（家電行業(yè)分析）Q1家電下鄉(xiāng)政策背景下彩電市場分析

1、家電行業(yè)分析家電行業(yè)分析2021年Q1家電下鄉(xiāng)政策背景下彩電市場分析 2021年第一季度，“下鄉(xiāng)彩電在全國范圍內(nèi)銷量到達75.3萬臺，銷售額突破8.4億元。從2021年第一季度彩電“下鄉(xiāng)統(tǒng)計數(shù)據(jù)來看，農(nóng)村彩電市場正呈現(xiàn)出一片繁榮景象。 國內(nèi)品牌一統(tǒng)天下，品牌高度集中 商務(wù)部家電下鄉(xiāng)零售監(jiān)測系統(tǒng)的銷量數(shù)據(jù)顯示，2021年第一季度“下鄉(xiāng)彩電的品牌共有11個，全部為國產(chǎn)品牌。前六大品牌依次為長虹、海信、海爾、創(chuàng)維、TCL、康佳。值得關(guān)注的是，前六品牌銷量份額表現(xiàn)十分突出，市場占有率都在12%以上，銷量市場份額合計到達98.9%，而排名前六之外的熊貓、冠捷、創(chuàng)佳等品牌的銷售量市場份額均在0.1%以下。

2、 CRT獨領(lǐng)風(fēng)騷 液晶電視價高難扮市場主角 數(shù)據(jù)顯示，2021年第一季度，“下鄉(xiāng)CRT電視銷量市場份額高達87.8%，液晶電視的銷量市場份額只有12.2%。與CRT 1121元的平均價格相比，液晶電視的均價高達1765元，CRT以其低廉售價分得更多農(nóng)村市場份額，液晶電視受限于價格較高，無法在農(nóng)村市場上扮演主角。 從產(chǎn)品銷售價格來看，彩電不同價格段銷量市場份額分布呈現(xiàn)出兩端高中間低的特點。700899元之間的彩電銷量市場份額比例最高，為25.7%，是農(nóng)村市場的主力軍；其次是700元以下的產(chǎn)品，銷量市場份額為20.26%；再次為17002000元的產(chǎn)品，其銷量市場份額為14.4%。而銷售價格900

3、1699元的彩電產(chǎn)品銷量市場份額較低，尤其是15001699元之間的產(chǎn)品，其銷量市場份額只有4%。 數(shù)據(jù)顯示，2021年第一季度，21英寸和29英寸的彩電最受消費者歡送，市場份額分別為44.5%和27.7%。而19英寸、22英寸和27英寸的彩電銷量市場份額并不樂觀，分別是0.5%、2.6%和0.1%。 “下鄉(xiāng)彩電暢銷機型特色鮮明 2021年第一季度，彩電“下鄉(xiāng)前二十暢銷型號多為創(chuàng)維、長虹、海信、海爾、TCL等品牌的產(chǎn)品，這幾個品牌的暢銷型號銷量市場份額均在1.6%以上。值得關(guān)注的是，前二十位暢銷型號中有90%是CRT產(chǎn)品，價格多在1300元以下，其中，500900元之間的產(chǎn)品占據(jù)了55%的市場

4、份額。而在前二十位暢銷型號中，液晶電視只占10%的銷量市場份額，產(chǎn)品價格也都在1900元以上。 通過對前二十位暢銷型號產(chǎn)品功能特性進行分析，暢銷型號大多功能相對簡單、針對性強。不僅如此，這些型號的產(chǎn)品還具有寬電壓、防雷、防潮、抗震、超寬電源、超強接收、待機功耗小以及操作簡單等針對農(nóng)村消費環(huán)境的特色設(shè)計，這些細節(jié)使彩電在農(nóng)村消費者家中能夠正常、平安地運轉(zhuǎn)，符合農(nóng)村市場的實際需求，實用性較強，因此得到了消費者的認可。 前二十暢銷型號產(chǎn)品大多具備 簿、萬年歷、定時、睡眠、節(jié)目回播等功能，有些產(chǎn)品甚至還能單獨播放音樂、收音機。很顯然，功能強大已經(jīng)成為“下鄉(xiāng)彩電的又一特點。 彩電“下鄉(xiāng)產(chǎn)品推廣工作中，健

5、康路線尤為鮮明，前二十暢銷型號大多提出“輻射小，呵護健康、“好眼睛、“自動消磁、“兒童限視、“數(shù)字護眼，以及用戶連續(xù)觀看2小時，自動提示注意護眼等功能賣點。 彩電在使用過程中產(chǎn)生的大筆電費是農(nóng)村消費者最擔(dān)憂的，前二十暢銷型號待機功耗小、采用系統(tǒng)節(jié)能解決方案等環(huán)保設(shè)計也是這些產(chǎn)品市場銷售狀況良好的原因之一。 此外，海信“下鄉(xiāng)彩電著重宣傳其“超長壽命，延長50%的產(chǎn)品特點，長虹也在標榜旗下產(chǎn)品“長壽命，而海爾電視那么宣稱采用優(yōu)質(zhì)防爆顯像管，經(jīng)過218道嚴格檢測和老化實驗。從這些品牌的宣傳重點可以看出，提高質(zhì)量、延長使用壽命是產(chǎn)品暢銷農(nóng)村市場的關(guān)鍵因素。 農(nóng)村彩電市場地區(qū)開展不平衡 數(shù)據(jù)顯示，彩電“

6、下鄉(xiāng)，各地區(qū)開展不平衡。四川、河南和山東三省的銷量市場份額最高，分別為28.7%、24.4%和23.8%遙遙領(lǐng)先于其他省，而天津、上海、寧夏、青海地區(qū)的銷量份額特別少，占比均低于0.05%。 2021年第一季度，家電下鄉(xiāng)政策第一批試點省和第二三批省的銷量市場份額依次遞減。在四川、河南和山東三省，家電下鄉(xiāng)政策已經(jīng)有了一年時間的宣傳、推廣，農(nóng)村市場彩電消費需求被充分釋放，家電下鄉(xiāng)政策對銷量的拉動效果十分顯著。彩電下鄉(xiāng)第二批地區(qū)，如陜西、安徽、重慶、湖北等省，彩電銷量份額遠不及第一批家電下鄉(xiāng)政策試點省。而家電下鄉(xiāng)政策全國范圍推廣后，第三批參加彩電“下鄉(xiāng)的福建、廣東、浙江、北京、上海等地區(qū)銷量市場份額

7、非常低，均在0.7%以下。數(shù)據(jù)顯示，沿海地區(qū)以及北京、天津、上海等經(jīng)濟興旺地區(qū)彩電“下鄉(xiāng)銷售戰(zhàn)績平平，這些地區(qū)彩電百戶擁有量較高，消費者對彩電的性能要求也更高，而家電下鄉(xiāng)政策推廣2000元以下的產(chǎn)品，此類產(chǎn)品對這些地區(qū)的消費者吸引力不大。 四川和山東同為第一批實施家電下鄉(xiāng)政策的試點省，2021年第一季度，四川省“下鄉(xiāng)彩電銷量為21.6萬臺，山東省銷量為18.0萬臺，分別占據(jù)彩電“下鄉(xiāng)機總銷量的28.7%和24.4%(見圖5)。 四川和山東兩省農(nóng)村市場彩電產(chǎn)品結(jié)構(gòu)存在較大差異，四川省CRT彩電的銷量市場份額到達92.8%，而在山東省，CRT產(chǎn)品只占據(jù)85.1%的市場份額(見圖7)。四川省液晶電視占據(jù)7.2%的銷量市場份額，而在山東省到達14.9%。 四川、山東兩省暢銷彩電產(chǎn)品主要集中在900元以下。山東省價位