大學(xué)生網(wǎng)絡(luò)創(chuàng)業(yè)趨勢(shì)分析課件

1、大學(xué)生網(wǎng)絡(luò)創(chuàng)業(yè)的趨勢(shì)分析在當(dāng)前嚴(yán)峻的就業(yè)形勢(shì)下，社會(huì)、政府和高校等各個(gè)層面都開始積極鼓勵(lì)和大力支持大學(xué)生網(wǎng)絡(luò)創(chuàng)業(yè),大學(xué)生網(wǎng)絡(luò)創(chuàng)業(yè)意義和價(jià)值重大。隨著創(chuàng)業(yè)環(huán)境的不斷優(yōu)化，越來越多的大學(xué)生將投身網(wǎng)絡(luò)創(chuàng)業(yè)事業(yè)中來， 大學(xué)生網(wǎng)絡(luò)創(chuàng)業(yè)之火一定可以燎原。一、中國互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展趨勢(shì)（一）國內(nèi)網(wǎng)民增長潛力還未完全釋放當(dāng)前，中國網(wǎng)民規(guī)模已達(dá)3.38億人，上網(wǎng)普及率為25.5%。圖6-1所示為部分國家互聯(lián)網(wǎng)普及率對(duì)比，中國的上網(wǎng)普及率稍高與全球互聯(lián)網(wǎng)普及率23.8%的平均水平?；ヂ?lián)網(wǎng)發(fā)達(dá)國家相比，中國的25.5%的互聯(lián)網(wǎng)普及率還處于較低水平，網(wǎng)絡(luò)信息化的優(yōu)勢(shì)還沒有充分發(fā)揮。在所有的發(fā)展中國家中，網(wǎng)民普及率也是比較低的

2、。在巴西、俄羅斯、印度和中國“金磚四國”中，僅高于印度，還沒有達(dá)到巴西和俄羅斯的程度。但是，隨著國家經(jīng)濟(jì)實(shí)體的快速發(fā)展、網(wǎng)絡(luò)基礎(chǔ)設(shè)施的不斷完善，互聯(lián)網(wǎng)普及率也會(huì)隨之攀升。從目前的互聯(lián)網(wǎng)普及率看，國內(nèi)網(wǎng)民規(guī)模還存在非常大的增長潛力。（二）移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)將進(jìn)入高速增長時(shí)期目前，中國的手機(jī)逐年提高，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)極有可能在規(guī)模上超越互聯(lián)網(wǎng)。截至2009年6月底，國內(nèi)手機(jī)網(wǎng)名規(guī)模為1.55億人，占整體網(wǎng)民的46%，半年內(nèi)手機(jī)網(wǎng)民占總體互聯(lián)網(wǎng)網(wǎng)民的比例提升6.5個(gè)百分點(diǎn)，如圖6-2所示。作為全球移動(dòng)終端持有量最多的國家，3G發(fā)展對(duì)中國移動(dòng)通信產(chǎn)業(yè)乃至整個(gè)社會(huì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展有著重大意義，國家和政府領(lǐng)導(dǎo)人曾多次表示要積極

3、支持和推進(jìn)第三代移動(dòng)通信發(fā)展。按照工信部的規(guī)劃，3G投資前三年對(duì)經(jīng)濟(jì)的拉動(dòng)將達(dá)到一萬億元左右。促進(jìn)3G普及、拉動(dòng)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用已經(jīng)成為發(fā)展中國經(jīng)濟(jì)的重要力量。（三）農(nóng)村將成為未來互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)最具潛力的市場近年來，在中國經(jīng)濟(jì)整體保持平穩(wěn)增長的基礎(chǔ)上，在“村村通電話、鄉(xiāng)鄉(xiāng)能上網(wǎng)”等工程的有力推動(dòng)下，農(nóng)村地區(qū)的基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)水平有了顯著提高，農(nóng)村互聯(lián)網(wǎng)保持快速增長。但是，由于中國城鄉(xiāng)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的“二元結(jié)構(gòu)”，使得城鄉(xiāng)之間的互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展仍有較大差距，農(nóng)村互聯(lián)網(wǎng)的網(wǎng)民結(jié)構(gòu)還存在很多不合理之處，農(nóng)村網(wǎng)民對(duì)互聯(lián)網(wǎng)的認(rèn)知態(tài)度和使用習(xí)慣還存在諸多待解決的問題。隨著2009年電腦、手機(jī)等終端設(shè)備列入“家電下鄉(xiāng)”工程扶持的

4、范圍，3G時(shí)代的到來，中國農(nóng)村互聯(lián)網(wǎng)將持續(xù)快速發(fā)展，成為未來互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)最具有潛力的市場。表6-1對(duì)農(nóng)村很城鎮(zhèn)網(wǎng)民的主要網(wǎng)絡(luò)應(yīng)用情況進(jìn)行了量化對(duì)比。農(nóng)村互聯(lián)網(wǎng)的快速發(fā)展，是中國整體互聯(lián)網(wǎng)快速發(fā)展的關(guān)鍵環(huán)節(jié)，也是中國互聯(lián)網(wǎng)未來發(fā)展的潛力所在。據(jù)統(tǒng)計(jì)，在2008年新增的8800萬名網(wǎng)民中，新增的農(nóng)村網(wǎng)民有3190萬人，農(nóng)村網(wǎng)民過摸已達(dá)到8460萬人，年增長率超過60%，遠(yuǎn)高于城鎮(zhèn)網(wǎng)民35.6%的增長率。 農(nóng)村網(wǎng)民的互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用主要包括網(wǎng)絡(luò)媒體、互聯(lián)網(wǎng)信息檢索、網(wǎng)絡(luò)通信、網(wǎng)絡(luò)社區(qū)、網(wǎng)絡(luò)娛樂、電子商務(wù)、網(wǎng)絡(luò)金融和網(wǎng)絡(luò)教育等幾類。目前，國內(nèi)農(nóng)村網(wǎng)民的網(wǎng)絡(luò)應(yīng)用數(shù)量平均為6.0個(gè)，比城鎮(zhèn)少1.5個(gè)。從表6-1可

5、以發(fā)現(xiàn)，農(nóng)村和城鎮(zhèn)網(wǎng)民在電子商務(wù)、網(wǎng)絡(luò)金融方面的差距比較明顯。（四）網(wǎng)絡(luò)安全已成為制約互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展的首要問題隨著中國互聯(lián)網(wǎng)用戶規(guī)模的不斷增大以及應(yīng)用水平的逐步提高，中國互聯(lián)網(wǎng)存在的安全隱患也越來越多，加快網(wǎng)絡(luò)安全防范工作已經(jīng)刻不容緩。目前，計(jì)算機(jī)病毒、黑客入侵、木馬控制、垃圾郵件等也給互聯(lián)網(wǎng)的運(yùn)行系統(tǒng)、基于互聯(lián)網(wǎng)的重要應(yīng)用系統(tǒng)和廣大互聯(lián)網(wǎng)用戶帶來了越來越多的麻煩。根據(jù)2009年7月發(fā)布的中國互聯(lián)網(wǎng)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計(jì)報(bào)告調(diào)查數(shù)據(jù)，有57。6%的網(wǎng)民在使用互聯(lián)網(wǎng)過程中遇到過病毒或木馬攻擊。同時(shí)，有1.1億網(wǎng)民在過去半年內(nèi)遇到過帳號(hào)或密碼被盜的問題，占總網(wǎng)民的31。5%。網(wǎng)絡(luò)安全不容小視，安全隱患已成為

6、制約電子商務(wù)、網(wǎng)上支付等交易類應(yīng)用高速發(fā)展的主要瓶頸。因此，保證國內(nèi)互聯(lián)網(wǎng)的健康有序發(fā)展、網(wǎng)絡(luò)安全已成為首要問題。中國互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展一日千里，但網(wǎng)絡(luò)安全卻也始終相伴而生。從某種程度上來說，互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展本身就是與抗擊病毒、垃圾郵件等網(wǎng)絡(luò)安全問題分不開的。目前，中國網(wǎng)絡(luò)安全問題越來越成為業(yè)界關(guān)注的重點(diǎn)。只有不斷提高網(wǎng)絡(luò)安全應(yīng)急能力，才能在網(wǎng)絡(luò)全球化競爭中不斷發(fā)展。在規(guī)模和應(yīng)用取得快速發(fā)展的基礎(chǔ)上，中國互聯(lián)網(wǎng)需要由可用向可信階段發(fā)展。（五）以電子商務(wù)為代表的實(shí)用性網(wǎng)絡(luò)應(yīng)用呈快速發(fā)展之勢(shì)電子商務(wù)是與網(wǎng)民生活密切相關(guān)的重要網(wǎng)絡(luò)應(yīng)用。過去幾年中，網(wǎng)絡(luò)購物市場的增長趨勢(shì)明顯。目前的網(wǎng)絡(luò)購物用戶人數(shù)已經(jīng)達(dá)到87

7、88萬人，比2008年年底增長18.8%，如表6-2所示。比較國外的發(fā)展?fàn)顩r，韓國網(wǎng)民的網(wǎng)絡(luò)購物比例高于60%,美國則在70%以上，均高于中國網(wǎng)絡(luò)購物使用率。旅游預(yù)訂、網(wǎng)上支付、網(wǎng)絡(luò)炒股等商務(wù)交易應(yīng)用使用率也將逐步提高。 最近幾年，政府已開始重視電子商務(wù)對(duì)經(jīng)濟(jì)的拉動(dòng)作用，先后出臺(tái)一系列政策規(guī)范引導(dǎo)電子商務(wù)發(fā)展。業(yè)界電子商務(wù)的發(fā)展也如火如荼，不僅涌現(xiàn)出更多平臺(tái)類電子商務(wù)網(wǎng)站，也越來越多有遠(yuǎn)見的傳統(tǒng)企業(yè)開始進(jìn)軍電子商務(wù)。在這種大的形勢(shì)下，預(yù)期未來幾年以電子商務(wù)為代表的實(shí)用性網(wǎng)絡(luò)應(yīng)用將呈快速發(fā)展之勢(shì)。二、大學(xué)生網(wǎng)絡(luò)創(chuàng)業(yè)的可選領(lǐng)域（一）網(wǎng)絡(luò)音樂網(wǎng)絡(luò)音樂是國內(nèi)網(wǎng)民的主要娛樂方式，也是促進(jìn)新增網(wǎng)民上網(wǎng)的重

8、要驅(qū)動(dòng)力之一，對(duì)中國互聯(lián)網(wǎng)的推廣功不可沒。作為國內(nèi)網(wǎng)民的第一大網(wǎng)絡(luò)應(yīng)用，目前使用率已達(dá)到85.5%，擁護(hù)量高大2.89億人。網(wǎng)絡(luò)音樂的高普及率源自其大眾花的內(nèi)容以及使用的便捷性，擁護(hù)進(jìn)入門檻較低，而這些特性也促使其成為推動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)普及的主力應(yīng)用。（二）網(wǎng)絡(luò)新聞網(wǎng)絡(luò)新聞的最大特點(diǎn)是及時(shí)快捷，網(wǎng)民可以最大程度地參與網(wǎng)絡(luò)新聞的互動(dòng)。另外，網(wǎng)絡(luò)新聞在表現(xiàn)形式上實(shí)現(xiàn)了多媒體整合運(yùn)作，表現(xiàn)力與感染力更為突出。目前，在國內(nèi)網(wǎng)民中網(wǎng)絡(luò)新聞使用率保持穩(wěn)定，高達(dá)78.7%，擁護(hù)規(guī)模超過2.6億人?；ヂ?lián)網(wǎng)已經(jīng)成文人們關(guān)注新聞事件最便捷的傳媒工具之一。（五）網(wǎng)絡(luò)視頻網(wǎng)絡(luò)視頻也是互聯(lián)網(wǎng)娛樂的重要方式之一。目前，中國網(wǎng)絡(luò)視

9、頻用戶量為2.2億人，使用率為65.8%。2008年年末網(wǎng)絡(luò)視頻牌照發(fā)放制度的實(shí)行，標(biāo)志著國家對(duì)視頻新媒體發(fā)展提出了新的要求，也給網(wǎng)絡(luò)視頻產(chǎn)業(yè)帶來新的格局變化的可能。（六）網(wǎng)絡(luò)游戲網(wǎng)絡(luò)游戲是指多名玩家通過計(jì)算機(jī)網(wǎng)絡(luò)互動(dòng)娛樂的視頻游戲，包括戰(zhàn)略游戲、動(dòng)作游戲、體育游戲、格斗游戲、音樂游戲、競速游戲、網(wǎng)頁游戲和角色扮演游戲等多種類型，也有少數(shù)在線單人游戲。網(wǎng)絡(luò)游戲在中國網(wǎng)絡(luò)應(yīng)用中排名第六位。2009免6月網(wǎng)名網(wǎng)絡(luò)游戲服務(wù)使用率為64.2%，用戶規(guī)模達(dá)到2.17億人，較2008年年底增長3000萬人，使用率提升了1.4個(gè)百分點(diǎn)。網(wǎng)絡(luò)游戲是一把雙刃劍，在給網(wǎng)名提供更多的娛樂選擇和促進(jìn)相關(guān)產(chǎn)業(yè)發(fā)展的同時(shí)

10、，也存在一些網(wǎng)名沉溺網(wǎng)絡(luò)游戲，影響正常工作、學(xué)習(xí)、生活的負(fù)面問題。（七）電子郵件電子郵件（E-mail）是指通過電子通訊系統(tǒng)進(jìn)行書寫、發(fā)送和接收的信件，也是互聯(lián)網(wǎng)上最受歡迎且最常用的功能之一。目前，電子郵件為美國的第一大互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用，使用率達(dá)到92%，韓國網(wǎng)名的使用率為80%，均比中國的電子郵件使用率高出很多。截止2009年6月，中國網(wǎng)名中電子郵件使用率為55.4%，比2008年年末下降了1.4個(gè)百分點(diǎn)。但隨著互聯(lián)網(wǎng)的進(jìn)一步普及和網(wǎng)名的成長，會(huì)有越來越多的人使用電子郵件作為工作和生活工具。長期來看，電子郵件的使用率還將會(huì)上升（八）博客應(yīng)用博客（Blog）是一類通常由個(gè)人管理、不定期張貼新的文章的

11、網(wǎng)站。一個(gè)典型的博客結(jié)合了文字、圖像、其他博客或網(wǎng)站的鏈接、其他與主題相關(guān)的媒體。大部分的博客內(nèi)容以文字為主，仍有一些博客專注在藝術(shù)、攝影、視頻、音樂、播客等各種主題。隨著博客的認(rèn)識(shí)和普及程度越來越高，博客應(yīng)用在網(wǎng)名中的應(yīng)用已經(jīng)趨于穩(wěn)定。播客是網(wǎng)名參與互聯(lián)網(wǎng)互動(dòng)的重要表現(xiàn)，也是網(wǎng)絡(luò)媒體信息渠道之一。目前，國內(nèi)擁有個(gè)人播客/個(gè)人空間的網(wǎng)名用戶規(guī)模已經(jīng)達(dá)到1.82億人，在中國網(wǎng)名中播客的使用率為53.8%。（十一）網(wǎng)上支付網(wǎng)絡(luò)支付時(shí)電子商務(wù)密切關(guān)聯(lián)的網(wǎng)絡(luò)應(yīng)用。在網(wǎng)絡(luò)購，尤其是C2C網(wǎng)絡(luò)購物中，網(wǎng)上支付手段的使用已經(jīng)較為普遍。B2C網(wǎng)絡(luò)購物在網(wǎng)上支付手段方面也逐漸豐富。這兩項(xiàng)網(wǎng)絡(luò)應(yīng)用的發(fā)展可以促進(jìn)網(wǎng)

12、絡(luò)購物的發(fā)展。網(wǎng)上支付時(shí)衡量互聯(lián)網(wǎng)商務(wù)應(yīng)用的重要指標(biāo)，這一應(yīng)用與眾多網(wǎng)民的生活息息相關(guān)。網(wǎng)絡(luò)支付應(yīng)用增長較快，目前，中國網(wǎng)民中網(wǎng)上支付用戶的規(guī)模已達(dá)到7571萬人，使用率為22.4%。（十二）網(wǎng)絡(luò)炒股網(wǎng)絡(luò)炒股基于互聯(lián)網(wǎng)進(jìn)行股票信息查詢和交易，使一個(gè)普通計(jì)算機(jī)成為綜合性的股票處理終端。網(wǎng)絡(luò)炒股應(yīng)用與股市的變化有直接關(guān)系，受國內(nèi)股市/基金市場影響較大。網(wǎng)絡(luò)炒股的主要用戶群體為企業(yè)職工、專業(yè)技術(shù)人員和一部分大學(xué)生。目前，國內(nèi)網(wǎng)絡(luò)炒股應(yīng)用的用戶規(guī)模已達(dá)到315萬人，使用率為10.4%。（十三）旅行預(yù)訂是通過網(wǎng)絡(luò)為旅行出游者提供酒店、機(jī)票、車票、門票等預(yù)訂服務(wù)，是電子商務(wù)的重要應(yīng)用之一。該應(yīng)用的主要用戶

13、群集中在高端網(wǎng)民，與經(jīng)濟(jì)形勢(shì)有一定相關(guān)性。截止2008年年底，中國網(wǎng)民中旅行預(yù)訂的用戶規(guī)模已達(dá)到1700萬人，使用率為5.6%。總體上看，旅行預(yù)訂的增長是大趨勢(shì)。（十四）交友網(wǎng)站目前，交友網(wǎng)站的使用率在20%左右，用戶量在6000萬人以上。婚戀交友網(wǎng)站主要通過與電視等傳統(tǒng)媒介的合作等方式，提高對(duì)用戶的影響力。網(wǎng)民對(duì)專業(yè)婚戀交友網(wǎng)站的認(rèn)同程度也在提高，用戶規(guī)模在持續(xù)成長。校園和職場網(wǎng)絡(luò)交友形式，在近幾年發(fā)展非常迅速，憑借已有的用戶規(guī)?；A(chǔ)，吸引了更多的新用戶加入。豐富的應(yīng)用種類（如網(wǎng)頁游戲）和使用手段（如手機(jī)交友），為交友網(wǎng)站的用戶增長起到了更大的推動(dòng)作用。（十五）網(wǎng)絡(luò)教育網(wǎng)絡(luò)教育是一種基于互聯(lián)

14、網(wǎng)進(jìn)行知識(shí)傳輸和學(xué)習(xí)的新型教育模式，具有資源利用最大化、學(xué)習(xí)行為自主網(wǎng)站化、學(xué)習(xí)形式交互化、教學(xué)形式個(gè)性化、教學(xué)管理自動(dòng)化等特色和優(yōu)勢(shì)。2008年年底網(wǎng)絡(luò)教育的使用率為16.5%，用戶量達(dá)到4900萬人。網(wǎng)絡(luò)教育主要用戶群是中小學(xué)生和普通在職人員。（十六）網(wǎng)上求職網(wǎng)上求職是指求職者利用網(wǎng)絡(luò)招聘平臺(tái)（如人才網(wǎng)站、招聘網(wǎng)站等）將個(gè)人簡歷以電子文件或郵件的形式展示給公司或企業(yè)的招聘者以獲得工作職位的一種方式。近幾年，網(wǎng)絡(luò)求職的增長幅度較大，截止2008年年底使用率為18.6%，用戶量為5500萬人。三、大學(xué)生網(wǎng)絡(luò)創(chuàng)業(yè)的趨勢(shì)（一）大學(xué)生網(wǎng)絡(luò)創(chuàng)業(yè)的優(yōu)勢(shì)分析當(dāng)前高校畢業(yè)生就業(yè)形勢(shì)非常嚴(yán)峻，很多在校大學(xué)生都

15、渴望自主創(chuàng)業(yè)，互聯(lián)網(wǎng)高速增長所蘊(yùn)含的巨大商業(yè)機(jī)會(huì)，更激發(fā)了其網(wǎng)絡(luò)創(chuàng)業(yè)的沖動(dòng)。網(wǎng)絡(luò)創(chuàng)業(yè)的優(yōu)勢(shì)是非常明顯的，非常適合在校大學(xué)生。網(wǎng)絡(luò)創(chuàng)業(yè)具有：進(jìn)入門檻低、機(jī)會(huì)均等；自由支配度高、受時(shí)間地點(diǎn)限制小；信息量大、選擇機(jī)會(huì)多；能結(jié)合自己的興趣愛好；投資少、成本低、見效快；網(wǎng)絡(luò)人氣旺、市場廣闊等獨(dú)特優(yōu)勢(shì)。圖6-5為大學(xué)生網(wǎng)絡(luò)創(chuàng)業(yè)者對(duì)網(wǎng)絡(luò)創(chuàng)業(yè)優(yōu)勢(shì)的分析。網(wǎng)絡(luò)創(chuàng)業(yè)因其成本低、風(fēng)險(xiǎn)小，越來越成為大學(xué)生創(chuàng)業(yè)的首要選擇，大批青年通過網(wǎng)絡(luò)創(chuàng)業(yè)走上成功之路。大學(xué)生知識(shí)結(jié)構(gòu)完善，能夠較快接受新鮮事物，對(duì)于網(wǎng)上營銷有著得天獨(dú)厚的優(yōu)勢(shì)，創(chuàng)業(yè)空間非常大。（二）大學(xué)生網(wǎng)絡(luò)創(chuàng)業(yè)之火可以燎原 1999年，聯(lián)合國教科文組織發(fā)表的21世紀(jì)

16、的高等教育：展望與行動(dòng)世界宣言中提到：“必須將創(chuàng)業(yè)技能和創(chuàng)業(yè)精神作為高等教育的基本目標(biāo)?！迸c西方發(fā)達(dá)國家想比，中國大學(xué)創(chuàng)業(yè)教育嚴(yán)重缺失。根據(jù)國際教育界預(yù)測(cè)，21世紀(jì)全世界將有過半的中專生和大學(xué)生將要走自主創(chuàng)業(yè)之路。因此，中國必須盡快轉(zhuǎn)變整個(gè)社會(huì)的傳統(tǒng)教育理念，深化改革高校人才培養(yǎng)模式，從就業(yè)教育轉(zhuǎn)向創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)教育。當(dāng)前，中國提倡和鼓勵(lì)大學(xué)生自主創(chuàng)業(yè)，并為此出臺(tái)了一系列包括工商、稅務(wù)等方面的優(yōu)惠政策，但更重要的是引導(dǎo)大學(xué)生培養(yǎng)勇于開拓的創(chuàng)業(yè)精神，把就業(yè)壓力轉(zhuǎn)化為創(chuàng)業(yè)動(dòng)力，培養(yǎng)出越來越多的各行各業(yè)的創(chuàng)業(yè)者。注：艾瑞咨詢與淘寶聯(lián)合發(fā)布，2009-1資料來源：2009，1 iResearch I2009年上半年，由阿里巴巴集團(tuán)主辦的“第二屆中國大學(xué)生明日網(wǎng)商挑戰(zhàn)賽”，共吸引了來自北京大學(xué)、復(fù)旦大學(xué)、中山大學(xué)等2032所學(xué)校的112556名在校大學(xué)生參賽。如此高的關(guān)注度和參與度把當(dāng)前國內(nèi)高校大學(xué)生試圖通過網(wǎng)絡(luò)尋找就