媒介價值和廣告使命-上海品牌大會

1、媒介價值和廣告使命-上海品牌大會媒介價值和廣告使命-上海品牌大會什么是“國家品牌計劃”什么是“國家品牌計劃”旨在通過央視這個獨一無二的國家平臺，尋找、培育、塑造一批能夠在全球市場上代表國家形象、參與商業(yè)競爭、進行文化交流的國家品牌形象旨在通過央視這個獨一無二的國家平臺，尋找、培育、塑造一批能夠公益部分01“廣告精準扶貧”項目“重型裝備制造業(yè)品牌傳播”項目e7d195523061f1c0205959036996ad55c215b892a7aac5c0B9ADEF7896FB48F2EF97163A2DE1401E1875DEDC438B7864AD24CA23553DBBBD975DAF4CAD

2、4A2592689FFB6CEE59FFA55B2702D0E5EE29CDD5C9987462A1CF621279BC917F1F322D2EB90B77F36688176585F0070D7D31709696B5FBF72F221375B8581425C2C6E016837B3865B85312公益部分01“廣告精準扶貧”項目“重型裝備制造業(yè)品牌傳播”項商業(yè)部分02國家品牌計劃TOP合作伙伴國家品牌計劃行業(yè)領跑者e7d195523061f1c0205959036996ad55c215b892a7aac5c0B9ADEF7896FB48F2EF97163A2DE1401E1875DEDC43

3、8B7864AD24CA23553DBBBD975DAF4CAD4A2592689FFB6CEE59FFA55B2702D0E5EE29CDD5C9987462A1CF621279BC917F1F322D2EB90B77F36688176585F0070D7D31709696B5FBF72F221375B8581425C2C6E016837B3865B85312商業(yè)部分02國家品牌計劃TOP合作伙伴國家品牌計劃行業(yè)領跑者商業(yè)部分02增值服務權益資源e7d195523061f1c0205959036996ad55c215b892a7aac5c0B9ADEF7896FB48F2EF97163A2D

4、E1401E1875DEDC438B7864AD24CA23553DBBBD975DAF4CAD4A2592689FFB6CEE59FFA55B2702D0E5EE29CDD5C9987462A1CF621279BC917F1F322D2EB90B77F36688176585F0070D7D31709696B5FBF72F221375B8581425C2C6E016837B3865B85312商業(yè)部分02增值服務權益資源e7d195523061f1c0e7d195523061f1c0205959036996ad55c215b892a7aac5c0B9ADEF7896FB48F2EF97163A

5、2DE1401E1875DEDC438B7864AD24CA23553DBBBD975DAF4CAD4A2592689FFB6CEE59FFA55B2702D0E5EE29CDD5C9987462A1CF621279BC917F1F322D2EB90B77F36688176585F0070D7D31709696B5FBF72F221375B8581425C2C6E016837B3865B85312萃取CCTV-1新聞聯(lián)播、焦點訪談之間最為核心的資源形成“1+N”傳播格局橫向打通全臺最稀缺的黃金資源資源e7d195523061f1c0205959036996ad更多權益在我中心主辦的各類線下活動

6、、論壇上體現(xiàn)企業(yè)元素，分享主辦方的尊榮享受其他資源的優(yōu)先購買權使用國家品牌計劃稱號助力企業(yè)品牌發(fā)展e7d195523061f1c0205959036996ad55c215b892a7aac5c0B9ADEF7896FB48F2EF97163A2DE1401E1875DEDC438B7864AD24CA23553DBBBD975DAF4CAD4A2592689FFB6CEE59FFA55B2702D0E5EE29CDD5C9987462A1CF621279BC917F1F322D2EB90B77F36688176585F0070D7D31709696B5FBF72F221375B8581425C

7、2C6E016837B3865B85312權益更多權益在我中心主辦的各類線下活動、論壇上體現(xiàn)企業(yè)元素，分享融媒體傳播團隊助力企業(yè)開展大活動、大事件信息傳播為企業(yè)設立VIP專屬通道，快速響應企業(yè)需求專家團隊提供定制化品牌策略咨詢服務及培訓服務協(xié)助企業(yè)舉辦行業(yè)論壇e7d195523061f1c0205959036996ad55c215b892a7aac5c0B9ADEF7896FB48F2EF97163A2DE1401E1875DEDC438B7864AD24CA23553DBBBD975DAF4CAD4A2592689FFB6CEE59FFA55B2702D0E5EE29CDD5C9987462

8、A1CF621279BC917F1F322D2EB90B77F36688176585F0070D7D31709696B5FBF72F221375B8581425C2C6E016837B3865B85312增值服務對接企業(yè)國際傳播需求，統(tǒng)籌國際媒介購買，擴展全球市場影響力更多服務融媒體傳播團隊助力企業(yè)開展大活動、大事件信息傳播為企業(yè)設立V國家品牌計劃企業(yè)準入原則企業(yè)所屬行業(yè)需是國家支柱性或民生廣泛需要的行業(yè)1企業(yè)及其產品需具有高尚品質，能夠支撐起國家品牌形象，居于行業(yè)領先地位2企業(yè)有打造頂級品牌的夢想和胸懷，能夠在市場營銷和廣告方面投入足夠的努力和資源3e7d195523061f1c020595

9、9036996ad55c215b892a7aac5c0B9ADEF7896FB48F2EF97163A2DE1401E1875DEDC438B7864AD24CA23553DBBBD975DAF4CAD4A2592689FFB6CEE59FFA55B2702D0E5EE29CDD5C9987462A1CF621279BC917F1F322D2EB90B77F36688176585F0070D7D31709696B5FBF72F221375B8581425C2C6E016837B3865B85312企業(yè)需在中國境內生產和銷售，想要獲得中國消費者最廣泛的品牌認同4國家品牌計劃企業(yè)準入原則企業(yè)所屬行

10、業(yè)需是國家支柱性或民生廣泛海爾、萬達、華為、格力、云南白藥、美的、京東、魯花、比亞迪、金一、洋河、東阿阿膠、茅臺、碧桂園、伊利、天貓、長安汽車、紅星、藍月亮、愛瑪、力諾、環(huán)亞、雙匯、金龍魚24家企業(yè)入選2017國家品牌計劃海爾、萬達、華為、格力、云南白藥、美的、京東、魯花、比亞迪、為什么要提出“國家品牌計劃”為什么要提出75%流量虛假？Facebook放棄了它們的DSP產品一個程序化購買廣告的平臺互聯(lián)網數(shù)據(jù)水分很大75%流量虛假？Facebook放棄了它們的DSP產品一White Ops的最新研究報告2015年機器人流量（BOT）廣告欺詐機器人流量：廣告商和企業(yè)將損失72億美元49%的廣告商損

11、失在25萬美元到4200萬美元之間每家廣告商平均損失達1000萬美元White Ops的最新研究報告2015年機器人流量（BO由當期媒體傳播帶來的39%的銷售中，電視獨自占了其中三分之一的份額電視廣告的回報率遠遠好于網絡當期媒體貢獻銷售基礎銷售電視廣告付費網絡搜索在線展示會員廣告直投廣告紙媒廣播和戶外由當期媒體傳播帶來的39%的銷售中，電視獨自占了其中三分之一電視的規(guī)模效應由于廣泛的到達率 覆蓋率，電視廣告的效率更高高于互聯(lián)網2.7倍高于紙媒2.5倍高于廣播2.8倍電視的規(guī)模效應由于廣泛的到達率 覆蓋率，電視廣告的效率更高高電視直接或是間接地提升了其他媒體傳播渠道的效果電視促進多種購買方式搜索

12、引擎購買在線展示電話購買會員廣告實體店購買官網購買電視直接或是間接地提升了其他媒體傳播渠道的效果電視促進多種購ADWEEK研究結果：每少花1美元在電視媒體上，品牌銷售額就會減少3美元。減少電視廣告投放會帶來銷量下降ADWEEK每少花1美元在電視媒體上，品牌銷售額就會減少3美平臺自信 價值自省使命自覺平臺自信“國家品牌計劃” 的效果如何?“國家品牌計劃” 的效果如何?海 爾海 爾2017年1-2月份，海爾中國區(qū)8大產業(yè)全部實現(xiàn)正向增長，整體增幅24%。6大產業(yè)增幅20%以上，其中空調產業(yè)1-2月同比增幅62%，洗衣機增幅22%。空調62%市場份額位列全球第一！(歐睿數(shù)據(jù))23.6%海爾互聯(lián)空調中

13、怡康最新數(shù)據(jù)顯示，2月數(shù)據(jù)海爾空調銷量月度同比增長率134.27%，年累計同比增長率27.95%，增速領跑行業(yè)！24%22%海爾中國區(qū)洗衣機2017年1-2月海爾增幅比例高端市場絕對領先！(中怡康數(shù)據(jù))中怡康最新數(shù)據(jù)顯示，直驅滾筒1月和2月凈銷量增幅57%，2月凈銷量增幅77%。1-2月份海爾洗衣機市場份額占比29.2%，穩(wěn)居行業(yè)第一！2017年1-2月份，海爾中國區(qū)8大產業(yè)全部實現(xiàn)正向增長，整碧桂園月餅？地產大品牌！碧桂園月餅？地產大品牌！2015年，碧桂園銷售收入1400億，2016年銷售收入3088億，同比增長120%2016年，碧桂園在央視的投入為6億元，帶來的是超過千億元的增長2017年，成為國家品牌計劃的一員，前兩個月碧桂園憑借積極的營銷策略已經實現(xiàn)了銷售872.6億元，躍居行業(yè)第一2015年，碧桂園銷售收入1400億，2016年銷售收入302017年 1月份，洋河已完成全年銷售計劃的近50%無論從銷量還是品牌影響力，洋河都已躋身中國白酒前三甲洋 河2017年 1月份，洋河已完成全年銷售計劃的近50%洋 河播出硬廣1000余條廣告曝光頻次110億次以上觸達8億觀眾6