試論包裝設計中的人文主義美學

1、試論包裝設計中的人文主義美學試論包裝設計中的人文主義美學人文主義美學是包裝設計的一局部，在以往的包裝設計中，實用功能占據(jù)主要地位。隨著觀念的改變，人文主義美學的地位逐漸進步?，F(xiàn)代包裝設計中，人文主義美學得到更多的表達?，F(xiàn)代設計師在設計過程中要在保證產(chǎn)品功能的根底上，更多的表達人文關(guān)心?？傊宋闹髁x美學與設計功能之間相輔相成，只有將二者結(jié)合才能設計出更好的產(chǎn)品。也就是說，人文主義美學給現(xiàn)代設計提出了新的要求，對于設計師而言，把握這一要求才能設計出好的包裝，促進產(chǎn)品營銷。一、包裝設計中人文主義美學的表達一人文主義美學與設計功能相輔相成首先，包裝設計的功能是為了裝載日常用品，設計功能是其存在的根本

2、價值。但隨著現(xiàn)代人觀念的改變，包裝設計的理念明顯偏向于美學與設計功能之間的結(jié)合。美學表達于包裝設計的整個過程中。從消費者心理學角度看，只有結(jié)合了美學與設計功能的包裝才可以符合現(xiàn)代人的需求。視覺功能是人文主義美學的一種特殊表達，心理學認為，人類購置欲望首先來自于感官，包裝的外表設計是其人文主義精神得以表達的重要途徑，這也是現(xiàn)代包裝越來越重視美學設計的主要原因。美是可以發(fā)覺的，這種發(fā)覺最終通過購置行為轉(zhuǎn)化為經(jīng)濟效益，在年輕消費群體中，對于人文主義美學有著更高的追求。另外，人文主義美學的精華在于人與人之間的尊重與關(guān)愛，也就是設計師與消費者之間具有著某種關(guān)愛的關(guān)系，從這一點出發(fā)，人文主義美學是通過設計

3、師的手來傳遞。包裝的設計過程中，要綜合考慮價格、功能、美觀等多方面因素，從人的需求角度分析進展設計，滿足消費者的價值取向?？梢姡宋闹髁x美學具有差異性。二審美意境是包裝人文主義美學的重要表達審美意境表達在包裝的裝上，是人文主義美學的重要表達。與設計功能不同，審美意境表現(xiàn)為抽象的美學概念，是人的一種主觀表現(xiàn)。消費者在購置包裝時，材料、顏色、款式都是其購置的主要影響因素，可見審美意境這一抽象的概念也是通過具象的元素來表達。現(xiàn)代包裝設計已經(jīng)將品牌設計列為重中之重，品牌可以有效的傳達包裝的審美情趣，這使得美學與人文主義美學之間存在差異。注重審美是消費者的第一心理，但隨著購置者心理的開展，理性消費最終會

4、占領(lǐng)市場，因此審美意境的重點在于人文，就是滿足消費者的實用功能與審美觀念，才是產(chǎn)品設計的主要任務。同時，消費者的審美意境還受到多種因素的影響，如何在包裝設計中表達出其人文特征將成為設計師的主要任務。要求設計師不能一味的追求包裝視覺效果，內(nèi)容與形式的結(jié)合才是現(xiàn)代人文主義美學的表達，才能滿足消費者的審美需求。二、包裝設計中人文主義美學的意義包裝中的人文主義美學具有積極意義，其中主要表達為人文主義美學彰顯了包裝的審美價值，滿足消費者的多方面需求。產(chǎn)品包裝往往具有升華產(chǎn)品的作用，消費者甚至會將包裝列入購置商品的考慮因素中，產(chǎn)品包裝詳細廣告性，好的包裝使產(chǎn)品本身得到了很好的宣傳。對于企業(yè)利益獲得來說，無

5、疑是具有促進作用的。人文主義美學認為，功能與美感是并存的，雖然美感停留在表層階段，但它往往能制約人的心理，改變?nèi)藢Ξa(chǎn)品功能的理解。這也是審美意境作用的表達。人類價值觀在不斷改變，對于現(xiàn)代人而言，人文主義美學的意義更深入，表達在商家的營銷活動中，包裝的美學理念得到了升華。日益進步的人類生活程度也促進了審美觀念的改變，對于產(chǎn)品包裝的美感要求越來越高。商家那么不斷的加大包裝的設計本錢，確保包裝的質(zhì)量，進步其審美價值，滿足人類的審美需求，當然，這一過程中也引發(fā)了人們對于產(chǎn)品質(zhì)量的考慮，人文主義的積極意義不僅表達在欣賞功能上，以人為本的理念要求設計者真正從消費者的整體需求和個性需求出發(fā)進展設計。也就是說

6、，我們可以將人文主義美學分為美學、設計學和廣告學三個方向，其中美學是直觀的表達，設計學是消費者理性心理的表達，是包裝上設計質(zhì)量的要求，而廣告學是一種宣傳手段，是將美學行為轉(zhuǎn)化為消費行為的工具。人文主義美學同時表達在這三個方面。廣告?zhèn)鬟_與審美意境之間具有關(guān)聯(lián)性，而品牌效應那么加深了包裝的難度，進步了廣告?zhèn)鬟_的地位。廣告將美學中的根本元素作為誘導方式，是形式與內(nèi)容結(jié)合的一種表達。這種結(jié)合起到了間接誘導消費者的作用。美學傳達的意義就在于形式與內(nèi)容之間不能分開，缺了形式，也就是美學的根本表現(xiàn)，消費行為很難形成。缺了內(nèi)容，也就是產(chǎn)品的功能，長久的消費行為那么不能建立，只有將人文主義美學與包裝設計功能之間

7、進展結(jié)合才是其設計方向。三、包裝設計中人文主義美學的應用人文主義美學包括心理層面和情感層面兩局部，包裝設計的人文主義關(guān)心是其美學效應的重要表達。基于此，設計者應將設計美感與設計功能放在同等重要的位置上，讓消費者接納產(chǎn)品就要從兩個方面出發(fā)，建立產(chǎn)品的品牌效應。現(xiàn)代社會中存在諸多成功的案例，固體香水的浮雕聽子包裝，保持面膜的錫紙包裝，都表達了包裝設計的人文關(guān)心，增強消費者的購置欲望。包裝是產(chǎn)品的外在表達，更是一種美的表達。正是由于這種結(jié)合才使得消費者與產(chǎn)品與某品牌之間的認可度越來越高，泰舒茶被認為是茶的重生，設計上，泰舒茶完全脫離了俗套的設計方式，將東方文化表達了淋漓盡致。而除了這一點外，該產(chǎn)品還

8、重視品味，正是通過品味才使購置后的顧客可以認可并愛上這款茶葉，可見人文關(guān)心的重要作用。對于包裝設計師而言，最重要的是表達出人文關(guān)心，理解設計的功能與價值，美感是瞬間感受，而實用性是從日常生活中長期表達出來的。設計產(chǎn)品的功能應可以改變?nèi)藗兊囊曈X審美，賦予使用者精神世界，表達出關(guān)心與被關(guān)心。包裝設計應同時表達出單一價值與綜合國力，并且以效勞群眾為目的。人文主義美學不僅可以增強人們對于產(chǎn)品的興趣，還是設計師道德與才能的表達。上文我們通過詳細的例子說明了這一問題，事實上還有很多成功的設計，他們在設計上采用了可以俘獲人心的包裝，表達了產(chǎn)品的特征，并且做到實事求是，簡潔大方。一些包裝設計還可以使人過目難忘

9、，是由于他們應用了具有超大反差的色彩或者材料，在包裝設計中，fssil化石手表聽子的設計是當時經(jīng)典設計，包裝表達了多種情懷?？梢娙宋闹髁x美學在包裝設計中具有廣泛的應用，在現(xiàn)代產(chǎn)品設計中更是有著不可磨滅的作用，而現(xiàn)代設計師的理念也需要隨之更新。一些設計師的設計理念更新慢，就會出現(xiàn)產(chǎn)品設計無法滿足客戶需求的狀態(tài)，包裝設計的人文主義美學表達是一項潛移默化的活動，而不是刻意的，只有設計師真正從人的角度出發(fā)，關(guān)注設計目的，關(guān)注人的需求，才能設計出好的作品，促進工業(yè)等各個領(lǐng)域的開展。四、結(jié)語包裝設計是一種深入的消費性活動，不僅具有實用功能，也是一種美的表達。隨著人們生活程度的改變，包裝設計中本文由論文聯(lián)盟.Ll.搜集整理