蒙牛廣告策劃

1、 蒙牛飲品羅定職院廣告策劃書 廣告策策劃小組組： 賴顯清清、黃嘉嘉儀、陳陳顯杰、梁梁子明 目錄錄TOC o 1-3 u一、市場(chǎng)分分析 PAGEREF _Toc295318135 h 41、營(yíng)銷環(huán)環(huán)境分析析 PAGEREF _Toc295318136 h 42、消費(fèi)者者分析 PAGEREF _Toc295318137 h 43、產(chǎn)品分分析 PAGEREF _Toc295318138 h 44、企業(yè)和和競(jìng)爭(zhēng)對(duì)對(duì)手的競(jìng)競(jìng)爭(zhēng)狀況況分析 PAGEREF _Toc295318139 h 55、結(jié)論 PAGEREF _Toc295318140 h 5二、廣告策策略 PAGEREF _Toc295318141

2、 h 51、廣告目目標(biāo) PAGEREF _Toc295318142 h 62、目標(biāo)市市場(chǎng)策略略 PAGEREF _Toc295318143 h 63、廣告訴訴求對(duì)象象 PAGEREF _Toc295318144 h 64、廣告方方案 PAGEREF _Toc295318145 h 65、廣告媒媒介策略略 PAGEREF _Toc295318146 h 6三、廣告計(jì)計(jì)劃 PAGEREF _Toc295318147 h 71、廣告實(shí)實(shí)施時(shí)間間 PAGEREF _Toc295318148 h 72、廣告發(fā)發(fā)布計(jì)劃劃地點(diǎn) PAGEREF _Toc295318149 h 73、廣告費(fèi)費(fèi)用預(yù)算算 PAGE

3、REF _Toc295318150 h 7四、廣告活活動(dòng)的效效果預(yù)測(cè)測(cè)和監(jiān)督督 PAGEREF _Toc295318151 h 81、效果預(yù)預(yù)測(cè) PAGEREF _Toc295318152 h 82、廣告監(jiān)監(jiān)測(cè) PAGEREF _Toc295318153 h 8 前前言通過本次廣廣告策劃劃，充分分展開蒙蒙牛在羅羅定職院院更大的的知名度度、美譽(yù)譽(yù)度，提提高蒙牛牛飲品的的市場(chǎng)份份額。采采用多種種廣告宣宣傳的活活動(dòng)方式式，充分分接觸學(xué)學(xué)生老師師，爭(zhēng)取取做到廣廣告最大大影響力力度。本本次廣告告主要是是采用張張貼橫幅幅和宣傳傳海報(bào)，輔輔以網(wǎng)絡(luò)絡(luò)、手機(jī)等等廣告宣傳傳手法。 一、市場(chǎng)分分析1、營(yíng)銷環(huán)環(huán)境分析

4、析羅職院附近近的百貨貨店比較較多，而而且有很很多店里里有賣牛牛奶。而而且學(xué)生生人數(shù)多多，對(duì)我我們來說說是一個(gè)個(gè)很大的的市場(chǎng)機(jī)機(jī)會(huì)。 2、消費(fèi)者者分析羅定職院在在校師生生有著七七千多人人,這是是一個(gè)龐龐大的市市場(chǎng).學(xué)學(xué)生對(duì)牛牛奶有一一定的需需求量,特別是是女生。但但這里沒沒有什么么廣告宣宣傳，都都是憑著著方便和和喜歡而而購買的的。而老老師有著著強(qiáng)大的的消費(fèi)能能力，若若做好這這一塊市市場(chǎng)，潛潛力無限限。3、產(chǎn)品分分析蒙牛有著眾眾多的產(chǎn)產(chǎn)品，如如酸酸奶奶、純牛牛奶、果果蔬奶等等等產(chǎn)品品類型，可可以滿足足學(xué)生老老師們的的需要，現(xiàn)現(xiàn)在需要要的是把把產(chǎn)品信信息傳播播出去。4、企業(yè)和和競(jìng)爭(zhēng)對(duì)對(duì)手的競(jìng)競(jìng)爭(zhēng)狀況

5、況分析學(xué)校周圍在在奶制品品里，競(jìng)競(jìng)爭(zhēng)最大大的對(duì)手手就是伊伊利牛奶奶了。憑憑借著價(jià)價(jià)格優(yōu)勢(shì)勢(shì)和在商商店里的的地理方方便優(yōu)勢(shì)勢(shì)，占據(jù)據(jù)了一部部分市場(chǎng)場(chǎng)。5、結(jié)論由此可得，必必須在羅羅定職院院開展一一場(chǎng)廣告告宣傳活活動(dòng)，提提高蒙牛牛牛奶的的市場(chǎng)份份額。二、廣告策策略1、廣告目目標(biāo)在本次廣告告宣傳后后，提高高蒙牛飲飲品在羅羅定職院院的銷售售額、市市場(chǎng)占有有率。2、廣告訴訴求對(duì)象象羅定職院學(xué)學(xué)生、老老師，有有大量的的學(xué)生群群體和老老師強(qiáng)勁勁的消費(fèi)費(fèi)能力。3、廣告活活動(dòng)方案采用海報(bào)、論論壇廣告告宣傳、橫橫幅、飛飛信等方方式A、海報(bào)：見附錄錄一通過學(xué)校范范圍內(nèi)貼貼海報(bào)，吸吸引學(xué)生生老師的的眼球，加加深印象象

6、，影響響他們?nèi)トベ徺I蒙蒙牛。B、在學(xué)校校論壇上上大力宣宣傳，刊刊登電子子版本的的廣告。C、在學(xué)校校主要出出入口張張貼蒙牛牛宣傳橫橫幅，做做到在人人流量處處拉攏潛潛在銷售售者。D、通過飛飛信、QQQ群等等群發(fā)蒙蒙牛廣告告，廣告告詞：喝喝蒙牛、身身體棒！三、廣告計(jì)計(jì)劃1、廣告實(shí)實(shí)施時(shí)間間在5月5日日起展開開廣告宣宣傳活動(dòng)動(dòng)，在55月155日結(jié)束束活動(dòng)。2、廣告發(fā)發(fā)布計(jì)劃劃地點(diǎn)羅定職院范范圍內(nèi)3、廣告費(fèi)費(fèi)用預(yù)算算海報(bào)：800元網(wǎng)絡(luò)宣傳費(fèi)費(fèi)用：550元橫幅：2000元合計(jì)：3330元四、廣告活活動(dòng)的效效果預(yù)測(cè)測(cè)和監(jiān)督督1、效果預(yù)預(yù)測(cè)發(fā)布前期抽抽取200名對(duì)象象同學(xué)學(xué)18個(gè)個(gè)、老師師2個(gè)進(jìn)行主主題、創(chuàng)創(chuàng)

7、意、文文案、作作品等測(cè)測(cè)試。測(cè)測(cè)試本次次廣告整整體的效效果、及及時(shí)調(diào)整整到最佳佳狀態(tài)2、廣告監(jiān)監(jiān)測(cè)適時(shí)跟進(jìn)廣廣告海報(bào)報(bào)、橫幅幅、確保保其不被被天氣等等自然因因素?fù)p壞壞，同時(shí)時(shí)防止人人員撤離離。中期抽取110名同同學(xué)進(jìn)行行效果評(píng)評(píng)估、及及時(shí)發(fā)現(xiàn)現(xiàn)問題、調(diào)調(diào)整狀態(tài)態(tài)。后期進(jìn)行整整體的效效果評(píng)估估。 附錄一一問：我以前前每天都都喝牛奶奶，可到到了夏天天卻不敢敢喝了。原原因是牛牛奶“躁躁火”，夏夏天不宜宜喝。不不知有無無科學(xué)依依據(jù)？ 答：這種看看法是沒沒有科學(xué)學(xué)根據(jù)的的。中醫(yī)醫(yī)認(rèn)為，牛奶味甘性微寒，具有滋潤(rùn)肺胃、潤(rùn)腸通便、補(bǔ)虛的作用。喝牛奶并不會(huì)上火。夏季人體出汗較多，牛奶不僅含水分達(dá)78%左右，其蛋白質(zhì)和脂肪也極易被人體消化吸收。由此可知，夏季喝牛奶不僅可以補(bǔ)充由于出汗而損失的水分，而且又增加了營(yíng)養(yǎng)，有益于身體。 現(xiàn)代代科學(xué)發(fā)發(fā)現(xiàn)牛奶奶中存在在多種免免疫球蛋蛋白，如如含有抗抗沙門氏氏菌抗體體，抗脊脊髓灰質(zhì)質(zhì)炎病毒毒抗體等等多種抗抗體，能能增加人人體免疫疫抗病能能力。另另有人擔(dān)擔(dān)心，夏夏天牛奶奶沒有冬冬天牛奶奶營(yíng)養(yǎng)好好，這是是不必要要的顧慮慮。因?yàn)闉榕Ｄ痰牡馁|(zhì)量主主要取決決于飼料料的質(zhì)量量和牛自自身的情情況。夏夏天和冬冬天產(chǎn)的的牛奶基基本是一一致，即即使有變變化也是是微乎其其微的。 值得得注意的的是，夏夏天氣溫溫