淘寶鉆石展位培訓(xùn)課件

1、1鉆石展位位是什么么“鉆石展展位”是是淘寶圖圖片類廣廣告位自自動(dòng)競價(jià)價(jià)平臺(tái)鉆石展位位有哪些些好位置置鉆石展位位有哪些些好位置置鉆石展位位有哪些些好位置置鉆石展位位有哪些些好位置置鉆石展位位有哪些些好位置置鉆石展位位有哪些些好位置置鉆石展位位如何收收費(fèi)鉆石展位位是按照照流量競競價(jià)售賣賣廣告位位的，計(jì)費(fèi)單位位是“每千次次瀏覽單單價(jià)”(CPM)，即廣告所所在的頁頁面被打打開1000次所需要要收取的的費(fèi)用。注意：千千次瀏覽覽不是1000個(gè)點(diǎn)擊，而是1000個(gè)PV瀏覽量到到點(diǎn)擊的的換算方方法購買總流流量點(diǎn)擊率點(diǎn)擊數(shù)=千次瀏覽覽價(jià)1000購買總流流量=總預(yù)算總預(yù)算點(diǎn)擊數(shù)=單個(gè)點(diǎn)擊擊成本舉例:準(zhǔn)備1000塊

2、預(yù)算，競競拍一個(gè)個(gè)點(diǎn)擊率率是2%的位置，成交價(jià)格格是千次次展示5元，那么能買買到的總總流量200,000(PV)能產(chǎn)生的的總點(diǎn)擊擊數(shù)4000個(gè)是每個(gè)點(diǎn)點(diǎn)擊所要要花的錢錢是0.25元鉆石展位位如何競競價(jià)用戶競拍拍的是某某個(gè)廣告告位某個(gè)個(gè)時(shí)段的的流量使使用優(yōu)先先權(quán)。CPM出價(jià)高的的用戶的的廣告投投放結(jié)束束后，下下一位的的廣告才才會(huì)投放放。競價(jià)的最最小時(shí)間間單位為為小時(shí)，每小時(shí)時(shí)內(nèi)系統(tǒng)統(tǒng)按照用用戶出價(jià)價(jià)高低順順序投放放廣告。每天15：00為競拍結(jié)結(jié)束點(diǎn)，第二天天的投放放順序?qū)凑者@這個(gè)時(shí)間間點(diǎn)的價(jià)價(jià)格排序序。競拍結(jié)算算價(jià)格，按照改改用戶下下一位的的出價(jià)加加0.1元進(jìn)行結(jié)算算。競拍規(guī)則則廣告按照照什

3、么順順序出現(xiàn)現(xiàn) 千人瀏覽成本 (CPM) 點(diǎn)擊成本 (CPC)成交金額(GMV)點(diǎn)擊率(CTR)到店轉(zhuǎn)化化率(IPV/GMV)如何從廣廣告到成成交看點(diǎn)買頻道創(chuàng)意選擇與自自己要的的店鋪或或產(chǎn)品最最匹配的的頻道進(jìn)進(jìn)行推廣廣圖片創(chuàng)意要與與產(chǎn)品、店鋪、品牌有有密切的的相關(guān)性性廣告圖片片或Flash傳達(dá)主題題要準(zhǔn)確確，清晰晰好識別別影響廣告告點(diǎn)擊率率的因素素頻道與類類目匹配配關(guān)系女人/服飾/時(shí)尚頻道道適合女性性服裝、箱包、飾品、鞋子等等類型產(chǎn)產(chǎn)品的推推廣。男人頻道道適合男性性服裝、箱包、飾品、鞋子等等類型產(chǎn)產(chǎn)品的推推廣。母嬰頻道道適合孕婦婦裝、親親子裝、母嬰用用品等類類型產(chǎn)品品的推廣廣。居家頻道道適合家

4、紡紡、居家家飾品、裝修材材料等類類型產(chǎn)品品的推廣廣。社區(qū)頻道道適合尋找找大宗買買家，招招募加盟盟商。高點(diǎn)擊廣廣告分享享資訊內(nèi)頁頁背投最最佳效果果創(chuàng)意，點(diǎn)擊率率高達(dá)20%高點(diǎn)擊廣廣告分享享服飾List頁面焦點(diǎn)點(diǎn)圖最佳佳創(chuàng)意，點(diǎn)擊率率高達(dá)7%投放資訊訊男人頻頻道首頁頁(三屏通欄欄)，運(yùn)動(dòng)頻頻道首頁頁（二屏屏通欄）投放資訊男人頻道首頁(三屏通欄)投放資訊男人頻道首頁(三屏通欄)，運(yùn)動(dòng)頻道首頁（二屏通欄）投放資訊居家頻道首頁(二屏通欄)高點(diǎn)擊廣廣告分享享單品店鋪?zhàn)層脩粲浻涀∧愕牡膹V告語語，記住住你的品品牌，收收藏你的的店鋪。廣告牌品牌店鋪設(shè)計(jì)計(jì)是否美美觀合理理、產(chǎn)品品圖片是是否吸引引人將直直接影響響每

5、一位位進(jìn)店可可人的購購物欲。單個(gè)特惠惠產(chǎn)品有有時(shí)拉動(dòng)動(dòng)的將是是整個(gè)店店鋪的交交易量。提高轉(zhuǎn)化化率的推推廣方式式主題概念念型案例例用戶能接接受的善意的“謊言”，當(dāng)天平均均投產(chǎn)比比1:4高轉(zhuǎn)化率率案例單品推廣廣典型案案例特價(jià)單品品促銷，單品銷量量30天1072件，當(dāng)天平均均投產(chǎn)比比1:3高轉(zhuǎn)化率率案例高轉(zhuǎn)化率率案例打造品牌牌形象，投放以來來增加了了1500個(gè)收藏高轉(zhuǎn)化率率案例讓用戶記記得住的的標(biāo)語，每天帶來來穩(wěn)定的的流量和和收藏,當(dāng)天投產(chǎn)產(chǎn)比達(dá)到到1:1.5以上鉆石展位位操作鉆石展位位入口在在我要推推廣中，內(nèi)測賬號號開通后后，點(diǎn)擊擊進(jìn)入即即可。1.選擇位置置2.創(chuàng)建圖片片-創(chuàng)建開始始2.創(chuàng)建圖片片-填寫相關(guān)關(guān)信息2.創(chuàng)建圖片片-圖片審核核3.創(chuàng)建計(jì)劃劃3.設(shè)置計(jì)劃劃4.