定制家具行業(yè)市場前景如何-定制家具行業(yè)市場前景分析報告

1、定制家具行業(yè)市場前景如何_定制家具行業(yè)市場前景分析報告 HYPERLINK /report/13114.html 歐派家居VS索菲亞:家具商業(yè)的布局史家具產(chǎn)品的特性決定了家具產(chǎn)業(yè)在經(jīng)濟和社會中的重要地位。隨著經(jīng)濟的不斷發(fā)展，家具行業(yè)也發(fā)展迅速。目前，歐派家居和索菲亞是國內(nèi)家具行業(yè)的龍頭企業(yè)主。2.家具企業(yè)布局及經(jīng)營狀況:家具經(jīng)營類型:索菲亞、歐派產(chǎn)品多元化。從家具產(chǎn)品類型來看，歐式家飾、索菲亞家具產(chǎn)品均涵蓋衣柜、衛(wèi)浴、木門、家具等多元化布局，產(chǎn)品類型豐富。歐派家居集團以整體櫥柜為旗艦，帶動相關(guān)產(chǎn)業(yè)發(fā)展，包括全屋定制、衣柜、衛(wèi)浴、木門、金屬門窗、裝甲門、家具、廚電、軟裝、整裝家居等。，形成多元化

2、的產(chǎn)業(yè)格局。經(jīng)過20年的經(jīng)營和公司“大家居”戰(zhàn)略的實踐，索菲亞的主營業(yè)務(wù)已從衣柜擴展到消費者裝修所需的定制家居產(chǎn)品，如書柜、電視柜、櫥柜、木門，還涵蓋沙發(fā)、床、床墊、茶幾、紡織產(chǎn)品等非定制家居產(chǎn)品，為消費者提供一站式解決方案。家具產(chǎn)品品牌:索菲亞品牌覆蓋整個市場的中、高、低端。從品牌布局來看，歐派、歐柏麗、歐柏妮、邦妮斯四大系列品牌。歐派品牌是公司的核心品牌，主要在中高端市場。歐派:歐派品牌擁有櫥柜、衣柜(全屋定制)、衛(wèi)浴、軟裝、電器等產(chǎn)品。，其產(chǎn)品定位中高端。歐尼:公司的木門系統(tǒng)和金屬門窗產(chǎn)品都是歐尼品牌。歐尼定位中高端人群，堅持意大利原創(chuàng)設(shè)計，致力于提供集門、墻、柜于一體的全屋定制系統(tǒng)解決

3、方案。歐尼的產(chǎn)品齊全，包括木門、裝甲門、金屬門窗，以及墻板、裝飾線、五金、家具、軟裝五大成套。歐麗:歐麗是公司旗下的奢侈時尚品牌，產(chǎn)品涵蓋櫥柜、全屋定制等產(chǎn)品。思鉑睿專注于剛需和需要改善的年輕消費者，是歐派的又一種個性表達。鉑金的目標客戶是崇尚個性、自由和想象力的Me一代。Bonnis:2020年，隨著行業(yè)的到來，歐洲聯(lián)合意大利設(shè)計聯(lián)盟和全球頂級家居供應(yīng)鏈，推出Bonnis品牌，進軍高端定制家居領(lǐng)域。鉑金品牌于2018年在意大利成立，產(chǎn)品涵蓋多個品類，如櫥柜、衣服、木護等。，定位意式高奢定制住宅，主要面向追求品質(zhì)和體驗的都市高凈值精英人群。未來，邦尼斯品牌將進一步聚集集團內(nèi)外優(yōu)勢資源，強化品牌

4、核心競爭力，形成全新的高清成長商業(yè)模式，打造高清行業(yè)標桿品牌。索菲亞建立了覆蓋全市場的完整品牌矩陣，分別是面向高精尖人群的思米定制家居和何華定制家居，面向中高端市場的索菲亞-櫥柜定制專家，面向大眾市場的米蘭娜定制家居。四大品牌相互呼應(yīng)，涵蓋衣柜門全品類，同時輔以墻板定制、家具風(fēng)格匹配、線上線下綜合服務(wù)。家具經(jīng)營規(guī)模:歐洲的家居產(chǎn)銷規(guī)模更大。從家具產(chǎn)品的產(chǎn)量來看，歐洲家用家具產(chǎn)品的生產(chǎn)和銷售規(guī)模更大。目前，歐洲定制家具產(chǎn)品的總生產(chǎn)規(guī)模位居行業(yè)第一。2020年，歐洲整體櫥柜產(chǎn)量70萬套，同比下降1.11%；整體衣柜產(chǎn)量184.66萬套，同比增長8.23%。索菲亞2020年將生產(chǎn)4009.36萬平方

5、米的櫥柜，13.73萬套衣柜，16.19萬套木門。銷量方面，2020年，歐式櫥柜銷量為71.33萬套；整體衣柜銷量為187.78萬套；木門銷量為63.81萬套。2020年，索菲亞銷售櫥柜3993.08萬平方米，衣柜12.97萬套，木門15.8萬套。總體來說，歐派的家居家具產(chǎn)品業(yè)務(wù)更大。家具業(yè)務(wù)領(lǐng)域:索菲亞、歐派家居已完成全國布局。在家具業(yè)務(wù)的區(qū)域布局方面，索菲亞和歐派家居已經(jīng)完成了全國布局。歐派家居擁有全球最大的定制家居生產(chǎn)基地和覆蓋全球的國家智能生產(chǎn)基地。清遠、天津、無錫、成都四大國家智能生產(chǎn)基地總建筑面積超過200萬平方米，每個基地覆蓋半徑500km的供應(yīng)體系。我們的產(chǎn)品暢銷6大洲118個

6、國家和地區(qū)。經(jīng)過十幾年的快速發(fā)展，在東南西北建立了七大制造基地，完成了全國的產(chǎn)業(yè)布局。從索菲亞的區(qū)域收入結(jié)構(gòu)來看，華南、華東、華北是公司的主要銷售市場。2020年，公司華南地區(qū)收入占比28.95%；華東收入占比21.96%；華北收入占比18.86%。家具商業(yè)頻道:歐洲家居經(jīng)銷商比較多。經(jīng)過多年的渠道投入和建設(shè)，歐派建立了家居行業(yè)最大的營銷服務(wù)網(wǎng)絡(luò)，與集團緊密合作，共同成長，遍布全國。擁有業(yè)內(nèi)最強大的經(jīng)銷商(服務(wù)商)資源，經(jīng)銷商超過5000家，門店超過7000家，數(shù)量全國領(lǐng)先。傳統(tǒng)零售渠道方面，截至2020年底，“索菲亞”櫥柜定制產(chǎn)品擁有經(jīng)銷商1652家，專賣店2719家；西米櫥柜有958家經(jīng)銷

7、商，1108家專賣店。索菲亞木門有793家經(jīng)銷商，339家獨立店(含裝修店)，631多家綜合店。“何華”木門有243家專賣店(含裝修專賣店)，226家經(jīng)銷商；公司于2021年推出了全新的米蘭娜定制家居索菲亞的互聯(lián)網(wǎng)輕時尚品牌，并獨立進行投資，通過各種渠道同時發(fā)力。傳統(tǒng)線下渠道布局:目標全年350家，一線城市100%覆蓋，二線城市70%覆蓋，部分優(yōu)秀三線城市。從渠道布局來看，歐洲家居經(jīng)銷商和門店數(shù)量更大。3.家具業(yè)務(wù)業(yè)績對比:歐洲的家居業(yè)務(wù)規(guī)模更大。從家具業(yè)務(wù)的經(jīng)營情況來看，得益于地產(chǎn)紅利和定制滲透率的提升，歐派家居和索菲亞家具業(yè)務(wù)收入保持穩(wěn)定增長。2020年，歐洲家具業(yè)務(wù)營業(yè)收入145.07億元，同比增長8.54%；索菲亞家具業(yè)務(wù)收入83.17億元，同比增長8.79%。從家具業(yè)務(wù)收入規(guī)模來看，歐洲家用家具業(yè)務(wù)規(guī)模更大。從家具業(yè)務(wù)的毛利率來看，2017-2020年歐派家居的毛利率呈現(xiàn)先升后降的趨勢，但基本保持在35%左右。2020年，歐洲家用家具業(yè)務(wù)的毛利率將為34.70%。2017年至2020年，索菲亞家具業(yè)務(wù)毛利率逐年下降，但整體保持較高水平。2020年，公司家具業(yè)務(wù)的毛利率為36.50%。總體來看，歐派家居和索菲亞的毛利率相當(dāng)。4.歐派家居是中國的“家具之王”。在家具行業(yè)