個(gè)城市，把電梯變成了冰箱。坐電梯的人在視覺和觸覺上，被完整地關(guān)在了冰箱里(其中幾個(gè)電梯的空調(diào)還設(shè)置得特別特別冷)，電梯內(nèi)會(huì)有藍(lán)牙音箱提醒你：“冰箱里的西蘭花放了3天啦，今晚和冷凍室的蝦仁一起炒了吧，蝦仁解凍10分鐘即可”“這個(gè)時(shí)間開冰箱你一定熬夜了，吃點(diǎn)獼猴桃補(bǔ)充維生素吧”。如果你足夠好奇，根據(jù)“冰箱”里的提示拿出手機(jī)搖一搖的話，將有H5游戲可以玩。這個(gè)游戲能人臉識(shí)別你是怎么樣的人，并且推薦適合你的食譜。整個(gè)體驗(yàn)從等電梯的時(shí)候就開始了，因?yàn)殡娞蓍T被裝飾成了

8、冰箱門，有兩只充滿力量的大手試圖打開它。當(dāng)這雙手成功打開“冰箱”，幾乎所有人都驚呆了。人們進(jìn)電梯一般都會(huì)馬上按樓層，現(xiàn)在卻都忘了，只顧著反復(fù)扭著頭環(huán)顧這個(gè)變了冰箱的電梯。除此之外，不時(shí)還有呆萌的生鮮跑來(lái)和你搶著進(jìn)“冰箱”呢。被“軟禁”在“冰箱”里的這短短幾分鐘，每個(gè)人至少都會(huì)有這種體驗(yàn)：“原來(lái)待在冰箱里是這樣子的”也就是說(shuō)所有用戶都和生鮮互換了身份。有報(bào)道這件事的微博中，就出現(xiàn)這樣的留言：“真的覺得自己是件食物了，呆久了估計(jì)會(huì)精分”“這是公益廣告吧!?要呼吁大眾關(guān)心生鮮們的生活環(huán)境嗎?”由于自己“當(dāng)了一回生鮮”，人們才會(huì)反思一直以來(lái)是怎樣對(duì)待食物的。筆者的太太就非常節(jié)儉，買回來(lái)的食材總要數(shù)著日

9、子吃完。特別是冰箱里的海鮮臨近變質(zhì)的時(shí)候，她總會(huì)在燒菜時(shí)盡量多煮水產(chǎn)，甚至連續(xù)好幾餐都是海鮮大餐，吃得嘴都膩了。就我自己而言，對(duì)于生鮮的保鮮狀況，只能靠看一看、嗅一嗅，以及那依稀的記憶來(lái)判斷它們是否還能吃。腦內(nèi)僅存的保鮮技巧莫過(guò)于“用報(bào)紙包裹蔬菜”等相傳多年的民間偏方了。于是，這也成了美的冰箱的用戶洞察：讓你意識(shí)到那些你未關(guān)心的事情，是會(huì)切實(shí)影響你生活的。（資源來(lái)源：ttp:/news/ad201706202-ad134179.html）案例思考：用營(yíng)銷理念分析美的樓宇電梯廣告成功的原因。六、拓展練習(xí)1. 通過(guò)百度搜索“樓宇電梯新媒體推廣技巧”關(guān)鍵字，填寫表1-2。 表1-2 成功因素分析簡(jiǎn)介

10、選址播放次數(shù)是否互動(dòng)創(chuàng)意文案動(dòng)態(tài)效果二維碼引導(dǎo)目標(biāo)人群定位其他小組討論：關(guān)于表1-2中的樓宇電梯新媒體投放成功因素中你知道哪些？你最關(guān)心的成功因素是什么？你覺得這些成功因素對(duì)你的未來(lái)樓宇新媒體工作有什么影響？七、實(shí)訓(xùn)演練實(shí)訓(xùn)內(nèi)容：為某產(chǎn)品的樓宇電梯新媒體營(yíng)銷選擇合適的營(yíng)銷方案。實(shí)訓(xùn)目的：培養(yǎng)學(xué)生觀察樓宇新媒體營(yíng)銷的意識(shí)和分析、解決問(wèn)題的能力?；静襟E：（1）關(guān)注和了解某企業(yè)品牌產(chǎn)品的營(yíng)銷環(huán)境，目標(biāo)人群，樓宇新媒體推廣途徑并進(jìn)行分析；（2）合適的樓宇新媒體營(yíng)銷載體形式的選擇及原因分析；(3)口頭闡述方案的可行性。一、填空題（共5題）1. 樓宇戶外廣告 2. 樓宇新媒體 3. 樓宇新媒體營(yíng)銷 4.

11、 受眾到達(dá)率高 5. 最佳投放二、單選題（共5題）1. D 2.B 3.D 4.A 5.C 三、是非題（共5題）1. 2. 3. 4. 5. 四、做中學(xué)（共2題）1. 請(qǐng)同學(xué)根據(jù)實(shí)際情況如實(shí)填寫即可。2. 可以根據(jù)自己的情況如實(shí)回答即可。五、案例分析1. 案例1答題要點(diǎn)：1.成功地利用了樓宇中的電梯作為廣告載體；2.廣告設(shè)計(jì)新穎別致；3.廣告的選擇和冰箱也是非常的相似。4.買了房子，冰箱是不可或缺的電器之一，廣告植入電梯，最容易讓潛在消費(fèi)者成為正式目標(biāo)的消費(fèi)者。六、拓展練習(xí)1. 1. 通過(guò)百度搜索“樓宇電梯新媒體推廣技巧”關(guān)鍵字，填寫表1-2。 表1-2 成功因素分析簡(jiǎn)介選址要有一定的目標(biāo)受眾，人流比較集中的電梯播放次數(shù)白天8：00-21：00，可以循環(huán)播放是否互動(dòng)建議互動(dòng)，效果更好創(chuàng)意要有創(chuàng)意，否則無(wú)法激發(fā)消費(fèi)者的購(gòu)買欲望文案要精心設(shè)計(jì)動(dòng)態(tài)效果要有，體現(xiàn)時(shí)代性二維碼引導(dǎo)建議設(shè)計(jì)好目標(biāo)人群定位要精準(zhǔn)其他電梯新媒體設(shè)備的定期檢測(cè)與維護(hù)練習(xí)要領(lǐng)：其他問(wèn)題，如實(shí)回答即可。 七、實(shí)訓(xùn)演練1. 實(shí)訓(xùn)內(nèi)容：為某產(chǎn)品的樓宇電梯新媒體營(yíng)銷選擇合適的營(yíng)銷方案。實(shí)訓(xùn)目的：培養(yǎng)學(xué)生觀察樓宇新媒體營(yíng)銷的意識(shí)和分析、解決問(wèn)題的能力?；静襟E：（1）關(guān)注和了解某企業(yè)品牌產(chǎn)品的營(yíng)銷環(huán)境，目標(biāo)人群，樓宇新媒體推廣途徑并進(jìn)行分析；（2）合適的樓宇新媒體營(yíng)