2022-2023年（備考資料）藥學(xué)期末復(fù)習(xí)-市場營銷學(xué)(本科藥學(xué)專業(yè))考試測驗(yàn)?zāi)芰Π胃哂?xùn)練一（帶答案）10

1、2022-2023年（備考資料）藥學(xué)期末復(fù)習(xí)-市場營銷學(xué)(本科藥學(xué)專業(yè))考試測驗(yàn)?zāi)芰Π胃哂?xùn)練一（帶答案）一.綜合考核題庫(共40題)1.當(dāng)出現(xiàn)（）情況時(shí)，商品需求可能缺乏彈性。（章節(jié)：第十四章，難度：4）A、市場上出現(xiàn)競爭者或替代品B、市場上沒有競爭者或者沒有替代品C、購買者改變購買習(xí)慣較慢，也不積極尋找較便宜的東西D、購買者對較高價(jià)格不在意E、購買者認(rèn)為產(chǎn)品質(zhì)量有所提高，或者認(rèn)為存在通貨膨脹等，價(jià)格較高是應(yīng)該的正確答案:B,C,D,E2.在（）條件下，個(gè)別企業(yè)無力影響整個(gè)市場的產(chǎn)品價(jià)格，因而不存在企業(yè)制定原有價(jià)格的問題。（章節(jié)：第十四章 難度：3)A、完全競爭B、寡頭競爭C、壟斷競爭D、不完

2、全競爭正確答案:A3.一個(gè)有效的營銷組織應(yīng)該是（ ）（章節(jié)：第十七章 難度：4)A、權(quán)責(zé)分離B、權(quán)責(zé)明確C、權(quán)重責(zé)輕D、權(quán)輕責(zé)重正確答案:B4.（）是實(shí)現(xiàn)市場定位目標(biāo)的一種手段。（章節(jié)：第八章 難度：3)A、產(chǎn)品差異化B、市場集中化C、市場細(xì)分化D、無差異營銷正確答案:A5.從營銷理論的角度看，市場就是買賣商品的場所。（章節(jié)：第一章難度：2）正確答案:錯(cuò)誤6.當(dāng)產(chǎn)品市場需求富有彈性且生產(chǎn)成本和經(jīng)營費(fèi)用隨著生產(chǎn)經(jīng)營經(jīng)驗(yàn)的增加而下降時(shí)，企業(yè)便具備了（）的可能性。（章節(jié)：第十四章 難度：2)A、滲透定價(jià)B、撇脂定價(jià)C、尾數(shù)定價(jià)D、招徠定價(jià)正確答案:A7.企業(yè)的目標(biāo)市場意為（）。（章節(jié)：第八章 難度：

3、3)A、企業(yè)欲給予滿足的消費(fèi)者需求B、企業(yè)有充分了解的消費(fèi)者需求C、購買能力最強(qiáng)的消費(fèi)者需求D、有目標(biāo)購買商品的消費(fèi)者群體正確答案:A8.營銷審計(jì)的目的在于確定營銷問題，找出正確計(jì)劃，以便提高該組織的總體營銷效益。（章節(jié)：第十七章難度：4）正確答案:正確9.我國現(xiàn)存最早的市場營銷學(xué)教材，是由丁馨伯教授編譯，復(fù)旦大學(xué)出版社1933年出版的（章節(jié)：第一章 難度：3)A、市場學(xué)B、市場營銷方法C、市場營銷管理D、市場營銷正確答案:A10.競爭導(dǎo)向低價(jià)方法包括（）。（章節(jié)：第十四章，難度：2）A、通行價(jià)格定價(jià)法B、通行價(jià)格定價(jià)法C、密封投標(biāo)定價(jià)法D、需求差異定價(jià)法正確答案:A,B,C11.產(chǎn)品品牌的生

4、命周期比產(chǎn)品種類的生命周期長。（章節(jié)：第十二章難度：1）正確答案:錯(cuò)誤12.密集型分銷有利于企業(yè)控制中間商。（章節(jié)：第十五章難度：3）正確答案:正確13.所謂的社會(huì)營銷觀念就是以消費(fèi)者需求為中心的觀念。（章節(jié)：第一章難度：1）正確答案:錯(cuò)誤14.多層次的深度營銷是指在銷售的過程中重點(diǎn)接觸關(guān)鍵性的參與者。（章節(jié)：第七章難度：3）正確答案:錯(cuò)誤15.從經(jīng)濟(jì)理論的觀點(diǎn)來看，分銷渠道的功能之一是連結(jié)產(chǎn)銷，即一頭連著生產(chǎn)，一頭連著消費(fèi)。（章節(jié)：第十五章難度：1）正確答案:正確16.影響分銷渠道設(shè)計(jì)的因素有（ ）（章節(jié)：第十五章，難度：2）A、顧客特性B、產(chǎn)品特性C、競爭特性D、企業(yè)特性E、環(huán)境特性正確答

5、案:A,B,C,D,E17.分銷渠道主要包括各類中間商，以及處于渠道起點(diǎn)和終點(diǎn)的生產(chǎn)者與消費(fèi)者。（章節(jié)：第十五章難度：3）正確答案:正確18.市場領(lǐng)先者擴(kuò)大總需求的途徑有（）。（章節(jié)：第九章，難度：4）A、攻擊挑戰(zhàn)者B、開發(fā)新用戶C、擊倒利基者D、尋找產(chǎn)品新用途E、增加使用量正確答案:B,D,E19.如果產(chǎn)品用戶專業(yè)化程度高，可采用寬渠道。（章節(jié)：第十五章難度：1）正確答案:錯(cuò)誤20.用于驗(yàn)證因果關(guān)系，發(fā)現(xiàn)內(nèi)在規(guī)律主要采用的市場營銷調(diào)研方法是（）。（章節(jié)：第五章 難度：1)A、實(shí)驗(yàn)法B、觀察法C、詢問法D、案頭調(diào)研法正確答案:A21.大宗常用的產(chǎn)品，應(yīng)盡可能采用長渠道。（章節(jié)：第十五章難度：5

6、）正確答案:錯(cuò)誤22.市場營銷組合中的4PS是指（）（章節(jié)：第八章，難度：4）A、公共關(guān)系B、渠道C、產(chǎn)品D、價(jià)格E、促銷F、權(quán)力正確答案:B,C,D,E23.個(gè)人收入越多，人們的消費(fèi)水平就越高，企業(yè)市場營銷的機(jī)會(huì)也就越多。（章節(jié)：第四章難度：2）正確答案:錯(cuò)誤24.專題性調(diào)研在市場營銷中運(yùn)用較多。（章節(jié)：第五章難度：3）正確答案:正確25.拉式策略一般適合于單位價(jià)值較高、性能復(fù)雜、需要做示范的產(chǎn)品。（章節(jié)：第十六章難度：5）正確答案:錯(cuò)誤26.當(dāng)企業(yè)有意愿和同行和平共處而且自身產(chǎn)品成本的不確定因素又較多時(shí)，企業(yè)往往采取（）定價(jià)方法。（章節(jié)：第十四章 難度：3)A、反向B、投標(biāo)C、診斷D、隨行

7、就市正確答案:D27.企業(yè)在競爭對手價(jià)格沒有變的情況下率先降價(jià)的策略稱為（）策略。（章節(jié)：第十四章 難度：2)A、被動(dòng)降價(jià)B、主動(dòng)降價(jià)C、撇脂定價(jià)D、滲透定價(jià)正確答案:B28.影響生產(chǎn)者購買決策的基礎(chǔ)性因素是文化因素。（章節(jié)：第七章難度：3）正確答案:錯(cuò)誤29.非標(biāo)準(zhǔn)化產(chǎn)品或單位價(jià)值高的產(chǎn)品一般采?。?）（章節(jié)：第十五章 難度：2)A、直銷B、廣泛分配路線C、密集分銷D、自動(dòng)售貨正確答案:A30.產(chǎn)品生命周期不同階段的市場特點(diǎn)與新產(chǎn)品的市場擴(kuò)散過程密切相關(guān)。（章節(jié)：第十二章難度：1）正確答案:正確31.物流以企業(yè)銷售預(yù)測為開端，并以此為基礎(chǔ)來規(guī)劃生產(chǎn)水平和（ ）（章節(jié)：第十五章 難度：2)A、

8、銷售水平B、市場規(guī)模C、成本費(fèi)用D、存貨水平正確答案:D32.消費(fèi)者的購買決策一般可分為（）幾個(gè)階段。（章節(jié)：第六章，難度：3）A、確認(rèn)需要B、收集信息C、評價(jià)方案D、購買決策E、購后行為正確答案:A,B,C,D,E33.企業(yè)向各類顧客提供各種產(chǎn)品稱為市場專業(yè)化。（章節(jié)：第八章難度：2）正確答案:錯(cuò)誤34.面對激烈的競爭，企業(yè)為了生存和發(fā)展，在任何時(shí)候都應(yīng)始終堅(jiān)持只降價(jià)不提價(jià)的原則。（章節(jié)：第十四章難度：2）正確答案:錯(cuò)誤35.環(huán)保產(chǎn)品的目標(biāo)市場是自我意識(shí)強(qiáng)的消費(fèi)者。（章節(jié)：第六章難度：1）正確答案:錯(cuò)誤36.市場營銷計(jì)劃確定了企業(yè)實(shí)現(xiàn)計(jì)劃活動(dòng)所需的資源。（章節(jié)：第十七章難度：1）正確答案:正確37.消費(fèi)者市場細(xì)分變量有哪些？（章節(jié)：第八章 難度：4)正確答案:人口因素；地理環(huán)境因素；心理因素；行為因素38.屬于產(chǎn)業(yè)市場細(xì)分變量的有（）（章節(jié)：第八章，難度：3）A、社會(huì)階層B、行業(yè)C、價(jià)值觀念D、地理位置E、購買標(biāo)準(zhǔn)正確答案:B,D,E39.某服裝廠原來只生產(chǎn)高檔服裝，后規(guī)模擴(kuò)大，開始增加生產(chǎn)中檔和低檔服裝，這種產(chǎn)品組合策略屬于（）（章節(jié)：第十二章 難