熱水器行業(yè)分析資料總結(jié)

1、資料總結(jié)結(jié)：中國家電電市場調(diào)調(diào)查研究究課題組組經(jīng)過近近年的的連續(xù)性性調(diào)查發(fā)發(fā)現(xiàn)，我我國城市市家庭熱熱水器產(chǎn)產(chǎn)品的普普及率基基本穩(wěn)定定在700左右右，城市市家庭較較高的普普及率說說明熱水水器市場場總體上上已進入入成熟階階段。當(dāng)當(dāng)前，我我國城市市居民家家庭擁有有的熱水水器仍以以燃?xì)鉄釤崴鳛闉橹鳎s約占熱水水器市場場總量的的57.4。電熱水水器和太太陽能熱熱水器經(jīng)經(jīng)歷了多多年發(fā)展展，也具具備了一一定規(guī)模模，其中中電熱水水器的發(fā)發(fā)展比較較穩(wěn)定，其市場場占有率率為311.3。雖然然太陽能能熱水器器的使用用受場地地和安裝裝條件的的限制，但其發(fā)發(fā)展仍很很迅猛，太陽能能熱水器器目前的的市場占占有率已已達到1

2、11.33。近近幾年來來，燃?xì)鈿鉄崴髌魇苤迸排鸥膹娕排乓约靶行袠I(yè)競爭爭等因素素的影響響，其市市場份額額輕微下下降，然然而這個個輕微的的變化，卻帶來來了太陽陽能熱水水器市場場占有率率的成倍倍增長。但是由由于燃?xì)鈿鉄崴髌鞅旧頁頁碛袕姶蟠蟮氖袌鰣龌A(chǔ)，加上西西氣東輸輸對沿線線城市燃燃?xì)鉄崴魇袌鰣龅奶嵘?，短時時期內(nèi)燃燃?xì)鉄崴魅詴紦?jù)熱熱水器市市場份額額的多數(shù)數(shù)。由于于燃?xì)赓Y資源相對對缺乏，因此太太陽能利利用在我我國有較較好的發(fā)發(fā)展前景景。而且且成本低低的優(yōu)勢勢也將使使太陽能能熱水器器的市場場份額在在中、小小城市和和鄉(xiāng)鎮(zhèn)不不斷上升升，并最最終與燃燃?xì)鉄崴?、電電熱水器器形成三三足鼎立?/p>

3、的市場場態(tài)勢。（北京京現(xiàn)代商商報）國內(nèi)品牌牌熱水器器產(chǎn)品二二、三級級市場營營銷攻略略中國營銷銷傳播網(wǎng)網(wǎng)， 220044-044-077， 作作者:張張德華，訪問人人數(shù): 8766我們看看看近幾年年熱水器器行業(yè)的的發(fā)展情情況。我我們說，由于早早期的直直排燃?xì)鈿鉄崴髌髅媾R大大批淘汰汰，整個個熱水器器市場一一直處于于上升發(fā)發(fā)展?fàn)顟B(tài)態(tài)，這其其中，一一級市場場在電熱熱水器的的消費及及潛在消消費方面面要遠遠遠超過農(nóng)農(nóng)村市場場，而使使用代價價不高的的太陽能能熱水器器和單價價便宜使使用方便便的燃?xì)鈿鉄崴髌髟诙?、三級以以下市場場表現(xiàn)要要好于電電熱水器器。項 目一級市場場二、三級級市場熱水器普普及率（家庭）9

4、3%32%太陽能熱熱水器市市場占有有率3%19%電熱水器器購買意意向82%46%燃?xì)鉄崴髅媾R臨淘汰率率35%26%熱水器購購買心理理價位750元元（電熱熱水器）200元元（燃?xì)鈿鉄崴髌鳎┦褂蒙鲜资走x功能能使用方便便，質(zhì)量量好價格低，品牌響響20044年熱水水器市場場該玩什什么?(20004-55-188)眸熱水器器的發(fā)展展歲月，熱水器器行業(yè)競競爭體現(xiàn)現(xiàn)了中國國家電行行業(yè)的競競爭歷程程。據(jù)了了解，中中國熱水水器經(jīng)歷歷了三個個階段的的營銷戰(zhàn)戰(zhàn)，第一一階段就就是19990年年至19997年年期間的的四強爭爭霸時代代，神州州、萬家家樂、沈沈樂滿、玉環(huán)，企業(yè)主主要拚的的就是生生產(chǎn)規(guī)模模；從1199

5、77年至220022年，是是萬和與與萬家樂樂爭奪盟盟主地位位的兩萬萬時代，這個時時代是伴伴隨著中中國熱水水器的價價格一路路走低，萬和最最后在成成本戰(zhàn)中中一枝獨獨秀。兩兩萬時代代實際上上就是性性價比洗洗牌的階階段，民民營資本本脫穎而而出，國國有資本本開始淡淡出；從從20002年底底至今，作為行行業(yè)新龍龍頭的萬萬和又先先后發(fā)動動了“十月革革命”“春季攻攻勢”，引領(lǐng)領(lǐng)國內(nèi)熱熱水器行行業(yè)挑戰(zhàn)戰(zhàn)高端、挑戰(zhàn)洋洋品牌，令中國國燃?xì)饩呔咝袠I(yè)結(jié)結(jié)束了多多年來的的“內(nèi)戰(zhàn)”，同時時，萬和和取代萬萬家樂成成為中國國燃?xì)饩呔邊f(xié)會新新的理事事長。但但綜上所所述，熱熱水器行行業(yè)營銷銷手段是是否都?xì)垰埩粼趦r價格戰(zhàn)痕痕跡上。熱

6、水器：敢問路路在何方方？中國營銷銷傳播網(wǎng)網(wǎng)， 220033-077-099， 作作者:潘潘智軍、許嵐，訪問人人數(shù): 12665前景：年年需求近近千萬熱水水器是一一個非常常有發(fā)展展前途的的產(chǎn)品。有一位位家電業(yè)業(yè)的前輩輩曾算過過一筆帳帳，我們們擁有113億人人口，以以一家33口來計計的話，大概是是4億多多家，撇撇下農(nóng)村村不算，還有22億多的的客戶，按照110，每個熱熱水器用用10年年算還需需要20000萬萬臺，還還不包括括農(nóng)村市市場，還還不算一一家兩個個衛(wèi)生間間可能會會裝兩臺臺。國務(wù)務(wù)院發(fā)展展研究中中心市場場經(jīng)濟研研究所的的調(diào)查結(jié)結(jié)果表明明，目前前近477的居居民家庭庭表示要要在未來來5年中中購買

7、或或更換熱熱水器。據(jù)此推推測，未未來5年年里我國國城市熱熱水器市市場年需需求量將將達到446600萬臺，平均年年需求9932萬萬臺左右右，其中中大部分分是更新新需求。主角：未未來三年年以電為為主目前前從市場場上來看看，熱水水器市場場不僅有有傳統(tǒng)的的燃?xì)鉄釤崴鳎灿酗L(fēng)風(fēng)頭正勁勁的電熱熱水器，還有“姿態(tài)”較高的的太陽能能熱水器器。它們們?yōu)榱烁嗟負(fù)寭屨际袌鰣龇蓊~，都在竭竭盡全力力打拼市市場。不久前前，某專專業(yè)機構(gòu)構(gòu)公布了了一項調(diào)調(diào)查結(jié)果果顯示，電熱水水器目前前占熱水水器市場場的600%以上上，可以以說是中中流砥柱柱。但隨隨著燃?xì)鈿鉄崴髌鞯牡诙嗊M攻攻，太陽陽能熱水水器的步步步進逼逼，電熱熱

8、水器夾夾在兩者者中間，其發(fā)展展勢態(tài)可可想而知知。對于于電熱水水器來說說，盡管管太陽能能熱水器器行業(yè)宣宣稱潛力力無限，但要真真正發(fā)展展成為成成熟產(chǎn)業(yè)業(yè)，還有有一個自自發(fā)洗牌牌的過程程。從使使用上講講，晴天天倒好說說，一旦旦下雨用用起電來來，太陽陽能熱水水器比電電熱水器器損耗大大多了。又由于于它是非非承壓式式結(jié)構(gòu)，所以常常常出現(xiàn)現(xiàn)滲水現(xiàn)現(xiàn)象。太太陽能市市場缺乏乏明確的的行業(yè)規(guī)規(guī)范。燃燃?xì)夂碗婋姛崴髌魅匀皇鞘俏磥砣陜?nèi)熱熱水器市市場的主主角。盡盡管電熱熱水器的的比例可可能會下下降，但但它仍會會在一、二級市市場叱咤咤風(fēng)云。更主要要的是電電熱水器器安全性性高、環(huán)環(huán)保、節(jié)節(jié)能、方方便，119999年6

9、月月起電熱熱水器超超越燃?xì)鈿鉄崴髌鞒蔀槭惺袌鲋髁髁骱?，其其市場占占有率穩(wěn)穩(wěn)步提升升。品牌：熱熱水器仍仍缺乏市市場領(lǐng)導(dǎo)導(dǎo)者在當(dāng)當(dāng)前我國國家電市市場中，熱水器器行業(yè)的的品牌數(shù)數(shù)量之多多是任何何其它家家電品類類無法比比擬的。據(jù)北京京中企市市場研究究中心監(jiān)監(jiān)測的數(shù)數(shù)據(jù)顯示示：19999年年熱水器器行業(yè)共共有1668個品品牌進行行了顯性性廣告投投放；220000年投放放品牌增增加到1177個個；到220011年投放放品牌又又有明顯顯增加，為2555個；而到了了20002年，顯性廣廣告的投投放品牌牌數(shù)量之之多更是是前所未未有，達達3255個,又又有700個新品品牌競相相殺進。其中既既有海爾爾、小鴨鴨、榮

10、事事達、熊熊貓之類類的國內(nèi)內(nèi)家電大大品牌和和眾多區(qū)區(qū)域性小小品牌，也不乏乏新進入入我國熱熱水器市市場的國國外知名名品牌，使得原原本品牌牌集中度度就很低低的熱水水器市場場更加蕪蕪雜。從從現(xiàn)在的的電熱水水器市場場來看，海爾、阿里斯斯頓前兩兩名加起起來才330左左右，前前10家家也才447多多。有關(guān)關(guān)數(shù)據(jù)說說明：電電熱水器器缺乏市市場領(lǐng)導(dǎo)導(dǎo)者。而燃器熱熱水器自自從萬和和與萬家家樂失去去獨步行行業(yè)的霸霸主地位位后，各各種品牌牌如過江江之鯽，更有電電熱水器器品牌揮揮師殺入入，雖然然經(jīng)過國國家禁止止直排的的措施淘淘汰部分分雜牌軍軍，整個個市場仍仍遠沒有有達到預(yù)預(yù)期的洗洗牌后的的井然有有緒。估估計還有有2-

11、33年的混混戰(zhàn)。至于于太陽能能熱水器器，由于于其技術(shù)術(shù)門檻比比較低，產(chǎn)品工工業(yè)化難難度大，銷售地地域性強強，核心心技術(shù)（主要是是集熱系系統(tǒng)）配配套企業(yè)業(yè)多，所所以全國國記錄在在冊的生生產(chǎn)企業(yè)業(yè)就有330000多家，而且每每家企業(yè)業(yè)還都有有利可圖圖。雖然然清華陽陽光、華華揚等少少數(shù)幾個個品牌在在全國范范圍內(nèi)有有一定影影響，但但其銷售售額占整整個行業(yè)業(yè)的比例例實在太太小，不不足以承承擔(dān)領(lǐng)頭頭羊的重重?fù)?dān)。競爭：高高端洋，低端土土目前前國外專專業(yè)生產(chǎn)產(chǎn)電熱水水器的品品牌有：阿里斯斯頓（意意大利默默洛尼公公司生產(chǎn)產(chǎn)的）、艾歐史史密斯（美國的的獨資企企業(yè)生產(chǎn)產(chǎn)的）、恒熱（澳大利利亞恒熱熱公司在在四川生生產(chǎn)

12、的）、賽德德龍（美美國企業(yè)業(yè)的品牌牌）。洋洋品牌在在中國熱熱水器高高端市場場占有率率，已經(jīng)經(jīng)由3年年前的不不足300，上上升到660。來自中中怡康信信息中心心的追蹤蹤調(diào)查也也表明，在20002年年熱水器器市場前前10名名的品牌牌中，洋洋品牌已已由過去去的占兩兩位增加加到4位位。阿里里斯頓等等洋品牌牌成為國國產(chǎn)品牌牌的勁敵敵，在高高端市場場上的攻攻勢有增增無減，而且在在中國市市場上掀掀起了新新一輪增增資擴產(chǎn)產(chǎn)的熱潮潮。自上上世紀(jì)990年代代以來，我國熱熱水器行行業(yè)步入入了高速速發(fā)展時時期，短短短的幾幾年時間間里，熱熱水器普普及率激激增至330，有的城城市高達達80。這也也使熱水水器行業(yè)業(yè)競爭開開

13、始加劇劇，“價格戰(zhàn)戰(zhàn)”、“促銷戰(zhàn)戰(zhàn)”不斷升升級。不不過，國國內(nèi)品牌牌的競爭爭一直集集中在中中低端市市場，雖雖然個別別品牌的的市場占占有率高高了，但但利潤卻卻越來越越少，國國產(chǎn)品牌牌5000臺的利利潤還不不如洋品品牌500臺的利利潤高。早期以以30升升為主逐逐步擴展展到以550升、80升升、1000升為主主。這和和居民家家庭條件件和生活活質(zhì)量的的提高密密不可分分。對企企業(yè)來講講，市場場空間擴擴充了，但單臺臺的毛利利卻在降降低。以以30升升為例，19994、119955年國產(chǎn)產(chǎn)品牌的的零售價價在10000元元以上，而現(xiàn)在在卻只能能賣60008800元元，同期期企業(yè)花花在渠道道等方面面的費用用卻在成

14、成倍的提提高。而而同時，一些品品牌企業(yè)業(yè)通過品品牌塑造造，依靠靠企業(yè)自自有的核核心技術(shù)術(shù)牢牢控控制著中中、高端端市場，同樣一一臺300升電熱熱水器的的市場零零售價在在12000116000元之間間，是雜雜品牌的的2倍。雖然成成本可能能也是雜雜品牌的的2倍，但單臺臺的毛利利絕對值值要比雜雜品牌高高的多。不能說說這些進進口洋品品牌在賺賺取暴利利，因為為他們還還要在技技術(shù)研發(fā)發(fā)、品牌牌建設(shè)與與維護、已有消消費者利利益保證證等多方方面付出出成本。放眼未未來，誰誰更能在在市場上上站住腳腳？趨勢：未未來銷售售三個特特點1、銷售漸漸趨扁平平化一般般來說，熱水器器的銷售售會通過過下列五五種渠道道銷售，分別是是

15、家電大大賣場、商場、房地產(chǎn)產(chǎn)樓盤、裝修與與裝潢公公司、家家電經(jīng)銷銷商?，F(xiàn)現(xiàn)在的代代理商由由于各種種原因慢慢慢失去去了廠家家的“歡心”。分析析一下原原因可能能有這幾幾種：11.新興興商業(yè)終終端，如如：家電電連鎖店店、建材材連鎖超超市、大大賣場的的崛起，使終端端在售價價、利潤潤、支持持上更需需要獲得得廠家的的直接配配合。22.需求求變化。隨著居居民住宅宅條件的的提升，需求的的增多，別墅、多個衛(wèi)衛(wèi)生間、取暖等等使得1100升升電熱水水器根本本無法滿滿足一個個家庭的的需要。家庭用用熱水爐爐子便在在國內(nèi)應(yīng)應(yīng)運而生生。但進進入家庭庭的方式式已不主主要通過過零售終終端，建建筑工程程配套已已成為電電熱水器器銷

16、售的的主要方方式之一一。其次次是終端端零售商商。在終終端賣場場為品牌牌提供展展示是一一個重要要的職能能。但百百貨商場場、家電電連鎖店店由于受受場地的的限制，不太適適合展示示大爐子子。由于于建材超超市的興興起，絕絕大部分分建材超超市都有有工程部部，使得得這些廠廠家和建建筑開發(fā)發(fā)商或裝裝飾企業(yè)業(yè)有密切切的關(guān)系系。所以以，那些些純粹的的代理商商可能只只適合代代理小容容量電熱熱水器，大爐子子對于建建筑開發(fā)發(fā)商而言言還是找找廠家比比較有利利可圖。這樣使使得代理理商的生生存空間間越來越越小。33. 競競爭的加加劇，尤尤其是同同類產(chǎn)品品在品牌牌價值不不突出的的情況下下，只能能比拼價價格。利利潤空間間的縮小小

17、，迫使使許多代代理商退退出了競競爭。 4.代代理商管管理水平平的低下下，不能能適應(yīng)競競爭環(huán)境境的變換換，不能能密切配配合廠商商快速對對市場做做出調(diào)整整，也是是代理商商被廠商商拋棄的的重要原原因。扁扁平化銷銷售更貼貼近市場場，更貼貼近消費費者，實實際的收收益巨大大。2、技術(shù)需需要轉(zhuǎn)型型在中中國，熱熱水器的的技術(shù)差差距還是是比較明明顯的，目前還還是基本本以機械械控制為為主，而而且僅僅僅是控制制溫度和和時間，電子、電腦控控制器還還是初級級階段。而現(xiàn)在在世界上上熱水器器已經(jīng)是是智能和和網(wǎng)絡(luò)家家電的第第一批開開發(fā)產(chǎn)品品了。因因此技術(shù)術(shù)上要向向智能化化、多功功能、模模糊、網(wǎng)網(wǎng)絡(luò)、數(shù)數(shù)碼及數(shù)數(shù)字這方方面發(fā)展

18、展，要著著重研究究現(xiàn)代技技術(shù)在熱熱水器上上的應(yīng)用用。否則則的話，國外的的電熱水水器已經(jīng)經(jīng)發(fā)展到到網(wǎng)絡(luò)時時代了，而我們們還處在在機械的的時代或或電子溫溫控時期期。智能能化、模模糊化可可以根據(jù)據(jù)電量的的負(fù)荷量量自動調(diào)調(diào)節(jié)。例例如：國國家電力力局現(xiàn)在在正在研研究根據(jù)據(jù)季節(jié)、時段來來調(diào)整電電價，如如果熱水水器單純純的采用用機械的的夜間模模式就不不夠用了了。機械械是解決決不了，就是一一般的電電腦控制制器也需需要專門門來設(shè)計計，現(xiàn)在在高峰是是8：000111：000、118：000223：000，低低峰是223：00077：000，都是是8小時時，但是是大家都都集中在在低峰的的話，電電業(yè)局就就會馬上上針對

19、這這個情況況進行市市場調(diào)節(jié)節(jié)，如果果那時你你的熱水水器的芯芯片就固固化好了了，就得得重頭再再來。因因此，要要有電子子、電腦腦功能的的控制器器才能滿滿足市場場的要求求。只有有爭取技技術(shù)的進進步，才才能促進進行業(yè)的的健康發(fā)發(fā)展，單單純的價價格戰(zhàn)只只能把自自己帶入入無利的的境遇。3、開發(fā)農(nóng)農(nóng)村市場場廣大大的農(nóng)村村擁有中中國百分分之六十十以上的的人口。農(nóng)村市市場是一一個廣闊闊的市場場，目前前為止還還沒有聽聽說有誰誰全力開開發(fā)。倒倒是國產(chǎn)產(chǎn)手機用用“農(nóng)村包包圍城市市”的戰(zhàn)略略與洋品品牌從無無到有打打了漂亮亮的一仗仗。但關(guān)關(guān)于發(fā)展展農(nóng)村電電器市場場需要針針對的問問題太多多，這也也是目前前征者寥寥寥的主主要

20、原因因。農(nóng)村村市場對對品牌認(rèn)認(rèn)知度低低而感性性消費明明顯，另另有，產(chǎn)產(chǎn)品的地地線問題題要解決決，要便便宜，要要好維修修，要好好運輸，還有傻傻瓜型的的產(chǎn)品最最受歡迎迎。但很很顯然的的是，無無論是什什么產(chǎn)品品，只要要在中國國的農(nóng)村村市場打打下堅實實地基，就意味味著找到到了發(fā)展展的綠洲洲，獲利利的源泉泉。熱水水器行業(yè)業(yè)要從太太陽能產(chǎn)產(chǎn)品的崛崛起中尋尋找適合合農(nóng)村市市場的全全面解決決方案。熱水器33年內(nèi)保保持6%增幅 (20003-10-19 00:00)566人次瀏瀏覽到20003年，我國城城市家庭庭熱水器器產(chǎn)品的的普及率率已達到到71.5%。中國家家電市場場調(diào)查研研究課題題組經(jīng)過過近4年年的連續(xù)續(xù)

21、性調(diào)查查發(fā)現(xiàn)，中國城城市家庭庭熱水器器產(chǎn)品的的普及率率基本穩(wěn)穩(wěn)定在770%左左右，城城市家庭庭較高的的普及率率說明熱熱水器市市場總體體上已進進入成熟熟階段。當(dāng)當(dāng)前，我我國城市市居民家家庭擁有有的熱水水器仍以以燃?xì)鉄釤崴鳛闉橹?，約約占熱水水器市場場總量的的57.4%。電熱水水器和太太陽能熱熱水器經(jīng)經(jīng)歷了多多年發(fā)展展，也具具備了一一定規(guī)模模，其中中電熱水水器的發(fā)發(fā)展比較較穩(wěn)定，其市場場占有率率為311.3%。雖然然太陽能能熱水器器的使用用受場地地和安裝裝條件的的限制，但其發(fā)發(fā)展仍很很迅猛，太陽能能熱水器器目前的的市場占占有率已已達到111.33%。 對對比20002年年熱水器器市場燃燃?xì)鉄崴?/p>

22、、電電熱水器器和太陽陽能熱水水器的市市場占有有率情況況，我們們發(fā)現(xiàn)電電熱水器器市場占占有率基基本持平平。近幾幾年來燃燃?xì)鉄崴魇堋爸迸拧备摹皬娕拧币约靶行袠I(yè)競爭爭等因素素的影響響，其市市場份額額輕微下下降。然然而這個個輕微的的變化，卻帶來來了太陽陽能熱水水器市場場占有率率的成倍倍增長。 但是由由于燃?xì)鈿鉄崴髌鞅旧頁頁碛袕姶蟠蟮氖袌鰣龌A(chǔ)，加上“西氣東東輸”政策對對沿線城城市燃?xì)鈿鉄崴髌魇袌龅牡奶嵘?，短時期期內(nèi)燃?xì)鈿鉄崴髌魅詴颊紦?jù)熱水水器市場場份額的的多數(shù)。電熱水水器市場場的快速速成長，吸引了了眾多民民營資本本和國外外品牌的的加入，國內(nèi)一一些有影影響力的的家電品品牌亦快快速進入入這一行

23、行業(yè)，提提高了消消費者對對電熱水水器產(chǎn)品品的信任任度，消消費者對對電熱水水器的需需求量也也會有所所上升。 總體上上，我國國屬于資資源短缺缺的國家家，燃?xì)鈿赓Y源相相對缺乏乏，因此此太陽能能利用在在我國有有較好的的發(fā)展前前景。由由于使用用成本的的原因，太陽能能熱水器器的市場場份額將將會在中中、小城城市和鄉(xiāng)鄉(xiāng)鎮(zhèn)地區(qū)區(qū)不斷上上升，并并最終與與燃?xì)鉄釤崴?、電熱水水器形成成“三足鼎鼎立”的市場場態(tài)勢。 應(yīng)用范范圍逐漸漸拓展 長期期以來，洗澡用用水是熱熱水器的的惟一用用途，經(jīng)經(jīng)過熱水水器企業(yè)業(yè)長期的的培育，消費者者基本接接受了“熱水器器可提供供廚房熱熱水”的這一一新觀念念。調(diào)查查顯示，有433.8%的家庭

24、庭已經(jīng)承承認(rèn)，熱熱水器承承擔(dān)了洗洗澡和廚廚房熱水水兩項功功能，這這也是促促進熱水水器市場場容量增增加的根根本原因因。 但消消費者對對熱水器器產(chǎn)品提提供暖氣氣的概念念還較為為陌生，個別家家電企業(yè)業(yè)已在一一些新興興小區(qū)開開始推廣廣這一概概念，尤尤其是在在市政工工程還沒沒有到達達的近郊郊區(qū)樓盤盤。 從消消費者目目前對熱熱水器產(chǎn)產(chǎn)品應(yīng)用用范圍的的認(rèn)識可可以看出出，熱水水器正在在轉(zhuǎn)變單單一功能能，越來來越多的的家庭開開始要求求熱水器器承擔(dān)廚廚房用熱熱水的需需求。這這種轉(zhuǎn)變變在消費費者對熱熱水器應(yīng)應(yīng)用范圍圍的預(yù)期期需求上上亦得到到了明顯顯的體現(xiàn)現(xiàn)，大多多數(shù)的消消費者表表示會拓拓展熱水水器的應(yīng)應(yīng)用范圍圍。由

25、此此可以看看出，能能夠?qū)崿F(xiàn)現(xiàn)家庭熱熱水中心心應(yīng)用的的家庭中中央熱水水器有一一定的市市場。 品品牌集中中度較低低 調(diào)調(diào)查表明明，熱水水器品牌牌的知名名度和集集中度總總體不高高，與電電冰箱、洗衣機機、電視視機等產(chǎn)產(chǎn)品相比比，熱水水器品牌牌的知名名度和集集中度存存在較大大差距，這說明明熱水器器行業(yè)處處于相對對分散的的競爭狀狀態(tài)。 海海爾進入入熱水器器市場是是在萬家家樂之后后，但海海爾借助助其強大大的品牌牌影響力力，在熱熱水器行行業(yè)內(nèi)奮奮起直追追，已完完全讓消消費者接接受了其其生產(chǎn)熱熱水器的的概念，其品牌牌在各項項指標(biāo)中中均處于于領(lǐng)先地地位。 根根據(jù)中國國家電市市場調(diào)查查研究課課題組連連續(xù)統(tǒng)計計的數(shù)據(jù)

26、據(jù)分析顯顯示，萬萬家樂品品牌在知知名度方方面仍維維持在行行業(yè)的前前列。但但從近33年調(diào)查查的數(shù)據(jù)據(jù)看出，萬家樂樂、萬和和等知名名品牌基基本停滯滯不前，兩者在在品牌建建設(shè)方面面存在問問題。 總體體上看，近年來來市場上上競爭力力強勁的的電熱水水器和太太陽能熱熱水器品品牌的知知名度指指標(biāo)大幅幅度提高高，如阿阿里斯頓頓、史密密斯和皇皇明。在在品牌滿滿意度方方面，燃燃?xì)鉄崴鞯臐M滿意度情情況好于于電熱水水器，太太陽能熱熱水器企企業(yè)之間間的滿意意度差異異較為顯顯著。 在在品牌的的家庭擁擁有率方方面，萬萬家樂、萬和兩兩個品牌牌的家庭庭擁有率率較高，其次是是海爾、阿里斯斯頓、小小鴨、林林內(nèi)、康康泉等品品牌。

27、通通常來說說，進入入行業(yè)時時間較長長的品牌牌，其在在家庭累累計的數(shù)數(shù)量較大大，相應(yīng)應(yīng)其家庭庭擁有率率較高。家庭擁擁有率體體現(xiàn)了品品牌多年年來市場場營銷的的效果。在各品品牌市場場占有率率方面，市場前前10名名的市場場占有率率之和約約為577.4%，前三三名所代代表的市市場集中中度低于于30%，這更更加說明明了當(dāng)前前熱水器器市場處處于較為為嚴(yán)重的的分散狀狀態(tài)。 目目前，熱熱水器產(chǎn)產(chǎn)品之間間的同質(zhì)質(zhì)化傾向向嚴(yán)重，未來企企業(yè)需要要在工業(yè)業(yè)設(shè)計和和外觀材材質(zhì)方面面來突出出自身特特點，以以求在零零售現(xiàn)場場吸引消消費者更更多的關(guān)關(guān)注。正正所謂“同等質(zhì)質(zhì)量比價價格，同同等價格格看性能能”，熱水水器產(chǎn)品品的最終

28、終競爭點點還是要要落在產(chǎn)產(chǎn)品外觀觀設(shè)計和和功能方方面。在在這方面面，一些些電熱水水器品牌牌在超薄薄電熱水水器方面面的成功功是值得得借鑒的的。 報告告指出，我國熱熱水器市市場上，還沒有有一個品品牌能同同時在燃燃?xì)鉄崴鳌㈦婋姛崴髌骱吞栮柲軣崴鬟@三三個領(lǐng)域域均處于于領(lǐng)先地地位的。熱水器市市場今冬冬打破同同質(zhì)化瓶瓶頸 金羊網(wǎng) 20004-001-008 110:445:110 據(jù)國務(wù)院院發(fā)展研研究中心心市場經(jīng)經(jīng)濟研究究所推出出的“220033-20005年年中國城城市熱水水器市場場研究咨咨詢報告告”顯示示，未來來三年，我國熱熱水器市市場將繼繼續(xù)保持持平穩(wěn)發(fā)發(fā)展的態(tài)態(tài)勢，年年增長保保持在66

29、左右右，主要要依靠太太陽能熱熱水器的的快速增增長帶動動。作為為耐用消消費商品品的熱水水器與電電視、冰冰箱等大大家電相相比，其其行業(yè)進進入門檻檻相對較較低，而而利潤空空間卻比比大家電電要大。中洋品牌牌對決，工藝技技術(shù)創(chuàng)新新 與此此同時，城市居居民生活活質(zhì)量的的提高也也為熱水水器打開開更為廣廣闊的市市場空間間，據(jù)國國家權(quán)威威部門聯(lián)聯(lián)合發(fā)布布的中中國熱水水器市場場分析報報告顯顯示：目目前仍有有466的的居民家家庭表示示要在未未來5年年中購買買熱水器器，城市市熱水器器需求量量將達446600萬臺。面對充充滿誘惑惑的市場場，無論論是國內(nèi)內(nèi)廠家還還是進口口品牌都都開始在在熱水器器市場上上攻城掠掠地。另另據(jù)

30、調(diào)查查顯示，到20003年年，城市市家庭熱熱水器產(chǎn)產(chǎn)品的普普及率已已達到771.55。中中國家電電市場調(diào)調(diào)查研究究課題組組經(jīng)過近近四年的的連續(xù)性性調(diào)查發(fā)發(fā)現(xiàn)，中中國城市市家庭熱熱水器產(chǎn)產(chǎn)品的普普及率基基本穩(wěn)定定在700左右右。與20002年相相比，220033年國內(nèi)內(nèi)熱水器器市場出出現(xiàn)了大大幅增長長的態(tài)勢勢。根據(jù)據(jù)賽諾市市場研究究公司的的統(tǒng)計，20003年第第一季度度熱水器器市場零零售量比比去年同同期增長長了9%。作為為家庭電電器耐用用消費類類產(chǎn)品的的熱水器器在目前前市場上上的發(fā)展展已趨成成熟。并并通過多多年的發(fā)發(fā)展形成成以萬家家樂、萬萬和、海海爾、美美的等品品牌為主主的國內(nèi)內(nèi)熱水器器陣營及及

31、以櫻花花、阿里里斯頓、OE、歐勝等等熱水器器巨頭為為代表的的洋品牌牌陣營。經(jīng)過220022年的價價格戰(zhàn)后后，各大大熱水器器廠家紛紛紛將戰(zhàn)戰(zhàn)略目光光投向技技術(shù)革新新以求打打破同質(zhì)質(zhì)化帶來來了的瓶瓶頸限制制。業(yè)內(nèi)內(nèi)人士指指出，目目前在我我國熱水水器市場場上，還還沒有一一個品牌牌能同時時在燃?xì)鈿鉄崴髌?、電熱熱水器和和太陽能能熱水器器這三個個領(lǐng)域均均處于領(lǐng)領(lǐng)先地位位的。而而這也使使熱水器器行業(yè)的的競爭更更為復(fù)雜雜與多變變。品牌牌競爭相相對分散散調(diào)查查結(jié)果表表明，熱熱水器品品牌的知知名度和和集中度度總體不不高，與與電冰箱箱、洗衣衣機、電電視機等等行業(yè)的的品牌相相比，熱熱水器品品牌的知知名度和和集中度度

32、存在較較大差距距，這說說明熱水水器行業(yè)業(yè)處于相相對分散散的競爭爭狀態(tài)。海爾爾進入熱熱水器市市場是在在萬家樂樂之后，但海爾爾借助其其強大的的品牌影影響力，在熱水水器行業(yè)業(yè)內(nèi)奮起起直追，已完全全讓消費費者接受受了其生生產(chǎn)熱水水器的概概念，其其品牌在在各項指指標(biāo)中均均處于領(lǐng)領(lǐng)先地位位。分析析顯示，萬家樂樂品牌在在知名度度指標(biāo)方方面仍維維持在行行業(yè)的前前列，但但從近三三年調(diào)查查的數(shù)據(jù)據(jù)看出，萬家樂樂、萬和和等知名名品牌基基本停滯滯不前，萬家樂樂、萬和和在品牌牌建設(shè)方方面存在在問題。近年年來，市市場上競競爭力強強勁的電電熱水器器和太陽陽能熱水水器品牌牌的知名名度指標(biāo)標(biāo)大幅度度提高，如阿里里斯頓、史密斯斯

33、和皇明明。在品品牌滿意意度方面面，燃?xì)鈿鉄崴髌鞯臐M意意度情況況好于電電熱水器器，太陽陽能熱水水器企業(yè)業(yè)之間的的滿意度度差異較較為顯著著。在品品牌的家家庭擁有有率方面面，萬家家樂和萬萬和兩個個品牌的的家庭擁擁有率較較高，其其次是海海爾、阿阿里斯頓頓、小鴨鴨、林內(nèi)內(nèi)、康泉泉等品牌牌。在在各品牌牌市場占占有率方方面，市市場前十十名的市市場占有有率之和和約為557.44，前前三名所所代表的的市場集集中度低低于300，這這更加說說明了當(dāng)當(dāng)前熱水水器市場場處于較較為嚴(yán)重重的分散散狀態(tài)。目前前，熱水水器產(chǎn)品品之間的的同質(zhì)化化傾向嚴(yán)嚴(yán)重，未未來企業(yè)業(yè)需要在在工業(yè)設(shè)設(shè)計和外外觀材質(zhì)質(zhì)方面來來突出自自身特點點，

34、以求求在零售售現(xiàn)場吸吸引消費費者更多多的關(guān)注注。在這這方面，一些電電熱水器器品牌在在超薄電電熱水器器方面的的成功是是值得借借鑒的。我國熱熱水器市市場上，還沒有有一個品品牌能同同時在燃燃?xì)鉄崴?、電電熱水器器和太陽陽能熱水水器這三三個領(lǐng)域域處于領(lǐng)領(lǐng)先地位位，各生生產(chǎn)企業(yè)業(yè)應(yīng)極力力打造自自身優(yōu)勢勢品牌，同時博博取消費費者的信信任，以以促進我我國熱水水器行業(yè)業(yè)健康、持續(xù)的的發(fā)展。熱水器市市場前景景樂觀 產(chǎn)品科科技創(chuàng)新新要求高高20033-111-022 200:533:355 金羊羊網(wǎng) 南方方網(wǎng)訊 毫無無疑問，熱水器器市場“蛋糕”會越來來越大。畢竟，相對于于其他家家電產(chǎn)品品，熱水水器的普普及率還還

35、較低，目前只只有600%左右右。另據(jù)據(jù)調(diào)查，目前446.66%的居居民家庭庭表示要要在未來來5年中中購買或或更換熱熱水器。未來55年內(nèi)我我國城市市熱水器器需求量量將平穩(wěn)穩(wěn)增長，達到446600萬臺城市市市場以以更新?lián)Q換代為主主，農(nóng)村村市場以以普及為為主，市市場前景景樂觀。業(yè)內(nèi)內(nèi)人士分分析認(rèn)為為，影響響購買的的主要因因素有收收入水平平、用電電環(huán)境、住房條條件及產(chǎn)產(chǎn)品價格格等。據(jù)據(jù)測算，住房面面積在330平方方米以下下的家庭庭，熱水水器擁有有量不足足35臺臺/百戶戶；當(dāng)住住房面積積在600平方米米左右時時，熱水水器用便便達到660臺/百戶。人們生生活水平平的提高高和住房房條件的的改善，無疑為為熱水

36、器器產(chǎn)業(yè)提提供了巨巨大的發(fā)發(fā)展空間間。市場場的變化化也給熱熱水器技技術(shù)進步步提出了了新的課課題，讓讓產(chǎn)品更更安全、更環(huán)保保、更節(jié)節(jié)能、更更好地滿滿足市場場的需要要成為許許多企業(yè)業(yè)的追求求。在這這種情況況下，企企業(yè)只有有不斷提提高產(chǎn)品品的技術(shù)術(shù)含量及及技術(shù)成成熟度，注重品品質(zhì)，明明確產(chǎn)品品定位，力求在在科技創(chuàng)創(chuàng)新、市市場細(xì)分分與工業(yè)業(yè)設(shè)計等等方面有有所突破破，才能能搶得先先機。根據(jù)據(jù)國家統(tǒng)統(tǒng)計局的的數(shù)據(jù)，城鎮(zhèn)居居民家庭庭每百戶戶熱水器器的擁有有量已由由20000年的的49.3臺上上升至220022年的662.44臺。目目前中國國城市家家庭中，57.4%的的家庭擁擁有燃?xì)鈿鉄崴髌鳎?11.3%的

37、家庭庭擁有電電熱水器器，擁有有太陽能能熱水器器的家庭庭只有77.6%。但在在城市家家庭的購購買預(yù)期期調(diào)查中中則表明明，三者者的比例例將演變變?yōu)?55.8%、30.2%和和23.2%。由此可可見，熱熱水器在在國內(nèi)的的市場發(fā)發(fā)展前景景仍是前前途一片片光明。這個行業(yè)業(yè)目前聚聚集著3325個個品牌，國內(nèi)大大家電巨巨頭海爾爾、科龍龍、榮事事達、長長虹、康康佳在利利益驅(qū)動動下也已已經(jīng)在此此扎堆。遲到一一步的西西門子顯顯然在熱熱水器市市場將面面臨一場場惡戰(zhàn)。近三年來來，洋品品牌在熱熱水器高高端市場場的占有有率從過過去的不不足300已上上升到220022年的660左左右。國國內(nèi)品牌牌也開始始加緊進進攻高端端市

38、場。此前，國內(nèi)熱熱水器巨巨頭廣東東萬和對對洋品牌牌曾發(fā)動動了“春季攻攻勢”，將強強排熱水水器三大大系列近近20個個高端品品種以低低于國內(nèi)內(nèi)外品牌牌同類產(chǎn)產(chǎn)品25540的價格格推出；另一巨巨頭萬家家樂也在在6月發(fā)發(fā)動了熱熱水器市市場的“六月革革命”該該公司的的5個系系列200余款新新品全在在降價之之列，降降價幅度度高達330。而希貴貴、康泉泉等國產(chǎn)產(chǎn)品牌也也紛紛以以低價推推出了高高端產(chǎn)品品，矛頭頭直指洋洋品牌。熱水水器行業(yè)業(yè)背景220000年初，由國務(wù)務(wù)院發(fā)展展研究中中心等單單位對我我國熱水水器市場場作了專專項調(diào)研研。目前前熱水器器在各地地區(qū)城市市居民家家庭中的的擁有率率有較大大差異。東部沿沿海

39、地區(qū)區(qū)熱水器器擁有率率達到77577%，而而中西部部地區(qū)分分別為66722%和66644%。而而據(jù)全國國交電商商品科技技經(jīng)濟情情報中心心的專項項調(diào)查研研究，熱熱水器市市場需求求將有較較快增長長。預(yù)計計20003年家家用熱水水器市場場的銷售售總量將將在11100萬萬臺左右右，比去去年增長長20%。 同時，熱熱水器行行業(yè)是一一個產(chǎn)能能嚴(yán)重過過剩的產(chǎn)產(chǎn)業(yè)。目目前，我我國燃?xì)鈿鉄崴髌鞯纳a(chǎn)產(chǎn)企業(yè)約約有3000多家家，保守守估計產(chǎn)產(chǎn)量超過過20000萬臺臺，但實實際市場場需求量量不到110000萬臺，生產(chǎn)電電熱水器器的有2200多多家，而而生產(chǎn)太太陽能熱熱水器的的有30000多多家。我我國熱水水器行業(yè)

40、業(yè)有一定定規(guī)模的的生產(chǎn)企企業(yè)大約約有200家。 海爾也已已成為全全球第二二大白色色家電品品牌，并并擁有亞亞洲最大大的熱水水器生產(chǎn)產(chǎn)基地：條生生產(chǎn)線、年產(chǎn)萬萬臺熱水水器。此此外，海海爾產(chǎn)品品線涵蓋蓋電熱水水器、燃燃?xì)鉄崴?、太太陽能熱熱水器、采暖爐爐等四大大類，市市場優(yōu)勢勢非常明明顯。根根據(jù)中怡怡康市場場研究公公司的統(tǒng)統(tǒng)計數(shù)據(jù)據(jù)，到年月月，海爾爾以的市市場份額額穩(wěn)居榜榜首。因因此，要要想從擁擁有本土土優(yōu)勢的的海爾熱熱水器手手中爭搶搶市場份份額，并并非一件件易事。電熱水器器已占明明顯優(yōu)勢勢。從零零售額的的比重來來看，電電熱水器器已占明明顯優(yōu)勢勢。根據(jù)據(jù)賽諾市市場研究究公司的的監(jiān)測，20002年熱

41、熱水器市市場零售售額比重重分布中中，電熱熱水器已已經(jīng)達到到80.1，而燃?xì)鈿鉄崴髌鲀H有119.99。雖雖然由于于賽諾監(jiān)監(jiān)測網(wǎng)絡(luò)絡(luò)覆蓋的的主要是是大中城城市的大大中型百百貨商場場和家電電專賣商商場，上上述的結(jié)結(jié)構(gòu)比例例與市場場實際情情況會有有一定的的偏差，但根據(jù)據(jù)賽諾的的綜合估估算，電電熱水器器的零售售額比重重應(yīng)在660左左右，而而燃?xì)鉄釤崴鲃t則在400左右右，電熱熱水器占占有明顯顯優(yōu)勢。從價位位角度看看，7550元以以下和11250015500元元是燃?xì)鈿鉄崴髌鞯闹饕獌r位區(qū)區(qū)，而775010000元則則是電熱熱水器的的主要價價位區(qū)。集中度不不高，品品牌眾多多。熱水水器市場場競爭格格局還

42、沒沒有完全全形成，熱水器器市場品品牌集中中度相對對較低，20002年市市場前88位品牌牌合計的的市場份份額只占占51.2。形成這這種狀況況的原因因之一是是由于熱熱水器市市場品牌牌眾多、混亂。產(chǎn)銷明顯顯供大于于求數(shù)據(jù)顯示示，目前前我國燃燃?xì)鉄崴魃a(chǎn)產(chǎn)廠家約約有3000多家家，年生生產(chǎn)能力力為20000萬萬臺，而而國內(nèi)市市場的總總需求量量大約為為10000萬臺臺，明顯顯供大于于求。也也就是說說，目前前燃?xì)鉄釤崴髌笃髽I(yè)的生生產(chǎn)能力力僅僅發(fā)發(fā)揮了550左左右。電電熱水器器廠家2200多多家，太太陽能熱熱水器330000多家。我國熱熱水器行行業(yè)有一一定規(guī)模模的生產(chǎn)產(chǎn)企業(yè)大大約只有有20家家。熱水水

43、器普及及率由南南向北依依次遞減減，即地地區(qū)分布布呈“南高北北低”的特點點。廣東東、重慶慶、廣西西城鎮(zhèn)保保有量最最高，到到20002年底底，城鎮(zhèn)鎮(zhèn)居民每每百戶擁擁有量分分別為1101.3臺、92.1臺和和89.9臺。其次是是福建（88.5臺）、北京京（833.5臺臺）、四四川（779.66臺）、浙江（77.6臺）和上海海（744.2臺臺）；黑黑龍江和和青海最最低，為為22.9臺和和25.5臺?？梢姡瑲夂蛞蛞蛩厥菍?dǎo)導(dǎo)致南高高北低的的主要因因素。電電熱水器器消費市市場集中中在北方方地區(qū)，燃?xì)鉄釤崴飨M市場場集中在在南方地地區(qū)。這這主要是是由于我我國電熱熱水器起起步較晚晚，起步步較早的的燃?xì)鉄釤崴?/p>

44、器廠廠家如萬萬家樂、神州等等發(fā)源于于南方，而北方方的用電電環(huán)境好好于南方方所致。因此，燃?xì)鉄釤崴魇惺袌龅臄U擴展是從從南方到到北方逐逐次展開開的。電電熱水器器增長速速度大大大快于燃燃?xì)馐皆鲈鲩L速度度，即熱熱水器市市場增長長呈現(xiàn)“氣慢電電快”基本特特征。發(fā)展無序序熱水器領(lǐng)領(lǐng)域與家家電行業(yè)業(yè)中的其其他領(lǐng)域域有很大大的區(qū)別別。一方方面，其其作為廚廚衛(wèi)產(chǎn)品品，發(fā)展展過程中中呈現(xiàn)出出生產(chǎn)地地域分散散、廠家家數(shù)量眾眾多的格格局，這這決定了了熱水器器行業(yè)無無法形成成規(guī)?；瘍?yōu)勢和和建立完完善的產(chǎn)產(chǎn)業(yè)發(fā)展展鏈。特特別是隨隨著市場場競爭的的白熱化化，這種種發(fā)展格格局將極極大制約約熱水器器行業(yè)的的整體走走勢。另一

45、方面面，由于于其產(chǎn)品品類型較較多，不不同的產(chǎn)產(chǎn)品歸屬屬于不同同的行業(yè)業(yè)管理部部門和協(xié)協(xié)會，如如燃?xì)鉄釤崴髌笃髽I(yè)多數(shù)數(shù)歸屬于于中國五五金協(xié)會會，而電電熱水器器企業(yè)則則多是由由中國家家電協(xié)會會管理。這種多多頭化管管理必然然導(dǎo)致各各個廠家家在參與與市場競競爭過程程中會出出現(xiàn)無序序化發(fā)展展勢頭，缺乏統(tǒng)統(tǒng)一協(xié)調(diào)調(diào)性，同同時也極極大地削削弱了單單一熱水水器生產(chǎn)產(chǎn)企業(yè)的的綜合競競爭力。特別有趣趣的一個個現(xiàn)象就就是，在在目前的的熱水器器行業(yè)中中，還沒沒有出現(xiàn)現(xiàn)一個多多產(chǎn)品結(jié)結(jié)構(gòu)類型型的企業(yè)業(yè)，海爾爾、阿里里斯頓、A.OO史密斯斯專注電電熱水器器，而萬萬和、萬萬家樂等等企業(yè)則則致力于于燃?xì)鉄釤崴?皇明、億佳

46、能能則重在在太陽能能熱水器器。這從從一個方方面說明明熱水器器廠家所所堅持走走的是專專業(yè)化道道路，不不求大而而全，但但求專業(yè)業(yè)精神，但也從從一個側(cè)側(cè)面體現(xiàn)現(xiàn)出我國國熱水器器生產(chǎn)廠廠家參與與市場競競爭的整整體競爭爭力不強強。 市場集中中度不高高我國熱水水器市場場持續(xù)不不斷的價價格戰(zhàn)火火不但沒沒有使競競爭格局局越來越越明確，反而使使廠家越越來越多多、品牌牌知名度度越來越越低，生生產(chǎn)廠家家更是魚魚龍混雜雜，據(jù)不不完全統(tǒng)統(tǒng)計，市市場上現(xiàn)現(xiàn)有的熱熱水器品品牌接近近3000個，這這還不包包括一些些“螺絲絲刀”小小廠。 雖然近年年來，以以海爾、阿里斯斯頓為代代表的大大型家電電企業(yè)和和國際家家電業(yè)巨巨頭的強強勢

47、介入入，并在在市場競競爭中占占據(jù)一定定的市場場份額。但是由由于其重重點在電電熱水器器項目，而電熱熱水器在在整個熱熱水器行行業(yè)所占占據(jù)的總總量又遠遠遠小于于燃?xì)鉄釤崴?，這使得得萬家樂樂、萬和和等廠家家在市場場上依然然占據(jù)了了很大的的優(yōu)勢。如此一來來，市場場競爭格格局就出出現(xiàn)了一一個很尷尷尬的現(xiàn)現(xiàn)象，在在某一個個產(chǎn)品領(lǐng)領(lǐng)域里，這個廠廠家占據(jù)據(jù)較大的的優(yōu)勢，但是如如果放到到整個行行業(yè)中，就顯得得微不足足道。正正是這種種產(chǎn)品結(jié)結(jié)構(gòu)的不不同帶來來的行業(yè)業(yè)多頭化化發(fā)展，使得熱熱水器廠廠家只能能產(chǎn)生區(qū)區(qū)域性的的規(guī)模效效應(yīng)，萬萬和、海海爾等廠廠家所發(fā)發(fā)動的價價格戰(zhàn)洗洗牌在增增強企業(yè)業(yè)自身競競爭力的的同時，也

48、使得得參與市市場競爭爭的廠家家越來越越多。 安全仍是是大問題題在這這種情況況下，熱熱水器市市場雖然然保持著著激烈的的競爭程程度，競競爭手段段也在不不斷變化化，但最最終的結(jié)結(jié)果卻是是沒有很很大的變變化。這這主要還還在于，受到熱熱水器自自身發(fā)展展的技術(shù)術(shù)性、規(guī)規(guī)?；牡南拗啤?一直以以來，熱熱水器傷傷人和造造成財產(chǎn)產(chǎn)損失的的事故不不斷發(fā)生生。安全全問題一一天得不不到根治治，熱水水器行業(yè)業(yè)就一天天也得不不到壯大大。據(jù)220022年國家家質(zhì)檢總總局發(fā)布布的國內(nèi)內(nèi)貯水式式電熱水水器產(chǎn)品品質(zhì)量抽抽查結(jié)果果顯示：產(chǎn)品抽抽樣合格格率僅為為65.5%。當(dāng)年電電熱水器器的迅速速崛起就就是因為為燃?xì)鉄釤崴髟谠谑袌?/p>

49、上上的安全全事故多多發(fā)、價價格戰(zhàn)激激烈等原原因?？煽梢哉f，現(xiàn)在安安全問題題仍然困困擾著熱熱水器市市場的迅迅速發(fā)展展。 行業(yè)業(yè)產(chǎn)品結(jié)結(jié)構(gòu)多元元化，導(dǎo)導(dǎo)致市場場規(guī)模不不集中、競爭無無序化。燃?xì)鉄釤崴饕灰恢闭紦?jù)據(jù)著市場場的主導(dǎo)導(dǎo)地位，而電電電熱水器器的發(fā)展展速度也也不可低低估，其其市場份份額穩(wěn)步步增加。燃?xì)鉄釤崴鞯牡膬?yōu)勢是是體積小小加熱快快、價格格相對便便宜；劣劣勢主要要是安裝裝麻煩，不易實實現(xiàn)家庭庭內(nèi)部熱熱水的集集中供應(yīng)應(yīng)。相對對而言，而電熱熱水器的的主要優(yōu)優(yōu)勢在于于安裝相相對簡單單，可以以實現(xiàn)熱熱水集中中供應(yīng)、整個使使用壽命命較長、平均使使用成本本也低于于燃?xì)鉄釤崴?；劣勢則則主要是是體積大

50、大、價格格高、加加熱時間間長。由由于這兩兩種產(chǎn)品品各具優(yōu)優(yōu)缺點，再加上上各地區(qū)區(qū)電力、燃?xì)鈼l條件的不不同，在在未來的的市場上上兩種產(chǎn)產(chǎn)品并存存的狀況況還會長長期存在在。20044年1月月，海爾爾熱水器器繼續(xù)快快速增長長，幾乎乎壟斷了了近13的市市場份額額。在海海爾的帶帶領(lǐng)下，電熱水水器市場場三大品品牌共占占據(jù)了一一半以上上的份額額。與此此同時，在各界界廣為看看好、具具發(fā)展?jié)摑摿Φ碾婋姛崴髌鞲叨?66升以上上容量熱熱水器市市場，海海爾市場場份額更更是達到到創(chuàng)紀(jì)錄錄的13，而而前三大大品牌也也占據(jù)了了整個市市場超一一半的份份額。太陽熱水水器品牌牌眾多，名列前前三位的的清華陽陽光、皇皇明、華華揚的

51、市市場份額額均只占占，前位品牌牌累計市市場份額額也不超超過，形形成魚龍龍混雜的的局面。面對逐逐漸激烈烈的市場場競爭，一些在在營銷上上不成熟熟的品牌牌已打起起了價格格戰(zhàn)，為為降低成成本，在在材料上上偷梁換換柱，造造成質(zhì)量量的不穩(wěn)穩(wěn)定；再再有的沒沒有穩(wěn)定定的售后后服務(wù)，維修沒沒有保障障。目前前一些賓賓館、學(xué)學(xué)校等安安裝太陽陽熱水器器，是屬屬于有配配套能力力的品牌牌經(jīng)銷的的，普通通的品牌牌沒有做做工程系系統(tǒng)的能能力。有關(guān)調(diào)查查顯示，我國熱熱水器市市場年增增長率一一直保持持在6%左右，而這種種增長主主要依靠靠太陽熱熱水器的的快速帶帶動。220033年太陽陽熱水器器已占整整個熱水水器市場場11.2%的的

52、份額，并仍將將以每年年20%300%的高高增長率率成為令令業(yè)界矚矚目的后后起之秀秀。 據(jù)國家統(tǒng)統(tǒng)計局下下屬中國國行業(yè)企企業(yè)信息息發(fā)布中中心年度度監(jiān)測結(jié)結(jié)果顯示示，20003年年全國燃燃?xì)鉄崴靼翠N銷售量排排名前十十位的品品牌依次次是：萬萬家樂、萬和、華帝、櫻花、海爾、林內(nèi)、史密斯斯、阿里里斯頓、神州、水仙。十強的的市場銷銷量份額額合計為為60.83，其中中萬家樂樂最多，為199.677，萬萬和次之之，為114.225，華帝、櫻花、海爾列列其后，分別為為4.992、4.220和和4.005，其余品品牌均在在4以以下，最最暢銷品品牌萬家家樂與其其他品牌牌兩級分分化明顯顯。分區(qū)區(qū)域看，東北、華北、

53、華東、華中、西北區(qū)區(qū)域市場場占有率率第一品品牌均為為萬家樂樂，僅西西南地區(qū)區(qū)萬家樂樂列第三三。據(jù)國家統(tǒng)統(tǒng)計局統(tǒng)統(tǒng)計資料料及國務(wù)務(wù)院發(fā)展展研究中中心市場場經(jīng)濟研研究所等等單位對對中國城城市廚衛(wèi)衛(wèi)市場進進行的聯(lián)聯(lián)合調(diào)查查表明：目前，我國家家庭熱水水器銷售售量大約約1億臺臺，20001年年國內(nèi)市市場銷售售量為117000萬臺，20002年為為24000萬臺臺，220033年超過過30000萬臺臺，熱水水器年市市場增長長率接近近25。中國國家庭熱熱水器普普及率不不到100，其其中城鎮(zhèn)鎮(zhèn)家庭熱熱水器需需求量為為24000萬臺臺，城鎮(zhèn)鎮(zhèn)家庭普普及率不不到300%；農(nóng)農(nóng)村約6600萬萬臺，普普及率僅僅2。從

54、市場場增長率率、產(chǎn)品品普及率率以及家家電巨頭頭的進入入等指標(biāo)標(biāo)來看，中國熱熱水器潛潛在市場場巨大已已是不爭爭的事實實。在超超過30000萬萬的總量量中，儲儲水式電電熱水器器約占555的的市場份份額，燃燃?xì)鉄崴骷s占占35，太陽陽能熱水水器占不不到100的市市場，快快速電熱熱水器（亦稱即即熱式電電熱水器器）市場場份額還還不到22。但但從增長長速度來來看，儲儲水式電電熱水器器年增長長率年接接近300，太太陽能熱熱水器約約為155，燃燃?xì)鉄崴鳛樨?fù)負(fù)增長，而快速速電熱水水器年增增長率高高達400。正正是看到到市場的的快速增增長，奧奧特朗決決意啟動動市場。儲水式式電熱水水器具有有安全、衛(wèi)生、可多路

55、路供水等等優(yōu)點，但也有有很大的的缺點：預(yù)熱時時間長，需要長長時間等等待；長長時間運運轉(zhuǎn)耗電電大，使使用成本本高；體體積龐大大，安裝裝不便，占用空空間。燃?xì)鈿鉄崴髌骶哂屑醇撮_即熱熱，購買買和使用用成本低低等優(yōu)點點，但其其缺點卻卻更明顯顯：不安安全及較較多的事事故導(dǎo)致致消費者者的安全全擔(dān)憂；燃燒污污染不環(huán)環(huán)保；排排氣裝置置安裝不不方便；外形不不美觀；產(chǎn)品落落后的感感覺。太太陽能熱熱水器具具有安全全、環(huán)保保、經(jīng)濟濟等明顯顯優(yōu)點，但其缺缺點也很很明顯：受天氣氣限制大大，而且且冬冷夏夏熱；安安裝收到到限制；購買成成本及維維護成本本高。根據(jù)最新新統(tǒng)計，目前熱熱水器（包括燃燃?xì)?、電電、太陽陽能等）在中國國城?zhèn)家家庭中的的普及率率已達到到71.5，年銷量量12000萬臺臺，社會會保有量量接近11.5億億臺左右右，成為為繼彩電電、冰箱箱、洗衣衣機、空空調(diào)之后后的第五五大家用用電器。首先，簡簡要介紹紹一下我我國熱水水器行業(yè)業(yè)的發(fā)展展歷程。實際上上，熱水水器的發(fā)發(fā)展與國國內(nèi)整個個家電行行業(yè)的發(fā)發(fā)展歷史史同步：從19979年年誕生第第一臺熱熱水器開開