網(wǎng)絡(luò)營銷推廣項(xiàng)目六課件

1、網(wǎng)絡(luò)營銷推廣項(xiàng)目六課件目 標(biāo)CATALOG知識(shí)能力了解微信營銷的概念及微信營銷的方法實(shí)踐能力掌握微信公眾平臺(tái)的使用方法及二維碼的設(shè)計(jì)能力目 標(biāo)CATALOG知識(shí)能力了解微信營銷的概念及微信營銷的方微信營銷概述模塊1微信營銷概述模塊1 微信營銷是網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)時(shí)代企業(yè)對(duì)臨著營銷模式的創(chuàng)新，是伴隨著微信的火熱產(chǎn)生的一種網(wǎng)絡(luò)營銷方式，微信不存在距離的限制，用戶注冊(cè)微信后，可與周圍同樣注冊(cè)的“朋友”形成一種聯(lián)系，用戶訂閱自己所需的信息，商家通過提供用戶需要的信息，推廣自己的產(chǎn)品的點(diǎn)對(duì)點(diǎn)的營銷方式。（一）微信營銷定義一、微信營銷基礎(chǔ) 微信營銷是網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)時(shí)代企業(yè)對(duì)臨著營銷模式的創(chuàng)新，1點(diǎn)對(duì)點(diǎn)精準(zhǔn)營銷2形式靈活多

2、樣3強(qiáng)關(guān)系的機(jī)遇（二）微信營銷的特點(diǎn)漂流瓶位置簽名二維碼開放平臺(tái)公眾平臺(tái)1點(diǎn)對(duì)點(diǎn)精準(zhǔn)營銷（二）微信營銷的特點(diǎn)漂流瓶位置簽名二維碼開二、微信營銷優(yōu)缺點(diǎn)對(duì)比優(yōu)點(diǎn)高到達(dá)率、高曝光率、高接受率、高精準(zhǔn)度、高便利性缺點(diǎn)所基于的強(qiáng)關(guān)系網(wǎng)絡(luò)，如果不顧用戶的感受，強(qiáng)行推送各種不吸引人的廣告信息，會(huì)引來用戶的反感。二、微信營銷優(yōu)缺點(diǎn)對(duì)比優(yōu)點(diǎn)高到達(dá)率、高曝光率、高接受率、高精三、微信營銷推廣模式1草根廣告式查看附近的人2品牌活動(dòng)式漂流瓶3O2O折扣式掃一掃4互動(dòng)營銷式微信公眾平臺(tái)5微信開店三、微信營銷推廣模式1草根廣告式查看附近的人四、微信營銷策略“意見領(lǐng)袖型”營銷策略“病毒式”營銷策略“視頻，圖片”營銷策略四、

3、微信營銷策略“意見領(lǐng)袖型”營銷策略“病毒式”營銷策略“視模塊2教學(xué)環(huán)境Teaching Anlysis微信的公眾號(hào)操作模塊2教學(xué)環(huán)境Teaching Anlysis微信的公眾號(hào)操1、確定微信營銷的受眾人群2、確定受眾人群的內(nèi)容喜好：需求、行為、關(guān)注、熱點(diǎn)等信息3、制訂內(nèi)容營銷計(jì)劃完成微信營銷內(nèi)容設(shè)計(jì)記錄表的填寫分析記錄操作一：微信營銷的內(nèi)容設(shè)計(jì)1、確定微信營銷的受眾人群完成微信營銷內(nèi)容設(shè)計(jì)記錄表的填寫分根據(jù)書中的操作，完成微信公眾號(hào)的申請(qǐng)，并熟悉其中基礎(chǔ)功能，并記錄下操作步驟。操作二：微信公眾號(hào)的申請(qǐng)學(xué)習(xí)知識(shí)延展微信公眾號(hào)的分類及區(qū)別根據(jù)書中的操作，完成微信公眾號(hào)的申請(qǐng)，并熟悉其中基礎(chǔ)功能，并根據(jù)書中的操作，嘗試推送一條公眾號(hào)信息，并記錄下過程。操作三：微信公眾號(hào)的使用操作學(xué)習(xí)知識(shí)延展微信公眾號(hào)的運(yùn)營技巧根據(jù)書中的操作，嘗試推送一條公眾號(hào)信息，并記錄下過程。操作三通過個(gè)人、小組、教師對(duì)學(xué)習(xí)的內(nèi)容進(jìn)行評(píng)價(jià)完成 課后習(xí)題并提交教師對(duì)本課程有疑問請(qǐng)及時(shí)請(qǐng)教教師與