網(wǎng)絡(luò)傳播學(xué)概論(第四版)課件第一章網(wǎng)絡(luò)傳播學(xué)的發(fā)展

1、 網(wǎng)絡(luò)傳播學(xué)概論 第四版 網(wǎng)絡(luò)傳播學(xué)概論第一章 網(wǎng)絡(luò)傳播學(xué)的發(fā)展第一章 網(wǎng)絡(luò)傳播學(xué)的發(fā)展 第一節(jié) 網(wǎng)絡(luò)傳播學(xué)的基本問題一、信息技術(shù)的發(fā)展與信息傳播 人類信息傳播的可分為三個(gè)階段五個(gè)時(shí)期1.口頭傳播階段，指社會(huì)信息完全是個(gè)人的主觀流露和表達(dá)，沒有業(yè)已外化、固化、物化的客觀信息?？陬^傳播時(shí)期的特點(diǎn)是：群體共同的記憶構(gòu)成了社會(huì)知識(shí)的全部。 2.文字傳播階段：文字使人類可以在廣泛的領(lǐng)域內(nèi)進(jìn)行信息傳播，帶來了與此前不同的社會(huì)文化氛圍。這一階段又可分為：個(gè)體書寫和印刷品生產(chǎn)兩個(gè)時(shí)期。 3.電子傳播階段：現(xiàn)代電子媒介使傳播速度極大加快，達(dá)到了“即時(shí)性”的傳遞，傳播的空間無線拓展。視覺和聽覺符號(hào)共同構(gòu)成的信息

2、內(nèi)容即通俗易懂也更富于趣味性。電子傳播時(shí)代又可劃分為模擬信號(hào)和數(shù)字信號(hào)兩個(gè)時(shí)期。而新媒體的發(fā)展在技術(shù)上的實(shí)現(xiàn)歸根結(jié)底在于信息記錄的數(shù)字化。 第一節(jié) 網(wǎng)絡(luò)傳播二、互聯(lián)網(wǎng)及其發(fā)展 1969年，美國國防部國防高級(jí)研究計(jì)劃署資助建立的ARPANET（即阿帕網(wǎng)）是互聯(lián)網(wǎng)最早的雛形。 互聯(lián)網(wǎng)可分為局域網(wǎng)和廣域網(wǎng)，在此基礎(chǔ)上形成了由若干網(wǎng)絡(luò)組成的互聯(lián)網(wǎng)?；ヂ?lián)網(wǎng)采用TCP/IP協(xié)議作為共同的通信協(xié)議，形成將全球大量計(jì)算機(jī)聯(lián)接在一起的國際性網(wǎng)絡(luò)。 從協(xié)議模式上來講，TCP/IP協(xié)議由四個(gè)層次組成：網(wǎng)絡(luò)接口層、網(wǎng)間網(wǎng)層、傳輸層、應(yīng)用層二、互聯(lián)網(wǎng)及其發(fā)展三、什么是網(wǎng)絡(luò)傳播 網(wǎng)絡(luò)傳播是指通過計(jì)算機(jī)網(wǎng)絡(luò)進(jìn)行的人類信息傳

3、播活動(dòng)。網(wǎng)絡(luò)媒體的不僅指互聯(lián)網(wǎng)，還包括手機(jī)媒體、網(wǎng)絡(luò)電視等多種形態(tài)。 四、新媒體的概念 新媒體的嚴(yán)謹(jǐn)表述是“數(shù)字化互動(dòng)式新媒體”，而互動(dòng)性是新媒體的本質(zhì)特征。 需要注意的是樓宇電視，數(shù)字電視等媒體形態(tài)不算做新媒體。新媒體外延 綜上所訴，我們可以將新媒體定義為：借助計(jì)算機(jī)（或具有計(jì)算機(jī)本質(zhì)特征的數(shù)字設(shè)備）傳播信息的載體。三、什么是網(wǎng)絡(luò)傳播 新媒體：并不嚴(yán)謹(jǐn)?shù)母拍罹W(wǎng)絡(luò)媒體是新媒體的重要成員。關(guān)于“新媒體”（New Media）的確切定義，業(yè)界和學(xué)界目前尚未達(dá)成共識(shí)。目前絕對多數(shù)對新媒體的定義都是列舉式的，不嚴(yán)謹(jǐn)不準(zhǔn)確的。 新媒體：并不嚴(yán)謹(jǐn)?shù)母拍罹W(wǎng)絡(luò)媒體是新媒體的重要成員。關(guān)于“新 “新媒體”從3個(gè)

4、角度去理解：“新媒體”是一個(gè)通俗的說法，嚴(yán)謹(jǐn)?shù)谋硎鍪恰皵?shù)字化互動(dòng)式新媒體”。從技術(shù)上看，“新媒體”是數(shù)字化的；從傳播特征看，“新媒體”具有高度的互動(dòng)性?！皵?shù)字化”、“互動(dòng)性”是新媒體的根本特征。 “新媒體”從3個(gè)角度去理解： “新媒體”是一個(gè)相對概念，但不等同于在時(shí)間上新出現(xiàn)的媒體；其內(nèi)涵會(huì)隨著傳媒技術(shù)的進(jìn)步而有所發(fā)展，但從人類傳播史的角度而言應(yīng)是一個(gè)時(shí)代范疇，特指“今日之新”而非“昨日之新”或“明日之新”。 “新媒體”是一個(gè)相對概念，但不等同于在時(shí)間上新出現(xiàn)的媒體新媒體以國際標(biāo)準(zhǔn)為依據(jù)。 新媒體以國際標(biāo)準(zhǔn)為依據(jù)。 新媒體：借助計(jì)算機(jī)傳播信息的載體。 新媒體：借助計(jì)算機(jī)傳播信息的載體。 新媒體

5、的使用終端必須是電腦電腦的形態(tài)PC手機(jī)Apple TV新媒體的使用終端必須是電腦電腦的形態(tài) 五、網(wǎng)絡(luò)傳播學(xué)的研究對象 網(wǎng)絡(luò)傳播學(xué)的研究對象為人類的傳播活動(dòng) 六、網(wǎng)絡(luò)傳播學(xué)的學(xué)科屬性 網(wǎng)絡(luò)傳播學(xué)屬于社會(huì)科學(xué) 七、網(wǎng)絡(luò)傳播學(xué)的相關(guān)學(xué)科 主要包括：傳播學(xué)、政治學(xué)、社會(huì)學(xué)、心理學(xué)、經(jīng)濟(jì)學(xué)、計(jì)算機(jī)科學(xué)等。 五、網(wǎng)絡(luò)傳播學(xué)的研究對象第二節(jié)：網(wǎng)絡(luò)傳播給傳播學(xué)理論帶來的影響 一、網(wǎng)絡(luò)傳播的模式網(wǎng)絡(luò)傳播融合大眾傳播模式和人際傳播模式的信息傳播特征，形成一種散布型網(wǎng)絡(luò)傳播結(jié)構(gòu)。 二、傳統(tǒng)的傳播理論面臨互聯(lián)網(wǎng)開創(chuàng)了一種全新的、開放式的、非線性的傳播模式，打破了傳統(tǒng)的線性傳播模式。 三、網(wǎng)絡(luò)傳播中的議程設(shè)置 網(wǎng)民可以

6、在網(wǎng)絡(luò)上自由地選擇其所要接收的信息，也可以表達(dá)觀點(diǎn)，許多用戶既是傳播者又是接受者。但“議程設(shè)置”在網(wǎng)絡(luò)傳播中依然存在，但難度在加大，有效性在降低。 網(wǎng)絡(luò)“議程設(shè)置”的特點(diǎn)：1.網(wǎng)絡(luò)議程設(shè)置具有“非強(qiáng)制性”2.傳播者多元化，限制了“議程設(shè)置”的效果。 網(wǎng)絡(luò)傳播學(xué)概論(第四版)課件第一章網(wǎng)絡(luò)傳播學(xué)的發(fā)展四、傳播效果研究面臨的新課題 五、傳統(tǒng)新聞理論與新聞實(shí)踐中的界限變得模糊1.新聞傳播的區(qū)域界線2.發(fā)布信息的時(shí)間界限3.各類媒體信息傳播方式界限4.新聞工作技能與計(jì)算機(jī)網(wǎng)絡(luò)技能的界限。 六、網(wǎng)絡(luò)傳播對新聞價(jià)值及其實(shí)現(xiàn)所產(chǎn)生的影響四、傳播效果研究面臨的新課題第三節(jié)：網(wǎng)絡(luò)傳播給傳媒業(yè)帶來的沖擊一、改變現(xiàn)有傳播格局 新的傳播格局體現(xiàn)在： 1.形成新的交流環(huán)境 2.媒體生態(tài)更加復(fù)雜 3.傳播主體更加多元 4.受眾分化更加明顯二、沖擊輿論調(diào)控機(jī)制對輿論調(diào)控機(jī)制的沖擊體現(xiàn)在對傳統(tǒng)輿論調(diào)控機(jī)制、信息傳播秩序、媒體發(fā)展環(huán)境等三個(gè)方面的沖擊。第三節(jié)：網(wǎng)絡(luò)傳播給傳媒業(yè)帶來的沖擊三、網(wǎng)絡(luò)媒體的發(fā)展導(dǎo)致社會(huì)控制的進(jìn)一步弱化案例：2007年廈門市PX項(xiàng)目抵制活動(dòng)。三、網(wǎng)絡(luò)媒體的發(fā)展導(dǎo)致社會(huì)控制的進(jìn)一步弱化第四節(jié) 關(guān)于新媒體的實(shí)證研究 一、新媒體在可信度方面絲毫不亞于傳統(tǒng)媒體 新媒