多媒體課件 網(wǎng)絡(luò)編輯（第四版）

1、網(wǎng)絡(luò)編輯（第四版）第1章 認(rèn)識(shí)網(wǎng)絡(luò)編輯本章學(xué)習(xí)目標(biāo)：知識(shí)目標(biāo): 了解網(wǎng)絡(luò)編輯和傳統(tǒng)媒體編輯的區(qū)別 了解網(wǎng)絡(luò)編輯的職業(yè)特點(diǎn) 了解優(yōu)秀的網(wǎng)絡(luò)編輯應(yīng)具備的倫理觀念和職業(yè)素質(zhì)本章學(xué)習(xí)目標(biāo)：技能目標(biāo): 通過(guò)對(duì)網(wǎng)絡(luò)編輯工作環(huán)境、工作內(nèi)容的了解,有目的地培養(yǎng)和提高網(wǎng)絡(luò)編輯自身的文化道德素質(zhì)本章學(xué)習(xí)目標(biāo)：能力目標(biāo): 能自覺(jué)遵守網(wǎng)絡(luò)編輯行業(yè)規(guī)范,規(guī)避網(wǎng)絡(luò)不實(shí)、不良信息,發(fā)揮傳播者的文化引導(dǎo)職能,為互聯(lián)網(wǎng)受眾提供有效、有用的信息引例“剛剛體”走紅，新華社“小編”如何專(zhuān)業(yè)賣(mài)萌 2017年6月21日，新華社法人微信公號(hào)一條題為剛剛，沙特王儲(chǔ)被廢了的短新聞在網(wǎng)上“火”了一把。耐人尋味的是，這條微信報(bào)道走紅并非由于新聞內(nèi)

2、容本身，而是因編輯與網(wǎng)民之間的熱烈互動(dòng)引發(fā)圍觀，并在朋友圈刷屏。10分鐘內(nèi)，這條微信閱讀已突破10萬(wàn)+，當(dāng)天閱讀數(shù)突破800萬(wàn)，點(diǎn)贊數(shù)也突破10萬(wàn)。新華社法人微信公號(hào)24小時(shí)內(nèi)“漲粉”近50萬(wàn)，成為當(dāng)日網(wǎng)絡(luò)現(xiàn)象級(jí)話題。這一案例集中體現(xiàn)了新媒體傳播的許多新特點(diǎn)，凸顯了新媒體語(yǔ)境下編輯角色和傳播范式的轉(zhuǎn)變，值得深入分析。引例 案例集中體現(xiàn)了新媒體傳播的許多新特點(diǎn)，凸顯了新媒體語(yǔ)境下編輯角色和傳播范式的轉(zhuǎn)變。一、編輯的作用在新聞傳播中進(jìn)一步凸顯 統(tǒng)籌報(bào)道資源，充當(dāng)主播角色 應(yīng)變決定成敗，拓展品牌形象 堅(jiān)守專(zhuān)業(yè)素養(yǎng)，塑造權(quán)威價(jià)值引例一、編輯的作用在新聞傳播中進(jìn)一步凸顯二、分享式、全鏈條傳播態(tài)勢(shì)愈加明顯

3、 轉(zhuǎn)發(fā)分享成為新聞傳播的重要方式 新聞在傳播鏈條中不斷豐富和深化引言一、編輯的作用在新聞傳播中進(jìn)一步凸顯二、分享式、全鏈條傳播態(tài)勢(shì)愈加明顯三、個(gè)性化表達(dá)在新聞傳播中備受青睞 網(wǎng)言網(wǎng)語(yǔ)，幽默風(fēng)趣引共鳴 見(jiàn)招拆招，話題開(kāi)放增活力 坦誠(chéng)溝通，平等對(duì)話強(qiáng)互動(dòng)第一節(jié) 網(wǎng)絡(luò)編輯的職業(yè)特點(diǎn)一、全天候服務(wù)，不分晝夜二、平等地與網(wǎng)民作互動(dòng)交流三、網(wǎng)絡(luò)編輯的工作對(duì)象是多元的網(wǎng)絡(luò)編輯是什么編輯是新聞媒體內(nèi)容運(yùn)轉(zhuǎn)過(guò)程采寫(xiě)、編輯、成品內(nèi)容中一個(gè)承上啟下的環(huán)節(jié)網(wǎng)絡(luò)編輯是什么分類(lèi)：按編輯終端分，有網(wǎng)站新聞編輯、手機(jī)媒體編輯、社交媒體編輯、新聞客戶端不安靜、公眾賬號(hào)編輯按編輯形式分，有文字編輯、圖片編輯、音視頻遍、3D編輯、

4、H5編輯、數(shù)據(jù)新聞編輯、互動(dòng)編輯網(wǎng)絡(luò)編輯是什么分類(lèi)：按編輯對(duì)象分，有主頁(yè)編輯、頻道編輯、欄目編輯、專(zhuān)題編輯按語(yǔ)種分，有中文編輯、外文編輯、少數(shù)民族語(yǔ)編輯按類(lèi)型分，有新聞網(wǎng)站編輯、門(mén)戶網(wǎng)站編輯、電子商務(wù)網(wǎng)站編輯、政務(wù)網(wǎng)站編輯、企業(yè)網(wǎng)站編輯、校園網(wǎng)站編輯等一、全天候服務(wù),不分晝夜 對(duì)紙質(zhì)媒體（如報(bào)社、雜志社）而言，出版物都有其出版和發(fā)行的周期，而互聯(lián)網(wǎng)實(shí)時(shí)性和快速性的特點(diǎn)，使網(wǎng)絡(luò)編輯在工作中有別于其他媒體編輯的一個(gè)特點(diǎn)就是全時(shí)性。一、全天候服務(wù),不分晝夜 在當(dāng)下的移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，時(shí)效性更是基本的工作原則。這一特點(diǎn)給網(wǎng)絡(luò)編輯的工作帶來(lái)了壓力和挑戰(zhàn)，從業(yè)人員需要隨時(shí)待命，在工作節(jié)奏上相比傳統(tǒng)媒體更快。

5、 網(wǎng)民是互聯(lián)網(wǎng)的用戶,也是網(wǎng)絡(luò)媒體的支持者。 網(wǎng)民和網(wǎng)絡(luò)媒體從業(yè)人員保持了最良好的互動(dòng)。網(wǎng)絡(luò)提供給網(wǎng)民多種可能和平臺(tái)去參與網(wǎng)絡(luò)信息的發(fā)布和討論,也提供給網(wǎng)絡(luò)編輯多種渠道獲得網(wǎng)民的反饋。二、平等地與網(wǎng)民作互動(dòng)交流 網(wǎng)絡(luò)編輯要充分尊重受眾的主體精神和傳播權(quán)利。 網(wǎng)絡(luò)編輯的工作不僅僅在于信息的傳達(dá),還在于發(fā)動(dòng)網(wǎng)民。對(duì)網(wǎng)絡(luò)來(lái)說(shuō),網(wǎng)民有著很大的選擇權(quán)和自主權(quán),所以網(wǎng)絡(luò)編輯的工作更需要一個(gè)網(wǎng)民的視角。在傳播內(nèi)容上,應(yīng)選擇網(wǎng)民所關(guān)注的、與他們切身利益相關(guān)的、導(dǎo)向正確且健康積極的內(nèi)容,并以平等的姿態(tài)與網(wǎng)民積極互動(dòng)。二、平等地與網(wǎng)民作互動(dòng)交流 網(wǎng)絡(luò)編輯的工作不僅僅是從傳統(tǒng)媒體那里整合信息,對(duì)文字進(jìn)行加工潤(rùn)色,對(duì)

6、圖片進(jìn)行篩選、剪裁,組織專(zhuān)題,還要懂得網(wǎng)站的建設(shè)、網(wǎng)頁(yè)的制作、音頻和視頻的編輯,了解多媒體技術(shù),對(duì)一些軟件諸如Premiere、After Effects、Fireworks、Photoshop進(jìn)行熟練的操作。 新媒體時(shí)代的網(wǎng)絡(luò)編輯還要及時(shí)處理、反饋、整合受眾的評(píng)論、留言等。三、網(wǎng)絡(luò)編輯的工作對(duì)象是多元的 第二節(jié) 網(wǎng)絡(luò)編輯的角色定位一、網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的操作者二、信息的把關(guān)人一、網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的操作者 現(xiàn)在很多網(wǎng)站都要求網(wǎng)絡(luò)編輯掌握四大軟件Dreamweaver、Flash、Fireworks、Photoshop的操作技術(shù)。所以,網(wǎng)絡(luò)編輯在一定程度上是網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的操作者。 網(wǎng)絡(luò)技術(shù)使互聯(lián)網(wǎng)具有許多傳統(tǒng)媒體所沒(méi)

7、有的優(yōu)勢(shì),使互聯(lián)網(wǎng)信息的表現(xiàn)內(nèi)容和手法極大地豐富和生動(dòng)。新技術(shù)給網(wǎng)絡(luò)編輯減輕了不少工作壓力和負(fù)擔(dān)。同時(shí),新技術(shù)也使網(wǎng)絡(luò)編輯的工作變得更加科學(xué)。二、信息的把關(guān)人 網(wǎng)絡(luò)的特性使網(wǎng)民的主體感增強(qiáng)E-mail ,BBS ,Wiki ,Blog,尤其是近幾年迅猛發(fā)展的微博、微信等新的網(wǎng)絡(luò)應(yīng)用,使得網(wǎng)民信息的發(fā)布和傳播自由限度提高了,許多個(gè)人化的傳播主體浮出了水面。二、信息的把關(guān)人 Web1.0 時(shí)代，履行的是從傳統(tǒng)媒體或是兄弟網(wǎng)站收集資訊、轉(zhuǎn)載資訊的任務(wù)。把關(guān)功能就表現(xiàn)在對(duì)信息的收集和篩選上。 Web 2.0時(shí)代，“把關(guān)”功能有四個(gè)，其一是收集，其二是篩選，其三是分類(lèi)，其四是整合。 Web3.0時(shí)代，

8、“把關(guān)”功能主要表現(xiàn)在五點(diǎn)：其一是收集，其二是篩選，其三是分類(lèi)，其四是整合，第五是引路。二、信息的把關(guān)人 網(wǎng)絡(luò)編輯把關(guān)的目的主要是為了維護(hù)網(wǎng)絡(luò)的純凈、健康和有序。在網(wǎng)絡(luò)新聞和各類(lèi)信息的內(nèi)容質(zhì)量方面,網(wǎng)絡(luò)編輯起著重要的把關(guān)作用。 第三節(jié) 網(wǎng)絡(luò)編輯的職業(yè)素養(yǎng)一、優(yōu)秀的網(wǎng)絡(luò)編輯應(yīng)該具備的政治素養(yǎng)二、優(yōu)秀的網(wǎng)絡(luò)編輯應(yīng)該具備的法律素養(yǎng)三、優(yōu)秀的網(wǎng)絡(luò)編輯應(yīng)該具備的媒介素養(yǎng)一、優(yōu)秀的網(wǎng)絡(luò)編輯應(yīng)該具備的政治素養(yǎng) 網(wǎng)絡(luò)媒體有強(qiáng)大的交互功能,讀者可自由組成社區(qū)進(jìn)行交流、發(fā)表評(píng)論。 在這種氛圍中,網(wǎng)絡(luò)編輯如果沒(méi)有較高的政治素養(yǎng)、不能做個(gè)合格的把關(guān)人,后果不堪設(shè)想。 “前進(jìn)征程上，我們要堅(jiān)持中國(guó)共產(chǎn)黨領(lǐng)導(dǎo)，堅(jiān)持人民主

9、體地位，堅(jiān)持中國(guó)特色社會(huì)主義道路，全面貫徹執(zhí)行黨的基本理論、基本路線、基本方略，不斷滿足人民對(duì)美好生活的向往，不斷創(chuàng)造新的歷史偉業(yè)。”二、優(yōu)秀的網(wǎng)絡(luò)編輯應(yīng)該具備的法律素養(yǎng) 對(duì)于網(wǎng)絡(luò)不能忽視的負(fù)面效應(yīng),我們應(yīng)該做的是深入探索網(wǎng)絡(luò)傳播的規(guī)律,對(duì)網(wǎng)絡(luò)加以適當(dāng)?shù)墓芾砗涂刂啤?duì)此,應(yīng)積極承擔(dān)起自己的責(zé)任,努力創(chuàng)造健康、安全、便利的網(wǎng)絡(luò)信息交流環(huán)境。二、優(yōu)秀的網(wǎng)絡(luò)編輯應(yīng)該具備的法律素養(yǎng) 一般來(lái)講,對(duì)網(wǎng)絡(luò)的管理主要包括由政府出面進(jìn)行的行政管理、法律管理和行業(yè)自律三個(gè)層面。 其中，通過(guò)法律對(duì)互聯(lián)網(wǎng)進(jìn)行管理是一種較為有效、可行的途徑。從1994年至今的二十多年間，中國(guó)的互聯(lián)網(wǎng)法律數(shù)量不斷增加，多層次的互聯(lián)網(wǎng)法律

10、制度體系基本形成，在網(wǎng)絡(luò)安全保護(hù)、網(wǎng)絡(luò)信息服務(wù)、網(wǎng)絡(luò)社會(huì)管理等領(lǐng)域取得了卓越的立法成就。二、優(yōu)秀的網(wǎng)絡(luò)編輯應(yīng)該具備的法律素養(yǎng) 針對(duì)網(wǎng)絡(luò)信息傳播或與其相關(guān)的主要有法律性文件、行政法規(guī)和部門(mén)規(guī)章。 法律性文件如關(guān)于維護(hù)互聯(lián)網(wǎng)安全的決定,2000年12月28日九屆全國(guó)人大常委會(huì)第19次會(huì)議通過(guò),這是我國(guó)互聯(lián)網(wǎng)管理法律體系中具有最高效力的法律文件。 二、優(yōu)秀的網(wǎng)絡(luò)編輯應(yīng)該具備的法律素養(yǎng) 行政法規(guī)如計(jì)算機(jī)信息系統(tǒng)安全保護(hù)條例、計(jì)算機(jī)信息網(wǎng)絡(luò)國(guó)際聯(lián)網(wǎng)管理暫行規(guī)定等。部門(mén)規(guī)章比較多,如互聯(lián)網(wǎng)電子公告服務(wù)管理規(guī)定、互聯(lián)網(wǎng)站從事登載新聞業(yè)務(wù)管理暫行規(guī)定反不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)法、網(wǎng)絡(luò)交易監(jiān)督管理辦法等。二、優(yōu)秀的網(wǎng)絡(luò)編輯應(yīng)

11、該具備的法律素養(yǎng) 同時(shí)，網(wǎng)絡(luò)編輯還要熟知包括著作權(quán)、肖像權(quán)、隱私權(quán)、名譽(yù)權(quán)、新聞控制與新聞自由以及傳播從業(yè)人員自律等內(nèi)容的基本法律法規(guī), 樹(shù)立依法編輯的意識(shí), 維護(hù)自身和他人的合法權(quán)益。三、優(yōu)秀的網(wǎng)絡(luò)編輯應(yīng)該具備的媒介素養(yǎng)新時(shí)代的網(wǎng)絡(luò)編輯需要具備幾方面的能力： 一是選擇和判斷的能力。只有具有較高的選擇和判斷能力，才能在海量繁雜的信息資源中，尋找到可讀性強(qiáng)、貼切生活、吸引受眾注意的信息，并將其推送到相應(yīng)的欄目，使其產(chǎn)生一定的影響。三、優(yōu)秀的網(wǎng)絡(luò)編輯應(yīng)該具備的媒介素養(yǎng)新時(shí)代的網(wǎng)絡(luò)編輯需要具備幾方面的能力： 二是整合和加工的能力。網(wǎng)絡(luò)編輯不僅需要運(yùn)用不同的信息渠道和平臺(tái)形式采集信息，還要在形式和內(nèi)容

12、上對(duì)信息加以整合加工，使之能適應(yīng)受眾的心理訴求和其他媒體的需要，成為全新的信息樣式。同時(shí)利用各種數(shù)字化手段和信息要素，使其達(dá)到更符合自己所在網(wǎng)站的風(fēng)格和定位，達(dá)到宣傳和推廣的作用。三、優(yōu)秀的網(wǎng)絡(luò)編輯應(yīng)該具備的媒介素養(yǎng)新時(shí)代的網(wǎng)絡(luò)編輯需要具備幾方面的能力： 三是挖掘與處理的能力。網(wǎng)絡(luò)編輯只有不斷提高挖掘與處理信息的能力，才能在海量龐雜的信息資源尋找到有用的信息點(diǎn)，并根據(jù)社會(huì)熱點(diǎn)和網(wǎng)民心理訴求，運(yùn)用網(wǎng)絡(luò)媒體宣傳形式和數(shù)字化技術(shù)手段，在對(duì)文字、圖片、視頻等數(shù)據(jù)分析的基礎(chǔ)上，制作呈現(xiàn)符合網(wǎng)站定位的新聞形式。三、優(yōu)秀的網(wǎng)絡(luò)編輯應(yīng)該具備的媒介素養(yǎng)新時(shí)代的網(wǎng)絡(luò)編輯需要具備幾方面的能力： 四是傳播和推廣的能力

13、。新媒體時(shí)代需要編輯具備整合傳播策劃能力，既要擅長(zhǎng)融合產(chǎn)品多形式內(nèi)容生產(chǎn)，又要精通各種介質(zhì)的融合分發(fā)。第四節(jié) 網(wǎng)絡(luò)編輯的職業(yè)倫理一、新媒體傳播倫理二、網(wǎng)絡(luò)編輯的自律條款第四節(jié) 網(wǎng)絡(luò)編輯的職業(yè)倫理 現(xiàn)今,網(wǎng)絡(luò)管理的法律、法規(guī)尚不健全,網(wǎng)絡(luò)監(jiān)管技術(shù)上還有壁壘,比較實(shí)際有效的方法就是我們的“把關(guān)人”進(jìn)行內(nèi)容上的除污和凈化。網(wǎng)絡(luò)媒體從業(yè)人員首先需要自律。一、新媒體傳播倫理 尊重客觀事實(shí) 尊重知識(shí)產(chǎn)權(quán) 尊重個(gè)人隱私 尊重社會(huì)公益 尊重國(guó)家利益二、網(wǎng)絡(luò)編輯的自律條款中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)協(xié)會(huì) 由國(guó)內(nèi)從事互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)的網(wǎng)絡(luò)運(yùn)營(yíng)商、服務(wù)提供商、設(shè)備制造商、系統(tǒng)集成商以及科研、教育機(jī)構(gòu)等70多家單位共同發(fā)起(協(xié)會(huì)網(wǎng)址為:)。

14、 協(xié)會(huì)目前主要提供非法信息舉報(bào)服務(wù)，其在工信部的委托下，設(shè)立了12321網(wǎng)絡(luò)不良信息舉報(bào)中心和12377網(wǎng)絡(luò)違法信息舉報(bào)中心。除了網(wǎng)絡(luò)非法信息，其還負(fù)責(zé)協(xié)助工信部承擔(dān)關(guān)于移動(dòng)電話和固定電話等業(yè)務(wù)中心的舉報(bào)、分類(lèi)和調(diào)查工作。二、網(wǎng)絡(luò)編輯的自律條款 迄今為止，中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)協(xié)會(huì)先后制定并發(fā)布了中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)自律公約互聯(lián)網(wǎng)搜索引擎自律公約互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)生活服務(wù)類(lèi)平臺(tái)服務(wù)自律規(guī)范等一系列自律規(guī)范，促進(jìn)了互聯(lián)網(wǎng)的健康發(fā)展。 在以中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)自律公約為代表的自律規(guī)范中，規(guī)定了自律的原則和公約的執(zhí)行兩個(gè)方面。二、網(wǎng)絡(luò)編輯的自律條款中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)自律公約自律條款中整體要求: 遵守國(guó)家有關(guān)法規(guī)、政策以及我國(guó)簽署的

15、國(guó)際規(guī)則。 接受社會(huì)各界的批評(píng)與監(jiān)督,抵制與糾正行業(yè)不正之風(fēng)。 內(nèi)部競(jìng)爭(zhēng)合法、公平、有序。二、網(wǎng)絡(luò)編輯的自律條款 中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)自律公約自律條款中具體要求: 不制作、發(fā)布和傳播危害國(guó)家安全,危害社會(huì)穩(wěn)定,違反我國(guó)法律、法規(guī)以及社會(huì)公德的有害信息,依法對(duì)用戶在網(wǎng)站上發(fā)布的信息進(jìn)行監(jiān)督,及時(shí)清除有害信息 不鏈接含有有害信息的網(wǎng)站,確保網(wǎng)絡(luò)內(nèi)容的合法健康 制作、發(fā)布或傳播網(wǎng)絡(luò)信息,要遵守有關(guān)保護(hù)知識(shí)產(chǎn)權(quán)的法律、法規(guī)二、網(wǎng)絡(luò)編輯的自律條款 中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)自律公約自律條款中具體要求: 引導(dǎo)廣大用戶文明使用網(wǎng)絡(luò),增強(qiáng)網(wǎng)絡(luò)道德意識(shí),自覺(jué)抵制有害信息的傳播 對(duì)接入的境內(nèi)外網(wǎng)站進(jìn)行檢查監(jiān)督,拒絕接入發(fā)布有害信息

16、的網(wǎng)站,消除有害信息對(duì)我國(guó)網(wǎng)絡(luò)用戶的不良影響 營(yíng)造健康文明的網(wǎng)絡(luò)環(huán)境,引導(dǎo)青少年健康上網(wǎng) 尊重他人知識(shí)產(chǎn)權(quán),反對(duì)制作含有有害信息和侵犯他人知識(shí)產(chǎn)權(quán)的產(chǎn)品案例題 ：網(wǎng)絡(luò)假新聞問(wèn)題:面對(duì)網(wǎng)絡(luò)假新聞的泛濫,你認(rèn)為網(wǎng)絡(luò)編輯應(yīng)該如何把關(guān)? 2018年11月18日，據(jù)北京青年報(bào)報(bào)道，一段快遞小哥雨中痛哭的視頻近日引發(fā)了不少關(guān)注。報(bào)道中稱(chēng)，據(jù)網(wǎng)友爆料，上海一快遞員冒雨送快遞，一車(chē)快遞被偷得沒(méi)剩幾件了，在雨中痛哭20多分鐘。目擊者小晴（化名）對(duì)北青報(bào)記者稱(chēng)，視頻拍攝于11月15日下午，地點(diǎn)在上海華東師大三村，當(dāng)時(shí)她聽(tīng)到有人在樓下大喊所以打開(kāi)了窗簾看到了事發(fā)經(jīng)過(guò)。小晴稱(chēng)，她看到快遞員哭得很厲害，一直喊“這叫我怎

17、么辦，怎么辦”。期間還有一位大爺前去安慰。11月18日下午，北青報(bào)記者從事發(fā)地附近的上海公安局普陀分局長(zhǎng)風(fēng)新村派出所了解到，15日下午確實(shí)接到一位快遞員報(bào)警稱(chēng)其派送的快遞丟失，快遞員報(bào)警時(shí)說(shuō)公司可能將損失算在他身上，截至目前快遞仍未找回。然而事情的真相是， 11月18日晚間，視頻拍攝者在微博上澄清，稱(chēng)她只看到快遞員雨中哭泣，所謂快遞被盜是其個(gè)人推斷。11月19日，多家上海本地媒體發(fā)布了進(jìn)一步的調(diào)查情況。上海普陀區(qū)公安分局稱(chēng)他們并未接到類(lèi)似警情，消息不實(shí)。11月15日以來(lái)，視頻拍攝地所屬的長(zhǎng)風(fēng)新村派出所未接到過(guò)快遞小哥報(bào)案稱(chēng)快遞被盜的警情?？爝f小哥系韻達(dá)快遞公司的快遞員，當(dāng)日其在華師大三村送快遞

18、時(shí)因與女友吵架后站在雨中哭泣，并沒(méi)有發(fā)生快遞被偷的情況。11月19日上午12時(shí)，普陀公安局官方微博發(fā)布了通告。警方提醒，在網(wǎng)絡(luò)中發(fā)帖時(shí)不要主觀臆斷，在不明事件具體情況下編造不實(shí)信息，網(wǎng)絡(luò)空間不是“法外之地”，一旦造成嚴(yán)重后果需要承擔(dān)相應(yīng)的法律責(zé)任。 從對(duì)這條假新聞的出爐過(guò)程進(jìn)行的追溯來(lái)看，這是一條非常典型的未經(jīng)核實(shí)的用戶生產(chǎn)內(nèi)容經(jīng)由媒體報(bào)道落地成為假新聞的案例。最初的線索來(lái)自網(wǎng)友在新浪微博上傳的視頻和文字，上傳者在不知快遞員因何哭泣的情況下發(fā)布了自己的推測(cè)。此后，視頻網(wǎng)站、微信賬號(hào)的轉(zhuǎn)載加速了這則內(nèi)容的發(fā)酵，逐漸將原因歸結(jié)為“快遞被偷”。11月18日16時(shí)許，北京青年報(bào)跟進(jìn)此事，并在相關(guān)報(bào)道中

19、增加了一句“當(dāng)?shù)嘏沙鏊拥竭^(guò)快遞丟失的報(bào)警”。即便的確有派出所接到過(guò)快遞丟失的報(bào)警，但是所謂的報(bào)警與哭泣的快遞員之間也不能建立因果關(guān)系。實(shí)訓(xùn)題：以菜鳥(niǎo)裹裹官網(wǎng)（ / ）為例，假設(shè)你是該網(wǎng)站編輯，試分析該網(wǎng)站的內(nèi)容特點(diǎn)和編輯特色。如何有效防止網(wǎng)絡(luò)侵權(quán)。討論題：第2章 網(wǎng)站與網(wǎng)站編輯本章學(xué)習(xí)目標(biāo)：知識(shí)目標(biāo):了解網(wǎng)站的概念及與網(wǎng)絡(luò)的關(guān)系和網(wǎng)站的分類(lèi)標(biāo)準(zhǔn)了解網(wǎng)站定位的意義,掌握網(wǎng)站定位的各種元素了解建立網(wǎng)站結(jié)構(gòu)的原則,掌握網(wǎng)站的幾種常見(jiàn)結(jié)構(gòu)了解網(wǎng)站創(chuàng)意設(shè)計(jì)的基本原則和創(chuàng)意設(shè)計(jì)中的相關(guān)要素了解網(wǎng)頁(yè)編排設(shè)計(jì)的基本原則本章學(xué)習(xí)目標(biāo)：技能目標(biāo):依據(jù)網(wǎng)站的分類(lèi)標(biāo)準(zhǔn),掌握不同網(wǎng)站定位的依據(jù)和基本定位原則能夠合乎規(guī)

20、范并熟練地進(jìn)行網(wǎng)站創(chuàng)意和網(wǎng)頁(yè)本章學(xué)習(xí)目標(biāo)：能力目標(biāo):具有靈活應(yīng)用網(wǎng)站定位的方法,并能根據(jù)網(wǎng)站主體的不同,分析具體情況,找準(zhǔn)網(wǎng)站的定位問(wèn)題,使網(wǎng)站的定位切合網(wǎng)站的發(fā)展能夠根據(jù)網(wǎng)站定位的實(shí)際需要,運(yùn)用網(wǎng)站結(jié)構(gòu)、網(wǎng)站的創(chuàng)意設(shè)計(jì)和網(wǎng)頁(yè)編排設(shè)計(jì)的知識(shí)與技能,創(chuàng)造性地分析與解決網(wǎng)站創(chuàng)意和網(wǎng)頁(yè)編排設(shè)計(jì)中的實(shí)際問(wèn)題引例看騰訊“七十二變” 提起騰訊,我們并不陌生。如果問(wèn)起騰訊是什么,你會(huì)回答是QQ、是微信、是游戲、是視頻等等?？傊?作為中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)三巨頭BAT之一的騰訊,生活中遍布了它的存在。 騰訊的發(fā)展過(guò)程,是其商業(yè)生態(tài)系統(tǒng)的形成過(guò)程,包含騰訊自身的發(fā)展和整個(gè)網(wǎng)絡(luò)共同體成員的發(fā)展,及其與技術(shù)環(huán)境、產(chǎn)業(yè)環(huán)境、政策

21、環(huán)境的互動(dòng)作用。騰訊的早期成長(zhǎng),是通過(guò)QQ實(shí)現(xiàn)用戶資源積累的,并走過(guò)了產(chǎn)品模型仿制、應(yīng)用創(chuàng)新和盈利模式的探索過(guò)程。引例 2005年,馬化騰提出“在線生活”的戰(zhàn)略主張,騰訊先后進(jìn)入門(mén)戶網(wǎng)站、電子商務(wù)、在線游戲、網(wǎng)絡(luò)搜索等多個(gè)領(lǐng)域?！霸诰€生活”的背后是騰訊QQ社區(qū),上述所有服務(wù)通過(guò)社區(qū)關(guān)系串聯(lián)起來(lái),進(jìn)一步增強(qiáng)了騰訊和用戶之間的關(guān)系黏性。基于強(qiáng)關(guān)系用戶池這一核心能力,騰訊得以實(shí)現(xiàn)多業(yè)務(wù)組合并舉,占據(jù)生態(tài)系統(tǒng)的絕大部分節(jié)點(diǎn)。引例 2010年以前,騰訊對(duì)于其領(lǐng)導(dǎo)的生態(tài)系統(tǒng)或某些業(yè)務(wù)領(lǐng)域主要采取的是支配主宰者戰(zhàn)略（Dominator Strategy）。支配主宰型戰(zhàn)略是通過(guò)縱向一體化或橫向一體化來(lái)管理控制

22、某一生態(tài)系統(tǒng)或業(yè)務(wù)領(lǐng)域的戰(zhàn)略。它通過(guò)多元化業(yè)務(wù)擴(kuò)張,試圖占據(jù)網(wǎng)絡(luò)中的所有節(jié)點(diǎn),它控制了商業(yè)生態(tài)系統(tǒng)中的價(jià)值創(chuàng)造和價(jià)值分配活動(dòng),常采用封閉型的產(chǎn)品結(jié)構(gòu)以防止其他成員利用它作為平臺(tái)改進(jìn)或擴(kuò)展它們自身產(chǎn)品的潛在可能。騰訊這一時(shí)期發(fā)展的側(cè)重點(diǎn)在于控制和擁有互聯(lián)網(wǎng)業(yè)務(wù)領(lǐng)域的絕大多數(shù)應(yīng)用,同時(shí)也確定、占有和指導(dǎo)網(wǎng)絡(luò)中所進(jìn)行的絕大多數(shù)活動(dòng)。引例 在即時(shí)通信市場(chǎng),騰訊戰(zhàn)勝了網(wǎng)易、新浪、搜狐等推出的通信類(lèi)產(chǎn)品。2005年,騰訊推出QQ空間,追隨My Space和Facebook,并在隨后的四年中,分階段與、人人網(wǎng)和開(kāi)心網(wǎng)展開(kāi)競(jìng)爭(zhēng),以在SNS市場(chǎng)上取得支配地位,騰訊也最終成為社交化浪潮中的勝出者。 2008年,騰

23、訊已擁有QQ、QQ空間、QQ游戲和騰訊網(wǎng)等多個(gè)億級(jí)用戶入口平臺(tái),這在全球互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)中絕無(wú)僅有,騰訊走上了“行業(yè)創(chuàng)新公敵”的發(fā)展道路,騰訊和其他互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)很大程度上成為一種“零和游戲”。引例 2010年“3Q大戰(zhàn)”將這場(chǎng)零和游戲推向最高峰。兩家公司對(duì)自身用戶進(jìn)行綁架,用戶必須在360軟件和QQ軟件之間進(jìn)行“二選一”的選擇,這種封閉式競(jìng)爭(zhēng)使得騰訊品牌形象降至最低點(diǎn)。研究顯示,當(dāng)環(huán)境壓力增大到超過(guò)某一核心物種所能容忍的極限時(shí),生態(tài)系統(tǒng)會(huì)發(fā)生“大規(guī)模重組”。 “3Q大戰(zhàn)”后,馬化騰宣布騰訊進(jìn)入“戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型籌備期”,轉(zhuǎn)型的原則是“開(kāi)放與分享”。 “3Q大戰(zhàn)”對(duì)騰訊的變革產(chǎn)生決定性影響,騰訊由封閉走向

24、開(kāi)放,“叢林法則”轉(zhuǎn)向“天空法則”,騰訊支配主宰者為主的角色逐漸轉(zhuǎn)向網(wǎng)絡(luò)核心者為主的角色。引例 互聯(lián)網(wǎng)的迅速發(fā)展，使得網(wǎng)絡(luò)成為目前社會(huì)中最具有時(shí)效性，也是最豐富的媒體。越來(lái)越多的人得益于網(wǎng)絡(luò)的發(fā)展和壯大，每天無(wú)數(shù)的信息在網(wǎng)絡(luò)上傳播。世界第一個(gè)網(wǎng)站是萬(wàn)維網(wǎng)，它是英國(guó)物理學(xué)家蒂姆伯納斯李1989年在歐洲核子研究中心任職的時(shí)候，做出的這一改變?nèi)祟?lèi)歷史文明的發(fā)明即萬(wàn)維網(wǎng)（World Wide Web），他們將 HTML 確立為網(wǎng)頁(yè)的標(biāo)準(zhǔn)標(biāo)記語(yǔ)言。原本是為了方便世界各地的物理學(xué)家進(jìn)行交流，但是歐洲核子研究中心十分慷慨，將它獻(xiàn)給了全人類(lèi)。引例 1991 年 8 月 6 日，世界上第一個(gè)網(wǎng)站正式上線，由蒂姆

25、伯納斯李在一臺(tái) NeXT 計(jì)算機(jī)上創(chuàng)建，它解釋了萬(wàn)維網(wǎng)的概念，如何使用網(wǎng)頁(yè)瀏覽器和如何建立一個(gè)網(wǎng)頁(yè)服務(wù)器等普及型的內(nèi)容。雖然是最早的網(wǎng)頁(yè)，但它卻提出了非常先進(jìn)的理念，即提倡媒體信息搜索和普及社會(huì)化的資料文件，這也是互聯(lián)網(wǎng)開(kāi)放共享的本質(zhì)。本章將從網(wǎng)站的相關(guān)概念開(kāi)始介紹，使同學(xué)了解網(wǎng)站編輯的相關(guān)內(nèi)容。第一節(jié) 網(wǎng)站概述一、網(wǎng)站相關(guān)概念二、網(wǎng)站類(lèi)型一、網(wǎng)站相關(guān)概念1、網(wǎng)頁(yè) 網(wǎng)頁(yè)是構(gòu)成網(wǎng)站的基本元素，是承載各種網(wǎng)站應(yīng)用的平臺(tái)。通俗地說(shuō)，你的網(wǎng)站就是由網(wǎng)頁(yè)組成的，如果你只有域名和虛擬主機(jī)而沒(méi)有制作任何網(wǎng)頁(yè)，你的客戶仍舊無(wú)法訪問(wèn)你的網(wǎng)站。 通常包括靜態(tài)網(wǎng)頁(yè)與動(dòng)態(tài)網(wǎng)頁(yè)。靜態(tài)網(wǎng)頁(yè)也稱(chēng)為普通網(wǎng)頁(yè)，網(wǎng)頁(yè)的內(nèi)容已經(jīng)確

26、定，無(wú)論用戶何時(shí)、以怎樣的方式訪問(wèn)，網(wǎng)頁(yè)的內(nèi)容都不會(huì)改變。動(dòng)態(tài)網(wǎng)頁(yè)則可以根據(jù)不同的瀏覽者顯示不同的信息。常見(jiàn)的留言板，論壇，聊天室等都為動(dòng)態(tài)網(wǎng)頁(yè)。一、網(wǎng)站相關(guān)概念2、URL 在因特網(wǎng)中，每一信息資源都有統(tǒng)一的且在網(wǎng)上唯一的地址，該地址就叫URL，是統(tǒng)一資源定位標(biāo)志，就是指網(wǎng)絡(luò)地址。 URL由三部分組成，即資源類(lèi)型、存放資源的主機(jī)域名、資源文件名。在瀏覽器的地址欄里輸入網(wǎng)頁(yè)的 URL，就可以訪問(wèn)這個(gè)網(wǎng)頁(yè)了。一、網(wǎng)站相關(guān)概念3、IP地址IP（Internet Protocol，網(wǎng)絡(luò)之間互聯(lián)的協(xié)議）也就是為計(jì)算機(jī)網(wǎng)絡(luò)相互連接進(jìn)行通信而設(shè)計(jì)的協(xié)議。 在因特網(wǎng)中，它是能使連接到網(wǎng)上的所有計(jì)算機(jī)網(wǎng)絡(luò)實(shí)現(xiàn)相

27、互通信的一套規(guī)則，規(guī)定了計(jì)算機(jī)在因特網(wǎng)上進(jìn)行通信時(shí)應(yīng)當(dāng)遵守的規(guī)則。IP 地址被用來(lái)給Internet上的計(jì)算機(jī)一個(gè)編號(hào)。大家日常見(jiàn)到的情況是每臺(tái)聯(lián)網(wǎng)的 PC 上都需要有IP 地址，才能正常通信。一、網(wǎng)站相關(guān)概念3、IP地址一、網(wǎng)站相關(guān)概念4、域名域名（Domain Name），也簡(jiǎn)稱(chēng)網(wǎng)域，是由一串用點(diǎn)分隔的名字組成的Internet上某臺(tái)計(jì)算機(jī)或計(jì)算機(jī)組的名稱(chēng)，用于在數(shù)據(jù)傳輸時(shí)標(biāo)識(shí)計(jì)算機(jī)的電子方位（有時(shí)也指地理位置）。一、網(wǎng)站相關(guān)概念4、域名政府網(wǎng)站政府網(wǎng)站一般是各級(jí)政府設(shè)立的，為政府辦公信息化服務(wù)的，即電子政務(wù)企業(yè)網(wǎng)站企業(yè)網(wǎng)站是指業(yè)務(wù)主要在網(wǎng)站外進(jìn)行的企業(yè)所建立的網(wǎng)站，是企業(yè)在互聯(lián)網(wǎng)上進(jìn)行網(wǎng)

28、絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)和形象宣傳的平臺(tái),相當(dāng)于企業(yè)的網(wǎng)絡(luò)名片其他非營(yíng)利性機(jī)構(gòu)的網(wǎng)站主要是由服務(wù)于社會(huì)福利、醫(yī)療衛(wèi)生、貧困地區(qū)發(fā)展等方面的非營(yíng)利性機(jī)構(gòu)建立的網(wǎng)站商業(yè)網(wǎng)站商業(yè)網(wǎng)站,就是在網(wǎng)上從事商業(yè)活動(dòng)的網(wǎng)站,通過(guò)網(wǎng)絡(luò)利用網(wǎng)站的各種職能賺取利潤(rùn)教育、科研機(jī)構(gòu)的網(wǎng)站各高校、科研機(jī)構(gòu)建立的網(wǎng)站，用于校內(nèi)和校外的資源共享與信息交流，為教學(xué)與科研服務(wù)個(gè)人網(wǎng)站個(gè)人網(wǎng)站是指?jìng)€(gè)人或團(tuán)體因某種興趣、擁有某種專(zhuān)業(yè)技術(shù)、提供某種服務(wù)或把自己的作品、商品展示銷(xiāo)售而制作的具有獨(dú)立空間域名的網(wǎng)站二、網(wǎng)站類(lèi)型1、按照網(wǎng)站的主體分類(lèi)二、網(wǎng)站類(lèi)型資訊類(lèi)網(wǎng)站主要目的是提供信息，很多這類(lèi)網(wǎng)站也提供檢索和互動(dòng)交流功能（例如留言、論壇等）。目前很多政府

29、網(wǎng)站、行業(yè)網(wǎng)站、企業(yè)網(wǎng)站都可以歸入資訊類(lèi)網(wǎng)站。綜合類(lèi)或門(mén)戶網(wǎng)站指通向綜合性的互聯(lián)網(wǎng)資源，并提供有關(guān)服務(wù)的網(wǎng)站類(lèi)網(wǎng)站一般內(nèi)容豐富、功能多樣，將多數(shù)網(wǎng)民可能需要的內(nèi)容與服務(wù)都集中到網(wǎng)站中，并在主頁(yè)加以集中體現(xiàn)。這類(lèi)網(wǎng)站的例子有新浪、搜狐、網(wǎng)易等。索引類(lèi)網(wǎng)站主要是提供網(wǎng)絡(luò)信息的檢索服務(wù)，一般可以分為兩類(lèi)，即分類(lèi)目錄索引網(wǎng)站和關(guān)鍵詞搜索網(wǎng)站。、百度、搜狗等。交易類(lèi)網(wǎng)站主要目的是實(shí)現(xiàn)網(wǎng)上交易。這類(lèi)網(wǎng)站一般都有商品展示、訂單生成、網(wǎng)上支付等功能，并且比較重視網(wǎng)站的安全性和穩(wěn)定性。休閑娛樂(lè)類(lèi)網(wǎng)站是為人們提供休閑娛樂(lè)服務(wù)的網(wǎng)站，如提供網(wǎng)絡(luò)棋牌、在線游戲等的游戲網(wǎng)站、音樂(lè)網(wǎng)站、視頻網(wǎng)站等。交流類(lèi)網(wǎng)站主要是給人們

30、網(wǎng)上交流和交往提供服務(wù)的，主要有三類(lèi)：網(wǎng)絡(luò)論壇、博客類(lèi)網(wǎng)站、交友類(lèi)網(wǎng)站。二、網(wǎng)站類(lèi)型3、各類(lèi)型網(wǎng)站的移動(dòng)端 近年來(lái),技術(shù)在推動(dòng)媒體融合過(guò)程中的作用愈加凸顯,伴隨著大數(shù)據(jù)、物聯(lián)網(wǎng)、云計(jì)算、人工智能、移動(dòng)通信、虛擬現(xiàn)實(shí)等技術(shù)的廣泛運(yùn)用,原有的新聞生產(chǎn)方式和媒體運(yùn)營(yíng)方式、營(yíng)銷(xiāo)手段都發(fā)生了相應(yīng)變化。因此,媒介融合是大勢(shì)所趨。 “三微一端”逐漸成為政府、企事業(yè)單位、各類(lèi)社會(huì)組織在新媒體時(shí)代的重要宣傳或運(yùn)營(yíng)渠道,它們將傳統(tǒng)的網(wǎng)站平臺(tái)與新的移動(dòng)終端融合在一起,擁有了多平臺(tái)多渠道的信息發(fā)布矩陣。如,政府部門(mén)建設(shè)網(wǎng)站,同時(shí)利用移動(dòng)端更有效更便捷地實(shí)現(xiàn)了政務(wù)公開(kāi)與服務(wù)。 第二節(jié) 網(wǎng)站定位一、網(wǎng)站定位的意義與原則二

31、、影響網(wǎng)站定位的因素三、網(wǎng)站定位的流程與方法一、網(wǎng)站定位的意義與原則1、網(wǎng)站定位的含義 定位是營(yíng)銷(xiāo)學(xué)的一個(gè)詞匯,最早由阿爾里斯（Al Ries）和杰克特勞特（Jack Trout）在1972年提出。他們從傳播學(xué)的角度出發(fā),認(rèn)為定位即在潛在顧客的心中為產(chǎn)品確定一個(gè)適當(dāng)?shù)奈恢谩：髞?lái)的營(yíng)銷(xiāo)學(xué)者們主張定位不僅是產(chǎn)品生產(chǎn)出來(lái)之后的傳播行為,更重要的是必須對(duì)產(chǎn)品進(jìn)行改變,即根據(jù)產(chǎn)品的特征及該特征帶來(lái)的利益、特定的使用場(chǎng)合、特殊的使用群體、比競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的產(chǎn)品用途更多等方面的內(nèi)容進(jìn)行設(shè)定。 如同企業(yè)、產(chǎn)品一樣,網(wǎng)站定位就是確定網(wǎng)站的特征、特定的使用場(chǎng)合及特殊的使用群體和其特征帶來(lái)的利益,即網(wǎng)站在網(wǎng)絡(luò)上的特殊位置

32、、它的核心概念、目標(biāo)用戶群、核心作用等。網(wǎng)站定位營(yíng)銷(xiāo)的實(shí)質(zhì)是對(duì)用戶、市場(chǎng)、產(chǎn)品、價(jià)格以及廣告訴求的重新細(xì)分,預(yù)設(shè)網(wǎng)站在用戶心中的形象地位。一、網(wǎng)站定位的意義與原則2、網(wǎng)站定位的重要性 為網(wǎng)站的發(fā)展確立明確目標(biāo) 確立網(wǎng)站的整體風(fēng)格 提高網(wǎng)站的生存能力和競(jìng)爭(zhēng)能力一、網(wǎng)站定位的意義與原則3、網(wǎng)站定位的原則 有明確的目標(biāo)市場(chǎng) 明確自身的優(yōu)勢(shì)和劣勢(shì) 了解市場(chǎng)狀況 要量力而行 要有贏利模式 爭(zhēng)取有特色、有創(chuàng)新 不要盲目追隨、模仿二、影響網(wǎng)站定位的因素1、公司的戰(zhàn)略 網(wǎng)站的定位與策劃應(yīng)當(dāng)符合并服務(wù)于公司的戰(zhàn)略，在公司戰(zhàn)略規(guī)劃的大背景中去發(fā)揮網(wǎng)站的作用。網(wǎng)站的定位還應(yīng)當(dāng)體現(xiàn)公司的戰(zhàn)略，并能為公司戰(zhàn)略的實(shí)現(xiàn)帶來(lái)

33、積極的影響。 因此，在給網(wǎng)站定位時(shí)，首先應(yīng)當(dāng)弄清楚公司的戰(zhàn)略，并考慮清楚網(wǎng)站在公司戰(zhàn)略中扮演的角色和作用而絕不能與公司的戰(zhàn)略相左。二、影響網(wǎng)站定位的因素2、資金和技術(shù) 資金對(duì)企業(yè)的重要性不言而喻，對(duì)網(wǎng)站的建設(shè)和運(yùn)營(yíng)也是如此。在網(wǎng)站定位策劃中，要考慮到網(wǎng)站建設(shè)和運(yùn)營(yíng)對(duì)資金的需求，并且還應(yīng)當(dāng)考慮到意外的、不可控的情況出現(xiàn)時(shí)對(duì)資金鏈的影響，避免出現(xiàn)資金鏈斷裂的情況。 技術(shù)也是網(wǎng)站定位應(yīng)當(dāng)考慮的因素。關(guān)于技術(shù)的選擇，主要應(yīng)考慮以下兩點(diǎn)：一是選取最適合于網(wǎng)站建設(shè)的技術(shù)，而不一定是最新、最先進(jìn)的技術(shù)；二是選取有利于網(wǎng)站運(yùn)營(yíng)、維護(hù)和升級(jí)的技術(shù)。二、影響網(wǎng)站定位的因素3、人力資源人力資源也是網(wǎng)站定位時(shí)需要考慮

34、的關(guān)鍵因素之一。之所以把人力資源單獨(dú)列出來(lái)，是因?yàn)榫W(wǎng)站建設(shè)所需的技術(shù)是可以用資金購(gòu)買(mǎi)到的，但團(tuán)結(jié)穩(wěn)定、積極向上的團(tuán)隊(duì)，是資金不一定能購(gòu)買(mǎi)到的。二、影響網(wǎng)站定位的因素4、贏利模式 贏利模式是商業(yè)網(wǎng)站應(yīng)當(dāng)高度重視的關(guān)鍵問(wèn)題。沒(méi)有好的贏利模式，再好的網(wǎng)站也會(huì)陷入困境。當(dāng)前，網(wǎng)站的贏利模式主要有以下幾種。在線廣告 電子商務(wù) 會(huì)員收費(fèi) 信息收費(fèi)競(jìng)價(jià)排名 網(wǎng)上教育和咨詢(xún) 付費(fèi)游戲企業(yè)信息化服務(wù)三、網(wǎng)站定位的流程與方法1、網(wǎng)站定位策劃的流程 （1）定位網(wǎng)站主題和名稱(chēng) 有意義 令人難忘 簡(jiǎn)單易記 可視性 可保護(hù)性三、網(wǎng)站定位的流程與方法1、網(wǎng)站定位策劃的流程 （2）進(jìn)行受眾定位 網(wǎng)站受眾的心理因素 網(wǎng)站受眾的

35、上網(wǎng)目的 目標(biāo)用戶統(tǒng)計(jì)學(xué)特征，如現(xiàn)有規(guī)模、成長(zhǎng)潛力、年齡結(jié)構(gòu)、教育狀況、分布情況、薪酬水平、上網(wǎng)時(shí)間等 目標(biāo)用戶態(tài)度與行為特征，如網(wǎng)絡(luò)使用頻率、信息需求、品牌忠誠(chéng)度、信息獲取渠道等 目標(biāo)用戶生活習(xí)慣與價(jià)值體系，如是否愿意嘗試新事物、追求何種風(fēng)格的生活方式、價(jià)值觀是否多元、開(kāi)放等三、網(wǎng)站定位的流程與方法（2）進(jìn)行受眾定位觀念應(yīng)用：?jiǎn)袅▎袅ǖ氖鼙姟梆ば浴?嗶哩嗶哩（簡(jiǎn)稱(chēng)B站）現(xiàn)為中國(guó)年輕世代高度聚集的文化社區(qū)和視頻平臺(tái),該網(wǎng)站于2009年6月26日創(chuàng)建,被粉絲們親切地稱(chēng)為“B站”。 B站早期是一個(gè)ACG（動(dòng)畫(huà)、漫畫(huà)、游戲）內(nèi)容創(chuàng)作與分享的視頻網(wǎng)站。圍繞用戶、創(chuàng)作者和內(nèi)容,構(gòu)建了一個(gè)源源不斷產(chǎn)生優(yōu)質(zhì)

36、內(nèi)容的生態(tài)系統(tǒng),B站已經(jīng)涵蓋7000多個(gè)興趣圈層的多元文化社區(qū)。三、網(wǎng)站定位的流程與方法（2）進(jìn)行受眾定位觀念應(yīng)用： 截至2020年第四季度,B站活躍用戶超過(guò)1.5億，每天視頻播放量超過(guò)1億，原創(chuàng)投稿總數(shù)超過(guò)1000萬(wàn)。B站75%的用戶年齡在24歲以下。B站擁有動(dòng)畫(huà)、番劇、國(guó)創(chuàng)、音樂(lè)、舞蹈、游戲、科技、生活、鬼畜、娛樂(lè)、時(shí)尚等多個(gè)內(nèi)容分區(qū)。70%的內(nèi)容來(lái)自用戶自制或原創(chuàng)視頻，目前擁有超過(guò)100萬(wàn)的活躍視頻創(chuàng)作者（up主）。 要求:登錄B站,了解B站的網(wǎng)站定位,試分析其如何保持受眾“黏性”。三、網(wǎng)站定位的流程與方法（2）進(jìn)行受眾定位觀念應(yīng)用： 分析:嗶哩嗶哩網(wǎng)站作為二次元領(lǐng)地,集聚了一群行為奇特

37、,精神世界極其豐富活躍的青少年。B站的成功離不開(kāi)受眾定位的成功,B站以年輕世代、喜歡二次元（動(dòng)畫(huà)、漫畫(huà)、游戲）,亞文化社區(qū),從而圈定了一個(gè)固定的群體作為核心受眾,隨著自我不斷的完善與發(fā)展,在這些群體心目中形成了一個(gè)穩(wěn)定的不可替代的地位。B站也不斷強(qiáng)化社區(qū)功能,構(gòu)建社區(qū)文化,使得其特征進(jìn)一步明晰和穩(wěn)定。不斷地鞏固其和受眾的關(guān)系。三、網(wǎng)站定位的流程與方法（2）進(jìn)行受眾定位觀念應(yīng)用： 現(xiàn)如今,B站正在從ACG平臺(tái)走向綜合的視頻內(nèi)容平臺(tái)。隨著網(wǎng)站內(nèi)容不再僅僅局限于二次元群體,受眾群像也開(kāi)始變得更加多元化。 B站根據(jù)自身定位牢牢與當(dāng)代青年匹配,把豐富年輕一代中國(guó)人的文化生活定為自己的使命,除去制作內(nèi)容、

38、購(gòu)買(mǎi)內(nèi)容,B站堅(jiān)持穩(wěn)固UP主的創(chuàng)作之路,激勵(lì)機(jī)制不斷推陳出新,在“綠洲計(jì)劃”和“創(chuàng)作激勵(lì)計(jì)劃”之外,2018年7月,B站上線手機(jī)投稿功能,并且推出“新星計(jì)劃”和“創(chuàng)作學(xué)園計(jì)劃”,吸引更多的UP主。彈幕視頻為用戶提供了邊看邊聊即時(shí)交流的平臺(tái),這種即時(shí)互動(dòng)的方式能夠消除以往在傳統(tǒng)網(wǎng)站觀看視頻時(shí)的“孤獨(dú)感”,B站得眾多年輕人的喜愛(ài)。B站針對(duì)不用的受眾需求不斷調(diào)整網(wǎng)站所提供的服務(wù),產(chǎn)生較好的受眾“黏性”。二、網(wǎng)站定位的流程與方法1、網(wǎng)站定位策劃的流程 （3）定位網(wǎng)站功能 主觀功能，指從策劃者角度希望網(wǎng)站達(dá)到的功能。如窗口展示功能、渠道營(yíng)銷(xiāo)功能、交流平臺(tái)功能等 客觀功能，指網(wǎng)站作為一個(gè)產(chǎn)品和服務(wù)的集合體

39、，對(duì)目標(biāo)用戶的意義和作用。如信息傳播功能、學(xué)習(xí)功能、咨詢(xún)交流功能等二、網(wǎng)站定位的流程與方法1、網(wǎng)站定位策劃的流程 （4）定位網(wǎng)站市場(chǎng) 主要就是回答三個(gè)基本問(wèn)題： 你的產(chǎn)品和服務(wù)是什么？ 與競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手相比你的產(chǎn)品和服務(wù)的特色是什么？ 如何把自己產(chǎn)品和服務(wù)推薦給客戶？二、網(wǎng)站定位的流程與方法2、網(wǎng)站定位的方法 跟進(jìn)式 競(jìng)爭(zhēng)式 創(chuàng)新式 跟進(jìn)式定位 跟進(jìn)式定位是指當(dāng)要進(jìn)入一個(gè)已經(jīng)成熟的市場(chǎng)環(huán)境時(shí),后進(jìn)入者可以以先進(jìn)入者（也就是自己的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手）作為參照對(duì)象,巧妙地將該網(wǎng)站的領(lǐng)導(dǎo)品牌同自己的網(wǎng)站聯(lián)系起來(lái),站在巨人的肩膀上,快速提升自己在網(wǎng)站用戶心中的知名度和美譽(yù)度。二、網(wǎng)站定位的流程與方法2、網(wǎng)站定位的方法

40、 跟進(jìn)式 競(jìng)爭(zhēng)式 創(chuàng)新式 競(jìng)爭(zhēng)式定位競(jìng)爭(zhēng)式定位可以用于市場(chǎng)開(kāi)發(fā)初期,在各種進(jìn)入者紛紛涌入但尚未出現(xiàn)行業(yè)領(lǐng)袖的狀況下,網(wǎng)站利用自身資源,迅速成為行業(yè)領(lǐng)袖。二、網(wǎng)站定位的流程與方法2、網(wǎng)站定位的方法 跟進(jìn)式 競(jìng)爭(zhēng)式 創(chuàng)新式 創(chuàng)新式定位創(chuàng)新式定位是最能體現(xiàn)差異化的個(gè)性化定位,從消費(fèi)趨勢(shì)看,消費(fèi)的大眾化逐漸向“另類(lèi)”與差異化過(guò)渡,創(chuàng)新式定位就是要把握住這種消費(fèi)趨勢(shì),在網(wǎng)站用戶的差異化消費(fèi)傾向中找到自己獨(dú)特的優(yōu)勢(shì),從而為網(wǎng)站找到一條不同的發(fā)展道路。第三節(jié) 網(wǎng)站的結(jié)構(gòu)一、組織結(jié)構(gòu)的原則二、幾種常見(jiàn)的結(jié)構(gòu)三、網(wǎng)站的鏈接方式一、組織結(jié)構(gòu)的原則 層次適當(dāng)網(wǎng)站的層次關(guān)系到人們?cè)L問(wèn)網(wǎng)站的效率。它與網(wǎng)站內(nèi)容的內(nèi)在邏輯

41、有直接關(guān)系。邏輯關(guān)系清晰的網(wǎng)站,通過(guò)一級(jí)級(jí)網(wǎng)頁(yè)將邏輯關(guān)系展現(xiàn)出來(lái),訪問(wèn)者很容易按照網(wǎng)頁(yè)間的鏈接找到所需信息而不需要點(diǎn)擊更多的網(wǎng)頁(yè)。 拓展性廣一、組織結(jié)構(gòu)的原則1、層次適當(dāng)2、拓展性廣網(wǎng)站的結(jié)構(gòu)一經(jīng)確定,為了保證其穩(wěn)定性,在短時(shí)期內(nèi)不應(yīng)隨意變動(dòng)。然而信息的變化之快往往需要網(wǎng)站在結(jié)構(gòu)上予以一定的配合,這就需要網(wǎng)站的結(jié)構(gòu)具有一定的拓展性,能夠容納信息的多變性和擴(kuò)展性。1、線狀結(jié)構(gòu) 線狀結(jié)構(gòu)是網(wǎng)站最簡(jiǎn)單的結(jié)構(gòu)方式,一般分為單向線狀和雙向環(huán)狀兩種。在這種結(jié)構(gòu)中,網(wǎng)頁(yè)一層層鏈接起來(lái),步步深入,邏輯清晰。二、幾種常見(jiàn)的結(jié)構(gòu)2、樹(shù)狀結(jié)構(gòu)樹(shù)狀結(jié)構(gòu),顧名思義,整個(gè)網(wǎng)站的架構(gòu)就像一棵大樹(shù),有根、有干、有枝、有葉。整

42、個(gè)站點(diǎn)把一個(gè)網(wǎng)頁(yè)作為中心,然后從這個(gè)中心向外分散出多個(gè)分支,在這些分支上,可以繼續(xù)生出新的枝干。二、幾種常見(jiàn)的結(jié)構(gòu)3、網(wǎng)狀結(jié)構(gòu)網(wǎng)狀結(jié)構(gòu)是指網(wǎng)頁(yè)之間像一張網(wǎng)一樣,可相互鏈接、隨意跳轉(zhuǎn)。在網(wǎng)絡(luò)結(jié)構(gòu)中有一個(gè)主頁(yè),所有的網(wǎng)頁(yè)都可以和主頁(yè)進(jìn)行鏈接,同時(shí),各個(gè)網(wǎng)頁(yè)之間也是相互鏈接的。網(wǎng)頁(yè)之間沒(méi)有明顯的結(jié)構(gòu),而是靠網(wǎng)頁(yè)的內(nèi)容進(jìn)行邏輯聯(lián)系。二、幾種常見(jiàn)的結(jié)構(gòu)1、導(dǎo)航條（欄）考拉海購(gòu)網(wǎng)站的主導(dǎo)航條如圖。三、網(wǎng)站的鏈接方式進(jìn)入數(shù)碼家電二級(jí)頁(yè)面后的導(dǎo)航條,如圖三、網(wǎng)站的鏈接方式2、超鏈接 超鏈接是指通過(guò)地址將不同位置的信息源鏈接起來(lái),且通過(guò)它可以方便地實(shí)現(xiàn)訪問(wèn)。信息源可以是一個(gè)站點(diǎn)、一個(gè)郵件地址、一個(gè)網(wǎng)頁(yè)、一個(gè)網(wǎng)頁(yè)

43、中不同位置的內(nèi)容。舉例：超鏈接（百度）三、網(wǎng)站的鏈接方式（淘寶）3、超文本 超文本是一種電子文檔,其中的文字包含有可以鏈接到其他文檔的鏈接,允許從當(dāng)前閱讀位置直接切換到超文本鏈接所指向的文字。大多數(shù)網(wǎng)頁(yè)都屬于超文本。 超鏈接與超文本的主要差別在于超鏈接不僅能鏈接到其他文本文件,還能鏈接到聲音、圖像和影視信號(hào)文件,圖像本身也可以鏈接到其他的圖像、聲音、影視和文本文件。超鏈接包括超文本、多媒體以及它們之間的關(guān)聯(lián)。三、網(wǎng)站的鏈接方式第四節(jié) 網(wǎng)站的創(chuàng)意與編排一、網(wǎng)站的創(chuàng)意設(shè)計(jì)二、網(wǎng)頁(yè)的編排設(shè)計(jì)一、網(wǎng)站的創(chuàng)意設(shè)計(jì)1、創(chuàng)意設(shè)計(jì)原則（1）統(tǒng)一性原則 這種整體風(fēng)格的存在將時(shí)刻提醒人們自己所訪問(wèn)的是什么網(wǎng)站,從

44、而使人們能很快從眾多的網(wǎng)站、網(wǎng)頁(yè)中辨別出該網(wǎng)站。一、網(wǎng)站的創(chuàng)意設(shè)計(jì)1、創(chuàng)意設(shè)計(jì)原則（2）互動(dòng)性原則互動(dòng)是網(wǎng)絡(luò)媒介的一個(gè)重要特征,網(wǎng)站上的內(nèi)容只有在與訪問(wèn)者的互動(dòng)下才能達(dá)到預(yù)期效果。網(wǎng)民的參與感、網(wǎng)站的反饋需求都要通過(guò)互動(dòng)環(huán)節(jié)的設(shè)計(jì)才能實(shí)現(xiàn)。（3）適用性原則網(wǎng)站的創(chuàng)意必須具有適用性,即能夠被大多數(shù)訪問(wèn)者接受。網(wǎng)站作為大眾化的媒介,即使是面對(duì)少數(shù)人群的網(wǎng)站也應(yīng)考慮設(shè)計(jì)的普遍適用性。一、網(wǎng)站的創(chuàng)意設(shè)計(jì)2、創(chuàng)意設(shè)計(jì)要素（1）VI設(shè)計(jì) VI設(shè)計(jì)包括很多內(nèi)容,對(duì)網(wǎng)站來(lái)說(shuō),表現(xiàn)在版面上能給訪問(wèn)者以強(qiáng)烈視覺(jué)印象的主要是網(wǎng)站的Logo和標(biāo)準(zhǔn)色。一、網(wǎng)站的創(chuàng)意設(shè)計(jì) Logo一、網(wǎng)站的創(chuàng)意設(shè)計(jì)2、創(chuàng)意設(shè)計(jì)要素 VI

45、設(shè)計(jì)標(biāo)準(zhǔn)色每個(gè)網(wǎng)站都要有自己的標(biāo)準(zhǔn)色,即基本色彩。不同的色彩給人以不同的情緒感覺(jué),運(yùn)用不同的標(biāo)準(zhǔn)色,可以將網(wǎng)站的形象和內(nèi)涵變得完整,并形象地傳遞給訪問(wèn)者,增強(qiáng)訪問(wèn)者的識(shí)別記憶和網(wǎng)站的感染力。一般網(wǎng)站的標(biāo)準(zhǔn)色不超過(guò)三種。網(wǎng)站的設(shè)計(jì)原則就是要保證網(wǎng)站整體風(fēng)格的統(tǒng)一,太多的色彩容易給人眼花繚亂的感覺(jué),混淆網(wǎng)站的整體風(fēng)格。標(biāo)準(zhǔn)色主要用于網(wǎng)站的標(biāo)志、標(biāo)題、主菜單和主色塊。如有其他色彩,也只是用做點(diǎn)綴和襯托,不能喧賓奪主。一、網(wǎng)站的創(chuàng)意設(shè)計(jì)2、創(chuàng)意設(shè)計(jì)要素觀念應(yīng)用不同網(wǎng)站的色調(diào)設(shè)計(jì) 網(wǎng)站的內(nèi)容風(fēng)格不同,需要用不同的色調(diào)來(lái)襯托。淘寶就根據(jù)頻道的不同,選擇了不同的基本色,如親寶貝頻道以粉色為主;而人民網(wǎng)作為專(zhuān)

46、門(mén)的新聞網(wǎng)站,選擇了深藍(lán)色與紅色的配色方式。一、網(wǎng)站的創(chuàng)意設(shè)計(jì)2、創(chuàng)意設(shè)計(jì)要素觀念應(yīng)用一、網(wǎng)站的創(chuàng)意設(shè)計(jì)2、創(chuàng)意設(shè)計(jì)要素觀念應(yīng)用問(wèn)題:上述網(wǎng)站色調(diào)的設(shè)計(jì)體現(xiàn)了網(wǎng)站創(chuàng)意設(shè)計(jì)的哪些原則?一、網(wǎng)站的創(chuàng)意設(shè)計(jì)2、創(chuàng)意設(shè)計(jì)要素觀念應(yīng)用 分析提示:淘寶網(wǎng)的主色調(diào)是明亮的橙黃色,體現(xiàn)了現(xiàn)代人明快的生活特色。而作為其下屬的一個(gè)頻道,親寶貝頻道（即母嬰、童裝頻道）用粉色作為其主色調(diào),既沒(méi)有與主色調(diào)相背離,同時(shí)還營(yíng)造出了親寶貝頻道特有的溫馨氣氛。在這樣一個(gè)能體現(xiàn)媽媽們對(duì)孩子溫暖關(guān)愛(ài)的環(huán)境下購(gòu)物,對(duì)父母來(lái)說(shuō)是個(gè)愉快的過(guò)程。而人民網(wǎng)作為人民日?qǐng)?bào)主辦的新聞網(wǎng)站,以紅色作為主色調(diào),較好地體現(xiàn)出了其嚴(yán)肅、權(quán)威的風(fēng)格 ,給人

47、留下了深刻的印象。一、網(wǎng)站的創(chuàng)意設(shè)計(jì)2、創(chuàng)意設(shè)計(jì)要素 網(wǎng)站內(nèi)容模塊設(shè)計(jì)要考慮以下兩方面的因素:一是網(wǎng)站的定位。二是網(wǎng)站讀者的閱讀習(xí)慣和興趣二、網(wǎng)頁(yè)的編排設(shè)計(jì)1、PC端與移動(dòng)端兼顧 操作方式 屏幕尺寸 文字輸入 內(nèi)容選擇 使用場(chǎng)景與使用時(shí)間二、網(wǎng)頁(yè)的編排設(shè)計(jì)2、在進(jìn)行PC端和移動(dòng)端網(wǎng)頁(yè)的編排設(shè)計(jì)時(shí)，需要遵循以下幾點(diǎn)原則（1）邏輯性原則 網(wǎng)頁(yè)是網(wǎng)站的基本單位,也是海量信息的載體。網(wǎng)頁(yè)之間通過(guò)不同的鏈接方式聯(lián)系在一起組成信息組,網(wǎng)頁(yè)信息間的邏輯關(guān)系就成為組織起這些網(wǎng)頁(yè)的內(nèi)在動(dòng)因。二、網(wǎng)頁(yè)的編排設(shè)計(jì)2、在進(jìn)行PC端和移動(dòng)端網(wǎng)頁(yè)的編排設(shè)計(jì)時(shí)，需要遵循以下幾點(diǎn)原則（2）平衡性原則 網(wǎng)站版面提供給訪問(wèn)者的主

48、要是靜態(tài)的視覺(jué)享受。平衡性原則是指在設(shè)計(jì)網(wǎng)站時(shí),特別是在網(wǎng)站的版面設(shè)計(jì)中,要充分考慮訪問(wèn)者對(duì)版面元素的視覺(jué)接受度。二、網(wǎng)頁(yè)的編排設(shè)計(jì)2、在進(jìn)行PC端和移動(dòng)端網(wǎng)頁(yè)的編排設(shè)計(jì)時(shí)，需要遵循以下幾點(diǎn)原則（3）對(duì)比性原則 對(duì)比就是要在網(wǎng)頁(yè)設(shè)計(jì)中,通過(guò)文字、圖片、裝飾等符號(hào)的對(duì)比編排,如有底紋與無(wú)底紋的對(duì)比、比例縱長(zhǎng)的圖片與橫闊圖片的對(duì)比、標(biāo)題字體與字號(hào)的對(duì)比等,打破網(wǎng)頁(yè)的平面感、沉悶感,創(chuàng)造出具有動(dòng)感韻律的網(wǎng)頁(yè)。二、網(wǎng)頁(yè)的編排設(shè)計(jì)3、首頁(yè)編排 （1）首頁(yè)構(gòu)成要素 文字 要根據(jù)網(wǎng)站內(nèi)容,選擇與網(wǎng)站定位和網(wǎng)站風(fēng)格相一致的字體與字號(hào)。字體:印刷字體主要有宋體、黑體、楷體、仿宋等,這些字體被稱(chēng)為正方體。字號(hào):一

49、般來(lái)說(shuō),網(wǎng)頁(yè)上為了容納更多的內(nèi)容,常使用五號(hào)字,甚至是小五號(hào)字,正文的標(biāo)題常見(jiàn)的是小二號(hào)字。 圖片、表格新聞網(wǎng)站的首頁(yè)圖片常為重要的新聞?wù)掌褪疽鈭D,注重時(shí)效性和閱讀的方便性;綜合性網(wǎng)站和電商網(wǎng)站一般為宣傳性較強(qiáng)的圖片,看中圖片的質(zhì)量與宣傳效果。 音視頻根據(jù)網(wǎng)站特性結(jié)合音視頻有兩種方式,一種是隨頁(yè)面自動(dòng)播放,只要打開(kāi)某個(gè)頁(yè)面,嵌在頁(yè)面音視頻窗口的音視頻的聲音和圖像就會(huì)被激活,隨頁(yè)面顯示而播放;另一種是在頁(yè)面上設(shè)置音視頻鏈接,如果訪問(wèn)者想要欣賞音視頻,可以點(diǎn)擊鏈接,音視頻就會(huì)在原有的窗口上或者重新打開(kāi)一個(gè)頁(yè)面播放。 超鏈接要清楚地顯示出哪些鏈接已經(jīng)被點(diǎn)擊過(guò),哪些還未被點(diǎn)擊。很多網(wǎng)站采用不同的字體

50、顏色來(lái)標(biāo)識(shí)鏈接是否被點(diǎn)擊過(guò)。 線條、色彩通常,粗線條用來(lái)分割網(wǎng)頁(yè)上不同的欄目,細(xì)線條用來(lái)標(biāo)識(shí)超鏈接,位于超鏈接文字的下面。不同的色彩搭配會(huì)產(chǎn)生不同的閱讀效果,即使是使用白顏色線條,在布滿文字的網(wǎng)頁(yè)上也能起到緩解視覺(jué)疲勞、提供閱讀間隔的效果。二、網(wǎng)頁(yè)的編排設(shè)計(jì)（2）“T”形框架二、網(wǎng)頁(yè)的編排設(shè)計(jì)（3）“門(mén)”形框架二、網(wǎng)頁(yè)的編排設(shè)計(jì)（4）“川”形框架二、網(wǎng)頁(yè)的編排設(shè)計(jì)（5）首頁(yè)排版的新趨勢(shì)分割屏幕 hire level（求職類(lèi)）官網(wǎng)示例二、網(wǎng)頁(yè)的編排設(shè)計(jì)去界面化 Harvard Art Museums(哈佛藝術(shù)博物館)官網(wǎng)示例二、網(wǎng)頁(yè)的編排設(shè)計(jì)基于模塊或網(wǎng)格Team Bad Company Row

51、ing網(wǎng)站示例二、網(wǎng)頁(yè)的編排設(shè)計(jì)注重交互Superfluid(超流體)官網(wǎng)示例二、網(wǎng)頁(yè)的編排設(shè)計(jì)4、首頁(yè)內(nèi)容組織 突出網(wǎng)站特色 突出網(wǎng)絡(luò)信息的新 內(nèi)容編排忌凌亂 重視首頁(yè)的網(wǎng)民互動(dòng)渠道二、網(wǎng)頁(yè)的編排設(shè)計(jì)5、內(nèi)容頁(yè)編排（1）網(wǎng)頁(yè)排版當(dāng)進(jìn)入網(wǎng)頁(yè),首要給人第一印象感覺(jué)好壞即是整體排版,必要的圖片與文字相結(jié)合,能有效進(jìn)行合理布局。其次是整體頁(yè)面色彩搭配,避免花花綠綠的情況出現(xiàn),這對(duì)營(yíng)造良好的用戶體驗(yàn)和塑造公司企業(yè)門(mén)面形象起到至關(guān)重要的作用。二、網(wǎng)頁(yè)的編排設(shè)計(jì)5、內(nèi)容頁(yè)編排（2）規(guī)劃結(jié)構(gòu)層次在網(wǎng)頁(yè)排版完成后,需要進(jìn)行分明清晰、有條理的結(jié)構(gòu)層次規(guī)劃,讓瀏覽者快速找到所需信息,幫助其有效理解網(wǎng)站內(nèi)容。尤其是

52、對(duì)于一些重視內(nèi)容和閱讀體驗(yàn)的網(wǎng)站,比如知乎,就算沒(méi)有復(fù)雜絢麗的交互、風(fēng)格流行的色彩和圖片,依然可以依靠舒適合理的規(guī)劃結(jié)構(gòu)、排版布局而變得優(yōu)秀。二、網(wǎng)頁(yè)的編排設(shè)計(jì)（3）設(shè)置字體顏色 網(wǎng)頁(yè)的整體布局和美感離不開(kāi)字體的選擇和顏色搭配,要根據(jù)訪客的閱讀習(xí)慣,搭配恰當(dāng)?shù)谋尘邦伾蜕试?清晰展現(xiàn)網(wǎng)頁(yè)內(nèi)容。其次,字體的設(shè)置大小也要搭配恰當(dāng),否則會(huì)讓讀者喪失繼續(xù)閱讀的心情。二、網(wǎng)頁(yè)的編排設(shè)計(jì)（4）設(shè)置段落間距 圖文結(jié)合后,必要的段落字體間距也要進(jìn)行條理安排,需要營(yíng)造令人愉悅舒適的視覺(jué)效果,這對(duì)網(wǎng)頁(yè)設(shè)計(jì)的美感也是大大提升的。段首縮進(jìn)和段間距都是用來(lái)區(qū)分段落,明示邏輯關(guān)系,提高易讀性的。現(xiàn)代排版中還常用的另一

53、個(gè)手法就是段間距。段間距的優(yōu)勢(shì)是視覺(jué)效果顯著,保障文本塊整潔,提供閱讀的氣口。二、網(wǎng)頁(yè)的編排設(shè)計(jì)（5）設(shè)置導(dǎo)航跟隨 內(nèi)容頁(yè)的導(dǎo)航作用和相關(guān)消息一樣,針對(duì)性下降,但范圍更廣泛,給用戶更多的選擇。如果導(dǎo)航跟隨,能吸引用戶注意其他感興趣的內(nèi)容,提高其他頁(yè)面的瀏覽量。案例題：?jiǎn)栴}：瀏覽并分析網(wǎng)易嚴(yán)選的差異化定位是如何體現(xiàn)在網(wǎng)站設(shè)計(jì)上的?網(wǎng)易嚴(yán)選的差異化定位 網(wǎng)易嚴(yán)選,是網(wǎng)易公司旗下的自營(yíng)生活家居品牌。16年前的電商市場(chǎng),幾乎被兩巨頭淘寶和京東瓜分,其他企業(yè)很難有生存和發(fā)展的空間。但嚴(yán)選從中殺出一條血路,并分得一杯羹。嚴(yán)選2016年4月正式上線以來(lái),歷經(jīng)周年慶、618、雙11,發(fā)展迅猛,上線當(dāng)月就達(dá)到流

54、水3000萬(wàn)。 隨著我國(guó)經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展,消費(fèi)者更關(guān)注商品的品質(zhì)。在消費(fèi)升級(jí)的背景下,商品交易回歸本真,脫虛就實(shí),品質(zhì)至上,消費(fèi)者有了不斷升級(jí)和分層的需求,消費(fèi)習(xí)慣也慢慢向“買(mǎi)得好”轉(zhuǎn)變。主打“品質(zhì)甄選”的商業(yè)模式應(yīng)運(yùn)而生。案例題： 嚴(yán)選的商品均是網(wǎng)易選購(gòu),質(zhì)量有保障,同時(shí)嚴(yán)選采取將工廠和消費(fèi)者相連的方式,減少了部分中間環(huán)節(jié),去除了層層溢價(jià)。這種模式不僅讓商品成本降低,而且能提供最優(yōu)性?xún)r(jià)比的商品給消費(fèi)者。除此之外,嚴(yán)選既是銷(xiāo)售方也是品牌方,通過(guò)深入產(chǎn)業(yè)鏈,向供應(yīng)鏈上游制造等環(huán)節(jié)滲透,參與設(shè)計(jì)和品控,讓供應(yīng)鏈各環(huán)節(jié)能進(jìn)一步優(yōu)化。李曉紅的研究也指出ODM電商模式的精髓在于上下游供應(yīng)鏈之間的合作。 網(wǎng)

55、易嚴(yán)選孵化于網(wǎng)易公司,資金與渠道的先天條件使其作為新興電商網(wǎng)站優(yōu)勢(shì)顯著。初創(chuàng)團(tuán)隊(duì)在日本購(gòu)物時(shí)受啟于產(chǎn)品的質(zhì)量和做工,但價(jià)格普遍較高,并非國(guó)內(nèi)普通消費(fèi)者所能承受。緣于此,嚴(yán)選產(chǎn)生之初就專(zhuān)注于產(chǎn)品質(zhì)量與性?xún)r(jià)比,經(jīng)過(guò)軟硬件的融合,將這一初心逐漸實(shí)踐為品牌的差異化定位。案例題：（1）消費(fèi)者需求定位 降低時(shí)間消耗。目前熟悉的電商平臺(tái),商品繁雜,品質(zhì)良莠不齊,平臺(tái)無(wú)法進(jìn)行統(tǒng)一管理。盡管經(jīng)過(guò)多年的規(guī)范治理,售賣(mài)假貨等行為仍大量存在。因此許多人在學(xué)習(xí)、工作之余會(huì)花大量的時(shí)間進(jìn)行淘的過(guò)程。 減少金錢(qián)成本。對(duì)于電商平臺(tái)而言,市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)能力是極其重要的。而營(yíng)銷(xiāo)成本的增加意味著要維持品牌的高價(jià),若從其他環(huán)節(jié)減少成本,終

56、將使企業(yè)停滯不前。因此,在網(wǎng)購(gòu)平臺(tái)上,品牌入駐仍以線下價(jià)進(jìn)行售賣(mài),固有品牌溢價(jià)與中間環(huán)節(jié)的高費(fèi)用就會(huì)由消費(fèi)者承擔(dān)。 追求優(yōu)質(zhì)服務(wù)。除商品本身的品質(zhì)之外,追求購(gòu)物體驗(yàn)也是企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)的重要因素之一。如京東的自配物流、天貓的極速退款等都是各平臺(tái)的優(yōu)質(zhì)競(jìng)爭(zhēng)內(nèi)容。案例題：（2）品牌定位 嚴(yán)選總監(jiān)說(shuō)到:“網(wǎng)易嚴(yán)選要讓優(yōu)質(zhì)制造商集成化進(jìn)入消費(fèi)市場(chǎng),所以我們的定位是一個(gè)網(wǎng)易自主品牌?！本W(wǎng)易CEO丁磊也希望做出“有情懷”的電商,堅(jiān)持將“匠人精神”帶入嚴(yán)選的血液中?！昂玫纳?沒(méi)那么貴”作為嚴(yán)選的品牌理念,不僅是對(duì)產(chǎn)品、價(jià)格的一種定位,更是一種生活理念的延伸。（3）用戶定位 經(jīng)過(guò)電商多年的發(fā)展,網(wǎng)購(gòu)一代已經(jīng)形成較成

57、熟的消費(fèi)觀念。多年的購(gòu)物體驗(yàn)影響其對(duì)價(jià)格過(guò)低品質(zhì)低劣的商品已經(jīng)沒(méi)有購(gòu)買(mǎi)欲望。他們逐漸回歸到生活本身,一方面追求生活水平的提高,一方面控制家居生活的總體消費(fèi)。一份對(duì)嚴(yán)選的用戶畫(huà)像報(bào)告中,男性占60%以上,而男性的消費(fèi)觀與女性相比更加成熟,這與嚴(yán)選針對(duì)用戶所做的定位相一致。實(shí)訓(xùn)題：實(shí)訓(xùn)1: 分析虎撲網(wǎng)定位,指出其存在的缺點(diǎn)并提出改進(jìn)的意見(jiàn)。實(shí)訓(xùn)2: 登錄京東官網(wǎng)首頁(yè),對(duì)其視覺(jué)設(shè)計(jì)的內(nèi)容進(jìn)行分析,指出網(wǎng)站設(shè)計(jì)的優(yōu)缺點(diǎn),并提出改進(jìn)建議。討論題：1.網(wǎng)站的定位由很多因素決定,除了本章提到的兩個(gè)主要因素外,你認(rèn)為在網(wǎng)站定位時(shí)還需考慮哪些因素?討論題：2.豐富多彩的網(wǎng)頁(yè)設(shè)計(jì)為學(xué)習(xí)網(wǎng)絡(luò)編輯提供了良好的素材,在

58、本章首頁(yè)框架編排中提到的近十年首頁(yè)設(shè)計(jì)新趨勢(shì)部分中，你認(rèn)為更適合電商網(wǎng)站首頁(yè)呈現(xiàn)的是哪一種設(shè)計(jì)方式？請(qǐng)闡明原因。第3章 信息采集與篩選本章學(xué)習(xí)目標(biāo)：知識(shí)目標(biāo)了解信息的定義、分類(lèi)及特征，了解信息采集的作用了解不同種類(lèi)信息的來(lái)源和渠道了解信息采集的技術(shù)以及其在不同領(lǐng)域的應(yīng)用了解篩選信息的方針和信息把關(guān)的重要性本章學(xué)習(xí)目標(biāo)：技能目標(biāo)：掌握信息采集的目標(biāo)和手段，以及各項(xiàng)技術(shù)在不同領(lǐng)域的應(yīng)用方式；能夠?qū)π畔⑦M(jìn)行篩選和把關(guān)，掌握信息把關(guān)的原則。本章學(xué)習(xí)目標(biāo)：能力目標(biāo):具有運(yùn)用現(xiàn)有的手段和技術(shù)搜集有用信息的能力,并能根據(jù)信息的主要內(nèi)容與意義的不同,靈活使用現(xiàn)有資源為新聞選題服務(wù)；能夠清楚的鑒別和篩選信息，對(duì)

59、信息進(jìn)行有效把關(guān)。引例“媒體大腦”想陪你聊聊“兩高”這五年 “媒體大腦”是新華社自主研發(fā)的國(guó)內(nèi)第一個(gè)媒體人工智能平臺(tái)。在2018年全國(guó)兩會(huì)報(bào)道中，新華社結(jié)合人大會(huì)議重大議程，利用人工智能技術(shù)自動(dòng)生成“媒體大腦”想陪你聊聊“兩高”這五年數(shù)據(jù)可視化新聞，15秒即可生成一條視頻，解讀深度、生產(chǎn)效率和呈現(xiàn)效果極具特色。 這是媒體首次在全國(guó)兩會(huì)報(bào)道中全面使用智能采集、語(yǔ)音合成、人臉識(shí)別、版權(quán)監(jiān)測(cè)、用戶畫(huà)像等技術(shù)功能，標(biāo)志著新華社人工智能技術(shù)應(yīng)用水平邁上新臺(tái)階。通過(guò)對(duì)四十年來(lái)兩高報(bào)告的人工智能分析，發(fā)現(xiàn)“投機(jī)倒把罪”等隨著時(shí)代進(jìn)步消失的法律名詞和一大批體現(xiàn)時(shí)代特色的新表述、新名詞，深化了報(bào)道主題。 引例“

60、媒體大腦”想陪你聊聊“兩高”這五年 新聞媒體采集信息的方式越來(lái)越多樣化和先進(jìn)化，利用大數(shù)據(jù)技術(shù)和人工智能技術(shù)進(jìn)行信息采集并自動(dòng)生成新聞將成為未來(lái)的一種流行趨勢(shì)。 在這一章的學(xué)習(xí)中，我們將會(huì)對(duì)信息有一個(gè)全面的介紹，尤其把信息采集和信息篩選作為重點(diǎn)內(nèi)容進(jìn)行細(xì)致講解。我們要知道，隨著時(shí)代的進(jìn)步，各個(gè)領(lǐng)域在信息采集時(shí)都使用先進(jìn)的技術(shù)，大大提高了信息利用的效率。但同時(shí)我們也要遵循相應(yīng)的方針，嚴(yán)格篩選信息，進(jìn)行信息把關(guān)，從而更好的利用信息。第一節(jié) 信息概述一、信息的定義二、信息的分類(lèi)三、信息的特征四、信息采集的作用一、信息的定義信息的定義信息,廣義上是指所有對(duì)象在相互聯(lián)系、作用過(guò)程中呈現(xiàn)出來(lái)的各自的屬性,