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文檔簡介

1、第 第 頁調(diào)查方案經(jīng)典二調(diào)研目的本次市場調(diào)研工作的主要目標(biāo)是：1、分析采樂洗發(fā)水的前期營銷計劃包括其銷售渠道、媒體投放、產(chǎn)品終端和產(chǎn)品狀況以及消費者的產(chǎn)品期望，明確其自身的優(yōu)勢和劣勢，以及面臨的機會和威逼。2、了解消費者對去屑洗發(fā)藥的認知，探察對去屑洗發(fā)藥的接受程度。 3、了解產(chǎn)品的知名度以及美譽度，確定今后營銷計劃的重點。三調(diào)研內(nèi)容依據(jù)上述調(diào)研目的，我們確定本次調(diào)研的內(nèi)容主要包括：1、針對其營銷計劃進行全面的分析，從而為其今后的營銷計劃提供科學(xué)的依據(jù)。本部分所需要的主要信息點是：1消費者對于采樂洗發(fā)藥的運用狀況是否用過，滿足度，以及認為產(chǎn)品的哪方面更加吸引消費者。2對采樂在前期營銷計劃狀況的

2、了解怎樣知道采樂的，通過什么渠道購買到采樂的，是否遇到買不到采樂的狀況，運用采樂過后的感覺，以及認為可以在產(chǎn)品上改進的地方。3消費者對于去頭屑這方面的認知。2、了解消費者的觀念，以及對采樂前期推廣的深入程度做一個調(diào)查。 3、對產(chǎn)品前期的銷售宣揚做一個調(diào)查，主要須掌控的信息點有： 1對于采樂的了解程度是否知道以及是否運用過。 2對于采樂印象的評價五分法此外，我們還將收集包括消費者的.年齡、性別、收入、職業(yè)，以及包括消費者的發(fā)質(zhì)在內(nèi)的背景資料以備統(tǒng)計分析之用。四目標(biāo)被訪者定義因本次調(diào)查是針對其前期的營銷計劃實施狀況的一個效果回饋，我們在樣本定義時遵循以下原那么：一是樣本要有廣泛的代表性，以期能夠基本反映消費者對采樂洗發(fā)藥的看法，以及能反映采樂前期營銷計劃的實施狀況；二是樣本要有針對性。由于采樂屬于日用品，而且它主要是針對有頭屑的人，還有它的價格也較高，所以就需要有肯定的購買和支付技能。因此此次調(diào)查主要是針對有運用閱歷的人，主要在全國的重點城市做調(diào)查?；谝陨显敲矗覀兘ㄗh采納如下標(biāo)準(zhǔn)甄選目標(biāo)被訪者： 1、2045周歲的城市居民。2、本人及親屬不在相應(yīng)的單位工作如市場調(diào)查公司、廣告公司

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