中職商業(yè)美術(shù)設(shè)計(jì)第十一章 包裝設(shè)計(jì)教學(xué)課件

1、(中職）商業(yè)美術(shù)設(shè)計(jì)第十一章 包裝設(shè)計(jì)ppt課件商業(yè)美術(shù)設(shè)計(jì) 第十一章 包裝設(shè)計(jì)Commercial art design包裝與生活息息相關(guān)，我們所需的各類物品都離不開包裝，包裝設(shè)計(jì)已成為設(shè)計(jì)領(lǐng)域中極其重要的部分?；趶V告設(shè)計(jì)和標(biāo)志設(shè)計(jì)的基礎(chǔ)上，包裝設(shè)計(jì)尤其需要做到的是：加深消費(fèi)者對(duì)該產(chǎn)品認(rèn)知度的同時(shí)，帶來視覺的愉悅感，在第一時(shí)間占領(lǐng)消費(fèi)者的心理空間和視覺空間，指導(dǎo)并完成消費(fèi)行為?！鞍b是產(chǎn)品最好的廣告”，好的包裝設(shè)計(jì)就是一個(gè)優(yōu)秀的無聲推銷員。前 言11.1包裝設(shè)計(jì)概述包裝的概念包裝的產(chǎn)生與發(fā)展PART ELEVEN包裝設(shè)計(jì)的功能和分類 從字面來看，“包”就是包裹、保護(hù)，“裝”就是裝飾、設(shè)計(jì)。

2、由此我們可以看出，包裝就是把產(chǎn)品用一定的材料包裹起來，保護(hù)產(chǎn)品，使其在運(yùn)輸、保管的過程中不易受損。同時(shí)為了促銷商品、提高商品價(jià)值對(duì)外在的包裹進(jìn)行裝飾美化。11.1.1 包裝的概念Happy Eggs包裝TRADER JOES咖啡包裝包裝設(shè)計(jì) 隨著生產(chǎn)力的發(fā)展和人類文明的進(jìn)步，包裝經(jīng)歷了漫長的演變和發(fā)展過程，大致可分為原始包裝、古代包裝、近代包裝和現(xiàn)代包裝四個(gè)階段。包裝的產(chǎn)生及發(fā)展 包裝設(shè)計(jì)發(fā)展到現(xiàn)階段，綠色包裝、人性化包裝是其發(fā)展趨勢。包裝設(shè)計(jì)不僅要適應(yīng)基本的功能性，還要從人的生理及心理舒適協(xié)調(diào)出發(fā)，努力追求人機(jī)環(huán)境系統(tǒng)的平衡與一致，注重包裝結(jié)構(gòu)、色彩、文字、圖形以及編排形式等視覺傳達(dá)要素與消

3、費(fèi)者的親和關(guān)系，從而使人獲得生理上的舒適感和心理上的愉悅感。11.1.2 包裝設(shè)計(jì)的產(chǎn)生與發(fā)展蜂蜜包裝包裝設(shè)計(jì)11.1.3 包裝設(shè)計(jì)的功能和分類a、包裝設(shè)計(jì)的功能1、保存功能 包裝最基本的功能是保護(hù)商品，使商品不受外力的損害。包裝所選擇的材料、工藝等都體現(xiàn)了包裝的保護(hù)功能。糕點(diǎn)包裝包裝設(shè)計(jì)11.1.3 包裝設(shè)計(jì)的功能和分類a、包裝設(shè)計(jì)的功能2、流通功能 產(chǎn)品從出廠到銷售是要經(jīng)過流通的，需要裝卸、盤點(diǎn)、碼垛、裝箱、裝瓶、裝袋、轉(zhuǎn)運(yùn)等。包裝設(shè)計(jì)要充分考慮包裝的外形和結(jié)構(gòu)。水果包裝箱包裝設(shè)計(jì)11.1.3 包裝設(shè)計(jì)的功能和分類a、包裝設(shè)計(jì)的功能3、傳達(dá)功能 包裝是一個(gè)傳遞信息的載體媒介，通過文字、圖形

4、顯示商品的種類、特征、使用方法等信息。便于消費(fèi)者獲取商品的特定信息，對(duì)商品的情況有所了解，幫助消費(fèi)者作出選擇。茶葉包裝（1）包裝設(shè)計(jì)茶葉包裝（2）11.1.3 包裝設(shè)計(jì)的功能和分類a、包裝設(shè)計(jì)的功能4、銷售功能 包裝作為商品的外觀，可以對(duì)商品的形象進(jìn)行裝扮和美化，使其更具藝術(shù)性和商業(yè)價(jià)值，容易讓消費(fèi)者產(chǎn)生愛屋及烏的心理，達(dá)到刺激消費(fèi)的目的。在包裝美觀的同時(shí)，還要注意考慮消費(fèi)者的攜帶、開啟、存放等問題。mechiice糕點(diǎn)系列包裝（1）包裝設(shè)計(jì)mechiice糕點(diǎn)系列包裝（2）11.1.3 包裝設(shè)計(jì)的功能和分類a、包裝設(shè)計(jì)的功能5、環(huán)保功能 包裝材料盡可能選擇可以有效減少對(duì)環(huán)境的污染，同時(shí)方便包

5、裝廢棄物的分類回收和處理。普洱茶包裝包裝設(shè)計(jì)11.1.3 包裝設(shè)計(jì)的功能和分類b、包裝設(shè)計(jì)的分類1、按包裝的內(nèi)容物分類 分為食品包裝、藥品包裝、日用品包裝、文化用品包裝、兒童用品包裝、紡織品包裝、家電產(chǎn)品包裝、電子產(chǎn)品包裝、建材包裝、玻璃制品包裝等。2、按包裝材料分類 分為木箱包裝、紙制品包裝、金屬包裝、塑料包裝、玻璃容器包裝、陶瓷包裝、復(fù)合材料包裝和其他天然材料包裝等。3、按產(chǎn)品功能分類（1）、運(yùn)輸包裝 運(yùn)輸包裝又稱工業(yè)包裝，也就是以商品運(yùn)輸和儲(chǔ)存為主要目的包裝，可分成單件包裝和集合包裝。（2）、銷售包裝 銷售包裝又稱商業(yè)包裝、小包裝。成組的小包裝被稱為中包裝。銷售包裝是直接面向消費(fèi)者的，是

6、消費(fèi)者挑選商品時(shí)認(rèn)識(shí)商品、了解商品的一個(gè)依據(jù)，對(duì)商品起著有效的促銷作用。包裝設(shè)計(jì)11.1.3 包裝設(shè)計(jì)的功能和分類b、包裝設(shè)計(jì)的分類4、按包裝技術(shù)分類 分為防震包裝、防潮包裝、真空吸塑包裝、防水包裝、壓縮包裝等。5、按內(nèi)裝物的物理形態(tài)術(shù)分類 分為液體包裝、固體(粉狀、粒狀和塊狀物)包裝、氣體包裝和混合物體包裝。包裝設(shè)計(jì)SABADI巧克力小包裝SABADI巧克力中包裝11.2包裝設(shè)計(jì)的流程設(shè)計(jì)策劃設(shè)計(jì)構(gòu)思PART TEN設(shè)計(jì)制作測試反饋11.2.1 設(shè)計(jì)策劃a、市場調(diào)研 1、對(duì)本產(chǎn)品及同類產(chǎn)品包裝的調(diào)研 調(diào)研本產(chǎn)品原有的商品包裝進(jìn)行銷售計(jì)劃、銷售方法、市場信息等方面的調(diào)研，同時(shí)掌握同類競爭產(chǎn)品的

7、商業(yè)信息。2、對(duì)包裝生產(chǎn)市場的調(diào)研 對(duì)現(xiàn)有的生產(chǎn)技術(shù)條件的精通是包裝設(shè)計(jì)成果的重要前提，它既為設(shè)計(jì)提供了多種表現(xiàn)的可能性，又避免了設(shè)計(jì)和生產(chǎn)的脫節(jié)。包裝材料、包裝結(jié)構(gòu)、印刷工藝以及運(yùn)輸環(huán)節(jié)都屬于設(shè)計(jì)前必須考慮的因素。包裝設(shè)計(jì)11.2.1 設(shè)計(jì)策劃b、了解產(chǎn)品 1、了解產(chǎn)品本身的特征 每個(gè)產(chǎn)品都有自己的特性，如重量、體積、強(qiáng)度、避光性、防潮性以及使用方法等，包裝的材料和工藝，應(yīng)符合產(chǎn)品特性的要求。2、了解產(chǎn)品的消費(fèi)人群 消費(fèi)者所在地區(qū)的人文環(huán)境、經(jīng)濟(jì)狀況、消費(fèi)層次、性別、年齡，受教育程度等因素造就了他們對(duì)產(chǎn)品的認(rèn)購差異。掌握了該產(chǎn)品的消費(fèi)人群，才有可能做出定位準(zhǔn)確的包裝設(shè)計(jì)。3、了解產(chǎn)品包裝的背

8、景 了解背景，以便制定正確的包裝設(shè)計(jì)策略。包裝設(shè)計(jì)11.2.1 設(shè)計(jì)策劃c、擬定包裝策略 1、從產(chǎn)品外型角度 產(chǎn)品外型差異化策略，就是尋找產(chǎn)品在包裝外觀造型，包裝結(jié)構(gòu)設(shè)計(jì)等方面的差異性，從而突出產(chǎn)品的特色。2、從產(chǎn)品性能角度 產(chǎn)品性能上的差異化策略，也就是找出同類型產(chǎn)品所不具有的特性做為創(chuàng)意設(shè)計(jì)重點(diǎn)。有些同類產(chǎn)品質(zhì)量相當(dāng)，各自的表達(dá)方式也很接近，如何突出與眾不同的特點(diǎn)，是設(shè)計(jì)師要考慮的重點(diǎn)。3、從產(chǎn)品消費(fèi)量角度 包括便利性包裝策略、單體型包裝策略、集合型包裝策略。包裝設(shè)計(jì)11.2.1 設(shè)計(jì)策劃c、擬定包裝策略 4、從商品促銷角度 （1）、一致性包裝策略 企業(yè)將其所生產(chǎn)的產(chǎn)品，通過包裝形成具有統(tǒng)

9、一性的整體效果。這類包裝是以每個(gè)產(chǎn)品的單位包裝為主，每個(gè)產(chǎn)品的包裝在外觀或裝飾上有非常一致的樣貌，使消費(fèi)者易于辨認(rèn)或聯(lián)想到是同一家企業(yè)的產(chǎn)品。包裝設(shè)計(jì)全生堂系列中藥包裝快餐食品系列包裝11.2.1 設(shè)計(jì)策劃c、擬定包裝策略 4、從商品促銷角度 （2）、組合型包裝策略 將同一消費(fèi)理念下的產(chǎn)品組合在一起包裝、出售，方便消費(fèi)者配套購買。（3）、附贈(zèng)品型包裝策略 在包裝內(nèi)部或外部額外增加一個(gè)包裝，作為該產(chǎn)品的附送贈(zèng)品，刺激消費(fèi)者的購買欲望。贈(zèng)品多為同一品牌的不同類產(chǎn)品，或者是與產(chǎn)品配合使用的其他產(chǎn)品。包裝設(shè)計(jì)香具組合型包裝11.2.1 設(shè)計(jì)策劃c、擬定包裝策略 5、從經(jīng)濟(jì)角度 產(chǎn)品分級(jí)系列包裝策略，也

10、就是將同樣的產(chǎn)品分成不同的包裝等級(jí)，分別采用不同的包裝，方便消費(fèi)者根據(jù)自己的消費(fèi)需求選擇購買。6、從環(huán)保角度（1）、綠色型包裝策略（2）、循環(huán)型包裝策略（3）、再使用包裝策略包裝設(shè)計(jì)PATRIA咖啡包裝11.2.1 設(shè)計(jì)策劃d、確立包裝定位 1、品牌形象定位 品牌形象定位就是強(qiáng)調(diào)商標(biāo)或企業(yè)標(biāo)志、包裝系列化，讓消費(fèi)者知道“我是誰”，“我是什么樣”。 在當(dāng)今普遍追求名牌、崇尚名牌的消費(fèi)心理下，采用品牌形象定位進(jìn)行包裝設(shè)計(jì)，具有十分重要的意義，有利于樹立品牌形象，便于消費(fèi)者識(shí)別，加深其印象，形成購買習(xí)慣。包裝設(shè)計(jì)澳大利亞JOCO咖啡品牌包裝（1）澳大利亞JOCO咖啡品牌包裝（2）11.2.1 設(shè)計(jì)策

11、劃d、確立包裝定位 2、產(chǎn)品形式定位（1）、造型定位 保護(hù)、儲(chǔ)存是首要考慮的因素，例如內(nèi)裝物的形態(tài)是液態(tài)還是固態(tài)，選擇瓶裝還是袋裝，單位計(jì)量是多少等。 然后考慮運(yùn)輸、攜帶的因素，例如哪種造型更適合長途運(yùn)輸，節(jié)省裝箱成本，是否需要把手等。包裝設(shè)計(jì)快餐包裝11.2.1 設(shè)計(jì)策劃d、確立包裝定位 2、產(chǎn)品形式定位（2）、材料定位 選擇材料時(shí)要注意以下幾點(diǎn)：內(nèi)容物本身的要求、依據(jù)包裝主題所確立的銷售方向、環(huán)保性、包裝成本。包裝設(shè)計(jì)雜糧系列包裝11.2.1 設(shè)計(jì)策劃d、確立包裝定位 2、產(chǎn)品形式定位（3）、裝飾定位 裝飾定位是影響產(chǎn)品銷售的重要因素。包括兩個(gè)方面;一是文字表達(dá)，二是圖形表達(dá)。包裝設(shè)計(jì)裝飾

12、感強(qiáng)的兒童食品包裝裝飾感強(qiáng)的玩具包裝11.2.2 設(shè)計(jì)構(gòu)思a、設(shè)計(jì)創(chuàng)意 包括兩個(gè)方面: 一是文字創(chuàng)意，二是圖形創(chuàng)意。文字表達(dá)地內(nèi)容主要是產(chǎn)品的信息、買點(diǎn)、品牌。圖形表達(dá)是將創(chuàng)意構(gòu)思形象化，可視化，是創(chuàng)意的關(guān)鍵，要充分發(fā)揮想像力。包裝設(shè)計(jì)b、繪制草圖 草圖是設(shè)計(jì)構(gòu)思階段迅速記錄、表達(dá)大致創(chuàng)作思路的必要手段。包括包裝的整體構(gòu)圖、圖形、字體設(shè)計(jì)的輪廓及位置和配色方案。設(shè)計(jì)師用簡單快速的繪圖工具，將創(chuàng)意構(gòu)思初步的形象化、視覺化，進(jìn)行多種構(gòu)成手法與表現(xiàn)形式的嘗試，產(chǎn)生一定數(shù)量的設(shè)計(jì)草圖，并進(jìn)行多角度的比較、篩選，并確定最好的方案。11.2.3 設(shè)計(jì)制作包裝設(shè)計(jì)a、效果圖制作 從草圖當(dāng)中選出較為合適的設(shè)計(jì)

13、方案，對(duì)其進(jìn)行更細(xì)致、更直觀的表現(xiàn)，使其更接近于最后的確定方案。b、定稿 將設(shè)計(jì)效果圖交給委托人，與委托人一起研討、分析，并測試初選方案的貨架展示效果，并多方征求意見，以確定最終的設(shè)計(jì)方案。c、正稿 根據(jù)修改意見，對(duì)確定的設(shè)計(jì)方案的修改、調(diào)整、細(xì)化。d、印刷與制作 正稿制作完成后，要進(jìn)入最后的打印制作階段。11.2.4 測試反饋a、產(chǎn)品測試 鑒于包裝對(duì)促進(jìn)銷售的重要性，新的包裝在正式使用之前通常要進(jìn)行一系列的測試。常見的有工程測試、視覺測試、實(shí)用性測試、消費(fèi)者測試。包裝設(shè)計(jì)b、信息反饋 鑒于包裝設(shè)計(jì)從構(gòu)思到完成是一項(xiàng)系統(tǒng)性的工作，市場是檢驗(yàn)包裝成敗的試金石。在產(chǎn)品投放市場之后，多方面了解市場對(duì)

14、產(chǎn)品包裝的評(píng)價(jià)，聽取市場的信息反饋，以便在今后的設(shè)計(jì)更好的改進(jìn)。11.3包裝設(shè)計(jì)的視覺化表現(xiàn)PART TEN包裝材料要素容器包裝造型要素VI設(shè)計(jì)紙包裝造型要素包裝設(shè)計(jì)視覺要素11.3.1 包裝材料要素a、容器材料與特性 1、塑料容器 塑料容器是使用塑料原料經(jīng)成型加工制造出的硬質(zhì)包裝容器。具有良好的防水防潮性、耐油性、防腐性、透明性、耐寒性、耐藥性，而且成本低、質(zhì)量輕、可著色、易加工、強(qiáng)度高等特點(diǎn)，加工時(shí)造型多變，還可以進(jìn)行包裝印刷。包裝設(shè)計(jì)日本飲料包裝格蘭盾洗衣液系列包裝11.3.1 包裝材料要素a、容器材料與特性 2、金屬容器 金屬包裝是使用金屬薄板制造的薄壁包裝容器。金屬材料具有密封性好，

15、抗撞擊性能高，方便運(yùn)輸，不易破損等特性，被廣泛應(yīng)用于食品包裝、日用品包裝、化妝品包裝、工業(yè)包裝等方面。常用的金屬包裝材料主要有馬口鐵皮、鋁、鋁箔和復(fù)合材料等。包裝設(shè)計(jì)JJ咖啡包裝89茶葉包裝11.3.1 包裝材料要素a、容器材料與特性 3、陶瓷容器 陶瓷作為包裝容器的材料，歷史悠久。因其耐受性好、質(zhì)地堅(jiān)硬、造型精美，仍被廣泛應(yīng)用于現(xiàn)代包裝設(shè)計(jì)。適用于食品、化學(xué)工業(yè)品的包裝，尤其是白酒類包裝。包裝設(shè)計(jì)舍得酒包裝日本白酒包裝11.3.1 包裝材料要素a、容器材料與特性 4、玻璃容器 玻璃容器是最古老的包裝材料之一。具有高透明性、抗腐蝕性，不易與大多數(shù)的內(nèi)容物發(fā)生變化。制造工藝簡單，造型色彩可塑性強(qiáng)

16、，硬度大、耐高溫、易清理，并可以反復(fù)使用，主要用于酒類、油類、飲料、調(diào)味品、化裝品、液態(tài)化工產(chǎn)品等包裝。包裝設(shè)計(jì)國外酒包裝寶燒酌酒包裝11.3.1 包裝材料要素b、紙材料與特性1、白板紙 白板紙是一種里層用廢紙漿或草漿抄造，以漂白化學(xué)漿掛面的紙板。厚度一般在03mm-11mm之間，正規(guī)尺寸為787mm1092mm。白板紙質(zhì)地較緊密、薄厚較均勻，紙面較潔白光滑。因其印刷適性好，縮性小，有韌性，折疊時(shí)不易斷裂，主要用于印刷包裝盒和商品裝潢襯紙。2、膠版紙 膠版紙又稱“道林紙”，有單面和雙面之分，紙面潔白光滑，其潔白度、緊實(shí)度和平滑度低于銅版紙。紙質(zhì)較薄，一般印刷后裱糊在草紙板上制成固定型紙盒。3、

17、銅版紙 銅板紙又稱涂料紙。分為單面銅板紙和雙面銅板紙兩種，定量范圍一般在每平方米40-250克之間。紙張表面潔白富有光澤，紙質(zhì)細(xì)膩，厚度一致，抗水性、抗張性強(qiáng)，吸墨性佳，印刷效果精良。特別適合于畫冊(cè)、畫報(bào)、封面、產(chǎn)品樣冊(cè)及商品包裝等。包裝設(shè)計(jì)11.3.1 包裝材料要素b、紙材料與特性4、牛皮紙 牛皮紙主要采用軟質(zhì)常綠樹為原料，顏色為棕黃色。由于其成本低廉、抗拉強(qiáng)度高、耐撕破度高、透氣性好。常被用于制作購物袋、紙包裝袋、信封、唱片套、公文袋或紡織品、工業(yè)品的內(nèi)包裝等。牛皮紙定量范圍在40克/平方米至120克平方米之間，又分為單面光、雙面光和帶條紋。5、玻璃紙 膠版紙玻璃紙的制作原料為天然纖維素。

18、由于玻璃紙表面涂塑，抗拉強(qiáng)度大，還增強(qiáng)了防水、防塵、防油、耐熱、保香等性能，廣泛應(yīng)用于食品的內(nèi)包裝。玻璃紙的種類有原色、潔白、彩色等。包裝設(shè)計(jì)11.3.1 包裝材料要素b、紙材料與特性6、鋁箔紙 鋁箔紙是一種由鋁箔和薄紙黏合而成金屬紙質(zhì)，其特點(diǎn)為防潮、隔熱、遮光、緊密而不透氣。多用于香煙、食品及高檔包裝的內(nèi)壁或作為包裝的內(nèi)襯。7、瓦楞紙板 瓦楞紙又稱箱板紙，它是將瓦楞芯紙?jiān)谏a(chǎn)過程中用機(jī)器壓制成波浪狀，并在單面或雙面粘貼面紙的高強(qiáng)度紙板。制成的瓦楞紙板彈性強(qiáng)、耐壓強(qiáng)度高、防潮、防震。瓦楞紙經(jīng)過加工可制成瓦楞紙箱，主要用做外包裝箱，在運(yùn)輸過程中保護(hù)商品。是應(yīng)用最廣泛、用量最大的包裝制品。 包裝設(shè)

19、計(jì)11.3.2 容器包裝造型要素a、容器形態(tài) 1、瓶式造型 瓶式造型屬于剛性包裝，一般分為頭部、頸肩部、胸腹部、足底部。包裝設(shè)計(jì)日本白川鄉(xiāng)米酒包裝11.3.2 容器包裝造型要素a、容器形態(tài) 2、管式造型 管式造型屬于韌性包裝。多見于膏狀物品的包裝，一般呈倒立狀，蓋部朝下通過擠壓使用。包裝設(shè)計(jì)洗顏?？葡疵婺贪b11.3.2 容器包裝造型要素a、容器形態(tài) 3、罐、筒、桶式造型 罐、筒、桶式造型屬于剛性包裝。一般指上下粗細(xì)變化不大的容器樣式?？煞譃樾⌒?、中型、大型三類。小型包裝多用于銷售包裝，容量較??；中型包裝多用于原材料包裝，容量適中、方便搬運(yùn)；大型包裝多用于集中存放的存儲(chǔ)型包裝，容量較大，不易搬

20、運(yùn)。包裝設(shè)計(jì)REPUBLIC茶葉系列包裝日本啤酒包裝11.3.2 容器包裝造型要素a、容器形態(tài) 4、杯、碗式造型 杯、碗式造型屬于剛性包裝，可用于膏狀或液狀物品的包裝，一般開口較大。多用于即食食品的包裝。包裝設(shè)計(jì)日本食品包裝11.3.2 容器包裝造型要素b、容器造型設(shè)計(jì)方法 1、線條法 線條法是容器造型設(shè)計(jì)最基本和最首要的方法。線分為型體線和裝飾線。型體線是指表示正視圖、側(cè)視圖、俯視圖和仰視圖的線，是確定容器形態(tài)的線。裝飾線是指依附于型體的線，僅用于裝飾，不會(huì)影響整個(gè)容器形態(tài)。無論是型體線還是裝飾線，都表示一定的面，它包括了整個(gè)型體的結(jié)構(gòu)和空間。設(shè)計(jì)容器造型時(shí)，針對(duì)不同的產(chǎn)品，不同的消費(fèi)群體，

21、巧妙的運(yùn)用線條，會(huì)賦予造型不同的生命力和表現(xiàn)力。包裝設(shè)計(jì) 例如迪奧“真我”香水，瓶身采用了曲線的造型，瓶頸細(xì)長，充分體現(xiàn)了現(xiàn)代女性的優(yōu)雅、高貴、迷人的氣質(zhì)，符合迪奧一貫的格調(diào)。11.3.2 容器包裝造型要素b、容器造型設(shè)計(jì)方法 2、雕塑法 造型設(shè)計(jì)本身就是一種雕塑，大多數(shù)的容器造型，都是在球體、正方體、長方體、圓柱體等基本幾何形體的基礎(chǔ)上進(jìn)行切割、組合、裝飾的結(jié)果。利用這些基本型體可以雕塑出各種不同的造型。 雕塑法又可以分為整體雕塑和局部雕塑。整體雕塑是把瓶蓋和瓶身作為一個(gè)整體來造型。而局部造型法是在瓶蓋或瓶身的某一部位做裝飾性的雕塑。包裝設(shè)計(jì) 例如香奈兒“蔚藍(lán)”男士香水，其基本型是一個(gè)正方體

22、，將前后兩面進(jìn)行切割，形成弧形面，使造型在體現(xiàn)男士陽剛氣質(zhì)的同時(shí)，表達(dá)了男士的自信、桀驁的風(fēng)采。 局部造型法是在瓶蓋或瓶身的某一部位做裝飾性的雕塑。11.3.2 容器包裝造型要素b、容器造型設(shè)計(jì)方法 3、模擬法 模擬法是一種形象化的模擬設(shè)計(jì)手法。包裝容器的體型直接模仿某一器物、動(dòng)物、人物或人造景物等，以突出產(chǎn)品特性，引發(fā)消費(fèi)者的聯(lián)想，吸引消費(fèi)者目光。其模仿的形象包括品牌形象、品質(zhì)形象、具體形象和裝飾形象。包裝設(shè)計(jì)兒童食品包裝11.3.2 容器包裝造型要素b、容器造型設(shè)計(jì)方法 4、肌理法 肌理是通過材料的配制、組織和構(gòu)造的不同，使人得到觸覺感和產(chǎn)生視覺質(zhì)感。包裝容器的造型設(shè)計(jì)，很大一部分是材料和

23、工藝的應(yīng)用。運(yùn)用肌理法一定要造成對(duì)比，或明暗對(duì)比，或粗細(xì)對(duì)比，或光毛對(duì)比。包裝設(shè)計(jì)AMYAET茶葉包裝11.3.3 紙包裝造型要素a、紙?jiān)煨头诸?1、紙盒類型（1）、按紙的種類分：瓦楞紙盒、白板紙盒、卡板紙盒等。（2）、按結(jié)構(gòu)分：折疊盒和固定紙盒。（3）、按形式分：抽屜式、搖蓋式、手提式、開窗式、陳列式、組合式等。包裝設(shè)計(jì)巧克力包裝 茶葉包裝11.3.3 紙包裝造型要素a、紙?jiān)煨头诸?2、紙箱類型（1）、按材料分：瓦楞紙板、牛皮紙板、草紙板、黃紙板等。（2）、按種類分：開槽紙箱、半開槽紙箱、組合紙箱等。 3、紙袋類型（1）、按結(jié)構(gòu)中用紙的層數(shù)分：單層、雙層和多層等。（2）、按紙袋的用途分：食品

24、類、藥品類、辦公用品類、紡織品類等。4、紙罐類型 紙罐又稱合成罐，主要分為：螺旋形卷繞合成罐和多層卷繞合成罐。包裝設(shè)計(jì) TEAPOT茶葉包裝11.3.3 紙包裝造型要素a、紙?jiān)煨头诸?、紙杯類型 紙杯是用來盛食品、飲料等的容器，一般分為有蓋紙杯和無蓋紙杯，有把手紙杯和無把手紙杯等。包裝設(shè)計(jì)酸奶包裝11.3.3 紙包裝造型要素b、紙盒包裝結(jié)構(gòu)設(shè)計(jì)1、管式結(jié)構(gòu) 管式結(jié)構(gòu)又分為:典型管式、鎖底式、正撳封口式。包裝設(shè)計(jì)典型管式平面展開圖 鎖底式平面展開圖正撳封口式平面展開圖11.3.3 紙包裝造型要素 b、紙盒包裝結(jié)構(gòu)設(shè)計(jì)1、管式結(jié)構(gòu)（1）、管式結(jié)構(gòu)紙盒的特點(diǎn) 插舌的兩端是圓滑的，這樣才方便插入。插舌

25、與盒蓋相接折線的左右兩端各有一個(gè)切口，切口的寬度大致與搖翼根部的凸起相等，目的是為了起到更好的封口作用，以保護(hù)商品。包裝設(shè)計(jì)撳封口式紙盒效果展示管式盒效果圖頂部變異的管式盒效果圖11.3.3 紙包裝造型要素b、紙盒包裝結(jié)構(gòu)設(shè)計(jì)2、盤式結(jié)構(gòu) 盤式又分為：簡式（搖蓋式）、復(fù)式（蓋底分離式），和管式最大的區(qū)別在于它們的底部結(jié)構(gòu)不同。包裝設(shè)計(jì)盤式（搖蓋式）平面展開圖盤式（蓋底分離式）平面展開圖蓋11.3.3 紙包裝造型要素b、紙盒包裝結(jié)構(gòu)設(shè)計(jì)2、盤式結(jié)構(gòu)（1）、盤式結(jié)構(gòu)紙盒的特點(diǎn) 盤式盒最大的結(jié)構(gòu)特點(diǎn)就是底部無任何結(jié)構(gòu)變化。一般的盤式盒都有鎖口結(jié)構(gòu)。包裝設(shè)計(jì)盤式盒效果展示圖（1）盤式盒效果展示圖（2）

26、11.3.3 紙包裝造型要素b、紙盒包裝結(jié)構(gòu)設(shè)計(jì)3、手提式和開窗式 手提式和開窗式基本是在管式和盤式這兩大結(jié)構(gòu)的基礎(chǔ)上變化而來的。包裝設(shè)計(jì)手提（管式）平面展開圖多面開窗平面展開圖11.3.3 紙包裝造型要素b、紙盒包裝結(jié)構(gòu)設(shè)計(jì)3、手提式和開窗式（1）、手提盒結(jié)構(gòu)的特點(diǎn) 手提盒最大的優(yōu)點(diǎn)就是便于攜帶，它可以由管式和盤式分別變形而來。這兩款雖結(jié)構(gòu)有差異，但都不影響其本質(zhì)功能。（2）、開窗盒結(jié)構(gòu)的特點(diǎn)根據(jù)商品需要，任何盒型都可進(jìn)行開窗的設(shè)計(jì)，開窗可以更好地展現(xiàn)內(nèi)部商品。通常開窗的面數(shù)不會(huì)超過4個(gè)面，否則會(huì)影響到包裝盒的強(qiáng)度，從而降低其保護(hù)功能。包裝設(shè)計(jì) 手提盒效果展示開窗盒效果展示11.3.4 包裝設(shè)計(jì)視覺要素a、文字的傳達(dá)1、基本文字 牌號(hào)，品名和出產(chǎn)企業(yè)名稱。一般安排在包裝的主要展示面上，生產(chǎn)企業(yè)名稱也可以編排在側(cè)面或背面。牌號(hào)、品名的字體設(shè)計(jì)在符合產(chǎn)品商業(yè)性內(nèi)在特性的基礎(chǔ)上，加以裝飾變化，力求形式新穎，極具感染力。包裝設(shè)計(jì)國外茶葉包裝貝玲妃香水包裝11.3.4 包裝設(shè)計(jì)視覺要素a、文字的傳達(dá)2、資料、說明文字