（家電行業(yè)分析）彩電行業(yè)現(xiàn)狀：賣電視不景氣賣一臺(tái)虧一臺(tái)

1、家電行業(yè)分析家電行業(yè)分析彩電行業(yè)現(xiàn)狀：2021年賣電視不景氣賣一臺(tái)虧一臺(tái) 從彩電行業(yè)現(xiàn)狀分析了解到，如今的彩電行業(yè)早已今非昔比，以制造業(yè)為主導(dǎo)的野蠻增長(zhǎng)期早已過(guò)去，市場(chǎng)趨于飽和，增速放緩，行業(yè)進(jìn)入薄利時(shí)代，再加上智能電視概念的逐步普及以及樂(lè)視、小米、PPTV等互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)的攪局，傳統(tǒng)彩電行業(yè)正面臨著一場(chǎng)前所未有的“洗禮。 彩電行業(yè)現(xiàn)狀：2021年賣電視不景氣 2021年5月份以來(lái)，受面板供給商調(diào)整生產(chǎn)線影響，面板價(jià)格持續(xù)上漲，彩電廠商面臨多重壓力，叫苦不迭。 近期面板漲價(jià)引發(fā)的電視漲價(jià)潮正讓彩電業(yè)陷入新思考期。奧維云網(wǎng)AVC最新數(shù)據(jù)預(yù)計(jì)，“2021年全年彩電零售量規(guī)模將達(dá)5075萬(wàn)臺(tái)，同比增長(zhǎng)7

2、.5%。然而，在力挽彩電業(yè)頹勢(shì)的同時(shí)，銷售額卻依舊深陷泥潭。“2021年三季度中國(guó)彩電行業(yè)市場(chǎng)盤點(diǎn)及趨勢(shì)預(yù)測(cè)報(bào)告顯示，2021三季度彩電市場(chǎng)零售量在同比增長(zhǎng)8.9%的同時(shí)，零售額卻同比下降5.9%。 據(jù)了解，價(jià)格戰(zhàn)曾拖垮日系，卻在一路狂飆后難以剎車，2021年前三季度銷售額整體下降背后是電視價(jià)格一再探底的無(wú)奈。隨著面板的漲價(jià)和美元的升值，賣得越多意味著虧得越多。北京商報(bào)記者粗略統(tǒng)計(jì)發(fā)現(xiàn)，今年5月，40英寸全高清液晶電視面板報(bào)價(jià)90美元，現(xiàn)在報(bào)價(jià)135美元，實(shí)際面板的本錢就到達(dá)了930元人民幣左右，面板的本錢根本占據(jù)了電視制造本錢的75%左右，這樣一臺(tái)電視的制造本錢需1160元人民幣左右。但市場(chǎng)

3、上大局部40英寸互聯(lián)網(wǎng)電視價(jià)格僅為1000多元，根本為賣一臺(tái)就虧一臺(tái)。 家電產(chǎn)業(yè)觀察家認(rèn)為，低價(jià)已經(jīng)成為互聯(lián)網(wǎng)電視切入彩電行業(yè)的敲門磚，高配低價(jià)幾乎是每一款互聯(lián)網(wǎng)電視品牌都要上的必修課。這導(dǎo)致傳統(tǒng)廠商在回?fù)舻耐瑫r(shí)不免被拖入價(jià)格戰(zhàn)，繼而將整個(gè)彩電市場(chǎng)拖入低價(jià)泥潭。創(chuàng)維集團(tuán)彩電事業(yè)部總裁劉棠枝認(rèn)為，花了很多的時(shí)間、精力、技術(shù)和本錢生產(chǎn)出來(lái)的產(chǎn)品卻賠本賺吆喝，無(wú)節(jié)操的低價(jià)模式是違反經(jīng)濟(jì)規(guī)律的。 為擺脫低價(jià)給傳統(tǒng)廠商造成的傷害，一些廠商開(kāi)始主打高端路線，因此彩電市場(chǎng)的兩極分化也日趨嚴(yán)重。 據(jù)三星公布的三季度財(cái)報(bào)顯示，其家電營(yíng)業(yè)利潤(rùn)實(shí)現(xiàn)連續(xù)5個(gè)季度的同比增長(zhǎng)，同比增長(zhǎng)竟高達(dá)113%，這主要得益于SUHD和曲面電視等高端產(chǎn)品的強(qiáng)勁銷售。 目前在三星電視等品牌的引領(lǐng)下，彩電行業(yè)的增長(zhǎng)動(dòng)力也開(kāi)始向結(jié)構(gòu)升級(jí)轉(zhuǎn)移，傳統(tǒng)品牌開(kāi)始挖掘中高端市場(chǎng)，三季度在6000-7999元價(jià)格區(qū)間的傳統(tǒng)品牌滲透率為65%，較去年同期增長(zhǎng)了7個(gè)百分點(diǎn)。預(yù)計(jì)2021年5.5%的彩電產(chǎn)品更新?lián)Q代率促使消費(fèi)者需求差異化明顯，提高產(chǎn)品價(jià)值成為關(guān)鍵。消費(fèi)者對(duì)電視硬件的關(guān)注點(diǎn)主要集中在外觀、畫質(zhì)、系統(tǒng)和內(nèi)容，產(chǎn)品升級(jí)滿足消費(fèi)者需求，是價(jià)值挖掘的途徑。 據(jù)中國(guó)報(bào)告大廳發(fā)布的2021