某年度廣告提案課件

1、上海星河灣 ( 浦東 ) 2016年度廣告提案2016.1.20上海星河灣 ( 浦東 ) 2016年度廣告提案2016.1某年度廣告提案課件每 一 次 比 稿 都 是 一 場 修 行每 一 次 比 稿 都 是 一 場 修 行“2016年，我們還是玩自己的?！薄?016年，我們還是玩自己的?！毙?河 灣 為 什 么 進(jìn) 上 海 ？“浦東星河灣將在廣州、北京項(xiàng)目基礎(chǔ)上再次超越，得到一個(gè)更高的分?jǐn)?shù)?！薄凹偃缥沂且粋€(gè)業(yè)主，我需要什么？”初心星 河 灣 為 什 么 進(jìn) 上 海 ？“浦東星河灣將在廣州、征 服 上 海 用極致品質(zhì) 征服廣州、北京、上海“在中國最好的城市，造最好的房子”“北京沒有好房子。不成

2、功就走回廣州去！”一 個(gè) 極 致 的 夢 想征 服 上 海 用極致品質(zhì) 征服廣州、北京、上?！霸谥袊詈媚衬甓葟V告提案課件夢 想 實(shí) 現(xiàn) 了 嗎 ？天下無人不識君！- 知名度人人都是段子手!-了解度中國出了個(gè)星河灣！- 相關(guān)度全球齊贊星河灣！- 美譽(yù)度6小時(shí)，40億?，F(xiàn)狀極致精神 造就 幾乎 極致的成就夢 想 實(shí) 現(xiàn) 了 嗎 ？天下無人不識君！- 知名度6小時(shí)問題一 神 話 已 老 ？當(dāng)年震撼人心的細(xì)節(jié)：燈、物業(yè)、酒店、施工、購房體驗(yàn)已有明顯的減分現(xiàn)象。問題一 神 話 已 老 ？當(dāng)年震撼人心的細(xì)節(jié)：燈、物業(yè)、酒問題一 神 話 已 老 ？全國最貴的星河灣 的旗艦意義國際板塊 星河灣品牌國際化的戰(zhàn)

3、略意義品牌核心競爭力-星河灣酒店的示范意義一 個(gè) 有 神 話 的 旗 艦 店有 守 住 品 牌 精 神 的 責(zé) 任問題一 神 話 已 老 ？全國最貴的星河灣 的旗艦意義一 個(gè)問題二 傳 奇 已 逝 ？問題二 傳 奇 已 逝 ？問題二 傳 奇 已 逝 ？口口相傳的段子快要失傳品牌基礎(chǔ)信息管理沒人愿意再提的老故事品牌故事管理需要新內(nèi)容品牌規(guī)劃品 牌 如 人需 要 SEO - SEM問題二 傳 奇 已 逝 ？口口相傳的段子快要失傳品牌基礎(chǔ)問題二 傳 奇 已 逝 ？問題二 傳 奇 已 逝 ？問題二 傳 奇 已 逝 ？問題二 傳 奇 已 逝 ？問題二 傳 奇 已 逝 ？問題二 傳 奇 已 逝 ？問題三

4、時(shí) 代 已 過 ？星河灣的豪宅引領(lǐng)了一個(gè)時(shí)代星河灣的廣告形象卻在原地群“豪”崛起，需要個(gè)性的表達(dá)保證地位但是 浦東星河灣 還是 浦東星河灣問題三 時(shí) 代 已 過 ？星河灣的豪宅引領(lǐng)了一個(gè)時(shí)代但是 浦東星河灣內(nèi) 全球最貴外 全國典范星河灣旗艦店國際生活方式引領(lǐng)者浦東星河灣內(nèi) 全球最貴星河灣旗艦店這 里魔 都 精 神 最 形 象 的 注 腳追 求 極 致，永 不 止 步極致夢想 + 自信、執(zhí)著、創(chuàng)新、精益求精的極致精神+ 極致成就 = 極致人生。上 海 精 神就 是 星 河 灣 精 神上 海 星 河 灣致 敬 極 致 上 海星 河 灣 就 是上 海 財(cái) 富 標(biāo) 簽上 海 豪 宅 符 號上 海 城

5、市 象 征就 是上 海 圖 騰這 里上 海 是 個(gè) 肯 定 強(qiáng) 者 的 城 市上 海 是 個(gè) 肯 定 強(qiáng) 者 的 城 市上 海 浦 東 星 河 灣 需 要 肯 定上 海 浦 東 星 河 灣 需 要 肯 定肯 定 肯 定 再 肯 定 再 肯 定 極 致 肯 定 極 致 肯 定 上 海 才 會 肯 定 上 海 才 會 肯 定 某年度廣告提案課件2016年把浦東星河灣打造成上海 標(biāo)志圖騰 之一解決之道2016年解決之道2016年第一階段推廣主題Shanghai is Good!上海是對的！備選：致敬極致上海關(guān)鍵詞：上海 極致 對象：業(yè)界時(shí)間：3月-5月2016年Shanghai is Good!上海

6、是對的！備選主視覺KVOption 1標(biāo)簽符號主視覺KVOption 1某年度廣告提案課件Option 2明星代言O(shè)ption 2某年度廣告提案課件某年度廣告提案課件Option 3Option 3某年度廣告提案課件某年度廣告提案課件2016年第一階段活動主題3月4月5月3 創(chuàng)新的邱德光4 執(zhí)著的星河灣5 自信的上海2016年3月4月5月3 創(chuàng)新的邱德光星河灣邱德光de家具設(shè)計(jì)展創(chuàng)新就是極致精神星河灣邱德光de家具設(shè)計(jì)展創(chuàng)新就是極致精神溫故知新，延續(xù)傳奇上海星河灣2016媒體答謝會執(zhí)著就是極致精神溫故知新，延續(xù)傳奇執(zhí)著就是極致精神貝建中：城市建筑的自信世界華人建筑師協(xié)會做客星河灣自信就是極致精

7、神貝建中：城市建筑的自信世界華人建筑師協(xié)會做客星河灣自信就是極2016年第一階段話題制造3月4月5月1 上海星河灣獲“資產(chǎn)圖騰”稱號2 豪宅財(cái)富標(biāo)簽背后的資本規(guī)則2016年3月4月5月1 上海星河灣獲“資產(chǎn)圖騰”稱號2016年第二階段推廣主題Perfection is Good!極致是對的！備選：盡享極致人生關(guān)鍵詞：城市 藝術(shù) 對象：業(yè)主時(shí)間：6月-8月2016年P(guān)erfection is Good!極致是對的！主視覺KVOption 1主視覺KVOption 1某年度廣告提案課件Option 2Option 2某年度廣告提案課件某年度廣告提案課件Option 3Option 3某年度廣告提案

8、課件某年度廣告提案課件2016年第二階段活動主題6月7月8月6 藝術(shù)的知識館7 藝術(shù)的體驗(yàn)館8 上海當(dāng)代藝術(shù)2016年6月7月8月6 藝術(shù)的知識館兒童1600年歐洲藝術(shù)史課程進(jìn)星河灣藝術(shù)兒童1600年歐洲藝術(shù)史課程進(jìn)星河灣藝術(shù)星河灣品牌館+藝?yán)?音樂極享空間藝術(shù)星河灣品牌館藝術(shù)53參考樣本：登喜路之家 登喜路之家（上海）：上海市淮海中路796號。登喜路在全球共有四座Home，分別位于倫敦、東京、上海和香港。目標(biāo)客戶是高品位的現(xiàn)代紳士。顧客不僅可以挑選產(chǎn)品，更可以獲得來自奢侈品牌的頂級服務(wù)和體驗(yàn)。主題：一個(gè)紳士的樂園。53參考樣本：登喜路之家54DUNHILLHOME 一樓“旅行與冒險(xiǎn)” 一樓的

9、巨大客廳被稱為“旅行與探險(xiǎn)主題房”，室內(nèi)用機(jī)翼，螺旋槳等飛行器部件做成桌面，茶幾和裝飾，以及一輛完整的定制摩托車，訴說著每個(gè)男人的夢想。一系列Dunhill稀有品質(zhì)的皮具產(chǎn)品、來自倫敦著名古董商店Bentleys的古董皮革箱包，無不激發(fā)來訪者上路或是上天的熱血。54DUNHILLHOME 一樓“旅行與冒險(xiǎn)”55DUNHILLMOME 二樓 裁縫室+正裝屋+休閑屋+襯衫吧55DUNHILLMOME 二樓56DUNHILLMOME 三樓“歐式餐廳” 只需購買2萬元的商品，即可享受KEE CLUB服務(wù)，位于三樓的KEE CLUB是一個(gè)奢華的歐式餐廳，滿墻的繪畫都出自俄羅斯藝術(shù)家 Konstantin

10、 Bessmertny之手。他家具和裝飾品由主人Christian Rhomber親自搜羅在歐洲各地。獨(dú)特的銅棒、開放式火爐、足夠高的天花板，在香港，KEE Club是中國政界及演藝界最喜歡的地方。56DUNHILLMOME 三樓“歐式餐廳”57DUNHILLHOME “獨(dú)特的服務(wù)體驗(yàn)” 服務(wù)特別場景體驗(yàn)（1）電視里的老電影整個(gè)HOME的每個(gè)房間都裝了液晶電視。任何時(shí)候，這些屏幕都在播放電影，它們通常是好萊塢老電影，但有時(shí)也可能是“藝術(shù)電影”。特別的場景體驗(yàn)（2）服務(wù)人員得體的著裝+恰到好處的接待服務(wù)人員著裝得體，一身登喜路的名牌西服。女性服務(wù)人員穿著印象更為深刻（短頭發(fā)、略帶男性氣質(zhì)的西裝，

11、窄腿西褲、手工皮鞋）對所有來賓都彬彬有禮，保持距離有又顯得適度的親切。特別的場景體驗(yàn)（3）讓人難忘的意大利理發(fā)館一家專為男士設(shè)立的理發(fā)屋，男士在這里從服裝到心靈，包括自己的頭發(fā)都得到最恰到好處的照顧。57DUNHILLHOME “獨(dú)特的服務(wù)體驗(yàn)”上海籍當(dāng)代藝術(shù)代表人物引進(jìn)星河灣馬良+爸爸的時(shí)光機(jī)汪文偉+吉他演奏藝術(shù)上海籍當(dāng)代藝術(shù)代表人物引進(jìn)星河灣藝術(shù)2016年第二階段話題制造6月7月8月1 浦東星河灣品牌藝術(shù)館開幕2 上海當(dāng)代藝術(shù)齊聚星河灣2016年6月7月8月2016年第三階段推廣主題Legend is Good!傳奇是對的！備選：盡享傳奇世界關(guān)鍵詞：名門 名人 名品 對象：世界時(shí)間：9月-

12、11月2016年Legend is Good!傳奇是對的！備選：盡主視覺KVOption 1主視覺KVOption 1某年度廣告提案課件Option 2Option 2某年度廣告提案課件某年度廣告提案課件Option 3Option 3某年度廣告提案課件某年度廣告提案課件2016年第三階段活動主題9月10月11月9 名人藝術(shù)10 名品展覽11 名流派對2016年9月10月11月9 名人藝術(shù)別看周潤發(fā)周潤發(fā)攝影展名人藝術(shù)比高影院經(jīng)典藝術(shù)電影周別看周潤發(fā)名人藝術(shù)比高影院某年度廣告提案課件名人藝術(shù)旗袍+蟹宴主題派對名人藝術(shù)旗袍2016星河灣極致上海TOP10頒獎盛典名流2016星河灣名流2016年第

13、三階段話題制造9月10月11月1 周潤發(fā)攝影展星河灣低調(diào)開幕2 上海星河灣受名流新貴熱捧2016年9月10月11月2016年第四階段推廣主題人生值得 星河灣This is a right life choice.關(guān)鍵詞：名門 名人 名品 對象：世界時(shí)間：12月-2月2016年人生值得 星河灣This is a right l主視覺KVOption 1主視覺KVOption 1某年度廣告提案課件Option 2Option 2某年度廣告提案課件某年度廣告提案課件極致夢想 +極致精神 +極致成就 =極致人生微電影極致夢想 +極致精神 +極致成就 =極致人生2017星河灣上海元媛舞會名門2017星河灣上海元媛舞會名門探戈靈魂阿根廷探戈舞團(tuán)開年舞會名門探戈靈魂阿根廷探戈舞團(tuán)開年舞會名門2016年第四階段話題制造9月10月11月1 上海世界名媛閃耀星河灣2阿根廷探戈舞團(tuán)星河灣極致上演2016年9月10月11月第一階段第二階段第三階段第四階段Shanghaiis good! 上海是對的。Perfectionis good! 極致是對的。Legendis good! 傳奇是對的。人生值得星河灣傳播主題時(shí)間3創(chuàng)新的邱德光