（家電行業(yè)分析）彩電行業(yè)發(fā)展趨勢預(yù)測

1、家電行業(yè)分析家電行業(yè)分析2021年彩電行業(yè)開展趨勢預(yù)測 “平板電視和“高清全數(shù)字電視兩大主題將共同引領(lǐng)2021年彩電開展方向；預(yù)計2021年液晶電視年度平均降價幅度將在20%25%；平板電視售后效勞問題將越來越暴露出來，盡快提升維修隊伍技術(shù)水平成為當(dāng)務(wù)之急；家電連鎖渠道在經(jīng)過2021年的大變動之后，將進(jìn)入相對穩(wěn)定期，大型并購發(fā)生的可能性較小 如果用一句話總結(jié)2021年的中國彩電業(yè)，我用“大盤根本穩(wěn)定來概括。 首先是市場大盤沒有發(fā)生大的變化?！巴忄l(xiāng)主導(dǎo)，外資附屬的品牌結(jié)構(gòu)依然如故。這一年，雖然外資品牌做了許多努力，比方主動發(fā)起價格戰(zhàn)，市場份額有一定幅度的上升，但是未能改變大局，市場仍然由外鄉(xiāng)品牌

2、主導(dǎo)。 其次是平板電視市場高速成長性沒有變化。預(yù)計2021年全國平板電視總銷量在500萬600萬臺之間，比2021年的180萬臺有較大幅度增長。 再次是液晶電視價格高速下降態(tài)勢未變。預(yù)計2021年價格較2021年下降25%30%，根本上沿承了前3年的態(tài)勢，仍然以較快的速度下降。 還有，外鄉(xiāng)液晶電視產(chǎn)業(yè)鏈不完整、核心技術(shù)缺失的局面幾乎沒有改變。2021年底，TCL、長虹、康佳、創(chuàng)維等企業(yè)聯(lián)合成立深圳聚龍光電科技公司，試圖進(jìn)軍液晶面板制造產(chǎn)業(yè)，然而一年時間過去了，我們并沒有看到任何實質(zhì)性結(jié)果。液晶面板制造業(yè)屬于典型的“投資密集技術(shù)密集型產(chǎn)業(yè)，目前，彩電企業(yè)盈利能力普遍缺乏，決定了投資能力有限。 2

3、021年，中國彩電行業(yè)出現(xiàn)了一個新動向，那就是，幾乎所有外鄉(xiāng)彩電企業(yè)都開始重視工業(yè)設(shè)計，試圖通過工業(yè)設(shè)計尋求市場空間上的突破，取得了一定效果。 總而言之，2021年中國彩電業(yè)根本穩(wěn)定，有變化，但是變化不大。 那么，2021年中國彩電將呈現(xiàn)什么樣的趨勢和特點呢？ 第一，液晶電視和等離子電視差距將進(jìn)一步拉大。目前，液晶電視已經(jīng)成為毫無爭議的平板老大，等離子被邊緣化的趨勢表現(xiàn)得相當(dāng)明顯。事實上，從全球市場來看，都呈現(xiàn)出這樣一種趨勢。信產(chǎn)部統(tǒng)計數(shù)據(jù)說明：2021年19月份，液晶和等離子的銷量比例是91，預(yù)計這個特征將在2021年繼續(xù)下去。 第二，高清晰全數(shù)字電視將成為消費新寵。預(yù)計2021年液晶電視仍

4、然是彩電當(dāng)之無愧的主角，但是不再是惟一主角。2021年，彩電行業(yè)將出現(xiàn)“雙頭蛇格局，“平板電視和“高清全數(shù)字電視兩大主題將共同引領(lǐng)2021年彩電開展方向。高清晰全數(shù)字電視將逐漸成為幾乎所有彩電企業(yè)的新寵，這和2021年北京奧運會日益臨近、國家數(shù)字電視地面?zhèn)鬏敇?biāo)準(zhǔn)已經(jīng)出臺有關(guān)。 需要說明的是，高清全數(shù)字電視的走紅，并不意味著CRT電視會迎來第二春，實際上，高清全數(shù)字電視本身就可能是平板電視。換言之，高清全數(shù)字液晶電視將成為彩電企業(yè)共同追捧的對象。 第三，新型平板電視有可能正式亮相市常所謂“新平板電視，就是指OLED、FED、SED這些人們沒有見過的平板電視。但是，新平板電視短時間內(nèi)不會形成大的氣

5、候。 第四，平板電視將繼續(xù)保持大幅度降價態(tài)勢。2021年平板電視將繼續(xù)保持2021年以來的大幅度降價態(tài)勢。預(yù)計2021年液晶電視年平均降價幅度在20%25%，和前幾年相比，降價幅度略有放緩，但是，和別的家電產(chǎn)品相比，降價幅度仍然會比擬大。 平板電視降價的動因主要來自全球面板供給能力持續(xù)提高，另外，大批外資企業(yè)紛紛參加降價戰(zhàn)團(tuán)，國內(nèi)大型家電連鎖為了取悅消費者頻繁實施降價促銷，都是平板電視降價的原因。 預(yù)計2021年外鄉(xiāng)液晶和外資液晶之間的市場份額落差將進(jìn)一步縮小，外資品牌通過不斷降價及推廣新品，市場份額有望逐步接近50%，從而進(jìn)一步弱化外鄉(xiāng)品牌的領(lǐng)先地位。預(yù)計到2021年底，37英寸液晶電視主流

6、產(chǎn)品價位將降到8000元左右，探底價格那么在5000元；外資主流品牌37英寸液晶電視價格將降到11000元左右。40和42英寸液晶電視主流價格應(yīng)該在10000元和11000元左右，探底價格那么分別在6000元和8000元；外資品牌價格在1300015000元之間。 第五，平板面板和模塊將全部實現(xiàn)內(nèi)地生產(chǎn)與供給。預(yù)計2021年外鄉(xiāng)彩電企業(yè)在上游面板制造、核心模塊供給方面不會有大的作為，這主要是由外鄉(xiāng)彩電企業(yè)盈利能力缺乏造成投資能力缺乏帶來的。 但是，外鄉(xiāng)彩電企業(yè)在上游產(chǎn)業(yè)的無作為不意味著外資企業(yè)在這方面同樣無作為。目前，有越來越多的臺灣、韓國企業(yè)來內(nèi)地興建面板生產(chǎn)線，預(yù)計2021年，中國彩電企業(yè)生產(chǎn)平板電視所需要的面板和模塊將全部實現(xiàn)內(nèi)地生產(chǎn)、內(nèi)地供給。 第六，平板電視售后效勞“短板嚴(yán)重。目前，平板電視售后效勞問題嚴(yán)重，“效勞跟不上銷售在越來越多企業(yè)身上暴露出來，因此，盡快提升維修隊伍技術(shù)水平，成為所有彩電企業(yè)的當(dāng)務(wù)之急。 第七，渠道格局進(jìn)入相對穩(wěn)定期。2021年，家電連鎖渠道在經(jīng)過2021年的大變動之后，將進(jìn)