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1、商務(wù)廣告語言特點 LOGOContent123廣告的語言特點修辭特點詞匯特點 句法特點語言特點詞匯 通俗易懂，大眾化詞匯。少用或不用晦澀、深奧的詞語，使消費者看得明白，說得清楚。例如，Nike, just do it. 創(chuàng)新詞匯，突出產(chǎn)品的新、奇、特。在英語廣告中，很多廣告創(chuàng)作故意把大家所熟知的詞拼錯，或加上前綴或后綴來創(chuàng)造出新詞匯，這樣，既保留了詞匯原來的意義，又以一種全新的方式宣傳產(chǎn)品的獨特之處。例如：TheOrangemostestDrinkintheworld.（世界最高品質(zhì)的橙汁。）這里的Orangemostest ,實際是Orange+most+est。most和est都是表示形容

2、詞最高級。這里表示這種橙汁飲料的高品質(zhì)、高純度，給人留下深刻印象。 活用詞匯，生動形象。廣告的目的就是讓消費者在瞬間盡可能多地了解產(chǎn)品。因此，要抓住產(chǎn)品的主要特點和優(yōu)勢，用形象、生動的語言表達，使消費者對產(chǎn)品的功效一目了然。如，Tidesin. Dirtsout（汰漬放進去，污垢洗出來）。這是一則針對性很強的汰漬洗衣粉廣告，無需太多語言，消費者已經(jīng)心領(lǐng)神會 語言特點句法 簡潔短句，醒目突出。廣告句式力求精煉易懂。簡練的句子能抓住受眾，引起興趣。例如：FreshUpwithSevenup（君飲七喜，提神醒腦）。而復(fù)雜冗長的表達會使人疲憊厭煩，難以達到宣傳目的。 祈使句，增強感召力。作為“鼓動性語

3、言”，廣告英語多用本身含有請求、命令號召意義的祈使句,以達到行文簡練又能使人印象深刻的目的。例如:Turniton!穿上它!(puma彪馬)/Youreworthit!你值得擁有(Loreal歐萊雅)。 省略句，短小有力。由于廣告的特點就是在有限的時間、空間和費用內(nèi)，達到最佳宣傳效果，所以大量運用省略句成為廣告英語的特點之一。例如：Alwayswithyou。與你同行。（中國電信)“always”更是形象地表明電信覆蓋面廣這一特點,平實的話語又拉近了客戶跟公司之間的距離。 語言特點-修辭修辭是增強語言表達效果的有力武器。作為一種目的性很強的語言,廣告英語經(jīng)常會使用一些文學(xué)中的修辭方法,使自己的廣告獨樹一幟、惹人注目。這些修辭方法包括比喻、擬人、押韻、雙關(guān)等，各種修辭格賦予廣告簡潔、生動、幽默等特點。如：Oh,Isee!哦!我看見了!(OIC眼鏡公司)美國“OIC”眼鏡公司的廣告語與公司名稱O

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