四川眉山萬(wàn)景國(guó)際項(xiàng)目市場(chǎng)調(diào)研報(bào)告(花錢(qián))

1、PAGE XX二期可行性研究報(bào)告目錄TOC o 1-2 u第一部分：項(xiàng)目概況 PAGEREF _Toc240427821 h 1一、項(xiàng)目背景 PAGEREF _Toc240427822 h 1二、宗地位置 PAGEREF _Toc240427823 h 2三、宗地現(xiàn)狀 PAGEREF _Toc240427824 h 2四、項(xiàng)目周邊配套 PAGEREF _Toc240427825 h 3五、大市政配套 PAGEREF _Toc240427826 h 4六、規(guī)劃控制要點(diǎn) PAGEREF _Toc240427827 h 5第二部分：項(xiàng)目股權(quán)收購(gòu)及分析 PAGEREF _Toc240427828 h

2、9一、項(xiàng)目股權(quán)轉(zhuǎn)讓方基本情況 PAGEREF _Toc240427829 h 9第三部分：市場(chǎng)分析 PAGEREF _Toc240427830 h 11一、房地產(chǎn)市場(chǎng)總體行情 PAGEREF _Toc240427831 h 11二、北京市房地產(chǎn)市場(chǎng) PAGEREF _Toc240427832 h 11(一)北京房市情況 PAGEREF _Toc240427833 h 12（二）北京土地市場(chǎng)情況 PAGEREF _Toc240427834 h 14三、區(qū)域市場(chǎng)調(diào)查與分析 PAGEREF _Toc240427835 h 15（一）區(qū)域市場(chǎng)調(diào)查分析結(jié)論 PAGEREF _Toc240427836 h

3、 16（二）居住項(xiàng)目市場(chǎng)調(diào)查 PAGEREF _Toc240427837 h 18（三）商業(yè)項(xiàng)目市場(chǎng)情況 PAGEREF _Toc240427838 h 38（四）辦公項(xiàng)目市場(chǎng)情況 PAGEREF _Toc240427839 h 41四、項(xiàng)目初步定位 PAGEREF _Toc240427840 h 43（一）物業(yè)定位 PAGEREF _Toc240427841 h 43（二）目標(biāo)客戶定位 PAGEREF _Toc240427842 h 45（三）價(jià)格定位 PAGEREF _Toc240427843 h 47第四部分：規(guī)劃設(shè)計(jì)分析 PAGEREF _Toc240427844 h 48一、總平面設(shè)

4、計(jì)（根據(jù)已審定的方案通知書(shū)） PAGEREF _Toc240427845 h 48（一）總平面布局 PAGEREF _Toc240427846 h 48（二）綠化設(shè)計(jì) PAGEREF _Toc240427847 h 49（三）交通及停車(chē)組織 PAGEREF _Toc240427848 h 50（四）人防出入口組織 PAGEREF _Toc240427849 h 50（五）方案技術(shù)經(jīng)濟(jì)指標(biāo) PAGEREF _Toc240427850 h 51二、建筑設(shè)計(jì) PAGEREF _Toc240427851 h 52（一）設(shè)計(jì)依據(jù)和基礎(chǔ)資料 PAGEREF _Toc240427852 h 52（二）設(shè)計(jì)說(shuō)

5、明 PAGEREF _Toc240427853 h 52（三）建筑裝修標(biāo)準(zhǔn) PAGEREF _Toc240427854 h 56（四）主要戶型指標(biāo)統(tǒng)計(jì) PAGEREF _Toc240427855 h 57第五部分：項(xiàng)目進(jìn)度計(jì)劃安排 PAGEREF _Toc240427856 h 59一、項(xiàng)目獲取計(jì)劃 PAGEREF _Toc240427857 h 59二、項(xiàng)目前期階段計(jì)劃 PAGEREF _Toc240427858 h 59三、項(xiàng)目工程建設(shè)階段計(jì)劃 PAGEREF _Toc240427859 h 59四、項(xiàng)目銷售階段計(jì)劃 PAGEREF _Toc240427860 h 60第六部分：投資收益分

6、析 PAGEREF _Toc240427861 h 61一、成本測(cè)算 PAGEREF _Toc240427862 h 61二、稅務(wù)分析 PAGEREF _Toc240427863 h 61三、收入估算 PAGEREF _Toc240427864 h 62四、經(jīng)濟(jì)效益分析 PAGEREF _Toc240427865 h 63五、項(xiàng)目資金籌措 PAGEREF _Toc240427866 h 64第七部分：管理資源配置 PAGEREF _Toc240427867 h 65一、機(jī)構(gòu)設(shè)置 PAGEREF _Toc240427868 h 65二、人力資源需求 PAGEREF _Toc240427869 h

7、 65第八部分：綜合分析與建議 PAGEREF _Toc240427870 h 66一、優(yōu)勢(shì)分析 PAGEREF _Toc240427871 h 66二、劣勢(shì)分析 PAGEREF _Toc240427872 h 66三、機(jī)會(huì)分析 PAGEREF _Toc240427873 h 67四、威脅分析 PAGEREF _Toc240427874 h 68五、結(jié)論和建議 PAGEREF _Toc240427875 h 69第一部分：項(xiàng)目概況一、項(xiàng)目背景本項(xiàng)目名稱為XX村二期5#地工程，規(guī)劃用途為住宅、商業(yè)、辦公。項(xiàng)目位于建國(guó)門(mén)外繁華的賽特商圈，長(zhǎng)安街街上、東二環(huán)邊，CBD國(guó)際商務(wù)中心為鄰，緊靠第一使館區(qū)

8、。2001年12月，取得關(guān)于朝陽(yáng)區(qū)規(guī)劃建設(shè)住宅及配套項(xiàng)目意見(jiàn)書(shū)，獲準(zhǔn)立項(xiàng)，立項(xiàng)主體為*集團(tuán)公司。規(guī)劃意見(jiàn)書(shū)經(jīng)續(xù)期后，在有效期內(nèi)。2003年12月，取得審定設(shè)計(jì)方案通知書(shū)。2004年8月30日，簽定土地出讓合同。2004年12月，*有限公司與*投資有限公司簽定合作開(kāi)發(fā)協(xié)議，成立了項(xiàng)目開(kāi)發(fā)公司*有限公司，持股比例分別為40%和60%。2005年6月17日，取得房屋拆遷許可證。2007年3月，取得土地證。自2007年6月至今，完成72%拆遷量。二、宗地位置本項(xiàng)目位于朝陽(yáng)區(qū)建國(guó)門(mén)外成熟的賽特商圈核心區(qū)內(nèi)。賽特商圈是首都最早的涉外商圈和第一使館區(qū)的發(fā)源地。長(zhǎng)安街上，東二環(huán)邊，東臨CBD國(guó)際商務(wù)中心，緊靠

9、第一使館區(qū)。項(xiàng)目南鄰市人大南路，西至長(zhǎng)富宮東路，東鄰鼎極公寓，北側(cè)為XX村24層公寓。三、宗地現(xiàn)狀1、四至范圍本項(xiàng)目南鄰市*南路，西至*東路，*公寓，北側(cè)為XX村24層公寓。2、項(xiàng)目用地平坦、形狀規(guī)整。項(xiàng)目用地為南、北兩塊，中間隔市政路。北側(cè)地塊東西寬約105m，南北長(zhǎng)約120m，與XX村二期*路相望。建設(shè)用地范圍內(nèi)沒(méi)有珍稀樹(shù)木。3、地面現(xiàn)有居民情況本項(xiàng)目拆遷居民總計(jì)377戶，其中居民公房（平房）301戶，居民樓房76戶、單位2家。截止到2009年6月，已完成居民拆遷274戶，2家單位已全部拆遷完畢，占總拆遷面積的72.7%。目前項(xiàng)目用地范圍內(nèi)剩余被拆遷人103戶，拆除面積約7000平方米。1

10、03戶被拆遷人中，平房戶46戶，拆除面積3600.4平方米；樓房戶57戶，拆除面積3396.6平方米。因受日照遮擋原因，項(xiàng)目東側(cè)樓內(nèi)有12戶需在動(dòng)工前解決另行安置。該房屋屬直管公房，沒(méi)有房改，暫按戶均建筑面積75平方米測(cè)算，總面積900平方米。4、地下情況項(xiàng)目用地內(nèi)無(wú)特殊管線、電纜、暗渠，地上原有建筑物沒(méi)有樁基、沒(méi)有地下構(gòu)筑結(jié)構(gòu)；地上沒(méi)有受保護(hù)的歷史文物古跡以及可利用的構(gòu)建物。通惠河在項(xiàng)目的南側(cè)，預(yù)計(jì)會(huì)對(duì)地下車(chē)庫(kù)的施工建設(shè)形成一定影響，但該影響完全在可控的范圍內(nèi)。6、代征城市用地項(xiàng)目用地完整，代征城市道路用地8800平米，現(xiàn)已基本完成。四、項(xiàng)目周邊配套本項(xiàng)目位于城市核心區(qū)域，屬賽特商圈的核心區(qū)

11、，基礎(chǔ)設(shè)施和公共配套系統(tǒng)十分發(fā)達(dá)、完整。休閑、購(gòu)物、娛樂(lè)便利，出行極為方便，可享受的基礎(chǔ)設(shè)施和公共配套資源極其豐富。1、交通交通路網(wǎng)暢通多維，長(zhǎng)安街街旁，可快速通達(dá)二、三環(huán)，出行極為方便。駕車(chē)，向西由長(zhǎng)富宮東路向北融入長(zhǎng)安街，向南到通惠河北路及東二環(huán)。步行3-5分鐘，一可到建國(guó)門(mén)地鐵站，二可到長(zhǎng)安街沿線的公交站（日壇路站）及東二環(huán)沿線的公交站（建國(guó)門(mén)站）。2、教育和醫(yī)療配套本項(xiàng)目位于城市核心區(qū)域，可享受的教育和醫(yī)療資源極其豐富。3、銀行項(xiàng)目區(qū)域銀行系統(tǒng)發(fā)達(dá)，有中國(guó)銀行、交通銀行、中信銀行、民生銀行、建設(shè)銀行、郵政銀行、農(nóng)業(yè)銀行、招商銀行（建設(shè)中）4、周邊成體量的商業(yè)建筑方圓一公里內(nèi)，云集各色高

12、端娛樂(lè)、餐飲、商務(wù)樓宇，主要有賽特大廈、京泰大廈、北京廣播大廈、北京國(guó)際大廈、長(zhǎng)富宮飯店、賽特飯店、國(guó)際俱樂(lè)部等。五、大市政配套本項(xiàng)目大市政配套成熟完善。1、上水本地塊西南側(cè)已建有DN300D的市政上水管線，已建管線接自東二環(huán)路主干線，可從預(yù)留口直接接管。2、污水在本地塊正南側(cè)已建有DN880的市政污水管線，亦可就近接管，或可以直接接入通惠河北路市政污水管線。3、雨水本地塊東側(cè)已建有DN400的雨水管線，該雨水管線經(jīng)變徑為DN1050后與東二環(huán)雨水管線相連，本工程可直接排入DN400的管線中。4、煤氣可從本地塊的西北側(cè)市政煤氣管線接管。5、熱力可從京泰大廈東側(cè)的熱力管線中接管。六、規(guī)劃控制要點(diǎn)

13、1、項(xiàng)目總占地面積22812平方米，代征地面積8800平方米（代征道路），凈用地面積14012平方米。2、規(guī)劃總建筑規(guī)模90921平方米，其中地上建筑規(guī)模54970平方米。3、綜合容積率3.92，控高70米，綠地率30%4、方案經(jīng)濟(jì)技術(shù)指標(biāo)(審定方案通知書(shū))規(guī)劃建設(shè)用地面積：14012.66平方米；代征城市公共用地面積：8800平方米；總建筑面積：90921平方米；地上54970平方米，其中住宅39627平米，商業(yè)10247平米，辦公5096平米；地下35951平方米，地下車(chē)庫(kù)26010平米，設(shè)備及人防9941平米。居住總?cè)藬?shù)：857人；總戶數(shù)：306戶；建筑高度：70米；停車(chē)數(shù)量：機(jī)動(dòng)車(chē)58

14、0輛，其中地上62輛，地下518輛；綠化率：30%。5、初步設(shè)計(jì)方案的技術(shù)經(jīng)濟(jì)指標(biāo)初步設(shè)計(jì)階段經(jīng)濟(jì)技術(shù)指標(biāo)項(xiàng)目指標(biāo)單位總用地面積22810平方米總建設(shè)用地面積14010平方米總建筑面積90921平方米地上建筑面積54970平方米住宅39627平方米辦公5096平方米商業(yè)10247平方米無(wú)償配套公建平方米有償配套公建平方米地上車(chē)位62個(gè)地下建筑面積35951平方米地下停車(chē)位26010平方米地下一層商業(yè)5044平方米地下配套公建4897平方米容積率3.92可銷售面積(不含配套公建,含地下一層商業(yè))60014平方米可銷售車(chē)位(不含地上車(chē)位)300個(gè)建筑高度70米綠化率30%建筑高度：70米；停車(chē)數(shù)量

15、：機(jī)動(dòng)車(chē)580輛，其中地上62輛，地下518輛；綠化率：30%。5、項(xiàng)目前期手續(xù)情況項(xiàng)目現(xiàn)已取得土地證，土地證已經(jīng)轉(zhuǎn)到項(xiàng)目公司名下已經(jīng)取得項(xiàng)目立項(xiàng)批復(fù)，辦理了兩次延期手續(xù)(目前手續(xù)2010年3月19日到期)項(xiàng)目規(guī)劃意見(jiàn)書(shū)-2007規(guī)意條字0223號(hào),辦理了一次延期手續(xù)交通規(guī)劃設(shè)計(jì)審查意見(jiàn)函-交審字20040215（居?。╉?xiàng)目環(huán)境影響報(bào)告批復(fù)-京環(huán)保評(píng)價(jià)審字2004743號(hào)人防工程設(shè)計(jì)審核批準(zhǔn)-（2004）京防工準(zhǔn)字1483號(hào)建筑消防設(shè)計(jì)防火審核意見(jiàn)書(shū)-京消審（2004）第0994號(hào)教育配套方面2004年已經(jīng)與朝陽(yáng)區(qū)教委協(xié)商，可以交納教育配套費(fèi)方式解決,費(fèi)用約為300萬(wàn)元。綠化方面暫時(shí)未做報(bào)批工

16、作。第二部分：項(xiàng)目股權(quán)收購(gòu)及分析一、項(xiàng)目股權(quán)轉(zhuǎn)讓方基本情況1、*有限公司該項(xiàng)目的立項(xiàng)主體單位是*集團(tuán)公司，土地證已經(jīng)過(guò)戶到項(xiàng)目公司。2004年12月，*有限公司與*投資有限公司成立*有限公司負(fù)責(zé)本項(xiàng)目的開(kāi)發(fā)建設(shè)，持股比例分別為40%和60%。項(xiàng)目公司注冊(cè)資本金3000萬(wàn)元人民幣（*1200萬(wàn)元，*1800萬(wàn)元）。*為東方華源和銀聯(lián)公司的合資公司，持股比例分別為75%和25%。現(xiàn)東方華源變更為北京立信投資有限公司。目前項(xiàng)目公司股權(quán)比例為如下圖：*投資有限公司*集團(tuán)*投資有限公司*投資有限公司*有限公司*投資有限公司*集團(tuán)*投資有限公司*投資有限公司*有限公司*置業(yè)有限公司北京*開(kāi)發(fā)控股（集團(tuán)）有

17、限公司擁有北京置業(yè)房地產(chǎn)開(kāi)發(fā)經(jīng)營(yíng)有限公司的100%股權(quán)，北京置業(yè)公司持有*中心項(xiàng)目（中華人民共和國(guó)國(guó)有土地使用證編號(hào)為京豐中外國(guó)用（93）字第00004號(hào)）及金城中心約5000平方米辦公用房的現(xiàn)狀資產(chǎn)。*中心項(xiàng)目位于北京市豐臺(tái)區(qū)X莊英輝園三區(qū)，東臨3#樓，南至10#樓，西臨小區(qū)甬路，北至輝星路。土地面積約5000平方米，土地性質(zhì)為國(guó)有出讓，用途為商業(yè)、辦公；總建筑面積約30860平方米，其中地上建筑面積約28000平方米，地下建筑面積約2860平方米（以上數(shù)據(jù)以最終實(shí)測(cè)數(shù)為準(zhǔn)）。地上34層，地下3層，標(biāo)準(zhǔn)層高3.3米，為北京南城的標(biāo)桿性建筑。項(xiàng)目結(jié)構(gòu)完后長(zhǎng)期停工。高法第三部分：市場(chǎng)分析高法一、

18、房地產(chǎn)市場(chǎng)總體行情以房地產(chǎn)拉動(dòng)投資的政策意圖很明顯，主流開(kāi)發(fā)商拿地趨活躍。宏觀層面，宏觀調(diào)控的基調(diào)是支持房地產(chǎn)投資，一段時(shí)期內(nèi)，不會(huì)再有抑制房地產(chǎn)的政策出臺(tái)。在外需萎縮、內(nèi)需不振的情況下，主管部門(mén)13年來(lái)首次下調(diào)房地產(chǎn)項(xiàng)目投資資本金比例。這傳遞了很明顯的政策意圖，即通過(guò)穩(wěn)定和推動(dòng)樓市穩(wěn)定增長(zhǎng)，實(shí)現(xiàn)提振內(nèi)需、擴(kuò)大社會(huì)投資規(guī)模，確保經(jīng)濟(jì)穩(wěn)定增長(zhǎng)的目的。行業(yè)和企業(yè)微觀層面，主流開(kāi)發(fā)商“去庫(kù)存”進(jìn)展順利，資金回籠顯著，加之信貸放松和證券市場(chǎng)融資開(kāi)閘，總體上開(kāi)發(fā)商資金狀況已有較大改善。在通脹預(yù)期的刺激下，為后續(xù)發(fā)展儲(chǔ)備項(xiàng)目資源，成為擴(kuò)張型開(kāi)發(fā)商的主要取向。二、北京市房地產(chǎn)市場(chǎng)總體上，隨著金融信貸的放寬，

19、部分被壓抑的剛性需求釋放，上半年，主城區(qū)房?jī)r(jià)有所回升。(一)北京房市情況1、房地產(chǎn)開(kāi)發(fā)投資下降趨勢(shì)漸緩1-4月，北京市完成房地產(chǎn)開(kāi)發(fā)投資額338.2億元，降幅比一季度縮小3.7個(gè)百分點(diǎn)；全市建安工程完成投資180.2億元，降幅比一季度縮小1.7個(gè)百分點(diǎn)；全市房地產(chǎn)開(kāi)發(fā)企業(yè)支付土地購(gòu)置費(fèi)用75億元，降幅比一季度縮小8.5個(gè)百分點(diǎn)。2、房地產(chǎn)開(kāi)復(fù)工面積環(huán)比增加截至4月底，北京市房地產(chǎn)開(kāi)發(fā)企業(yè)施工項(xiàng)目638個(gè)，新開(kāi)工項(xiàng)目90個(gè)，商品房施工面積為7405.2萬(wàn)平方米，比上年同期下降2.1%。本年新開(kāi)工面積為464萬(wàn)平方米，其中4月份新開(kāi)工面積152.1萬(wàn)平方米，比3月當(dāng)月增長(zhǎng)50.4%。1-4月，住宅

20、新開(kāi)工項(xiàng)目59個(gè)，新開(kāi)工面積為269.9萬(wàn)平方米，其中4月份住宅新開(kāi)工面積為105.4萬(wàn)平方米，比3月當(dāng)月增長(zhǎng)32.7%。3、商品房銷售面積增長(zhǎng)加快新建商品房銷售面積翻倍。1-4月，全市商品房銷售面積為542.1萬(wàn)平方米，比上年同期增長(zhǎng)1.1倍，增幅比一季度提高26.4個(gè)百分點(diǎn)。其中，現(xiàn)房銷售面積為124.6萬(wàn)平方米，期房銷售面積為417.5萬(wàn)平方米，同比分別增長(zhǎng)24.5%和1.6倍。全市商品住宅銷售面積465.6萬(wàn)平方米，同比增長(zhǎng)1.6倍，增幅比一季度提高46.1個(gè)百分點(diǎn)。其中，住宅現(xiàn)房銷售92.1萬(wàn)平方米，期房銷售373.5萬(wàn)平方米，分別增長(zhǎng)90.7%和1.8倍。4、北京市房?jī)r(jià)走勢(shì)環(huán)比上漲

21、4月份，房屋銷售價(jià)格同比下降1%，降幅比上月縮小0.3個(gè)百分點(diǎn)。其中，新建住宅銷售價(jià)格同比下降0.6%，降幅比上月縮小0.2個(gè)百分點(diǎn)，二手住宅同比下降2.9%，降幅比上月擴(kuò)大0.2個(gè)百分點(diǎn)。新建住宅價(jià)格環(huán)比漲幅加快。4月份，我市房屋銷售價(jià)格環(huán)比上漲0.4%，漲幅比上月提高0.3個(gè)百分點(diǎn)。其中，新建住宅銷售價(jià)格環(huán)比上漲0.4%，漲幅比上月提高0.2個(gè)百分點(diǎn)，新建住宅價(jià)格已連續(xù)兩個(gè)月環(huán)比上漲。二手住宅價(jià)格有所回升。隨著二手住宅交易量的持續(xù)回升，4月份，全市二手住宅交易價(jià)格結(jié)束自08年8月份以來(lái)的連續(xù)8個(gè)月走低，本月價(jià)格有所回升，環(huán)比上漲0.1%。5、主城區(qū)的新盤(pán)成交價(jià)趨勢(shì)如圖所示，北京主城區(qū)房?jī)r(jià)經(jīng)

22、過(guò)08年的盤(pán)整及小幅下挫，09年伊始小步穩(wěn)定增長(zhǎng)。（二）北京土地市場(chǎng)情況北京土地市場(chǎng)的成交情況傳遞了市場(chǎng)回暖的信號(hào)。1、地塊成交量環(huán)比劇增5月份，北京土地成交出現(xiàn)了久違的“井噴”現(xiàn)象，實(shí)際成交量超過(guò)了前4月的總和。據(jù)北京市土地整理儲(chǔ)備中心的數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，5月份京城共成交土地28宗，成交土地面積167.9萬(wàn)平方米，規(guī)劃建筑面積260.6萬(wàn)平米。其中住宅及含住宅項(xiàng)目用地為10宗，成交面積為101.3萬(wàn)平方米，建筑面積為127.8萬(wàn)平方米。環(huán)比4月份，成交面積增加了91%，建筑面積增加了84%。其中，住宅及含住宅項(xiàng)目用地成交面積增加了402%，建筑面積環(huán)比增加了258%。2、住宅項(xiàng)目成交樓面價(jià)環(huán)比上漲土

23、地，尤其是住宅及含住宅項(xiàng)目用地成交大幅上漲的同時(shí)，住宅及含住宅項(xiàng)目用地的樓面價(jià)環(huán)比也出現(xiàn)了明顯的上漲。統(tǒng)計(jì)顯示，5月成交的10宗住宅類用地樓面均價(jià)為3823元/平方米，環(huán)比4月份上漲了6%，比3月份上漲34%。 3、成交地塊溢價(jià)顯著多數(shù)地塊溢價(jià)率走高。統(tǒng)計(jì)顯示，5月份北京成交的住宅及商業(yè)用地整體溢價(jià)率（成交價(jià)高于底價(jià)的比例）達(dá)59.76%。其中，14塊土地成交價(jià)高于底價(jià)。優(yōu)質(zhì)地塊的成交價(jià)格普遍高出底價(jià)100%以上。三、區(qū)域市場(chǎng)調(diào)查與分析建國(guó)門(mén)區(qū)域，雖然現(xiàn)房和存量房的價(jià)格水平略低于國(guó)際商務(wù)中心CBD，但現(xiàn)代的商業(yè)氛圍不遜于東二環(huán)和東三環(huán)國(guó)際商務(wù)中心CBD，而且地塊的稀缺性更甚于兩者。因此，本項(xiàng)目

24、的市場(chǎng)調(diào)查分析將東二環(huán)和東三環(huán)國(guó)際商務(wù)中心CBD項(xiàng)目作為同質(zhì)可比項(xiàng)目。根據(jù)本項(xiàng)目所處的區(qū)域和地段，本報(bào)告目前選擇了建國(guó)門(mén)、東二環(huán)和東三環(huán)三個(gè)區(qū)域的可比性項(xiàng)目13個(gè)，如下圖所示。（一）區(qū)域市場(chǎng)調(diào)查分析結(jié)論根據(jù)對(duì)13個(gè)項(xiàng)目的調(diào)查分析，一個(gè)共同點(diǎn)就是在項(xiàng)目操作中突出地段的顯赫，強(qiáng)調(diào)區(qū)域“尊富”的現(xiàn)代價(jià)值，充分挖掘稀缺地塊的區(qū)域價(jià)值。1、居住項(xiàng)目市場(chǎng)建國(guó)門(mén)區(qū)域，項(xiàng)目少，市場(chǎng)供應(yīng)匱乏。價(jià)格處于穩(wěn)中有升的狀態(tài)中，區(qū)域居住物業(yè)平均成交價(jià)格集中在2300037000元/平米之間。2008年至今，區(qū)域周邊共成交住宅面積約13萬(wàn)平米，區(qū)域?qū)ψ≌枨蟠嬖谙喈?dāng)規(guī)模。東二環(huán)區(qū)域，三里屯SOHO強(qiáng)調(diào)了自己的歷史價(jià)值，充分

25、分挖掘了區(qū)域的現(xiàn)代價(jià)值，整個(gè)項(xiàng)目的定位是：建成北京的“國(guó)際化商務(wù)核心”、“國(guó)際化時(shí)尚區(qū)”、“24小時(shí)娛樂(lè)中心”。該項(xiàng)目的價(jià)格在35000元/平米左右，近期上漲到40000元/平米。東闕都的LOFT價(jià)格在40000元/平米左右。其他典型項(xiàng)目的成交價(jià)格基本集中于26000-35000元/平米水平。東三環(huán)區(qū)域，項(xiàng)目差異性較大。御金臺(tái)以其無(wú)可比擬的位置及高度，部分產(chǎn)品實(shí)現(xiàn)了55000元以上的高價(jià)，最高達(dá)到80000元/平米；一般性項(xiàng)目?jī)r(jià)格的水平維持于28000-40000元/平米的高位水平。2、商業(yè)市場(chǎng)在售商業(yè)項(xiàng)目?jī)H有三里屯SOHO和御金臺(tái)（財(cái)源國(guó)際中心）。前者因其良好的商業(yè)區(qū)位及自身獨(dú)特的品牌價(jià)值，

26、實(shí)現(xiàn)了64023元/平米的成交均價(jià)、月均4000多平米的銷售面積；而后者的成交價(jià)格僅為前者的一半。區(qū)域中，具有一定商業(yè)規(guī)模的項(xiàng)目較少，租金因位置和物業(yè)形象的差異而存在巨大差距，一般集中在610元/天平米左右，個(gè)別長(zhǎng)期成功運(yùn)營(yíng)的老牌高檔商業(yè)，如“賽特商場(chǎng)”，實(shí)現(xiàn)了1725元/天平米的租金水平。按經(jīng)驗(yàn)公式將租金水平折算成購(gòu)買(mǎi)單價(jià)，設(shè)定投資周期為15年，以經(jīng)營(yíng)成本為收入的20%計(jì)算，則區(qū)內(nèi)商業(yè)平均單價(jià)約為3500043000元/平米。3、辦公市場(chǎng)區(qū)域的寫(xiě)字樓大多以企業(yè)持有為主，銷售的寫(xiě)字物業(yè)非常少，三里屯SOHO寫(xiě)字樓的成交價(jià)約為3800040000元，財(cái)源國(guó)際中心的價(jià)格約為30000元/平米；租金

27、報(bào)價(jià)在58元/ 天平米之間，受?chē)?guó)際金融危機(jī)導(dǎo)致的經(jīng)濟(jì)衰退影響，近期較去年10月報(bào)價(jià)有所下降。按經(jīng)驗(yàn)公式將租金水平折算成購(gòu)買(mǎi)單價(jià)，以經(jīng)營(yíng)成本為收入30%計(jì)算，投資周期15年，則一般性平均單價(jià)約為1.5-2.6萬(wàn)元/平米?？紤]房產(chǎn)的保值和增值因素，15年后的單價(jià)以2-3萬(wàn)元/平米計(jì)，折現(xiàn)率0.08，則15年后的售價(jià)現(xiàn)值為0.6-1萬(wàn)元/平米。綜合上述兩個(gè)方面，區(qū)域的辦公房單價(jià)約為2.1-3.5元/平米。（二）居住項(xiàng)目市場(chǎng)調(diào)查1、建國(guó)門(mén)區(qū)域在售居住項(xiàng)目概況長(zhǎng)安驛（銀鉆公寓）（1）項(xiàng)目概況占地14764.64平米，建筑面積108962.65平米，容積率6，共883戶。在售戶型面積為44-107平米通透

28、開(kāi)間，物業(yè)費(fèi)7.5元/平米/月，精裝修送家電，2009年2月入住。（2）銷售情況成交月份成交套數(shù)成交面積()成交均價(jià)成交總金額2008年1月85752348613512008年2月3299232086932008年4月1611183304336952008年5月4175328975762008年6月3249306337622008年7月95043103615652008年8月3152274184172008年9月5973421504209002008年10月 HYPERLINK 15/data/project_sale_detail.aspx?id=61&d1=2008-10-1&d2=200

29、8-10-31 95332689414332008年11月 HYPERLINK 15/data/project_sale_detail.aspx?id=61&d1=2008-11-1&d2=2008-11-30 5354205957302008年12月 HYPERLINK 15/data/project_sale_detail.aspx?id=61&d1=2008-12-1&d2=2008-12-31 219821944435合計(jì)6713892 2343532557該項(xiàng)目的成交價(jià)格于08年4月猛增10000元，達(dá)33043元/平米，此后價(jià)格呈下降趨勢(shì)，08年底至最低點(diǎn)，約21000元/平米。其

30、中，9月價(jià)格大幅跳水，每平米下降約6000元，當(dāng)月集中成交了近10000平米，據(jù)說(shuō)是大的投資者集中購(gòu)房。今年15月，該項(xiàng)目可能處于轉(zhuǎn)現(xiàn)房銷售的手續(xù)中，未能查到最近成交數(shù)據(jù)。貢院6號(hào)（1）項(xiàng)目概況貢院六號(hào)坐落于建國(guó)門(mén)內(nèi)長(zhǎng)安街北側(cè)，總面積約為52081平米，三棟22層塔樓，共168套，戶型為130460平米之間，于2003年開(kāi)盤(pán)。（2）銷售情況成交月份成交套數(shù)成交面積()成交均價(jià)成交總金額2008年8月1245 376209232009年2月 HYPERLINK 15/data/project_sale_detail.aspx?id=861&d1=2009-2-1&d2=2009-2-28 135

31、4 282751000合計(jì)2599 32108 192308年至今，該項(xiàng)目?jī)H成交2套，且價(jià)格變化較大，08年8月成交價(jià)為37620元/平米，09年2月的成交價(jià)僅為28275元/平米。2、東二環(huán)區(qū)域在售居住項(xiàng)目概況當(dāng)代MOMA（1）項(xiàng)目概況當(dāng)代萬(wàn)國(guó)城占地12.13萬(wàn)平米，規(guī)劃建筑面積60萬(wàn)平米，項(xiàng)目分為南北兩個(gè)區(qū)，由20余幢建筑組成。當(dāng)代MOMA為當(dāng)代萬(wàn)國(guó)城的北區(qū)，共8棟25層板樓，最后一棟樓T10號(hào)樓2008年10月25日開(kāi)盤(pán)銷售，戶型面積128、152、189、200、360平方米，均價(jià)48000元/平方米，精裝修，2008年12月入住。（2）銷售情況成交月份成交套數(shù)成交面積()成交均價(jià)成交

32、總金額2008年1月1184.22363006692008年4月3672.314390929522008年5月51537.63619155652008年6月1334.245044016862009年2月 HYPERLINK 15/data/project_sale_detail.aspx?id=2064&d1=2009-2-1&d2=2009-2-28 2497.4190009452009年4月 HYPERLINK 20/data/project_sale_detail.aspx?id=2064&d1=2009-4-1&d2=2009-4-30 3610.813820023332009年5月

33、HYPERLINK 20/data/project_sale_detail.aspx?id=2064&d1=2009-5-1&d2=2009-5-31 3909.8297382706合計(jì)183836.58368821415008年上半，該項(xiàng)目年保持了36000元/平米以上的高成交價(jià)，最高突破50000元/平米。09年2月以元平米成交2套，4月38000元/平米成交3套，5月成交價(jià)略有下降。東闕都(宇飛大廈)（1）項(xiàng)目概況位于東二環(huán)東直門(mén)橋往東200米路南側(cè)，總建筑面積3.42萬(wàn)平米（產(chǎn)權(quán)40年），共15層，其中1-5層底商，6層為平層，7-15層為躍層。08年4月19日開(kāi)盤(pán)，精裝修，精裝報(bào)價(jià)2

34、500元/平米，戶型面積為單層5090平米之間，平層均單價(jià)26000元/平米，LOFT均價(jià)39000元/平米。（2）銷售情況成交月份成交套數(shù)成交面積成交均價(jià)成交總金額2008年4月241407.0941658 58622008年6月16948.7841932 39782008年7月4249.7534748 8682008年9月155.738447 2142008年10月 HYPERLINK 15/data/project_sale_detail.aspx?id=2364&d1=2008-10-1&d2=2008-10-31 155.726212 1462008年12月 HYPERLINK 15

35、/data/project_sale_detail.aspx?id=2364&d1=2008-12-1&d2=2008-12-31 163.8226212 1672009年1月 HYPERLINK 15/data/project_sale_detail.aspx?id=2364&d1=2009-1-1&d2=2009-1-31 2106.4731559 3362009年4月 HYPERLINK 20/data/project_sale_detail.aspx?id=2364&d1=2009-4-1&d2=2009-4-30 3 184 37649 693 2009年5月 HYPERLINK 2

36、0/data/project_sale_detail.aspx?id=2364&d1=2009-5-1&d2=2009-5-31 3 174 31710 553 合計(jì)553245.7639488 12817注：該項(xiàng)目成交中包含了平層和LOFT，目前兩類產(chǎn)品08年10月前的成交情況尚無(wú)法區(qū)分。成交日期樓層價(jià)格(元/)面積()金額(萬(wàn)元)2009-5-814 45304 43 196 2009-4-3013 37251 59 220 2009-4-2811 36018 61 221 2009-4-77 39581 64 253 2009-1-89 36488 63 229 窗體底端從09年的成交數(shù)

37、據(jù)來(lái)看，其LOFT物業(yè)實(shí)現(xiàn)了3650045000元/平米的均價(jià)，平層物業(yè)實(shí)現(xiàn)了約2450026200元/平米的均價(jià)。瑞士公寓（1）項(xiàng)目概況瑞士公寓位于東城區(qū)工體北路六十六號(hào)，港澳中心東側(cè)，占地面積6976平米，建筑面積40358平米，共198套精裝酒店式公寓，14層局部16層板樓。瑞士公寓2007年8月中旬開(kāi)盤(pán)，目前僅余60-90平米一居尾房，均價(jià)40000元/平米。（2）銷售情況更新月份成交套數(shù)成交面積()成交均價(jià)成交總金額2008年1月6633.233535022382008年2月3330.483875912812008年3月1143.9360005182008年4月1125.212909

38、53642008年5月5548.953529519382008年6月186.81353043062008年7月2249.42375859372008年9月410112323023492008年10月 HYPERLINK 15/data/project_sale_detail.aspx?id=2408&d1=2008-10-1&d2=2008-10-31 196294.4616635104712008年11月 HYPERLINK 15/data/project_sale_detail.aspx?id=2408&d1=2008-11-1&d2=2008-11-30 105752.698853509

39、3合計(jì)5215176.151679925495該項(xiàng)目的主力成交期集中在2007年下半年，08年進(jìn)入尾盤(pán)期，基本維持了29000-36000元/平米的價(jià)格水平。2008年9-11月，項(xiàng)目所余商業(yè)部分為特殊的非正常集中成交，單價(jià)為11000元/平米甚至更低，不具備市場(chǎng)參考價(jià)值。三里屯SOHO（公寓）（1）項(xiàng)目概況三里屯SOHO項(xiàng)目位于北京市朝陽(yáng)區(qū)工體北路南側(cè)，南三里屯路路西，總規(guī)模465000平米，其中服務(wù)式公寓118000平米，4棟28層建筑，共658套，精裝修，標(biāo)準(zhǔn)層高3.1米，頂層4.1米，戶型區(qū)間約為108300平米，其中兩居115155平米，三居140169平米，四居236276平米，均

40、價(jià)40000元/平米左右， 09年年底入住。（2）銷售情況成交月份成交套數(shù)成交面積()成交均價(jià)成交總金額2008年10月58694323437582008年11月45913650521582009年1月914203452449022009年2月1193481059312009年3月1109369254022009年4月3572402432300合計(jì)2337543849314449項(xiàng)目的成交價(jià)格穩(wěn)定在34000-36000元/平米。2009年1月開(kāi)始，項(xiàng)目成交均價(jià)一路攀升，4月成交均價(jià)突破40000元，較前幾個(gè)月上漲了約5000元/平米左右。3、東三環(huán)區(qū)域在售居住項(xiàng)目概況世界城（1）項(xiàng)目概況世界

41、城位于朝陽(yáng)區(qū)東大橋路10號(hào)，緊鄰國(guó)貿(mào)商圈，為酒店式公寓和商業(yè)綜合體，共12萬(wàn)平米。目前精裝小戶型現(xiàn)房銷售，在售戶型面積55、56、75、87平米，起價(jià)31000元/平米，均價(jià)38000元/平米，含4000元/平米精裝并且送家電。（2）銷售情況成交月份成交套數(shù)成交面積成交均價(jià)成交總金額2008年1月10652.942847918602008年2月5594.342136412702008年3月51217.823130938132008年4月10893.553550731732008年5月3474.644006819022008年6月162175.033705080592008年7月122207.8

42、23816584262008年8月159.24270091602008年9月154.16301151632008年10月 HYPERLINK 15/data/project_sale_detail.aspx?id=2191&d1=2008-10-1&d2=2008-10-31 3231.47380048802008年11月 HYPERLINK 15/data/project_sale_detail.aspx?id=2191&d1=2008-11-1&d2=2008-11-30 2419.723496514682008年12月 HYPERLINK 15/data/project_sale_det

43、ail.aspx?id=2191&d1=2008-12-1&d2=2008-12-31 2111.91318883572009年1月 HYPERLINK 15/data/project_sale_detail.aspx?id=2191&d1=2009-1-1&d2=2009-1-31 2143.93212793062009年2月 HYPERLINK 15/data/project_sale_detail.aspx?id=2191&d1=2009-2-1&d2=2009-2-28 155.1276231522009年3月 HYPERLINK 15/data/project_sale_detail

44、.aspx?id=2191&d1=2009-3-1&d2=2009-3-31 171079.052650028602009年4月 HYPERLINK 2/data/salecardday.aspx?code_id=2-1195642-1&y=2009&m=4&d1=&d2=&t=1&id=2191 2025002721768042009年5月 HYPERLINK 20/data/salecardday.aspx?code_id=2-1195642-1&y=2009&m=5&d1=2008-01-01&d2=2009-05-18&t=1&id=2191 172000311636233合計(jì)1271

45、4870.723220247886該項(xiàng)目2008年上半年表現(xiàn)了良好的量?jī)r(jià)齊升的態(tài)勢(shì)，價(jià)格由年初的28000元大幅上漲至40000元左右；2008年下半年，尤其是10月份以后，價(jià)格下跌，2009年1月價(jià)格跌至低點(diǎn)約21000元，此后價(jià)格反彈維持在2700031000元/平米之間，近期成交量有所上升，月均18套左右。御金臺(tái)（財(cái)源國(guó)際中心）（1）項(xiàng)目概況財(cái)源國(guó)際中心總建筑面積720000平米，二期御金臺(tái)公寓位于199.9米高的主樓百米以上的其中15層，共180戶。戶型面積110平米至800平米之間，其中以300-400平米為主，于2007年8月開(kāi)盤(pán)，目前所剩套數(shù)不多，進(jìn)入尾房期。（2）銷售情況更新月

46、份成交套數(shù)成交面積成交均價(jià)成交總金額2008年1月71822.1539010 7108 窗體底端2008年3月1311.3244938 13992008年4月41139.2533797 38502008年5月1252.7655329 13982008年6月21572.9380366 126002008年7月41586.8666731 106002008年8月1320.2654621 17492008年9月2654.3734117 22332008年12月 HYPERLINK 15/data/project_sale_detail.aspx?id=823&d1=2008-12-1&d2=2008

47、-12-31 1305.5534472 10532009年2月 HYPERLINK 15/data/project_sale_detail.aspx?id=823&d1=2009-2-1&d2=2009-2-28 1375.4640020 15032009年3月 HYPERLINK 15/data/project_sale_detail.aspx?id=823&d1=2009-3-1&d2=2009-3-31 1322.1337808 1218合計(jì)258663.0451611 44711該項(xiàng)目2008年銷售了近8000平米，上半年成交價(jià)格連續(xù)上漲，08年6月實(shí)現(xiàn)了80000元/平米的最高價(jià)。其

48、后，價(jià)格下滑。自2008年9月以來(lái)，成交價(jià)格維持在3500040000元/平米之間。圣世一品（1）項(xiàng)目概況圣世一品為普通住宅項(xiàng)目，位于朝陽(yáng)區(qū)白家莊西里5號(hào)(京廣中心北100米)，占地2.15萬(wàn)平米，總建筑面積11.61萬(wàn)平米，板塔結(jié)合。目前現(xiàn)房銷售，21層板樓，戶型面積從77平米到85平米的一居、110平米到161平米的兩居、175平米到267平米的三居、201平米到399平米的躍層，均價(jià)33000元/平米，物業(yè)費(fèi)5.98元/平米/月，2009年9月入住。（2）銷售情況成交月份成交套數(shù)成交面積成交均價(jià)成交總金額2008年1月1168.5425884 4362008年3月2355.0828224

49、 10022008年5月11015521.8828125 437002008年6月81110.2933032 36682008年7月5962.8636880 35512008年8月5956.5430015 28712008年9月1113.4328602 3242008年10月 HYPERLINK 15/data/project_sale_detail.aspx?id=2349&d1=2008-10-1&d2=2008-10-31 4613.1132030 19642008年11月 HYPERLINK 15/data/project_sale_detail.aspx?id=2349&d1=200

50、8-11-1&d2=2008-11-30 1167.8829866 5012009年1月 HYPERLINK 15/data/project_sale_detail.aspx?id=2349&d1=2009-1-1&d2=2009-1-31 1113.4327353 3102009年2月 HYPERLINK 15/data/project_sale_detail.aspx?id=2349&d1=2009-2-1&d2=2009-2-28 2457.7530575 14002009年3月 HYPERLINK 15/data/project_sale_detail.aspx?id=2349&d1=

51、2009-3-1&d2=2009-3-31 7 1198 28880 3460 2009年4月7 1500 30290 4544 2009年5月9 1700 32547 5533 合計(jì)16324938.8642230373264作為區(qū)域中唯一的普通住宅項(xiàng)目，2008年1月開(kāi)始，價(jià)格持續(xù)上漲，5月以28000元的價(jià)格集中成交了約1.6萬(wàn)平米，7月價(jià)格漲至37000元/平米，之后開(kāi)始逐漸下滑。09年，成交量?jī)r(jià)都保持了小幅上漲的態(tài)勢(shì)，價(jià)格維持在2800032000元/平米之間；。4、二手房報(bào)價(jià)情況二手房項(xiàng)目物業(yè)類型銷售報(bào)價(jià)（元/平米）入住時(shí)間萬(wàn)豪君天下公寓/塔樓,板塔1500020000（精裝）20

52、04*苑公寓/塔樓1250015000（精裝）1998通用時(shí)代國(guó)際公寓塔樓1800032000（精裝）2004東方瑞景塔樓1500019000（精裝）2004（三）商業(yè)項(xiàng)目市場(chǎng)情況1、在售商業(yè)項(xiàng)目概況財(cái)源國(guó)際中心（商業(yè)）（1）項(xiàng)目概況規(guī)劃用地20325平米，建筑面積239603平米，地上36層（部分19層），地下5層，由4棟超5A智能寫(xiě)字樓構(gòu)成，其中東塔主體為“鋼混”結(jié)構(gòu)；西塔為“全鋼+鋼混核心筒”結(jié)構(gòu)。 占地20325 平米，總建筑面積239603平米，共四棟。東雙塔各19層，總面積93218平米；西雙塔各36層，總面積146385 平米（地下均5層）。地上13層為商業(yè)，4層以上為辦公。地下

53、1層為商業(yè)和設(shè)備用房，地下25層為車(chē)庫(kù)及設(shè)備用房，地下停車(chē)位共1233 個(gè)。（1）銷售情況僅在2008年7月有大宗成交，成交面積9462.5平米，套均面積為2365.63平米，實(shí)現(xiàn)均價(jià)為29251元/平米。更新月份成交套數(shù)成交面積成交均價(jià)成交總金額2008年7月49462.52925127678.76 三里屯SOHO（商業(yè)）銷售情況成交月份成交套數(shù)成交面積成交均價(jià)成交總金額2008年10月81722.16575819916.42008年11月324964.636132130443.72008年12月364876.5472047351342009年1月283851.77150627541.820

54、09年2月202240.596401614343.42009年3月172736.7168944188682009年4月619006.675861252789.92009年5月3612506893102合計(jì)2053001164023192139.2該項(xiàng)目自2008年10月以來(lái)銷售近3萬(wàn)平米，且實(shí)現(xiàn)了6000070000元/平米的較高均價(jià)；一層商業(yè)報(bào)價(jià)最高150000萬(wàn)元/每平米，近期實(shí)際最高成交價(jià)的戶型約110000萬(wàn)元/平米，目前余量不多，進(jìn)入尾盤(pán)期。2、區(qū)域商業(yè)租金現(xiàn)狀項(xiàng)目位置規(guī)模(萬(wàn)平米)單間面積(平米)樓層狀況租價(jià)(元/天平米)賽特商場(chǎng)建外大街22號(hào)2.750500地下1層5層1725東

55、方瑞景建外大街16號(hào)1.258030001、2層聯(lián)合812建外SOHO東三環(huán)中路39號(hào)715012001、2、3層可聯(lián)合可分開(kāi)6.510*苑建國(guó)門(mén)橋東南不詳5080013層46嘉華世紀(jì)建外大街22號(hào)0.8801001層，局部?jī)蓪?8（四）辦公項(xiàng)目市場(chǎng)情況1、在售辦公項(xiàng)目概況財(cái)源國(guó)際中心（辦公）銷售情況僅在2008年7月有大宗成交，成交面積54380平米，套均面積為1754平米，實(shí)現(xiàn)均價(jià)為29251元/平米。更新月份成交套數(shù)成交面積成交均價(jià)成交總金額2008年7月3154380.0229251159067.00 三里屯SOHO（辦公）銷售情況更新月份成交套數(shù)成交面積成交均價(jià)成交總金額2008年1

56、0月1229.6537518 861.62008年11月215893.2438331 22589.42008年12月113030.739851 12077.52009年2月41230.2338668 4757.12009年3月41025.9741134 4220.22009年4月102700.0940649 10975.7合計(jì)5114109.8839321 55481.5該項(xiàng)目的寫(xiě)字樓成交價(jià)格自去年10月以來(lái)，保持了小幅持續(xù)上漲，價(jià)格維持在3750040500元/平米左右，過(guò)去的7個(gè)月中共成交了約14000平米。2、區(qū)域辦公租金情況項(xiàng)目位置規(guī)模(萬(wàn)平米)單間面積(平米)08年10月租價(jià)(元/天

57、平米)近期租價(jià)(元/天平米)漲幅LG大廈建外大街212號(hào)15181-17178.67.5-13%京泰大廈建外大街24號(hào)2.174-9055.569%新華保險(xiǎn)大廈建外大街甲12號(hào)7170-100011.38-29%通用國(guó)際中心建外大街永安里5.9150-130044.615%長(zhǎng)富宮建國(guó)門(mén)橋東南側(cè)0.944-11658.58-6%賽特大廈建外大街18號(hào)2.760-8507.58.615%國(guó)際大廈建外大街19號(hào)632-2756.5-四、項(xiàng)目初步定位（一）物業(yè)定位1、項(xiàng)目物業(yè)定位根據(jù)對(duì)區(qū)域市場(chǎng)的調(diào)研分析，為有效建立和實(shí)現(xiàn)項(xiàng)目的差異化競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，項(xiàng)目物業(yè)定位新一代貴族宅邸。只有財(cái)富的積累，不能體現(xiàn)厚重；惟

58、有財(cái)富的積淀，方能有厚重：既富且貴新一代貴族的本質(zhì)特證。2、對(duì)項(xiàng)目物業(yè)定位的分析說(shuō)明傳統(tǒng)與現(xiàn)代價(jià)值的融合產(chǎn)生了本區(qū)域不可替代和復(fù)制的時(shí)代價(jià)值繼往開(kāi)來(lái)、與時(shí)俱進(jìn)，既富且貴。項(xiàng)目物業(yè)定位“新一代貴族宅邸”，充分利用了地段所具有的傳統(tǒng)歷史價(jià)值和現(xiàn)代價(jià)值，充分挖掘了傳統(tǒng)和現(xiàn)代的融合所形成的時(shí)代價(jià)值。本項(xiàng)目所處的地段為傳統(tǒng)的城市區(qū)域和新興的現(xiàn)代商業(yè)區(qū)域的融合之地。項(xiàng)目歷史價(jià)值主要體現(xiàn)為：中國(guó)最神圣之城的最神圣的區(qū)域，權(quán)力的中樞，尊貴之地?，F(xiàn)代價(jià)值主要體現(xiàn)為：最早的涉外商圈和第一使館區(qū)的發(fā)源地，最有活力的現(xiàn)代國(guó)際商務(wù)核心區(qū)，尊富之地。項(xiàng)目定位，既強(qiáng)調(diào)尊貴，也強(qiáng)調(diào)尊富，切合時(shí)代精神。三里屯SOHO，注意了挖

59、掘歷史和現(xiàn)代價(jià)值，但項(xiàng)目用地遠(yuǎn)離傳統(tǒng)權(quán)力中樞，富而不貴，相較本項(xiàng)目而言，區(qū)域不具備尊貴的價(jià)值。國(guó)際商務(wù)中心區(qū)CBD的國(guó)際財(cái)源中心，本質(zhì)上僅有現(xiàn)代價(jià)值，而無(wú)歷史價(jià)值沉淀，相較本項(xiàng)目而言，富而不貴，更是缺乏歷史沉淀。西長(zhǎng)安街上的項(xiàng)目，如西單上國(guó)闕、西戎26號(hào)院、長(zhǎng)安尊府等項(xiàng)目，強(qiáng)調(diào)了“尊貴”，而“尊富”不足，沒(méi)有切合時(shí)代精神。貴族必定是既富且貴的時(shí)代精英群體。每一個(gè)時(shí)代必定有那個(gè)時(shí)代的精英，但精英未必是貴族。在歷史的長(zhǎng)河中，貴族必定是精英。正是貴族秉承了時(shí)代的特有精神和理念，使每一個(gè)時(shí)代的特有精神和理念在歷史的長(zhǎng)河中不斷沉淀，形成了人類文明的厚重，不斷推動(dòng)時(shí)代前進(jìn)、社會(huì)發(fā)展。但貴族一定是既富且貴的

60、時(shí)代精英群體。任何一個(gè)時(shí)代，任何一個(gè)國(guó)家和民族，如果沒(méi)有政治根基，其財(cái)富是不具有持續(xù)性的，最多只能體現(xiàn)為財(cái)富的積累，而非財(cái)富的積淀。而若有政治資本，而無(wú)財(cái)富的積累，其政治基礎(chǔ)是不具有持續(xù)的。既有財(cái)富積累，又有政治根基，則財(cái)富積累就變成了積淀，有了厚重，才有了既富且貴。既富且貴，新一代貴族的本質(zhì)特征。（二）目標(biāo)客戶定位1、住宅客群概述本項(xiàng)目所處的地段具有東二環(huán)、東三環(huán)、西長(zhǎng)安街等顯赫區(qū)域所不具備的時(shí)代價(jià)值，差異化優(yōu)勢(shì)顯著，地塊的稀缺性極其突出。本項(xiàng)目的目標(biāo)客戶，不再局限于地緣性的目標(biāo)客群國(guó)際商務(wù)中心、建外、東二環(huán)商圈的人群；購(gòu)買(mǎi)動(dòng)機(jī)也不再局限于方便工作需要和投資需要的人群。根據(jù)項(xiàng)目物業(yè)的定位分析