世博會整合營銷策劃案例

1、本行業(yè)整合營銷策劃案例一-2010年上海世博會世博，是一項由主辦國政府組織或政府委托有關部門舉辦的有較大影響和悠久歷史的國際性博覽活動。參展者向世界各國展示當代的文化、科技和產(chǎn)業(yè)上正面影響各種生活范疇的成果。2010年，中國上海也迎來的世界博覽會(TheWorldExpositionShanghaiChina2010)的舉辦，是世博會歷史上首次在發(fā)展中國家舉辦的注冊類世博會上海世博會的主題是“城市，讓生活更美好”(BetterCity,BetterLife)。會期從2010年5月1日起至10月31日，歷時184天。主辦機構預計目標是吸引200個國家、國際組織前來參展，世界各地7000萬人次參觀

2、者前往，總投資達450億人民幣，超過北京奧運會。這將是世博會歷史上規(guī)模最大、參展的國家和國際組織最多，觀眾數(shù)量最多的一次.一、世博整體營銷分析2010年上海世博會的營銷模式就是指通過網(wǎng)絡等高科技手段，在政府、社會組織、企業(yè)和公眾之間實現(xiàn)無障礙溝通和協(xié)調(diào)，讓各方面的積極性和優(yōu)勢都得以充分發(fā)揮，達到各個利益團體和公眾的多贏。而菲利浦科特勒對此種營銷的定義是這樣的:為了成功地進入特定市場并在那里從事業(yè)務經(jīng)營，在策略上要協(xié)調(diào)地運用經(jīng)濟的、心理的、政治的和公共關系的手段以博得外國或當?shù)厝舾蓞⑴c者的合作和支持.(見下圖)4Psintactic戰(zhàn)術上的4Pa）Price（tir格）Prcdutg產(chǎn)品Plac

3、ed道.11P10P!PrornoliOTi（促鋤dF5instrategp上的卩rwing潢迓兩市場郢軀抽Pa-itoning市場.更區(qū)分不國売型審冥主貝P行市壇細分Pnorltng就先丁莎複優(yōu)先專慮或選揮慵幽満足其苗蚩的那莫.顧答Positlonliig淀位葵在顧客目中樹立杲種唸象Political必殖奩得宮徉島兵他國康打交道必麵了辭鳳他靈的政泊扶出才能有鈾地向妊他國冢堆希產(chǎn)品PublicRelations共關誌訓人員龍殖鯛系知道如何在公康中樹立產(chǎn)品的閔好極Pecpej具體來說分為以下幾點：政府的作為2010上海世博會的推廣和營銷，離不開從中央政府到各級地方政府的領導和支持.政府應該發(fā)揮行

4、政引導和協(xié)調(diào)功能，通過授權、優(yōu)惠政策以及相應的財政政策，支持和促進上海世博會的營銷。同時通過市場化運作發(fā)揮各要素的效用上海市已設立了世博集團來統(tǒng)籌世博會的籌備和舉行。世博集團的國內(nèi)推廣事業(yè)部借助國內(nèi)的分支機構或代理商,負責國內(nèi)市場的推廣和營銷；國際部則針對海外市場，借助一定的代理機構,并同時把我國駐外機構及外國駐華機構也納入到上海世博會的營銷隊伍中，通過營銷主體無障礙地實現(xiàn)地域上的大市場營銷。世博會的戰(zhàn)略營銷模式分析世博會的戰(zhàn)略營銷就是從目前開始，組織政府、國際團體、國內(nèi)社會團體、行業(yè)協(xié)會等機構對世博會進行一種廣泛意義上的探討與研究，包括對于整個世博會的運營進行具體的規(guī)劃。這樣，一方面是為世博

5、會的舉辦集思廣益，另一方面，也從多維、立體的角度為世博會項目作推介。明確的營銷主題定位：“城市，讓生活更美好”目前世界人口的50%生活在城市。據(jù)聯(lián)合國人居中心預測，到2010年，這個比例將上升到55%,2025年將達到65%.隨著城市人口的迅速增長,日趨嚴重的城市病正困擾著世界各地的城市居民如何治理城市弊病、如何改善城市生活質量、如何創(chuàng)立更多的就業(yè)機會等問題是現(xiàn)代城市人所共同關心的同時，一些城市發(fā)展的先進理念,如生態(tài)型城市、可持續(xù)發(fā)展城市、數(shù)字化城市等,也廣受關注。2010年上海世博會的主題“BetterCity，BetterLife(城市，讓生活更美好)”，正是全世界都在熱切關注的話題，因此

6、贏得了廣泛的理解和支持?？驮词袌龅念A測與分析上海市政府承諾，2010年上海世博會將是一次參與人數(shù)多、溝通領域廣、文化特色濃的世博會，預計將總投資30億美元，吸引7000萬人次前來參觀這充分表明了上海市舉辦世博會的信心和能力。另外，中國政府承諾在2010年將對經(jīng)濟實力較弱的發(fā)展中國家提供1億美元的參展援助，采取各項措施降低欠發(fā)達國家的參展費用，如設立專項基金、無償提供展覽場地、免費運輸?shù)取＿@樣，還會為上海吸引更多的客源。由于中國申博成功，渴望了解上海世博會的人會越來越多，估計客源還會增加。因此上海世博會應該盡早建立動態(tài)的客源規(guī)模預測體系，進行精確的人數(shù)預測和來源地預測,以利于2010年上海世博會

7、的營銷開展和做好更充分的準備工作。細化及確定營銷計劃應研究全國各地公眾與企業(yè)的特性，設計區(qū)域性的傳播與推廣方式，并予以細化。世博品牌的傳播與推廣，是未來6年的一項常態(tài)性工作。幫助公眾和企業(yè)了解世博，需經(jīng)過長期的、多渠道的宣傳然而，在不同的籌辦階段，必須有所側重。在上海世博會的籌備期中，市場營銷計劃將分為三個階段:第一階段是從2003年到2005年，目標是讓國際社會、國內(nèi)外企業(yè)、民眾進一步了解上海世博會；第二階段是從2005年到2008年，目標是推動招商、招展和引資工作；第三階段是從2008年到2010年，目標是吸引、組織更多的游客。在這6年中，各相關媒體除了日常的宣傳外，還可辟出相對固定的版面

8、和時段，形成穩(wěn)定的傳播渠道。上海世博會的戰(zhàn)術營銷模式分析上海世博會的戰(zhàn)術營銷模式，主要是借助于現(xiàn)代傳媒和各種營銷載體，進行及時、有效、多元、廣泛的宣傳，把世博會豐富多彩的內(nèi)容、多樣性的價格和個性化的服務廣泛推介，在國內(nèi)外的民眾中營造巨大的聲勢，使得世博會項目深入人心，婦孺皆知。在定價上，上海世博會將按照市場細分的原則，根據(jù)不同地域、年齡、收入的人群的行為特點和心理特點，將參觀者分成不同種類，并根據(jù)其不同的需求啟動不同的營銷計劃，制定個性化的價格.鑒于前幾屆世博會都存在虧損現(xiàn)象，因此，在世博會項目的建設上,上海世博局和世博集團應該具有長遠眼光，在規(guī)劃和設計展覽場地時要充分考慮其長遠的用途，避免將

9、來因世博會的結束而導致人流的驟降和場館的閑置。在信息時代的今天，媒體已介入了每一個人的生活。傳統(tǒng)媒體、門戶網(wǎng)絡、廣告宣傳都舉足輕重。廣告宣傳業(yè)已成為營銷的常規(guī)途徑，而傳媒業(yè)以新聞形式發(fā)布的消息，具有可信度高、成本低的特點。媒體以積極的態(tài)度進行深入、廣泛的宣傳報道和廣告宣傳，將很好地發(fā)揮正面的推動作用。因此，在營銷中,世博集團應與各類媒體密切配合，運用多種營銷手段，爭取達到最好效果.公眾的參與公眾是世博會營銷的對象，換句話說，營銷的目的就是希望國內(nèi)外公眾的廣泛參與這里所說公眾即包括個人，也包括組織、團體。大眾普及，是世博品牌經(jīng)營的市場基礎，也是世博會營銷最艱巨的一部分。2010上海世博會的傳播與

10、推廣效果的考核標準可概括為“廣泛性”：有多少人了解它、公眾對它的關心程度、它與公眾的關聯(lián)度有多高、公眾參與其中的意愿有多強，等等。在大眾層面，要不間斷地宣傳世博的理念、意義和作用；及時發(fā)布上海世博會的各種信息;結合標識確定、場館設計和施工等重要時間節(jié)點，掀起宣傳熱潮；設計和組織知識競賽、有獎征文等互動式活動，調(diào)動各界關注和參與的熱情；加強對2005年在日本愛知縣舉行的世博會的宣傳，這也是預熱上海世博會的一個重要時機。在企業(yè)層面，則應考慮借助媒體調(diào)動其參與國際化和商業(yè)性活動的熱情?？捎嗅槍π缘剡M行專場、專題甚至點對點的推廣，以實證和數(shù)據(jù)吸引他們加入世博品牌的開發(fā)與經(jīng)營,變“要我參與為“我要參與”

11、。二、世博廣告推廣方式世界博覽會是全球最高級別的貿(mào)易促銷和經(jīng)濟招商的展覽會，不涉及任何交易信息或者產(chǎn)品信息的參展者多是國家或者國際組織。但是其仍會有相應的市場開發(fā)計劃,簽約全球合作，包括中國東方航空、中國移動、中國電信、交通銀行、上汽集團和通用汽車、西門子公司以及可口可樂、中國人保財險、國家電網(wǎng)、寶鋼集團、騰訊公司等。其中麥肯光明和實力傳播被上海通用汽車公司任命安排一個推廣2010年上海世博會的宣傳活動。而在上海世博會的全球營銷和推介活動中，廣告發(fā)揮了重要作用。通過廣告，世博會主辦方塑造了世博會獨特的、易辨認的品牌，向世界各地的政府、企業(yè)、媒體、文化界及民眾發(fā)布直接信息。上海世博會的廣告內(nèi)容和

12、圖案體現(xiàn)了跨文化、多語種，涉及各種商業(yè)性的媒體渠道。上海三大媒體集團一解放日報報業(yè)集團、文匯新民聯(lián)合報業(yè)集團、上海文廣新聞傳媒集團簽約成為中國2010年上海世博會合作媒體。而騰訊作為唯一一家互聯(lián)網(wǎng)服務高級贊助商，將為上海世博會提供全面的互聯(lián)網(wǎng)服務，其中包括全面承擔上海世博會官方網(wǎng)站的內(nèi)容發(fā)布和平臺建設,負責網(wǎng)上世博會基于互聯(lián)網(wǎng)平臺的總集成、總運行和總維護。還進行世博網(wǎng)絡宣傳，幫助上海世博會的合作企業(yè)進行各種世博主題相關的網(wǎng)絡宣傳和營銷推廣等一系列互聯(lián)網(wǎng)服務。（一）世博宣傳方式及特點.1、站在國家層面對外宣傳造勢。通過各種媒介進一步闡明了舉辦世博會對中國發(fā)展的重大意義,從而激發(fā)了廣大民眾、社會各

13、界以及各地方政府、企業(yè)參與世博的熱情，從而在全國范圍內(nèi)掀起一股“世博”熱。強調(diào)2010年世博會是國家層面的戰(zhàn)略決策和舉措，同時明確提出了舉辦世博會不僅僅是上海人民的事情，全國其他省市的居民同樣也是世博會的東道主，就把世博會上升到一個國家和民族的層面，這是總體宣傳造勢上的成功。拍攝系列主題宣傳片-城市，讓生活更美好自2007年6月18日起，國家旅游局駐紐約辦事處聯(lián)合上海旅游事業(yè)管理委員會，首次在紐約隆重推出2010上海世博會流動車體戶外廣告活動紐約時報廣場中心位置有一高十米，寬十米，中英文對照的上海世博會資訊的大廣告，此世博會廣告從2010年3月1號開始講會在紐約時報廣場豎立長達3個月，國家旅游

14、局駐全球各地的19個辦事處，已經(jīng)從2010年2月開始，在全球上百個城市，通過文字、戶外廣告以及說明會等形式，對外加強世博旅游的宣傳。2、“新聞發(fā)言人”制度參照全國“兩會”模式，在世博會籌備后期及舉辦中國2010年上海世博會舉辦期間，建立“新聞發(fā)言人”制度，定期接受國內(nèi)外媒體采訪，并通過電視、網(wǎng)絡等現(xiàn)場實況直播的形式舉行新聞發(fā)布會，讓社會公眾及時、準確、方便地了解有關上海世博會的一些重要信息，擴大世博會的影響力。3、設立上海世博會專用電視頻道。為了有助于廣大社會公眾更好地了解世博、參與世博，從世博會籌備后期到世博會舉辦期間，上海東方衛(wèi)視改為“世博頻道”，主要播放與上海世博會相關的有關內(nèi)容，同時中

15、央電視臺相關頻道每天設立世博會專題報道或欄目4、媒體上全方位的立體宣傳。世博會利用中央電視臺、人民日報新華網(wǎng)以及全國各省市一些主要新聞媒體作為平臺，在央視黃金節(jié)目時間以及網(wǎng)絡、報紙等媒體的醒目位置每天播報或刊載世博會舉辦日的倒計時時間，提高了全社會公眾對中國2010年上海世博會的關注度；同時在全國各省市電視、報紙、電臺等主流媒體設置專欄集中宣傳世博會相關的內(nèi)容，讓全國人民都切身感受到世博會就在身邊。上海三大媒體集團一解放日報報業(yè)集團、文匯新民聯(lián)合報業(yè)集團、上海文廣新聞傳媒集團簽約成為中國2010年上海世博會合作媒體.三大媒體集團將抽調(diào)精干力量組建世博報道團隊，做好上海世博會的新聞宣傳報道，在海

16、內(nèi)外廣泛開展世博特色推廣活動，并積極利用新媒體平臺宣傳推廣世博會。在上海政府的積極推動下，公交移動電視、地鐵移動電視、出租車車載媒體、手持電視、樓宇電視、水上巴士電視終端等悄然布滿了上海的每一個角落.據(jù)統(tǒng)計擁有超過10萬輛簽約出租車的觸動傳媒方面透露，公司正在引入一些政府所要求的新功能，包括在滬出租車上加入地圖和一些地標功能服務，而眼下最核心的互動按鈕就是“2010世博互動公益廣告.5、充分利用景觀標志性建筑等戶外廣告宣傳。上海一些主要景觀標志性建筑物、交通樞紐如東方明珠電視塔、人民廣場、浦東國際機場、虹橋國際機場、新客站、上海南站等地方設立了世博會倒計時牌和宣傳標識，并組織了廣大志愿者發(fā)放2

17、010年上海世博會的相關宣傳資料，宣講世博會的有關知識。在紐約推出上海世博會流動車體戶外廣告，由170輛紐約市雙層旅游觀光車和公交車組成，高約5米，長約11米的雙層旅游觀光車車體高大別致，面積巨大，整幅招貼廣告高3米，長10米，面積約30平方米，噴繪有巨幅上海外灘、浦東圖片及土海歡迎您2010世博會”中英文字樣，而雙層觀光車將于6月中旬至8月中旬在曼哈頓主要大街和景點穿梭不止同時，上海世博會廣告還將出現(xiàn)在紐約市內(nèi)公交車上，這將覆蓋曼哈頓更多的街道和線路。公交車廣告高0。76米，長6.10米，張貼于車窗和車輪之間，十分搶眼、醒目.6、加大對上海世博會吉祥物“海寶的宣傳推廣力度。從產(chǎn)業(yè)化的角度出發(fā)

18、，以“海寶為核心，進行上下游相關產(chǎn)業(yè)、產(chǎn)品的深度開發(fā)，全國一些主要城市設立海寶紀念品連鎖專賣店，面向國內(nèi)外市場開發(fā)、制作以“海寶為主角的兒童書籍、漫畫、網(wǎng)絡游戲、動畫片等及相關的衍生產(chǎn)品。據(jù)了解，在深入市場調(diào)研的基礎上，組委會還設立了“海寶”主題公園,讓廣大國內(nèi)外游客參與知識性、趣味性、休閑性的互動活動，讓海寶”真正走入千家萬戶，逐步使“海寶”成為具有鮮明上海特色的、國內(nèi)外知名的創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)品牌。7、廣告新技術的大力運用。LED技術的使用世博會是展示全世界前沿科學技術，指導人類最新生活理念的盛會。參觀世博，我們關注到一些技術領先，形式新穎，實用性強的新產(chǎn)品。在歐盟館排隊必經(jīng)之處一臺藍底黃星涂裝的L

19、ED車，不間斷地滾動播放著前世界球星、現(xiàn)任歐足聯(lián)主席普拉蒂尼出演的歐盟館主題宣傳片，成為了游客在參觀歐盟館時的第一體驗。形容這臺LED轉播車為“歐盟館之眼”一點也不為過。在注意宣傳片內(nèi)容之余，相信那臺涂裝鮮亮設計新穎、科技含量頗高的LED廣告車也讓人耳目一新。作為最新式的傳媒車，它具有移動便捷，可隨時變更地點、更換信息,畫面動靜結合，能完成多形式、多方位、多種類信息發(fā)布等優(yōu)點，正適合世博園戶外大型傳播而從目前投入使用的效果來看，該車的各大優(yōu)點在世博會這個舞臺上發(fā)揮地淋漓盡致，受到了使用者和游客的廣泛好評。迎世博公益廣告也使用了先進的光束投影技術，由20多臺投影儀射出不同畫面拼成，面積達2600

20、多平方米。據(jù)悉，這組大型迎世博公益廣告使用了目前世界上先進光束投影技術成為上海市中心夜空中的一道亮麗景觀；世博園區(qū)信息短信廣告技術，2010年上海世博會開幕以來，電信技術的應用在世博園區(qū)內(nèi)隨處可見?？呻S時瀏覽園區(qū)情況的信息亭、能夠充當對講機的手機以及全球最快的寬帶網(wǎng)絡;在園區(qū)內(nèi)隨處可見的LED顯示屏及其展現(xiàn)出的形式萬變，繽紛色彩成為世博會上最大的亮點，特別是黃浦江邊那巨大的LED顯示屏，長300米、高30米，總面積超過9000平方米的大屏，像素點距15厘米，是目前全球最大的戶外LED顯示屏，把人們帶入了前所未有的夢幻殿堂。從世博開幕式到各各展館都能充分體驗到LED大屏幕帶給我們的視覺享受和樂趣

21、！網(wǎng)上世博會應用作為2010年上海世博會的兩大創(chuàng)新亮點之一，網(wǎng)上世博會項目將涵蓋推介、導覽、教育、展示四大功能，分為瀏覽型、體驗型、創(chuàng)意型三類展館其中網(wǎng)上世博會平臺、瀏覽型展館、創(chuàng)意型展館將由組織者進行建設;體驗型展館將由參展者開發(fā)建設。對參展者而言，網(wǎng)上世博會能使全球廣大網(wǎng)民，特別是沒有機會到世博會現(xiàn)場的網(wǎng)民,通過網(wǎng)上世博會體驗到上海世博會的精彩，參展方也能更好展示其形象。充分借助互聯(lián)網(wǎng)的獨特優(yōu)勢，建設性地探索新的展覽方式和傳播渠道，實施網(wǎng)上世博會項目。相信網(wǎng)絡的參與，能夠協(xié)助組織者進一步實現(xiàn)上海世博會“成功、精彩、難忘”的目標.三、世博主題體現(xiàn)城市，讓生活更美好上海世博會的主題精髓和諧城市

22、2010年上海世博會將以“和諧城市”的理念來回應上海電視臺的公益廣告：和諧城市，心靈樂章對“城市，讓生活更美好”的訴求?！昂椭C”的理念蘊藏在中國古老文化之中。中華文化推崇人際之和、天人之和、身心之和。禮記在描繪“大同社會時提出：“大道之行，天下為公，選賢與能，講信修睦。”中國的先秦諸子也都在各自的著述中設想了和諧的社會。同時“和諧也見諸西方先賢的理想。古希臘哲學家畢達哥拉斯系統(tǒng)地提出了和諧說，和諧包含著對立和統(tǒng)一同一時期的另一位哲學家赫拉克利特進一步提出“看不見的和諧比看得到的和諧更美好”的主張。而在理想國和法律篇里，柏拉圖也開始尋求“整個社會將獲得非常和諧的發(fā)展，各個階級將獲得自然賦予他們的

23、那一份幸?！钡拿篮脿顟B(tài)。數(shù)百年來，人們對“和諧城市”模式的探討，從來沒有停止過。從“烏托邦”到18世紀的“理想城市”，再到“田園都市”一系列的理論、主張和模型無不在探索如何建立城市在空間上、秩序上、精神生活和物質吐納上的平衡與和諧。自20世紀80年代以來，隨著環(huán)境問題和發(fā)展問題的日趨嚴重，可持續(xù)發(fā)展的理念應運而生各國城市政府為提出的發(fā)展戰(zhàn)略大多圍繞如何重建人與城市、人與自然的和諧，最終達到現(xiàn)在與未來之間的和諧。由此可見，對“和諧生活和“和諧城市的追求和實踐貫穿于人類社會的發(fā)展歷史，并且正越來越彰顯在人們?yōu)槊魈斐鞘兴枥L的藍圖之中。建立“和諧城市，是從根本上立足于人與自然、人與人、精神與物質和諧

24、，在形式上體現(xiàn)為多文化的和諧共存、城市經(jīng)濟的和諧發(fā)展、科技時代的和諧生活、社區(qū)細胞的和諧運作以及城市和鄉(xiāng)村的和諧互動“和諧城市的理念將為城市管理和城市規(guī)劃提出更新的挑戰(zhàn)，并將之引入更高的境界。1、城市多元文化的融合從發(fā)端之日起，城市就是由形形色色的人組成的。在城市發(fā)展過程中，軍事、貿(mào)易和遷徙進一步推動了多元文化的碰撞和融合，也形成了每一座城市的獨特氣質。這種氣質一方面基于一個城市的文化底蘊和創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)，另一方面則集合了城市中各個社會群體和階層的生活方式和價值取向.世界各國的人們比以往任何時代都更為關注文化自由以及文化的識別性。全球化下的城市文化面臨著來自多方的沖擊信息和人員的大量流動使得城市之中

25、強勢文化和弱勢文化、異域文化和本土文化、移民文化和主流文化之間的碰撞達到了前所未有的程度。多元文化同時意味著歷史和未來的和諧。越來越多的城市管理者認識到，一個兼顧了歷史和未來，促進多元文化和諧共存的文化戰(zhàn)略，以及融合之中的個性，即鮮明的文化識別(culturalidentification),是城市可持續(xù)發(fā)展中的重要一環(huán)。2、城市經(jīng)濟的繁榮最早的城市是從集市發(fā)展而來的。城市經(jīng)濟發(fā)展的原動力是城市的集聚效應在知識經(jīng)濟時代，創(chuàng)新和創(chuàng)業(yè)越來越成為城市經(jīng)濟的可持續(xù)發(fā)展的核心動力。一個城市的創(chuàng)新能力基于其研究實力，但更多來源于人與人之間富有創(chuàng)造性的互動。創(chuàng)業(yè)能力固然和城市的財富有關，但其實更多地植根于鼓

26、勵創(chuàng)業(yè)的文化傳統(tǒng)，而城市是否具備優(yōu)質的工作和生活環(huán)境，具備吸引一流人才的能力，又直接關乎一個城市的經(jīng)濟前途。此外，良好的基礎設施和完備的服務業(yè)，也是城市經(jīng)濟繁榮的必要條件.毋庸諱言，城市經(jīng)濟發(fā)展與環(huán)境資源保護之間存在沖突。建立循環(huán)經(jīng)濟模式，已經(jīng)成為實現(xiàn)城市可持續(xù)城市發(fā)展的重要策略這種經(jīng)濟發(fā)展模式倡導減少生產(chǎn)中的資源利用(reduce)、產(chǎn)品反復多次使用(reuse)、以及廢棄物再利用(recycle)的3R原則，最終達到經(jīng)濟發(fā)展與環(huán)境的和諧。總之，未來城市的經(jīng)濟將更充滿活力，而這種活力是建立在兩大基礎之上的，一是市民的創(chuàng)新和創(chuàng)造力，二是人與自然的和諧共處。3、城市科技的創(chuàng)新城市是人類科技創(chuàng)新的

27、巨大舞臺。城墻之內(nèi)，各種創(chuàng)新要素匯聚交融，創(chuàng)新思想由于人們的密集溝通和互動而得以迸發(fā)。與此同時，城市的研發(fā)和生產(chǎn)設施又使得創(chuàng)新的火花快速轉化為技術，進而變成造福人類的產(chǎn)品和服務。20世紀以來，科技的突飛猛進令大規(guī)模城市化成為可能。同時，人們物質生活的豐富和提高在城市得到集中體現(xiàn)科技大大改進了人類的日常生活，而這種物質生活命也在人類的文化精神生活上刻下了深深的烙印。在未來城市中，科技將在保護不可再生資源、集約利用能源、保護物種多樣性、創(chuàng)造可持續(xù)的人居模式方面發(fā)揮巨大的作用。4、城市社區(qū)的重塑社區(qū)是城市的“細胞”是城市人最通常生活空間形式。健康的“細胞”才能造就健康和諧的城市。文化融合、經(jīng)濟繁榮,

28、無不是以社區(qū)為基本單位實現(xiàn)的。城市社區(qū)的建設和重塑一直是城市管理者面臨的最直接的任務。如何才能讓貧困社區(qū)從城市的社會地圖上消失，曾經(jīng)是城市發(fā)展史上最鮮明最持久的困惑。當今時代，發(fā)達國家城市居民結構的變化和發(fā)展中國家城市人口的空前增長令這項任務更為繁重。聯(lián)合國人居組織在其千年宣言中提出了建設“無貧民窟城市”的目標，力爭在2020年使世界城市中的一億貧民區(qū)內(nèi)居民的生活獲得重大改善。在可持續(xù)發(fā)展的目標下，21世紀城市社區(qū)的重塑意味著必須創(chuàng)造“均衡社區(qū)”而“均衡社區(qū)”應該具有以下特征：合理的居民構成、合理的房屋所有權結構、完善的基礎設施、宜人的居所環(huán)境，充分的就業(yè)和創(chuàng)業(yè)機會，以及深厚的社會凝聚力。5、

29、城市和鄉(xiāng)村的互動自城市誕生的那天起，城市和鄉(xiāng)村在經(jīng)濟、社會和環(huán)境方面就是相互依存的。農(nóng)村居民通過向城市銷售產(chǎn)品謀生，而城市的繁榮也依靠了農(nóng)村腹地的資源和需求。城市的擴張給不可再生資源帶來了巨大壓力，城市規(guī)劃的新思想、建筑和能源科技的運用可以最大限度地緩解這種壓力.同時，大量農(nóng)村人口的流入給城市管理提出了艱難的課題。一方面，城市社區(qū)的建設和改造將賦予城市化人口良好的生存環(huán)境;而另一方面，小城市和集鎮(zhèn)的建設，也能有效減輕大城市所承受的人口和就業(yè)壓力。在全球化的沖擊下，一些國家的農(nóng)業(yè)地區(qū)喪失了競爭優(yōu)勢，良好的城鄉(xiāng)互動能夠幫助農(nóng)民成功地轉換經(jīng)營、重謀生計，或者重塑農(nóng)業(yè)生產(chǎn)結構，恢復農(nóng)業(yè)的競爭力如何協(xié)調(diào)

30、在城鄉(xiāng)間的人員流、資金流、商品流和信息流，與城鄉(xiāng)能否和諧同步發(fā)展緊密相關。目前全世界人口的近一半生活在農(nóng)村,發(fā)展中國家城鄉(xiāng)間的差異促使有關國際組織呼吁充分利用農(nóng)村和城市之間的互補作用和相互聯(lián)系，在設法消除城市貧困的同時，努力消除農(nóng)村貧困并改善農(nóng)村生活條件.吉祥物設計海寶，以漢字“人”字為核心創(chuàng)意，配以代表生命和活力的海藍色。他的歡笑，展示著中國積極樂觀、健康向上的精神面貌；他挺胸抬頭的動作和雙手的配合，顯示著包容和熱情;他翹起的大拇指，是對來自世界各地朋友們發(fā)出的真誠邀請。會徽設計會徽圖案從形象上看猶如一個三口之家相擁而樂，表現(xiàn)了家庭的和睦。在廣義上又可代表包含了“你、我、他”的全人類，表達了

31、世博會“理解、溝通、歡聚、合作”的理念。會徽以綠色為主色調(diào)，富有生命活力，增添了向上、升騰、明快的動感和意蘊，抒發(fā)了中國人民面向未來，追求可持續(xù)發(fā)展的創(chuàng)造激情。SHANGHAICHINA四、效果評估主題宣傳效果：城市是人創(chuàng)造的，它不斷地演進演化和成長為一個有機系統(tǒng)人是這個有機系統(tǒng)中最具活力和最富有創(chuàng)新能力的細胞人的生活與城市的形態(tài)和發(fā)展密切互動。隨著城市化進程的加速，城市的有機系統(tǒng)與地球大生物圈和資源體系之間相互作用也日益加深和擴大。人、城市和地球三個有機系統(tǒng)環(huán)環(huán)相扣，這種關系貫穿了城市發(fā)展的歷程，三者也將日益融合成為一個不可分割的整體使每個人了解城市真正的含義，以及其與人和環(huán)境的重要聯(lián)系,從

32、而引起共鳴.本屆世博會的主題是“城市，讓生活更美好”，我們希望能在當今全球城市化的進程中，為全人類留下寶貴的文化遺產(chǎn)。今天世界同時受到城市化的好處和苦惱,一方面人們?yōu)榱烁玫墓ぷ?、教育、居住以及社交條件而進入城市，另一方面，隨著城市密度不斷提高,規(guī)模不斷擴大，產(chǎn)生了諸如交通擁堵、衛(wèi)生、治安以及環(huán)境污染,溫室氣體排放過量等種種問題,由此引發(fā)的全球變暖，氣候異?，F(xiàn)象甚至已經(jīng)到了危及人類生存的地步.對此,我們需要全球的智慧、經(jīng)驗，來找到問題的答案，并共同努力解決。經(jīng)濟效果上海世博會將是一次推動創(chuàng)新、促進合作的盛會，上海世博會為世界各國、國際組織和企業(yè)提供一個展示創(chuàng)新成果的平臺，這里將成為閃耀全球智慧

33、、聚焦國際視野、啟迪人們心靈的神圣的殿堂，將看到獨具創(chuàng)意和科技理念特色的展覽，交融、薈萃的地域風情和多元文化的精彩詮釋，從而促進各國、各企業(yè)在堅持自主創(chuàng)新的同時充分利用國際科技資源廣泛開展各種形式的科技合作。上海世博會將是一次凝聚信心、促進共同發(fā)展的盛會。當今世界正處于大發(fā)展、大變革的時期，世界多極化、經(jīng)濟全球化深入發(fā)展，開放、合作、互利、共贏成為國際社會的廣泛共識,在共同應對國際金融危機、氣侯變化、能源和糧食安全、核擴散威脅等一系列全球性挑戰(zhàn)的背景下,辦好上海世博會對于我們堅定信心、凝聚共識、推動世界和平與共同發(fā)展具有十分重要的現(xiàn)實意義金融危機使世界經(jīng)濟遭受了上世紀大蕭條以來最為嚴峻的挑戰(zhàn)，經(jīng)過國際社會務實合作、共同努力，目前最壞的時期已經(jīng)過去，世界經(jīng)濟開始復蘇。但是，全面復蘇將是緩慢曲折的過程,我們要繼續(xù)秉承開放合作、承擔責任、互利共贏的精神共同推動世界經(jīng)濟全面、持續(xù)、平衡發(fā)展.而上海世博會也將成為一個經(jīng)濟發(fā)展的有力契機，可以為國家間的經(jīng)濟發(fā)展,國際企業(yè)間的合作發(fā)展提供機會。中國作為一個發(fā)展中大國，在應對危機中采取了積極負責任的態(tài)度，認真做好自己的事，全面參與國際