直播平臺(tái)研究課件

1、2016直播平臺(tái)研究分享人：關(guān)關(guān).2016直播平臺(tái)研究分享人：關(guān)關(guān).CONTENT二、直播平臺(tái)發(fā)展現(xiàn)狀一、直播平臺(tái)的“前世今生” 三、直播平臺(tái)發(fā)展前景.C二、直播平臺(tái)發(fā)展現(xiàn)狀一、直播平臺(tái)的“前世今生”三、直播平臺(tái)Partone一、直播平臺(tái)的“前世今生”.Part一、直播平臺(tái)的“前世今生”.1、直播平臺(tái)的興起前身：網(wǎng)絡(luò)視頻網(wǎng)站以國(guó)內(nèi)人氣最為火爆的網(wǎng)絡(luò)直播平臺(tái)斗魚TV為例前身：中國(guó)國(guó)內(nèi)第一家彈幕視頻網(wǎng)站ACFUN有一個(gè)直播平臺(tái)叫生放送直播平臺(tái)，但其后因發(fā)展觀念不一致和資金短缺等問題，正式獨(dú)立并改名為斗魚TV。.1、直播平臺(tái)的興起.2、直播平臺(tái)的發(fā)展歷程直播1.0時(shí)代網(wǎng)絡(luò)直播史前時(shí)代直播2.0時(shí)代P

2、C秀場(chǎng)直播時(shí)代直播2.5時(shí)代游戲直播時(shí)代直播3.0時(shí)代移動(dòng)直播時(shí)代直播3.5時(shí)代“直播+”時(shí)代直播4.0時(shí)代VR直播時(shí)代.2、直播平臺(tái)的發(fā)展歷程直播1.0時(shí)代網(wǎng)絡(luò)直播史前時(shí)代直播直播1.0時(shí)代網(wǎng)絡(luò)直播史前時(shí)代.直播1.0時(shí)代網(wǎng)絡(luò)直播史前時(shí)代.2、直播平臺(tái)的發(fā)展歷程直播1.0時(shí)代網(wǎng)絡(luò)直播史前時(shí)代直播2.0時(shí)代PC秀場(chǎng)直播時(shí)代直播2.5時(shí)代游戲直播時(shí)代直播3.0時(shí)代移動(dòng)直播時(shí)代直播3.5時(shí)代“直播+”時(shí)代直播4.0時(shí)代VR直播時(shí)代.2、直播平臺(tái)的發(fā)展歷程直播1.0時(shí)代網(wǎng)絡(luò)直播史前時(shí)代直播直播2.0時(shí)代PC秀場(chǎng)直播時(shí)代.直播2.0時(shí)代PC秀場(chǎng)直播時(shí)代.2、直播平臺(tái)的發(fā)展歷程直播1.0時(shí)代網(wǎng)絡(luò)直播史前

3、時(shí)代直播2.0時(shí)代PC秀場(chǎng)直播時(shí)代直播2.5時(shí)代游戲直播時(shí)代直播3.0時(shí)代移動(dòng)直播時(shí)代直播3.5時(shí)代“直播+”時(shí)代直播4.0時(shí)代VR直播時(shí)代.2、直播平臺(tái)的發(fā)展歷程直播1.0時(shí)代網(wǎng)絡(luò)直播史前時(shí)代直播直播2.5時(shí)代游戲直播時(shí)代.直播2.5時(shí)代游戲直播時(shí)代.2、直播平臺(tái)的發(fā)展歷程直播1.0時(shí)代網(wǎng)絡(luò)直播史前時(shí)代直播2.0時(shí)代PC秀場(chǎng)直播時(shí)代直播2.5時(shí)代游戲直播時(shí)代直播3.0時(shí)代移動(dòng)直播時(shí)代直播3.5時(shí)代“直播+”時(shí)代直播4.0時(shí)代VR直播時(shí)代.2、直播平臺(tái)的發(fā)展歷程直播1.0時(shí)代網(wǎng)絡(luò)直播史前時(shí)代直播直播3.0時(shí)代移動(dòng)直播時(shí)代.直播3.0時(shí)代移動(dòng)直播時(shí)代.2、直播平臺(tái)的發(fā)展歷程直播1.0時(shí)代網(wǎng)絡(luò)直播

4、史前時(shí)代直播2.0時(shí)代PC秀場(chǎng)直播時(shí)代直播2.5時(shí)代游戲直播時(shí)代直播3.0時(shí)代移動(dòng)直播時(shí)代直播3.5時(shí)代“直播+”時(shí)代直播4.0時(shí)代VR直播時(shí)代.2、直播平臺(tái)的發(fā)展歷程直播1.0時(shí)代網(wǎng)絡(luò)直播史前時(shí)代直播直播3.5時(shí)代“直播+”時(shí)代.直播3.5時(shí)代“直播+”時(shí)代.2、直播平臺(tái)的發(fā)展歷程直播1.0時(shí)代網(wǎng)絡(luò)直播史前時(shí)代直播2.0時(shí)代PC秀場(chǎng)直播時(shí)代直播2.5時(shí)代游戲直播時(shí)代直播3.0時(shí)代移動(dòng)直播時(shí)代直播3.5時(shí)代“直播+”時(shí)代直播4.0時(shí)代VR直播時(shí)代.2、直播平臺(tái)的發(fā)展歷程直播1.0時(shí)代網(wǎng)絡(luò)直播史前時(shí)代直播直播4.0時(shí)代VR直播時(shí)代.直播4.0時(shí)代VR直播時(shí)代.PartTWO二、直播平臺(tái)發(fā)展現(xiàn)狀.

5、Part二、直播平臺(tái)發(fā)展現(xiàn)狀.1、直播平臺(tái)市場(chǎng)規(guī)模平臺(tái)數(shù)量用戶數(shù)量市場(chǎng)規(guī)模200家2億120億/90億.1、直播平臺(tái)市場(chǎng)規(guī)模平臺(tái)數(shù)量用戶數(shù)量市場(chǎng)規(guī)模200家2億122、直播平臺(tái)的分類娛樂直播平臺(tái)游戲直播平臺(tái)體育直播平臺(tái)直播平臺(tái)移動(dòng)直播平臺(tái).2、直播平臺(tái)的分類娛樂直播平臺(tái)游戲直播平臺(tái)體育直播平臺(tái)直播平3、主流直播平臺(tái)娛樂直播平臺(tái)游戲直播平臺(tái)體育直播平臺(tái)移動(dòng)直播平臺(tái).3、主流直播平臺(tái)娛樂直播平臺(tái)游戲直播平臺(tái)體育直播平臺(tái)移動(dòng)直播娛樂直播平臺(tái)熊貓TV2015年成立粉絲經(jīng)濟(jì)效應(yīng)內(nèi)容雷同.娛樂直播平臺(tái)熊貓TV2015年成立粉絲經(jīng)濟(jì)效應(yīng)內(nèi)容雷同.YY投資的虎牙直播、紅杉資本、奧飛投資的斗魚直播騰訊投資的PL

6、U龍珠直播、浙報(bào)傳媒旗下邊鋒游戲投資的戰(zhàn)旗TV游戲直播平臺(tái)虎牙2014年成立占據(jù)50%以上由YY投資定位：主播與觀眾互動(dòng)模式.YY投資的虎牙直播、紅杉資本、奧飛投資的斗魚直播游戲直播平臺(tái)體育直播平臺(tái)風(fēng)云直播2012年6月成立直播內(nèi)容豐富.體育直播平臺(tái)風(fēng)云直播2012年6月成立直播內(nèi)容豐富.移動(dòng)直播平臺(tái)映客全國(guó)第一家實(shí)時(shí)視頻社交直播全民直播下載量超1億黑屏直播3小時(shí).移動(dòng)直播平臺(tái)映客全國(guó)第一家實(shí)時(shí)視頻社交直播全民直播下載量超1（4）直播平臺(tái)的盈利模式.（4）直播平臺(tái)的盈利模式.廣告贊助增值服務(wù)核心盈利模式.廣告贊助增值服務(wù)核心盈利模式.（1）廣告贊助.（1）廣告贊助.（2）增值服務(wù)打賞費(fèi)用的分成

7、.（2）增值服務(wù)打賞費(fèi)用的分成.（3）會(huì)員付費(fèi).（3）會(huì)員付費(fèi).主播分成：【熊貓】100竹子=1毛，刷100000個(gè)才能拿到100塊1t竹子=1000人民幣熊貓的竹子兩個(gè)月結(jié)算一次，同時(shí)還會(huì)扣除20%的個(gè)人所得稅，如果用1t竹子兌換錢的話，官方還要扣掉200，就是獲得800RMB?！緫?zhàn)旗】100金幣=1元人民幣 1000金幣=10元人民幣【龍珠】底薪+兌點(diǎn) （1000星豆=8元人民幣）1) 月播出時(shí)長(zhǎng)達(dá)到50小時(shí)、每月禮物收入150萬(wàn)星豆以上，發(fā)薪500元+1000元獎(jiǎng)勵(lì)+禮物兌點(diǎn)工資； 2) 月播出時(shí)長(zhǎng)達(dá)到50小時(shí)、每月禮物收入100萬(wàn)星豆以上，發(fā)薪500元+700元獎(jiǎng)勵(lì)+禮物兌點(diǎn)工資； 3

8、) 月播出時(shí)長(zhǎng)達(dá)到50小時(shí)、每月禮物收入50萬(wàn)星豆以上，發(fā)薪500元+500元獎(jiǎng)勵(lì)+禮物兌點(diǎn)工資； 4) 月播出時(shí)長(zhǎng)達(dá)到50小時(shí)、每月禮物收入25萬(wàn)星豆以上，發(fā)薪500元+300元獎(jiǎng)勵(lì)+禮物兌點(diǎn)工資； .主播分成：.PartThree三、直播平臺(tái)發(fā)展前景.Part三、直播平臺(tái)發(fā)展前景.（一）直播平臺(tái)發(fā)展的機(jī)遇（1）技術(shù)環(huán)境成熟奠定發(fā)展基礎(chǔ)(4G、WIFI、VR技術(shù)）進(jìn)入門檻降低 (2）明星和品牌公司加持（3）資本的瘋狂助推 廣闊的前景/營(yíng)銷屬性.（一）直播平臺(tái)發(fā)展的機(jī)遇.（1）寬帶支出費(fèi)用高（2）主播簽約費(fèi)高（3）直播平臺(tái)競(jìng)爭(zhēng)激烈，盈利模式過于單一 內(nèi)容同質(zhì)化，平臺(tái)挖角嚴(yán)重（4）直播的受眾群體

9、窄（二）直播平臺(tái)的發(fā)展障礙.（二）直播平臺(tái)的發(fā)展障礙.誰(shuí)可能成為贏家？.誰(shuí)可能成為贏家？. 在2015年11月完成1億美元的B輪融資后，基金公司給斗魚估值10億美元，成立短短兩年時(shí)間，便成為直播行業(yè)的“獨(dú)角獸企業(yè)”。 早在2012年已上市的YY母公司歡聚時(shí)代目前估值已達(dá)到38億美元。 背后是美圖公司，早在2014年累積融資達(dá)到3.6億美元，估值20億美元。近期據(jù)傳在進(jìn)行巨額的融資。 2015年成立，在完成天使輪融資后估值25億人民幣. 在2015年11月完成1億美元的B輪融資后，基金直播平臺(tái)未來的出路.直播平臺(tái)未來的出路.直播平臺(tái)未來發(fā)展趨勢(shì)特點(diǎn)：（1）名人化：明星是自帶流量的IP（2）商業(yè)化：產(chǎn)品發(fā)布會(huì)直播、事件營(yíng)銷（3）社交化：與社交平臺(tái)互聯(lián)互通.直播平臺(tái)未來發(fā)展趨勢(shì)特點(diǎn)：.綜合化垂直化未來發(fā)展方向一些老牌的平臺(tái)開始布局“泛娛樂化”策略，直播內(nèi)容更加綜合化，可能只留下幾家巨頭。一些新興的直播將涉及電商、教育、體育、科技等領(lǐng)域。.綜合化垂直化未來發(fā)展方向一些老牌的平臺(tái)開始布局“泛娛樂化”策未來直播平臺(tái)內(nèi)容： 娛樂演藝、游戲、電商、新興形式 （包括體育賽事、達(dá)人解 惑、在線授課等） 艾瑞咨詢的2015年中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)演藝平臺(tái)發(fā)展研究報(bào)告顯示，中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)演藝平臺(tái)市場(chǎng)規(guī)模，2014年54.3億元，較2013年增長(zhǎng)49.2%，2015年達(dá)77.7億。 根據(jù)艾瑞咨詢的