廣告心理學(xué)試題

1、20117廣告心理學(xué)試題課程代碼：00636一、單項(xiàng)選擇題(本大題共 10 小題，每小題 2 分，共 20 分)在每小題列出的四個(gè)備選項(xiàng)中只有一個(gè)是符合題目要求的號(hào)內(nèi)。錯(cuò)選、多選或未選均無(wú)分。心理學(xué)闡明：相反屬性的兩個(gè)對(duì)象并排在一起，往往導(dǎo)致感覺(jué)上的差異加大。這種 擴(kuò)大效應(yīng)對(duì)比效應(yīng)擴(kuò)散效應(yīng)中和效應(yīng)誤導(dǎo)說(shuō)服證明誘導(dǎo) 提斯金納華生巴甫洛夫弗洛伊德緯度強(qiáng)度維度經(jīng)度興趣可以看作的特殊表現(xiàn)形式()注意需要認(rèn)識(shí)理智 的果。()失諧理論功能一致性理論認(rèn)知反應(yīng)理論廣告的學(xué)習(xí)理論 是道德感美感理智感動(dòng)感 學(xué)A.ELM 學(xué) 說(shuō)B.USP 學(xué)說(shuō)C.AIDA 學(xué)說(shuō)D.韋伯律廣告心理效果測(cè)評(píng),主要檢測(cè)消費(fèi)者對(duì)廣告的理解

2、和記憶()回憶測(cè)評(píng)態(tài)度測(cè)評(píng)認(rèn)知測(cè)評(píng)情感測(cè)評(píng)廣告心理效果測(cè)量表可以分為三類，其中是既有相等的單位，又有對(duì)零的量表()比例量表順序量表等距離量表水平量表二、多項(xiàng)選擇題(本大題共 5 小題，每小題 2 分，共 10 分)在每小題列出的五個(gè)備選項(xiàng)中至少有兩個(gè)是符合題目要求的括號(hào)內(nèi)。錯(cuò)選、多選、少選或未選均無(wú)分。經(jīng)典性條件反射方法操作性條件反射方法認(rèn)知學(xué)習(xí)理論人本主義學(xué)習(xí)理論行為主義學(xué)習(xí)理論主觀應(yīng)激理性情景情感對(duì)比鑲嵌轉(zhuǎn)換特征暴露聯(lián)想美感親熱感幽默感懼怕感理智感社會(huì)效果經(jīng)濟(jì)效果復(fù)合效果心理效果單一效果三、填空題(本大題共 5 小題，每空 1 分，共 10 分)請(qǐng)?jiān)诿啃☆}的空格中填上正確答案。錯(cuò)填、不填均無(wú)分。廣告影響消費(fèi)者購(gòu)買的情形可以細(xì)分為5 個(gè)水平：覺(jué)察探求和購(gòu)買決策。廣告心理學(xué)中，把商品分為三個(gè)內(nèi)涵，依次是核心產(chǎn)品產(chǎn)品 產(chǎn)品。一項(xiàng)研究發(fā)現(xiàn)：在廣告設(shè)計(jì)當(dāng)中，專家運(yùn)策略較多，新手運(yùn) 策略較多。態(tài)度結(jié)構(gòu)和行為傾向性構(gòu)成。依據(jù)需要的起源，需要可以分需要需要。四、名詞解釋(本大題共 4 小題，每小題 5 分，共 20 分)知覺(jué)防御認(rèn)知失諧懸念廣告認(rèn)知學(xué)習(xí)理論五、簡(jiǎn)答題(本大題共 5 小題，每小題 6 分，共 30 分)談?wù)勚X(jué)的組織原則。論述聯(lián)覺(jué)及其在廣告設(shè)計(jì)中的應(yīng)用。簡(jiǎn)述現(xiàn)在人們所稱的四大聯(lián)想律。簡(jiǎn)述受眾