國外高清電視發(fā)展現(xiàn)狀與趨勢研究課件

1、高清電視發(fā)展戰(zhàn)略與政策環(huán)境研究項目匯報中國傳媒大學(xué)一、項目背景 本項目2005-2007年，本項目處于初期的調(diào)研和資料收集階段。二、國際高清電視發(fā)展現(xiàn)狀 目前全球已經(jīng)有1000萬高清電視家庭用戶，其中美國是最主要的高清市場，其用戶數(shù)量為400萬。到2005年底，全球高清電視家庭用戶將增長50%，達(dá)到1550萬。美國歐洲推廣步驟1998年以HDTV（高清電視）為重點推廣數(shù)字電視地面廣播1998年英國開始數(shù)字SDTV（標(biāo)清電視）的地面廣播，2004年開始向HDTV過渡傳輸標(biāo)準(zhǔn)ATSCDVB-T高清格式1280720p/60和19201080i/601920X1080i/50終端標(biāo)準(zhǔn)美國家電協(xié)會（C

2、EA）的微波數(shù)字電視（DTV）標(biāo)志和相關(guān)標(biāo)準(zhǔn)。歐洲EICTA（歐洲通信家電工業(yè)聯(lián)合會）的高清顯示器標(biāo)志“HD ready” ，以及相關(guān)標(biāo)準(zhǔn)。高清內(nèi)容2005年12個大市場區(qū)可以接受DirecTV的本地高清節(jié)目， 到2007年將會傳送1500多套本地高清頻道和150套全國性高清頻道。Euro 1080于2004年開播了衛(wèi)星數(shù)字HDTV節(jié)目，BSkyB宣布將于2006年開通相關(guān)服務(wù)。DVB:歐洲高清電視的標(biāo)準(zhǔn)HDMAC DVB： 20世紀(jì)80年代中期，歐洲為了與日本的HDTV制式抗衡，提出了HD-MAC高清晰度電視制式，與日本一樣是經(jīng)過衛(wèi)星傳送的模擬HDTV制式。數(shù)字技術(shù)的迅猛發(fā)展推動歐洲在199

3、3年9月制定出了DVB（數(shù)字視頻廣播）標(biāo)準(zhǔn)，又先后制定出DVB-S（衛(wèi)星）、DVB-C（有線）、DVB-T（地面）標(biāo)準(zhǔn)，其全數(shù)字高清晰度電視系統(tǒng)因而包括了地面廣播、衛(wèi)星傳送和有線電視 Eureka95： 歐洲高清電視（HDTV）的開發(fā)實際上以Eureka95倡議（EU95）起始于1986年，該項目主要由歐盟提供資金，其目的是到1995年建立全歐洲的HDTV標(biāo)準(zhǔn)。Euro1080:歐洲高清電視的先行者歐洲第一個高清電視服務(wù)于 2004 年1月1日成功開播最初設(shè)兩個頻道： 向家庭用戶和小型場所（體育酒吧、賓館、機(jī) 場等）傳送實況或延時的實況 HD節(jié)目，包括體育搖 滾樂、音樂會和歌劇等HD1： 向歐

4、洲 10 多個國家的備有電子投影系統(tǒng)和5.1環(huán) 繞聲系統(tǒng)的影院傳送重大事件，包括重大事件和地區(qū) 特別節(jié)目，例如歐洲 2004 年足球賽。HDe：Euro1080的業(yè)務(wù)模式和內(nèi)容來源主要業(yè)務(wù)模式（不收收視費）1.截流部分硬件設(shè)備銷售收入（Irdeto條件接收卡）2.國際代理制：各國某些有線電視運營商分銷Euro1080服務(wù)內(nèi)容來源1.公司自制 HD節(jié)目2.與廣播公司、制作公司和記錄公司合作制作的節(jié)目3.從節(jié)目擁有者（特別是重大事件擁有者）購買節(jié)目版權(quán)歐洲各國高清電視發(fā)展計劃德國 擁有近300萬用戶的衛(wèi)星付費電視運營商Premiere公司在2004年9月宣布，根據(jù)其與SES Astra衛(wèi)星公司的協(xié)

5、議，將從2005年11月1日起，租用軌位在19.2E的Astra衛(wèi)星，為德國和奧地利受眾提供體育、電影和紀(jì)錄片三個數(shù)字高清電視頻道。法國 擁有290萬用戶的法國第一大衛(wèi)星付費電視運營商Canal Plus Group公司在2005年初宣布：預(yù)定2005年10月推出商業(yè)HDTV產(chǎn)品，包括電影、體育和博物學(xué)頻道的全套HDTV頻道將于2006年初開播。英國 英國最大的衛(wèi)星付費電視運營商BSkyB公司計劃在 2006年開播高清電視。提供的HDTV成套節(jié)目包括體育、電影和紀(jì)錄片。 英國公共廣播電視機(jī)構(gòu)BBC公司早已進(jìn)行高清節(jié)目制作向美國、日本和澳大利亞等國出口，計劃2006年開播高清電視。歐洲發(fā)展高清電

6、視面臨思考 缺少政府政策推動和資金支持（Eureka95中途夭折， 由于歐盟體制對其的資金支持終止，使得歐洲的高清電視發(fā)展落后于美國和日本） 收費高 內(nèi)容匱乏2、美國高清電視的發(fā)展及研究發(fā) 展 歷 程 美國對于HDTV的研究比歐洲晚，但是一開始就研究數(shù)字高清晰度電視技術(shù)，并很快取得了突破性的進(jìn)展1990年6月美國通用儀器公司公布了數(shù)字高清晰度電視系統(tǒng)DiGiCipHer 1991年4月美國聯(lián)邦通信委員會（FCC）對已研究出的六套高清晰度電視進(jìn)行了測試1992年提出了美國的HDTV廣播標(biāo)準(zhǔn)草案 1994年開始HDTV試播 1996年在美國亞特蘭大奧運會上試用1998年美國開始試播全數(shù)字高清晰度彩

7、色電視如今，高清電視產(chǎn)業(yè)鏈各個環(huán)節(jié)已能協(xié)調(diào)的發(fā)展 從全國的幾大有線廣播網(wǎng)到地方的節(jié)目網(wǎng)，美國高清電視已經(jīng)有60套節(jié)目從98年到現(xiàn)在，銷售的1100萬數(shù)字電視接收機(jī)中有87是高清產(chǎn)品，將近900多萬臺美國的HDTV用戶在一年內(nèi)增長了150%， 05年3月達(dá)到了400萬戶。 目前擁有高清頻道和高清用戶日本高清晰度電視發(fā)展情況發(fā)展歷史：日本最早開始高清電視的研究。1964年，NHK下屬廣播技術(shù)研究所著手高清晰度電視開發(fā)計劃；迄今已投入400億日元開發(fā)金費。80年代初，建立了1125行的MUSE高清晰度電視標(biāo)準(zhǔn)；1988年，漢城奧運會期間開始試播高清晰度電視節(jié)目；1991年，則每天定時播出8小時的高清

8、晰度電視節(jié)目；90年代中期，美國大力推行數(shù)碼制高清電視，對日本的模擬制高清造成巨大打擊。日本高清發(fā)展開始落后于美國、歐洲； 2000年12月，通過衛(wèi)星開始數(shù)字電視過渡，一開播就有7個高清頻道，3個標(biāo)清的頻道；2003年12月，開始數(shù)字地面廣播。特點：通過衛(wèi)星覆蓋推廣數(shù)字高清晰度電視業(yè)務(wù)；計劃2006 年實現(xiàn)地面數(shù)字電視的全國覆蓋，到2011 年完成地面數(shù)字電視從模擬向數(shù)字的過渡。 韓國高清晰度電視發(fā)展情況發(fā)展歷史：1997年秋，韓國宣布采納ATSC數(shù)字電視標(biāo)準(zhǔn)開展業(yè)務(wù)(IS0 13818)目前在數(shù)字電視領(lǐng)域內(nèi)得到廣泛應(yīng)用。2005年4月27日，韓國哈納羅電信公司當(dāng)天進(jìn)行的用網(wǎng)絡(luò)傳輸高清晰度電視

9、圖像的試驗獲得了成功。 當(dāng)前，韓國政府要求免費廣播機(jī)構(gòu)每周至少提供13小時的HDTV節(jié)目。發(fā)展計劃：從2006年開始將提高無線電視的數(shù)字電視比例。2010年有線電視實現(xiàn)全面數(shù)字化。無線電視計劃于2006年數(shù)字電視（高清）的最少播出時間比例為25%，2007年達(dá)到35%，2008年達(dá)到50%。 監(jiān)控（政府、資方）內(nèi)容制作平臺內(nèi)容集成/運營平臺傳輸平臺用戶終端設(shè)備供應(yīng)商信息收集、分析機(jī)構(gòu)反饋反饋反饋反饋亞洲高清電視發(fā)展的最顯著特征政府有力的支持國際奧委會規(guī)定：凡是申辦奧運會的國家，其所具備的條件之一是：要有高清晰度電視的傳播。在韓國的漢城、西班牙的巴賽羅那、2000年7月的澳大利亞和2004年的雅

10、典奧運會都有高清晰度電視的轉(zhuǎn)播。節(jié)目內(nèi)容是刺激觀眾走向高清的很重要因素。目前日本的高清晰度電視節(jié)目中，新聞專題和體育類的節(jié)目占大多數(shù)。2002年的韓日世界杯首次開始HDTV的試驗播出，利用海底光纜進(jìn)行傳播替代衛(wèi)星傳播。世界杯全部比賽共有64場，其中的40場采用用高清來轉(zhuǎn)播。韓日世界杯之后，兩國高清電視發(fā)展提速。體育轉(zhuǎn)播推動高清電視發(fā)展三、對國內(nèi)高清電視發(fā)展的幾點思考技術(shù)進(jìn)步： 高清晰度電視(HDTV)圖像分辨率成倍提高，可采用寬色域、大屏幕和環(huán)繞立體聲播映，使電視節(jié)目具有更強的感染力和可視性。 1.中國高清電視產(chǎn)業(yè)形成與發(fā)展的推動力量 消費者市場需求：設(shè)備（高清電視）內(nèi)容（高清影視、體育節(jié)目等

11、） 產(chǎn)業(yè)力量：電視機(jī)生產(chǎn)商設(shè)備制作生產(chǎn)商高清電視頻道運營商高清電視節(jié)目制作商我國高清電視試點工作現(xiàn)狀中央電視臺已有400平米高清演播室，擁有每天一小時的高清節(jié)目制作量9月已經(jīng)開播高清頻道，提供專題綜藝節(jié)目，影視劇等，120元月央視目前擁有大量高清節(jié)目源，以影視和體育轉(zhuǎn)播為主青島 早在2001年開始嘗試制作高清節(jié)目。目前完成大量高清節(jié)目制作（電視劇100多集 ） 利用數(shù)字電視率先推廣的條件，建立高清節(jié)目制作、傳輸平臺 與企業(yè)（新奧特）合作自主研發(fā)高清設(shè)備成都、天津相繼建立高清演播室，購進(jìn)高清設(shè)備等北京借力奧運，奧運比賽全部用高清轉(zhuǎn)播目前加緊完善高清硬件設(shè)備，預(yù)計2007年開播第一個高清頻道杭州擁

12、有35萬數(shù)字電視用戶，基礎(chǔ)雄厚中國第一個高清頻道央視高清影視首先在杭州落地終端設(shè)備市場狀況：高清電視機(jī)先行熱銷 2004年，中國高清電視尚未開播，但高清電視機(jī)銷量已達(dá)到80萬臺，終端設(shè)備的先行熱銷成為我國高清電視產(chǎn)業(yè)發(fā)展的特征之一。然而與我國3億臺的電視機(jī)擁有量相比，這80萬臺還相差甚遠(yuǎn)。而高清電視機(jī)市場的預(yù)測規(guī)模為3000萬臺左右，說明目前高清電視機(jī)還處于市場萌芽期，蘊含巨大的市場潛力2005：引爆高清元年政策環(huán)境支持： 廣電總局正積極配合國家發(fā)改委制定我國地面數(shù)字電視標(biāo)準(zhǔn)，保證盡快在全國各大城市開播地面數(shù)字電視 ，保證2008年奧運會全面實現(xiàn)高清轉(zhuǎn)播。 廣電總局還要求電視臺大力推進(jìn)高清電視制作，開播高清頻道，為終端用