健康產(chǎn)業(yè)概述：中國未來十年引人注目億兆商機(jī)課件

1、中國健康產(chǎn)業(yè)分析未來十年將成為全球引人注目億兆商機(jī)前沿：財(cái)富第五波預(yù)言 “20世紀(jì)，由于汽車的發(fā)明、航空業(yè)的發(fā)達(dá)、個(gè)人計(jì)算機(jī)的普及和家庭計(jì)劃的推廣，顛覆了整個(gè)人類的生活形態(tài)。這些發(fā)明不但打造了許多企業(yè)王國，搶占先機(jī)的企業(yè)家和投資人更累積了富可敵國的財(cái)富。 21世紀(jì)的重大事件正在醞釀發(fā)酵，同樣會顛覆我們的生活，并在今后十年創(chuàng)造龐大的商機(jī)，那就是保健革命?！眱扇蚊绹偨y(tǒng)經(jīng)濟(jì)顧問、國際著名的經(jīng)濟(jì)學(xué)家保羅皮爾澤在其暢銷書財(cái)富第五波中，為人們描繪了健康產(chǎn)業(yè)主導(dǎo)的財(cái)富第五波的輝煌前景。 “觸摸”到了萬億美元的財(cái)富“第五波”的巨大沖擊力！ 保羅皮爾澤表示，在美國，65%的人屬超重或不健康，近1/3的人屬病態(tài)

2、肥胖。美國每年的醫(yī)療費(fèi)用高達(dá)2.5萬億美元，約占GDP的1/6，約相當(dāng)于中國整個(gè)GDP的一半。21世紀(jì)人類面臨嚴(yán)重飲食失衡，但人人希望更健康、抗老化。預(yù)防勝于治療，這開啟了健康產(chǎn)業(yè)的萬億商機(jī)。保健革命如今在全球各地迅速開花結(jié)果，其產(chǎn)值在短短的5年內(nèi)，從2000億美元迅速成長為 5000億美元，預(yù)計(jì)將在短時(shí)間內(nèi)達(dá)到1萬億美元！財(cái)富第五波問世，牽引無數(shù)人在健康領(lǐng)域里追逐和億萬財(cái)富的夢想健康產(chǎn)業(yè)的定義健康產(chǎn)業(yè)的定義以生物技術(shù)和生命科學(xué)為先導(dǎo)，涵蓋醫(yī)療衛(wèi)生、營養(yǎng)保健、健身休閑、心理情感、精神等健康服務(wù)功能的產(chǎn)業(yè)僅指與人身體健康有關(guān)的，與醫(yī)藥產(chǎn)銷及醫(yī)療服務(wù)直接相關(guān)的產(chǎn)業(yè)活動。醫(yī)療、醫(yī)藥醫(yī)院、診所、藥廠、

3、藥店、醫(yī)療器械等健康機(jī)構(gòu)狹義的健康產(chǎn)業(yè)廣義的健康產(chǎn)業(yè)不僅包括醫(yī)藥、醫(yī)療直接相關(guān)的產(chǎn)業(yè)活動，還包括圍繞醫(yī)藥、醫(yī)療活動有關(guān)的邊緣性產(chǎn)業(yè)，如制藥設(shè)備、包裝資料、人才服務(wù)等產(chǎn)業(yè)活動；醫(yī)藥、保健品、食品飲料、醫(yī)療器械、中藥材、醫(yī)用材料、原料中間體、制造設(shè)備、包裝材料、化妝品等產(chǎn)品的生產(chǎn)經(jīng)營； 醫(yī)療服務(wù)、健康管理、休閑健身、營養(yǎng)保健、咨詢服務(wù)、人才服務(wù)、培訓(xùn)考試等、健康傳媒等細(xì)分領(lǐng)域的服務(wù)。健康行業(yè)范疇醫(yī)療機(jī)構(gòu)以醫(yī)院為代表的綜合醫(yī)院、常見疾病和慢病特色專科醫(yī)院，其中分為公立醫(yī)院、中外合資醫(yī)院、民營醫(yī)院，并以等級劃分。藥械廠商從事藥品生產(chǎn)、醫(yī)療器械開發(fā)的醫(yī)藥公司和代理公司，其中分為臨床和OTC藥械生產(chǎn)廠商保

4、健品尊重健康生活理念，為亞健康、疾病預(yù)防和護(hù)理、注重生活健康人群提供提高生活質(zhì)量的健康食品和保健品。生活用品每天都用的牙膏、洗發(fā)液，衛(wèi)生巾、衛(wèi)生紙、飲料、防輻射等日用品，晚上睡覺的床墊及化妝品健康服務(wù)為人們提供休閑、健身加娛樂服務(wù)的公共場所，如足療院、美容機(jī)構(gòu)、健身會管等健康成為各國經(jīng)濟(jì)增長的強(qiáng)勁動力 據(jù)統(tǒng)計(jì)，目前全球股票市值中，與健康產(chǎn)業(yè)相關(guān)股票的市值約占總市值的13%左右。特別是在發(fā)達(dá)國家，健康產(chǎn)業(yè)已經(jīng)成為帶動整個(gè)國民經(jīng)濟(jì)增長的強(qiáng)大動力。健康產(chǎn)業(yè)占GDP比重美國 15%加拿大、日本 10%+中國 5%6%基數(shù)低：美國 1.5萬億，中國400億美元 發(fā)展快：僅以國內(nèi)保健品行業(yè)為例：據(jù)相關(guān)機(jī)構(gòu)

5、調(diào)查國內(nèi)保健品行業(yè)2007年產(chǎn)值700億,預(yù)計(jì)2015年到達(dá)2500億的規(guī)模，其中520%用于市場宣傳，按目前的調(diào)查數(shù)據(jù)預(yù)測保健品行業(yè)市場宣傳方面至少有150億將用于廣告，其中2030%將投向網(wǎng)絡(luò)媒體。中國健康產(chǎn)業(yè)的營收規(guī)模國內(nèi)各健康媒體概述報(bào)紙：健康報(bào)、生命時(shí)報(bào)、健康時(shí)報(bào)，隨著網(wǎng)絡(luò)媒體的顯現(xiàn)對紙媒的沖擊很大，目前報(bào)紙類的主要目標(biāo)受眾是中老年人。雜志：家庭醫(yī)生、時(shí)尚健康等，面向1835的時(shí)尚女性，隨著網(wǎng)絡(luò)媒體的呈現(xiàn)，目標(biāo)受眾出現(xiàn)分流；電視媒體：電視媒體方面以健康訪談的形式居多，例如健康之路，電視媒體目前是醫(yī)療領(lǐng)域廣告主投放量最大的媒體，從央視到各地方電視臺廣告時(shí)段的50%都與健康領(lǐng)域相關(guān)。電視

6、廣告投放有成本高的特點(diǎn)，目前很多廣告主已經(jīng)開始向性價(jià)比高，效果直接的網(wǎng)絡(luò)媒體投放廣告；網(wǎng)站：以三九、尋醫(yī)問藥、放心120、好大夫?yàn)橹鞯囊慌t(yī)療健康類網(wǎng)站，主要是通過提供內(nèi)容和健康咨詢來拉動網(wǎng)站廣告的銷售。中國健康市場前景可觀中國現(xiàn)狀與國際水平存在差距，但蘊(yùn)含巨大提升潛力2008年中國健康醫(yī)療市場規(guī)模將超過10,000億元人民幣，如果按照本世紀(jì)的前10年中國健康醫(yī)療市場年均超過10%的速度，預(yù)計(jì)到2020年，中國將會成為全球僅次于美國的第二大醫(yī)療市場。目前中國醫(yī)療產(chǎn)業(yè)占GDP的5.5%，而美國這一比例達(dá)15.5%，其他歐美國家都在8%10%之間。未來：中國的醫(yī)療市場規(guī)模只相當(dāng)于美國醫(yī)療市場的5%

7、，如果達(dá)到美國市場的水平，與醫(yī)院相關(guān)的醫(yī)療服務(wù)將有100倍的提升空間。亞健康人群不斷增多黃帝內(nèi)經(jīng)說的“圣人不治已病，治未?。徊恢我褋y，治未亂”。世界上處于真正健康狀態(tài)的人占5%，被診斷患有疾病的人占20%，其余75%的人處于亞健康狀態(tài)。在我國約有15%的人是健康的，15%的人非健康,70%的人呈亞健康狀態(tài)，亞健康人數(shù)超過9億，這些構(gòu)成了健康服務(wù)產(chǎn)業(yè)潛在的高需求人群。亞健康和疾病經(jīng)過適時(shí)地護(hù)理和治療會達(dá)成痊愈，但與其我們用高額的費(fèi)用來經(jīng)受疾病困擾的過程，不如在發(fā)病前就適時(shí)地采用預(yù)防措施，毀滅病因或關(guān)系健康的不利因素，就可使亞健康形式向著健康形式轉(zhuǎn)化。亞健康引發(fā)保健市場發(fā)展關(guān)注健康，尤其是應(yīng)對普遍

8、存在的亞健康和慢性疾病的困擾，中國社會開始從營養(yǎng)這一根本點(diǎn)出發(fā)去解決問題，這為營養(yǎng)產(chǎn)業(yè)提供了一個(gè)明確的發(fā)展方向。從產(chǎn)業(yè)發(fā)展來看，國家公眾營養(yǎng)與發(fā)展中心的中國營養(yǎng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展指數(shù)顯示，中國營養(yǎng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展速度在未來五年內(nèi)將達(dá)1215%，2010年中國營養(yǎng)產(chǎn)業(yè)總產(chǎn)值將超過2780億元，未來五年內(nèi)產(chǎn)業(yè)規(guī)模將擴(kuò)大一倍以上。 主動健康管理 加強(qiáng)營養(yǎng)消費(fèi)意識 2010年，全球保健食品的銷量己超過1000億美元。在我國，人們的保健意識也在日趨加強(qiáng)，對保健品需求持續(xù)增強(qiáng)，據(jù)統(tǒng)計(jì)，我國的保健品市場銷售額大概有500億元人民幣，這幾年基本上是以每年30以上的速度遞增。保健品市場銷售旺盛 國家政策傾向 關(guān)注健康民生 還有什

9、么行業(yè)比汽車、房產(chǎn)行業(yè)更讓人關(guān)注？唯一的答案是醫(yī)療健康行業(yè)。新醫(yī)改方案歷經(jīng)3年醞釀、爭論，終于在2009年4月6日正式公布。這一與13億民生息息相關(guān)的“生命行業(yè)”正在新醫(yī)改的推動下勾勒出一個(gè)前所未有的變局。中央財(cái)政醫(yī)療衛(wèi)生支出1277億元，比上年增長49.5%。城鎮(zhèn)職工和城鎮(zhèn)居民基本醫(yī)療保險(xiǎn)參保4.01億人，新型農(nóng)村合作醫(yī)療制度覆蓋8.3億人。由此我們發(fā)現(xiàn)，國家對民生投入逐年增加，而對關(guān)乎民眾健康的醫(yī)療衛(wèi)生事業(yè)更是給予極大的關(guān)注和很高的財(cái)政支持。國家政策的傾向與大力支持，將有力推動健康產(chǎn)業(yè)產(chǎn)生巨大的經(jīng)濟(jì)發(fā)展力，這必將引發(fā)一場激烈的新財(cái)富革命，在本世紀(jì)帶動有關(guān)健康、醫(yī)療、保健、醫(yī)藥、衛(wèi)生等的整個(gè)

10、產(chǎn)業(yè)鏈的巨大變革，由此衍生的各種經(jīng)濟(jì)模式將成為最具投資價(jià)值的財(cái)富指向。健康產(chǎn)業(yè)投資成為 新財(cái)富增長點(diǎn) 根據(jù)國內(nèi)權(quán)威VC網(wǎng)站chinaventure最新統(tǒng)計(jì)，截至2009年9月14日的近半年，醫(yī)療健康行業(yè)獲得VC投資額達(dá)1.32億美元，首次超越IT業(yè)，成為VC投資最熱門的行業(yè)。創(chuàng)投界人士認(rèn)為，新醫(yī)改啟動以及老齡化社會的逼近是該行業(yè)賣點(diǎn)，而在金融危機(jī)下，醫(yī)藥工業(yè)產(chǎn)值還是實(shí)現(xiàn)了25.7%的增長，醫(yī)藥的抗周期特點(diǎn)也受到了青睞。不受經(jīng)濟(jì)周期影響的健康產(chǎn)業(yè)正吸引著越來越多的投資者駐足觀望。張洋告訴記者，根據(jù)ChinaVenture的統(tǒng)計(jì)，19952008年細(xì)分行業(yè)投資方面：醫(yī)藥行業(yè)投資規(guī)模最大，案例數(shù)量為96起，投資金額為15.91億美元；生物技術(shù)和醫(yī)療設(shè)備投資規(guī)模分列第二和第三。同行競爭網(wǎng)站分析尋醫(yī)問藥尋醫(yī)問藥網(wǎng)：網(wǎng)站定位介乎于39與120ask之間，以疾病醫(yī)療內(nèi)容和線上問答為主，流量以及排名較高。但同時(shí)用戶體驗(yàn)方面有待優(yōu)化。廣告客戶以民營醫(yī)院為主，客戶中包含劣質(zhì)醫(yī)藥客戶，存在一定風(fēng)險(xiǎn)。網(wǎng)站中附載了b2c健康商城，健康商城目前盈利能力不是很強(qiáng)。就醫(yī)網(wǎng)就醫(yī)網(wǎng)：有醫(yī)療集團(tuán)的背景、醫(yī)生資源、對互聯(lián)