購物中心設(shè)計項目營造體驗式視覺效果需關(guān)注的要素

1、購物中心設(shè)計項目營造體驗式視覺效果需關(guān)注的要素1體驗式購物中心設(shè)計項目分享（天霸設(shè)計）2 近幾年，零售市場的業(yè)態(tài)變動不斷變化，以大型購物中心(購物中心設(shè)計) 為代表的全新體驗式購物中心成為市場的新寵，全國各地的體驗式購物中心正如雨后雨后春筍般涌現(xiàn)，而要從眾多購物中心中脫穎而出，吸引更多消費者前來，就需要注入一些新鮮元素。如何營造體驗式購物中心?購物中心的平面、立面、環(huán)境、燈光和互動媒體等都是不可或缺的重要組成元素，起著烘托環(huán)境、催化體驗的積極作用。廣東專業(yè)商場裝修一線品牌天霸設(shè)計即借本篇文章，與您就營造體驗式購物中心的多角度視覺效果進行詳細分享。3本期看點:一、體驗式購物中心新概念二、體驗式購

2、物中心特點三、體驗式購物中心的表現(xiàn)四、體驗式購物中心重要組成元素4一、體驗式購物中心新概念體驗式購物中心是一種以休閑娛樂為主，購物為輔的城市購物中心，一般位于城市次中心區(qū)，大型居住社區(qū)或者都市游憩區(qū)等位置，體量一般較大，它強調(diào)從生活情境出發(fā)，塑造人們的感官體驗及心理認同，通過環(huán)境、建筑及與城市風(fēng)格的融合營造出別致的休閑消費場所，激發(fā)出消費者的消費意識和購物行為。5二、體驗式購物中心特點1、在業(yè)態(tài)配比上，以休閑娛樂為主，購物功能為輔;2、商業(yè)理念上，強調(diào)顧客的心理體驗以及在購物過程中的立體感受;3、在商場設(shè)計和空間環(huán)境營造上凸顯娛樂性、互動性、文化性、情景性和個性化等特點，一般為開放式購物區(qū)間。

3、4、坐落在相對集中的高收入人群區(qū)域，停車方便，有足夠的停車位;6三、體驗式購物中心的表現(xiàn)1、創(chuàng)造體驗性的購物環(huán)境商場各種硬件設(shè)施，如設(shè)立育嬰室室、休息室等一些便民措施;商場的環(huán)境：園林式的景觀設(shè)計、綠色植被、流水、恰到好處的燈光照明等等，增加消費者的自然感受;商場規(guī)劃：注重各功能區(qū)的銜接與融合，讓消費者能輕易找到想去的店鋪;最好采取弧形外廊和環(huán)形動線;內(nèi)部裝潢，融入一些特色的文化，與建筑外形及商業(yè)定位完美配合;72、增加各種體驗性的業(yè)態(tài)傳統(tǒng)的購物中心經(jīng)營黃金比例為購物、餐飲、娛樂52：18：30，體驗式購物中心則以購物、餐飲、休閑1：1：1為主流消費模式。以兒童核心家庭類體驗：購物中心和傳統(tǒng)百

4、貨商場不斷上調(diào)以兒童職業(yè)體驗館、兒童百貨、游樂場等為主打的兒童業(yè)態(tài)比例，一方面是市場需求，另一方面是其驚人的增長速度。并且兒童業(yè)態(tài)具有連帶消費多、持續(xù)性強、對樓層和位置要求不高，且易匯聚人氣的特點，能為購物中心帶來一大批家庭型消費人群，并形成持續(xù)不斷的規(guī)律性客群。以運動娛樂為主的年輕消費體驗：如今的購物中心，對于很多人來說已不再是為購物才去逛，運動、交友、聚會、看時尚展覽、看電影、溜冰、KTV等，在購物中心都能找到中意的那個區(qū)域。而這針對于年輕人消費習(xí)慣興起的大型影院、溜冰場、健身房、KTV、電游城等娛樂休閑業(yè)態(tài)正在購物中心不斷地開疆擴土，成為購物中心的主流業(yè)態(tài)。以餐飲、咖啡為主的商務(wù)消費體驗

5、：餐飲業(yè)態(tài)在傳統(tǒng)的商業(yè)業(yè)態(tài)中并不受青睞，一直處于從屬地位。如今餐飲業(yè)已成大型商業(yè)地產(chǎn)項目或國內(nèi)商業(yè)中名副其實的新寵。購物中心的餐飲比例達到甚至超過20%，可觀者到20%-40%。借力餐飲增加人氣，成為大型商場和購物中心的“主打歌”。特別是位于商務(wù)區(qū)的購物中心，時尚的餐飲品牌、格調(diào)清新的咖啡館讓白領(lǐng)們趨之若鶩。8 3、嘗試體驗性服務(wù)為商場增值好的體驗源自多方面，可以來源于細節(jié)，更可以來源于服務(wù)。，“體驗”也已不是簡簡單單加大餐飲、休閑娛樂的比例，而應(yīng)該是要滿足消費者“來得了、留得下、逛得爽”的場所。而要滿足消費者的體驗需求，這就需要購物商場的特色服務(wù)來支撐了。9四、體驗式購物中心重要組成元素1、

6、平面-地面鋪陳能有效地豐富體驗式購物空間層次地面的鋪裝設(shè)計能夠增強人們的視覺效果，引導(dǎo)人們的視線和流線，使得體驗具有更強的連續(xù)性。特殊處理的地面鋪裝還能引起人們的特別關(guān)注，增加空間的趣味性。此外，通過高差的變化形成的下沉式、地臺式的立體空間，能夠更清晰地限定空間，形成更豐富的空間層次，聚集更多的人氣，營造更豐富的空間體驗。102、立面-垂直界面是營造主題效果最直接的方式垂直界面包括墻面、柱廊、玻璃隔斷等。垂直界面對購物中心主題的表現(xiàn)、空間的序列、體驗的營造都有重要影響。由于消費者的購物時，視線范圍內(nèi)出現(xiàn)最多的就是垂直界面，因此，垂直界面的風(fēng)格和色彩的表達，是營造主題的最有效最直接的方式，其次，

7、它還是可以成為品牌的展示區(qū)，購物中心中的大多數(shù)商鋪的采用玻璃隔斷來展示商品。113、環(huán)境-營造有美感的情趣化的購物氛圍環(huán)境要素包含綠化景觀、水體景觀、景觀小品、特色陳設(shè)等來營造更好的購物氛圍。(1). 綠化景觀營造輕松的購物氛圍綠化景觀主要包括綠化、水體、小品和陳設(shè)。綠化景觀的引入是營造體驗性購物空間環(huán)境的重要因素，精心設(shè)計的綠化景觀起到劃分空間、打造宜人尺度、調(diào)節(jié)微氣候、凈化空氣的作用。而且能夠使消費者在購物的同時感受到大自然的親切，營造輕松愉悅的購物心情。綠化設(shè)計有多種方式，室內(nèi)綠化可調(diào)節(jié)步行空間尺度，美化空間環(huán)境。(2).水體景觀可活躍商業(yè)空間環(huán)境水體景觀分為自然水體和人工水體，引入自然

8、水體改善空間環(huán)境。人工水體則是購物中心景觀元素中最活躍的一種，分為靜態(tài)和動態(tài)兩種。根據(jù)購物中心環(huán)境設(shè)計的需要，人工水體的大小、形態(tài)、位置等都可靈活布置，還可以結(jié)合綠化、雕塑、小品、茶座等共同活躍商業(yè)空間環(huán)境。(3).景觀小品具有畫龍點睛的作用景觀小品是整個空間環(huán)境的布置中的視覺焦點，具有畫龍點睛的作用。景觀小品的設(shè)計，除了表現(xiàn)主題外還必須具有一定的藝術(shù)性，它能夠激發(fā)人們的想象力，給人們帶來視覺沖擊，激發(fā)人們的審美體驗和情感體驗。(4).陳設(shè)的特色設(shè)計呼應(yīng)購物中心主題陳設(shè)是營造空間環(huán)境的點綴元素，陳設(shè)的特色化設(shè)計可以呼應(yīng)購物中心主題，凸顯商品的個性，刺激消費者的購物動機。124、燈光-讓色彩成為“最經(jīng)濟的奢侈品”光色要素包括燈光、燈飾、環(huán)境配色。它是對消費者視覺感官的刺激，具有烘托商業(yè)氣氛、豐富空間層次、提高環(huán)境品質(zhì)的積極作用。光環(huán)境的設(shè)計分為自然采光和人工采光兩種，色彩是被很多設(shè)計師們稱作“最經(jīng)濟的奢侈品”，因為色彩的合理運用能夠為購物中心的整體效果增加20%。135、互動媒體-啟動智慧商城，實現(xiàn)商業(yè)與客戶的互動傳媒要素指的是電子屏幕、標識、平面廣告等。它們都是用來傳遞信息的，也是購物中心空間環(huán)境所不可