秀玉紅茶坊策劃案

1、秀玉紅茶坊策劃案公 共 關 系 策 劃 書秀玉紅茶坊圣誕節(jié)時光錦囊活動策劃指導老師：唐雁凌學號姓名：張依29白詩杰30柳淑霞31黃垚32馬營34一前言：秀玉紅茶坊簡介秀玉紅茶坊隸屬于武漢虹格堡休閑產業(yè)發(fā)展有限公司，由葉超 先生和鄧秀玉女士于一九九五年創(chuàng)立于黃石。創(chuàng)業(yè)之初，鄧秀玉 女士便把對秀玉紅茶坊這一以她名字命名的品牌注入了全部心 血，使之成為黃石同行業(yè)的標桿，更是黃石人民心目中好環(huán)境， 好品位，好服務的代名詞。1996年，秀玉紅茶坊分店玫瑰餐廳順利開張。同時，看到黃石 茶館市場幾近飽和的葉超想到開一家酒吧。別克.喬治，一個以十 九世紀英國茶商命名的酒吧，在一個地下室開張。葉超同秀玉一道，從

2、北京、天津的舊貨市場背回兩包舊貨。老式 的馬鞍、獵槍、馬刀、盾牌、黑管等特色裝飾品，將這家定位為 懷舊的、美式的西部酒吧布置得接近理想狀態(tài)。兩家茶坊加上一 家酒吧，葉超在黃石培養(yǎng)出一批鐵桿FANSo 一天，九江商人李強 與葉超一見如故，兩人決定合股將秀玉紅茶坊模式引進九江市 場。黃石市場已經飽和，而九江和黃石很相像，消費能力差不 多，應該是一塊亟待開拓的新市場。秀玉紅茶坊進入九江不出所 料，一開即火，等座現(xiàn)象被當地多家媒體連續(xù)報道。此時，九江 的成功讓葉超意識到：中國像黃石這樣的城市太多了，大于黃石 的城市也太多了，只要擁有充分的資金，這種商業(yè)模式是能夠復 制的?！氨钡焦枮I，南到深圳”，葉超

3、要在全國開連鎖從一九九八年開始，秀玉便大膽走出黃石，走上了全國連鎖經 營的創(chuàng)新之路。到當前為止，武漢虹格堡休閑產業(yè)發(fā)展有限公司 旗下?lián)碛小靶阌窦t茶坊”、“沙發(fā)吧”、“凰庭餐坊”三大品牌 數十家連鎖店，其中“秀玉紅茶坊”分店遍及湖北武漢（20家一 一珞獅北路店、光谷天地店、新佳麗店、寶豐路店、廣埠屯店、銀泰百貨店、銷 品茂店、摩爾城店、璇宮店、世貿廣場店、楚河漢街店、南湖 店、司門口店、鐘家村店、漢商21世紀店、樂天城店、江興路店 街道口店、ATM潮流百貨五環(huán)峰店、新華路店、凱德廣場店）、 黃石（2家一一黃石店、大上海廣場店）、荊州（1家一一沙市 北京路店）、咸寧（1家咸寧復合店）、仙桃（1家仙

4、桃 旗艦店），江西南昌（4家一一撫河北路店、中山路店、少年宮 店、勝利路店）、九江（5家潯陽路店、新橋頭店、廬山南 店、廬山北店、四碼頭店），河南鄭州（1家一一鄭州萬達廣場 店）等地，員工近千人，總面積過萬平方米，其中大部份店房屋 產權已被公司買斷，這源于公司創(chuàng)始人的敏銳目光和十足的膽識。公司以一個蓬勃發(fā)展的私營企業(yè)所特有的開拓發(fā)展能力和 “以服務為本、質量為先，環(huán)境為優(yōu)”的經營理念，在全國，特別是在武漢市場迅速發(fā)展，公司計劃五年內在武漢市場設二十多 家分店，既以武漢為核心，向全國發(fā)展，締造一個全國連鎖的百 年品牌?！靶阌窦t茶坊”第一家店位于黃石市 黃石大道587號好 樂大酒店一、二 樓，總營業(yè)面積 1200平方米。 10 月，總部遷至武 漢，注冊成立“武 漢虹格堡休閑產業(yè)發(fā)展有限公司”注冊資金萬元，并在武昌珞獅 路“書香門第”大廈開設了武漢市的第一家“秀玉紅茶坊”分 店，它是武昌地區(qū)規(guī)模最大，設施最豪華的咖啡西餐廳。開業(yè)一 年多，好評如潮，業(yè)績良好。公司發(fā)展穩(wěn)健，在每一個積極展市 場的地區(qū)、合法經營，以推廣高尚休閑文化為宗旨，為求每一分 店都能達到社會效益和經濟效益的雙豐