漢中地區(qū)本土廣告媒體資源分析

1、漢中地區(qū)本土廣告媒體資源分析文/【總述】漢中是一個(gè)有著悠久歷史文化傳統(tǒng)的地方，著名作家余秋雨先生曾經(jīng)將漢中定格為“漢民族的發(fā)祥地、漢族人的老家”。漢中這塊古老而神奇的土地，孕育了一代代優(yōu)秀的人民，從結(jié)繩記事，刀耕火種以來(lái)，漢中人民在這塊土地上生活、勞動(dòng)、積累、創(chuàng)造，譜寫(xiě)了漢中的歷史，創(chuàng)造了悠遠(yuǎn)的漢中文化，有許多歷史名人出生在這里，或在這里生活過(guò)，經(jīng)歷過(guò)，留下的業(yè)跡載入了史冊(cè)。如此有潛力的中國(guó)歷史文化名城，正需要一批本土的廣告?zhèn)髅叫袠I(yè)對(duì)其進(jìn)行宣傳打造。本文主要從目前漢中廣告?zhèn)髅绞袌?chǎng)所擁有的如報(bào)刊、雜志、廣電、戶外廣告和通訊等方面來(lái)介紹漢中廣告媒體資源狀況，并結(jié)合本地綠色資源和古色資源，提供一些建

2、議，為 HYPERLINK /fazhan/ 發(fā)展本市經(jīng)濟(jì)和旅游文化資源提供參考?！娟P(guān)鍵詞】 漢中 媒體資源 分析一、漢中廣告市場(chǎng)基本情況漢中市地處陜西的南部，中國(guó)的中部腹地，秦巴山脈阻斷了陜南地區(qū)和外界的交通，故漢中廣告業(yè)比較落后，然而，正是這樣特殊性的自然環(huán)境才使各種文化在這里得以滋長(zhǎng)，也使?jié)h中的自然生態(tài)得以最好的保護(hù)，走進(jìn)漢中，這里的人文、歷史、旅游資源的豐富讓人嘆為觀止。漢中曾經(jīng)是商朝的方國(guó)，秦國(guó)時(shí)的漢中郡，此后又是劉邦西漢王朝的發(fā)祥地，蜀漢丞相諸葛亮北伐的軍事要地，杰出的政治、軍事人物張良、韓信、蕭何、張魯、諸葛亮、吳玠、吳璘等都在漢中留下足跡。漢中也醞育了偉大的外交家張騫，孕育了剛

3、直雄烈的諍臣李固和造紙術(shù)的發(fā)明者蔡倫。詩(shī)人李白，杜甫，陸游也在秦巴山區(qū)之間吟唱出彪炳文學(xué)史的瑰麗詩(shī)章，曹操、杜甫、陸游等許多歷史名人都曾留下了詩(shī)詞墨寶。從漢中近幾年的廣告?zhèn)髅叫袠I(yè)經(jīng)營(yíng)狀況分析可以看出，2010年房地產(chǎn)、機(jī)動(dòng)車、旅游餐飲休閑行業(yè)客戶是為廣告市場(chǎng)貢獻(xiàn)前三位的行業(yè)，機(jī)動(dòng)車行業(yè)廣告的投放熱情隨著消費(fèi)者消費(fèi)信心的提振而大幅升溫，在次序上與前幾年相比房地產(chǎn)行業(yè)和機(jī)動(dòng)車行業(yè)取代了旅游餐飲休閑行業(yè)，從而成為貢獻(xiàn)度前二位的行業(yè)；家居家裝行業(yè)表現(xiàn)出的強(qiáng)勁增長(zhǎng)趨勢(shì)仍然沒(méi)有改變，它仍將是漢中未來(lái)廣告市場(chǎng)的明星行業(yè)。從各重點(diǎn)行業(yè)廣告市場(chǎng)來(lái)看，目前漢中的廣告市場(chǎng)呈現(xiàn)以下幾個(gè)特點(diǎn)和趨勢(shì)：（一）由于受2011

4、年年初政府密集出臺(tái)的房地產(chǎn)調(diào)控政策的影響，消費(fèi)者現(xiàn)在正處于對(duì)房購(gòu)的觀望狀態(tài)，由此看來(lái)，未來(lái)漢中的房地產(chǎn)行業(yè)的廣告投入必然會(huì)繼續(xù)加大力度。調(diào)查得知，2011年1季度，漢中房地產(chǎn)廣告市場(chǎng)廣告投放明顯回暖，廣告刊登額同比增幅很大。從1季度的各月份來(lái)看，廣告額明顯高于去年同期；不過(guò)，政府連續(xù)出臺(tái)的房地產(chǎn)市場(chǎng)管理政策也對(duì)房地產(chǎn)市場(chǎng)的廣告投入有一些明顯的阻礙，這也會(huì)或多或少影響商家對(duì)廣告的資金投入量。（二）2011年一季度，汽車廠商營(yíng)銷費(fèi)用充足，特別是漢中的中低端家用汽車行業(yè)廣告持續(xù)呈現(xiàn)大幅增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)。2009年機(jī)動(dòng)車行業(yè)受保守營(yíng)銷計(jì)劃的影響，廣告投放沒(méi)有突破性的增長(zhǎng)；隨著西漢高速的全線貫通和漢中交通的不繼

5、發(fā)展，2010年汽車消費(fèi)市場(chǎng)全年銷售火爆。另外，近年來(lái)漢中的汽車廠商營(yíng)銷費(fèi)用充足，汽車行業(yè)的景氣帶動(dòng)了全年汽車平面廣告市場(chǎng)的持續(xù)大幅增長(zhǎng)。所以，在未來(lái)的漢中廣告市場(chǎng)，汽車商家的廣告投入將會(huì)繼續(xù)升溫，汽車行業(yè)的廣告銷售將是我們的重頭戲。（三）相關(guān)政策積極推動(dòng)，漢中的中國(guó)旅游文化名城的建設(shè)力度正在進(jìn)一步加大，也使?jié)h中的旅游餐飲休閑行業(yè)廣告投放實(shí)現(xiàn)了較高增幅。漢中是地球上同緯度生態(tài)最好的區(qū)域，生態(tài)和旅游資源十分豐富，自然風(fēng)光兼南北之美。漢中也是具有深厚歷史文化底蘊(yùn)的古城，厚重的人文氣息也為漢中的旅游文化增添了不少特色。漢中的旅游文化行業(yè)的廣告投入近幾年在政府部門(mén)的大力支持下也呈現(xiàn)出良好的勢(shì)頭，為了發(fā)

6、展?jié)h中的旅游產(chǎn)業(yè)、提高漢中的城市競(jìng)爭(zhēng)力，這幾年政府申請(qǐng)了專項(xiàng)資金來(lái)向國(guó)內(nèi)外宣傳，可以說(shuō)，漢中的經(jīng)濟(jì)發(fā)展和旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展是緊密聯(lián)系的，當(dāng)然，廣告行業(yè)是否景氣也必然會(huì)受到旅游行業(yè)的影響。（四）在家電下鄉(xiāng)和以舊換新兩項(xiàng)政策的繼續(xù)刺激下，漢中的家電行業(yè)近年來(lái)產(chǎn)銷兩旺。良好的市場(chǎng)表現(xiàn)，也體現(xiàn)在家電行業(yè)的平面廣告投放上。隨著“家電下鄉(xiāng)”推廣力度進(jìn)一步加大，家電行業(yè)的營(yíng)銷力度也將進(jìn)一步增強(qiáng)，與之配合的廣告投放費(fèi)用還將出現(xiàn)一定程度的增長(zhǎng)。（五）在居民生活消費(fèi)水平提升的帶動(dòng)下，漢中的家居家裝、服裝服飾行業(yè)廣告較快增長(zhǎng)。這說(shuō)明家居家裝行業(yè)在房地產(chǎn)業(yè)銷售低迷的情況下獲得了更高的增長(zhǎng)速度，但是房屋成交量的大幅度上升絕

7、對(duì)是家居家裝行業(yè)增長(zhǎng)的主要因素。隨著人們消費(fèi)水平的提高，對(duì)于服飾、首飾、手表等相對(duì)奢侈的產(chǎn)品消費(fèi)力有了明顯提升。家居家裝和服裝服飾行業(yè)表現(xiàn)出的強(qiáng)勁增長(zhǎng)趨勢(shì)仍然沒(méi)有改變，兩大行業(yè)未來(lái)仍將是廣告市場(chǎng)特別是平面廣告市場(chǎng)的明星行業(yè)。二、漢中主流廣告媒體機(jī)構(gòu)及其主要媒體資源（一）廣電媒體：目前，漢中的主力廣電媒體有：漢中電視臺(tái)、漢中交通旅游廣播電臺(tái)、漢中音樂(lè)臺(tái)；（二）印刷媒體：漢中日?qǐng)?bào)；新視界DM雜志月刊；漢中印象廣告?zhèn)髅焦镜臐h中印象DM雜志、漢中印象系列商業(yè)網(wǎng)站、漢中市區(qū)黃金線路公交車體廣告、城市大型廣告牌；漢中廣播電視臺(tái)的漢中廣播電視報(bào)周報(bào)；北京億邦聯(lián)合廣告公司漢中公司的億邦DM周報(bào)；生活向?qū)е軋?bào)

8、等。三、漢中主流媒體及資源的優(yōu)劣式分析（一）、漢中的紙質(zhì)媒體資源主要有漢中廣播電視報(bào)、漢中日?qǐng)?bào)、新視界DM雜志、漢中印象DM雜志、漢中廣播電視報(bào)、億邦DM周報(bào)、生活向?qū)е軋?bào)等，它們借助大量復(fù)制，快速顯現(xiàn)的印刷技術(shù)而進(jìn)行的圖形和文字傳播手段，可以用于小團(tuán)體范圍和人際傳播，但主要屬于依賴大規(guī)模印刷技術(shù)的大眾傳播手段。它們的特點(diǎn)很明顯：報(bào)紙是整張發(fā)排印刷的；通過(guò)版面空間的排列，將各種信息高度結(jié)合在一起；報(bào)紙的新聞資料一般是公布性和告知性的，時(shí)間性較強(qiáng)，另外報(bào)紙的發(fā)行是周期性的。作為具有以上特性的報(bào)紙，對(duì)企事業(yè)公關(guān)部門(mén)宣傳自身形象，是一種非常有力，又十分有效的手段。報(bào)紙的優(yōu)勢(shì)是便于選擇，便于保存，信息

9、量大，經(jīng)濟(jì)實(shí)惠。報(bào)紙的這些優(yōu)點(diǎn)使我們至今為止，仍然將其視為公關(guān)宣傳工作的主要傳播媒介。報(bào)紙也有其自身的局限，它屬于文字和圖形的印刷物，對(duì)于一些直觀的圖形來(lái)說(shuō)，也許使人會(huì)一目了然，但是報(bào)紙絕大部分的內(nèi)容是文字符號(hào)和規(guī)范的圖形符號(hào)，所以報(bào)紙受文化水平的限制，沒(méi)有識(shí)字能力的文盲無(wú)法接受報(bào)紙媒介的傳播。另外，報(bào)紙屬于靜止媒介，沒(méi)有動(dòng)感和變化，所以它的生動(dòng)性和及時(shí)性不如廣播和電視。在公共關(guān)系宣傳中，如果是力求生動(dòng)、逼真、傳神的內(nèi)容，就要考慮選擇實(shí)物或電子媒介。（二）、漢中本土的雜志資源主要有漢中日?qǐng)?bào)社旗下的新視界DM雜志和漢中印象廣告?zhèn)髅焦镜臐h中印象DM雜志，在目前的漢中市場(chǎng)上，比較有漢中本土特色的代

10、表性雜志應(yīng)該是漢中印象DM雜志了，這樣說(shuō)的根據(jù)主要有二點(diǎn)，在內(nèi)容上，該雜志旨在宣傳漢中本土的文化、旅游和大型企業(yè)以及社會(huì)風(fēng)俗等；裝楨設(shè)計(jì)上遵循了古色古香的原則，故可以說(shuō)是漢中目前較有代表性的DM刊物了。這兩種雜志是以成冊(cè)裝訂的形式刊出的定期出版物，雜志的內(nèi)容含量大，分類排列的內(nèi)容詳盡，全面。雜志的特點(diǎn)也是很明顯的，一般說(shuō)來(lái)雜志內(nèi)容分類清晰，專門(mén)性強(qiáng)，主要是為了傳播各行各業(yè)的信息。另外雜志對(duì)于特殊的內(nèi)容也可以深入分析，專門(mén)傳播，目標(biāo)性和指向性也較突出。最后是雜志的資料性，解釋性和學(xué)術(shù)性比一般的媒介更強(qiáng)，更有史料價(jià)值。在公關(guān)工作中，如果側(cè)重于深入宣傳和進(jìn)行公關(guān)理論研究工作，就要注意選擇期刊和雜志。

11、雜志的優(yōu)勢(shì)十分明顯。由于它成冊(cè)裝訂定期出版的傳播方式，特別是專業(yè)化的信息傳播方式使雜志種類繁多，形式多樣，同時(shí)雜志對(duì)于專門(mén)的內(nèi)容可以多方面，多角度傳播，內(nèi)容豐富，針對(duì)性強(qiáng)。另外，由于雜志的裝訂形式，也使它印刷精良，吸引力大。雜志的局限性主要有兩點(diǎn)，一是發(fā)行周期長(zhǎng)，新聞性弱，時(shí)效性差，二是，對(duì)讀者的文化水平要求高，相對(duì)價(jià)格也較高，這是因?yàn)槠涑杀颈葓?bào)紙高。在公關(guān)工作中如果是專業(yè)性強(qiáng)，要求一定的文化和藝術(shù)內(nèi)容的信息傳播，就要選擇雜志，如果強(qiáng)調(diào)新聞性，快捷性，就應(yīng)當(dāng)選擇報(bào)紙和電子媒介?？傮w說(shuō)來(lái)，雜志媒體有很強(qiáng)的選擇力、良好的印刷質(zhì)量、靈活性的投放形式、持久性強(qiáng)、專業(yè)聲望良好、讀者的高接受度以及為廣告主

12、提供的良好服務(wù)等方面的優(yōu)勢(shì)。但雜志的成本高、預(yù)留時(shí)間長(zhǎng)、不能像其他媒體那樣具有時(shí)效性、不能及時(shí)反映突發(fā)事件和市場(chǎng)狀況的變化。（三）、漢中的墻體廣告、戶外廣告牌等媒體資源也良優(yōu)不薺。但這也部分取決于這種媒介的自身的不定期，不專業(yè)，偶然性強(qiáng)和針對(duì)性強(qiáng)的特點(diǎn)。但適合于直觀、快速，醒目地傳遞廣告信息，漢中此類廣告公司眾多，在此不一一列舉。另外，漢中較大的車體廣告公司有漢中印象傳媒和飛龍廣告公司等，相對(duì)來(lái)說(shuō)這此公司的專業(yè)化程度較高，廣告的目標(biāo)主要是針對(duì)城市繁華地段及人員密集區(qū)，故它有流動(dòng)性強(qiáng)、廣告到達(dá)率高、受眾人數(shù)廣、被動(dòng)接受效果好、持續(xù)時(shí)間長(zhǎng)、成本低、沖擊力強(qiáng)、可信度高等特點(diǎn)。（四）、目前在漢中廣告市

13、場(chǎng)上，如漢中電視臺(tái)、當(dāng)中交通旅游廣播電臺(tái)、漢中音樂(lè)臺(tái)等傳媒機(jī)構(gòu)擁有電子傳媒資源，它們以電波的形式傳播聲音、文字、圖像，運(yùn)用專門(mén)的電器設(shè)備來(lái)發(fā)送和接收信息。它們的傳媒資源主要有廣播、電視、電影、錄音、錄像、幻燈、多媒體電腦和網(wǎng)絡(luò)。在這些媒介中，既有人際傳播使用的錄音、錄像，也有小群體傳播使用的影像和幻燈等。更有大眾傳播使用的廣播、電影、電視。網(wǎng)絡(luò)是一種特殊的媒體，既適合于人際、又適合群體，更適合大眾。廣播的傳播迅速、覆蓋面廣；通過(guò)口語(yǔ)、音響傳播，較生動(dòng)，有現(xiàn)場(chǎng)感；機(jī)動(dòng)性強(qiáng)、鼓動(dòng)性大；成本低廉，普及率高。在公共關(guān)系及傳播活動(dòng)中，如果要追求短期內(nèi)的轟動(dòng)效應(yīng)，優(yōu)先選擇的媒介應(yīng)當(dāng)是廣播。廣播的局限性也很

14、突出。首先是它只聞其聲，不見(jiàn)其人；其次是稍縱即逝，不便保存；再次是無(wú)法選擇，檢索性差；最后是它順序播出，無(wú)法捕捉重點(diǎn)。電視第一次將人的視聽(tīng)結(jié)合在一起，在較以往任何傳媒都真實(shí)的程度上傳遞信息，它既作用于人的聽(tīng)覺(jué)，又作用于人的視覺(jué)，是一種較全面的傳播方式，比其它媒介更生動(dòng)、傳神、直觀、迅速。公關(guān)實(shí)務(wù)活動(dòng)的首選媒介總是電視。無(wú)論在哪一方面，它都是影響最大，效果最好，傳播最快的信息傳輸方式。電視是大眾傳播的核心媒介。電視的優(yōu)勢(shì)是除網(wǎng)絡(luò)外其它媒介無(wú)法比擬的。它真實(shí)感強(qiáng)，結(jié)合了圖、文、聲、色四種因素。其次電視的娛樂(lè)性強(qiáng)、可以同步傳送、使人有身臨其境的參與感。再次電視信息傳播快速且真切，并有直觀的藝術(shù)性。另

15、外電視傳媒前途廣闊，尚待開(kāi)發(fā)的領(lǐng)域很多，如數(shù)字化，立體化等等。電視的不足這處是它傳播的內(nèi)容稍稍即逝，無(wú)法保存；順序傳輸，無(wú)法選擇；更大的局限在于它制作的設(shè)備復(fù)雜，制作成本昂貴；特別是它不能依靠個(gè)人或少數(shù)人完成，往往是眾多人形成的專門(mén)性組織共同協(xié)作的結(jié)果，這就造成在公共關(guān)中工作中選擇電視傳播媒介，不得不考慮其價(jià)格的問(wèn)題。如果是沒(méi)有一定的資金，就無(wú)法選擇電視傳播媒介。（五）、還有像漢中人才網(wǎng)、漢中汽車網(wǎng)、漢中房產(chǎn)網(wǎng)等網(wǎng)絡(luò)傳媒公司的網(wǎng)傳資源不僅具有報(bào)紙、廣播、電視等傳播媒體的一般特性，而且具有數(shù)字化、多媒體、適時(shí)性和交互式傳遞的獨(dú)特優(yōu)勢(shì)。流動(dòng)在互聯(lián)網(wǎng)上的信息是有豐實(shí)、多樣、及時(shí)、全球、自由、交互的特

16、點(diǎn)，所以國(guó)際互聯(lián)網(wǎng)是我們傳播媒介的最終方向。但是，在目前來(lái)看，漢中的網(wǎng)絡(luò)傳媒還處于起步階段，大眾還未完全從舊式的傳媒接受習(xí)慣上轉(zhuǎn)變過(guò)來(lái)，不過(guò)網(wǎng)絡(luò)的虛擬化特點(diǎn)確實(shí)也對(duì)網(wǎng)絡(luò)廣告?zhèn)髅胶痛蟊妼?duì)其的接受有或多或少的影響。（六）、在漢中的廣告?zhèn)髅绞袌?chǎng)，除了使用語(yǔ)言媒介、印刷媒介、電子媒介，還有一些其它的媒介形式，如以手機(jī)短信為主要傳播方式的通訊媒介媒體資源，它的優(yōu)點(diǎn)是價(jià)格便宜，條數(shù)越多，價(jià)格越低；可實(shí)現(xiàn)點(diǎn)對(duì)點(diǎn)傳播，信息直達(dá)目標(biāo)客戶群體；客戶人群涵蓋汽車俱樂(lè)部、高爾夫俱樂(lè)部、高端銀行卡會(huì)員等各個(gè)領(lǐng)域的高端人群；可以在客戶指定的區(qū)域進(jìn)行傳播，傳播覆蓋范圍容易控制；如果短信內(nèi)容編寫(xiě)的讀來(lái)順口，聽(tīng)來(lái)順耳的話，會(huì)被

17、客戶長(zhǎng)期保存，這種傳媒方式可以說(shuō)是物美價(jià)廉的一種傳媒手段，但缺點(diǎn)是力度不夠大。四、漢中主流媒體的受眾分析報(bào)紙、雜志、播送、電視、互聯(lián)網(wǎng)是當(dāng)今世界的五大傳達(dá)媒介，隨著社會(huì)的不斷發(fā)展，人們的物質(zhì)和精神需求日益增長(zhǎng)，大眾消費(fèi)品的種類日益繁多，因而不同的受眾會(huì)依據(jù)本身不同的需求，對(duì)媒體資源也會(huì)做出不同的挑選，這取決于受眾的心機(jī)，大眾的心機(jī)決定了傳媒企業(yè)的媒體資源的更新，但廣告媒體資源的開(kāi)發(fā)對(duì)受眾的這種心機(jī)也發(fā)生著次要的影響。經(jīng)過(guò)我們對(duì)漢中市民幾次的深入調(diào)查發(fā)現(xiàn)，絕大多數(shù)受眾對(duì)廣告商或廣告公司的看法很多，這些看法大部分是負(fù)面的，這主要原因是由于漢中消費(fèi)者對(duì)漢中廣告行業(yè)的不了解造成的，然而也有很大一個(gè)因素

18、是由于漢中廣告行業(yè)的不專業(yè)化廣告行為導(dǎo)致了大眾對(duì)廣告?zhèn)髅降恼`解。不過(guò)，還有一個(gè)因素是由于新舊媒體的受眾特點(diǎn)造成的。在漢中這個(gè)經(jīng)濟(jì)相對(duì)落后的地區(qū)來(lái)說(shuō)，可能傳統(tǒng)傳播方式的報(bào)紙等舊媒體更容易引起人們的關(guān)注，面對(duì)于網(wǎng)絡(luò)等新生的媒體資源，大多數(shù)人是不太愿意接受的。當(dāng)然，也不能說(shuō)得太絕對(duì)，我們只能說(shuō)它不太受到大家的信任吧。但我們應(yīng)該懂得，作為消費(fèi)者，他們不會(huì)乖乖地按廣告主和廣告商的意圖解讀廣告，其解讀取向取決于消費(fèi)者自身所屬的特定文化群所擁有的社會(huì)經(jīng)驗(yàn)和所處的社會(huì)階層語(yǔ)境，文化是賦予廣告產(chǎn)品和廣告主題以意義的核心要素。擁有相同社會(huì)經(jīng)驗(yàn)的人對(duì)廣告新產(chǎn)品往往抱有一致的看法，他們可能對(duì)同一廣告和其它受眾擁有截然

19、不同的解讀取向和評(píng)價(jià)。文化性分析對(duì)于創(chuàng)造流行文化、引導(dǎo)消費(fèi)時(shí)尚、提煉煽動(dòng)性廣告主題具有不可小覷的意義。事實(shí)上，大多數(shù)廣告人都在廣告受眾的文化性分析上有著自己獨(dú)特的見(jiàn)解，只是這種見(jiàn)解往往是僅僅出于職業(yè)敏感而極少上升到理論高度。人群的不同是由新媒體和傳統(tǒng)媒體造成的，還是人群的不同造成了媒體的不同，或者有別的力量造成了不同，這是一個(gè)思考出發(fā)點(diǎn)。我們只有弄懂了這個(gè)問(wèn)題，并使我們的廣告目標(biāo)緊跟著這個(gè)問(wèn)題去開(kāi)拓，我們的廣告產(chǎn)品才能得到更多的受眾。我認(rèn)為，使用新媒體的受眾有更強(qiáng)的主動(dòng)性，而舊媒體受眾的被動(dòng)性較強(qiáng)。此外新媒體受眾的低齡化也是個(gè)比較明顯的現(xiàn)象。如今日所說(shuō)，現(xiàn)如今新舊媒體受眾大體是重合的，但個(gè)人認(rèn)

20、為區(qū)分的趨勢(shì)漸漸明顯。還有，經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)和教育背景也有些區(qū)別，新媒體受眾的經(jīng)濟(jì)和文化程度相對(duì)較高（指運(yùn)用新媒體獲取新聞、評(píng)論等信息的人，而非使用新媒體進(jìn)行娛樂(lè)即游戲、看電影、聽(tīng)音樂(lè)、聊天等）。五、目前存在的問(wèn)題首先，漢中本土的商家對(duì)資源的資金投入不夠。歸根到底是由于大部分的廣告商對(duì)廣告行業(yè)的認(rèn)識(shí)不足，沒(méi)有站立在一個(gè)較高的角度細(xì)致地去思考這個(gè)行業(yè)的前途，對(duì)廣告的資金投入不夠，最后導(dǎo)致了漢中廣告行業(yè)的蕭條景象，導(dǎo)致了漢中至目前還沒(méi)有一個(gè)真正能夠在中國(guó)廣告行業(yè)立足的真正屬于我們漢中的品牌。其實(shí)，廣告越不敢投入，收效越差。其次，因?yàn)闈h中受自然環(huán)境的約束，經(jīng)濟(jì)發(fā)展較滯后，漢中還沒(méi)有完全溶入國(guó)內(nèi)大的經(jīng)濟(jì)循環(huán)圈

21、，訖今為止也還沒(méi)有有代表性的漢中品牌，因此我們漢中的各行各業(yè)需要廣告業(yè)的支持。作為漢中這塊有待開(kāi)發(fā)的“寶地”，廣告業(yè)的前景非常的廣闊，我們漢中的商家應(yīng)該積極地學(xué)習(xí)發(fā)達(dá)地區(qū)廣告經(jīng)營(yíng)商的經(jīng)營(yíng)理念，不斷地完善該行業(yè)的經(jīng)營(yíng)理念和管理方式，做出自己的品牌來(lái)。第三，缺乏好的廣告公司來(lái)開(kāi)發(fā)這塊市場(chǎng)。漢中的廣告行業(yè)目前是魚(yú)龍混雜，很多對(duì)廣告行業(yè)市場(chǎng)營(yíng)銷知之甚少的人，因?yàn)橹皇墙佑|過(guò)噴繪和墻體廣告而來(lái)從事廣告?zhèn)髅叫袠I(yè)，所以使得漢中的廣告產(chǎn)品數(shù)量多但總體質(zhì)量不佳。對(duì)于有如此自然風(fēng)光和人文底蘊(yùn)的漢中古城，有非常多的資源有待我們的廣告?zhèn)髅狡髽I(yè)通過(guò)自己的媒體資源去開(kāi)發(fā)、去展示，所以漢中的廣告?zhèn)髅竭€是很有前景的。六、發(fā)展趨

22、勢(shì)預(yù)測(cè)媒介要想取得好的經(jīng)濟(jì)效益，必須依據(jù)受眾的心機(jī)來(lái)改動(dòng)自己的運(yùn)營(yíng)方式和報(bào)道形式，不能為了追求一時(shí)的利益，將報(bào)道的重點(diǎn)放在明星隱私、兇殺、暴力上。媒體要以整個(gè)社會(huì)效益為重來(lái)引導(dǎo)人們的行動(dòng)和傳承中國(guó)的文明。作為漢文化的中心、“西三角經(jīng)濟(jì)圈”的核心點(diǎn)，漢中的城市發(fā)展指日可待。目前漢中已初步具備了成為中國(guó)中部大城市的外部條件。漢中的旅游文化產(chǎn)業(yè)正一步步走出中國(guó)走向世界，漢中的經(jīng)濟(jì)也將在不久的將來(lái)跨上一個(gè)新的臺(tái)階。對(duì)于有如此強(qiáng)大潛力的城市，也吸引了眾多的國(guó)內(nèi)外著名企業(yè)前來(lái)投資。為此，我們更應(yīng)該有我們漢中優(yōu)秀的廣告?zhèn)髅狡髽I(yè)，并通過(guò)這些媒體的資源在文化的“軟實(shí)力”上展示漢中。（附：漢中印象廣告?zhèn)髅焦竞?jiǎn)介）漢中印象廣告?zhèn)髅接邢薰竞?jiǎn)介漢中印象廣告?zhèn)髅接邢薰居?001年10月成立于漢中，迄今近10年時(shí)間，已成長(zhǎng)為漢中最具專業(yè)最有影響的廣告公司。到2008年漢中印象完成了公司戰(zhàn)略布局，確定了漢中印象DM