宇圣服飾慶典策劃案(doc 9)

1、宇圣服飾飾慶典策策劃案一、方案案主旨l、提高高和強(qiáng)化化宇圣服服飾在長(zhǎng)長(zhǎng)沙市市市場(chǎng)人們們心目中中的品牌牌形象，擴(kuò)大其其知名度度，增加加美譽(yù)度度，促使使消費(fèi)者者產(chǎn)生購(gòu)購(gòu)買(mǎi)行動(dòng)動(dòng)，并通通過(guò)一系系列新穎穎而有創(chuàng)創(chuàng)意的策策劃，使使在長(zhǎng)沙沙地區(qū)產(chǎn)產(chǎn)生“男男士穿宇宇圣就是是一種時(shí)時(shí)尚”的的轟動(dòng)效效應(yīng)，激激起消費(fèi)費(fèi)者對(duì)宇宇圣服飾飾的強(qiáng)烈烈關(guān)注和和參與興興趣，使使宇圣男男裝品牌牌更加深深入人心心。2、目標(biāo)標(biāo)總目目標(biāo)：進(jìn)進(jìn)一步抑抑制正在在長(zhǎng)沙市市場(chǎng)成長(zhǎng)長(zhǎng)的雅戈戈?duì)?、羅羅蒙和當(dāng)當(dāng)?shù)仄放婆频饶惺渴糠椘菲放频氖惺袌?chǎng)占有有率，并并搶奪一一部分的的市場(chǎng)，并使宇宇圣服飾飾穩(wěn)住長(zhǎng)長(zhǎng)沙市場(chǎng)場(chǎng)，逐步步奠定湖湖南和江江西兩大大市場(chǎng)

2、，進(jìn)一步步提高其其品牌地地位。具體體目標(biāo)：主要通通過(guò)對(duì)宇宇圣服飾飾的主題題“天地地任縱橫橫”的筑筑作主要要的宣傳傳，并介介紹宇圣圣服飾男男裝的品品牌和男男士西服服的保養(yǎng)養(yǎng)等方法法，使在在長(zhǎng)沙市市場(chǎng)培養(yǎng)養(yǎng)和形成成一批固固定的宇宇圣服飾飾消費(fèi)者者群。二、本方方案實(shí)施施時(shí)間二一一年十一一月二十十五日十二二月九日日（兩周周）三、市場(chǎng)場(chǎng)分析一、競(jìng)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手手分析1、在長(zhǎng)長(zhǎng)沙地區(qū)區(qū)，雅戈戈?duì)?、羅羅蒙、男男士服飾飾品牌的的主要優(yōu)優(yōu)勢(shì)為：A、產(chǎn)品品質(zhì)量較較好。B、有本本地、外外地的產(chǎn)產(chǎn)品，長(zhǎng)長(zhǎng)期經(jīng)營(yíng)營(yíng)。C、在雅雅戈?duì)柕鹊绕放品椀挠坝绊懴拢c羅蒙蒙等已占占有的男男士品牌牌服飾市市場(chǎng)形成成了相互互推動(dòng)的的形象樹(shù)

3、樹(shù)立和促促銷(xiāo)作用用。D、廣告告活動(dòng)經(jīng)經(jīng)過(guò)了整整體、細(xì)細(xì)致的策策劃與實(shí)實(shí)施。E、許多多企業(yè)常常年在雅雅戈?duì)柕鹊绕放贫ǘㄖ品b裝。2、有關(guān)關(guān)雅戈?duì)枲柕鹊膹V廣告效果果調(diào)查，表明了了以下數(shù)數(shù)據(jù)：A、傳達(dá)達(dá)率?？纯催^(guò)雅戈戈?duì)柕葟V廣告的人人占調(diào)調(diào)查總數(shù)數(shù)的7728沒(méi)看看過(guò)的占占2882B、喜好好度。喜喜歡雅戈戈?duì)柕葟V廣告的占占50一般般的占488不喜喜歡的占占22C、信息息來(lái)源：電視視。通過(guò)過(guò)長(zhǎng)沙臺(tái)臺(tái)看到雅雅戈?duì)枏V廣告的占占25，中央臺(tái)臺(tái)均在770以以內(nèi)。 報(bào)報(bào)紙。有有53的的人在報(bào)報(bào)紙上看看到過(guò)雅雅戈?duì)柕鹊葟V告。 D、其他像像省內(nèi)企企業(yè)則依依據(jù)自身身優(yōu)勢(shì)占占據(jù)半壁壁河山，具體情情況略。數(shù)據(jù)據(jù)表明雅雅戈?duì)?/p>

4、等等的廣告告與銷(xiāo)售售均有優(yōu)優(yōu)良的成成績(jī)。但但是，宇宇圣服飾飾仍有分分割市場(chǎng)場(chǎng)的機(jī)會(huì)會(huì)。二、產(chǎn)品分分析l、質(zhì)量量。雅戈戈?duì)柗楋椩谌珖?guó)國(guó)很多地地方早已已樹(shù)立了了高質(zhì)量量的信譽(yù)譽(yù)。宇圣圣服飾的的各項(xiàng)性性能和指指標(biāo)均與與雅戈?duì)枲柕炔幌嘞嗌舷隆?、款式式。宇圣圣服飾男男裝的款款式很好好可以滿滿足許多多人的需需求。3、價(jià)格格。相差差不是太太大。三、消費(fèi)者者分析長(zhǎng)沙沙地區(qū)與與各地的的消費(fèi)者者有不同同的特點(diǎn)點(diǎn)：1、購(gòu)買(mǎi)買(mǎi)方式。般由由自己喜喜歡和朋朋友推薦薦為多購(gòu)購(gòu)買(mǎi)，且且購(gòu)買(mǎi)的的個(gè)性很很強(qiáng)；般不會(huì)會(huì)亂買(mǎi)，產(chǎn)品價(jià)價(jià)格對(duì)其其選擇的的影響不不大。但是是，也有有相當(dāng)部分消消費(fèi)者已已有了喜喜好穿雅雅戈?duì)柕鹊绕放频牡牧?xí)

5、慣，許多大大商場(chǎng)里里也有其其專(zhuān)柜。 2、穿著方方式。長(zhǎng)長(zhǎng)沙地區(qū)區(qū)的消費(fèi)費(fèi)者很喜喜歡穿名名牌時(shí)裝裝。四、以往廣廣告效果果分析在本地區(qū)區(qū)無(wú)廣告告五、潛潛在市場(chǎng)場(chǎng)展望l、長(zhǎng)沙沙作為改改革開(kāi)放放的湖南南前沿陣陣地，給給我們提提供了良良好的經(jīng)經(jīng)營(yíng)環(huán)境境。 2、長(zhǎng)沙沙是全省省的富庶庶地區(qū)，人均收收入高，消費(fèi)能能力強(qiáng)。六、開(kāi)拓長(zhǎng)長(zhǎng)沙市場(chǎng)場(chǎng)的重要要性l、長(zhǎng)沙沙市作為為一個(gè)廣廣闊的、消費(fèi)潛潛力巨大大的市場(chǎng)場(chǎng)，具有有很大的的經(jīng)濟(jì)開(kāi)開(kāi)發(fā)價(jià)值值。2、長(zhǎng)沙沙市推行行宇圣服服飾男裝裝產(chǎn)品，將為宇宇圣服飾飾公司奠奠定開(kāi)發(fā)發(fā)湖南和和江西目目標(biāo)市場(chǎng)場(chǎng)打下基基礎(chǔ)。四、廣告告定位一、市場(chǎng)定定位以長(zhǎng)長(zhǎng)沙市為為主，各各種活動(dòng)動(dòng)的開(kāi)展展

6、均以長(zhǎng)長(zhǎng)沙為重重點(diǎn)。二、商品定定位高品品質(zhì)、高高價(jià)位、高品位位的男士士服飾（利益點(diǎn)點(diǎn)：來(lái)自自香港名名設(shè)計(jì)師師設(shè)計(jì)的的品牌男男裝）。三、廣告定定位宇圣圣男裝天地地任縱橫橫。四、廣告對(duì)對(duì)象定位位高級(jí)級(jí)白領(lǐng)、工商人人士、成成功人士士。五、廣告形形象定位位形象象-品味味高尚，但做事事不拘小小節(jié)的男男士（充充滿俠骨骨柔情的的男人風(fēng)風(fēng)彩）五、廣告告策略一、廣告目目的經(jīng)過(guò)過(guò)今年的的廣告攻攻勢(shì)，在在長(zhǎng)沙地地區(qū)消費(fèi)費(fèi)者心目目中，初初步建立立宇圣服服飾的知知名度與與好感度度。并且且能夠在在湖南西西服服飾飾市場(chǎng)中中站穩(wěn)腳腳跟，與與雅戈?duì)枲柕确指罡钍袌?chǎng)。二、廣告分分期l、擴(kuò)銷(xiāo)銷(xiāo)期(220011年1126日)，主要要任

7、務(wù)是是吸引消消費(fèi)者對(duì)對(duì)宇圣服服飾的注注意；初初步樹(shù)立立產(chǎn)品形形象，引引導(dǎo)消費(fèi)費(fèi)者使之之認(rèn)識(shí)宇宇圣服飾飾，達(dá)到到擴(kuò)大市市場(chǎng)的目目的。2、強(qiáng)銷(xiāo)銷(xiāo)期(227一30日)，深度度引導(dǎo)消消費(fèi)者，塑造對(duì)對(duì)產(chǎn)品的的信賴感感與好感感，分割割市場(chǎng)。3、補(bǔ)充充期(119日)，以各各種廣告告宣傳的的攻勢(shì)，樹(shù)立完完整的產(chǎn)產(chǎn)品形象象。三、訴求重重點(diǎn)高品品質(zhì)高品品位四、策略建建議l、系列列報(bào)紙廣廣告。設(shè)設(shè)計(jì)系列列的各款款報(bào)紙廣廣告，以以供隨時(shí)時(shí)使用，報(bào)紙上上打廣告告，以四四分之一一版套紅紅為主（可用異異形廣告告），配配合套紅紅達(dá)到醒醒目效果果。(以下的的宣傳標(biāo)標(biāo)題僅供供參考)主體體廣告。直接宣宣傳產(chǎn)品品。從商商品角度度切入

8、（報(bào)子、布幅）宇宇圣男裝裝“隆重登登陸長(zhǎng)沙沙”香香港宇圣圣男裝旗旗艦店搶搶灘長(zhǎng)沙沙2、大型型布幅廣廣告。在全全市各繁繁華地段段，在戶戶外大型型廣告牌牌上掛大大型巨幅幅布標(biāo)（短期噴噴繪），起到轟轟動(dòng)效應(yīng)應(yīng)。3、在公交交車(chē)體上上做8部不同同線路的的車(chē)（半半年期），以增增強(qiáng)后期期的廣告告效果。4、在門(mén)面面前懸掛掛豎幅、彩旗，以此增增加氣氛氛。六、活動(dòng)執(zhí)執(zhí)行（一一）公司司領(lǐng)導(dǎo)駱駱志偉先先生剪彩彩1.現(xiàn)場(chǎng)布布置A. 舞臺(tái)臺(tái)搭建：在宇圣圣專(zhuān)賣(mài)店店門(mén)前人人行廣場(chǎng)場(chǎng)鋪紅地地毯，面面積大約約為1000平方方米。在在大門(mén)的的左右兩兩邊放有有開(kāi)業(yè)慶慶典鮮花花。（辟辟專(zhuān)用通通道一個(gè)個(gè)，供宇宇圣領(lǐng)導(dǎo)導(dǎo)專(zhuān)用，避免出出現(xiàn)其

9、它它情況）B. 現(xiàn)場(chǎng)場(chǎng)包裝：12條7*0.7米的豎幅幅從宇圣圣專(zhuān)賣(mài)店店所在樓樓層的四四樓懸掛掛而下，6個(gè)空飄飄分別栓栓在大門(mén)門(mén)兩邊的的人行廣廣場(chǎng)，顏顏色分為為紅、黃黃、藍(lán)、白四種種，豎幅幅及空飄飄內(nèi)容為為宇圣公公司準(zhǔn)備備的各種種開(kāi)業(yè)活活動(dòng)字樣樣。地毯舞臺(tái)臺(tái)前放置置2個(gè)音響響，左右右各一個(gè)個(gè)。地毯舞臺(tái)臺(tái)最前沿沿放置一一個(gè)雙龍龍大拱門(mén)門(mén)，拱門(mén)門(mén)上有活活動(dòng)字樣樣。C.彩剪刀刀6把，托托盤(pán)7個(gè)，彩彩綢188條，禮禮賓花110枝。2.活動(dòng)人人物：宇宇圣總經(jīng)經(jīng)理、副副總經(jīng)理理，節(jié)目目主持人人1名（女女：建議議為李湘湘，借“快樂(lè)大大本營(yíng)”的人氣氣），禮禮儀小姐姐8名，歌歌手4名，時(shí)時(shí)裝模特特4名（男男，身高

10、高1.880米以上），軍樂(lè)樂(lè)隊(duì)。長(zhǎng)長(zhǎng)沙晚報(bào)報(bào)、蕭湘湘都市報(bào)報(bào)記者各各1名、長(zhǎng)長(zhǎng)沙電視視臺(tái)（旋旋風(fēng)報(bào)道道35人。）3.活動(dòng)內(nèi)內(nèi)容：開(kāi)業(yè)慶典典剪彩儀儀式。宇圣總經(jīng)經(jīng)理簽名名售衣活活動(dòng)。（進(jìn)行品品質(zhì)承諾諾）現(xiàn)場(chǎng)文藝藝表演。宇圣時(shí)裝裝真人秀秀（現(xiàn)場(chǎng)場(chǎng)）。4.剪彩儀儀式活動(dòng)動(dòng)時(shí)間流流程表：（所有有現(xiàn)場(chǎng)平平面展示示部分應(yīng)應(yīng)于活動(dòng)動(dòng)前一天天全部安安裝完畢畢）8：00分之之前；現(xiàn)現(xiàn)場(chǎng)布置置完畢。8：008：30；所有活活動(dòng)工作作人員到到齊。8：309：00；所有宇宇圣領(lǐng)導(dǎo)導(dǎo)、經(jīng)銷(xiāo)銷(xiāo)商、來(lái)來(lái)賓、記記者等到到齊進(jìn)行行簽到。(配發(fā)出出請(qǐng)柬的的名單,簽到管管理人員員由長(zhǎng)沙沙店出22人,其中一一人負(fù)責(zé)責(zé)管理簽簽名冊(cè),另

11、一人人注消名名單人員員,管理人人員簽到到數(shù)目,同時(shí)區(qū)區(qū)分出貴貴賓人員員請(qǐng)入貴貴賓區(qū))9：309：35；慶典活活動(dòng)開(kāi)始始主主持人上上臺(tái)宣布布剪彩店店慶儀式式開(kāi)始同同時(shí)“軍軍樂(lè)隊(duì)奏奏樂(lè)”并并介紹到到場(chǎng)的宇宇圣領(lǐng)導(dǎo)導(dǎo)、嘉賓賓。9：409：45；由主持持人開(kāi)始始進(jìn)行開(kāi)開(kāi)場(chǎng)白，祝賀“宇圣服服飾”長(zhǎng)長(zhǎng)沙專(zhuān)賣(mài)賣(mài)店隆重重開(kāi)業(yè)。軍樂(lè)隊(duì)隊(duì)奏樂(lè)并并禮儀小小姐協(xié)助助，并請(qǐng)請(qǐng)宇圣總總經(jīng)理發(fā)發(fā)言9：459：47；宇圣總總經(jīng)理發(fā)發(fā)言9：479：57 貴賓代代表發(fā)言言（人員員內(nèi)定，由宇圣圣總經(jīng)理理在其發(fā)發(fā)言后請(qǐng)請(qǐng)出）9：579：58 主持人人請(qǐng)長(zhǎng)沙沙宇圣經(jīng)經(jīng)理發(fā)言言，(并請(qǐng)各各剪彩人人到位)。9：5810：03 長(zhǎng)沙宇宇圣經(jīng)理理發(fā)言并并宣布剪剪彩開(kāi)始始（在其其發(fā)言時(shí)時(shí)主持人人先請(qǐng)各各剪彩人人到位）100：0310：05 剪彩同同時(shí)工作作人員放放鴿子同同時(shí)軍樂(lè)樂(lè)隊(duì)繼續(xù)續(xù)演奏。剪彩結(jié)結(jié)束，軍軍樂(lè)隊(duì)繼繼續(xù)演奏奏，同時(shí)時(shí)主持人人請(qǐng)駱志志偉先生生開(kāi)店門(mén)門(mén)(店門(mén)門(mén)口口貼上一一條紅絲絲帶)。同時(shí)時(shí)按排領(lǐng)領(lǐng)導(dǎo)等退退場(chǎng)，在在預(yù)定地地點(diǎn)(貴賓區(qū)區(qū))暫作休休息。100：06-100：08；主持人人宣布開(kāi)開(kāi)始節(jié)目目表演100：0810：15；（主持持人穿插插介紹）歌手唱唱歌主持持人上臺(tái)臺(tái)宣布宇宇圣服飾飾總經(jīng)理理簽名售售衣和當(dāng)當(dāng)場(chǎng)的優(yōu)優(yōu)惠措施施。節(jié)目目繼續(xù)。100：1510：30；領(lǐng)導(dǎo)、嘉賓、商界人人士參觀觀宇圣服