【57】美林湖社群運(yùn)營推廣

1、COMMUNITYUTOPIA美林湖烏托邦社群運(yùn)營推廣方案“一群有著共同利益的人開始互動(dòng)以促進(jìn)這一利益時(shí)，社群就出現(xiàn)了”簡麥戈尼格爾COMMUNITYUTOPIA互聯(lián)網(wǎng)打破了時(shí)間和空間我們都在網(wǎng)絡(luò)上尋找我們自己的部落那里，是我們的另一個(gè)家COMMUNITYUTOPIA構(gòu)成社群的五個(gè)要素13451.輸出決定了社群的價(jià)值知識干貨/咨詢答疑信息資訊/利益回報(bào)22.同好決定了社群的成立產(chǎn)品/行為/標(biāo)簽空間/情感/三觀3.結(jié)構(gòu)決定了社群的存活優(yōu)質(zhì)成員/自愿加入平等互動(dòng)/規(guī)范管理4.運(yùn)營決定了社群的壽命組織感/儀式感歸屬感/參與感5.復(fù)制決定了社群的規(guī)模自組織/核心群亞文化男子漢氣概的捍衛(wèi)者COMMUNI

2、TYUTOPIA地球環(huán)境可持續(xù)發(fā)展的捍衛(wèi)者COMMUNITYUTOPIA美國團(tuán)結(jié)的捍衛(wèi)者COMMUNITYUTOPIAAmerica. They say were a nation divided. They say we disagree on everything. But theyre wrong. We agree on a lot. Like liberty. Justice. Three-day weekends. Funny t-shirts. Jeans. Free parking. Burritos. Sliding on hardwood floors in socks.

3、Cat videos. And beer. Nothing brings America together like Bud Light. Thats why we formed the Bud Light Party. A party for everyone: man or woman, liberal or conservative, Broncos or Panthers fan. We dont care about labels. Beer should have labels, not people. Were not stuck in the past. Were unstuc

4、k in the present. We are the fake political party America needs right now. Because no matter where we all stand on the issues, we all sit on bar stools. America has seen the light. And theres a Bud in front of it. COMMUNITYUTOPIA某一利益的捍衛(wèi)者以此形成信仰體系COMMUNITYUTOPIA美林湖中國最美小鎮(zhèn)COMMUNITYUTOPIA社群服務(wù)美林廣播站粵劇表演家裝夢

5、之隊(duì)繽紛社團(tuán)業(yè)主沙龍會(huì)社區(qū)穿梭馬車積分系統(tǒng)跳蚤雜貨市場/周末集市三年二班主題食堂社區(qū)節(jié)日美林日光影星播客業(yè)主運(yùn)動(dòng)會(huì)最強(qiáng)音百家講壇大事件報(bào)紙墻業(yè)主員工義工組織業(yè)主心理咨詢熱線星期六農(nóng)夫市場業(yè)主百家宴積分圖書館特色茶館萬家花道夢想小劇場美林湖山教堂垂釣樂園集裝箱健身房集裝箱酒店/會(huì)所舊貨休閑廣場火車頭主題公園懷舊鐵軌情侶路大本鐘（至高點(diǎn)）油菜花田蜜糖鸚鵡體驗(yàn)區(qū)稻魚，稻鴨共生體驗(yàn)區(qū)業(yè)主飛禽飼養(yǎng)區(qū)鳥類觀察區(qū)農(nóng)耕博物館百家姓祠堂水生植物觀察區(qū)土壤分層體驗(yàn)區(qū)業(yè)主葡萄酒自釀區(qū)懷舊博物館茶花文化園天臺酒吧自駕租賃中心騎行集散中心籃球文化公園瘋狂吶喊吧誦經(jīng)堂訴說空間情人路攀巖極限區(qū)汽車影院巨型昆蟲博物館蒲公英樂

6、園（采摘基地）陶藝作坊錦鯉親子樂園貝殼的記憶（博物館）歷史的美百果園鐘表王國華南地質(zhì)體驗(yàn)區(qū)喵星人樂園汪星人樂園竹子的藝術(shù)公園中國風(fēng)水研究體驗(yàn)主題公園瘋跑廣場觀星臺石頭記公園兩棲動(dòng)物園生年柱遠(yuǎn)古億年單子葉植物園超級瑪麗真人樂園公益母嬰中心可食園林景觀風(fēng)鈴谷風(fēng)車王國茶花文化園特色涂鴉墻未來郵筒蝸牛吉祥物同心鎖/許愿樹涂鴉隧道蝸牛吉祥物山洞房屋火車車廂旅館樹屋船屋英雄宣誓墻巨人國多彩的河灘炫彩陶瓷拼貼展真人CS+戰(zhàn)地野餐創(chuàng)意雕塑水泥管酒店密室逃脫植被建筑竹子房屋圓屋地面星宿圖再生藝術(shù)主題公園粵語墻鏡子迷宮水中玻璃屋迷失在巨人的身體里發(fā)泄語錄墻二維碼的藝術(shù)旗陣未知的信箱十二星座雕塑留聲館跳格游戲路節(jié)日

7、的路巨大的地球儀巨大的鍋鍵盤路卡車餐廳卡車旅館水管迷宮運(yùn)動(dòng)的記憶發(fā)泄色彩墻廢電腦紀(jì)念公園魔方拼圖雕塑鞋子樂園可樂罐藝術(shù)展可樂罐收藏展流行美人圖香氣博物館社群配套創(chuàng)意空間美林湖烏托邦在捍衛(wèi)什么？COMMUNITYUTOPIA洞見社會(huì)文化意識形態(tài)現(xiàn)實(shí)/功利/孤獨(dú)/無聊COMMUNITYUTOPIA我們活在堅(jiān)硬的現(xiàn)實(shí)里社會(huì)文化沖突每一個(gè)人心中都有柔軟的一面讀詩、浪漫、交流、騎行、博物、手工只是堅(jiān)硬的現(xiàn)實(shí)讓這些柔軟不易生長美林湖烏托邦堅(jiān)硬現(xiàn)實(shí)的柔軟捍衛(wèi)者COMMUNITYUTOPIA我有一個(gè)夢想（I have a dream）夢想有一天我和你，你和他，他和我，即使沒有見過面，卻可以像多年的朋友COMM

8、UNITYUTOPIA我有一個(gè)夢想（I have a dream）夢想有一天在湖上，在路上，我們在一起，不是為了功名，而是為了風(fēng)，為了花，為了魚，為了月COMMUNITYUTOPIA我有一個(gè)夢想（I have a dream）夢想有一天愛你所愛，總有人和你一起共同，恨你所恨，也有人和你一起共同COMMUNITYUTOPIA我有一個(gè)夢想（I have a dream）夢想有一天現(xiàn)實(shí)再堅(jiān)硬，我們也能柔軟，世界再大，我們也能一起看過COMMUNITYUTOPIA我有一個(gè)夢想I have a dream烏托邦信條COMMUNITYUTOPIA符號推廣平臺運(yùn)營烏托邦社群COMMUNITYUTOPIA烏托

9、邦社群依托的平臺核心平臺：微信群+QQ群+APP利用平臺：豆瓣+小號+貼吧+微博+論壇+軟件烏托邦社群平臺COMMUNITYUTOPIACOMMUNITYUTOPIA烏托邦社群推廣一個(gè)起勢事件COMMUNITYUTOPIA一個(gè)全廣州派送的禮物（陀螺）一個(gè)宣言視頻（模仿馬丁.路德金）COMMUNITYUTOPIA一個(gè)情感H5(夢想征集）COMMUNITYUTOPIA童年的夢想你還記得嗎添加自己的夢想一個(gè)社交互動(dòng)活動(dòng)COMMUNITYUTOPIA你和夢想之間，只差一次放手COMMUNITYUTOPIA讓雙手從束縛中解脫出來，每天省下半小時(shí)留給夢想不管是天馬行空的、浪漫不羈的、美好日常的、瘋狂有趣的

10、，把它們寫在手上通過微博或微信曬出來參與方式微博：在手上曬出雙手的夢想，拍照上傳并烏托邦微信：在手上曬出雙手的夢想，拍照并發(fā)送給“烏托邦”官方微信即日起，每隔2天，您就可以通過“烏托邦”官方微信【中獎(jiǎng)名單】菜單欄，查看您是否獲獎(jiǎng)一個(gè)深度互動(dòng)活動(dòng)（視頻固定字幕配音）COMMUNITYUTOPIA你眼中的生活是什么樣的？你眼中的生活是什么樣的？忙碌半生，才發(fā)現(xiàn)圈子越來越不能待生活只剩下追求資產(chǎn)位數(shù)一味的你爭我奪、炫耀和吹捧難怪“世人”都覺得頂峰無限精彩整個(gè)世界都剩下銅臭味到底還有什么可以值得細(xì)細(xì)品味趕緊打消繼續(xù)“沉醉”的念頭吧圈子的未來只會(huì)一代比一代慘線下夢想小劇場現(xiàn)場配音線上：小咖秀模式一個(gè)全年

11、事件COMMUNITYUTOPIA十二星座生日趴1-3月 / 全年不同星座 不同主題的生日趴( 啤酒、冰雪、美食、童話、音樂、秀場) 恰好可以呈現(xiàn)項(xiàng)目的豐富性及新等屬性為什么生日會(huì)代表著最美好人生場景從星座切入讓場景標(biāo)簽化、體驗(yàn)人格化激發(fā)場景連接創(chuàng)意一個(gè)神秘話題：“2016年全廣州人的生日會(huì) 我包了”Step1 H5每個(gè)人都是獨(dú)一無二的 烏托邦烏托邦給你獨(dú)一無二的生日會(huì)烏托邦選擇你的星座？烏托邦親愛的蟹蟹請留下你的聯(lián)系 期待你的驚喜烏托邦話題延展全球的豪門生日會(huì)是怎么樣的？2016我能想到最浪漫的事 就是全城人來見證的我的生日一場100萬人的生日會(huì)向水瓶座 發(fā)出星際生日趴邀請函Step2 洞察

12、：水瓶座 一個(gè)思維地球人無法理解的“外星人”水瓶座友們領(lǐng)取星際送來的你的禮物烏托邦2月1日約你在美林湖與萬人一起見證我們的水瓶星際生日趴火星的土豆金星的心抱枕冥王星的心抱枕烏托邦話題延展星際主題的生日趴 ？原來水瓶座生日可以這樣玩第一季生日趴 美林湖體驗(yàn)Step3擴(kuò)散現(xiàn)場照片 刷爆朋友圈和自媒體小視頻+ 病毒視頻 案例二次傳播 第 2-12季雙魚座-幻想家- 童話城堡趴白羊座-永動(dòng)機(jī)-旋轉(zhuǎn)木馬趴金牛座-牛人-金光閃閃土豪趴雙子座-多重身份-24小時(shí)夜場趴巨蟹座-戀情族-時(shí)光穿越趴獅子座-女王心- 冰雪女王趴處女座-完美癖- 煙花趴天秤座-困睡黨-睡衣音樂趴天蝎座-高冷族-濕身啤酒趴射手座- 高

13、智黨 機(jī)械主題趴摩羯座-征服 -權(quán)力游戲主題趴雙魚座-幻想家- 童話城堡趴白羊座-永動(dòng)機(jī)-旋轉(zhuǎn)木馬趴金牛座-牛人-金光閃閃土豪趴雙子座-多重身份-24小時(shí)夜場趴巨蟹座-戀家-時(shí)光穿越趴獅子座-女王- 冰雪女王趴處女座-完美- 煙花趴天秤座-困睡黨-睡衣趴天蝎座-高冷族-濕身啤酒趴射手座- 高智黨 機(jī)械主題趴摩羯座-征服 -權(quán)力游戲主題趴COMMUNITYUTOPIA烏托邦社群運(yùn)營烏托邦社群運(yùn)營COMMUNITYUTOPIA建群從無到有建設(shè)群烏托邦跑步健身烏托邦時(shí)尚達(dá)人烏托邦互助會(huì)烏托邦家具裝飾烏托邦攝影旅游烏托邦生態(tài)農(nóng)莊烏托邦話劇社烏托邦踏青社烏托邦環(huán)保局烏托邦公益組織烏托邦集市烏托邦籃球俱樂

14、部烏托邦詩歌頌烏托邦汽車電影達(dá)人烏托邦攀巖達(dá)人烏托邦陶藝社烏托邦80后公社烏托邦生態(tài)農(nóng)莊烏托邦超級瑪麗烏托邦親子營烏托邦媽媽幫烏托邦垂釣社烏托邦健身達(dá)人烏托邦茶話會(huì)找同好找到社群的第一批成員烏托邦社群運(yùn)營COMMUNITYUTOPIA定結(jié)構(gòu)社群離不開靈魂人物烏托邦工作群將各社群群主匯聚，方便統(tǒng)籌調(diào)度烏托邦幫主會(huì)烏托邦80后公社烏托邦親子營烏托邦跑步健身烏托邦互助會(huì)烏托邦生態(tài)農(nóng)莊烏托邦攀巖達(dá)人烏托邦茶話會(huì)烏托邦話劇社烏托邦時(shí)尚達(dá)人烏托邦媽媽幫創(chuàng)建者管理者參與者開拓者分化者合作者付費(fèi)者烏托邦各群主，定各社群的組織成員1抓住第一批能“自燃”的成員選為團(tuán)長2 團(tuán)長就位宣誓，制定社團(tuán)KPI.3 發(fā)動(dòng)團(tuán)長

15、“自組織”的力量團(tuán)長運(yùn)營社團(tuán)官微、開展相應(yīng)興趣活動(dòng)4團(tuán)長從社友選出骨干，組建社團(tuán)委員會(huì)共同開展相應(yīng)社團(tuán)活動(dòng)烏托邦社群運(yùn)營COMMUNITYUTOPIA強(qiáng)管理微信群 VS QQ群【加入機(jī)制】邀請我群主群1群2群3群4群N搜索篩選申請我群主通過加入QQ群微信群主動(dòng)式被動(dòng)式微信群 VS QQ群【管理工具】微信群不明顯QQ群七武器紅包審核群公告群文件禁言群匿名聊天共享演示微信群 VS QQ群【運(yùn)營特征】對比項(xiàng)QQ群微信群群規(guī)?，F(xiàn)在購買超級會(huì)員后可以建4個(gè)超級群，每個(gè)群2000人。500人群隨意建，1000人群八個(gè)。早期一個(gè)微信用戶只能創(chuàng)建40人群，群的數(shù)量沒有特別限制，現(xiàn)在普通用戶可以建立500人群群

16、數(shù)量低于500人群可以建多個(gè)，只要不超過QQ好友剩余上限。隨時(shí)可以建，可以認(rèn)為沒有限制群結(jié)構(gòu)每個(gè)群必須有一個(gè)群主，群主可以設(shè)置管理員幫助管理群只有管理員權(quán)限才能允許別人入群。 每個(gè)群有一個(gè)創(chuàng)建者，每個(gè)群之間的關(guān)系其實(shí)是平等的，大家可以同時(shí)面對面建群，每個(gè)人都可以拉自己的好友入群，對應(yīng)QQ的討論組群玩法QQ群有很多讓群有趣味的玩法，比如匿名，群等級，改名，群發(fā)消息，全體禁言，個(gè)別禁言等等玩法。QQ群也支持紅包，單個(gè)金額最高5000元，最多200人。微信群目前最有趣的玩法其實(shí)是可以打賞紅包。微信群紅包單個(gè)金額上限剛剛調(diào)整為5000元，最多100人群共享有群論壇，群里發(fā)任何網(wǎng)站鏈接都可以。微信群屏蔽

17、了某些網(wǎng)站的跳轉(zhuǎn)鏈接，比如淘寶烏托邦社群運(yùn)營COMMUNITYUTOPIA巧運(yùn)營用運(yùn)營激活社群的活力入群通告視覺統(tǒng)一準(zhǔn)入制或邀請制有暗號、入群必須先認(rèn)同群規(guī)和群文化新人要爆素顏照，接受老人調(diào)戲，要是萌妹子，效果更佳！能接受調(diào)戲的，基本上很快就變成自己人。爆照早起問個(gè)早、簽到曬早上完成的三件事，也是很好的小習(xí)慣問早另類玩法，真心話大冒險(xiǎn)誰也不知道你是誰？你猜我是誰？匿名不僅僅是防騷擾也是提高活躍度的工具之一禁言選中某一位成員點(diǎn)擊右鍵終極必殺技沒有人會(huì)拒絕一個(gè)經(jīng)常發(fā)紅包的土豪社群紅包微信紅包QQ紅包支付寶紅包日常交流過程中，有問題先baidu或google一下是最好的方法。如果無法解決，和大家一起

18、探討，也不要認(rèn)為群員幫你解決問題是理所當(dāng)然的義務(wù)。 所有成員請勿未經(jīng)群管許可發(fā)布廣告。 要學(xué)會(huì)聆聽，在其他成員沒有完全表述完觀點(diǎn)之前，請不要插話刷屏，或是故意打斷其他成員的發(fā)言?？梢再|(zhì)疑別人的觀點(diǎn)，但最好拿出你的理由。 討論問題的過程中有不同觀點(diǎn)可以爭論，但不得對其他成員進(jìn)行人身攻擊，或是惡意搗亂。 我還有一條有趣的群規(guī)：一次發(fā)言不得少于十個(gè)字。只要堅(jiān)持這條群規(guī)，群的發(fā)言質(zhì)量會(huì)大大提高。烏托邦群溝通規(guī)范【第一條】改群昵稱：實(shí)名+職業(yè)+城市；【第二條】不談?wù)?，不傳教不傳銷，不相互語言攻擊，不坑蒙拐騙；【第三條】不刷屏不做硬廣（凡廣告必須先發(fā)給廣告審核組，通過需至少先發(fā)100元紅包再發(fā)）；【第四條】常有線下聚會(huì)，歡迎參加；【第五條】對長期隱身、一言不發(fā)者，搶完紅包就走之人會(huì)定期清理；【第六條】每周有主題活動(dòng)，在群里探討交流，歡迎推薦分享嘉賓。烏托邦群規(guī)“群6條”烏托邦社群運(yùn)營COMMUNITYUTOPIA跨界資源