（家電行業(yè)分析）彩電行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)預(yù)測(cè)

1、家電行業(yè)分析家電行業(yè)分析2021年彩電行業(yè)開(kāi)展趨勢(shì)預(yù)測(cè) “平板電視和“高清全數(shù)字電視兩大主題將共同引領(lǐng)2021年彩電開(kāi)展方向；預(yù)計(jì)2021年液晶電視年度平均降價(jià)幅度將在20%25%；平板電視售后效勞問(wèn)題將越來(lái)越暴露出來(lái)，盡快提升維修隊(duì)伍技術(shù)水平成為當(dāng)務(wù)之急；家電連鎖渠道在經(jīng)過(guò)2021年的大變動(dòng)之后，將進(jìn)入相對(duì)穩(wěn)定期，大型并購(gòu)發(fā)生的可能性較小 如果用一句話(huà)總結(jié)2021年的中國(guó)彩電業(yè)，我用“大盤(pán)根本穩(wěn)定來(lái)概括。 首先是市場(chǎng)大盤(pán)沒(méi)有發(fā)生大的變化?！巴忄l(xiāng)主導(dǎo)，外資附屬的品牌結(jié)構(gòu)依然如故。這一年，雖然外資品牌做了許多努力，比方主動(dòng)發(fā)起價(jià)格戰(zhàn)，市場(chǎng)份額有一定幅度的上升，但是未能改變大局，市場(chǎng)仍然由外鄉(xiāng)品牌

2、主導(dǎo)。 其次是平板電視市場(chǎng)高速成長(zhǎng)性沒(méi)有變化。預(yù)計(jì)2021年全國(guó)平板電視總銷(xiāo)量在500萬(wàn)600萬(wàn)臺(tái)之間，比2021年的180萬(wàn)臺(tái)有較大幅度增長(zhǎng)。 再次是液晶電視價(jià)格高速下降態(tài)勢(shì)未變。預(yù)計(jì)2021年價(jià)格較2021年下降25%30%，根本上沿承了前3年的態(tài)勢(shì)，仍然以較快的速度下降。 還有，外鄉(xiāng)液晶電視產(chǎn)業(yè)鏈不完整、核心技術(shù)缺失的局面幾乎沒(méi)有改變。2021年底，TCL、長(zhǎng)虹、康佳、創(chuàng)維等企業(yè)聯(lián)合成立深圳聚龍光電科技公司，試圖進(jìn)軍液晶面板制造產(chǎn)業(yè)，然而一年時(shí)間過(guò)去了，我們并沒(méi)有看到任何實(shí)質(zhì)性結(jié)果。液晶面板制造業(yè)屬于典型的“投資密集技術(shù)密集型產(chǎn)業(yè)，目前，彩電企業(yè)盈利能力普遍缺乏，決定了投資能力有限。 2

3、021年，中國(guó)彩電行業(yè)出現(xiàn)了一個(gè)新動(dòng)向，那就是，幾乎所有外鄉(xiāng)彩電企業(yè)都開(kāi)始重視工業(yè)設(shè)計(jì)，試圖通過(guò)工業(yè)設(shè)計(jì)尋求市場(chǎng)空間上的突破，取得了一定效果。 總而言之，2021年中國(guó)彩電業(yè)根本穩(wěn)定，有變化，但是變化不大。 那么，2021年中國(guó)彩電將呈現(xiàn)什么樣的趨勢(shì)和特點(diǎn)呢？ 第一，液晶電視和等離子電視差距將進(jìn)一步拉大。目前，液晶電視已經(jīng)成為毫無(wú)爭(zhēng)議的平板老大，等離子被邊緣化的趨勢(shì)表現(xiàn)得相當(dāng)明顯。事實(shí)上，從全球市場(chǎng)來(lái)看，都呈現(xiàn)出這樣一種趨勢(shì)。信產(chǎn)部統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)說(shuō)明：2021年19月份，液晶和等離子的銷(xiāo)量比例是91，預(yù)計(jì)這個(gè)特征將在2021年繼續(xù)下去。 第二，高清晰全數(shù)字電視將成為消費(fèi)新寵。預(yù)計(jì)2021年液晶電視仍

4、然是彩電當(dāng)之無(wú)愧的主角，但是不再是惟一主角。2021年，彩電行業(yè)將出現(xiàn)“雙頭蛇格局，“平板電視和“高清全數(shù)字電視兩大主題將共同引領(lǐng)2021年彩電開(kāi)展方向。高清晰全數(shù)字電視將逐漸成為幾乎所有彩電企業(yè)的新寵，這和2021年北京奧運(yùn)會(huì)日益臨近、國(guó)家數(shù)字電視地面?zhèn)鬏敇?biāo)準(zhǔn)已經(jīng)出臺(tái)有關(guān)。 需要說(shuō)明的是，高清全數(shù)字電視的走紅，并不意味著CRT電視會(huì)迎來(lái)第二春，實(shí)際上，高清全數(shù)字電視本身就可能是平板電視。換言之，高清全數(shù)字液晶電視將成為彩電企業(yè)共同追捧的對(duì)象。 第三，新型平板電視有可能正式亮相市常所謂“新平板電視，就是指OLED、FED、SED這些人們沒(méi)有見(jiàn)過(guò)的平板電視。但是，新平板電視短時(shí)間內(nèi)不會(huì)形成大的氣

5、候。 第四，平板電視將繼續(xù)保持大幅度降價(jià)態(tài)勢(shì)。2021年平板電視將繼續(xù)保持2021年以來(lái)的大幅度降價(jià)態(tài)勢(shì)。預(yù)計(jì)2021年液晶電視年平均降價(jià)幅度在20%25%，和前幾年相比，降價(jià)幅度略有放緩，但是，和別的家電產(chǎn)品相比，降價(jià)幅度仍然會(huì)比擬大。 平板電視降價(jià)的動(dòng)因主要來(lái)自全球面板供給能力持續(xù)提高，另外，大批外資企業(yè)紛紛參加降價(jià)戰(zhàn)團(tuán)，國(guó)內(nèi)大型家電連鎖為了取悅消費(fèi)者頻繁實(shí)施降價(jià)促銷(xiāo)，都是平板電視降價(jià)的原因。 預(yù)計(jì)2021年外鄉(xiāng)液晶和外資液晶之間的市場(chǎng)份額落差將進(jìn)一步縮小，外資品牌通過(guò)不斷降價(jià)及推廣新品，市場(chǎng)份額有望逐步接近50%，從而進(jìn)一步弱化外鄉(xiāng)品牌的領(lǐng)先地位。預(yù)計(jì)到2021年底，37英寸液晶電視主流

6、產(chǎn)品價(jià)位將降到8000元左右，探底價(jià)格那么在5000元；外資主流品牌37英寸液晶電視價(jià)格將降到11000元左右。40和42英寸液晶電視主流價(jià)格應(yīng)該在10000元和11000元左右，探底價(jià)格那么分別在6000元和8000元；外資品牌價(jià)格在1300015000元之間。 第五，平板面板和模塊將全部實(shí)現(xiàn)內(nèi)地生產(chǎn)與供給。預(yù)計(jì)2021年外鄉(xiāng)彩電企業(yè)在上游面板制造、核心模塊供給方面不會(huì)有大的作為，這主要是由外鄉(xiāng)彩電企業(yè)盈利能力缺乏造成投資能力缺乏帶來(lái)的。 但是，外鄉(xiāng)彩電企業(yè)在上游產(chǎn)業(yè)的無(wú)作為不意味著外資企業(yè)在這方面同樣無(wú)作為。目前，有越來(lái)越多的臺(tái)灣、韓國(guó)企業(yè)來(lái)內(nèi)地興建面板生產(chǎn)線(xiàn)，預(yù)計(jì)2021年，中國(guó)彩電企業(yè)生產(chǎn)平板電視所需要的面板和模塊將全部實(shí)現(xiàn)內(nèi)地生產(chǎn)、內(nèi)地供給。 第六，平板電視售后效勞“短板嚴(yán)重。目前，平板電視售后效勞問(wèn)題嚴(yán)重，“效勞跟不上銷(xiāo)售在越來(lái)越多企業(yè)身上暴露出來(lái)，因此，盡快提升維修隊(duì)伍技術(shù)水平，成為所有彩電企業(yè)的當(dāng)務(wù)之急。 第七，渠道格局進(jìn)入相對(duì)穩(wěn)定期。2021年，家電連鎖渠道在經(jīng)過(guò)2021年的大變動(dòng)之后，將進(jìn)