03電子商務案例分析之網絡廣告模式

1、第三章 網絡廣告模式廣東嶺南職業(yè)技術學院 付珍鴻電子商務案例分析本章目錄錄網絡廣告告行業(yè)概概述3.1網絡廣告告公司3.2網絡廣告告公司廣廣告提案案3.3創(chuàng)新案例例：宇初初廣告3.4案例分析析：新浪浪3.53.1.1中國廣告告市場概概況3.1.1中國廣告告市場概概況3.1.1中國廣告告市場概概況3.1.1中國廣告告市場概概況3.1.1中國廣告告市場概概況3.1.2網絡廣告告概述：概念與與優(yōu)勢網絡廣告告是以互互聯(lián)網為為媒體發(fā)發(fā)布、傳傳播的商商業(yè)廣告告。更確確切地說說，應該該是基于于計算機機操作，通過互互聯(lián)網站站點發(fā)布布和傳播播的電子子廣告。1）傳播范范圍廣泛泛2）可直達達產品核核心消費費群3）具有

2、強強烈的互互動性4）被強迫迫性傳遞遞資訊5）價格經經濟，更更加節(jié)省省成本6）具有很很強的靈靈活性優(yōu)勢3.1.2網絡廣告告概述：起源2013年,國內廣告告市場臨臨界點出出現(xiàn),互聯(lián)網將將超越電電視成為為第一廣廣告載體體,額度超過過1000億,預計2016年達2067億；2009年，寶潔潔的中國國互聯(lián)網網廣告投投入為0.4億元，2010年增長為為1.2億元，2011年則一躍躍增至2.86億元，成成為中國國互聯(lián)網網廣告的的最大客客戶。3.1.2網絡廣告告概述：發(fā)展艾瑞最新新發(fā)布的的2012年度中國國互聯(lián)網網廣告核核心數據據，本年度中中國網絡絡廣告市市場規(guī)模模達到753.1億，較去去年增長長46.8%，

3、增長略微微放緩，網絡廣廣告市場場進入相相對平穩(wěn)穩(wěn)的增長長期3.1.2中國網絡絡廣告市市場概況況2012年搜索引擎擎市場增長長與行業(yè)業(yè)水平持持平，全全年市場場份額微微漲。而電商平臺臺和獨立視頻頻網站依然保持持著較快快增長，市場份份額進一一步提升升。3.1.2中國網絡絡廣告市市場概況況2012年在各企企業(yè)網絡絡廣告營營收方面面，百度度廣告營營收超220億元，位位居第一一。2012年淘寶交交易額突突破萬億億元，其其廣告規(guī)規(guī)模達超超過170億元。谷歌中國國、騰訊訊、搜狐狐、新浪浪、優(yōu)酷酷土豆、搜房等等，廣告告營收20億元以上上。3.1.2中國網絡絡廣告市市場概況況3.1.2中國網絡絡廣告市市場概況況3

4、.1.2中國網絡絡廣告市市場概況況3.1.2中國網絡絡廣告市市場概況況3.1.2中國網絡絡廣告市市場概況況：交通通類3.1.2中國網絡絡廣告市市場概況況：交通通類3.1.3中國網絡絡廣告價價值模型型3.1.3中國網絡絡媒體：2010年分類3.1.3中國網絡絡媒體：搜索引引擎3.1.3中國網絡絡媒體：電商平平臺廣告成電電商新商商業(yè)模式式 ，按按照模式式、定位位的不同同，將電電商劃分分為四類類純電商：如淘寶寶、京東東，2012年廣告收收入近2億；傳統(tǒng)電商商，擁有有傳統(tǒng)零零售背景景，如蘇蘇寧、國國美品牌商，以品牌牌為中心心，如凡凡客、唯唯品會等等服務電商商，沒有有物流，如旅游游、金融融、教育育、團購

5、購等3.1.3中國網絡絡媒體：垂直行行業(yè)網3.1.3中國網絡絡媒體：獨立視視頻綜合視頻頻網站：優(yōu)酷、土豆、PPS門戶視頻頻網站：新浪、搜狐、網易、騰訊、鳳凰網網網絡電視視視頻：以CNTV3.1.3中國網絡絡媒體：門戶網網站3.1.3中國網絡絡媒體：獨立網網絡社區(qū)區(qū)3.1.3中國網絡絡媒體：獨立網網絡社區(qū)區(qū)3.1.3中國網絡絡媒體：獨立網網絡社區(qū)區(qū)3.1.3中國網絡絡媒體：獨立網網絡社區(qū)區(qū)3.1.3中國網絡絡媒體3.1.4廣告類別別3.1.4廣告類別別3.1.4廣告類別別3.1.4廣告類別別3.1.4廣告類別別3.1.4廣告類別別3.1.4廣告類別別3.1.4廣告類別別3.1.4廣告類別別3.1.4廣告類別別3.1.4廣告類別別3.1.4廣告類別別3.1.4廣告類別別3.1.4廣告類別別3.1.4廣告類別別3.1.4廣告類別別3.1.4廣告類別別學以致用用：打開新浪浪網首頁頁用了哪些些廣告類類型？有哪些廣廣告商投投放了廣廣告？小結和作作業(yè)找到一段段或一篇篇電子商商務最近近新聞，上臺分分享并提出你你