美系種豬引進項目投資策劃書

1、第一章 概 述項目背景 ： 為進一步加快農(nóng)業(yè)結(jié)構調(diào)整步伐，使農(nóng)業(yè)增效，農(nóng)民增收，中央 及省市著重加快基礎設施建設，加快良種繁育體系和生態(tài)環(huán)境保護建 設，特別強調(diào)面對新形勢和十六大提出的宏偉目標，中央（ 1 號） 文 件精 神， 針對 農(nóng)業(yè) 出現(xiàn) 的新問 題， 重視 畜牧業(yè)品 種更 新?lián)Q代和 畜牧業(yè)給環(huán)境帶來的污染，著重解決影響畜牧業(yè)的持續(xù)發(fā)展的良種 工程，對優(yōu)質(zhì)良種畜禽品種的繁育推廣應用力度應進一步加大，是 提高我國畜禽新產(chǎn)品品質(zhì)和增加農(nóng)民收入的重要措施。這為該項目 的上馬創(chuàng)造了政策依據(jù)。2003 年山西省加快畜牧業(yè)發(fā)展的若干意見中明確指出：加 快畜牧業(yè)發(fā)展是我省農(nóng)業(yè)結(jié)構戰(zhàn)略性調(diào)整，有效增加農(nóng)

2、民收入的重 大舉措，尤其大力發(fā)展優(yōu)品種、高品質(zhì)的高效節(jié)能、環(huán)保型畜牧業(yè)， 即可發(fā)揮我省產(chǎn)品價格低，品種優(yōu)，有較強競爭力的優(yōu)勢，加快畜 牧業(yè)的發(fā)展可轉(zhuǎn)移大量農(nóng)村剩余勞動力，是解決三農(nóng)問題的一條有 效途徑。2006 年一場突發(fā)疫病造成大面積的豬群發(fā)病和死亡，目前當?shù)胤N 豬和生豬的存欄數(shù)量不及 2005 年的 50%，豬肉市場價格也漲到有史以 來的最高價格達到 17元/ 公斤，且還在不斷上漲。國家總理溫家寶對養(yǎng)殖戶的生產(chǎn)發(fā)展現(xiàn)狀特別關注 , 并明確指示 要對養(yǎng)豬業(yè)進一步加大支持力度。 為此， 再次掀起當?shù)剞r(nóng)戶養(yǎng)豬的高 潮，定購種豬和仔豬的農(nóng)戶不斷增加，本場現(xiàn)階段的生產(chǎn)能力已無法 滿足日益增長的需求，

3、急需擴大生產(chǎn)規(guī)模。項目承辦單位基本情況：長治市郊區(qū)漳河綠色種養(yǎng)示范園區(qū)始建于 1995 年，位于郊區(qū) 馬廠鎮(zhèn)下舍村，占地總面積 70 余畝。經(jīng)過十多年發(fā)展，已由初期 的 10 種豬，年出欄 50 頭商品豬，發(fā)展成優(yōu)良種豬 1000 余頭，年 出欄三元雜交商品豬 20000 頭的大型集科研、示范、推廣于一體 的種豬生產(chǎn)基地?，F(xiàn)本場擁有職工 40 名，專業(yè)人才 20 名，其中 本科學歷技術人員 3 名，?？茖W歷專業(yè)人員 7 名，還常年聘請市 養(yǎng)豬專家為我場技術顧問，我場背后還有市、區(qū)科技局、畜牧局 等技術后盾，常年有技術承包、新技術 開發(fā)的協(xié)議。該場與區(qū) 畜牧局聯(lián)合在 2003 年曾獲得 三元雜交

4、瘦肉型豬技術承包 一等 獎，優(yōu)質(zhì)、 瘦肉型豬生產(chǎn)技術的研究與應用 獲市科技進步三等獎， 在無公害、高瘦肉雜交方面做出了有益的嘗試。本場通過引進優(yōu)質(zhì)種豬，經(jīng)過三元或五元雜交，現(xiàn)已開發(fā)出五 大系列十余個瘦肉型豬品牌，培養(yǎng)出的三元或五元雜交豬瘦肉率約 達 62% 以上，脂肪低于 21%，由于品種好，深受市場青睞，大大改 善了本地豬群品種結(jié)構，緩解了高蛋白、低脂肪豬肉的緊張局面， 且每頭三元豬高出土雜豬 80 120 元，為當?shù)剞r(nóng)民增收，農(nóng)業(yè)增郊開辟了一條有效途徑。項目概況：為滿足市場需求，提高產(chǎn)品質(zhì)量，減少環(huán)境污染，降低生產(chǎn)成 本，繼續(xù)科技深層次研發(fā)，本場計劃再投資 1913.3 萬元，在原有基 礎

5、上擴大生產(chǎn)規(guī)模，繼續(xù)引進國內(nèi)、國際上優(yōu)良品種，到 2007 年總 規(guī)模達到種豬存欄 2100頭，年為會提供優(yōu)質(zhì)無公害瘦肉商品代仔豬， 成豬 40000余頭，父母代種豬 5000 余頭的現(xiàn)代化大型農(nóng)牧企業(yè)， 年 產(chǎn)值 4000 余萬元，利潤 800 余萬元。帶動周邊 2500 余農(nóng)戶，戶均 增收 2000 元以上，使我區(qū)良種豬養(yǎng)殖占有比例達 60%以上。同時， 建 500m3 沼氣池一座， 用于處理該廠的糞水與污水， 實行生態(tài)養(yǎng)殖。項目建設的必要性長治市郊區(qū)漳河綠色種養(yǎng)示范園區(qū)地處長治市北郊區(qū)，長北 干線西 1 公里，距 309 國道約 1.5 公里，交通方便。地下資源和自 然資源十分豐富。長期

6、以來，當?shù)匾揽抠Y源求發(fā)展，取得了可喜的 成績，農(nóng)民收入穩(wěn)步增加，生活水平連年提高，但由于單向度開發(fā) 發(fā)展，資源型經(jīng)濟特征明顯。產(chǎn)業(yè)發(fā)展粗放，能耗、科技物耗系數(shù) 十分高， 資源利用率很低， 強的經(jīng)濟增長慣性和產(chǎn)業(yè)結(jié)構的循環(huán)中， 其結(jié)果是資源衰竭速度過快，礦產(chǎn)資源采掘難度加大和成本投入提 高，和外界相比，經(jīng)濟結(jié)構發(fā)展很不平衡。針對這種情況，各級政 府加快結(jié)構調(diào)整布局，農(nóng)業(yè)項目的科技投入，成為農(nóng)村經(jīng)濟結(jié)構調(diào) 整的重點，再者豬市受國際價格的拉動，近兩年行性看好，于是養(yǎng) 豬業(yè)再次成為亮點項目。就我區(qū)的現(xiàn)狀來看，全區(qū) 2003 年豬飼養(yǎng)量達 13 萬頭，而優(yōu)種 覆蓋率僅 20%左右。根本原因是我區(qū)良種豬的

7、引進及繁育推廣力度， 數(shù)量嚴重不足，導致豬群品種結(jié)構不合理，品種質(zhì)量差，另外，飼 養(yǎng)過程中，生態(tài)環(huán)境，疫病防治，飼料配制，科學飼養(yǎng)管理不規(guī)范， 不符合無公害要求，出欄周期長、飼料、能耗成本過高，經(jīng)濟效益 和勞動生產(chǎn)率低極不符合當今市場經(jīng)濟競爭的需要。隨著人民生活 水平的進一步提高，生活質(zhì)量也越講究，低脂肪、高蛋白、高瘦肉 率的豬肉來越受到人們的青睞，未來的市場是低脂、高蛋白、肉質(zhì) 鮮美的市場。加快良種引進，規(guī)模繁育及示范推廣工作，刻不容緩。經(jīng)過上述分析結(jié)合我區(qū)地處城市近郊， 交通便利， 市場容量大， 該場有豐富養(yǎng)豬經(jīng)驗和雄厚的技術力量等優(yōu)勢，建設該項目是可行 的。它的建成：（ 1）可大大緩解市

8、場對高瘦肉無公害安全豬肉的緊 張局面，且產(chǎn)品運銷上海、廣州等地，具有很強的競爭力。（2）可起到龍頭帶動作用，利用公司基地農(nóng)戶、形式，走定單制畜牧 業(yè)之路，帶動周邊農(nóng)戶增加農(nóng)民收入，還可提高優(yōu)種豬覆蓋面，改 善豬群品種結(jié)構。（ 3）沼氣池建造可把生態(tài)技術和畜牧業(yè)有機結(jié)合起來，走無污染，可持續(xù)發(fā)展的生態(tài)畜牧之路。（4）本場利用控制環(huán)境，改善豬群生活空間，利用中草藥，少用不用抗生素，不用國家違禁藥品等技術控制和治療豬病等方面有關技術，急待推廣。第二章項目的可行性分析2.1項目的技術可行性分析無公害瘦肉型三元雜交豬的技術包括:1、優(yōu)質(zhì)瘦肉型豬雜交組合的選擇。通過嚴格選擇引進適應性強、繁殖性能高、母性好

9、T大泌乳的母本和生長快、飼料利丿一胴洛克質(zhì)好的父長大二技術要求進行雜交生杜洛高f肉率的三元雜 交商品豬。三元雜交豬瘦肉率高達 62%以上，屠宰率大長二元豬辛75%脂肪率低于21%,出欄周縮短致145- 160目齡，（例：其中幾個雜交組合）杜長大三元豬杜大長三元豬分 娩2、場址選擇，圈舍設計和環(huán)境控制優(yōu)化技術。場址選在遠離工礦區(qū)和居民區(qū)，地勢高，背風，向陽，無水質(zhì)污染的馬廠鎮(zhèn)下舍村西。離主干線1公里以上，利于防疫。圈舍設計有一定的空間，給豬一定的運動區(qū)，沖洗區(qū)，設立病豬隔離區(qū)，避免疫病橫向傳播，提供足夠的空間，面積過小，會導致應激， 降低動物的生產(chǎn)力，圈舍合理通風，有效控制SO2、CH4等有害氣

10、體含量，控制污染，得到生態(tài)保健目的。3、優(yōu)質(zhì)瘦肉型豬的飼養(yǎng)管理技術。根據(jù)豬的特性確定最佳 配種時間，妊娠母豬應注意科學飼喂管理，適當運動，增強豬 體質(zhì)，促進分娩，仔豬采取保溫箱局部供暖， 形成小氣候暖環(huán)境，降低能耗，限制哺乳和提前補料，提高仔豬整體水平，有效縮短母豬從產(chǎn)仔到下次發(fā)情配種時間。育肥豬自由采食，自由飲 水，配制分階段全價配合飼料， 提高豬的生產(chǎn)性能和飼料轉(zhuǎn)換率4、制定科學的免疫程序和用藥原則，嚴格按照國家相關規(guī)定，制定有效的免疫疫機制，控制休藥期，嚴禁使用違禁藥品，選擇安全、種效、無毒副作用隔離藥制劑卜降低豬的藥物殘留。提高配種的品質(zhì)。無公害瘦肉型豬生產(chǎn)工藝流程三段飼養(yǎng)，二次轉(zhuǎn)群哺

11、乳仔豬飼養(yǎng)階段（1-28日齡）-保育仔豬飼養(yǎng)階段（32- 70日齡）-育肥階段（70出欄）技術的先進性項目實施中用豬程序化免疫技術，預防重大疫病，圍繞優(yōu)質(zhì)瘦肉豬生產(chǎn)創(chuàng)造標準化環(huán)境，減少了疾病發(fā)生，用中草藥預防豬 多種疫病等技術，總體達到了省內(nèi)先進水平，特別是用早期斷乳 技術提高了種豬繁殖性能，達到省內(nèi)先進水平。國內(nèi)外同類技術的綜合比較新美系種豬是近兩年來生產(chǎn)性能表現(xiàn)較好的豬種品系之一，在2006 年被國內(nèi)眾多知名種豬生產(chǎn)企業(yè)引進，該品系種豬屬大體形豬， 生長速度快，瘦肉率高，耐粗飼適應性強，產(chǎn)品性能穩(wěn)定，商品豬飼 養(yǎng)效益明顯，在我國正在推廣，在本市我公司是首家引進。項目承擔單位實施本項目的優(yōu)勢

12、（一）技術力量雄厚：該場擁有專業(yè)人才 20 名，有多年工作 經(jīng)驗。技術依托單位為中國農(nóng)業(yè)科學院、山西農(nóng)業(yè)大學、山西省 畜牧研究所等。（二）深厚的經(jīng)濟實力，該場現(xiàn)存欄種豬 650 頭，年出欄種 豬、三元商品豬近 11000 頭，資產(chǎn) 950 余萬元，年產(chǎn)值達 1000 萬 元，銷售收入 950 余萬元，年利潤 120 余萬元?？墒箚颖卷椖繉嵤┑种屏泔L險。（三）該場建場十余年，經(jīng)歷過養(yǎng)豬低谷期，積累了豐富的 養(yǎng)豬經(jīng)驗，有抵制市場風險的應變能力。第三章 項目技術成熟度、產(chǎn)品質(zhì)量的穩(wěn)定性以及價格、性能被認可情況優(yōu)質(zhì)瘦肉型豬生產(chǎn)技術的研究與應用幾年來，在各主管部門和 技術部門的大力支持下，得到了健康發(fā)

13、展，掀起了當?shù)貎?yōu)種、優(yōu)質(zhì) 豬生產(chǎn)發(fā)展的高潮，優(yōu)質(zhì)三元豬價格高，生產(chǎn)性能穩(wěn)定，飼養(yǎng)利益 高，深受市場和廣大養(yǎng)殖戶青睞。2002 年初根據(jù)各級政府，各級技術主管部門的安排，步署，我 場圍繞畜牧產(chǎn)業(yè)發(fā)展的總體目標，以加快科技成果轉(zhuǎn)化為核心，以 優(yōu)質(zhì)瘦肉型豬生產(chǎn)為示范示點，取得了突破性發(fā)展，該技術在幾年 的生產(chǎn)實踐中產(chǎn)生了十分積極作用，生產(chǎn)的三元豬其各項經(jīng)濟指標 穩(wěn)定，得到市場和專家認可。主要經(jīng)濟技術指標 ：1、豬肉品質(zhì)安全、衛(wèi)生達國家標準。2、瘦肉率達 65%以上，屠宰率達 75%，脂肪率低于 20%。3、采用提前補料，早期斷乳，21 25 日齡斷乳，斷乳仔豬重 7.0kg。4、利用程序化免疫、 中

14、草藥和益生素替代抗生素等保健新技術，改善豬肉品質(zhì)。5、飼喂全價配合飼料， 直線育肥方式， 縮短出欄周期， 達 100kg 體重160日齡。通過二年多來的試驗，以上經(jīng)濟經(jīng)標完全能達到，甚至超出預 期目標，瘦肉率高達 66.5%，出欄周期一般是 145160日齡，比傳 統(tǒng)土雜豬的 175 180 日齡，提前 15 天，可節(jié)約飼料 25 千克，每頭 豬可降低成本 50 元，改善豬肉品質(zhì)提高瘦肉率，每公斤增收 0.8 元，按 1 00公斤計每頭豬實際增收1 20元，產(chǎn)品上市以來，深受消費者歡迎，截至目前90%瘦肉型豬都被運銷外地市場。3.3 技術的消化、吸收、創(chuàng)新和后續(xù)發(fā)能力 本項目采用引進新美系純種

15、公豬和純種母豬，通過純繁或雜交生產(chǎn)出純種公豬和長大或大長二元母本， 向農(nóng)戶推廣二元母豬和純 種公豬雜交生產(chǎn)出不同雜交組合的三元雜交商品豬， 制定嚴格的程 序、制度和用藥原則，盡可能選用無毒副作用的中草藥制劑，嚴格 控制和優(yōu)化環(huán)境減少有害氣體的污染。 按生產(chǎn)無公害畜產(chǎn)品的技術 要求進行管理，該項目在疾病防疫，中草藥治療預防上，具有新穎 性， 程序化免疫和中草藥的利用 是養(yǎng)豬業(yè)一大創(chuàng)新。早期斷乳可有效提高母豬的繁殖能力。該場對這一切技術已完全吸收掌握， 并在養(yǎng)豬業(yè)上做更深層次 的研發(fā)。第四章 市場需求分析情況及風險分析國內(nèi)市場需求規(guī)模和產(chǎn)品的發(fā)展前景、 在國內(nèi)市場的 競爭優(yōu)勢和市場占有率。豬肉是人

16、們生活中主要肉食品之一，以其營養(yǎng)豐富，適口性廣 泛等特點，受人們青睞，我國是世界最早養(yǎng)豬和食豬肉最廣泛的國 家之一， 目前我們是世界上養(yǎng)豬大國， 據(jù)統(tǒng)計資料顯示， 全國 2005 年生豬存欄就 5.17 億頭，占世界總存欄的 49%，能繁母豬 4720 萬 頭，豬肉生產(chǎn)總量達 4968.5 萬噸，然而在總存欄中，無公害、瘦肉 型豬所占比例不足 30%，而隨著國家經(jīng)濟的發(fā)展， 人民生活水平的提 高，市場上對無公害、無污染、低殘留、高蛋白、高瘦肉率、低脂 肪肉質(zhì)鮮美的豬肉需求很大，目前，無公害瘦肉豬無論從優(yōu)質(zhì)種豬存 欄還是優(yōu)質(zhì)三元商品豬總體存欄遠遠不能滿足市場需求。因此繼續(xù)擴 大優(yōu)質(zhì)瘦肉型豬的生產(chǎn)

17、規(guī)模勢在必行，從近年來的市場銷售看，該項 目具有很廣的發(fā)展前景和較強的競爭優(yōu)勢。國際市場狀況及該產(chǎn)品未來增長趨勢、在國際市場的 競爭能力、產(chǎn)品替代進口或出口的可能性。從國際市場來看，雖然我國是一個養(yǎng)豬大國，且豬肉價格在國際 上有很大差距，僅為美國市價的 60%，有很活的價格優(yōu)勢，然而受諸 多因素制約我國豬及其產(chǎn)品的出口份額卻很少。究其原因（ 1）豬及其 產(chǎn)品品質(zhì)質(zhì)量差，藥物殘留過高。（ 2）我國肉食品標準化生產(chǎn)程度過 低，不能適應國際市場所需。（ 3）進口國對我國豬肉食品的歧視。畜 產(chǎn)品安全質(zhì)量嚴重影響我國動物性食品的出品創(chuàng)匯，造成國家經(jīng)濟政治損失。新美系種豬是近兩年來生產(chǎn)性能表現(xiàn)較好的豬種品

18、系之一，在2006 年被國內(nèi)眾多知名種豬生產(chǎn)企業(yè)引進，該品系種豬屬大體形豬， 生長速度快，瘦肉率高，耐粗飼適應性強，產(chǎn)品性能穩(wěn)定，商品豬飼 養(yǎng)效益明顯，在我國正在推廣，在本市我公司是首家引進。綜上所述，要想不斷提高國內(nèi)市場需求，打開國際市場只有不斷 提高自己畜產(chǎn)品、品種、質(zhì)量安全性能。因此對優(yōu)質(zhì)豬品種的大力推 廣是解決這一問題有效途徑。項目風險分析4.3.1 項目風險 通過對豬肉及制品國內(nèi)外市場供求關系及價格走勢分析后認為， 該項目具有明顯的競爭力，市場前景廣闊。但也應該看到，該項目同 時存在著市場風險。第一，風險來自生產(chǎn)技術的掌握。該項目技術水平先進，需要對 技術人員和員工進行技術培訓，否則

19、，難以達到無公害養(yǎng)殖的要求， 也難以生產(chǎn)出具有競爭力的產(chǎn)品。第二，風險來自養(yǎng)殖生態(tài)環(huán)境的控制。企業(yè)能否嚴格按照無公 害食品動物衛(wèi)生準則 防治動物疾病， 保證動物健康和動物衛(wèi)生環(huán)境， 對產(chǎn)品走向市場，特別是走向全國市場至關重要。企業(yè)應做好通過無 公害認證工作的準備，盡早獲得無公害認證。第三，風險來自成本控制。該項目前景廣闊，但若產(chǎn)品生產(chǎn)成本 高、價格高，與人們現(xiàn)實的收入水平不相適應，銷售必將發(fā)生困難， 巨額投資難以收回。4.3.2 主要營銷策略設想根據(jù)養(yǎng)殖場目前的狀況及特點，為保證項目成功，現(xiàn)階段考慮的 主要營銷策略包括：企業(yè)目前已和長治市郊區(qū)畜牧局等生豬收購單位簽訂了生豬 購銷合同書， 除了繼

20、續(xù)與現(xiàn)有肉制品加工企業(yè)保持良好的合作關系外， 企業(yè)應積極尋求新的合作伙伴，開辟多元化的銷售渠道，以抵御可能 出現(xiàn)的市場風險。注重企業(yè)形象營造和宣傳， 在用戶中樹立起重質(zhì)量、 守信譽的 形象，逐步擴大企業(yè)在市場中的知名度，贏得穩(wěn)定的用戶群體。第五章 投資估算及資金籌措項目投資估算說明依據(jù)建筑工程按山西省建筑工程、建筑裝飾工程預算定額、山 西省建筑工程費用定額 和其它相關材料及市場信息為依據(jù)進行預算。 項目總投資 244 萬元，其中土建工程需建設引進種豬隔離飼養(yǎng)區(qū) 300M2種豬生產(chǎn)性能測定站 300M2種豬飼養(yǎng)、配種舍 800M2需投 資 52 萬元；購進奧斯本種豬性能測定儀 10 臺、懷孕測定

21、儀 2 臺，需 要 23 萬元；引進種豬 350 頭，其中種公豬按 3500 元/ 頭，種母豬按 3000 元/頭，引種需 108 萬元；資金投入估算表（附后）投資估算結(jié)果本項目新增建設投資 1913.3 萬元，其中固定資產(chǎn)投資 1413.3 萬 元，包括引種 220 萬元，土建工程 662.5萬元，設備購置 233萬元， 沼氣池 297.8 萬元；流動資金 500 萬元。資金籌措：項目總投資 1913.3 萬元資金籌措：申請銀行貸款 800 萬元，自籌 813.3萬元。 申請政府支持 100 萬元其它投入 200 萬元投資使用計劃：本項目分三期進行 2005 年土建工程結(jié)束， 2006 年引

22、進種豬，2007 頭項目完成投產(chǎn)使用第六章 經(jīng)濟和社會效益分析經(jīng)濟效益分析6.1.1 擬擴建規(guī)模確定：種公豬存欄 50 頭，純種母豬存欄 300 頭，二元母豬存欄 1000 頭，每頭母豬年產(chǎn) 2.2 胎，每胎均產(chǎn) 11頭成活率按 95%計算：純種母豬年可繁300X2.2為1X95%=6897頭。留種率51%計算， 則留種 6879X51%= 3517 頭轉(zhuǎn)入商品育肥豬：6897-3517= 3380頭二元母豬可繁商品代；1000頭X2.2胎/年X1頭/胎95% =22990 頭，其中 10000 頭推廣到農(nóng)戶 12990 自留育肥。6.1.2 新增項目總收入： 2378.17 萬元1、新增量豬

23、銷售收入： 2168.57萬元父母代種豬市場價為 1500元/頭， 20公斤仔豬 300元/頭，育成 豬市場售價按 9 元/公斤（目前市場售價 9.6 元/公斤），按 90 公斤 計算；則：種豬收入 3517X1500 元/頭= 527.6萬元仔豬收入10000X300元/頭=300萬元商品成豬收入(12990+ 3380)X9元/千克90公斤/頭=1325.97萬元為養(yǎng)殖戶代售 10000 頭成豬收入：10000X15元/頭=15萬元則新增豬的銷售收入為： 2168.57萬元2、沼氣收入： 209.6 萬元按國家標準 10 立方米沼氣池日產(chǎn) 2 立方米，則 500 立方米沼氣日產(chǎn)沼氣100m

24、3,以市場價1元/ m3,則500 m3沼氣池的收入為：100 m3X360 天 X 元/ m3= 3.6 萬元再生生物肥 3700噸X500元/噸=185萬元液態(tài)肥42000 m3X5元/ m3 = 21萬元沼氣池收入為 209.6萬元。3、新增項目總收入：該項目達產(chǎn)后年新增量總收入為2168.57萬元+ 209.6萬元=2378.17萬元6.1.3 項目達產(chǎn)后年新增生產(chǎn)成本： 1906.93 萬元1、1050頭種豬年生產(chǎn)成本為 258.83萬元 種豬年消耗飼料成本(以 1100 公斤 /頭， 2.15 元/公斤則：1050 X1100公斤/頭X2.15元/公斤=248.33萬元水、電、防疫

25、、管理費用：1050X100 元/頭=10.5 萬元2、35 1 7頭父母代種豬育成支出成本： 140.68萬元種豬：60kg 80kg出售，均消耗料150kg/頭，料價2.0元/kg , 則：3517頭 X50kg/頭 X2.0 元/公斤=105.51 萬元 水、電、防疫、管理費用3517頭X00元/頭=35.17萬元3、22990頭仔豬生產(chǎn)成本 252.59萬元（仔豬7日保育結(jié)束）耗料20kg/頭，料價4.0元/kg22990 20kg/頭 X4.0 元/kg = 183.92 萬元 水、電、防疫、管理費用：22990頭X30元/頭=68.67萬元4、16370頭育成豬生產(chǎn)成本為： 965

26、.83萬元每頭育肥豬需消270kg飼料，以2.0元/kg計則：16370 頭 X270kg/頭 X2 元/kg = 883.98 萬元水、電、管理、防疫費用為：16370頭X50元/頭=81.85萬元5、 年銷售 20000 頭豬的臨時用工費用為，以平均 7 元/頭計算則：20000X7元/頭=14萬元6、更新品種 101 萬元，以種豬存欄的 30%，以平均 2500 元 /頭貝y： 1350 頭 20%X 2500 元/頭=101.00 萬元7、沼氣池運行生產(chǎn)成本為 114 萬元8、 工人工資、福利支出： 60 萬元50人2000元/人=60萬元貝：項目完全投產(chǎn)后一年新增總生產(chǎn)成本為： 19

27、06.93萬元 6.1.4 新增項目利潤項目達產(chǎn)后年新增毛利潤為：2378.17 1906.93= 471.24萬元 以上繳銷售稅及附加 10%計，貝：稅后利潤為 424.11 萬元6.1.5 原有規(guī)模原有規(guī)?？傎Y產(chǎn) 1137.20 萬 元，存欄種豬 1000 頭，2003 年出 欄二元種豬 2000 余頭，產(chǎn)品豬 20000 余頭（其中 11000頭為自留育 肥，9000 頭推廣到農(nóng)戶） ，總收入 1485.33萬元，獲利 377.96 萬元。財務分析內(nèi)部收益率為：（ 424.11377.96）/（1913.31137.20） 100%= 26.31%財務凈現(xiàn)值：計算期平均年內(nèi)新增項目投資凈

28、現(xiàn)值稅前為 471.21 萬元， 全部投資凈現(xiàn)值稅后為 802.07 萬元，稅前為 891.19 萬元。投資回收期：增量全部資金回收期為：1913.3 602.07=2.4 年投資利潤率為，全部投資利潤率=（利潤總額/總投資）X1OO%= 26.3%新增投資利潤率為=增量年利/增量投資X100% = 24.6%不確定性分析 ：生豬生產(chǎn)的盈虧主要由飼糧價格與生豬售價的比率進行評定， 飼料支出占總生產(chǎn)成本的 75%左右，料肉比為 2.73.0:1，生豬飼養(yǎng) 的盈虧點為肉糧價比4.5:1,即：4.5:1時盈利，V 4.5:1時虧損。即豬糧售價比4.5:1時，項目即可保本。社會效益分析該項目建成后，一

29、是可以加快我區(qū)豬群品種結(jié)構的改善， 提高我區(qū)優(yōu)種豬覆蓋面，促進養(yǎng)豬業(yè)由粗放、傳統(tǒng)、低質(zhì)、低效向 科學優(yōu)質(zhì)高效發(fā)展。二是沼氣的建造，把環(huán)境保護，糞便污水處理 等生態(tài)農(nóng)業(yè)技術與養(yǎng)豬業(yè)發(fā)展結(jié)合起來，變革了傳統(tǒng)的畜牧業(yè)生產(chǎn) 方式，實現(xiàn)了廢棄物的再利用，使環(huán)境得到優(yōu)化，降低了畜牧業(yè)對 環(huán)境的污染，使畜牧業(yè)走上可持續(xù)發(fā)展的生態(tài)養(yǎng)殖之路。三是降低 了企業(yè)成本，為周邊村民提供了新時能源。四是通過龍頭帶動，使 大批農(nóng)戶走上科學養(yǎng)豬致富之路，為農(nóng)業(yè)增效，農(nóng)民增收創(chuàng)出了一 條出路。本項目的實施適時準確是一項經(jīng)濟效益，社會效益，生態(tài)效益 極佳，是一項環(huán)保、生態(tài)富民的好項目，是必要、可行的。第七章 綜合實力和產(chǎn)業(yè)基礎企

30、業(yè)員工構成該園區(qū)現(xiàn)有員工 40 人，其中技術人員 20 名，新增項目，需新 招工人 50 名，其中技術人員 25 名。具體為：豬場定員 40人，沼氣 池運行定員 10 人。企業(yè)從事研究開發(fā)的人員力量，負責人的背景。 項目負責人侯圣孝，先后從事過建筑，食用菌開發(fā)，林果管理， 畜牧養(yǎng)殖等行業(yè)， 1979 年創(chuàng)建我區(qū)第一家民營企業(yè)， 于 84 年承包村 里荒廢的磚場，進行農(nóng)業(yè)項目開發(fā)，在煤氣項目承包工程中，被評 為優(yōu)質(zhì)樣報工程。于 95 年開始，從事養(yǎng)殖業(yè)，多次被授于 “勞動模 范”，“園場經(jīng)濟帶頭人 ”、“農(nóng)業(yè)科技致富帶頭人 ”等稱號。創(chuàng)建的園 區(qū)被評為 “農(nóng)業(yè)科技示范建設獎 ”。在發(fā)展中十分重視

31、高科技投入， 每次決策都有很強的先見性。對市場的預測應變能力強，在幾次養(yǎng) 豬業(yè)低谷期，都順利渡過。有能力負責該項目的實施。從事研究開發(fā)的，主要有郊區(qū)畜牧局相關技術人員及本場的技 術人員，技術力量強，有多年從事養(yǎng)殖業(yè)的豐富經(jīng)驗。并聘請市養(yǎng) 豬專家為技術顧問?；A條件分析 漳河綠色種養(yǎng)示范園處于長治市近郊，交通方便，通訊暢通， 占地面積 70 余畝，能力項目實施提供用地， 5公里以內(nèi)有大小三座 電廠， 電力資源充足， 郊區(qū)有 50%以上的耕地種植玉米， 有充足的 飼糧資源。 周邊發(fā)展有多年從事養(yǎng)殖的經(jīng)驗， 推廣該項目的農(nóng)戶資 源豐富。種豬引進主要從湖北龍王畜牧有限公司引進。該公司的 商品 豬主 要

32、供香港消費。該公司的種豬瘦肉率高，質(zhì)量可靠，數(shù)量 充足?？鼓嫘詮?，幾次引種都未曾受到本地環(huán)境等因素而影響其性 能指標（后附該公司豬肉檢測報告）。第八章 項目實施進度計劃2005 年 實施土建工程，當年俊工。2006 年 購進設備，進行安裝調(diào)試，分批引進種豬，當年 80% 種豬配種，沼氣池試運行。2007 年 達到總存欄種豬 2100余頭，出欄商品豬 45000余頭， 其中新增項目存欄種豬 1200余頭，出欄商品豬 25000 余頭，沼氣池正常運行第九章 其 它漳河綠色種養(yǎng)示范園區(qū)已經(jīng)意識到環(huán)境污染問題的嚴重性，也 開始對污染治理及綜合利用問題作了相關大量工作。（1）與政府部門建立了經(jīng)常性的禽畜

33、病防疫服務機制：在市委、市政府的高度重視下，畜牧局于近年在長治市設置了 “動物防疫監(jiān)督檢疫站”，成立了禽畜病防疫服務隊、設立了疫情 監(jiān)測網(wǎng)點，制定了監(jiān)督制度，建立了全省一流的化驗監(jiān)測室，初步 形成了一個比較完整的服務機制。（2）積極嘗試采用先進的清潔技術為了改善該養(yǎng)殖區(qū)的豬舍小環(huán)境，使豬既減少疾病、提高質(zhì)量， 又能使環(huán)境優(yōu)美、產(chǎn)品無污染，并使大型集約化養(yǎng)豬成為發(fā)展的可 能。為此，漳河綠色種養(yǎng)示范園區(qū)考慮采用清潔生產(chǎn)工藝，減少廢 物的產(chǎn)生和能源消耗，通過一系列技術措施，對豬舍初步改造，以 提高生產(chǎn)水平和產(chǎn)品質(zhì)量，發(fā)展內(nèi)涵性擴大再生產(chǎn)的道路，提高商 品豬的生長率和經(jīng)濟效益。由于企業(yè)正在發(fā)展壯大階段

34、，清潔生產(chǎn) 的意識和工作深度、工作力度，不能完全到位，但是該公司為發(fā)展 高效、優(yōu)質(zhì)農(nóng)業(yè)奠定基礎，為帶動脫貧致富工程服務，節(jié)省資源， 建立農(nóng)業(yè)生態(tài)的良性循環(huán)體系，為本地區(qū)城鄉(xiāng)居民的菜籃子提高更 多更好的產(chǎn)品，促進社會文明和繁榮做出一定的貢獻。這一系列措施主要是采用科學合理的飼料配方、先進的清糞工 藝和飼養(yǎng)管理技術。其主要特點是環(huán)保，減少了排污。首選采用鴨 嘴式飲水器替代了原有的水槽式飼喂方式，改善了豬舍衛(wèi)生，凈化 了水質(zhì)，減少水浪費 80%90%。這樣提高了豬的健康水平，減少了 疾病，提高了質(zhì)量。豬舍的環(huán)境得到提高，病菌減少，豬的成長有 了健康保證。 其次改善了飼料的營養(yǎng)結(jié)構， 從而提高豬的生長

35、質(zhì)量。 使整個場區(qū)水質(zhì)清澈，空氣清新，環(huán)境質(zhì)量大為改觀，因此這些技 術的應用有著重要意義。再次，采用集中收集糞便的方式，采用采 中收集然后再處理的方式，改善了糞便污染整個養(yǎng)殖區(qū)的情況。這 些措施，使空氣清新，環(huán)境質(zhì)量大為改觀。第十章 結(jié) 論綜上所述，該項目立項，適時準確，符合國家有關政策，并充 分利用生態(tài)技術，實現(xiàn)了廢物再利用，能源循環(huán)利用。為可持續(xù)發(fā) 展的生態(tài)養(yǎng)殖模式。走公司農(nóng)戶的運作方式，可使大批農(nóng)戶走向 致富之路，為農(nóng)民增收創(chuàng)造了有利的、可靠的條件，該項目經(jīng)濟效 益、社會效益、生態(tài)效益明顯，是一項能有效解決農(nóng)村剩余勞動力就業(yè)，增加農(nóng)民收入，生態(tài)、富民的好項目。投資使用計劃與資金籌措表序號

36、合計建設期投產(chǎn)期121總投資1913.31193.3720.001.1固定資產(chǎn)投資1413.31193.3220.001.1.1豬場投入1115.5895.5220.001.1.2沼氣池投入297.8297.81.2流動資金500.00500.002資金籌措合計1913.31193.3720.002.1申請補助100.00100.002.2單位自籌813.3593.3220.002.3銀行貸款800.00400.00400.002.4其它200.00100.00100.00附表一單位：萬元新增豬場項目投資估算表附表二單位：萬元項目數(shù)量單價總價/萬元引純種公豬20頭5000元/頭10純種母豬20

37、0頭3000元/頭60種二兀母豬1000 頭1500元/頭150合計1050 頭220種公豬舍750m2400 元/m230土母豬舍3000m2400 元/m2120產(chǎn)仔舍1320m2400 元/m252固建斷乳仔豬舍1200m2400 元/m248育肥豬舍10000m22300 元/m300疋工觀察治療室500m2300 元/m15飼料庫及加工1000m2500 元/m50資程辦公室150m2500 元/m7.5化驗室100m2500 元/m25產(chǎn)工人宿舍700m2500 元/m235合計18720m2662.5投飼料加工機組1臺25萬元治25入工供水系統(tǒng)及水泵1套3015元治30防疫藥械1

38、5藝場內(nèi)運料車及運糞車30輛3運輸車輛5臺5萬元/臺25設產(chǎn)仔床230臺1500只/臺34.5保育床200臺800元/臺16備妊娠欄800臺500元/臺40辦公設備及宿舍用品25合計233流動資金500總投資1615.5沼氣池固定資產(chǎn)投資估算表附表三單位：萬元序號工程和費用名稱估算價值合計建筑工程設備購置安裝調(diào)試其他費用1固定資產(chǎn)投資104.4133.77.552.2297.81.1工程費用104.4133.77.5245.61.1.1生產(chǎn)設施66.682.87.5156.91.1.2輔助生產(chǎn)設施29.841.971.71.1.3辦公及公用設施0.00.00.01.1.4車輛0.09.00.0

39、1.1.5總圖工程8.08.01.2其他費用52.252.21.2.1技術轉(zhuǎn)讓費0.00.01.2.2土地租用費0.00.01.2.2建設單位管理費88.01.2.3勘察設計費66.01.2.4電增容55.01.2.5培訓費13131.2.6菌種培養(yǎng)調(diào)試費5.25.21.2.7價差預備費1515合 計104.4133.77.552.2297.8沼氣池建筑工程內(nèi)容及造價估算表附表四單位：萬元序號項目單位數(shù)量單價（萬元）金額（萬元）備注1.1貯氣柜水池立方米3000.0618.001.2500立方米厭氧消化器座135.0035.001.3集水池立方米600.042.401.4沼液池立方米600.0

40、42.401.5沉淀池立方米500.084.001.6加溫計量池立方米150.060.91.7調(diào)漿池立方米300.030.91.8酸化池立方米600.0532輔助生產(chǎn)設施2.1泵房、配電室、工具間平方米600.084.82.2糞早分離間平方米1500.1015.002.3雜物堆場平方米1000.011.002.4簡易貯糞池立方米2000.022.002.5道路、圍墻米3000.013.002.6給排水溝（渠）米2000.024.003總圖工程8.00合計104.4沼氣池設備清單附表五單位：萬元序號名稱單位數(shù)量單價（萬兀）金額（萬元）備注1生產(chǎn)設備82.81.1固液分離機臺11919.001.2

41、進料泵套21.32.601.3厭氧消化器內(nèi)防堵、溢流、排污等裝置套12.42.401.4300m3沼氣貯氣柜鋼罩套12020.001.5濃縮裝置套110.010.001.6裝瓶設備套18.68.601.7粉碎機臺12.22.201.8造粒機臺14.54.501.9沼氣脫硫凈化設備套122.01.10沼氣輸送管道米5000.0115.51.11厭氧消化器內(nèi)填料及菌種架立方米1200.0354.21.124寸污水泵2臺、泥漿泵2臺臺40.451.82輔助設備41.902.1沼氣輸送管網(wǎng)戶5000.0525.002.2沼液噴灌設備套23.06.002.3攪拌機臺12.42.402.4風干機臺15.5

42、5.502.5儀表儀器套11.001.002.6保溫加溫設備套13.003.002.7車輛24.509.00合計133.7主要投入物與產(chǎn)出物價格依據(jù)表序號項目單位單價（萬元）備注1主要投入物1.1更新豬品種頭0.25001.1.1濃縮飼料噸0.42001.1.2玉米噸0.13001.1.3麩皮噸0.10501.2燃料動力1.2.1水萬噸0.12001.2.2電萬度0.50001.2.3煤噸0.02002主要產(chǎn)出物2.1仔豬頭0.03002.2父母代種豬頭0.15002.3商品代成豬頭0.081090公斤出欄2.4葉面肥噸2.00002.5沼液肥噸0.00202.6固體復合肥噸0.02002.7

43、沼氣萬立方米1.0000單位：附表六優(yōu)良品牌的 Logo 演變調(diào)研報告引言標志、徽標、商標 （logo） 是現(xiàn)代經(jīng)濟的產(chǎn)物，它不同與古代的印記，現(xiàn)代標志承載著企業(yè)的無 形資產(chǎn)，是企業(yè)綜合信息傳遞的媒介。標志作為企業(yè) CIS 戰(zhàn)略的最主要部分，在企業(yè)形象傳遞過程 中，是應用最廣泛、出現(xiàn)頻率最高，同時也是最關鍵的元素。企業(yè)強大的整體實力、完善的管理機 制、優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品和服務，都被涵概于標志中，通過不斷的刺激和反復刻畫，深深的留在受眾心中。logo 設計將具體的事物、事件、場景和抽象的精神、理念、方向通過特殊的圖形固定下來，使 人們在看到 logo 標志的同時，自然的產(chǎn)生聯(lián)想，從而對企業(yè)產(chǎn)生認同。標志

44、 （logo） 與企業(yè)的經(jīng)營緊 密相關， logo 標志是企業(yè)日常經(jīng)營活動、廣告宣傳、文化建設、對外交流必不可少的元素，它隨著 企業(yè)的成長，其價值也不斷增長，曾有人斷言： 即使一把火把可口可樂的所有資產(chǎn)燒光，可口可樂 憑著其商標， 就能重新起來， 銀行也會爭著向其貸款 。 因此，具有長遠眼光的企業(yè)， 十分重視 logo 設計同時了解標志的作用，在企業(yè)建立初期，好的 logo 設計無疑是日后無形資產(chǎn)積累的重要載體， 如果沒有能客觀反映企業(yè)精神、產(chǎn)業(yè)特點，造型科學優(yōu)美的標志，等企業(yè)發(fā)展起來，在做變化調(diào)整， 將對企業(yè)造成不必要的浪費和損失。Logo 的特性：1識別性 關于識別性要求必須容易識別，易記

45、憶。這就要做到無論是從色彩還是構圖上一定要講究簡單。2特異性所謂特異性就是要與其他的 LOGO有區(qū)別，要有自己的特性。否則設計的LOGOE樣。3內(nèi)涵性設計LOGO-定要有它自身的含義，否則就算做的再漂亮，再完美也只是形式上的漂亮，卻沒有一點意義。這就要求 LOGO、須有自己的象征意義。4法律意識關于LOGO勺法律意識一定要注意敏感的字樣、形狀和語言。5整體形象規(guī)劃（結(jié)構性）LOGO 不同的結(jié)構會給人不同的心理意識，就像水平線給人的感覺是平緩、穩(wěn)重、延續(xù)和平靜， 豎線給人的感覺是高、直率、輕和浮躁感，點給人的感覺是擴張或收縮，容易引起人的注意等。 6色彩性色彩是形態(tài)三個基本要素（形、色、質(zhì)）之一

46、。LOGO常用的顏色為三原色（紅，黃，藍），這三種顏色純度比較高，比較的亮麗，更容易吸引人的眼球。色彩為工業(yè)設計學科中、須研究的基本 課題。色彩研究涉及物理學、生理學、心理學、美學與藝術理論等多門學科。一個好的 Logo 應該具備怎樣的特點呢？Logo 應該具有視覺沖擊力，通過其便于記憶的特點，起到讓消費者聯(lián)系到企業(yè)， 并且能夠讓消 費者感受到企業(yè)通過 Logo 所要傳達的企業(yè)文化并對品牌產(chǎn)生認知感；同時 Logo 也要較為簡單，讓 消費者能夠第一眼就留有印象，方便消費者日后的聯(lián)想與回憶。由繁到簡，色草叢但一到豐富，構 圖由平面到充滿立體感，滲透著行業(yè)特色與時代特色，當然最重要的就是企業(yè)特色。

47、品牌給人最直觀的印象就是 logo ，首次購買的時候傳達出企業(yè)的形象和產(chǎn)品的特色等信息， 而 再次購買活動中， logo 就是讓消費者獲得安全感，人們購買品牌的重要原因之一，就是要消除隨意 選擇帶來的不確定感覺，使自己行為的后果能夠被自己確定和預測；也能找到一種歸屬感，找到自 己一個階層的消費群體。當消費者第一眼看到自己心儀品牌 logo 的時候，就獲得了安全感，即使是 第一次看到的，也會因為它傳達出的信息獲得安全感。Logo 還有很重要的一點，與時俱進的品牌讓人使用起來有自豪感，獲得的滿足除了使用效果之外，還有炫耀的效果。最簡單最直觀的炫耀，就 是品牌的符號。一個品牌中，最具有價值的，不一定

48、是產(chǎn)品，也不一定是技術，往往就是品牌本身。 就現(xiàn)在的趨勢看來， 品牌 logo 越簡單越時尚的潮流正在改變。 在變化中保留自己最為突出和最有意 義的象征符號有利于加大消費者印象。好的 logo 能夠表現(xiàn)出品牌的吸引力和張力。調(diào)研的目的成功不是偶然，能夠取得成功的企業(yè)，往往都是在各方面都能做到超越同行業(yè)其他企業(yè)的佼佼 者，而 Logo 作為企業(yè)展示給消費者的標簽，必須要具備一定的特點。我們小組希望通過研究現(xiàn)有的 一些比較優(yōu)秀的品牌的 Logo 的演變過程，以及現(xiàn)有的一些 Logo 演變歷史補償，但仍取得比較良好 效益的品牌，驗證我們所認定的 Logo 應該具有的特點是否于品牌 Logo 的演變規(guī)

49、律相符合。研究歷史是為了未來的發(fā)展，找到 logo 對品牌的重要影響，好的 logo 所應該具有的特點，和 logo 未來發(fā)展的趨勢，每個行業(yè) logo 表現(xiàn)出的不同的特色，對以后新品牌和現(xiàn)有品牌的進步能夠 起到很好的參考作用，就是我們這次調(diào)研的目的。正文我們的探索分為三個部分，一是對現(xiàn)有企業(yè)的 logo 做了研究總結(jié)，考察近年來 logo 的演化趨 勢；二是對 logo 的形狀做了一個初步的統(tǒng)計，根據(jù)行業(yè)的不同發(fā)現(xiàn) logo 的特色，凸出的是不是行 業(yè)的特點；三是研究色彩在品牌 logo 中發(fā)揮的作用，吸引消費者，表現(xiàn)自己企業(yè)特色和行業(yè)特色， 反映與時俱進的特點。LOGO 的簡化趨勢Logo

50、 是企業(yè)的標簽，是消費者建立對企業(yè)的形象的途徑，因此， Logo 要能夠使消費者輕易能夠 在腦海里留下記憶， Logo 不宜過于復雜（當然，簡單不僅僅是指 Logo 的圖案只是寥寥的筆畫構成， 如果生動形象的圖案能夠讓人輕易記住，如動物等，也是可以的）。很多優(yōu)秀的品牌在長期的發(fā)展 過程中， Logo 也在不斷地發(fā)生在改變，以在不同的時期賦予其不同的含義，以下選取了幾個典型的 品牌的 Logo 發(fā)展歷史，以來說明 Logo 的簡化發(fā)展趨勢。Pepsi的Logo演化過程（心堆）（IQI2）（140）福特的Logo演化過程193719491954XEROXCOR PORATIONHALOID XER

51、OX1961XEROX2004xerox1957Mil施樂的Logo演化過程嘔腕IBM(iw)IX)IBM的Logo演化過程(lM)除此之外，現(xiàn)實生活中各行各業(yè)還有很多的成功品牌，他們的 卻又不乏視覺沖擊力，以下選取了一些知名品牌的Logo：DiorLOUIS VUFTON3DCHANELi 2 24)L-nJ 11土*Logo很多也是簡潔而便于記憶,TOYOTAaaiaas new balance從上述的品牌Logo來看，大部分的優(yōu)秀品牌的 Logo都比較簡單，無論是通過簡單的圖形組成 或者是常見的事物（如動物，幾何圖形等），便于消費者的記憶，而其中的很多品牌的Logo在過去曾經(jīng)很復雜，在信

52、息爆炸的現(xiàn)代生活中，如何迅速給消費者留下能忘的印象，證明了品牌Logo會從復雜向著簡單的方向發(fā)展，從而在同行業(yè)的競爭中脫穎而出，在消費者群體中取得先機，從而獲得 成功。隨著時代的變遷或品牌自身的發(fā)展，logo所反映的內(nèi)容和風格，有可能與時代的節(jié)拍和品牌的變革不相吻合，因此對徽標也應該進行革新，與時俱進。品牌有三種常見形態(tài)：一是只有圖案，如雪弗蘭；二是品牌名稱成為logo，女口 IBM;三是圖案加上品牌名稱，現(xiàn)在廣告中這人是最常見的，這樣可以提高廣告的效應，使消費者知道品牌的信息。 傳達好企業(yè)信息，消費者購買過程中就可以降低尋找的顧客成本。Logo的形狀對其內(nèi)涵表達的影響，以及未來發(fā)展的趨勢的探

53、究：形狀是logo最重要的特點之一，因為根據(jù)人的視覺習慣，多數(shù)人會一開始對logo的外形形成一個整體的印象，然后再從細節(jié)處慢慢觀察它；而對于一些著名的品牌來說，人們更是會在一開始 就辨識出它所代表的品牌，而這也往往是基于它的形狀而來的。那么，什么樣的形狀能夠讓受眾輕 松接受并記住，并對之產(chǎn)生積極的心理認知呢？ 我們小組做了一下分析：首先，不同行業(yè)企業(yè)的logo所產(chǎn)生的效用是不一樣的。其次，同一行業(yè)不同檔次的產(chǎn)品的logo也是不一樣的。我們先就不同行業(yè)的角度來對 logo的形狀進行分析。我們在此列舉了一下行業(yè)（按照國家2002年版的經(jīng)濟行業(yè)分類標準）1、制造業(yè)（以汽車制造業(yè)為例）福特汽車logo

54、的變遷(1909)(1Q12)（】9 町）（1957）奔馳汽車logo的變遷(lycw)(iW)(1909)(1916)Cumiil Ijogo標致汽車logo的變遷1980 年2002年根據(jù)我們對汽車logo形狀的研究，我們把它們大致歸納為以下幾種形狀: 圓形、橢圓形、方形、盾牌形、其他不規(guī)則形我們以新浪汽車車型總匯所提供的全部品牌，對其做了一下歸類：圓形橢圓形方形盾牌形其它寶馬北京汽車北汽威旺寶駿阿爾法羅密歐奔馳北汽制造本田保時捷AMG別克比亞迪長安帝豪阿斯頓馬丁大眾布加迪法拉利華晨金杯奧迪東風柳汽長城江鈴柯尼塞格奔騰東風小康長豐揚子雷諾蘭博基尼標志菲亞特昌河汽車東風裕隆納智捷勞斯萊斯賓利

55、海馬川汽野馬西雅特蓮花長安標志雪鐵龍恒天東風風神中歐奔馳房車邁巴赫大發(fā)華晨中華東南汽車眾泰南汽新雅途道奇霍頓豐田榮威福田吉利福迪GMC凱迪拉克廣汽長豐哈飛路特斯廣汽乘用車悍馬MG黃海紅旗歐寶江淮華泰謳歌陸風捷豹起辰廣汽吉奧jeep日產(chǎn)九龍克萊斯勒薩博開瑞鈴木上海華普雷克薩斯理念世爵力帆林肯斯柯達路虎MINI沃爾沃瑪莎拉蒂歐朗英倫馬自達奇瑞起亞全球鷹斯巴魯瑞麒雙環(huán)上海大通雙龍二菱天津一汽smart天馬五菱威麟雪弗蘭現(xiàn)代雪鐵龍英菲尼迪一汽吉林一汽通用我們在此對藝龍網(wǎng)推薦的20家經(jīng)濟型酒店為樣本，進行整理分析:永源中興2538101133以上總共是117個品牌，我們對其進行分類整理，得出以下數(shù)據(jù):形

56、狀圓形橢圓形方形盾牌形其它總計數(shù)量2538101133117比例21.4%32.5%8.5%9.4%28.2%100%針對這個調(diào)研結(jié)果進行分析，我們可以得出以下結(jié)論：我們可以很直觀地發(fā)現(xiàn)：一、選擇橢圓形和圓形作為汽車的logo的主體造型是比較主流的一種做法，短時間內(nèi)也可以說是種趨勢；我們的看法是，可能廠商和消費者覺得汽車就是交通工具，輪子讓人生活便利，輪子很好 的體現(xiàn)出汽車的功能屬性，圓形和橢圓形也給人一種親切、舒服的感覺，有安全感，潛意識中會偏 好圓形橢圓型的； 二、一些國際知名的品牌，像保時捷、勞斯萊斯一般都會選擇古老的盾牌外形作為其主體狀，因為 這種logo能夠讓消費者聯(lián)想到它悠久的發(fā)展

57、歷史，同時，盾牌又是勇士的象征，這又給消費者產(chǎn)生 一種銳意進取，永不放棄的企業(yè)文化的認識，再者，盾牌也是安全感的一種物質(zhì)體現(xiàn)，讓消費者產(chǎn) 生對其的依賴和信賴的感情；三、在統(tǒng)計的過程中，我們發(fā)現(xiàn)還有不少汽車品牌采用簡單的英文字母或漢字加上圖形來作為logo的構成要素，而這些往往是在特定國家的特殊設計，很容易讓消費者聯(lián)想到它的來源國形象，從而 增加消費者對其的好感度。2、餐飲業(yè)（以經(jīng)濟型連鎖酒店業(yè)為例）圓形橢圓形方形盾牌形其它格林豪泰漢庭如家速8錦江之星維也納七天莫泰城市便捷布丁禧龍城市客棧宜必思今天連鎖99旅館欣燕都城市之豕戴斯尚客優(yōu)南苑E家根據(jù)這個表格的統(tǒng)計數(shù)據(jù)，我們有以下幾點看法：一、方形的

58、logo在酒店業(yè)是比較受企業(yè)歡迎的，究其原因，我們推測大概是因為方形給人一種家的 感覺，而對于酒店而言，就是要給消費者一種賓至如歸的感覺，而消費者本身對于這個形狀也是有 一種安全感的，容易產(chǎn)生信賴的情感；二、我們在調(diào)研中還發(fā)現(xiàn)，無論是什么形狀的logo，它在設計的時候都是盡量避免棱角太分明的設計的，即使是方形的，對于有明顯的棱角的部分，他們也盡可能對其進行羽化處理。這樣做，我們 認為，主要是為了給消費者一種溫和溫馨的感受，落腳點還是為了給消費者產(chǎn)生一種家的感覺。品牌LOGO寅變之色彩篇LOGO色彩的選擇，從某些方面來講，會一定程度上決定 LOGO所承載的傳達、識別與象征 作用，同時，也使 LO

59、GO能夠更加快速、準確地傳達出設計的理念和個性特點。作為造型藝術的重 要因素與組成部分，LOGO的色彩和其他設計形式語言一樣，影響著人們的創(chuàng)造性思維和設計方法。所以，在設計中，應依據(jù) LOGO所處不同的行業(yè)特性來確定選用不同的色彩。色彩生理感受心理聯(lián)想紅色系興奮、刺激、強迫熱烈、喜慶、火、血、男性黃色系明亮、溫度、食欲太陽、宗教、食物藍色系平靜、寬松、清涼天、海、空氣、宇宙、清潔紫色系不確定、想象、排斥妖艷、神秘、夢、女性綠色系舒暢、清新、透氣、安全自然、生命、鮮美、中性高彩色明亮、刺激、擴張、興奮鮮活、熱情、生命、優(yōu)秀低彩色抑制、冷靜、想象、平和沉穩(wěn)、含蓄、夢、氣質(zhì)、權威而除了 adidas

60、和nike之類的黑色logo,企業(yè)的主要精力是放在產(chǎn)品的色彩變化上面而不是改變logo的形狀顏色，大部分的企業(yè)都在為自己的logo上色。與所有進步中的事物一樣， 標志LOGO商標標識設計中，色彩的變化也和時代緊密結(jié)合，從某種程度上來說， 標志商標LOGO設計上色彩的變遷，也一定程度反映了社會的進步和多元。80年代或者更早之前的標志，筆者接觸較少，所以，我們今天就談談80年代后的標志設計定色。80年代或者是90年代初期的標志LOGO商標設計，其定色相 對單純，主要以藍色、紅色、綠色、黃色等大眾通用色彩為主，藍色（包括天藍、海藍、深藍、淺 藍等各種藍色）非常純凈，容易讓人聯(lián)想到海洋、天空、水、宇宙