（家電行業(yè)分析）廚電行業(yè)市場分析：煙機(jī)和灶具發(fā)展挑戰(zhàn)與機(jī)遇并存

1、家電行業(yè)分析家電行業(yè)分析2021年廚電行業(yè)市場分析：煙機(jī)和灶具開展挑戰(zhàn)與機(jī)遇并存 在廚電市場中，煙機(jī)和灶具以下簡稱煙灶無疑是根基與核心。近年來，隨著廚電行業(yè)的開展煙灶市場也發(fā)生了不少的變化。分析行業(yè)開展現(xiàn)狀可以發(fā)現(xiàn)，隨著市場的小幅回暖，行業(yè)也逐步走入了老板、方太、美的、華帝新四國的品牌格局。2021年廚電行業(yè)市場分析如下： 市場現(xiàn)狀：小幅回暖 報告大廳?2021-2022年中國廚電行業(yè)開展前景分析及開展策略研究報告?顯示，2021年煙灶煙機(jī)和灶具企業(yè)的工業(yè)出貨額約230億元左右，增幅約5.3%，相對于2021年3.2%增幅剔除掉價格因素，事實上2021年煙灶市場負(fù)增長呈現(xiàn)出回暖態(tài)勢，但距202

2、1年8.3%的市場增幅仍相去甚遠(yuǎn)。 2021年，吸油煙機(jī)工業(yè)企業(yè)銷售額超過125億元，比照去年同期增長約4.2%；灶具工業(yè)企業(yè)銷售額超過80億元，比照去年同期增長幅度約為5.6%。 2021年-2021年7月油煙機(jī)產(chǎn)量統(tǒng)計 2021年1-9月，全國家用燃?xì)庠罹呃塾嬐瓿僧a(chǎn)量同比增長7.93%，增速較去年同期提高了4.13個百分點。2021年前5個月，各月產(chǎn)量逐月遞增，6月開始有所回落，三季度各月產(chǎn)量雖逐月遞增，但整體水平低于二季度。9月份完成產(chǎn)量同比增長3.12%，產(chǎn)量增速快速下降成為本年度產(chǎn)量增速的最低值。廣東和浙江當(dāng)仁不讓地成為灶具大省。其中，廣東產(chǎn)量接近50%，浙江的灶具產(chǎn)量接近30%。

3、煙灶市場的回暖肇因始于兩個方面的變化，首先是由于房地產(chǎn)回暖帶來的剛需釋放。不管成認(rèn)與否，自2021年開始震蕩回暖的房地產(chǎn)市場給煙灶行業(yè)的剛需釋放提供了支撐，尤其是2021年的前三季度，陡然攀升的房地產(chǎn)極大地提振了行業(yè)信心。1-11月份，商品房銷售面積135829萬平方米，同比增長24.3%。其中，住宅銷售面積增長24.5%，住宅銷售額增長39.3%。這樣的消費背景無論對2021年，還是對2021年都有著積極的意義。 另外一方面那么是由消費升級帶來的變化。85后、90后擔(dān)當(dāng)消費主力軍的現(xiàn)實之下，起點就是高標(biāo)準(zhǔn)的消費需求，加之原有產(chǎn)品更新?lián)Q代，這極大地激發(fā)了工廠層面在研發(fā)、推廣方面的積極性。 這兩

4、大變化帶給整個行業(yè)的，不僅是市場回暖上的奉獻(xiàn)，更重要的是這種核心的內(nèi)生動力對未來市場的信心重塑。由此，也勾勒出2021年度精彩的行業(yè)畫面。 品牌格局：老板、方太、美的、華帝新四國 近兩年來煙灶市場形成了以老板、方太、美的、華帝組成的新四國陣營中，2021年業(yè)績出現(xiàn)下滑的華帝在2021年強勢上揚。2021年1-9月份業(yè)績到達(dá)31.18億元，比照去年同期增長18.41%。老板電器1-9月份39.85億元，同比增長27%。美的小家電板塊含廚電、熱水器等品類2021年1-6月份的銷售業(yè)績超過200億元，同比增長5%。剔除不可比擬因素，從煙灶的銷售來看，即便是這新四國群體，在銷售業(yè)績上并無大數(shù)量級的差異

5、。伴隨著各自運作而帶來的增幅，四國之間的排名仍舊具備變化的可能。 同時，第二陣營中，萬和憑借戰(zhàn)略聚焦在2021年獲得了穩(wěn)定的開展，2021年1-9月份營收同比增長幅度超過12%，煙灶板塊的增幅也超過5%。原先與之比肩的萬家樂那么在2021、2021年連續(xù)兩年出現(xiàn)了下滑，格局也較為微妙。 以歐意、德意為代表的這一集團(tuán)，通過廚電一體化、高端智能廚房等思維的延展，順利開拓出有效的增長空間，在2021年穩(wěn)住陣腳。特別值得一提的是以好太太電器為代表的這一陣營，通過強力推進(jìn)根底營銷工作，在產(chǎn)品、渠道拓展和渠道梳理、企業(yè)內(nèi)部管理上狠下功夫，同時在終端上加大力度，強力幫助經(jīng)銷商翻開終端出貨口，延續(xù)著2021年

6、的增長，2021年再次獲得兩位數(shù)的增長。這為所有同類型企業(yè)樹立了一個標(biāo)桿。 以迅達(dá)、前鋒為代表的區(qū)域品牌正在構(gòu)建品牌區(qū)域化生存的樣本，以TCL、惠而浦、海信為代表的品牌，正在構(gòu)建大家電集團(tuán)重新審視廚電市場的樣本，可以想見的是，未來的廚電市場，在競爭維度上將更為寬廣。 未來前景：挑戰(zhàn)與機(jī)遇并存 盡管煙灶市場乃至廚電市場的開展與房地產(chǎn)市場枯榮共振，但這種共振是有時間距離的，更確切地說是表現(xiàn)在曲線上的起伏同步而非時間上的同步進(jìn)行。一般而言，房地產(chǎn)的影響實際傳輸?shù)綇N電銷售上至少半年到一年的時間。從這個意義上來看，2021年房地產(chǎn)市場的震蕩回暖在2021年已經(jīng)局部釋放。2021年前三季的強烈反彈又被第四

7、季度的政策冷水予以降溫。我們成認(rèn)房地產(chǎn)市場和廚電家裝的唇齒相依，就必須對房地產(chǎn)市場有冷靜和客觀的認(rèn)知各方考量之下，盡管有一時的熱炒，但不會有長期的大熱。 在經(jīng)濟(jì)新常態(tài)已經(jīng)為舉國共識的背景下，傳統(tǒng)煙灶產(chǎn)品乃至其他所有傳統(tǒng)耐用消費品想要保持兩位數(shù)的增長已經(jīng)很難。尤其是2021年最末一個月，國家環(huán)保部門對珠三角地區(qū)的突擊檢查而帶來的一大批小企業(yè)哀嚎連連，可以想見的是，節(jié)能環(huán)保的本錢投入或許會成為未來企業(yè)的另一項重要本錢支出。當(dāng)然這僅是針對行業(yè)整體而言，對行業(yè)領(lǐng)先企業(yè)或者有著扎實運作功力的企業(yè)而言，這樣的平淡甚至是壓力重重的大背景，恰恰是其蠶食市場、虎口奪食的最正確時機(jī)。 諸如上述的種種壓力很多，但可以展望的有利因素也一點不少，例如，人均收入提升的大背景和年輕消費群體的涌來、城鎮(zhèn)化持續(xù)深入帶來的剛需釋放、超過16億臺家電產(chǎn)品存量基