可拓策劃研究

1、可拓策劃研究摘要：可拓策劃是從處理矛盾問題的角度，應(yīng)用可拓學(xué)的方法而進(jìn)行的策劃。本文簡介了可拓策劃的基本思想、理論和方法，試圖用形式化的方法告訴人們：在遇到矛盾問題時，如何生成策劃創(chuàng)意，如何進(jìn)行全面的資源分析、尋找可拓資源，以化不相容為相容、化對立為共存。在可拓策劃的實務(wù)操作部分，介紹了資源整合的可拓策劃、項目的可拓策劃、市場開拓的可拓策劃及危機(jī)防范與處理的可拓策劃。關(guān)鍵詞：可拓策劃；矛盾問題；可拓方法；創(chuàng)意生成；可拓資源中圖分類號號：F2272.3; F7113.551. 引言言“策劃是一一門科學(xué)學(xué)，又是是一種藝藝術(shù)?！? 新經(jīng)經(jīng)濟(jì)時代代的來臨臨，科學(xué)學(xué)技術(shù)的的飛速發(fā)發(fā)展，使使得一切切似乎都

2、都瞬息萬萬變。策策劃學(xué)2作為為對未來來將要發(fā)發(fā)生的事事情的預(yù)預(yù)先籌劃劃的一門門學(xué)科，已已廣泛應(yīng)應(yīng)用于各各行各業(yè)業(yè)，并融融入到人人們的日日常生活活之中，其其作用也也已不言言而喻。但但綜觀國國內(nèi)外策策劃研究究的現(xiàn)狀狀，尤其其是國內(nèi)內(nèi)的情況況，總使使人感到到有些缺缺憾：對對策劃實實務(wù)的研研究遠(yuǎn)多多于理論論的探討討，策劃劃活動中中的“藝術(shù)”含量遠(yuǎn)遠(yuǎn)大于“科學(xué)”的含量量。這就就使得人人們對于于很多策策劃大師師的杰作作只能驚驚嘆，卻卻難以從從中學(xué)到到規(guī)律性性的東西西 “頂尖策策劃” 似乎是是那樣地地可望而而不可及及！新經(jīng)濟(jì)33具有有一系列列新的特特征，它它不再是是眾多媒媒體和出出版物中中傳播的的新名詞詞，

3、而是是正在創(chuàng)創(chuàng)造著新新的經(jīng)濟(jì)濟(jì)模式、新新的經(jīng)濟(jì)濟(jì)運行規(guī)規(guī)則。新新的游戲戲規(guī)則，需需要新的的策劃思思想；新新的資源源觀，需需要新的的策劃方方法；新新的運作作工具，需需要新的的策劃工工具。這這就為理理論工作作者提出出了許多多新的研研究課題題。創(chuàng)意是策劃劃的靈魂魂4。但在在大多數(shù)數(shù)的策劃劃著作中中，都把把創(chuàng)意看看成是策策劃者靈靈感的瞬瞬間迸發(fā)，盡管也也有很多多創(chuàng)意技技法呈現(xiàn)現(xiàn)給讀者者，卻似似乎仍然然沒有揭揭開其神神秘的面面紗。究究其原因因，主要要是沒有有把創(chuàng)意意的生成成規(guī)律詮詮釋明了了。中國五千年年的璀璨璨文化中中所蘊含含的豐富富的策劃劃實踐和和策劃思思想早已已為世人人矚目。今今日中國國的策劃劃人，

4、是是否也應(yīng)應(yīng)為今天天的世界界提出一一些新的的策劃思思想和策策劃理論論？是否否也應(yīng)給給出一些些可操作作的基本本策劃方方法？是是否也應(yīng)應(yīng)將現(xiàn)代代科技手手段網(wǎng)絡(luò)和和計算機(jī)機(jī)技術(shù)應(yīng)應(yīng)用于策策劃？基于此，我我們試圖圖把根植植于中國國大地的的、由中中國學(xué)者者創(chuàng)立的的新學(xué)科科可拓學(xué)學(xué)5-7與與策劃學(xué)學(xué)結(jié)合起起來，并并給予上上述問題題以肯定定的回答答?？赏赝貙W(xué)是一一門用形形式化的的方法研研究事物物拓展的的可能性性和開拓拓創(chuàng)新的的規(guī)律，并并用于處處理矛盾盾問題的的新學(xué)科科。策劃劃，在很很多情況況下，也也是為解解決矛盾盾問題而而進(jìn)行的的，且需需要充分分運用創(chuàng)創(chuàng)造性思思維。我我們把用用可拓學(xué)學(xué)的方法法、從處處理矛盾

5、盾問題的的角度而而進(jìn)行的的策劃，稱稱為可拓拓策劃8。它它是可拓拓學(xué)和策策劃學(xué)結(jié)結(jié)合的產(chǎn)產(chǎn)物，它它用形式式化的方方法告訴訴人們，在在遇到矛矛盾問題題時如何何生成“使不行行變行”、“化對立立為共存存”的策劃劃創(chuàng)意，如如何尋找找可拓資資源99-111，以以解決策策劃中的的資源矛矛盾。本本文將簡簡介可拓拓策劃的的基本思思想、基基本理論論、基本本方法以以及可拓拓策劃在在若干領(lǐng)領(lǐng)域的實實務(wù)操作作方法。詳詳細(xì)的內(nèi)內(nèi)容可參參閱文獻(xiàn)獻(xiàn)122。2. 可拓拓策劃的的基本理理論21 基基本思想想自從人類誕誕生以來來，策劃劃便與人人們的行行為密切切相關(guān)。人人們?yōu)榱肆思訌?qiáng)行行動的目目的性和和有效性性，無時時無地不不在進(jìn)行

6、行著各種種各樣的的策劃?？煽梢哉f，人人類活動動的這種種目的性性和有效效性正是是需要策策劃的根根本原因因。人類類社會的的進(jìn)步，實實質(zhì)上是是一個不不斷解決決各類矛矛盾問題題的過程程。尤其其在目前前新經(jīng)濟(jì)濟(jì)時代，競競爭日趨趨激烈，互互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)絡(luò)使時空空差距日日益縮小小，產(chǎn)品品和企業(yè)業(yè)的平均均壽命日日益縮短短，各種種矛盾錯錯綜復(fù)雜雜。因此此，有必必要從分分析處理理矛盾問問題的角角度去進(jìn)進(jìn)行策劃劃，尋找找策劃中中處理矛矛盾問題題的規(guī)律律與形式式化方法法，以突突破傳統(tǒng)統(tǒng)策劃模模式的限限制，使使策劃變變得更加加科學(xué)、規(guī)規(guī)范、有有序和理理性，進(jìn)進(jìn)而推動動策劃的的普及和和推廣。策劃的種類類很多，不不論何種種策劃，

7、都都是為達(dá)達(dá)到一定定的目的的而做的的。在所所有的策策劃中，都都存在著著各種各各樣的矛矛盾問題題，如何何使“不行變變行”，如何何化“對立為為共存”，是策策劃中的的難點。策策劃者如如果掌握握了使“不行變變行”，化“對立為為共存”的規(guī)律律與方法法，將會會使策劃劃的難點點迎刃而而解。可可拓策劃劃的基本本思想主主要有如如下幾點點：2111“一舉多多得”的可拓拓思想任何一項策策劃都涉涉及到很很多事和和物，根根據(jù)可拓拓學(xué)中事事和物的的可拓性性知，一一事或物物有很多多特征，一一個特征征又可同同時被許許多事或或物所具具有；要要完成一一件事，往往往需要要做很多多事作鋪鋪墊；做做一件事事，往往往也會導(dǎo)導(dǎo)致與其其相關(guān)

8、的的很多事事情的發(fā)發(fā)生。如如果由一一件事引引發(fā)的很很多事件件都會產(chǎn)產(chǎn)生有利利的效果果，則稱稱為一舉舉多得?！耙晃锒嘤谩?、“一箭雙雕”、“一石二鳥”、“一頭牛剝五張皮”等都是這種思想的體現(xiàn)。在策劃中應(yīng)用這些思想，可以收到事半功倍的效果。2122“用別人人的資源源辦自己己的事”的可拓拓資源思思想資源有多種種類型，不不同企業(yè)業(yè)有不同同的資源源矛盾。為為實現(xiàn)企企業(yè)目標(biāo)標(biāo)，企業(yè)業(yè)家們必必須認(rèn)真真分析各各種資源源，通過過對不同同資源的的開發(fā)利利用，以以獲得企企業(yè)的長長期利益益。企業(yè)業(yè)的運作作，需要要用到各各種資源源。在傳傳統(tǒng)的資資源觀中中，企業(yè)業(yè)往往關(guān)關(guān)注的是是自己可可以控制制的資源源，即可可控資源源。這

9、種種思維模模式?jīng)Q定定了人們們對資源源的使用用形式是是“量入為為出”，而在在企業(yè)的的運作中中需要用用到數(shù)量量繁多、種種類迥異異的資源源（可用用資源），可可用資源源廣泛存存在于社社會和大大自然中中。那些些雖不屬屬于企業(yè)業(yè)所有，而而經(jīng)過一一定變換換后可為為企業(yè)所所用的資資源，稱稱為可拓拓資源?；诳赏赝刭Y源的的思想，在在進(jìn)行策策劃時側(cè)側(cè)重點并并不在于于本企業(yè)業(yè)的可控控資源，而而采用“量出為為入”的思維維方式，根根據(jù)策劃劃項目所所需的資資源，去去安排各各種變換換，把需需要而非非本企業(yè)業(yè)可控的的資源變變成可拓拓資源，把把各種需需要的可可用力量量整合起起來，變變成本企企業(yè)能夠夠使用的的力量，用用較少的的

10、資源去去辦成較較大的事事情。在策劃中，懂懂得“因人成成事”比依靠靠自己更更加重要要，而其其結(jié)果就就等于在在發(fā)展自自我。如如果希望望在商場場上成功功，就應(yīng)應(yīng)該能夠夠巧妙地地運用可可拓資源源來創(chuàng)造造利潤。可可拓策劃劃是徹底底巧妙地地配合運運用可拓拓資源來來創(chuàng)造新新價值的的實踐活活動。因因此，有有效地尋尋找和開開拓可拓拓資源，并并加以合合理配置置，是可可拓策劃劃的重要要思想。2. 1. 3 創(chuàng)新無無限的思思想事物的可拓拓性和可可拓集合合的概念念，為人人們解決決矛盾問問題提供供了很多多可供選選擇的路路徑、方方法、點點子。但但這些路路徑、方方法、點點子必須須進(jìn)行篩篩選才能能應(yīng)用，篩篩選的目目的在于于去偽

11、存存真，去去劣存優(yōu)優(yōu)。在篩篩選的過過程中，還還必須考考慮到條條件的限限制和系系統(tǒng)的相相容性?？赏貙W(xué)認(rèn)為為，一切切方案都都是不完完善的，都都是可以以開拓、可可以改進(jìn)進(jìn)的。對對方案的的篩選，也也只能得得到較優(yōu)優(yōu)解。另另外，由由于事物物都是不不斷發(fā)展展變化的的，因此此任何方方案都不不應(yīng)是絕絕對的，都都應(yīng)隨著著事態(tài)的的發(fā)展、時時間的推推移而不不斷調(diào)整整，即使使是現(xiàn)在在較優(yōu)的的方案，今今后也許許是被淘淘汰的方方案。“一切方案案都是不不完善的的”這種觀觀點，也也就是“創(chuàng)新無無限”的思想想，對策策劃者來來講是特特別重要要的，它它可以使使策劃者者永不滿滿足，永永遠(yuǎn)追求求更高的的境界，也也可使策策劃者以以發(fā)展的

12、的眼光來來實施策策劃，并并在策劃劃實施的的過程中中不斷調(diào)調(diào)整，使使實施的的結(jié)果超超越策劃劃時所制制定的目目標(biāo)。2144 利用用信息時時代的新新工具輔輔助策劃劃策劃是高級級而又復(fù)復(fù)雜的理理性思維維活動。這這一活動動的靈魂魂就是創(chuàng)創(chuàng)造性思思維，它它貫穿于于策劃的的全過程程。策劃劃的本質(zhì)質(zhì)就是創(chuàng)創(chuàng)新、求求變。沒沒有創(chuàng)造造性思維維的策劃劃只是一一個沒有有生氣的的教條。創(chuàng)造性思維維是對策策劃對象象的本質(zhì)質(zhì)屬性和和內(nèi)在聯(lián)聯(lián)系的深深刻認(rèn)識識和把握握，在策策劃過程程中占有有非常重要的的地位，而而這往往往是策劃劃者最難難把握之之處。但但創(chuàng)造性性思維決決不是天天馬行空空，漫無無邊際，它它是有規(guī)規(guī)律可循循的?？煽赏?/p>

13、學(xué)中中給出的的事物的的可拓性性和開拓拓創(chuàng)新的的規(guī)律和和方法，提提供了實實現(xiàn)創(chuàng)造造性思維維的多種種可能途途徑。利利用可拓拓方法，可可以對創(chuàng)創(chuàng)造性思思維進(jìn)行行形式化化描述與與分析，從從而打破破了籠罩罩在創(chuàng)造造性思維維周圍的的神秘光光環(huán)，為為充分利利用現(xiàn)代代信息技技術(shù)輔助助策劃創(chuàng)創(chuàng)造條件件。22 基基本理論論基于目前策策劃研究究中理論論研究不不足的傾傾向，我我們以可可拓學(xué)的的基本理理論113-115為為基礎(chǔ)，研研究了可可拓策劃劃的基本本理論，包包括策劃劃目標(biāo)與與策劃條條件的可可拓分析析原理、可可拓策劃劃中的變變換及其其整合原原則、策策劃中所所涉及事事物的共共軛分析析理論、可可拓策劃劃的動態(tài)態(tài)轉(zhuǎn)化原原

14、理，給給出了可可拓策劃劃中的常常用創(chuàng)新新思維模模式，以以期為策策劃活動動提供理理論依據(jù)據(jù)。2211策劃目目標(biāo)與策策劃條件件的可拓拓分析原原理可拓分析原原理包括括發(fā)散分分析原理理、相關(guān)關(guān)分析原原理、蘊蘊含分析析原理和和可擴(kuò)分分析原理理。這些些原理是是按照事事和物的的發(fā)散性性、相關(guān)關(guān)性、蘊蘊含性和和可擴(kuò)性性，對用用事元或或物元表表達(dá)的策策劃目標(biāo)標(biāo)和策劃劃條件進(jìn)進(jìn)行形式式化分析析的依據(jù)據(jù)。由于于策劃對對象、策策劃目標(biāo)標(biāo)、策劃劃條件及及策劃的的主體、客客體等都都是可拓拓的，把把它們用用物元或或事元形形式化表表達(dá)后，便便于人們們理解和和應(yīng)用可可拓方法法去解決決策劃中中的矛盾盾問題，可可拓展人人們解決決矛

15、盾問問題的思思路。2222 可拓拓策劃中中的變換換及其整整合原則則根據(jù)策劃目目標(biāo)與策策劃條件件的可拓拓分析原原理，可可以得到到解決矛矛盾問題題的多條條思路，但但要想形形成解決決矛盾問問題的策策劃創(chuàng)意意，必須須通過各各種變換換及其整整合才能能實現(xiàn)。對對策劃中中所涉及及的事物物，包括括策劃目目標(biāo)、策策劃條件件、策劃劃主體、客客體、資資源等，都都可進(jìn)行行變換、整整合。變換是解決決矛盾問問題的手手段，根根據(jù)可拓拓學(xué)中可可拓變換換的概念念和基本本可拓變變換，我我們研究究了可拓拓策劃中中所涉及及的事物物所遵循循的變換換原則及及整合規(guī)規(guī)則，為為策劃創(chuàng)創(chuàng)意的生生成提供供了形式式化的工工具。2233策劃中中所涉

16、及及事物的的共軛分分析理論論在可拓學(xué)中中，我們們從物的的物質(zhì)性性、系統(tǒng)統(tǒng)性、對對立性和和動態(tài)性性四個方方面，把把物對應(yīng)應(yīng)劃分為為四對，各各兩部分分，并分分別稱為為虛部與與實部、軟軟部與硬硬部、潛潛部與顯顯部、負(fù)負(fù)部與正正部。策策劃中所所涉及的的物都具具有四對對共軛部部，我們們研究了了共軛分分析原理理與共軛軛變換原原理，為為人們利利用共軛軛分析去去解決策策劃中的的矛盾問問題提供供了理論論依據(jù)。在在可拓策策劃中，主主要將共共軛分析析應(yīng)用于于對資源源的分析析。2244 可拓拓策劃中中的動態(tài)態(tài)轉(zhuǎn)化原原理為了能更確確切地、定定量化地地表達(dá)事事物的變變化過程程，尤其其是事物物如何從從“不具有有某性質(zhì)質(zhì)”轉(zhuǎn)

17、化為為“具有某某性質(zhì)”，或者者說如何何使“不相容容轉(zhuǎn)化為為相容”、“對立轉(zhuǎn)轉(zhuǎn)化為共共存”，以使使策劃活活動更科科學(xué)，我我們根據(jù)據(jù)可拓集集合的概概念，給給出了可可拓策劃劃中事物物的動態(tài)態(tài)轉(zhuǎn)化原原理。2255 可拓拓策劃中中的創(chuàng)新新思維模模式從可拓學(xué)的的觀點來來看，任任何事物物都具有有可拓性性?？赏赝匦允沁M(jìn)進(jìn)行創(chuàng)新新的依據(jù)據(jù)。把可可拓學(xué)處處理問題題的思想想和方法法應(yīng)用于于人類思思維領(lǐng)域域是極其其合適的的。它解解決了“怎樣創(chuàng)創(chuàng)新”、“從哪里里創(chuàng)新”、“對創(chuàng)新新思維的的結(jié)果如如何評價價”等問題題。正是是基于此此，我們們提出了了四種創(chuàng)創(chuàng)新思維維模式，即即菱形思思維模式式、逆向向思維模模式、共共軛思維維模

18、式和和傳導(dǎo)思思維模式式，并給給出了形形式化的的表達(dá)，以以便于人人們應(yīng)用用這些思思維模式式去解決決矛盾問問題。3. 可拓拓策劃的的基本方方法策劃是一種種目的性性很強(qiáng)的的活動。任任何一種種策劃，都都是為解解決組織織的某個個問題而而做的。按按照可拓拓學(xué)的觀觀點，任任何問題題都是由由目標(biāo)和和條件構(gòu)構(gòu)成的。可可拓策劃劃要解決決的問題題主要是是如何使使不相容容問題化化為相容容及如何何使對立立問題化化為共存存。根據(jù)可拓學(xué)學(xué)中矛盾盾問題的的可拓模模型，策策劃目標(biāo)標(biāo)和條件件都可以以用物元元或事元元形式化化表達(dá)，策策劃中的的矛盾問問題都可可以用可可拓模型型來形式式化表達(dá)達(dá)。從對對矛盾問問題的可可拓模型型的建立立出

19、發(fā)，通通過可拓拓分析，可可以用形形式化的的方法得得到與要要解決的的問題相相關(guān)、蘊蘊含、發(fā)發(fā)散、可可擴(kuò)的信信息，通通過共軛軛分析，可可以全面面認(rèn)識策策劃中所所涉及的的事物的的優(yōu)勢與與劣勢，然然后利用用可拓變變換或轉(zhuǎn)轉(zhuǎn)換橋方方法，生生成解決決矛盾問問題的多多種創(chuàng)意意。對生生成的這這些創(chuàng)意意，必須須根據(jù)具具體問題題進(jìn)行評評價篩選選，選出出優(yōu)度較較高的創(chuàng)創(chuàng)意，作作為要進(jìn)進(jìn)行策劃劃的創(chuàng)意意。界定問題并并將問題題模型化化、對策策劃目標(biāo)標(biāo)和策劃劃條件進(jìn)進(jìn)行可拓拓分析、對對資源進(jìn)進(jìn)行共軛軛分析、用用可拓變變換方法法或轉(zhuǎn)換換橋方法法生成策策劃創(chuàng)意意等，都都是可拓拓策劃的的基本方方法。31 矛矛盾問題題的界定定方

20、法準(zhǔn)確地界定定問題，是是解決問問題的基基礎(chǔ)。策策劃者首首先要替替客戶“界定問問題”，把問問題簡單化、明明確化，判判斷問題題的重要要性。準(zhǔn)準(zhǔn)確地為為客戶界界定問題題，是策策劃成功功的關(guān)鍵鍵之一。要界定問題題，首先先要界定定目標(biāo)和和條件，再再根據(jù)策策劃目標(biāo)標(biāo)和策劃劃條件的的不同情情況及問問題的可可拓模型型的建立立方法，建建立問題題的可拓拓模型，從從而準(zhǔn)確確地界定定要解決決的矛盾盾問題?？煽赏夭邉潉澮鉀Q決的主要要是不相相容問題題和對立立問題。32 策策劃目標(biāo)標(biāo)和策劃劃條件的的可拓分分析方法法利用可拓分分析原理理，對用用物元或或事元表表示的策策劃目標(biāo)標(biāo)或策劃劃條件進(jìn)進(jìn)行拓展展分析的的形式化化方法，稱

21、稱為可拓拓分析方方法。在在可拓策策劃中，應(yīng)應(yīng)用較多多的是發(fā)發(fā)散樹方方法、相相關(guān)網(wǎng)方方法和蘊蘊含系方方法。應(yīng)應(yīng)用可拓拓分析方方法對策策劃目標(biāo)標(biāo)和策劃劃條件進(jìn)進(jìn)行分析析，可找找到解決決矛盾問問題的多多條路徑徑。33 資資源的共共軛分析析方法矛盾問題的的形成，在在很多情情況下都都是由于于資源條條件的限限制而形形成的，因因此，要要進(jìn)行資資源的共共軛分析析，以分分清是什什么資源源引發(fā)的的矛盾，策策劃主體體的資源源優(yōu)勢是是什么，可可否利用用資源的的共軛變變換使資資源劣勢勢轉(zhuǎn)化成成優(yōu)勢，如如何合理理利用優(yōu)優(yōu)勢資源源解決矛矛盾，等等等。要特別指出出的是，并并非所有有領(lǐng)域的的可拓策策劃都要要進(jìn)行資資源的共共軛分

22、析析，也并并非所有有的共軛軛分析都都要從物物質(zhì)性、系系統(tǒng)性、對對立性、動動態(tài)性四四方面去去分析所所有的資資源，應(yīng)應(yīng)該根據(jù)據(jù)由策劃劃主題形形成的矛矛盾問題題的類型型和其所所涉及的的資源類類型去有有針對性性地分析析資源，這這樣也可可避免分分散精力力。34使不不相容轉(zhuǎn)轉(zhuǎn)化為相相容的策策劃創(chuàng)意意生成方方法對不相容問問題，在在進(jìn)行了了策劃目目標(biāo)和策策劃條件件的可拓拓分析及及資源的的共軛分分析，從從而得到到解決不不相容問問題的多多種思路路的基礎(chǔ)礎(chǔ)上，要要想使不不相容問問題轉(zhuǎn)化化為相容容，必須須進(jìn)行可可拓變換換以生成成多個策策劃創(chuàng)意意，然后后利用合合適的評評價方法法評價篩篩選創(chuàng)意意，最后后確定一一個或幾幾個

23、可行行的策劃劃創(chuàng)意。由由此可見見，策劃劃創(chuàng)意的的生成可可分成兩兩大步驟驟：（1）利用用可拓變變換方法法生成多多個創(chuàng)意意根據(jù)實際際問題的的不同，策策劃目標(biāo)標(biāo)和策劃劃條件有有時需要要用物元元表達(dá)，有有時需要要用事元元表達(dá)，而而策劃中中所涉及及的資源源一般都都用物元元表達(dá)。根根據(jù)不同同的情況況，在選選擇變換換方法時時，可以以用物元元變換，也也可以用用事元變變換。另另外，策策劃中所所涉及的的事物的的范圍也也是可以以改變的的，有時時甚至事事物間的的關(guān)聯(lián)準(zhǔn)準(zhǔn)則也是是可以改改變的。因因此，還還可選用用論域的的變換或或關(guān)聯(lián)準(zhǔn)準(zhǔn)則的變變換去解解決矛盾盾問題。在具體應(yīng)應(yīng)用可拓拓變換方方法時，有有時只利利用基本本可

24、拓變變換方法法即可達(dá)達(dá)到解決決矛盾問問題的目目的，有有時則需需要應(yīng)用用變換的的整合才才能達(dá)到到目的。另另外還要要特別注注意所實實施的變變換所導(dǎo)導(dǎo)致的傳傳導(dǎo)變換換，考慮慮其效應(yīng)應(yīng)是正效效應(yīng)還是是負(fù)效應(yīng)應(yīng)，避免免產(chǎn)生不不良后果果。（2）對對上述創(chuàng)創(chuàng)意進(jìn)行行評價篩篩選，選選出可行行的策劃劃創(chuàng)意。應(yīng)用不同的的變換方方法，可可以得到到多個不不同的創(chuàng)創(chuàng)意。但但并非所所有的創(chuàng)創(chuàng)意都可可行，都都能取得得好的效效果。因因此，必必須選擇擇一定的的評價方方法對上上述創(chuàng)意意進(jìn)行評評價。我我們主要要應(yīng)用優(yōu)優(yōu)度評價價法，來來篩選策策劃創(chuàng)意意。35 使使對立轉(zhuǎn)轉(zhuǎn)化為共共存的策策劃創(chuàng)意意生成方方法轉(zhuǎn)換橋橋方法轉(zhuǎn)換橋方法法是利

25、用用“各行其其道，各各得其所所”的思想想，通過過設(shè)置轉(zhuǎn)轉(zhuǎn)換橋，連連接對立立雙方并并使之轉(zhuǎn)轉(zhuǎn)化為共共存的方方法。利利用轉(zhuǎn)換換橋方法法，可以以形成使使對立轉(zhuǎn)轉(zhuǎn)化為共共存的策策劃創(chuàng)意意。轉(zhuǎn)換橋由轉(zhuǎn)轉(zhuǎn)折部和和轉(zhuǎn)換通通道構(gòu)成成，要構(gòu)構(gòu)造轉(zhuǎn)換換橋處理理對立問問題，關(guān)關(guān)鍵在于于如何構(gòu)構(gòu)造轉(zhuǎn)折折部和轉(zhuǎn)轉(zhuǎn)換通道道。生成成解決對對立問題題的轉(zhuǎn)折折部和轉(zhuǎn)轉(zhuǎn)換通道道的變換換，即為為使對立立轉(zhuǎn)化為為共存的的策劃創(chuàng)創(chuàng)意。4可拓策策劃的實實務(wù)操作作可拓策劃是是為解決決矛盾問問題、實實現(xiàn)策劃劃目標(biāo)而而進(jìn)行的的策劃。因因此，無無論哪種種類型的的策劃實實務(wù)，只只要可以以從矛盾盾問題入入手，都都可應(yīng)用用可拓策策劃方法法。我們們只介

26、紹紹可拓策策劃方法法在資源源整合策策劃、項項目策劃劃、市場場開拓策策劃和危危機(jī)防范范與處理理策劃中中的應(yīng)用用，以期期拋磚引引玉，方方便讀者者學(xué)習(xí)和和進(jìn)一步步研究、應(yīng)應(yīng)用。41 資資源整合合的可拓拓策劃資源的整合合166，也也稱為資資源的配配置，是是進(jìn)行任任何一項項經(jīng)濟(jì)活活動都要要涉及的的問題。資資源的概概念從傳傳統(tǒng)的自自然資源源，演變變到以共共軛分析析的模式式劃分的的各種資資源，資資源的內(nèi)內(nèi)涵和外外延越來來越廣，也也越來越越難以把把握。資資源整合合的核心心就是把把要解決決某一問問題時所所需要用用到的各各種資源源進(jìn)行合合理的轉(zhuǎn)轉(zhuǎn)化和配配置，以以實現(xiàn)資資源效用用的最大大化。資源整合的的可拓策策劃，

27、主主要研究究在遇到到資源矛矛盾時，如如何整合合各種資資源，以以充分利利用自己己的資源源優(yōu)勢去去達(dá)到目目的。要要生成資資源整合合創(chuàng)意，首首先要對對企業(yè)所所有的資資源進(jìn)行行共軛分分析，然然后利用用資源的的可拓性性開拓資資源，再再利用可可拓策劃劃中的變變換及其其整合原原則，對對資源進(jìn)進(jìn)行可拓拓變換，從從而生成成解決資資源矛盾盾的創(chuàng)意意，并通通過評價價篩選來來確定合合適的、能能實現(xiàn)資資源效用用最大化化的整合合創(chuàng)意，進(jìn)進(jìn)一步生生成資源源整合策策劃方案案。42 項項目的可可拓策劃劃項目策劃1是是對擬完完成的項項目從戰(zhàn)戰(zhàn)略、戰(zhàn)戰(zhàn)術(shù)和操操作三個個層面上上預(yù)先所所進(jìn)行的的整體性性運籌規(guī)規(guī)劃，以以確保在在各種約約

28、束條件件下實現(xiàn)現(xiàn)項目目目標(biāo)。項項目的可可拓策劃劃是指將將可拓學(xué)學(xué)的基本本思想、理理論和方方法應(yīng)用用于項目目策劃領(lǐng)領(lǐng)域，研研究項目目策劃中中如何利利用可拓拓方法去去開拓項項目的目目標(biāo)、約約束條件件和資源源，并處處理項目目策劃中中所遇到到的矛盾盾問題。另另外，如如何在一一個項目目實施并并取得預(yù)預(yù)期的直直接效果果的基礎(chǔ)礎(chǔ)上來擴(kuò)擴(kuò)大項目目的效果果，也是是項目的的可拓策策劃所關(guān)關(guān)注、并并在策劃劃時就應(yīng)應(yīng)予以考考慮的問問題。43 市市場開拓拓的可拓拓策劃從市場營銷銷177的角角度看，某某個產(chǎn)品品的市場場是由那那些具有有特定的的需要或或欲望，而而且愿意意并能夠夠通過交交換來滿滿足這種種需要或或欲望的的全部潛

29、潛在顧客客所構(gòu)成成。因此此，這個個市場的的大小就就取決于于那些表表示有某某種需要要，并擁擁有使別別人感興興趣的資資源，而而且愿意意以這種種資源來來換取其其所需東東西的人人的全體體。簡言言之，有有能力購購買且愿愿意購買買某產(chǎn)品品的消費費者的全全體構(gòu)成成了該產(chǎn)產(chǎn)品的市市場，這這個市場場的定義義也稱作作營銷市市場。我我們利用用可拓集集合的思思想，對對市場這這一集合合進(jìn)行了了形式化化分析，以以可拓市市場118的的概念作作為進(jìn)行行市場開開拓119的的可拓策策劃的基基本依據(jù)據(jù)。市場開拓的的可拓策策劃的主主要內(nèi)容容包括：消費者者需求研研究，產(chǎn)產(chǎn)品功能能定位，利利用可拓拓分析方方法尋找找可拓市市場，利利用可拓拓變換方方法