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1、20117廣告心理學(xué)試題課程代碼：00636一、單項選擇題(本大題共 10 小題，每小題 2 分，共 20 分)在每小題列出的四個備選項中只有一個是符合題目要求的號內(nèi)。錯選、多選或未選均無分。心理學(xué)闡明：相反屬性的兩個對象并排在一起，往往導(dǎo)致感覺上的差異加大。這種 擴大效應(yīng)對比效應(yīng)擴散效應(yīng)中和效應(yīng)誤導(dǎo)說服證明誘導(dǎo) 提斯金納華生巴甫洛夫弗洛伊德緯度強度維度經(jīng)度興趣可以看作的特殊表現(xiàn)形式()注意需要認識理智 的果。()失諧理論功能一致性理論認知反應(yīng)理論廣告的學(xué)習(xí)理論 是道德感美感理智感動感 學(xué)A.ELM 學(xué) 說B.USP 學(xué)說C.AIDA 學(xué)說D.韋伯律廣告心理效果測評,主要檢測消費者對廣告的理解

2、和記憶()回憶測評態(tài)度測評認知測評情感測評廣告心理效果測量表可以分為三類，其中是既有相等的單位，又有對零的量表()比例量表順序量表等距離量表水平量表二、多項選擇題(本大題共 5 小題，每小題 2 分，共 10 分)在每小題列出的五個備選項中至少有兩個是符合題目要求的括號內(nèi)。錯選、多選、少選或未選均無分。經(jīng)典性條件反射方法操作性條件反射方法認知學(xué)習(xí)理論人本主義學(xué)習(xí)理論行為主義學(xué)習(xí)理論主觀應(yīng)激理性情景情感對比鑲嵌轉(zhuǎn)換特征暴露聯(lián)想美感親熱感幽默感懼怕感理智感社會效果經(jīng)濟效果復(fù)合效果心理效果單一效果三、填空題(本大題共 5 小題，每空 1 分，共 10 分)請在每小題的空格中填上正確答案。錯填、不填均無分。廣告影響消費者購買的情形可以細分為5 個水平：覺察探求和購買決策。廣告心理學(xué)中，把商品分為三個內(nèi)涵，依次是核心產(chǎn)品產(chǎn)品 產(chǎn)品。一項研究發(fā)現(xiàn)：在廣告設(shè)計當(dāng)中，專家運策略較多，新手運 策略較多。態(tài)度結(jié)構(gòu)和行為傾向性構(gòu)成。依據(jù)需要的起源，需要可以分需要需要。四、名詞解釋(本大題共 4 小題，每小題 5 分，共 20 分)知覺防御認知失諧懸念廣告認知學(xué)習(xí)理論五、簡答題(本大題共 5 小題，每小題 6 分，共 30 分)談?wù)勚X的組織原則。論述聯(lián)覺及其在廣告設(shè)計中的應(yīng)用。簡述現(xiàn)在人們所稱的四大聯(lián)想律。簡述受眾

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