中國涂料行業(yè)與上市公司分析

1、中國涂料行業(yè)與上市公司分析1.世界涂料行業(yè)概況 1.1.世界涂料市場增長趨緩 世界涂料行業(yè)差不多走過了高速進(jìn)展時期，進(jìn)入成熟期。同時發(fā)達(dá)國家市場已趨飽和，進(jìn)展中國家和地區(qū)由于巨大的市場潛力成為大公司競爭的焦點。據(jù)美國Freedonia集團(tuán)預(yù)測，至2005年世界涂料需求年均增長率將為3.7%，將達(dá)到2800萬噸，其中亞太市場增長最快。亞太地區(qū)盡管印度、韓國和中國臺灣也有較快增長，但中國大陸將以更快速度增長，年均增速將達(dá)6.6%。東歐涂料市場年均增長率約為8%，西歐、北美和日本的涂料市場年均增長率為2%-3%。然而，北美和西歐仍將接著占全球涂料需求量的一半以上。 1.2.環(huán)保概念和產(chǎn)品創(chuàng)新主導(dǎo)市場

2、潮流 在市場日趨飽和的情況下，環(huán)境愛護(hù)形成世界潮流，涂料新產(chǎn)品、新功能的研究和開發(fā)成為國際涂料生產(chǎn)企業(yè)吸引客戶和開拓市場的“法寶”。羅姆哈斯公司Morton粉末涂料分部與Cyctics公司組建了研發(fā)聯(lián)合體，開發(fā)低粘度粉末涂料配方，生產(chǎn)薄層熱塑性涂料。美國豪斯實驗室對民用建筑使用效果的測試結(jié)果表明，這種涂料在夏天能使建筑物的空調(diào)能耗至少減少64%。這種涂料已由航天領(lǐng)域推廣到民用建筑和工業(yè)設(shè)施，在化工液體儲罐、罐車隔熱和各種設(shè)備的表面防腐等方面具有市場潛力。澳大利亞諾貝爾化學(xué)獎獲得者雷蒙布魯克發(fā)明了“安舒特”高科技新型涂料，用戶實際應(yīng)用表明，這種新型涂料集保溫、防水、防毒、防腐蝕為一體，具有卓越的

3、抗太陽輻射隔熱性能和超強(qiáng)的防水防腐特性，不僅能大大降低經(jīng)營費用，滿足環(huán)保要求，而且使用壽命在8年以上。這種涂料已在澳大利亞、美國、法國、德國、科威特、南非、印度等十幾個國家廣泛使用。我國新疆塔里木油田塔中作業(yè)區(qū)生活營房和站內(nèi)外輸泵房房體外部噴涂這種涂料后，夏天室內(nèi)溫度比使用前降低9-12。 1.3.國際涂料巨頭紛紛進(jìn)行戰(zhàn)略購并，開拓新興市場 隨著消費者和國際社會對環(huán)境愛護(hù)的關(guān)懷，國際涂料行業(yè)的產(chǎn)品研發(fā)投入不斷增加，而世界涂料市場的日趨飽和導(dǎo)致競爭更加激烈。這些種種緣故導(dǎo)致國際涂料企業(yè)，包括一些巨頭，為達(dá)到全球合理化經(jīng)營目的，不斷進(jìn)行全球范圍內(nèi)的收購兼并與合作合資形成市場一體化的規(guī)模效應(yīng)，并通過

4、一定程度的壟斷來提高競爭力。此外，這種收購、兼并、整合已成為一種趨勢，并開始向進(jìn)展中國家蔓延。據(jù)統(tǒng)計，美國最大的10家涂料公司的年產(chǎn)量占美國涂料總量的70%以上。世界10家最大的涂料公司的年產(chǎn)量占世界涂料總量的1/3，市場占有率則達(dá)到60%。目前，由荷蘭阿克蘇公司和瑞典諾貝爾公司合并而成的阿克蘇諾貝爾公司已成為世界最大的涂料生產(chǎn)商，年銷售額達(dá)56億歐元，同時正在通過購并重組來進(jìn)一步拓展其在美國和亞洲的涂料業(yè)務(wù)。美國宣威公司以8.3億美元收購赫頓公司后，又相繼收購了智利和巴西兩家涂料公司。 2.中國涂料行業(yè)概況 2.1.中國涂料市場商機(jī)無限：奧運、世博、西部開發(fā) 目前我國涂料產(chǎn)量位居世界第三，僅

5、次于美國和日本，但人均年消費量卻大大低于工業(yè)發(fā)達(dá)國家。其中，美國人均年消費量22千克，德國人均消費27千克，日本人均消費17千克，世界平均水平為4千克，而我國僅2千克，市場進(jìn)展空間十分巨大。依照專業(yè)人士的可能，受奧運工程、上海世博會及西部大開發(fā)等的帶動，今后幾年我國涂料的消費市場將保持快速增長的趨勢，2003年我國涂料產(chǎn)量可能可達(dá)220萬噸，增長率達(dá)10%左右。市場總的進(jìn)展態(tài)勢是：總量供大于求，中低檔產(chǎn)品過剩，部分高檔產(chǎn)品供應(yīng)不足，需求呈多層次、多元化進(jìn)展態(tài)勢，專用漆比重進(jìn)一步增加。 今后幾年，北京與奧運相關(guān)的建設(shè)將帶動建筑業(yè)的持續(xù)升溫，與之相關(guān)的高品質(zhì)環(huán)保涂料行業(yè)將迎來難得的進(jìn)展機(jī)遇。到20

6、08年，北京市的星級飯店數(shù)量將由現(xiàn)在的568家增加到800家。僅四星與五星級的飯店就將增加33家。加上奧運工程的啟動和危房改造的力度加大，每年新開工面積成倍增長。這對涂料企業(yè)而言，無疑是個大喜訊，據(jù)專家可能，北京奧運會的涂料商機(jī)將是280億元左右。而經(jīng)2010年上海世博會的直接投資將超過30億美元，所帶動的擴(kuò)大投資是直接投資的5至10倍，基礎(chǔ)建設(shè)、展館、廣告宣傳等等各方面的建設(shè)和投資將為涂料企業(yè)提供巨大商機(jī)。 同時，隨著西部大開發(fā)以及農(nóng)村建設(shè)的深入進(jìn)行，以都市為重點的民用需求向?qū)挸ㄞr(nóng)村和邊遠(yuǎn)地區(qū)擴(kuò)張延伸，城鎮(zhèn)住房消費水平不斷提高，并日益向個性化、人文化、多樣化方向進(jìn)展，已從一般物質(zhì)要求向精神乃

7、至情感方向延伸，競爭形態(tài)也發(fā)生了質(zhì)的變化，如全方位的質(zhì)量保證體系、環(huán)境治理體系、全過程的質(zhì)量跟蹤服務(wù)、以客戶為主體的現(xiàn)代營銷方式、以雙贏理念構(gòu)筑各種利益的共同體等。有資料顯示，2002年全國涂料產(chǎn)量有望突破200萬噸，同比增長10%以上，18類涂料中，產(chǎn)量最大的品種是醇酸樹脂漆，其次是酚醛樹脂漆，高檔合成樹脂涂料比例達(dá)到70%左右，節(jié)能低污染涂料比例約占26%。 2.2.中國涂料市場成為國際巨頭們的必爭之地 中國涂料市場的巨大的需求和增長潛力引人注目，國外涂料產(chǎn)品大量進(jìn)入中國的同時，國際涂料大公司紛紛以技術(shù)轉(zhuǎn)讓、技術(shù)入股、獨資辦廠、合資辦廠、產(chǎn)品直接進(jìn)入等不同形式進(jìn)入中國市場，使獨資、合資的涂

8、料企業(yè)總數(shù)達(dá)到300家以上，而且有進(jìn)一步擴(kuò)大的趨勢。據(jù)統(tǒng)計，截至2002年年底，世界十大涂料公司如日本的立邦、關(guān)西和普羅明特，英國的ICI，美國的宣威、威廉姆斯和杜邦，荷蘭的阿克蘇諾貝爾，德國的巴斯夫和漢高，全部在中國設(shè)立了總代理或建成了生產(chǎn)廠。據(jù)調(diào)查，國際涂料企業(yè)在中國的市場占有率差不多達(dá)到45%左右，其中，ICI和立邦的產(chǎn)品銷售額現(xiàn)占中國涂料市場的30%。在中高檔產(chǎn)品領(lǐng)域，兩家公司幾乎操縱了一半的市場。 阿克蘇諾貝爾是全球最大的油漆生產(chǎn)商和供應(yīng)商，在全球涂料領(lǐng)域擁有包括來威漆等幾十個知名品牌。作為世界最大的涂料公司，阿克蘇諾貝爾進(jìn)入中國市場并不算晚，然而相比起英國的ICI和日本的立邦，卻明

9、顯有落后的感受。為加快在中國的投資，阿克蘇諾貝爾公司將在蘇州中國涂料中心建設(shè)涂層樹脂裝置，打算2004年投產(chǎn)。同時，在2003年1月成立阿克蘇諾貝爾涂料(天津)有限公司，該項目一期投資1千萬美元,為美克家具配套生產(chǎn)家具漆和為摩托羅拉配套生產(chǎn)特種塑料漆，二期生產(chǎn)金屬漆，全部投資將達(dá)2千萬美元。 立邦進(jìn)入中國市場比較早。在營銷上，立邦公司一直采納“親近消費者”的路線。盡管立邦的工廠已遍及亞洲、歐洲以及美洲十幾個國家及地區(qū)，但其最要緊的市場依舊亞太市場。據(jù)報道，2001年立邦在中國的銷售額差不多超過了15億人民幣。立邦在中國差不多建立了一個龐大的銷售體系。立邦預(yù)備在廣州開發(fā)區(qū)投資3億元人民幣建立邦在

10、中國最先進(jìn)的生產(chǎn)廠，可能今年將投入使用，年產(chǎn)量至少達(dá)到10萬噸規(guī)模，同時，投資41億日元使廊坊和蘇州公司的生產(chǎn)能力各擴(kuò)建為16萬噸，上海公司的生產(chǎn)能力擴(kuò)建為14萬噸。 在國內(nèi)的涂料市場上，ICI這三個字母幾乎成了一類涂料的代名詞，由此可見其在中國涂料市場的地位。去年6月，ICI集團(tuán)的主席查爾斯史密斯在上海訪問時透露：ICI在中國的投資總額差不多達(dá)1.1億美元。中國區(qū)執(zhí)行總裁穆拉利透露ICI將把研發(fā)中心就設(shè)在廣州。ICI還會在適當(dāng)時機(jī)考慮在廣州和上海的兩家公司增資。 另外，瑞士的科萊恩、汽巴精化、伊士曼化學(xué)等也早已進(jìn)入中國市場，同時通過與揚子石化、齊魯石化等本地大型化工企業(yè)合資的手段實現(xiàn)本地化生

11、產(chǎn)和銷售，成為中國市場的要緊涂料供應(yīng)商。 2.3.中國本地涂料企業(yè)陷入困境 國內(nèi)建筑涂料市場需求龐大前景光明已毋庸置疑，但我國涂料企業(yè)的進(jìn)展?fàn)顩r卻不容樂觀，國內(nèi)優(yōu)質(zhì)涂料市場卻幾乎不見國產(chǎn)涂料的蹤影。首先，國內(nèi)涂料企業(yè)營銷策略失當(dāng)。比之于歐美涂料市場，國內(nèi)涂料市場還專門不成熟，國外的注重產(chǎn)品的質(zhì)量和指標(biāo)，而國內(nèi)消費者注重品牌。因此，立邦、ICI等這些外資企業(yè)特不重視廣告和品牌的宣傳，而國內(nèi)涂料企業(yè)卻往往采取喝涂料、涂魚缸、到繁華鬧市區(qū)給模特涂油漆等一些可能會“適得其反”引起消費者反感的方式。其次，產(chǎn)品質(zhì)量與國外相比也存在一定的差距。有的產(chǎn)品雖也能達(dá)到國際同等水平，但品種、顏色等比較單一，也致使產(chǎn)

12、品的進(jìn)展?fàn)顩r不盡如人意。第三，國內(nèi)涂料企業(yè)小而散、技術(shù)落后、產(chǎn)品研發(fā)能力較差。中國涂料企業(yè)現(xiàn)有近8000家，但沒有一家企業(yè)能夠進(jìn)入世界涂料50強(qiáng)，能達(dá)到年產(chǎn)5000噸以上的大型企業(yè)也不足3%。第四，國外同行介入，洋品牌爭奪國內(nèi)市常中國加入WTO后，巨大的市場需求，促使國外同行業(yè)加大投資力度，力圖以技術(shù)性能和規(guī)?；?jīng)營戰(zhàn)略進(jìn)入中國涂料市常例如：“立邦”公司以其雄厚的資本、先進(jìn)的技術(shù)及強(qiáng)大的品牌優(yōu)勢，并配以猛烈的廣告攻勢，僅僅兩年多的時刻就占據(jù)了中國近一半的市場份額。第五，洋品牌在中國投資建廠，實施“本土化”的戰(zhàn)略手段。他們對中國進(jìn)行掠奪式的人才戰(zhàn)略也將會導(dǎo)致中國本土領(lǐng)域內(nèi)人才的流失，使中國更加處

13、于不利地位。 另外，值得注意的是，“洋涂料”登陸中國往往擎出“綠色環(huán)保”那個王牌概念。目前，我國已禁止有害的建筑材料在市場上銷售。國外涂料企業(yè)把它看作是搶占甚至重新瓜分中國涂料市場的“黃金時段”，紛紛加大投資力度。有關(guān)資料還表明，國外的環(huán)保涂料平均使用率差不多達(dá)到80%，而在我國卻不足25%，而這25%的使用份額絕大多數(shù)還為外資涂料企業(yè)的產(chǎn)品占據(jù)。 今后幾年內(nèi)，我國涂料產(chǎn)業(yè)格局可能發(fā)生巨變。在資本、技術(shù)、產(chǎn)品質(zhì)量性能等方面占有絕對優(yōu)勢的外資企業(yè)將搶占大中都市領(lǐng)域內(nèi)的高檔市場，而規(guī)模較小、集中度低的內(nèi)資中小企業(yè)只能占據(jù)寬敞農(nóng)村等欠發(fā)達(dá)地區(qū)的細(xì)分市場。而目前中國市場呈現(xiàn)高質(zhì)量產(chǎn)品不足、低質(zhì)量產(chǎn)品供

14、應(yīng)過剩的現(xiàn)狀將對內(nèi)資企業(yè)的進(jìn)展極為不利。當(dāng)前的中國涂料市場中，外資品牌企業(yè)的商機(jī)不斷，而內(nèi)資企業(yè)可能因中低檔產(chǎn)品供應(yīng)過剩、競爭過于激烈而使進(jìn)展“雪上加霜”。在外資的沖擊下，國內(nèi)涂料企業(yè)有可能成為外商產(chǎn)品的加工企業(yè)，而兼并、重組、收購將可能成為下一步涂料市場的“重頭戲”。 3.中國涂料企業(yè)進(jìn)展戰(zhàn)略建議 中國加入WTO后、2008年北京奧運會、2010年上海世博會、西部大開發(fā)以及中國經(jīng)濟(jì)的穩(wěn)步進(jìn)展給國內(nèi)涂料行業(yè)一次良好的進(jìn)展契機(jī)。首先，我國涂料工業(yè)通過20年的進(jìn)展，在產(chǎn)品技術(shù)和工藝裝備方面已領(lǐng)先于一些進(jìn)展中國家，而且我國又比西方發(fā)達(dá)國家具備價格優(yōu)勢。其次，國內(nèi)涂料企業(yè)比國外的企業(yè)更了解自己的建筑特

15、點以及國內(nèi)的消費需求，只要進(jìn)一步加大技術(shù)投入和產(chǎn)品研發(fā)，就能夠憑借較低的成本優(yōu)勢和對市場的了解重新在國內(nèi)市場占據(jù)主流地位。第三，國外企業(yè)在搶灘中國市場的同時，也會帶來他們先進(jìn)的治理經(jīng)驗與高超的工藝技術(shù)，其生產(chǎn)、銷售、科研方面都值得國內(nèi)涂料企業(yè)學(xué)習(xí)與借鑒。第四，國內(nèi)涂料企業(yè)還可通過與國外企業(yè)合資、合作以及與國內(nèi)大企業(yè)合并、協(xié)作等方式，擴(kuò)大自己的企業(yè)規(guī)模，在調(diào)整產(chǎn)品結(jié)構(gòu)的同時，提高市場競爭能力。 總之，國內(nèi)涂料企業(yè)必須從提高產(chǎn)品創(chuàng)新能力和技術(shù)水平入手，加速高素養(yǎng)人才的培養(yǎng)，實施名牌戰(zhàn)略、集團(tuán)戰(zhàn)略，走專業(yè)化、規(guī)模化大生產(chǎn)之路，逐漸縮小與國際先進(jìn)水平的差距，才有可能立于以后的中國涂料市場。 4.中國涂

16、料行業(yè)上市公司分析 自1998年以來，我國涂料企業(yè)陷入極其低迷的狀態(tài)。而相關(guān)上市公司市場表現(xiàn)可謂陷入“低谷中的低谷”。由于前期紅太陽（000525）和力諾工業(yè)（600885）都差不多實現(xiàn)轉(zhuǎn)型，分不進(jìn)入農(nóng)藥行業(yè)和化工新材料行業(yè)。目前真正從事涂料主營業(yè)務(wù)的上市公司僅有豐華股份（600615）、燈塔油漆（000695）、渝鈦白（000515）、西北化工（000791）與渝三峽A（000565）五家上市公司。這五家上市公司今年前三季度平均實現(xiàn)主營業(yè)務(wù)收入13228.29萬元；平均凈利潤虧損1009.41萬元。其中，渝鈦白中報顯示補(bǔ)貼收入差不多達(dá)到542萬元。 到現(xiàn)在為止，只有燈塔油漆公布了2002年的

17、年報，同時因為每股虧損0.33元，連續(xù)兩年虧損被ST，可能其他公司今年業(yè)績也可不能有大的改善。 表1涂料類上市公司2002年前3季度經(jīng)營情況 公司代碼主營業(yè)務(wù)收入凈利潤 豐華股份6006159619.45-904.03 燈塔油漆00069512898.79-5636.22 渝鈦白00051517293.201288.20 西北化工0007915858.00-449.00 渝三峽A00056520472.00654.00 平均13228.29-1009.41 數(shù)據(jù)來源：大智慧 盡管涂料類上市公司整體業(yè)績?nèi)匀惶夭徊?，然而，通過幾年來的殘酷的市場競爭，國內(nèi)一些規(guī)模較小的涂料企業(yè)被淘汰出局，而一些大型

18、企業(yè)，比如上市公司紅太陽(000525)和力諾工業(yè)(600885)都已轉(zhuǎn)型至菊酯類農(nóng)藥行業(yè)與化工新材料行業(yè)，國內(nèi)的涂料類上市公司的生存環(huán)境有所改善。從渝三峽A（000565）與渝鈦白（000515）的經(jīng)營業(yè)績增長情況看出涂料類上市公司有企穩(wěn)的跡象，同時豐華股份（600615）與西北化工（000791）兩個公司，盡管仍然虧損，但主營業(yè)務(wù)利潤也出現(xiàn)了較大比例的增長。更為重要的是，部分上市公司在產(chǎn)品的結(jié)構(gòu)調(diào)整引人注目。如渝三峽A（000565）涂料產(chǎn)品的毛利率由2001年中期的17%上升至2002年中期的26%，其中其18類涂料產(chǎn)品中有5大類產(chǎn)品毛利率達(dá)30%以上；豐華股份（600615）由于加大了

19、汽車漆的生產(chǎn)與銷售，產(chǎn)品毛利率高大34%，遠(yuǎn)高于裝飾漆15%的平均毛利率水平。 總之，再通過幾年來的調(diào)整，隨著國內(nèi)市場環(huán)境和競爭環(huán)境的改善，國內(nèi)涂料行業(yè)相關(guān)上市公司有望在以后的兩年內(nèi)通過資產(chǎn)重組和引進(jìn)外資逐步恢復(fù)過來，并通過產(chǎn)品結(jié)構(gòu)調(diào)整和正確的市場營銷策略，培養(yǎng)出國內(nèi)知名的涂料品牌，重新奪回失去的市場份額。中國涂料行業(yè)十大怪狀涂料是兼具靈性和個性的家居化妝品，就用途來講常分為家具漆、裝修漆、建筑涂料、質(zhì)感涂料幾大類。家具漆像唐詩，專業(yè)性強(qiáng)、工藝苛刻，如律詩絕句一樣專業(yè)，或噴或刷須對仗工整，由底到面的工序一如唐詩起承轉(zhuǎn)合一氣呵成。裝修漆就像宋詞，自然爽朗韻味十足，不刻意求工但又渾然天成，裝修風(fēng)格

20、可陽春白雪可下里巴人；就涂裝效果而言，聚酯漆效果如同婉約派詞，真率明朗、典雅精工、騷俊清勁之美躍然木上；硝基漆則兼具豪放派和田間派的詞風(fēng)，或曠達(dá)粗獷或古拙樸實或放浪形骸。建筑涂料像散文詩，自然隨意爽朗明快，形散而神不散，裝修風(fēng)格多樣而外圓內(nèi)方性格不變，故自成一派。質(zhì)感涂料則像網(wǎng)絡(luò)文學(xué)，或野趣橫生或顧盼生姿，個性鮮亮張揚無羈。 確實是那個如詩般漂亮的行業(yè)，聚攏了7000多家企業(yè)，僅2005年就貢獻(xiàn)了300多個億的產(chǎn)值，為數(shù)以萬計的建筑和家居錦上添花。進(jìn)入21世紀(jì)，涂料行業(yè)經(jīng)歷了三輪洗牌，結(jié)果是死掉了一批又誕生了一批，就在這沉浮中，涂料行業(yè)滋生了十大怪現(xiàn)象，本文將逐一解析。 第一怪：該上的沒上（應(yīng)

21、該進(jìn)展的沒進(jìn)展） 對企業(yè)家而言，企業(yè)進(jìn)展是一種責(zé)任，對那些本應(yīng)進(jìn)展而實際上徘徊不前的企業(yè)而言，其掌舵人并不是真正的企業(yè)家充其量只能算一個商人、一個短期能賺點鈔票的商人。涂料行業(yè)在進(jìn)展變革中，形成了一批在全國具有一定阻礙力的代表性品牌和企業(yè)，立邦、多樂士、來威、華潤、海虹老人、大寶、中華制漆、嘉寶莉、美涂士、神洲、展辰、紫荊花、珠化、鱷魚、大師、華隆、三棵樹、秀珀、湘江、環(huán)球、宏漆、燈塔、亞士、長春藤、歐龍、鴻昌、摩天、古象、花王、紅獅、星冠、駱駝、大象、金冠、嘉樂士等確實是其中的佼佼者。確實是這些優(yōu)秀企業(yè)中的某些廠家，在經(jīng)歷了最初3-5年的高速增長后，如何也進(jìn)展不上去了，老總們因此招兵買馬加油

22、充電，但由于一些老總眼界狹窄、天性生疑、急功近利、思想保守、貪欲斂財，致使企業(yè)來回折騰、大傷元氣，總是不見業(yè)界普遍看好的持續(xù)增長勢頭，反而在徘徊了三五年后呈現(xiàn)頹廢之勢，其結(jié)果是“年年歲歲花相似、歲歲年年人不同”。這確實是涂料行業(yè)的第一怪：本來應(yīng)該更好進(jìn)展的企業(yè)沒有進(jìn)展起來。 第二怪：不該免的免了（不該是“國家免檢”的“免檢”了） 中國馳名商標(biāo)、省聞名商標(biāo)、中國名牌產(chǎn)品、省名牌產(chǎn)品和國家免檢產(chǎn)品是具有中國特色的五種高含金量的榮譽(yù)。判定一個行業(yè)是否處于快速進(jìn)展時期和逐步規(guī)范時期的標(biāo)志之一，確實是看那個行業(yè)有無這五種高含金量的榮譽(yù)。中國涂料行業(yè)在2000年之前的數(shù)十年間只培育了一個“中國馳名商標(biāo)”燈

23、塔油漆以及五六個省名牌產(chǎn)品和聞名商標(biāo)，進(jìn)入21世紀(jì)后的短短五年，隨著涂料行業(yè)的快速進(jìn)展以及國家“名牌進(jìn)展戰(zhàn)略”思路的貫徹實施，國家質(zhì)量監(jiān)督檢驗檢疫總局在2002年首次將涂料納入了“國家免檢產(chǎn)品”目錄，因此當(dāng)年誕生了三立、匯麗、華潤和立邦4個國家免檢產(chǎn)品，2003年又有美涂士、華隆、三棵樹、鴻昌、博星、大象、樂化、環(huán)球等8家企業(yè)獲此殊榮。 按講涂料企業(yè)入選“國家免檢產(chǎn)品”是件幸事，但怪就怪在個不榮獲“國家免檢產(chǎn)品”榮譽(yù)的企業(yè)并不是那么回事?！皣颐鈾z產(chǎn)品”榮譽(yù)本是含金量極高的市場通行證，老百姓都認(rèn)它，它是廠家技術(shù)、信譽(yù)、質(zhì)量、服務(wù)等綜合實力的象征。熟悉涂料行業(yè)的人都明白，上述12家企業(yè)盡管綜合實

24、力都不菲，但實際上仍有2-3家企業(yè)的實力在整個涂料行業(yè)中是靠邊站的，也確實是講，像中華制漆、展辰、大寶、神洲等企業(yè)更有資格獲此殊榮（嘉寶莉因為“國抽”不合格被淘汰除外），換句話講，國家質(zhì)檢總局讓不該免的企業(yè)進(jìn)入了免檢行列，或者講還有該免的企業(yè)沒有免這確實是涂料行業(yè)的第二怪“不該免的免了”，這種免直接導(dǎo)致“國家免檢產(chǎn)品”的公信力降低。 第三怪：不該知名的知名了（不該是“中國名牌”的成了“中國名牌”） 如同涂料之“國家免檢產(chǎn)品”公信力不足一樣，涂料的“中國名牌產(chǎn)品”公信力同樣受到質(zhì)疑。2005年初，在中國涂料工業(yè)協(xié)會和順德涂料商會的共同努力下，促成中國名牌戰(zhàn)略推進(jìn)委員會和國家質(zhì)量監(jiān)督檢驗檢疫總局歷

25、史性地將涂料納入了“中國名牌產(chǎn)品”的評價范圍，這是涂料行業(yè)的一件大喜事！按照名推委的要求，申報中國名牌的條件是2004年建筑涂料銷售額在4億元以上。隨后共有海虹老人、紫荊花、華潤、嘉寶莉、美涂士、金冠、大寶、中華制漆、大象、南寶樹脂、無錫虎皇、北京展辰、齊魯漆業(yè)、三江化學(xué)和廊坊立邦等15家企業(yè)參與角逐，9月1日，華潤、大象、三棵樹、嘉寶莉、菊花、紫荊花、南寶、海虹等8家企業(yè)最后成為贏家。結(jié)果一出，輿論嘩然，據(jù)講這8家企業(yè)中實力最強(qiáng)的華潤，其2004年的建筑涂料銷售收入也才2億多，其它企業(yè)的建筑涂料業(yè)績可想而知。即便是名推委最后將4億元的硬性銷售指標(biāo)放寬到企業(yè)整體銷售收入，相信其中仍有企業(yè)過不了

26、關(guān)。再確實是，獲得“中國名牌產(chǎn)品”榮譽(yù)的某個企業(yè)，其產(chǎn)品曾在2003年底的“國抽”中判為不合格并被中央電視臺每周質(zhì)量報告曝光，依照中國名牌產(chǎn)品治理方法第十條之規(guī)定，“在近三年內(nèi)，有被省級以上質(zhì)量監(jiān)督檢查判為不合格經(jīng)歷的”，不能申請中國名牌產(chǎn)品稱號，但這家企業(yè)赫然在列。因此講，不該被評為“中國名牌產(chǎn)品”的也被評上了，這確實是涂料行業(yè)的第三怪。第四怪：不該講的講了 該講時滔滔不絕、氣概磅礴，不該講時三緘其口、沉默是金，故祖上有“言多必失”、“言為心聲”之警語佳句。像其它不規(guī)范的行業(yè)一樣，涂料行業(yè)同樣是荊棘密布、暗礁叢生、血雨腥風(fēng)，相互攻擊、造謠惑眾是那個行業(yè)的家常便飯，可謂“一年三百六十日、風(fēng)刀霜

27、劍嚴(yán)相逼”。據(jù)不完全分析，搬弄這些口舌是非的具有一定規(guī)律：相互攻擊的是實力相當(dāng)?shù)膹S家，相互挖苦的是不同廠家級不相當(dāng)?shù)娜藛T，就在這攻擊和挖苦聲中，許多不該講的話就講了。 情景一：甲廠趙老總正常到國外辦事，這事被一直挖甲廠客戶的乙廠鈔票經(jīng)理明白了，鈔票經(jīng)理就開始對乙廠客戶發(fā)動攻勢了，“哎呀孫老總！你如何還在往甲廠打款哪？你應(yīng)該有一段時刻沒見到甲廠趙老總了吧，明白什么緣故嗎？欠了800萬，供應(yīng)商天天要賬，到國外躲債去了?！?情景二：2005年華潤的世紀(jì)明珠產(chǎn)品在福建某地的一次質(zhì)量抽查中不合格，當(dāng)?shù)貓蠹埐挥杏眯牡匦麄魅A潤產(chǎn)品市場抽查不合格，一直視華潤為眼中釘?shù)谋麖S銷售部長、丁廠營銷總監(jiān)立立即此報道復(fù)印

28、若干份，傳真給福建和全國其它地點的客戶，一場聲討華潤漆的鬧劇就此展開。 情景三：某企業(yè)老總斂財成性，為了表明自己做企業(yè)是為了給職員制造就業(yè)機(jī)會并讓職員珍惜這機(jī)會，經(jīng)常當(dāng)著職員的面敲警鐘，“這幾年做涂料越做越累還不賺鈔票，要不是讓大伙兒有個穩(wěn)定的工作，我早投資其它更賺鈔票的行業(yè)了?！边@是多么愚蠢的話，企業(yè)有如此的老總簡單是職員的不幸！ 凡此種種，不同的企業(yè)、不同的人，總是為了某個不可告人的目的，各式各樣損人利己或損人不利己的話，名目繁多的道聽途講夸大其詞的不該講的話，就如此在全國各地的建材市場上通過廠家人的口和經(jīng)銷商的口每天都在變換著方式和形式傳播著更多的涂料人難道習(xí)以為常了這確實是涂料行業(yè)的第

29、四怪。 第五怪：不該付的付了 “左手做市場，右手做市長?！敝袊苛掀髽I(yè)要想獲得長期進(jìn)展也必須如此做，否則事倍功半。中國的企業(yè)老總，每年都要預(yù)備一些數(shù)量不菲的銀子用于榮譽(yù)申報、項目審批、證件簽批、證書領(lǐng)用、口碑宣傳，這叫公關(guān)費用，花一花是值得的。但許多企業(yè)除此之外還必須額外承擔(dān)許多意想不到的罰款和贊助，越是有名氣的企業(yè)在這方面的支出就越大。政府規(guī)范市場行為是天經(jīng)地義的，但“以罰代管”在某些地點愈演愈烈卻讓涂料企業(yè)不堪重負(fù)。 比如湖南由省到市再到縣的工商系統(tǒng)對涂料企業(yè)的監(jiān)督抽查就具有代表性，順德涂料商會的18家會長單位如華潤、美涂士、神洲、華隆、鴻昌等，在湖南都有連年多次經(jīng)常被巨額罰款的惡夢和痛楚

30、，因此在順德涂料企業(yè)中有這一句順口溜講，“湖南各級工商局，年年罰單催得急，越是有名越遭殃，最怕進(jìn)入湘市場”。因為涂料企業(yè)多實行代理制，有一些不規(guī)范行為純粹是經(jīng)銷商自己折騰的，但工商局的矛頭就對準(zhǔn)承受力相對較大的廠家，驚奇的是有些處罰通知書上的聯(lián)系電話常常注上家庭聯(lián)系電話；在同一市場上，大中小廠家的產(chǎn)品若都標(biāo)注“無苯”，往往大廠被罰10萬塊、中廠被罰5萬塊、小廠專門少被人查，一句話：你越有名氣就要越多做貢獻(xiàn)，罰你是對你好！ 還有一些地點的質(zhì)量監(jiān)督系統(tǒng)，為了賺取檢測費，硬是強(qiáng)行對企業(yè)的多個產(chǎn)品進(jìn)行檢測，若不交規(guī)定的檢測費，小心檢測不合格！還有一些地點的小報記者，與個不小廠狼狽為奸，串通好工商或質(zhì)檢

31、部門，硬是抽檢排名，結(jié)果是不知名的品牌一夜之間成了當(dāng)?shù)叵M者最信任的品牌，而小廠的競爭對手往往是名落孫山甚至不及格，如此一折騰，名落孫山的知名品牌本不把這當(dāng)一回事，但當(dāng)?shù)亟?jīng)銷商哭訴啊鬧騰啊，沒方法，廠家只好在小報上舍命地做一些垃圾廣告，結(jié)果是有驚無險。 還有一些五花八門的各式各樣評比、展覽展會在掛靠涂料協(xié)會、建設(shè)部、建筑裝飾協(xié)會、檢測機(jī)構(gòu)、質(zhì)量報社后頻頻向企業(yè)送秋波，講的比唱的還好聽，企業(yè)呢不看僧面看佛面，多少總象征性地參加一些看似喧鬧實則勞民傷財?shù)幕顒铀羞@些可掏可不掏的費用，一年下來少則幾萬多則幾十萬上百萬，就這要在中國特色的市場營銷環(huán)境中“不該付的也付了”，這確實是第五怪。第六怪：該做的

32、沒做 “思路決定出路”、“執(zhí)行才是硬道理”、“做與不做是態(tài)度問題、做好做壞是能力問題”，這些耳熟能詳?shù)脑?，對涂料企業(yè)具有重要的借鑒意義。那個地點所講的“該做的沒做”，要緊包括企業(yè)不作為、老總不作為、職員不作為和商家不作為四種情況。 “企業(yè)不作為”是指絕大多數(shù)企業(yè)不真正重視產(chǎn)品品質(zhì)。對涂料進(jìn)展史稍有印象的人也許都還記得，在1999年，ISO9001國際質(zhì)量治理體系認(rèn)證和ISO14001國際環(huán)境治理體系認(rèn)證作為行業(yè)兩個含金量較高的宣傳標(biāo)簽，哪家企業(yè)較早通過哪家企業(yè)就風(fēng)光無限，值得大書特書，其最初的阻礙力不亞于當(dāng)前的“國家免檢”和“中國名牌”。行業(yè)進(jìn)展到今天，7000多個涂料企業(yè)不管大小都在其包裝或

33、宣傳資料上明示通過了ISO認(rèn)證，但遺憾的是，至少有90%的涂料企業(yè)并沒有真正按照ISO9001質(zhì)量治理體系的標(biāo)準(zhǔn)去做，就像CCC強(qiáng)制認(rèn)證標(biāo)準(zhǔn)一樣，這些耐看的旨在規(guī)范市場的標(biāo)簽符號是企業(yè)是花鈔票買回來的。品質(zhì)作為品牌進(jìn)展的核心，絕大多數(shù)企業(yè)為了省事省時省鈔票，硬是將ISO9001當(dāng)作一個天大的幌子來混淆視聽，只要沒被市場查到我能蒙就蒙唄。 “老總不作為”癥狀是重才可不能用才，沒有把人才擺在合適的位置上做合適的事。稍有點名氣的涂料廠家的老總，坦率地講差不多上愛才的，三顧茅廬的老總并許多見。為了與競爭對手搶奪人才，老總們先許以重金吸引后委以權(quán)位利誘再輔以動情曉理之舉，十有八九都能擒下欲得之人，結(jié)果是

34、外資廠的技術(shù)專員成了民營廠的技術(shù)權(quán)威、大廠的中層干部當(dāng)上了小廠的首席執(zhí)行官，這些才子佳人一旦成了老總的人，責(zé)任被空前地夸大、希望被成倍地催化、欲望更是急劇地膨脹，看起來企業(yè)脫胎換骨的神圣任務(wù)全系于此人一身，而老總更變成了2000度的近視眼，急功近利得一塌糊涂，總希望公司遲則一年早則半載打個翻身仗，若碰上固執(zhí)己見、剛愎自用的老總，才子佳人則專門快就輪為草包流民被放逐。 “職員不作為”是指涂料行業(yè)的從業(yè)人員特不是銷售人員，盲目攀比、浮躁輕狂、自以為是的不在少數(shù)，外企治理嚴(yán)格就抱怨賺鈔票不歡樂、知名民企治理規(guī)范又責(zé)備缺少自由折磨人性、小廠缺乏治理放任自由又責(zé)備學(xué)不到本領(lǐng)賺不到鈔票，專門少反省自己究竟

35、為企業(yè)為組織做了什么貢獻(xiàn)，須知“成功者少抱怨、失敗者少檢討”。 “商家不作為”一方面是整個行業(yè)缺乏信任機(jī)制，另一方面是眼前的利益作怪。有一些商家原本是鐵了心好好干的，但看到做了5年的二哥被其它廠家講開就開了，因此陰影籠罩依舊今朝有鈔票今朝賺吧?！拔覀冃列量嗫嘧銎放疲詈笃放埔琅f你廠家的，哪天你們廠家不快樂了，講撤就撤了我，我憑什么掏鈔票出力替你廠家做品牌？”正是因為這種顧慮，再加上生意場上有著太多的利益誘惑，因此許多商家左手向市場要鈔票時也把右手伸向了廠家，左眼盯著消費者右眼瞄著廠家，結(jié)果網(wǎng)絡(luò)基礎(chǔ)不牢固、技術(shù)服務(wù)專門生疏、經(jīng)營治理抓不住。第七怪：真不敵仿真 借鑒是一種智慧，單純模仿確實是愚蠢。

36、中國涂料企業(yè)在逐步進(jìn)展過程中，要想強(qiáng)大必須突破超越自己。涂料行業(yè)的造假、仿冒、仿真隨處可見，就民族涂料企業(yè)振興自強(qiáng)的角度來講，仿真產(chǎn)品有時比假冒產(chǎn)品更可惡！假冒產(chǎn)品雖具有欺騙性和擾亂性，但它往往曲徑通幽處，斷不敢明目張膽地招搖過市。仿真產(chǎn)品則不一樣，它是披著合法的外衣堂而皇之地蒙蔽消費者。什么叫仿真產(chǎn)品？比如“多樂士五合一”覆蓋裂紋的彈性功能，本是貨真價實的，但市場上成百上千種五合一乳膠漆，雖也講覆蓋裂紋，但足有一半以上的五合一乳膠漆全然不具備彈性功能，這確實是仿真產(chǎn)品。什么緣故企業(yè)做起仿真產(chǎn)品來樂此不疲？緣故專門簡單，低成本高效應(yīng)！漆膜彈性是乳液和樹脂的功勞，這兩種成份含量越多則漆膜彈性相對

37、較強(qiáng)產(chǎn)品成本也相對較高，許多企業(yè)出于成本的考慮能多增加一點乳液和樹脂就確實是良心發(fā)覺了反正消費者又不明白，質(zhì)量監(jiān)察也可不能這么深入，民不告官司不究，相安無事唄企業(yè)仍然靠仿真產(chǎn)品賺取高額利潤，世界依舊太平，有限的幾種不滿聲，專門快被喧鬧非凡的行業(yè)模仿秀吞噬了。 在當(dāng)前魚龍混雜的涂料行業(yè)中，與假冒盛行相提并論的確實是仿真現(xiàn)象了，從產(chǎn)品名稱抄襲到產(chǎn)品特點抄襲再到包裝形象抄襲，中外品牌、大小企業(yè)、真假博士都樂此不疲，立邦多樂士從“三合一”、“五合一”之戰(zhàn)升級到“全效合一”、“金裝全效”之爭，嘉寶莉和神洲從“意大利聚酯王”之爭蔓延到華潤和華隆的“色漆革命”，從高科力和星冠的“納米涂料”到神洲和美涂士的“

38、納米硫”、“納米銀”，從中華制漆和嘉樂士的“負(fù)離子涂料”到歐龍和長春藤的“無苯”“脫苯”演變，從華潤和立邦的“抗污”概念推廣到嘉寶莉和美涂士的“無毒固化劑”宣傳，從紫荊花的“漆藝坊”到多樂士的“調(diào)色流淌車”，從富亞喝涂料到福樂閣聞涂料再到鱷魚和摩天的人體彩繪涂料企業(yè)近幾年被這些優(yōu)秀品牌攪動的是空前的喧鬧。 不管這些企業(yè)如何折騰，它們有一點值得確信，那確實是確確實實為捍衛(wèi)自己的概念和特色出過力燒過鈔票。但于此同時，還有數(shù)不清的投機(jī)型廠家不管三七二十一，將不人的優(yōu)秀成果拿過來就用，因此就出現(xiàn)了更為龐大的仿真產(chǎn)品、仿真概念和仿真形象。記得2000年行業(yè)普遍推廣“電腦調(diào)色系統(tǒng)”時，美涂士的形象設(shè)計在當(dāng)

39、時成為許多廠家臨摹的對象，其中有一廠家在掃描美涂士資料上的電腦調(diào)色系統(tǒng)圖片時，難道將人家貼在調(diào)色機(jī)上的商標(biāo)一并留在了本企業(yè)的宣傳畫冊上，一時傳為笑談。實際上，行業(yè)的這種仿真潮一方面讓知名品牌深惡痛絕但又無可奈何，另一方面則使更多的企業(yè)有了更強(qiáng)烈的依靠性和寄生性，就如此，一只老鼠帶壞了一鍋湯，整個行業(yè)的自我超越則被無限期的的推延這確實是行業(yè)的第七怪：真敵只是仿真。 第八怪：虛多于實 與“真敵只是仿真”不同，“虛多于實”僅針對涂料企業(yè)而言。涂料企業(yè)從自身利益動身，來點虛的以搪塞視聽達(dá)到某個目的也無可厚非，但怪就怪在那個行業(yè)務(wù)虛成風(fēng)。涂料企業(yè)的務(wù)虛有三大類，第一類是“光打雷不下雨”式的虛，表現(xiàn)形式有

40、：廠家廣告投放的承諾落實不了、商家銷售返利廣告返利的規(guī)定兌現(xiàn)不了、質(zhì)量賠償?shù)臓幷摻鉀Q不了、品牌建設(shè)的游戲規(guī)則執(zhí)行不了。第二類是“聰慧反被聰慧誤”式的虛，表現(xiàn)形式有：領(lǐng)導(dǎo)閉門造車制定的方案貫徹不下去、小廠生吞活剝從大廠搬來的經(jīng)驗好看不中用、過于追求利潤而丟了市場或過于夸大市場占有而無利潤可圖。第三類是“裝模作樣擦邊球”式的虛，比如中山有一個年銷量不足1000萬元的小廠，花了3萬塊鈔票在中央電視臺D類頻道E級時刻段做了一期兩分鐘的專題，結(jié)果兩年來只要是有其品牌宣傳出現(xiàn)的地點總不忘醒目地標(biāo)注“央視上榜品牌”；再比如，江蘇曾有一家企業(yè)陰差陽錯地獲得了“國家免檢產(chǎn)品”榮譽(yù)，可能該企業(yè)有OEM業(yè)務(wù)的緣故吧

41、，反正一下子又從該企業(yè)派生出另外兩個“國家免檢產(chǎn)品”；再比如，有多家知名企業(yè)因擅自將“國家免檢產(chǎn)品”和“中國名牌產(chǎn)品”的宣傳范圍由建筑涂料擴(kuò)大到油性漆而受到了工商部門的查處，連聲名顯赫的企業(yè)尚且如此，況且不入流的企業(yè)乎？總之，涂料行業(yè)的這種虛里巴嘰的行為絕不是一朝一夕的了，不知這種“虛多于實”的怪現(xiàn)象還能存在多久？第九怪：想規(guī)范反而更亂 對中國涂料企業(yè)而言，不管是以油性漆為代表的珠三角企業(yè)依舊以水性漆為代表的長三角企業(yè)，只要想規(guī)范就一定會出亂子。華潤和美涂士在進(jìn)行企業(yè)改革規(guī)范時亂過，紫荊花、展辰、神洲、鱷魚、中華制漆、華隆、鴻昌、花王、星冠、秀珀、嘉樂士等企業(yè)在變革中迷茫過，這種亂本來是企業(yè)改

42、良的必由之路，結(jié)果企業(yè)老總等不及了要改變策略，由此導(dǎo)致企業(yè)真正意義上的亂。本來亂是偶然規(guī)范是必定，但企業(yè)往往顧此失彼或過于循規(guī)蹈矩，最終給人的感受確實是“想規(guī)范反而更亂”。 涂料企業(yè)的“亂”概括起來有以下幾種緣故造成：一是因資源有限由多品牌改為單一品牌運作，二是企業(yè)老總可不能用人而頻繁地易帥換將，三是許多企業(yè)都喜愛提二次創(chuàng)業(yè)以鼓士氣但往往又決策失算，四是企業(yè)對服務(wù)投入和營銷投入顧此失彼，五是企業(yè)進(jìn)行區(qū)域扁平常沒有處理好廠商關(guān)系，六是企業(yè)老總的斂財心態(tài)并未受行業(yè)競爭加劇而有所改變，七是企業(yè)的經(jīng)營重心和業(yè)務(wù)范圍有所改變但不管哪種緣故，都會讓想規(guī)范的企業(yè)變得更為混亂。什么緣故華潤經(jīng)亂而彌堅？什么緣故

43、美涂士亂后而進(jìn)展？因為他們在堅持、因為他們有共贏的思想、因為他們真正調(diào)動了團(tuán)隊的積極性，由大亂到大治講不定確實是企業(yè)突破的機(jī)會。什么緣故有些企業(yè)越想穩(wěn)定結(jié)果反而越亂？因為諱疾忌醫(yī)、因為可怕失敗，結(jié)果企業(yè)病越來越重最終成了不治之癥?！爸未髧缗胄□r”，注重細(xì)節(jié)和流程，貴在堅持，企業(yè)老總們?nèi)粝搿蔼毶细邩?、望盡天涯路”，務(wù)必有“衣帶漸寬終不悔，為伊消得人憔悴”的思想預(yù)備，通過煉獄般的鳳凰涅磐過程，方可有“驀然回首，那人卻在燈火闌珊處”的收獲與驚喜。以史為鑒可知興替，望企業(yè)老總們?nèi)肌?第十怪：該死的沒死 據(jù)中國涂料工業(yè)協(xié)會統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示：我國7000多家涂料企業(yè)中，包括外資企業(yè)在內(nèi)銷售收入超過2億元的

44、共34家，超過1億元的約100家，至少有6000家企業(yè)的全年產(chǎn)量都在5000噸以下。什么緣故涂料行業(yè)在經(jīng)歷過三次洗牌后還有這么多的廠特不是小的不能再小的廠仍然存在？概因全國各地需求千差萬不、消費能力高低不一，再小的廠都有自己生存的空間。2004年8月前后，涂料行業(yè)經(jīng)歷過有史以來最慘烈的原材料持續(xù)瘋狂漲價，受此阻礙最大的當(dāng)數(shù)享有“中國涂料之鄉(xiāng)”美譽(yù)的順德涂料企業(yè)，當(dāng)時許多小廠拿現(xiàn)金也買不到原料，致使一些企業(yè)或只供面漆不供底漆、或只賣主漆不賣稀料、或干脆將全國1個月的訂單集中起來后一次性限量生產(chǎn)。進(jìn)入2005年，涂料企業(yè)更是雪上加霜，國際原油期貨價格迅速突破60美元（9月份更創(chuàng)下70美元的新高）、

45、馬口鐵漲價、珠三角企業(yè)錯峰用電、CCC強(qiáng)制認(rèn)證開始實行，確實是在如此極其惡劣的環(huán)境下，盡管有一部分企業(yè)死掉了，但又有更多的小企業(yè)小作坊主和OEM主專門快誕生了，他們采取特不靈活特不務(wù)實的手段，往往能化險為夷、死灰復(fù)燃，不僅在縣市級市場能有一席之地，而且常常竄到一級都市充當(dāng)廉價裝修的吹鼓手。隨著市場消費意識的成熟和涂料行業(yè)的逐步規(guī)范，有些消費者盡管能分辨出優(yōu)劣涂料，但更多的消費者依舊不能辨不出什么才是真正的劣質(zhì)涂料，再加上涂料品牌遠(yuǎn)未形成壟斷，所有這些都為投機(jī)性的游擊隊小廠提供了生存的土壤這確實是涂料行業(yè)第十怪：該死的未死。 知不足而后學(xué)。通過對涂料行業(yè)十種怪現(xiàn)象的梳理，筆者謹(jǐn)寄希望于涂料主管部

46、門睜開眼睛看涂料，莫讓眼睛沾上塵；寄希望于涂料企業(yè)老總要有共贏思維和開闊胸襟，切記小舍小得大舍大得不舍不得；寄希望于涂料從業(yè)人員與其臨淵羨魚不如退而結(jié)網(wǎng)，須知勤耕乃獲善思則聰；寄希望于涂料商家利潤共責(zé)任一色，和諧與進(jìn)步齊飛；寄希望于消費者涂料因你而出色，家居因涂料更光彩。1多樂士Dulux(阿克蘇諾貝爾集團(tuán)旗下,油漆十大品牌,卜內(nèi)門太古漆油(中國)有限公司)2立邦漆Nippon(中國馳名商標(biāo),日本品牌,涂料油漆十大品牌,立邦涂料（中國）有限公司)3華潤Huarun(中國馳名商標(biāo),中國名牌,一線牌子,十大油漆品牌,華潤（集團(tuán)）有限公司)4嘉寶莉Carpoly(中國馳名商標(biāo),中國名牌,一線牌子,油

47、漆十大品牌,廣東嘉寶莉化工有限公司)5三棵樹Skshu(中國馳名商標(biāo),中國名牌,十大油漆品牌, HYPERLINK /wiki/k-%B8%A3%BD%A8_n-y.html t _blank 福建三棵樹涂料股份有限公司)6美涂士Maydos(中國馳名商標(biāo),廣東省聞名商標(biāo),中國環(huán)境標(biāo)志產(chǎn)品,廣東美涂士化工集團(tuán))7沙漠綠洲Smoz(中國馳名商標(biāo),涂料十大品牌,廣東省涂料行業(yè)旗艦企業(yè),中山麗莎涂料有限公司)8大寶漆Taiho(中國馳名商標(biāo),廣東名牌,廣東省聞名商標(biāo),東莞大寶化工制品有限公司)9紫荊花Bauhinia(始于1982年的香港,中國名牌,十大品牌油漆涂料,葉氏化工集團(tuán))10長頸鹿Gira

48、ffe(中華制漆旗下品牌,十大品牌油漆,廣東省名牌,中華制漆（ HYPERLINK /wiki/k-%C9%EE%DB%DA_n-y.html t _blank 深圳）有限公司1多樂士Dulux(阿克蘇諾貝爾集團(tuán)旗下,油漆十大品牌,卜內(nèi)門太古漆油(中國)有限公司)2立邦漆Nippon(中國馳名商標(biāo),日本品牌,涂料油漆十大品牌,立邦涂料（中國）有限公司)3華潤Huarun(中國馳名商標(biāo),中國名牌,一線牌子,十大油漆品牌,華潤（集團(tuán)）有限公司)4嘉寶莉Carpoly(中國馳名商標(biāo),中國名牌,一線牌子,油漆十大品牌,廣東嘉寶莉化工有限公司)5三棵樹Skshu(中國馳名商標(biāo),中國名牌,十大油漆品牌,

49、HYPERLINK /wiki/k-%B8%A3%BD%A8_n-y.html t _blank 福建三棵樹涂料股份有限公司)6美涂士Maydos(中國馳名商標(biāo),廣東省聞名商標(biāo),中國環(huán)境標(biāo)志產(chǎn)品,廣東美涂士化工集團(tuán))7沙漠綠洲Smoz(中國馳名商標(biāo),涂料十大品牌,廣東省涂料行業(yè)旗艦企業(yè),中山麗莎涂料有限公司)8大寶漆Taiho(中國馳名商標(biāo),廣東名牌,廣東省聞名商標(biāo),東莞大寶化工制品有限公司)9紫荊花Bauhinia(始于1982年的香港,中國名牌,十大品牌油漆涂料,葉氏化工集團(tuán))10長頸鹿Giraffe(中華制漆旗下品牌,十大品牌油漆,廣東省名牌,中華制漆（ HYPERLINK /wiki/

50、k-%C9%EE%DB%DA_n-y.html t _blank 深圳）有限公司中國涂料工業(yè)協(xié)會：世界十大涂料品牌2011年度報告低迷的經(jīng)濟(jì)環(huán)境下，全球涂料市場銷售在 2011 年度依舊達(dá)到 1067億美元，專門多緣故會歸咎于這種增長，包括增加了工業(yè)化和建設(shè)需求上升和進(jìn)展中國家的汽車行業(yè)。美國和歐洲的成熟市場可能也將在以后幾年內(nèi)，增長適當(dāng)增加技術(shù)和產(chǎn)品的開發(fā)、 獨特的配方和有利的監(jiān)管環(huán)境。涂料行業(yè)在世界大多數(shù)地區(qū)能夠被稱為成熟行業(yè)，它的增長取決于專門多因素水平的經(jīng)濟(jì)活動，如和建筑業(yè) （油漆和涂料的要緊使用者） 的狀態(tài)。進(jìn)展中經(jīng)濟(jì)體的工業(yè)增長是涂料行業(yè)增長的要緊動力?？捎眯缘牧畠r勞動力和豐富的資

51、源有那個全亞洲為亞太及拉美地區(qū)與這些地區(qū)的生產(chǎn)經(jīng)營場所設(shè)立的公司。只是，不可否認(rèn)的是持續(xù)的需求，從發(fā)達(dá)國家也有助于整體涂料市場的擴(kuò)張。美國和歐洲的成熟市場可能也將在以后幾年內(nèi)，增長適當(dāng)增加技術(shù)和產(chǎn)品的開發(fā)、 獨特的配方和有利的監(jiān)管環(huán)境，縱觀2011年全年全球涂料市場，全球行業(yè)分析師表示，北美占20%全球涂料銷售額，僅美國就占全球17%，而亞太被認(rèn)為是涂料產(chǎn)量的增長源，占全球44%。隨著北美和西歐的涂料市場更多或更少在類似率年同比，OEM 和工業(yè)涂料行業(yè)會接著在困難的環(huán)境中工作。只是這些行業(yè)對通過集中值添加、 技術(shù)優(yōu)勢和環(huán)境友好功能在這些停滯的市場增長持樂觀態(tài)度。2011年全球涂料地區(qū)銷售：地區(qū)

52、亞太歐洲北美拉丁美洲其它總計產(chǎn)量（萬噸）比例（%）1557.644%849.624%601.817%318.69%212.46%3540萬噸產(chǎn)值（美元）比例（%）394.79億37%320.1億30%213.4億20%74.69億7%64.02億6%1067億涂料的以后進(jìn)展專門可能會專注于進(jìn)展新的涂料系統(tǒng)，同意有效使用的新材料。研究及進(jìn)展 (研發(fā)) 是下一個前沿，如革命性的全球首款彈性觸感內(nèi)墻漆由鉆石涂料公司研發(fā)成功，將會對傳統(tǒng)壁紙業(yè)帶來沖擊巨大。完成 OEM 和工業(yè)涂料行業(yè)，要緊是以設(shè)計、 色彩和造型特不重視。制造商正在越來越多地開發(fā)會區(qū)不于競爭對手，制造利基產(chǎn)品獲得客戶信心的涂料產(chǎn)品。納米

53、技術(shù)不尚未完全探討了專門多的涂料生產(chǎn)商。這項技術(shù)擁有專門多承諾和各種不同的緣故越來越成為關(guān)注的焦點。從高增長市場包括中國、 印度、 印度尼西亞和其他領(lǐng)導(dǎo)的進(jìn)展，亞太地區(qū)最大的區(qū)域市場高高聳立。歐洲和美國落后緊密作為全球其他重大涂料市場。亞洲市場可能也最快的世界其他地區(qū)在整體提早飆升加劇了到4.2%的年增長率。產(chǎn)品組，建筑涂料是明確的市場領(lǐng)導(dǎo)者，占所有涂料約51的銷售量和44的銷售額，另一方面，部分產(chǎn)品增長迅速，特不是功能涂料，可能將在分析期間記錄的 2.8%的年復(fù)合增長率。銷售增長可能將加快，可能年復(fù)合增長率為6.5，五年期的2011- 2016年，這是預(yù)期驅(qū)動市場價值1424億美元，到201

54、6年底。裝飾涂料組成世界上最大的涂料段，占所有涂料約51的銷售量和44的銷售額。2011年全球涂料分類產(chǎn)量：分類建筑工業(yè)包裝交通運輸其它總計涂料比例(%)1805.4萬噸51%1097.4萬噸31%106.2萬噸3%460.2萬噸13%70.8萬噸2%3540萬噸2011年世界十大涂料品牌排名：1.AKZONOBEL(NED)阿克蘇諾貝爾(荷蘭) 172.5億美元2.PPG Industries(U.S.) PPG工業(yè)(美國) 136億美元3.Sherwin-Williams(U.S.) 宣偉-威廉姆斯海洋愛護(hù)(美國) 75.7億美元4.DUPONT(U.S.)杜邦(美國) 51.2億美元5.

55、BASF(GER.)巴斯夫(德國) www.basf.de 46.2億美元6.RPM Inc(U.S.) RPM 國際(美國) 38.5億美元7.Diamond Paints(U.S.)鉆石涂料(美國)www.diamondpaint.us 35.4億美元8.SACAL(U.K.)三彩國際(英國) 33.5億美元9.VALSPAR (U.S.)威士伯(美國) 33.1億美元10.Nippon Paint(JPN) 日本涂料(日本) www.nipponpaint.co.jp 28.4億美元1.AKZONOBEL（阿克蘇諾貝爾）公司簡介：阿克蘇諾貝爾是聚合物引發(fā)劑的全球領(lǐng)導(dǎo)者之一，也是全球最大的

56、油漆和涂料公司和特種化學(xué)品的要緊生產(chǎn)商。阿克蘇諾貝爾為全球各行業(yè)和消費者提供創(chuàng)新的產(chǎn)品，同時為寬敞客戶熱情解答有關(guān)可持續(xù)進(jìn)展的問題。阿克蘇諾貝爾的產(chǎn)品組合包括如多樂士，新勁，國際和依卡等知名品牌?？偛吭O(shè)在荷蘭阿姆斯特丹，阿克蘇諾貝爾是一家全球財寶500強(qiáng)公司，并一直被排在道瓊斯可持續(xù)進(jìn)展指數(shù)排名的領(lǐng)導(dǎo)者之一。與80多個國家開展業(yè)務(wù)，阿克蘇諾貝爾55,000名分布于世界各地的職員都致力于今天為改日提供卓越答案。荷蘭，阿姆斯特丹郵政信箱9300電話：+31 26 366 4433傳真：+31 26 366 3250網(wǎng)址：2011年要緊信息：涂料銷售額：172.5億美元職員人數(shù)： 56600涂料銷售

57、量：18.72億升地理銷售： 歐洲32，美洲31，亞太地區(qū)33，其他地區(qū)4%董事會成員： 漢斯韋杰斯：行政總裁及董事會主席基思尼科爾斯：財務(wù)總監(jiān)雷夫戴默：董事會成員，高性能涂料事業(yè)部總裁特克斯岡寧：董事會成員，裝飾涂料事業(yè)部總裁羅布福?。憾聲蓡T，特種化學(xué)品事業(yè)部總裁重點進(jìn)展：-要緊在亞太地區(qū)新興市場和美國的銷售量達(dá)到70%。-ROS穩(wěn)定保持在8%，投資回報率提高到22.5。-裝飾涂料，包括粉末和特種工業(yè)涂料產(chǎn)品，汽車修補(bǔ)漆，海洋愛護(hù)和航空涂料。投資4500萬歐元寧波添新廠，可能將于2014年中期建成。力爭到2015年在中國市場的銷售額達(dá)到200億元人民幣（約合30億美元）。市場定位： 歐洲

58、前3名：裝飾涂料，修補(bǔ)漆，粉末涂料世界暢銷涂料：粉末涂料，木材涂料，線圈涂料，海洋愛護(hù)涂料，航空航天涂料。歐洲市場暢銷涂料：裝飾涂料亞太市場和北美市場暢銷涂料：裝飾涂料，木材涂料概述：阿克蘇諾貝爾治理委員會(ExCo)于2011年1月1日成立，該委員會訂立了一份詳盡的三年規(guī)劃，旨在提升公司績效以及實現(xiàn)完成額外5億歐元EBITDA的目標(biāo)。該打算包括20個總體打算，涉及100多條詳細(xì)舉措，涵蓋的領(lǐng)域包括：供應(yīng)鏈及采購、研發(fā)、財務(wù)共享服務(wù)、信息治理和人力資源。阿克蘇諾貝爾宣布于2011年12月2日已完成年初時提出的收購韓國公司關(guān)于SSCP消費電子行業(yè)的供應(yīng)涂料的SSCP涂料業(yè)務(wù)。阿克蘇諾貝爾還講到，

59、這筆交易，其中還包括收購德國公司施拉姆 - 制造商的涂料、塑料、金屬、電氣絕緣性，和鋁SSCP其中70的股份，使其能夠加強(qiáng)其在特種塑料涂料市場。阿克蘇諾貝爾2011年12月7日推出新造型聚合物。造型聚合物需求正在以高性能以及更環(huán)保地可持續(xù)增長。據(jù)該公司介紹，Biostyle企業(yè)管治常規(guī)聚合物， 50以上差不多上天然而成的。2011年10月12日阿克蘇諾貝爾憑借其卓越的可持續(xù)進(jìn)展案例“可持續(xù)水治理體系”，與其他11家優(yōu)秀企業(yè)共同榮獲國內(nèi)知名商業(yè)報刊經(jīng)濟(jì)觀看報頒發(fā)的“2011可持續(xù)進(jìn)展在中國優(yōu)秀案例獎”。2011年6月10日阿克蘇諾貝爾監(jiān)理會宣布，首席執(zhí)行官魏思瀚先生將于2012年的公司年度股東大

60、會之際離開公司。同時，監(jiān)理會還宣布，在2012年公司股東大會獲得批準(zhǔn)后，屆時卜瑞桐(Ton Bchner) 將接任該職位。目前卜瑞桐先生是瑞士上市的跨國公司蘇爾壽的總裁和首席執(zhí)行官。會帶來什么樣的阿克蘇諾貝爾公司如何樣的以后？阿克蘇諾貝爾已授予 一個剛剛11月在英格蘭全國40多個認(rèn)可的植物服務(wù)第一涂藥狀態(tài)。阿克蘇諾貝爾汽車和航空航天涂料（AC）已被選定作為首選供應(yīng)商豐田汽車（歐洲）。通過這些調(diào)研資料看出阿克蘇諾貝爾在2010年取得這些驕人的成績是必定的，展望2012年，阿克蘇諾貝爾人依舊充滿信心，他們世界十大涂料品牌公司榜首的位置短期內(nèi)無人能夠撼動。 中國區(qū)總部：阿克蘇諾貝爾油漆(中國)有限公