2010年10月中國智能手機市場分析報告

1、精選優(yōu)質(zhì)文檔-傾情為你奉上精選優(yōu)質(zhì)文檔-傾情為你奉上專心-專注-專業(yè)專心-專注-專業(yè)精選優(yōu)質(zhì)文檔-傾情為你奉上專心-專注-專業(yè)2010年10月中國智能手機市場分析報告2010年11月10日，美國市場研究公司Gartner發(fā)布報告稱，2010年第三季度，全球終端用戶銷量達4.17億部，較2009年第三季度增長35%。其中智能銷量達到8048萬部，在全球手機銷量中占比19.3%，同比增長96%。 Gartner分析師Carolina Milanesi說，“和Android推動了本季度智能手機銷量創(chuàng)下歷史紀錄?！笨焖僭鲩L的智能手機銷量數(shù)字折射出智能手機的重要性，蘋果與Android的快速增長則反映出

2、智能手機市場競爭的激烈。中國智能手機市場競爭的激烈程度較全球市場有過之而無不及。互聯(lián)網(wǎng)消費調(diào)研中心ZDC通過對第四季度第一個月10月份數(shù)據(jù)的統(tǒng)計，推出2010年10月中國智能手機市場分析報告(簡版)。 主要結(jié)論： 品牌關(guān)注格局：、位居用戶關(guān)注前三甲，與9月相比，HTC、摩托羅拉關(guān)注比例均出現(xiàn)不同幅度增長，諾基亞繼續(xù)下滑； 產(chǎn)品關(guān)注：摩托羅拉(里程碑)用戶關(guān)注度進一步提升，HTC新品開始威脅諾基亞的壟斷地位； 不同參數(shù)產(chǎn)品分析：Symbian S60仍為第一大智能，用戶關(guān)注比例為47.7%，Android增長迅猛，10月，關(guān)注比例超過兩成； 案例分析：相較于全球手機市場的風生水起，在中國智能手機

3、市場顯得平淡，用戶關(guān)注比例亟待突破。 一、品牌關(guān)注格局分析 諾基亞、HTC、摩托羅拉位居前三甲 盡管諾基亞在智能手機市場的份額在日益下滑，但目前來看，在中國智能手機市場上，諾基亞仍為用戶關(guān)注度最高的品牌，10月，關(guān)注比例為52.0%，較9月下降2.1%，但遙遙領(lǐng)先于其他品牌。 HTC、摩托羅拉分居第二、第三，與9月相比，二者關(guān)注比例分別出現(xiàn)2.2%、0.2%的增長幅度。 千元Android新品提升作用明顯，、中興關(guān)注比例雙升 國產(chǎn)品牌華為、中興憑借兩款千元Android新品和，用戶關(guān)注度上升明顯，分別上升0.3%、0.1%，同時排名均提升一位。(圖) 2010年10月中國智能手機市場品牌關(guān)注比

4、例分布(表) 2010年9-10月中國智能手機市場品牌關(guān)注比例對比排名9月最受關(guān)注十五大品牌關(guān)注比例10月最受關(guān)注十五大品牌關(guān)注比例1諾基亞54.1%諾基亞52.0%2HTC10.2%HTC12.4%3摩托羅拉8.1%摩托羅拉8.3%4三星8.0%三星7.2%5蘋果6.1%蘋果6.1%63.1%黑莓3.1%72.7%索尼愛立信3.0%82.5%多普達2.3%91.2%LG1.0%100.8%聯(lián)想0.9%110.6% 華為0.8%12華為0.5% 中興0.5%13中興0.4% 魅族0.3%140.3%酷派0.2%150.2% 戴爾 new0.1%二、產(chǎn)品關(guān)注分析 (里程碑)排名上升，躋身前十名

5、2010年第二季度，摩托羅拉Milestone(里程碑)在中國智能市場火了起來，躋身前十五名榜單。如今，在Android熱度直線上升的大環(huán)境影響下，作為摩托羅拉旗艦機型，Milestone關(guān)注比例再度上升，擠進前十的行列。 產(chǎn)品優(yōu)勢持續(xù)衰減，亮點頻出 4上市后，受到了無數(shù)迷的追捧，9月便躋身用戶關(guān)注前三甲，諾基亞在中國智能市場壟斷前十產(chǎn)品的局面被打破。10月，HTC又進一步增強了諾基亞的壓力。HTC本月共有三款產(chǎn)品上榜，成為除諾基亞外上榜產(chǎn)品數(shù)量最多的品牌。(圖) 2010年10月中國智能手機市場產(chǎn)品關(guān)注排名(表) 2010年10月中國智能手機市場最受用戶關(guān)注的十五大產(chǎn)品及參數(shù)排名產(chǎn)品名稱上市

6、時間主屏尺寸(英寸)攝像頭像素(萬)最新報價1諾基亞 52302009Symbian 9.4 S60 5.03.2200￥1,4002諾基亞 2010Symbian 9.4 S60 5.03.2500￥2,3983蘋果 (16GB)2010iOS 43.5500￥5,850 4諾基亞 2010Symbian33.51200￥4,7505諾基亞 2010Symbian 9.3 S60 3.22.2500￥1,4506諾基亞 C52010Symbian 9.3 S60 3.22.2320￥1,2607諾基亞 2009.2Symbian 9.4 S60 5.03.2320￥1,55082009.11

7、Windows Mobile 6.5 4.3500￥2,6009諾基亞 (32GB)2009.9Symbian 9.4 S60 5.03.2500￥2,68010摩托羅拉 MileStone(里程碑)2009.10Android OS v2.03.7500￥2,50011諾基亞 2008Symbian 9.2 S60 3.12.36200￥1,40012諾基亞 52332010Symbian 9.4 S60 5.03.2200￥1,25013諾基亞 2009Symbian 9.4 S60 5.03.5500￥2,70014(G8)2010Android OS v2.13.2500￥1,9001

8、5(G7)2010Android OS v2.13.7500￥2,900三、智能市場不同參數(shù)產(chǎn)品分析 1、不同系統(tǒng)產(chǎn)品關(guān)注分析 10月，Symbian S60仍為中國智能市場上最受用戶關(guān)注的智能，關(guān)注比例為47.7%，較9月下降3.3%。 Android取代Windows Mobile位居第二大智能操作系統(tǒng)的位置，獲得21.5%的關(guān)注比例，較9月增長2.6%。Windows Mobile退居第三，10月關(guān)注比例僅為10.4%，有跌破10%的危險。(圖) 2010年10月中國手機市場不同系統(tǒng)產(chǎn)品關(guān)注比例分布 2、不同屏幕尺寸產(chǎn)品關(guān)注分析 ZDC統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，10月，中國智能手機市場上2.9-3.

9、2英寸大屏手機的用戶關(guān)注度最高，達到35.0%，成為用戶關(guān)注的主流；其次為3.2英寸以上超大屏手機，關(guān)注比例也在三成以上，為31.9%，較2.9-3.2英寸大屏手機關(guān)注度略低。 與9月份相比，3.2英寸以上超大屏智能手機用戶關(guān)注度再度增長2.2%，而其他尺寸智能手機關(guān)注比例均為下降趨勢，在移動互聯(lián)網(wǎng)的時代，大屏手機已經(jīng)成為發(fā)展趨勢。(圖) 2010年10月中國智能手機市場不同屏幕尺寸產(chǎn)品關(guān)注比例分布(圖) 2010年10月較9月中國智能手機市場不同屏幕尺寸產(chǎn)品關(guān)注比例變化幅度 3、產(chǎn)品 除了大屏幕，觸摸式操作也成為時下的潮流。這種趨勢在智能手機市場的表現(xiàn)更加明顯。2010年10月，中國整體手機

10、市場觸摸屏手機的用戶關(guān)注度達到新高，59.9%，接近六成。 而在智能手機市場，這一比例則上升到了71.4%，超過七成。ZDC認為這一數(shù)字除了能反映出此類產(chǎn)品數(shù)量在不斷增多外，更反映出用戶對這類產(chǎn)品的認可度已經(jīng)達到了一定的高度。(圖) 2010年10月中國整體與智能手機市場觸摸屏產(chǎn)品關(guān)注比例對比4、不同價格段產(chǎn)品關(guān)注分析 從中國市場產(chǎn)品均價來看，智能的均價仍在2000元以上，相較于功能手機高出不少。ZDC對中國智能手機市場用戶關(guān)注情況的監(jiān)測顯示，43.9%的用戶將目光集中在1000-2000元產(chǎn)品上；其次為2001-3000元產(chǎn)品，關(guān)注比例為31.0%。1000-3000元產(chǎn)品累計獲得超過七成的用戶關(guān)注度，為大眾市場用戶關(guān)注的焦點。 3000元以上高端產(chǎn)品累計獲得21.0%的關(guān)注比例，其中5000元以上超高端產(chǎn)品的關(guān)注比例為6.2%，市場覆蓋范圍較窄。(圖) 2010年10月中國智能手機市場不同價位產(chǎn)品關(guān)注比例分布 四、案例分析：中國市場，仍需深耕 從2010年1-10月三星在中國智能手機市場的用戶關(guān)注度走勢來看，上半年，情況較為樂觀，但從第三季度開始，境況急轉(zhuǎn)直下，關(guān)注度開