企業(yè)品牌戰(zhàn)略概述

1、企業(yè)品牌戰(zhàn)略概述市場(chǎng)不斷發(fā)展、提高品牌的關(guān)鍵性，品牌戰(zhàn)略逐漸變成企業(yè)重點(diǎn)關(guān)注的話題。伴隨人們對(duì)品牌日趨深化的認(rèn)識(shí)，品牌的內(nèi)涵隨之發(fā)生極大的變化。一）品牌和品牌戰(zhàn)略品牌的表述也就是美國(guó)市場(chǎng)營(yíng)銷協(xié)會(huì)，早在 1960 年就已經(jīng)出版了營(yíng)銷術(shù)語(yǔ)詞典，此 書(shū)中給“品牌”下定義：用來(lái)辨別一個(gè)產(chǎn)品或者一群產(chǎn)品或者勞務(wù)的記號(hào)、象征、 術(shù)語(yǔ)、名稱或者設(shè)計(jì)和他們的組合，從而與別的競(jìng)爭(zhēng)者的商品或勞務(wù)區(qū)別。余明陽(yáng)，是品牌研究方面的專家，他認(rèn)為：品牌，即是公眾在組織與產(chǎn)品認(rèn) 識(shí)的方面的合計(jì)。品牌是產(chǎn)品、企業(yè)或者服務(wù)和消費(fèi)者間的相互關(guān)聯(lián)。品牌是企 業(yè)形象與地位的代表，并且是企業(yè)聯(lián)系相關(guān)市場(chǎng)的紐帶與橋梁，即企業(yè)的名片。 強(qiáng)勢(shì)

2、品牌可以在競(jìng)爭(zhēng)中處于有利的位置，挽留老客戶，引來(lái)新客戶，給企業(yè)樹(shù)立 良好的形象，提升市場(chǎng)覆蓋率與占有率，給企業(yè)帶來(lái)最大限度的收益。新中國(guó)在改革開(kāi)放之后，伴隨社會(huì)主義的市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)體制的一步一步的確立， 企業(yè)逐步變成參加市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)主體，競(jìng)爭(zhēng)的意識(shí)處在企業(yè)經(jīng)營(yíng)決策的過(guò)程，經(jīng)濟(jì) 發(fā)展迅速，企業(yè)在市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)中逐步；了解到品牌的價(jià)值與意義，提高品牌意識(shí)。 海爾集團(tuán)的總裁張瑞敏講到，“擁有品牌就是擁有市場(chǎng)”。缺少品牌的競(jìng)爭(zhēng)即為無(wú) 用競(jìng)爭(zhēng)，缺乏品牌的市場(chǎng)即不堪一擊市場(chǎng)，缺少品牌的企業(yè)即缺少未來(lái)，缺少品 牌方面的經(jīng)濟(jì)即為浪費(fèi)經(jīng)濟(jì)。品牌戰(zhàn)略的表述品牌戰(zhàn)略是一種企業(yè)運(yùn)用品牌產(chǎn)品展開(kāi)占領(lǐng)市場(chǎng)、經(jīng)營(yíng)、擴(kuò)大銷售的發(fā)展的 戰(zhàn)

3、略手段，本質(zhì)就是從市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)到高級(jí)階段的必須的產(chǎn)物，即經(jīng)過(guò)品牌機(jī)構(gòu)對(duì)外 部競(jìng)爭(zhēng)的環(huán)境現(xiàn)狀于未來(lái)的趨勢(shì)分析，根據(jù)自己的條件，通過(guò)品牌戰(zhàn)略思想指引 展開(kāi)的品牌塑造于發(fā)展的整個(gè)規(guī)劃和實(shí)施 。上海的申通企業(yè)的品牌的戰(zhàn)略，就是申通企業(yè)運(yùn)用自己的品牌開(kāi)展業(yè)務(wù)、真 的經(jīng)營(yíng)范圍以及提高市場(chǎng)的占有率、獲得市場(chǎng)地位的手段，是規(guī)范管理企業(yè)的經(jīng) 營(yíng)，即上海申通企業(yè)從自身的條件處罰，面臨市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的時(shí)候需要利用的手段， 想要融入市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)，就需要用品牌戰(zhàn)略來(lái)樹(shù)立個(gè)性獨(dú)特的競(jìng)爭(zhēng)。對(duì)于企業(yè)發(fā)展 的趨勢(shì)，上海申通企業(yè)也符合品牌的戰(zhàn)略，兼顧企業(yè)的長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展和業(yè)務(wù)利益的屬 性，把上海申通企業(yè)的品牌形象塑造與宣傳作為重點(diǎn)，提高企業(yè)整個(gè)知

4、名度與美 譽(yù)度，并在現(xiàn)有的品牌優(yōu)勢(shì)的基礎(chǔ)上，例如保密、可信、安全等，策劃塑造品牌 與企業(yè)的未來(lái)發(fā)展經(jīng)營(yíng)性的戰(zhàn)略，讓上海申通企業(yè)一直前進(jìn)，這樣還能夠占據(jù)市 場(chǎng)的主動(dòng)權(quán)，并且減少競(jìng)爭(zhēng)風(fēng)險(xiǎn)。二）在發(fā)展之中品牌戰(zhàn)略發(fā)揮的重要作用自從市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展到此，上海申通重上傳統(tǒng)的道路并不可行，需要走現(xiàn)代 化經(jīng)營(yíng)的道路。伴隨第三種產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，隱蔽的服務(wù)產(chǎn)品加入到品牌運(yùn)作的領(lǐng)域。 上海的申通企業(yè)供應(yīng)的產(chǎn)品作為服務(wù)的主要，服務(wù)無(wú)形性甚是需要品牌能夠提供 的各個(gè)利益的保證，原因是品牌作為企業(yè)進(jìn)入市場(chǎng)、并且占領(lǐng)市場(chǎng)的武器，所以 品牌之間的競(jìng)爭(zhēng)即未來(lái)市場(chǎng)有關(guān)的競(jìng)爭(zhēng)，市場(chǎng)價(jià)格由品牌來(lái)確定，申通必須快速 樹(shù)立起品牌戰(zhàn)略的意識(shí)，

5、施行與推廣自身的品牌戰(zhàn)略。1.有助于上海申通企業(yè)去提高收益、爭(zhēng)取客戶快遞企業(yè)的品牌表現(xiàn)出自己的服務(wù)產(chǎn)品位于市場(chǎng)的知名度和位于客戶心目 中的忠誠(chéng)度與美譽(yù)度，即服務(wù)品質(zhì)的代表，即是對(duì)于客戶的承諾與保障。品牌具 有深遠(yuǎn)的影響，上海申通企業(yè)面對(duì)品牌的戰(zhàn)略要考慮長(zhǎng)遠(yuǎn)，一個(gè)良好的品牌可以 引來(lái)客戶，提升客戶的滿意度，促進(jìn)更多的客戶使用上海申通，以此增加上海申 通的企業(yè)收益，所以，在建設(shè)品牌前的投入（流程的優(yōu)化、人員的培訓(xùn)、運(yùn)行設(shè) 備的增加）都是必須的。2.有利于上海申通企業(yè)提高市場(chǎng)占有率上海申通可以利用品牌的戰(zhàn)略，在技術(shù)投入、網(wǎng)絡(luò)建設(shè)、價(jià)格調(diào)整、服務(wù)質(zhì) 量相關(guān)方向推廣自己品牌的形象?？爝f提供服務(wù)，因此服務(wù)的成效確定快遞的存 在和發(fā)展?？爝f的成功，根本上是在服務(wù)的方面的成功，所謂成熟的快遞就是靠 品牌、服務(wù)獲得成功，申通在品牌站穩(wěn)腳跟之后，能夠通過(guò)品牌的認(rèn)可與品牌的 延伸，持久地得到客戶的青睞與忠誠(chéng)，持續(xù)滿足社會(huì)的需要與消費(fèi)者的要求，快 速占領(lǐng)然后擴(kuò)大市場(chǎng)，增大市場(chǎng)的占有率。有助于提升上海申通在快遞業(yè)中的地位很大部分的客戶對(duì)使用速遞存在著習(xí)慣心理，持續(xù)使用某一個(gè)品牌之后會(huì)很 難改變，上海申通可以在各個(gè)方面確定自己品牌的戰(zhàn)略，就像開(kāi)發(fā)可以滿足各個(gè) 層次的客戶業(yè)務(wù)要求的產(chǎn)品，讓服務(wù)親情化、