最新墨尚文化抖音代運營方案專業(yè)知識講座

1、公司簡介公司簡介湖南墨尚文化傳媒有限公司墨尚文化 墨尚文化 是一家集活動策劃、品牌管理、全案策劃、文藝演出、設計并制作、新媒體代運營及活動推廣的綜合性執(zhí)行公司。國家文化部文化產(chǎn)業(yè)扶持單位湖南省智庫聯(lián)盟文化與旅游產(chǎn)業(yè)研究院活動工作部中國傳媒大學專業(yè)教學實踐實習基地湖南師范大學實踐實習基地現(xiàn)已成為湖南省文化傳媒的標桿企業(yè)、展示文化傳媒創(chuàng)新的示范窗口我們不是一家廣告公司我們是一個視頻行業(yè)創(chuàng)作團體為您提供最具價值的服務和內(nèi)容數(shù)據(jù)來源：QuestMobile 2017年中國移動互聯(lián)網(wǎng)年度報告合作客戶部分是一家集活動策劃、品牌管理、全案策劃、文藝演出、設計并制作、新媒體代運營及活動推廣的綜合性執(zhí)行公司。核

2、心成員中國曲藝家協(xié)會會員，中國舞臺美術(shù)學會會員，湖南省高校曲藝聯(lián)盟秘書長；湖南省“笑滿三湘”系列活動舞臺總監(jiān)，長沙“芙蓉韻”系列活動總導演在教育/快消品行業(yè)有近10年以上管理執(zhí)行經(jīng)驗；曾服務于SAP/上海財經(jīng)大學/美特斯邦威；擅長創(chuàng)意策劃、跨界營銷及資源整合的線下線上市場推廣活動 。8年4A(靈智精實行銷)公司專業(yè)活動經(jīng)驗；曾服務品牌客戶有：英特爾，寶潔，飛利浦等。何寅宇 劉 焦牛曉珂專業(yè)激情夢想核心成員2018年設計必勝客/肯德基&紀梵希全國宣傳海報2018年設計的“酒鬼酒民俗風情文化墻項目”榮獲國際廣告節(jié)金鸮獎的內(nèi)容營銷獎2017年設計的“常德桃花源地鐵廣告”榮獲國際廣告節(jié)金鸮獎的事件營銷

3、獎長沙海信廣場等各大商場美陳設計及主題藝術(shù)展原湖南衛(wèi)視廣告策劃，曾服務品牌蒙牛，vivo，新希望等。負責創(chuàng)意策劃，活動執(zhí)行及視覺方面的服務。設計及策劃：為國家電網(wǎng)，巨寶集團，海爾集團，鏈家，今日頭條，中國信息中心，等200+客戶提供方案設計及策劃服務曾任職于今日頭條湖南，擅長移動互聯(lián)網(wǎng)整合資源和新零售移動社交電商。服務過湖南多家知名企業(yè)（夢潔集團，巨迪集團，文和友）。李 晟楊培志黃大力專業(yè)激情夢想合作資源網(wǎng)絡媒體移動媒體數(shù)字電視媒體新媒體營銷服務流程您提出您需求及預算團隊內(nèi)部頭腦風暴團隊現(xiàn)場考察分析案例及數(shù)據(jù)提交初稿以及團隊建議深入溝通、達成一致、深化服務方案根據(jù)時間表提交正式方案（含執(zhí)行時間

4、表）進場執(zhí)行，執(zhí)行完成提交報告抖音為什么這么火？流量遷徒圖5G（流量費下降 速度更快）江湖傳聞：雙微一抖，已是標配移動時代 下半場抖音（短視頻）PC時代門戶網(wǎng)站移動時代 微博+微信+ 2G-3G 4G最佳路徑抖音是消費品類中小企業(yè)轉(zhuǎn)型升級T R A N S F O R M AT I O N A N D U P G R A D I N G豎屏更吸引，符合視覺觀看習慣豎屏瀏覽模式橫屏瀏覽模式擯棄傳統(tǒng)做最原生的垂直音樂UGC短視頻App抖音用戶畫像數(shù)據(jù)分析（年齡、性別、學歷）90%用戶小于35歲主力達人為95后&00后45%:55%男：女性別比例50%大專本科學歷用戶玩法算法技術(shù)音樂傳播內(nèi)部原因六大

5、因素奠定制勝原因從用戶到傳播，成功不是偶然抖音用戶畫像行為分析（題材）年輕idol發(fā)酵15-22歲年輕人搞笑惡搞高顏值類歌舞表演類記錄日常生活技能展示教程PROFESSIONAL OPERATION抖音專業(yè)化運營第一步垂直定位 LOCATION主持人號百萬級網(wǎng)紅CASE SHOW實操案例情感類辦公室情景故事漫畫故事CASE SHOW動漫類&辦公室小故事視頻展示官方藍VCASE SHOW中國最美鄉(xiāng)鎮(zhèn)石井 政府旅游星沙大叔 防騙劇情短片視頻展示官方藍VXINGSHA DASHUE X H I B I T I O N爆款內(nèi)容分類比例分析輕松娛樂新鮮事物實時熱點技能展示高顏值萌娃其他產(chǎn)品展示情感共鳴實

6、用知識抖音火爆內(nèi)容特點分析有新奇亮點 滿足受眾 獵奇心態(tài) 有驚艷感節(jié)奏快 亮點在15秒內(nèi)爆發(fā)有代入感參與感引發(fā)共鳴同情心人美 景美 畫面美共鳴思考好奇內(nèi)容 特征感官未知利益幻想價值沖突抖音網(wǎng)紅傳播特點分析欲望廣告植入三大原則T H R E E P R I N C I P L E S O F A D V E RT I S I N G I M P L A N T S軟、軟、軟明確企業(yè)傳播方向 內(nèi)容先定調(diào)案例展示搞笑模仿順帶植入產(chǎn)品，傳 播 & 帶貨兩不誤！圍繞產(chǎn)品，展示外觀和功能， 具備鮮明品牌風格針對抖音調(diào)性、特有的功能、用戶喜歡的風格特別制作。如蘇菲用魔法特效，把ipone10拉長層iphon

7、e100，打造口袋魔法 系列產(chǎn)品的賣點?；矶巫邮诛L格內(nèi)容創(chuàng)意硬廣視頻運營VIDEOOPERATION建立品牌傳播陣地品牌視頻原生內(nèi)容沉淀聚合傳播品牌、產(chǎn)品信息一站 式經(jīng)營爆點內(nèi)容制造和話題傳播社交矩陣粉絲沉淀達人資源整合聯(lián)動，營銷打通，內(nèi)容賦能 構(gòu)建社交傳播矩陣品牌營銷流量池F L O WP O O L四大正反饋考核緯度+完播率點贊量評論量轉(zhuǎn)發(fā)量兩大負反饋 考核緯度ASSESSMENT LATITUDE不感興趣標簽快速劃轉(zhuǎn)視頻發(fā)布（用戶使用習慣）今日頭條 圖文晨起及通勤場景，強信息接收抖音 視頻碎片及睡前場景，弱信息接收抖音 視頻晚間客廳場景，休閑、輕閱讀狀態(tài)晨起及通勤場景06:00-09:

8、00/17:00-19:00晚間客廳場景19:00-22:00碎片及睡前場景11:00-13:00/22:00-24:00今日頭條-圖文抖音-視頻抖音運營團隊打造PROFESSIONAL OPERATION墨尚文化 抖音代運營操作步驟總 結(jié)達成意向簽訂合同策劃定位拍攝制作運營推廣服務內(nèi)容服務流程服務類別 計劃進度 服務項目 服務內(nèi)容 內(nèi)容說明 運營前策劃 3天 客戶溝通 結(jié)合客戶需求，確定品牌抖音運營方向 針對客戶領域內(nèi)容運營的方案分析 ip定位分析 細化客戶需求，對企業(yè)做定位分析定制策劃案 通過對客戶的全面調(diào)研，給出定位策劃報告 報價及策劃案 初步方案提交客戶 與客戶確定拍攝腳本、運營方案和

9、報價， KPI確定 運營考核:包括粉絲、點贊、評論、轉(zhuǎn)發(fā)等相關(guān)數(shù)據(jù)等，最為合作考核數(shù)據(jù)。 賬號基礎建設 1天 賬號開通 開通企業(yè)運營賬號 協(xié)助開通企業(yè)認證抖音號 頭圖設置 企業(yè)號內(nèi)頁頭圖設置+設計 上傳企業(yè)內(nèi)頁頭部展示圖 認證外顯標識 企業(yè)藍V認證 藍V標識+認證信息 7天 養(yǎng)號 快速提高賬號權(quán)重 維護專員人工手動對新號進行維護提高賬號權(quán)重 抖音內(nèi)容制作 全程 視頻原創(chuàng)腳本 根據(jù)不同時間點，不同的運營定制不同的短視頻腳本，包括鏡頭腳本和內(nèi)容腳本等: 每條視頻拍攝都會提前制作腳本，打磨創(chuàng)意亮點 視頻拍攝與剪輯 團隊上門拍攝及后期剪輯 專業(yè)的拍攝內(nèi)容，專業(yè)人員與設備，拍攝加后期剪輯 后期剪輯特效

10、日常視頻剪輯+音樂 服務期內(nèi)日常PR類軟件剪輯視頻填充(需提供原始素材) 精修視頻簡介(如技術(shù)流)+音樂 專業(yè)演員參演 部分劇情類腳本請專業(yè)演員出演 從專業(yè)的表演學?；騻髅綄W院選演員配合出演，讓腳本效果 達到最佳 熱點追蹤 跟蹤抖音平臺熱點，實時進行視頻內(nèi)容制作 緊跟官方主推的熱點挑戰(zhàn)活動，以及用戶自制熱點挑戰(zhàn)，實 時制作內(nèi)容，保證時效性 客戶對接售后小組 每日10小時 對接專員 A.日常維護專員 B.視頻拍攝后期指導老師 C.文案 3人小組服務客戶，滿足客戶需求 工作匯報 根據(jù)需求定期面談或電話會議交流工作，溝通后期運營 最新情況溝通，數(shù)據(jù)問題溝通 數(shù)據(jù)報告 運營報告:包括粉絲、點贊、評論、

11、轉(zhuǎn)發(fā)等相關(guān)數(shù)據(jù)、活動及粉絲增長情況等 人員配置職位 職責 人數(shù) 項目經(jīng)理 整體賬號規(guī)劃、營銷、推廣及客戶關(guān)系管理，保持項目進度 1 運營策劃 針對賬號小型互動乃至大型活動配合的創(chuàng)意策劃 1 內(nèi)容編輯 賬號的日常推文內(nèi)容采編、創(chuàng)作及推送 1 創(chuàng)意設計 為賬號提供版面風格、頂部標簽、文內(nèi)圖片等畫面設計服務 1 其他人員配合 隨時針對突發(fā)需求、增長需求等進行協(xié)助的我司高管或其他配合人員 若干 代運營收費標準代運營省時省力，更高效專業(yè)，更節(jié)省成本抖音創(chuàng)作類別時長基礎套餐豪華套餐4天1條 8條/月2天1條 15條/月綜合類型（以下兼有）15-60秒46800元/月67800元/月創(chuàng)意類（技術(shù)流，特效制作等）15-60秒46800元/月67800元/月劇情類（辦公室，防詐騙，廣告等）15-60秒43800元/月61800元/月網(wǎng)紅類（美女帥哥，才藝表演等）15-30秒39800元/月55800元/月萌寵類（寵物，幼兒等）15-30秒37800元/月52800元/月模仿類（對口型，模仿明星等）15-60秒34800元/月46800元/月其他類型（雞湯，