品牌推廣方案范文

1、XX品牌在市場的發(fā)展?jié)摿θ绾??!)XX品牌在市場的發(fā)展?jié)摿θ绾??!)一、XX品牌介紹1. 品牌名稱： XX2. 公司名稱： XX3. 品牌商標與說明4.XX 品牌建立時間5.XX 品牌目標 (近期與長期 )通過地區(qū)市場調查，得出1. 競爭對手分析2. 消費者分析3. 本品牌優(yōu)勢分析 (品牌特點與設計思路 )4. 潛在市場展望 (機會)三、品牌定位與理念 (不得少于 400字)通過第二部分調查，確定品牌定位與理念1. 品牌定位 (什么類型服裝，適合什么年齡段人群，價格定位2. 品牌理念 (企業(yè)使命，經營思想、行為準則1)企業(yè)使命。企業(yè)使命是指企業(yè)依據什么樣的使命在開展各種經營活動，是品牌理念

2、最基本的出發(fā)點，也是企業(yè)行動的原動力。2)經營思想。經營思想是指導企業(yè)經營活動的觀念、態(tài)度和思想。經營思想直接影響著企業(yè)對外經營姿態(tài)和服務姿態(tài)。不同的企業(yè)經營思想便會產生不同的經營姿態(tài)，便會給人以不同的企業(yè)形象的印象。3)行為準則。行為準則是指企業(yè)內部員工在企業(yè)經營活動中所必須奉行的一系列行為準則和規(guī)則，是對員工的約束和要求。四、品牌推廣 (不得少于 1500 字)在確定品牌定位與理念后，為了更好的發(fā)展品牌，采取何種方式進行推廣 ?這里的品牌只是初期建立的品牌 !( 營銷策略廣告策略、價格策略、促銷活動等 )案例一： (綜合推廣方案 )1. 品牌寬度推廣階段：推廣目的：建立品牌知名度。推廣策略

3、：強勢打造，強制灌輸式。推廣方法：廣告宣傳，活動、事件傳播。2、品牌深度推廣階段：宗旨：讓品牌深入人 (消費者)心。推廣目的：提升品牌美譽度，品牌忠誠度，提高品牌銷售力。推廣策略：深度互動，創(chuàng)新傳播。創(chuàng)新是策劃的生命，尤其是在品牌的深度推廣階段，要和消費者達成深度互動，讓消費者從內心深處體驗、認可、接受品牌，品牌文化，就必須獨辟蹊徑，大膽創(chuàng)新，從而提高品牌銷售力。3、品牌維護階段：宗旨：維護品牌高度。策略：寬度推廣 +深度推廣案例二： (廣告推廣 )廣告定位一、市場定位以貴陽市為主，以遵義、安順等為輔，向整個貴州輻射。各種活動的開展均以貴陽為重點。二、商品定位高品質、高價位、高品位的男士服飾。

4、三、廣告定位勁霸男裝我 (趙文卓)的選擇。四、廣告對象定位五、廣告形象定位形象品味高尚的男士 (充滿俠骨柔情的男人風彩 )廣告策略一、廣告目的經過今年的廣告攻勢，在貴陽地區(qū)消費者心目中，初步建立勁霸服飾的知名度與好感度。并且能夠在貴州西服服飾市場中站穩(wěn)腳跟，與雅戈爾等分割市場。二、廣告分期l 、擴銷期 (20 xx 年 1126日)，主要任務是吸引消費者對勁霸服飾的注意 ; 初步樹立產品形象，引導消費者使之認識勁霸服飾，達到擴大市場的目的。2、強銷期 (27 一 30日)，深度引導消費者，塑造對產品的信賴感與好感，分割市場。3、補充期 (19 日)，以各種廣告宣傳的攻勢，樹立完整的產品形象。三

5、、訴求重點高品質、高品位四、策略建議11月 30 日親臨貴陽一展俠骨柔情?11月 30 日親臨貴陽一展俠骨柔情?(可以擬紙上打廣告，以四分之一版套紅為主 (可用異形廣告 )，配合套紅達到醒目效果。以下的宣傳標題僅供參考主體廣告。直接宣傳產品。從商品角度切入 (報子、布幅 )“勁霸”男人趙文卓將于的男人風采勁霸男裝“隆重登陸貴陽”勁霸男裝旗艦店搶灘貴陽2、大型布幅廣告。3、在公交車體上做 8 部不同線路的車 (半年期)，以增強后期的廣告效果。4、在門面前懸掛豎幅、彩旗，以此增加氣氛。五、XX品牌推廣方案實行時間六、總結 (不得少于 300字)執(zhí)行推廣方案后，期望得到什么結果實現近期目標后是否根據

6、實際情況進行調整簡單闡述品牌成長期、成熟期預計目標時間與產生價值定發(fā)展步驟 )1. 起步階段： 20 xx 年 4 月20 xx 年 2月，開設專賣店 X個，發(fā)展加盟商 X家，計劃秋冬季設計款式 120款，營業(yè)額 300萬元，完善各項管理程序和提高設計檔設。2. 發(fā)展階段： 20 xx 年 3 月20 xx 年 3月，開設專賣店 X家，發(fā)展加盟商到 X家，計劃每季款式 150款式，計劃營業(yè)額 1000萬元。2、利用網3. 完善階段： 20 xx 年 3 月20 xx 年 3月，發(fā)展加盟商到 X家，2、利用網計劃每季款式 180款，計劃營業(yè)額超過 5000萬元。4. 成熟階段： 20 xx 年

7、4 月20 xx 年 4月，發(fā)展加盟商到 X家，計劃每季款式 180款式，計劃營業(yè)額達到 8000萬元。5. 穩(wěn)步發(fā)展階段： 20 xx 年 5 月以后，發(fā)展二線產品，三線產品，穩(wěn)定市場，成為國內知名女裝品牌。總結，表達品牌能夠成功的強烈信心!一、網絡渠道的推廣1、建設“詩吻蝶”品牌專屬網站1)“詩吻蝶”網站是“詩吻蝶”品牌網絡推廣的基礎。他利用各種網絡條件，將公司與客戶緊密聯系起來，提高產品知名度，推廣公司產品及文化，從而促成銷售，是“詩吻蝶”品牌的網絡宣傳平臺及旗下產品的網絡銷售平臺。2)網站潛在瀏覽者：客戶、合作伙伴、求職者及其他想通過網絡了解、購買“詩吻蝶”產品的人。5)網站能支持當今

8、主流移動終端和智能手機的瀏覽。絡關鍵詞推廣2)經過討論并結實際情況，可重點關注以下關鍵詞：婚宴用酒、婚禮用酒、喜酒、婚宴酒、婚慶用品、婚禮用品、婚宴用品、定制酒、喜糖。 3)除利用知名網絡搜索平臺的關鍵詞搜索排名外，也可采取利用注冊通用網址的方式來進行推廣。其網址用詞也可參照搜索關鍵詞來確定。 3、利用“微博”平臺推廣2)關注明星、名流、名人和知名“微博”，已吸引關注這些“微博”的博友來關注“詩吻蝶”，并成為其“粉絲”，以提升“詩吻蝶”的“粉絲”數量，從而提高“詩吻蝶”品牌的知名度。另外，通過“詩吻蝶”的“粉絲”們轉發(fā)“詩吻蝶”的微博，也可以起到擴大“詩吻蝶”品牌知名度的作用。3)通過各種渠道

9、吸引明星、名流、名人和知名“微博”關注“詩吻蝶”微博，并讓他們在自己的“微博”上發(fā)布有關“詩吻蝶”的信息或者轉發(fā)“詩吻蝶微博”上的內容。利用這些明星、名流、名人和知名“微博”的高知名度，以達到提升“詩吻蝶”品牌知名度的效果。另外，通過這些“微博”的大量粉絲轉發(fā)關于“詩吻蝶”的內容，使“詩吻蝶”品牌推廣的受眾數量呈幾何式的增長。二、戶外媒體渠道的推廣1、機場及高鐵站的戶外廣告1)“詩吻蝶”品牌旗下產品定位于中高檔價位，因此在戶外媒體推廣地點的選擇上，便要著重考慮中高端人群的密集區(qū)域，而機場和高鐵站皆符合這個要求。2)戶外廣告具有一定的強迫訴求性質，既使匆匆趕路的潛在消費者也可能因對廣告的隨意一瞥

10、而留下一定的印象，并通過多次反復而對某些商品留下較深印象 ;同時其內容單純，能避免其他內容及競爭廣告的干擾 ;而且他還可以較好地利用目標人群在旅途中，在公共場合經常產生的空白心理。2、中心商業(yè)區(qū)的戶外 LED渠道1)“詩吻蝶”客戶群體也是那些富有個性，喜歡顛覆傳統(tǒng)，但對于愛情卻有浪漫的渴望，追求品質生活的年輕人。他們在閑暇之余喜歡在城市的時尚商業(yè)中心聚集和穿梭，因此，在這一地方的戶外LED上投放“詩吻蝶”的廣告將更加有針對性，也容易吸引我們目標客戶的注意。 2)戶外 LED其動態(tài)視頻表現形式，與戶外廣告的圖像展示，形成了一動一靜的全面互補。并且其自身具有視覺沖擊強的特點，將更能吸引目標客戶的“

11、眼球”。三、紙質媒體渠道1. 高端時尚雜志。由于“詩吻蝶”品牌旗下產品定位于中高檔價位，因此就需要通過高端時尚雜志自身體現出的中高端品味與檔次，來支撐“詩吻蝶”品牌地位和價值 ; 并且利用他們專門面向中高端人群的特點，進行更有針對性的宣傳推廣，進而加固“詩吻蝶”的中高端品牌地位。 2. 高鐵及航空雜志。乘坐高鐵及飛機的大部分為中高端人群，而“詩吻蝶”的推廣對象便是他們，利用其在旅途閑暇時翻閱高鐵和航空雜志的方式來達到推廣的目的，同時與高鐵站和機場的戶外廣告聯合推廣，令他們連續(xù)不斷的看到“詩吻蝶”，使其不斷加深對“詩吻蝶”品牌的印象。四、其他推廣渠道1. 在高檔寫字樓的電梯門口與電梯內投放滾動數

12、字圖片廣告或者海報。在各大城市高檔寫字樓內工作的上班族們，大多具有較高的學歷和收入 ; 有一定欣賞水平 ; 追求時尚潮流 ; 并注重生活品質的共同點。而這些都符合“詩吻蝶”目標客戶的特點 ; 同時在電梯門口或電梯內投放廣告的有效閱讀頻次高，接受廣告信息人群的群體數量和質量穩(wěn)定 ; 因此，不管從它的受眾和其自身特點而言，它都是“詩吻蝶”品牌推廣中不可或缺的一條渠道。2. 在各大城市的地鐵和輕軌上投放廣告。隨著各大城市的地鐵和輕軌相繼規(guī)劃、建設、完工及運營，他們將逐步改變現有的公共交通模式，取代一些交通工具的職能，從而改變人們出行的方式，他們將在今后承擔城市內絕大部分人流的運輸和服務。特別是在北京

13、、上海、廣州和深圳，地鐵已成為市民出行的首選，而且地鐵在這些城市的公共交通工具中占據絕對主要地位。3、以上皆為刊例價為刊例價。地鐵廣告價格六、推廣步驟1. 在產品上市前兩個月。為產品上市進行前期的宣傳、炒作，并營造強大而廣泛的聲勢，從而迅速提高產品知名度，為產品上市做好充分的預熱工作。因此，我們可以選擇通過網絡渠道、戶外 LED渠道、樓宇電視和電梯海報等渠道進行前期的宣傳造勢，并將其作為長期的宣傳推廣渠道。 2. 在產品上市后。在產品正式推出市場后，為鞏固之前宣傳造勢的效果和熱度，并繼續(xù)拓寬覆蓋范圍，從而有效的提升銷量。因此，我們可在原有的渠道基礎上再加入地鐵廣告渠道，并將其作為長期的投放渠道

14、。同時，可利用廣告植入的方式，將產品植入到一些針對“詩吻蝶”潛在客戶而拍攝的電影或電視劇中。另外，可與知名婚慶公司合作，積極贊助明星和名流的婚禮，通過名人效應來提升產品知名度。3. 在產品銷售旺季到時或在情人節(jié) (七夕節(jié))時。為在產品銷售旺季到來時增加潛在顧客的購買欲，從而迅速提升銷量 ; 并且利用情人節(jié)的特殊時間，針對特殊人群來擴大知名，使我們的產品早早深入人心。因此，在這一段時間內，我們可在之前長期投放渠道中，增加電影隨片廣告投放渠道。此渠道不必長期投放，可根據市場情況和特殊時間的需要來選擇。4. 在產品在市場上取得一定成績和知名度后。在產品取得一定成功后，我們的主要方向將是提升和鞏固產品

15、的品牌地位，加強品牌檔次的支撐，擴大品牌知曉人群。因此，我們可以選擇在高端時尚雜志、航空(高鐵)雜志和機場戶外廣告等渠道進行宣傳。由于市場情況的風云萬變，以及宣傳、推廣最終效果的不確定性。因此，我們可依據當時的市場反應及自身實際情況，在后期的計劃、實施過程中進行修改、完善和調整。第一章基本方針推廣的核心是取得客戶對公司業(yè)務版塊的信任。我們的基本方針：采用“伏擊”戰(zhàn)術來達到不暴露商業(yè)的目的，宣傳“成功動力商學院”的品牌。第二章營銷手段初期手段：宜拉寶，招貼畫重要手段：宣傳冊、光盤、形象宣傳片。輔助手段：電視品牌廣告、硬廣告。第三章市場啟動步驟準備階段：(行業(yè)協會 (行業(yè)協會 )、各高端會所資二、

16、制作光盤傳播渠道：各意向合作單位、老客戶、各學習班學員三、制作企業(yè)宣傳冊成功動力企業(yè)文化 +21世紀企業(yè)核心競爭力 +成功動力產品鏈 +成功動力合作單位 +成功動力見證傳播渠道：各政府職能部門、各商會料展架，負責人辦公室、會客室資料架。四、制作系列宜拉寶公司形象、系列產品、師資、見證、企業(yè)文化傳播渠道：各大會議會場前五、硬廣告1、公司形象廣告牌統(tǒng)一規(guī)格、統(tǒng)一內容、統(tǒng)一發(fā)布傳播渠道：各大工業(yè)區(qū)主要入口、各高速公路入口內容關聯企業(yè)發(fā)展傳播渠道：各商會 (行業(yè)協會 )會議室、入口、走廊3、電視廣告觀念導入 +形象+震撼力傳播渠道：地、省級經濟頻道、綜合頻道4、原有廣告導入階段：一、宣傳視頻(行業(yè)協會

17、(行業(yè)協會 )會前播放功動力的發(fā)展歷程，強調培訓的重要性，讓顧客看到大量成功的案例。視頻要求十分鐘，視覺、音效達到震撼、穿透。1、宣傳方式(1) 成功動力商學院各班級開課前、各論壇、沙龍、各企業(yè)內訓開始前滾動播放。(2) 各政府職能部門會前播放、各商會(3) 創(chuàng)業(yè)大學教室各活動播放2、實施要求(1) 視頻于專業(yè)公司制作(2) 董事長審核(3) 策劃部監(jiān)制，協助采編(4) 會務組負責提供資料(5) 運營部負責聯系各行業(yè)協會合作播放(6) 會務組落實播放到位二、光盤光盤分 AB類：A類以成功動力課程為主體，適當制名師名家課程，片頭加成功動力宣傳視頻，片尾加成功動力產品，片中加成功動力領導訪談。 B

18、類以成功動力成長發(fā)展、全新升級為主，導入中國成長型企業(yè)的發(fā)展趨勢，以及名家言論，片頭加成功動力宣傳視頻，片尾加成功動里理念及對企業(yè)的幫助。1、傳播方式(1) 向老客戶、意向客戶寄光盤 (附董事長親筆簽名信一封強調成功動力全新升級 )(2) 可以郵寄方式發(fā)往外地企業(yè), 整刊 16K/60P, 整刊 16K/60P(4) 各種招商會議中提供2、實施要求(1) 董事長審核(2) 策劃組監(jiān)制、采編(3) 光碟為外加工(4) 客服組負責老客戶發(fā)放，外地客戶寄發(fā)(5) 運營部負責意向客戶贈送三、宣傳冊以期刊方式編輯宣傳冊，達到以刊養(yǎng)刊適當創(chuàng)收銅版紙，雙月刊發(fā)行 , 包含以下內容：刊頭具有誘惑性，封面為人物

19、特寫，封二、封三、封四、中間插彩頁為商品廣告(占整刊物 3 分之 0.5, 盈利性)成長型人物、企業(yè)專訪 (占整刊物 3 分之 1，盈利性 )1、投放方式1)各政府職能部門、各商會 (行業(yè)協會 )、各高端會所資料架或閱讀室放置。2)合作單位企業(yè)資料架或閱讀室放置。3)各老客戶資料架或閱讀室放置。2、實施要求(1) 公司董事長顧問與審核、總經理負責監(jiān)制(2) 策劃部主辦、采編、約稿(3) 運營部負責發(fā)行四、宜拉寶包括公司形象、企業(yè)文化、領導風范、師資介紹、系列產品、教學剪影。要求主題鮮明、標題有沖擊力，圖案大方。一律有成功動力商學院標志。1、用途(1) 各大會議型酒店，商業(yè)型會議過道放置(2)

20、創(chuàng)業(yè)大學教學樓前長期放置系列宜拉寶(3) 各大展銷會現場2、實施要求(1) 會務組負責聯系廣告商制作及現場放置(2) 策劃組負責監(jiān)制五、原有電臺、游字廣告、 LED廣告宣傳具體產品內容深入階段：一、公司形象廣告牌高速路出入口為高炮廣告，可結合清華項目整體出擊，也可以整版宣傳公司企業(yè)文化，突出成功動力 ; 各重要工業(yè)、商業(yè)區(qū)出入口廣告牌主要內容突顯示咨詢 -培訓-管理專業(yè)公司，特別提到成功動里全面升級。所有內容三月一換，主體格調、標識不變。1、投放方式：(1) 地級工業(yè)園區(qū)方向高速公里出入口(2) 若縣級工業(yè)園宜采用提示型廣告牌。2、實施要求(1) 策劃人員對接廣告內容及投放地點A段臺和 A段(2A段臺和 A段(3) 運營部根據不定期出勤業(yè)務路線對相對廣告牌兼顧查看。二、電視廣告重點提盧總領導力精彩和獨到之處 )，10 秒標版廣告是促銷廣告，10秒促銷廣告可變?yōu)?15秒的促銷加強版。1、方式：(1) 播放選 A段時間和 A段臺。(2) 若選擇 C段，則采取密集插播手法進行。2、播放要求：(1) 切播時要保證三個第一 (欄目剛斷劇第一廣告、欄目開始前倒數第一廣告、欄目斷劇的倒數第一廣告 )。3、監(jiān)控的要求：(1) 會務中心兼職監(jiān)看，每天必須有專人監(jiān)看。(2) 監(jiān)看人必須認真填寫監(jiān)看表，監(jiān)看表內容：漏播、改播、