春晚獨(dú)家官方網(wǎng)站廣告業(yè)務(wù)招商方案課件

1、2006.12.22“春晚獨(dú)家官方網(wǎng)站廣告業(yè)務(wù)招商方案”央視國際網(wǎng)絡(luò)作為春節(jié)晚會(huì)獨(dú)家官方網(wǎng)站，獨(dú)家享有央視關(guān)于春晚的一切視頻、資訊版權(quán)內(nèi)容。央視國際網(wǎng)絡(luò)享有與央視春晚劇組有關(guān)的一切網(wǎng)絡(luò)活動(dòng)的獨(dú)家承辦權(quán)，是關(guān)于春晚網(wǎng)絡(luò)合作的對(duì)外唯一出口。匯集近二十年來春節(jié)晚會(huì)視頻集錦、精美圖片，以饗網(wǎng)民每年在此期間超過1個(gè)億的點(diǎn)擊流量，笑傲群雄包括視頻貼片、手機(jī)無線、網(wǎng)絡(luò)硬廣、軟廣在內(nèi)的多種廣告形式，回報(bào)客戶“春晚網(wǎng)絡(luò)活動(dòng)內(nèi)容資源介紹”全民參與、開門辦晚會(huì)2007年春節(jié)聯(lián)歡晚會(huì)主旨：春晚網(wǎng)絡(luò)主題： “誰上春晚 你說了算！” 舉措1：春節(jié)網(wǎng)絡(luò)聯(lián)歡晚會(huì)建立春晚網(wǎng)絡(luò)聯(lián)盟啟動(dòng)春晚歌曲征集活動(dòng),向全社會(huì)廣泛征集春晚歌曲

2、走進(jìn)基層、面向普通觀眾，尋找節(jié)目和演員發(fā)動(dòng)全國各地的文化部門、地方電視臺(tái)推薦節(jié)目網(wǎng)絡(luò)聯(lián)盟：聯(lián)合搜狐、新浪、網(wǎng)易、百度、騰訊、TOM等六大國內(nèi)知名網(wǎng)站，及中國移動(dòng)、中國聯(lián)通兩大運(yùn)營商，聯(lián)手組建2007年春節(jié)聯(lián)歡晚會(huì)網(wǎng)絡(luò)聯(lián)盟，大力宣傳“全民參與，春晚開門”的新舉措舉措2：建立網(wǎng)絡(luò)聯(lián)盟舉措3：電視臺(tái)網(wǎng)站聯(lián)盟電視臺(tái)網(wǎng)站聯(lián)盟：與全國100家地方電視臺(tái)網(wǎng)站聯(lián)合，組建全國百家電視臺(tái)網(wǎng)站聯(lián)盟，發(fā)揮廣電系統(tǒng)力量，推介春晚征集活動(dòng),共同打造廣電網(wǎng)絡(luò)視聽聯(lián)合體舉措4：網(wǎng)報(bào)聯(lián)盟網(wǎng)報(bào)聯(lián)盟：啟動(dòng)“網(wǎng)報(bào)聯(lián)盟”跨媒體平臺(tái)內(nèi)容集成的媒體合作模式,與北京晚報(bào)、信報(bào)、新京報(bào)等全國省級(jí)平面媒體進(jìn)行廣泛合作，在“2007年春節(jié)聯(lián)歡晚會(huì)

3、”官網(wǎng)開設(shè)“媒體專區(qū)”，建立央視國際與國內(nèi)平面媒體之間差異化合作，互補(bǔ)性內(nèi)容互換的機(jī)制，打通春晚在平面媒體的宣傳通道舉措5：臺(tái)網(wǎng)聯(lián)動(dòng)與文藝中心、春節(jié)晚會(huì)劇組充分聯(lián)動(dòng)：一、建立策劃聯(lián)動(dòng)機(jī)制，邀請(qǐng)主創(chuàng)人員參與網(wǎng)絡(luò)方案,定期 召開策劃會(huì),使網(wǎng)絡(luò)方案成為春晚策劃方案中的一部分；二、建立內(nèi)容聯(lián)動(dòng)機(jī)制，配合晚會(huì)播出，同步推出資訊春晚、視頻春晚、互動(dòng)春晚、無線春晚、手機(jī)電視春晚、IPTV春晚等網(wǎng)絡(luò)版春晚，完成征集作品、調(diào)查數(shù)據(jù)、節(jié)目評(píng)選等信息提供，使網(wǎng)絡(luò)報(bào)道成為春節(jié)聯(lián)歡晚會(huì)報(bào)道的重要組成部分三、建立廣告聯(lián)動(dòng)機(jī)制,與臺(tái)廣告部聯(lián)手,為企業(yè)設(shè)計(jì)新年祝福語的網(wǎng)絡(luò)征集活動(dòng),策劃推出“誰改了我的電報(bào)”網(wǎng)絡(luò)征集舉措6：春

4、晚視頻引擎春晚視頻引擎：整理歷界春晚節(jié)目內(nèi)容,為相聲、小品、歌舞、魔術(shù)雜技、戲曲等節(jié)目類型分別建立相應(yīng)數(shù)據(jù)庫,通過搜索引擎的方式,實(shí)現(xiàn)網(wǎng)友及時(shí)了解、查找歷界春節(jié)晚會(huì)節(jié)目內(nèi)容舉措7：多終端、多功能多終端：發(fā)揮新媒體技術(shù)優(yōu)勢(shì)，以計(jì)算機(jī)、手機(jī)電視為終端，向全球推春節(jié)聯(lián)歡晚會(huì)多功能：集信息發(fā)布、互動(dòng)、圖文、視頻于一體，包括博客、引擎、客戶端、圖文直播、專題報(bào)道、收視指南、論壇、在線訪談、視頻點(diǎn)播、播客、網(wǎng)絡(luò)廣告等互聯(lián)網(wǎng)功能春晚搜星：配合春晚劇組歌曲征集活動(dòng)，特別策劃推出“春晚搜星”網(wǎng)絡(luò)大行動(dòng)春晚明星墻：啟動(dòng)“觀眾最喜愛的歷界春節(jié)聯(lián)歡晚會(huì)優(yōu)秀作品、演員網(wǎng)絡(luò)人氣榜”，由網(wǎng)友選出最想看的、最想見的、最難忘的

5、歷界春晚節(jié)目和演員，策劃推出“春晚明星墻”春晚帖吧：體現(xiàn)網(wǎng)友意志，展示網(wǎng)友才華，突出“我的春晚我做主”互動(dòng)理念，策劃推出互動(dòng)類節(jié)目“春晚帖吧”“春晚百問”:根據(jù)歷屆春晚節(jié)目內(nèi)容，設(shè)計(jì)開發(fā)建立春晚知識(shí)庫，推出益智類節(jié)目“春晚百問”春晚朋友圈：以春晚總導(dǎo)演、主創(chuàng)、主持人、及都市報(bào)記者為宣傳核心,建立個(gè)人主頁，開辟個(gè)人空間，通過內(nèi)部互通機(jī)制,搭建春晚交友圈，聚集春晚人氣，推出網(wǎng)絡(luò)交友類節(jié)目“春晚朋友圈”落實(shí):啟動(dòng)網(wǎng)絡(luò)春晚行動(dòng)計(jì)劃視頻春晚：與電視同步，以視頻直播、點(diǎn)播、輪播的方式，面向全球播放春節(jié)聯(lián)歡晚會(huì)，建立以視頻為核心資源的視頻春晚榮耀春晚：重新梳理23年來春節(jié)晚會(huì)的優(yōu)秀節(jié)目，利用手機(jī)電視、IPT

6、V、網(wǎng)絡(luò)電視等新媒體技術(shù)，注入全新節(jié)目制作理念，全面展示春節(jié)晚會(huì)的輝煌成就，推出感動(dòng)瞬間、搞笑時(shí)刻、紅歌匯等一批回顧性節(jié)目，打造榮耀春晚無線春晚：以短信、彩信、彩鈴、WAP的方式，向手機(jī)用戶直接推送春晚快訊、春晚音樂、春晚照片等精選內(nèi)容，打造無線春晚資訊春晚：整合加工來自國內(nèi)各大媒體發(fā)布的春晚消息，以新聞、圖片、評(píng)論、訪談、專訪、專題等形式，推出“消息堂”“星迷社”“草根族”等資訊類節(jié)目,打造資訊春晚手機(jī)電視春晚:制作適用于手機(jī)用戶收看手機(jī)的春節(jié)聯(lián)歡晚會(huì)落實(shí):啟動(dòng)網(wǎng)絡(luò)春晚行動(dòng)計(jì)劃除夕當(dāng)天 春晚視頻窗網(wǎng)絡(luò)選秀有獎(jiǎng)闖關(guān)游戲創(chuàng)意征集搜星 百問征集六大品牌 讓春晚動(dòng)起來論壇互動(dòng)大社區(qū)網(wǎng)絡(luò)互動(dòng)游戲貼吧

7、朋友圈明星墻六大品牌節(jié)目 讓春晚動(dòng)起來一、活動(dòng)主旨 以臺(tái)網(wǎng)聯(lián)動(dòng)、網(wǎng)絡(luò)聯(lián)盟等方式，配合春晚劇組開展網(wǎng)絡(luò)征集評(píng)選活動(dòng)，打造春晚“搜星”品牌，為2007年央視春節(jié)聯(lián)歡晚會(huì)造勢(shì)。二、節(jié)目形態(tài)網(wǎng)絡(luò)海選+真人秀 搜星三、運(yùn)作方式 利用互聯(lián)網(wǎng)、手機(jī)電視、IPTV電視等新媒體業(yè)務(wù)，通過網(wǎng)站聯(lián)盟的分工協(xié)作，全面展開“春晚搜星”活動(dòng)的推廣與營銷，最終達(dá)到多方共贏。四、活動(dòng)流程1、作品征集及展播：12月31日前 2、預(yù)選：50強(qiáng)作品評(píng)選3、晉級(jí)：50進(jìn)30 4、決選：30進(jìn)10 5、“XXX”春晚搜星之夜暨央視國際第二屆春節(jié)網(wǎng)絡(luò)大聯(lián)歡 評(píng)選方式：權(quán)威評(píng)審團(tuán)現(xiàn)場評(píng)選+網(wǎng)絡(luò)投票+短信投票 搜星百問產(chǎn)品介紹：春晚“百問”

8、 “百問”是一款為春晚特別設(shè)計(jì)的網(wǎng)絡(luò)有獎(jiǎng)問答游戲，也是娛樂頻道未來為央視娛樂類欄目打造的一款旗艦產(chǎn)品 我們將根據(jù)歷屆春晚節(jié)目內(nèi)容設(shè)計(jì)開發(fā)春晚知識(shí)庫，通過向網(wǎng)友推送新穎有趣的問題，滿足網(wǎng)友的知識(shí)訴求，網(wǎng)友通過參與答題闖關(guān)，獲得獎(jiǎng)品 游戲即可以使網(wǎng)友在娛樂的同時(shí)了解春晚相關(guān)信息，也可以通過網(wǎng)友瀏覽網(wǎng)頁、在獲得答題線索的過程中，形成較高的用戶黏度，從而提高網(wǎng)站流量，提升網(wǎng)站人氣游戲步驟：1.注冊(cè)用戶，獲得帳號(hào)開始游戲2.從第一關(guān)開始答題，答對(duì)每一關(guān)中的所有問題，獲得相應(yīng)積分3.選擇過關(guān)或抽獎(jiǎng)。（選擇過關(guān)可繼續(xù)答題，并保留所有積分。選擇抽獎(jiǎng)可繼續(xù)答題，但將消除相應(yīng)積分）4.開始下一關(guān)答題，前四關(guān)網(wǎng)上答

9、題結(jié)束后，積分最高的3位網(wǎng)友可在春晚現(xiàn)場參加第五關(guān)答題，積分最高者現(xiàn)場獲大獎(jiǎng)?wù)骷a(chǎn)品介紹：誰改了我的電報(bào) 主持人問候語及念電報(bào)、讀賀信是每年春節(jié)晚會(huì)必有的環(huán)節(jié)，但內(nèi)容枯燥、形式老套，缺乏創(chuàng)意。 “誰改了我的電報(bào)”活動(dòng)，將利用網(wǎng)絡(luò)的廣泛性和交互性征集網(wǎng)友有創(chuàng)造性的語言，使網(wǎng)友參與其中，既為春晚劇組創(chuàng)作提供思路，又體現(xiàn)了全民參與開門辦春晚的指導(dǎo)方針。征集內(nèi)容：1、春節(jié)晚會(huì)主持人征集開場問候語 2、零點(diǎn)敲鐘時(shí)刻祝福語 3、為指定企業(yè)創(chuàng)作賀電祝福語(經(jīng)營新模式)參與辦法：1、網(wǎng)友注冊(cè)有效信息 2、選擇征集的類型，發(fā)表自己的創(chuàng)意文字 3、投票、評(píng)獎(jiǎng) 4、獎(jiǎng)品由指定企業(yè)提供帖吧：網(wǎng)友討論春晚話題，提供創(chuàng)意

10、靈感的互動(dòng)空間定期拋出話題，引發(fā)觀點(diǎn)爭鋒策劃熱點(diǎn)調(diào)查與討論 原創(chuàng)作品展示與評(píng)論帖吧朋友圈：邀請(qǐng)春晚主創(chuàng)、記者為核心,建立春晚圈子,通過六大產(chǎn)品,建立網(wǎng)友圈子,實(shí)現(xiàn)內(nèi)部互通創(chuàng)建個(gè)人主頁展示自我 和朋友分享日記、照片 加入小圈子認(rèn)識(shí)其它朋友朋友圈明星墻 是一款為春晚特別設(shè)計(jì)的網(wǎng)絡(luò)互動(dòng)投票。畫面簡潔動(dòng)感，游戲規(guī)則簡單，參與的網(wǎng)友將有機(jī)會(huì)獲得互動(dòng)大獎(jiǎng)投票步驟：1、網(wǎng)友首先填寫個(gè)人信息，登陸2、投票選出自己最喜愛的春晚節(jié)目（候選名單為歷屆春晚節(jié)目單）3、根據(jù)票數(shù)所屬數(shù)量級(jí)顯示投票結(jié)果。擬定分為10萬級(jí)、50萬級(jí)、100萬級(jí)、500萬級(jí)、1000萬級(jí)、5000萬級(jí)、1億級(jí)。如：10萬級(jí)頁面中顯示越來越好如

11、此包裝，50萬級(jí)頁面中顯示好日子賣拐4、投票2月17日截止5、幸運(yùn)獎(jiǎng)將從所有參與的網(wǎng)友中抽取春晚倒計(jì)時(shí)2月18日:我最喜愛的春節(jié)聯(lián)歡晚會(huì)節(jié)目評(píng)選活動(dòng),截止時(shí)間正月十五2月17日：直播2007年1月18日：春晚網(wǎng)站發(fā)布儀式2007年1月16日：春晚網(wǎng)站試運(yùn)行2007年1月8日：朋友圈 、百問、帖吧、征集上線發(fā)布12月28日:搜星、明星墻上線發(fā)布“網(wǎng)絡(luò)春晚廣告資源介紹”企業(yè)冠名banner對(duì)聯(lián)對(duì)聯(lián)資源1：春晚專題頁傳統(tǒng)網(wǎng)絡(luò)廣告形式論壇入口企業(yè)冠名視頻框包裝資源2：春晚專題配套傳統(tǒng)+軟性廣告形式企業(yè)LOGO贊助？企業(yè)相關(guān)論題引導(dǎo)資源3：網(wǎng)站首頁硬性廣告+軟性宣傳冠名導(dǎo)航 春晚新聞推薦區(qū)企業(yè)冠名新聞每天1條（活動(dòng)期間）資源3：網(wǎng)站首頁硬性廣告+軟性宣傳通欄廣告品牌展示區(qū)，可連接企業(yè)視頻廣告資源4：視頻貼片視頻廣告，央視國際特色資源視頻節(jié)目前后貼片廣告。15視頻框包裝廣告企業(yè)冠名LOGO資源5：視頻貼片臺(tái)網(wǎng)聯(lián)動(dòng)，企業(yè)電報(bào)語征集產(chǎn)品介紹：誰改了我的電報(bào) 為春晚贊助企業(yè)網(wǎng)絡(luò)征集新春電報(bào)賀詞，更生動(dòng)、更形象、更貼合百姓所想。 企業(yè)的品牌名稱在征集頁、電視口播中得到體現(xiàn)，企業(yè)產(chǎn)品以征集活動(dòng)獎(jiǎng)品的形式發(fā)放給網(wǎng)民。資源6：其他頻道如娛樂、電視指南頁面廣告資源 供企業(yè)根據(jù)需要自行挑選搭配具體詳情可參照央視國際網(wǎng)絡(luò)廣告價(jià)格表，具體鏈接地址，如下：/program/adserv