公交視頻廣告推廣方案

1、本文格式為Word版，下載可任意編輯 公交視頻廣告推廣方案 方案主旨 迅速提高和加強華豐電視廣告在東陽市場的份額。擴大其知名度。并通過一系列別致而又創(chuàng)意的計劃，先使東陽百姓產(chǎn)生“談華豐公交電視，看華豐公交電視。的轟動效應(yīng)。這時就自然使更多的商家和企業(yè)關(guān)注公交電視，從而成為華豐公交電視廣告的客戶。 公交電視的優(yōu)勢分析。 華豐可以聯(lián)合公司其他業(yè)務(wù)推出套餐式的廣告業(yè)務(wù)。更有效的吸引廣告主。 （其他優(yōu)勢華豐宣傳資料上有，我就不多說了） 公交電視劣勢分析 1現(xiàn)階段公交電視播放率不高，往往有車輛是關(guān)著電視。 最忌諱的就是這樣。這樣給我們潛在客戶一種不規(guī)范的感覺。自己投了錢原來是不放，有這樣的印象在了，就很

2、難有生意做的成。 2作為新興媒體初期對客戶的廣告周期要求太長。 現(xiàn)在是試驗性的階段，應(yīng)當將單位周期最小量化，盡量的吸引別人小投入性的來試水。3節(jié)目安排不合理。 坐公交車的人一般都是普通老百姓。應(yīng)當多做一些適合他們的節(jié)目。 4節(jié)目的周期太長。 一次錄象要播放10天，引起了乘客的審美疲乏。進之厭惡公交電視。乘客不喜歡了，廣告主就更不喜歡了。這樣就造成了公交電視還在嬰兒期就被抹殺了。 5公交電視靜靜靜上市，沒有得到百姓的關(guān)注。作為新興媒體在初期還是有必要做一定的廣告宣傳。應(yīng)當用推廣品牌的手法來推廣公交電視。適當?shù)陌b是有必要的。 6廣告商在選擇廣告媒體的時候，第一習慣是選擇傳統(tǒng)的媒體。 如電視，報紙

3、，戶外等。而公交電視作為在東陽新的媒體，廣告商還沒有這個習慣。這個就像一個人習慣了右手吃飯，現(xiàn)在讓他用左手還要吃的快。結(jié)果確定是做的到的。所以要逐漸培養(yǎng)。 7.廣告報價不清楚，工作人員業(yè)務(wù)知識需要加強。 競爭對手的優(yōu)勢。 電視臺；作為最有優(yōu)勢的傳統(tǒng)視頻媒介，已經(jīng)在人們的印象中根深蒂固了。由于在以前的時候廣告商除了選擇做東陽臺的視頻廣告就別無選擇了。所以他的優(yōu)勢就是獨一無二。 郵政DM：郵政的發(fā)放系統(tǒng)對比健全，發(fā)放的量相對的對比多。進入這個領(lǐng)域是最早的。顧客群已經(jīng)相比較較穩(wěn)定。 群德聚DM：有專業(yè)的文案人員每期會寫出精彩的連載和相關(guān)的商品故事，在東陽有一定的影響。最重要的是他們和東陽信息港合作共

4、同開發(fā)DM市場。由于電信寬貸和小靈通的理由，信息港有幾乎占據(jù)了東陽家庭寬貸用戶這一塊。 報紙：狀況和電視是如出一輒。 競爭對手的劣勢： 電視：在我的調(diào)查中發(fā)現(xiàn)，東陽電視臺的收視人群除了沒有有線電視的人群外就是年齡對比大的爺爺奶奶級的人物。中年和年輕人基本是不看東陽臺。只有在有優(yōu)秀的電視劇而其他臺沒有放時，中年人會選擇看。 郵政DM：形式單一，只有一味的傳單式的廣告。調(diào)查發(fā)現(xiàn)人們很反感這樣的傳單式的東西，不會細心的看，最多只是過一眼就進*桶。假如留意一下看，好多傳單都被丟在地上，無人問津。 群德聚DM：他與信息港的合作，在商家一方是做的對比，但是在消費者一方，他的門檻對比高。這樣就限制了與客戶的

5、互動性。假如我們從這里下手一定可以擊敗他們 報紙：狀況和電視是如出一輒。 市場調(diào)查分析報告 為寫這個計劃案，我在網(wǎng)上進行了一次對公交電視的市場調(diào)查。 加入調(diào)查人數(shù)為72人。調(diào)查形式：可以重復多項選擇時間：4天地點：各個人氣論壇 結(jié)果如下： 1. 61%的人十分喜歡動畫片（特別是貓和老鼠）、音樂、小品、相聲 2. 49%的人厭惡重復的廣告和節(jié)目 3. 41%的人希望在車上看到當?shù)氐男侣?4. 34%的人希望看到最新的影視介紹與片頭 5. 23%的人希望看到天氣預(yù)報 6. 16%的人希望看到本地的消費指南。 7. 15%的人希望看到商場的各種打折消息 8. 15%的人希望看到旅游信息 9. 5%的

6、人希望看到有意義的短片 10. 幾乎沒有人選擇和提高企業(yè)?？?在調(diào)查結(jié)果中不難發(fā)現(xiàn)厭惡周期性長的廣告與節(jié)目，長期的一致的節(jié)目會讓人產(chǎn)生厭厭惡。還有欄目安排也不適合。在調(diào)查中發(fā)現(xiàn)好多的人點歌只需要一天。比方朋友生日，為女友點歌，節(jié)日等企業(yè)、商店的開業(yè)、喜慶、得什么獎之類的。也不喜歡超過五天。這樣就造成了個人和商家在心理上接受不了這樣的祈福和宣傳的方式。另外在傳統(tǒng)的電視和報紙都是以三天起，而公交電視作為新興媒體，在人們心中的認知度還不高的狀況下，加之人們的對比心理。結(jié)果還是會選擇前者而放棄公交電視。由于沒有嘗試過，心里沒有底。 在調(diào)查中還可以明了的看出，公交一族在車上這個空閑的時間內(nèi)，希望獲得新鮮

7、時效的信息。由于晚上時其他臺的精彩節(jié)目占據(jù)了他們的視線，而不喜歡看東陽臺，再者又想了解自己的身邊每天發(fā)生的事件。和一些關(guān)系到自己利益的事。譬如停水，停電的通知、天氣預(yù)報、東陽新聞等 在調(diào)查中動畫片的受歡迎程度是如此的高，在我的意料之外。無論是大人還是小孩都是十分的喜歡。其中經(jīng)典的貓和老鼠最受歡迎。有一位小朋友每天她媽媽帶他上課，堅持坐公交車而不愿打的。理由竟然是想看貓和老鼠一位上班的女性同志也是喜歡看這個貓和老鼠而往往不想下車。 中和上述狀況可以得出我們公司公交電視的改革方向。 1. 公司內(nèi)部先把業(yè)務(wù)知識練扎實 2. 調(diào)整節(jié)目內(nèi)容及播出時間。重點時間段的節(jié)目內(nèi)容和時間應(yīng)當根據(jù)乘客的需要來安排。這樣更能抓住乘客的心。 在清早上班時間段安排：新聞、東城影視、信息超市 在中午時間段安排：旅游欄目、開心詞典、音樂 在下午下班時間段：氣象、點歌、消費資訊 其他時間段可以把節(jié)目穿插其中。 3. 取消廣告定放10天制的規(guī)定，使電視節(jié)目和廣告的播放機制更加靈活。 現(xiàn)在是公交電視在東陽屬于新興事物推廣的初期，假如廣告商在這里作廣告的門檻太高勢必會影響到他們來嘗試公交廣告的興趣。由于在之前傳統(tǒng)的媒體（電視、報紙）大行其道，廣告商也從無選擇，只能在電視與報紙之間選擇做廣告，久而久之就形成里一種習慣。當一個人養(yǎng)成了習慣是很難改變的。比方你一直是右手吃飯，有一天要你用左手