深圳黑弧惠泉啤酒品牌構(gòu)想

1、惠泉啤酒品牌構(gòu)想第一頁(yè)，共三十頁(yè)。Sz black arc(t)品牌是什么?品牌就是與消費(fèi)者的關(guān)系第二頁(yè)，共三十頁(yè)。Sz black arc(t)忠實(shí)度品牌忠誠(chéng)關(guān)系金字塔關(guān)系個(gè)性聯(lián)想知名度價(jià)格通路 產(chǎn)品的基本功能及呈現(xiàn)方式第三頁(yè)，共三十頁(yè)。Sz black arc(t)我們的任務(wù)是為惠泉啤酒建立正面的聯(lián)想，個(gè)性及關(guān)系第四頁(yè)，共三十頁(yè)。Sz black arc(t)品牌是什么?惠泉啤酒與福建老百姓目前的關(guān)系是怎樣？未來(lái)希望建立什么樣的關(guān)系？目前老百姓怎么看？期待未來(lái)怎么看？透過(guò)建立關(guān)系來(lái)提升業(yè)務(wù)。第五頁(yè)，共三十頁(yè)。Sz black arc(t)消費(fèi)者如何消費(fèi)者品牌？第六頁(yè)，共三十頁(yè)。Sz bla

2、ck arc(t)消費(fèi)者消費(fèi)產(chǎn)品是獲得產(chǎn)品使用價(jià)值的過(guò)程消費(fèi)者消費(fèi)品牌是獲得一種精神滿足，或者說(shuō)得到了一個(gè)被理解的過(guò)程。如：百威啤酒牛仔王第七頁(yè)，共三十頁(yè)。Sz black arc(t)消費(fèi)者如何看惠泉？“質(zhì)量可靠的”“上一次就是喝惠泉”“有很深的感情”“有點(diǎn)悶”“缺乏變化”“簡(jiǎn)單”“好象最近沒(méi)有聯(lián)系的朋友”第八頁(yè)，共三十頁(yè)。Sz black arc(t)消費(fèi)者如何看雪津？“年輕的”“有新觀念的”“有活力的”“沒(méi)有太特別”“沒(méi)有積淀”“不踏實(shí)”第九頁(yè)，共三十頁(yè)。Sz black arc(t)雪津在品牌上似乎更迎合了消費(fèi)者目前的新需求（需要變化、突破單一），重要的是它開始注重與消費(fèi)者的關(guān)系。但是

3、，真情就是喝啤酒的最大感受嗎？是迎合了消費(fèi)者的暫時(shí)趨勢(shì)還是長(zhǎng)久欲求？第十頁(yè)，共三十頁(yè)。Sz black arc(t)品牌是長(zhǎng)久的，是未來(lái)的；是一種和消費(fèi)者能長(zhǎng)久溝通的關(guān)系！第十一頁(yè)，共三十頁(yè)。Sz black arc(t)看看惠泉的歷史有實(shí)力，就有魅力祖國(guó)萬(wàn)歲，惠泉長(zhǎng)流總有新鮮的感覺(jué)爽不爽，干了再講惠泉品牌發(fā)展軌跡，似乎在否定之前的歷史！第十二頁(yè)，共三十頁(yè)。Sz black arc(t)如果消費(fèi)者洞察的結(jié)果是惠泉的品牌形象，需要新元素，需要新觀念，需要新面貌，需要迎合年輕消費(fèi)者?；萑欠窬托枰耆淖冏约涸械奶卣鳎瑏?lái)達(dá)到這個(gè)效果呢？往往結(jié)果是這樣的，新觀念被雪津繼續(xù)占領(lǐng)，原熟悉消費(fèi)者開始不認(rèn)

4、識(shí)惠泉。第十三頁(yè)，共三十頁(yè)。Sz black arc(t)我們認(rèn)為，今天重新理解惠泉品牌一定是建立在之前積累在消費(fèi)者心中認(rèn)識(shí)之上；惠泉，有實(shí)力。是福建啤酒的驕傲；是福建啤酒的“大哥”；第十四頁(yè)，共三十頁(yè)。Sz black arc(t)大哥是什么？福建人對(duì)大哥的看法是什么？大哥有領(lǐng)袖的魅力（首先原自其實(shí)力）大哥有正派的魅力他的身上吸聚他人是一個(gè)有責(zé)任的人他敢為先，敢為新，敢做，感愛(ài)，敢狠，敢扛，敢他人所不敢！第十五頁(yè)，共三十頁(yè)。Sz black arc(t)大哥，反映了一個(gè)階層，一個(gè)圈落，一個(gè)團(tuán)體，一個(gè)公司，一個(gè)小組，甚至一個(gè)家庭的核心。福建就是一個(gè)“大哥”精神廣為傳誦的區(qū)域，人人做大哥，個(gè)個(gè)想

5、做大哥。第十六頁(yè)，共三十頁(yè)。Sz black arc(t)每個(gè)男人心中，總希望自己被重視，有所為，自己有表現(xiàn)的機(jī)會(huì)，有成功的可能；是團(tuán)隊(duì)的核心，是意見(jiàn)的領(lǐng)袖。這種情懷，男人端起就杯表現(xiàn)得更徹底第十七頁(yè)，共三十頁(yè)。Sz black arc(t)惠泉啤酒，更讓人勾起這種聯(lián)想。因?yàn)榛萑倪^(guò)去就是一個(gè)有實(shí)力的領(lǐng)袖，一個(gè)認(rèn)真踏實(shí)的大哥。第十八頁(yè)，共三十頁(yè)。Sz black arc(t)所以，喝惠泉的人與喝雪津的人不一樣，惠泉更讓人酣暢淋漓，不僅是酒量的滿足，還是一種被人理解的淋漓；這里，你可以盡情的表達(dá)可以自在的表現(xiàn)可以不拘小節(jié)可以盡展男人的氣概！第十九頁(yè)，共三十頁(yè)。Sz black arc(t)男人的

6、量，男人的酒量和男人的情“量”，都在這里看到了?；萑瑵M足你的大哥情結(jié)喝惠泉，帶你成為一個(gè)真實(shí)狀態(tài)的男人第二十頁(yè)，共三十頁(yè)。Sz black arc(t)惠泉，展示“男人”本色惠泉， 展示“英雄男人”本色惠泉， 一個(gè)絕對(duì)的男人第二十一頁(yè)，共三十頁(yè)。Sz black arc(t)惠泉啤酒，純粹男人的味道惠泉啤酒，絕對(duì)男人的味道男人的正派特征就會(huì)被惠泉一一占有：幽默、大氣、智慧、剛強(qiáng)、責(zé)任、力量征服、拼搏等。第二十二頁(yè)，共三十頁(yè)。Sz black arc(t)雪津與惠泉的區(qū)別惠泉：純粹男人、剛強(qiáng)、真實(shí)、力量、大氣、征服、惠泉：平淡、虛偽、文弱、禮節(jié)、禮貌、泛泛、第二十三頁(yè)，共三十頁(yè)。Sz blac

7、k arc(t)惠泉是一種人性的自然真實(shí)屬性雪津是一種人性的社會(huì)虛偽屬性第二十四頁(yè)，共三十頁(yè)。Sz black arc(t)惠泉是理解一個(gè)男人內(nèi)心的過(guò)程雪津是看到人與人之間的一種狀態(tài)第二十五頁(yè)，共三十頁(yè)。Sz black arc(t)另一個(gè)思考第二十六頁(yè)，共三十頁(yè)。Sz black arc(t)必須認(rèn)識(shí)到，35歲以下（年輕消費(fèi)者）對(duì)于惠泉品牌的意義；我們?cè)诜€(wěn)固現(xiàn)有成熟消費(fèi)人群基礎(chǔ)上（提出絕對(duì)男人），加強(qiáng)與年輕消費(fèi)者的溝通。第二十七頁(yè)，共三十頁(yè)。Sz black arc(t)我們甚至認(rèn)為，惠泉誕生一個(gè)獨(dú)立的品牌，專門針對(duì)年輕市場(chǎng)，把產(chǎn)品的年輕個(gè)性表現(xiàn)得更淋漓盡致。這樣繼承原有品牌資產(chǎn)，又有對(duì)抗雪

8、津的新方法，重要的是消費(fèi)者對(duì)惠泉的認(rèn)識(shí)更伸了一層。第二十八頁(yè)，共三十頁(yè)。Sz black arc(t)品牌是一個(gè)關(guān)系系統(tǒng)工程，品牌僅僅有消費(fèi)者之間的關(guān)系還是不夠，品牌通路、傳播、商業(yè)伙伴等等，都有待更深入探討；第二十九頁(yè)，共三十頁(yè)。內(nèi)容總結(jié)惠泉啤酒品牌構(gòu)想。Sz black arc(t)。我們的任務(wù)是為惠泉啤酒建立正面的。消費(fèi)者如何消費(fèi)者品牌。消費(fèi)者消費(fèi)產(chǎn)品是獲得產(chǎn)品使用價(jià)值的過(guò)程。有實(shí)力，就有魅力。如果消費(fèi)者洞察的結(jié)果是惠泉的品牌形象，。我們認(rèn)為，今天重新理解惠泉品牌一定是建立在之前積累在消費(fèi)者心中認(rèn)識(shí)之上。敢扛，敢他人所不敢。自己有表現(xiàn)的機(jī)會(huì)，有成功的可能。是團(tuán)隊(duì)的核心，是意見(jiàn)的領(lǐng)袖。因?yàn)榛萑倪^(guò)去就是一個(gè)有實(shí)力的領(lǐng)袖，一個(gè)。