場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)策劃單元設(shè)計(jì)全套教案

1、市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)策劃單元設(shè)計(jì)方案本次課標(biāo)題：學(xué)習(xí)任務(wù)1.1營(yíng)銷(xiāo)策劃認(rèn)知授課 班級(jí)營(yíng)銷(xiāo)與策劃2015-01、 02班上課 時(shí)間第1周：02月27日第14節(jié)02月28日第12、34上課 地點(diǎn)教學(xué)樓211室 圖 303、 402教 學(xué) 目 的通過(guò)樣板案例解讀使學(xué)生初步認(rèn)識(shí)營(yíng)銷(xiāo)策劃；通過(guò)支撐理論講解使學(xué)生理解和掌握營(yíng)銷(xiāo)策 劃的基本理論；通過(guò)相關(guān)案例分析使學(xué)生提升對(duì)營(yíng)銷(xiāo)策劃的認(rèn)識(shí)。教 學(xué) 目 標(biāo)能力（技能）目標(biāo)知識(shí)目標(biāo)素質(zhì)目標(biāo)1、案例分析能力。2、學(xué)習(xí)策劃理論能力。1、理解營(yíng)銷(xiāo)策劃的本質(zhì)。2、掌握營(yíng)銷(xiāo)策劃的原則。3、了解營(yíng)銷(xiāo)策劃的類(lèi)型。4、掌握營(yíng)銷(xiāo)策劃的步驟。5、強(qiáng)化市場(chǎng)調(diào)查知識(shí)。1、理解問(wèn)題能力。2、分析問(wèn)題

2、能力3、獲取知識(shí)能力任 務(wù) 與 案 例具體任務(wù)：營(yíng)銷(xiāo)策劃的本質(zhì)營(yíng)銷(xiāo)策劃的原則營(yíng)銷(xiāo)策劃的類(lèi)型營(yíng)銷(xiāo)策劃的程序案例展示：案例1.1.1雅科卡策劃“野馬”轎車(chē)案例1.1.2尤伯羅斯經(jīng)營(yíng)洛杉磯奧運(yùn)會(huì)出奇招拓展任務(wù)：重點(diǎn) 難點(diǎn) 與 解決 方案重點(diǎn)：營(yíng)銷(xiāo)策劃的本質(zhì)難點(diǎn)：營(yíng)銷(xiāo)策劃的原則解決方案：樣板案例解讀、支撐理論講解、相關(guān)案例分析。參 考 資 料1、馬春和等主編、市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)策劃，高等教育出版社，2014。2、徐漢文等主編，市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)策劃，清華大學(xué)出版社，2011。3、劉厚鈞主編，營(yíng)銷(xiāo)策劃實(shí)務(wù)，電子工業(yè)出版社，2009。工 具 與 材 料1、點(diǎn)名冊(cè)2、多媒體教學(xué)課件3、紙質(zhì)教材4、電子書(shū)稿1續(xù)上表序 號(hào)步驟名稱(chēng)

3、教學(xué)內(nèi)容教師活動(dòng)學(xué)生活動(dòng)時(shí)間 分配工具/ 材料課內(nèi)/ 課外1課程介紹授課計(jì)劃、學(xué)習(xí)方法 使用教材、參考資料 考核內(nèi)容、考核辦法介紹相關(guān)內(nèi)容傾聽(tīng)介紹、明確目 標(biāo)10課件課內(nèi)2內(nèi)容提要： 學(xué)習(xí)任務(wù)1.1營(yíng)銷(xiāo)策 劃認(rèn)知樣板案例解讀 支撐理論講解 相關(guān)案例分析介紹課程內(nèi)容傳授學(xué)習(xí)方法明確課程內(nèi)容、了 解學(xué)習(xí)方法2課件課內(nèi)3樣板案例 解讀案例1.1.1雅科卡 策劃“野馬”轎車(chē)布置任務(wù)、講解、 提出分析意見(jiàn)。傾聽(tīng)和討論，回答 問(wèn)題。45課件課內(nèi)4支撐理論講解營(yíng)銷(xiāo)策劃的本質(zhì) 營(yíng)銷(xiāo)策劃的原則 營(yíng)銷(xiāo)策劃的類(lèi)型 營(yíng)銷(xiāo)策劃的程序傳授知識(shí)獲取知識(shí)70課件課內(nèi)5相關(guān)案例 分析案例1.1.2尤伯羅 斯經(jīng)營(yíng)洛杉磯奧運(yùn) 會(huì)出

4、奇招布置任務(wù)、督促閱 讀、組織討論、檢 查學(xué)習(xí)產(chǎn)品。閱讀案例、展開(kāi)討 論、提出分析意 見(jiàn)。45word課內(nèi)6布置作業(yè)閱讀案例1.2.1和案例 1.2.2布置作業(yè)明確作業(yè)2課件課內(nèi)7布置實(shí)訓(xùn)實(shí)訓(xùn)分組說(shuō)明分組方法準(zhǔn)備分組2點(diǎn)名冊(cè)課外8課程總結(jié)歸納知識(shí)點(diǎn) 總結(jié)課程講解傾聽(tīng)總結(jié)、明確努 力方向4課件課內(nèi)180課后記市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)策劃單元設(shè)計(jì)方案本次課標(biāo)題：學(xué)習(xí)任務(wù)1.2營(yíng)銷(xiāo)策劃方案撰寫(xiě)授課 班級(jí)營(yíng)銷(xiāo)與策劃2015-01、 02班上課 時(shí)間第2周：03月12日第14節(jié)03月12日第12、34上課 地點(diǎn)教學(xué)樓211室 圖 303、 402教 學(xué) 目 的通過(guò)樣板案例解讀使學(xué)生初步認(rèn)識(shí)營(yíng)銷(xiāo)策劃方案；通過(guò)支撐理論講解

5、使學(xué)生理解和掌握撰 寫(xiě)營(yíng)銷(xiāo)策劃方案的基本理論；通過(guò)相關(guān)案例分析使學(xué)生提升對(duì)營(yíng)銷(xiāo)策劃方案的認(rèn)識(shí)。教 學(xué) 目 標(biāo)能力（技能）目標(biāo)知識(shí)目標(biāo)素質(zhì)目標(biāo)1、案例分析能力。2、學(xué)習(xí)策劃理論能力。1、掌握營(yíng)銷(xiāo)策劃方案的本質(zhì) 2、了解營(yíng)銷(xiāo)策劃方案的基本內(nèi)容 3、掌握營(yíng)銷(xiāo)策劃方案的結(jié)構(gòu)形式 4、掌握撰寫(xiě)營(yíng)銷(xiāo)策劃方案的原則 5、掌握撰寫(xiě)營(yíng)銷(xiāo)策劃方案的技巧1、理解問(wèn)題能力。2、分析問(wèn)題能力3、獲取知識(shí)能力4、書(shū)面表達(dá)能力任 務(wù) 與 案 例具體任務(wù)：營(yíng)銷(xiāo)策劃方案的本質(zhì)營(yíng)銷(xiāo)策劃方案的基本內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)策劃方案的結(jié)構(gòu)形式撰寫(xiě)營(yíng)銷(xiāo)策劃方案的原則撰寫(xiě)營(yíng)銷(xiāo)策劃方案的技巧案例展示：案例1.2.1蒙牛酸酸乳超級(jí)女生”整合營(yíng)銷(xiāo)傳播案例1.2

6、.2吉利去漬伙伴筆營(yíng)銷(xiāo)策劃方案拓展任務(wù)：重點(diǎn) 難點(diǎn) 與 解決 方案重點(diǎn)：營(yíng)銷(xiāo)策劃方案的結(jié)構(gòu)形式難點(diǎn)：撰寫(xiě)營(yíng)銷(xiāo)策劃方案的原則解決方案：樣板案例解讀、支撐理論講解、相關(guān)案例分析、工作任務(wù)演練參 考 資 料1、馬春和等主編、市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)策劃，高等教育出版社，2014。2、徐漢文等主編，市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)策劃，清華大學(xué)出版社，2011。3、劉厚鈞主編，營(yíng)銷(xiāo)策劃實(shí)務(wù)，電子工業(yè)出版社，2009。工 具 與 材 料1、點(diǎn)名冊(cè)2、多媒體教學(xué)課件3、紙質(zhì)教材4、電子書(shū)稿3續(xù)上表序 號(hào)步驟名稱(chēng)教學(xué)內(nèi)容教師活動(dòng)學(xué)生活動(dòng)時(shí)間 分配工具/ 材料課內(nèi)/ 課外1檢查作業(yè)檢查工作任務(wù)1.1完 成情況檢查作業(yè)提交作業(yè)5環(huán)境信 息乂案課內(nèi)2內(nèi)

7、容提要學(xué)習(xí)任務(wù)1.2營(yíng)銷(xiāo) 策劃方案撰寫(xiě) 樣板案例解讀 支撐理論講解 相關(guān)案例分析介紹課程內(nèi)容 傳授學(xué)習(xí)方法明確課程內(nèi)容、了 解學(xué)習(xí)方法3課件課內(nèi)3樣板案例 解讀案例1.2.1蒙牛酸 酸乳超級(jí)女生”整合 營(yíng)銷(xiāo)傳播布置任務(wù)、講解、 提出分析意見(jiàn)。傾聽(tīng)和討論，回答 問(wèn)題。45課件課內(nèi)4支撐理論 講解營(yíng)銷(xiāo)策劃方案 的本質(zhì)營(yíng)銷(xiāo)策劃方案 的基本內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)策劃方案 的結(jié)構(gòu)形式撰寫(xiě)營(yíng)銷(xiāo)策劃 方案的原則撰寫(xiě)營(yíng)銷(xiāo)策劃 方案的技巧傳授知識(shí)獲取知識(shí)60課件課內(nèi)5相關(guān)案例 分析案例1.2.2吉利去 漬伙伴筆營(yíng)銷(xiāo)策劃 方案布置任務(wù)、督促閱 讀、組織討論、檢 查學(xué)習(xí)產(chǎn)品。閱讀案例、展開(kāi)討 論、提出分析意 見(jiàn)。50電子書(shū) 稿課

8、內(nèi)6布置作業(yè)閱讀案例1.3.1和案例 1.3.2布置作業(yè)明確作業(yè)2課件課內(nèi)7實(shí)訓(xùn)分組實(shí)訓(xùn)分組整理分組名單 公布分組情況自愿組合提交分組名單10點(diǎn)名冊(cè)課內(nèi)8課程總結(jié)歸納知識(shí)點(diǎn) 總結(jié)課程講解傾聽(tīng)總結(jié)、明確努 力方向5課件課內(nèi)180課后記市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)策劃單元設(shè)計(jì)方案本次課標(biāo)題：學(xué)習(xí)任務(wù)1.3營(yíng)銷(xiāo)創(chuàng)意授課 班級(jí)營(yíng)銷(xiāo)與策劃2015-01、 02班上課 時(shí)間第3周：03月19日第14節(jié)03月20日第12、34上課 地點(diǎn)教學(xué)樓211室 圖 303、 402教 學(xué) 目 的通過(guò)樣板案例解讀使學(xué)生初步認(rèn)識(shí)營(yíng)銷(xiāo)創(chuàng)意；通過(guò)支撐理論講解使學(xué)生理解和掌握營(yíng)銷(xiāo)創(chuàng) 意的基本理論；通過(guò)相關(guān)案例分析使學(xué)生提升對(duì)營(yíng)銷(xiāo)創(chuàng)意的認(rèn)識(shí)。通過(guò)工

9、作任務(wù)的完成使學(xué)生 提升市場(chǎng)調(diào)研能力。教 學(xué) 目 標(biāo)能力（技能）目標(biāo)知識(shí)目標(biāo)素質(zhì)目標(biāo)1、案例分析能力。2、學(xué)習(xí)策劃理論能力。3、市場(chǎng)調(diào)研能力1、理解創(chuàng)意的本質(zhì)2、掌握創(chuàng)意的技法1、理解問(wèn)題能力。2、分析問(wèn)題能力3、創(chuàng)意策劃能力任 務(wù) 與 案 例具體任務(wù)：營(yíng)銷(xiāo)創(chuàng)意的本質(zhì)營(yíng)銷(xiāo)創(chuàng)意的技法案例展示：案例1.3.1普救寺將愛(ài)情進(jìn)行到底案例1.3.2尋找心靈深處的依戀拓展任務(wù)：工作任務(wù)1.1收集楓葉網(wǎng)吧營(yíng)銷(xiāo)環(huán)境信息重點(diǎn) 難點(diǎn) 與 解決 方案重點(diǎn)：營(yíng)銷(xiāo)創(chuàng)意的技法難點(diǎn)：營(yíng)銷(xiāo)創(chuàng)意的本質(zhì)解決方案：樣板案例解讀、支撐理論講解、相關(guān)案例分析、工作任務(wù)演練參 考 資 料1、馬春和等主編、市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)策劃，高等教育出版社，2

10、014。2、徐漢文等主編，市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)策劃，清華大學(xué)出版社，2011。3、劉厚鈞主編，營(yíng)銷(xiāo)策劃實(shí)務(wù)，電子工業(yè)出版社，2009。工 具 與 材 料1、點(diǎn)名冊(cè)2、紙質(zhì)教材3、多媒體教學(xué)課件4、電子書(shū)稿5續(xù)上表序 號(hào)步驟名稱(chēng)教學(xué)內(nèi)容教師活動(dòng)學(xué)生活動(dòng)時(shí)間 分配工具/ 材料課內(nèi)/ 課外1檢查作業(yè)檢查工作任務(wù)1.2完成情況檢查作業(yè) 講評(píng)提交作業(yè)傾聽(tīng)指導(dǎo)5環(huán)境分 析文案課內(nèi)2內(nèi)容提要學(xué)習(xí)任務(wù)1.3營(yíng)銷(xiāo)策劃創(chuàng)意樣板案例解讀支撐理論講解相關(guān)案例分析介紹課程內(nèi)容傳授學(xué)習(xí)方法明確課程內(nèi)容、了 解學(xué)習(xí)方法2課件課內(nèi)3樣板案例 解讀案例1.3.1普救寺 將愛(ài)情進(jìn)行到底布置任務(wù)、講解、 提出分析意見(jiàn)。傾聽(tīng)和討論，回答 問(wèn)題。

11、45課件課內(nèi)4支撐理論講解營(yíng)銷(xiāo)創(chuàng)意的本 質(zhì)營(yíng)銷(xiāo)創(chuàng)意的技 法傳授知識(shí)獲取知識(shí)70課件課內(nèi)5相關(guān)案例 分析案例1.3.2尋找心 靈深處的依戀布置任務(wù)、督促閱 讀、組織討論、檢 查學(xué)習(xí)產(chǎn)品。閱讀案例、展開(kāi)討 論、提出分析意 見(jiàn)。45電子書(shū)稿課內(nèi)6下達(dá)工作任務(wù)工作任務(wù)1.1收集 楓葉網(wǎng)吧營(yíng)銷(xiāo)環(huán)境 信息下達(dá)任務(wù) 提示方法 提出要求接受任務(wù)5課件課內(nèi) 布置 課外 完成7布置作業(yè)閱讀下列案例案例2.1.1案例2.1.2布置作業(yè)明確作業(yè)3課件課內(nèi)8課程總結(jié)歸納知識(shí)點(diǎn)總結(jié)課程講解傾聽(tīng)總結(jié)、明確努 力方向5課件課內(nèi)180課后記策劃項(xiàng)目1任務(wù)書(shū)一、項(xiàng)目名稱(chēng)：楓葉網(wǎng)吧營(yíng)業(yè)推廣策劃。二、委托單位：楓葉網(wǎng)吧。三、受托單位

12、：縱橫天下策劃公司（由市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)X班同學(xué)組成，老師擔(dān)任經(jīng)理）。四、任務(wù)下達(dá)人：縱橫天下策劃公司經(jīng)理。五、任務(wù)接受人：縱橫天下策劃公司策劃1部策劃6部部長(zhǎng)。六、任務(wù)描述：我公司（縱橫天下策劃公司）接受楓葉網(wǎng)吧的委托，為其進(jìn)行歷時(shí)1周的營(yíng)業(yè)推廣 策劃，策劃時(shí)間為5周（自2017年03月13日起至04月14日止），首先由各策劃部獨(dú)立進(jìn)行策劃，策劃 方案出臺(tái)后進(jìn)行競(jìng)標(biāo)擇優(yōu)，提交給委托單位。七、策劃U成果（最終學(xué)習(xí)產(chǎn)品）：楓葉網(wǎng)吧營(yíng)業(yè)推廣策劃方案。八、策劃目標(biāo)：提高顧客光顧率200%,每日提高銷(xiāo)售額100%。九、策劃步驟序號(hào)步驟名稱(chēng)具體任務(wù)策劃成果完成時(shí)間1收隼營(yíng)銷(xiāo)環(huán)境信息收集好楓葉網(wǎng)吧及競(jìng)爭(zhēng)者信息信息文

13、案第3周2營(yíng)銷(xiāo)環(huán)境分析利用SWOT 工具進(jìn)行分析SWOT 表第4周3營(yíng)銷(xiāo)策劃創(chuàng)意選擇和設(shè)計(jì)營(yíng)業(yè)推廣工具創(chuàng)意文案第5周4撰寫(xiě)營(yíng)銷(xiāo)策劃方案撰寫(xiě)楓葉網(wǎng)吧營(yíng)業(yè)推廣策劃方案策劃方案第6周5展示營(yíng)銷(xiāo)策劃方案展示楓葉網(wǎng)吧營(yíng)業(yè)推廣策劃方案方案PPT第7周十、策劃要求1、以策劃部為單位獨(dú)立開(kāi)展策劃活動(dòng)，每周提交一次策劃成果（學(xué)習(xí)產(chǎn)品）。2、各策劃部的所有文案材料必須轉(zhuǎn)化為電子文檔，由專(zhuān)人長(zhǎng)期保存以備使用。3、所有文案參照老師提供的文案模板和考核標(biāo)準(zhǔn)進(jìn)行撰寫(xiě)。4、展示策劃方案時(shí)，必須由專(zhuān)人參照PPT演示文稿進(jìn)行講解。5、每次上課前，把文案材料事先拷貝到電腦上，以備老師檢查。十一、支撐理論：營(yíng)業(yè)推廣策劃。十二、信息

14、來(lái)源：楓葉網(wǎng)吧、名人網(wǎng)咖、學(xué)府網(wǎng)咖、四季草網(wǎng)吧等。十三、參考資料：XXXX營(yíng)業(yè)推廣策劃方案。2017年第3周策劃項(xiàng)目1考核標(biāo)準(zhǔn)考核項(xiàng)目考核標(biāo)準(zhǔn)分值實(shí)際得分收集營(yíng)銷(xiāo)環(huán)境信息（10%）信息資料全面豐富、有電子文檔5信息資料相關(guān)性強(qiáng)、有相應(yīng)的深度5營(yíng)銷(xiāo)環(huán)境分析（15%）填寫(xiě)SWOT表格、形成電子文案5優(yōu)勢(shì)和劣勢(shì)、機(jī)會(huì)與威脅分析透徹5結(jié)論準(zhǔn)確、建議可行5營(yíng)銷(xiāo)策劃創(chuàng)意（15%）創(chuàng)意成果豐富多樣5創(chuàng)意成果新穎獨(dú)特5創(chuàng)意成果可行好做5營(yíng)銷(xiāo)策劃方案（45%）策劃主題明確5策劃活動(dòng)目的表達(dá)準(zhǔn)確5對(duì)象、場(chǎng)所、時(shí)間明確5內(nèi)容具有創(chuàng)新性和可行性10策劃方案結(jié)構(gòu)合理、內(nèi)容完整5活動(dòng)控制措施可行5費(fèi)用預(yù)算具體、合理5效果

15、評(píng)估科學(xué)合理5展示策劃方案（15%）PPT制作版面專(zhuān)業(yè)性強(qiáng)、結(jié)構(gòu)層次分明5匯報(bào)思路清晰、語(yǔ)言表達(dá)流暢5回答問(wèn)題思路清晰、內(nèi)容準(zhǔn)確5合計(jì)分?jǐn)?shù)100市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)策劃單元設(shè)計(jì)方案本次課標(biāo)題：營(yíng)業(yè)推廣策劃認(rèn)知學(xué)習(xí)任務(wù)2.1授課營(yíng)銷(xiāo)與策劃上課第4周：04月09日第14節(jié)上課教學(xué)樓211室班級(jí)2015-01、 02班時(shí)間04月20日 第12、34地點(diǎn)圖 303、 402教 學(xué) 目 的通過(guò)樣板案例解讀使學(xué)生初步認(rèn)識(shí)營(yíng)業(yè)推廣策劃；通過(guò)支撐理論講解使學(xué)生理解和掌握營(yíng) 業(yè)推廣策劃的基本理論；通過(guò)相關(guān)案例分析使學(xué)生提升對(duì)營(yíng)業(yè)推廣策劃的認(rèn)識(shí)。通過(guò)工作任務(wù) 的完成使學(xué)生提升市場(chǎng)調(diào)查技能。教 學(xué) 目 標(biāo)能力（技能）目標(biāo)知識(shí)目

16、標(biāo)素質(zhì)目標(biāo)1、案例分析能力。2、學(xué)習(xí)策劃理論能力。3、市場(chǎng)調(diào)研能力1、理解營(yíng)業(yè)推廣的本質(zhì)。2、掌握營(yíng)業(yè)推廣策劃的要求。3、了解營(yíng)業(yè)推廣策劃的誤區(qū)。4、掌握營(yíng)業(yè)推廣策劃的流程。 5、強(qiáng)化市場(chǎng)調(diào)查知識(shí)。1、理解問(wèn)題能力。2、分析問(wèn)題能力3、獲取知識(shí)能力任 務(wù) 與 案 例具體任務(wù)：營(yíng)業(yè)推廣的本質(zhì)營(yíng)業(yè)推廣策劃的要求營(yíng)業(yè)推廣策劃的誤區(qū)營(yíng)業(yè)推廣策劃的流程案例展示：案例2.1.1XX公司季末時(shí)裝促銷(xiāo)策劃方案案例2.1.2妮維雅護(hù)膚品營(yíng)業(yè)推廣策劃方案拓展任務(wù)：.2分析楓葉網(wǎng)吧營(yíng)銷(xiāo)環(huán)境重點(diǎn) 難點(diǎn) 與 解決 方案重點(diǎn)：營(yíng)業(yè)推廣策劃的流程難點(diǎn)：營(yíng)業(yè)推廣的本質(zhì)解決方案：樣板案例解讀、支撐理論講解、相關(guān)案例分析、工作任

17、務(wù)演練參 考 資 料1、馬春和等主編、市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)策劃，高等教育出版社，2014。2、徐漢文等主編，市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)策劃，清華大學(xué)出版社，2011。3、劉厚鈞主編，營(yíng)銷(xiāo)策劃實(shí)務(wù)，電子工業(yè)出版社，2009。工 具 與 材 料1、點(diǎn)名冊(cè)2、教材3、多媒體教學(xué)課件4、電子書(shū)稿續(xù)上表序 號(hào)步驟名稱(chēng)教學(xué)內(nèi)容教師活動(dòng)學(xué)生活動(dòng)時(shí)間 分配工具/ 材料課內(nèi)/ 課外1檢查作業(yè)檢查作業(yè)完成情況檢查作業(yè) 作業(yè)講評(píng)提交作業(yè) 傾聽(tīng)指導(dǎo)10課件課內(nèi)2內(nèi)容提要學(xué)習(xí)任務(wù)2.1營(yíng)業(yè)介紹課程內(nèi)容明確課程內(nèi)容5課件課內(nèi)9推廣策劃認(rèn)知 樣板案例解讀 支撐理論講解 相關(guān)案例分析傳授學(xué)習(xí)方法了解學(xué)習(xí)方法3樣板案例 解讀案例2.1.1XX公司 季末時(shí)裝

18、促銷(xiāo)策劃 方案布置任務(wù)、講解、 提出分析意見(jiàn)。傾聽(tīng)和討論，回答 問(wèn)題。40課件課內(nèi)4支撐理論 講解2.1.1營(yíng)業(yè)推廣的本 質(zhì)營(yíng)業(yè)推廣策劃 的要求營(yíng)業(yè)推廣策劃 的誤區(qū)營(yíng)業(yè)推廣策劃 的流程傳授知識(shí)獲取知識(shí)60課件課內(nèi)5相關(guān)案例 分析案例2.1.2妮維雅 護(hù)膚品營(yíng)業(yè)推廣策 劃方案布置任務(wù)、督促閱 讀、組織討論、檢 查學(xué)習(xí)產(chǎn)品。閱讀案例、展開(kāi)討 論、提出分析意 見(jiàn)。45word課內(nèi)6下達(dá)工作 任務(wù)工作任務(wù)1.2分析 楓葉網(wǎng)吧營(yíng)銷(xiāo)環(huán)境下達(dá)任務(wù) 提示方法 提出要求接受任務(wù)5課件課內(nèi) 布置 課外 完成7布置作業(yè)閱讀下列案例：案例2.2.1案例2.2.2布置作業(yè)明確作業(yè)5課件課內(nèi)8課程總結(jié)歸納知識(shí)點(diǎn) 總結(jié)課程

19、講解傾聽(tīng)總結(jié)、明確方 向5課件課內(nèi)9180課后記市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)策劃單元設(shè)計(jì)方案本次課標(biāo)題:學(xué)習(xí)任務(wù)2.2營(yíng)業(yè)推廣策劃方案撰寫(xiě)10授課 班級(jí)營(yíng)銷(xiāo)與策劃2015-01、 02班上課 時(shí)間第5周：04月16日第14節(jié)04月16日第12、34上課 地點(diǎn)教學(xué)樓211室 圖 303、 402教 學(xué) 目 的通過(guò)樣板案例解讀使學(xué)生初步認(rèn)識(shí)營(yíng)業(yè)推廣策劃方案；通過(guò)支撐理論講解使學(xué)生理解和掌 握營(yíng)業(yè)推廣策劃方案的基本理論；通過(guò)相關(guān)案例分析使學(xué)生提升對(duì)營(yíng)業(yè)推廣策劃方案的認(rèn)識(shí)。 通過(guò)工作任務(wù)的完成使學(xué)生提升營(yíng)銷(xiāo)創(chuàng)意技能。教 學(xué) 目 標(biāo)能力（技能）目標(biāo)知識(shí)目標(biāo)素質(zhì)目標(biāo)1、案例分析能力。2、學(xué)習(xí)策劃理論能力。3、營(yíng)銷(xiāo)創(chuàng)意能力1、

20、掌握營(yíng)業(yè)推廣策劃方案的結(jié)構(gòu)形式2、掌握營(yíng)業(yè)推廣策劃工具3、掌握營(yíng)銷(xiāo)創(chuàng)意知識(shí)1、理解問(wèn)題能力。2、分析問(wèn)題能力3、獲取知識(shí)能力任 務(wù) 與 案 例具體任務(wù)：營(yíng)業(yè)推廣策劃方案的結(jié)構(gòu)形式營(yíng)業(yè)推廣策劃工具案例展示：案例2.2.1“鐘愛(ài)一生”婚紗攝影營(yíng)業(yè)推廣策劃方案案例2.2.2 ”驚喜源于生活不變的選擇”大型促銷(xiāo)活動(dòng)策劃方案拓展任務(wù)：.3營(yíng)業(yè)推廣創(chuàng)意策劃操作重點(diǎn) 難點(diǎn) 與 解決 方案重點(diǎn)：營(yíng)業(yè)推廣策劃方案的結(jié)構(gòu)形式難點(diǎn)：營(yíng)業(yè)推廣策劃工具解決方案：樣板案例解讀、支撐理論講解、相關(guān)案例分析、工作任務(wù)演練參 考 資 料1、馬春和等主編、市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)策劃，高等教育出版社，2014。2、徐漢文等主編，市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)策劃，清

21、華大學(xué)出版社，2011。3、劉厚鈞主編，營(yíng)銷(xiāo)策劃實(shí)務(wù)，電子工業(yè)出版社，2009。工 具 與 材 料1、點(diǎn)名冊(cè)2、教材3、多媒體教學(xué)課件4、電子書(shū)稿5、創(chuàng)意表格（635表格）續(xù)上表序 號(hào)步驟名稱(chēng)教學(xué)內(nèi)容教師活動(dòng)學(xué)生活動(dòng)時(shí)間 分配工具/ 材料課內(nèi)/ 課外1檢查作業(yè)檢查工作任務(wù)2.1完成情況檢查作業(yè)作業(yè)講評(píng)提交作業(yè)傾聽(tīng)指導(dǎo)15環(huán)境信息文案課內(nèi)112內(nèi)容提要學(xué)習(xí)任務(wù)2.2營(yíng)業(yè)推 廣策劃方案撰寫(xiě) 樣板案例解讀 支撐理論講解 相關(guān)案例分析 工作任務(wù)演練介紹課程內(nèi)容傳授學(xué)習(xí)方法明確課程內(nèi)容 了解學(xué)習(xí)方法3課件課內(nèi)3樣板案例 解讀案例2.2.1“鐘愛(ài)一 生”婚紗攝影營(yíng)業(yè)推 廣策劃方案布置任務(wù)、講解、 提出分析

22、意見(jiàn)。傾聽(tīng)和討論，回答 問(wèn)題。45課件課內(nèi)4支撐理論講解營(yíng)業(yè)推廣策劃 方案的結(jié)構(gòu)形式營(yíng)業(yè)推廣策劃 工具傳授知識(shí)獲取知識(shí)45課件課內(nèi)5相關(guān)案例 分析案例2.2.2 “驚喜源 于生活不變的選擇” 大型促銷(xiāo)活動(dòng)策劃 方案布置任務(wù)、督促閱 讀、組織討論、檢 查學(xué)習(xí)產(chǎn)品。閱讀案例、展開(kāi)討 論、提出分析意 見(jiàn)。45電子書(shū)稿課內(nèi)6工作任務(wù)演練工作任務(wù)2.3營(yíng)業(yè) 推廣創(chuàng)意策劃操作下達(dá)任務(wù) 提示方法 提出要求 指導(dǎo)操作接受任務(wù) 明確方法 完成任務(wù)20課件課內(nèi)7布置作業(yè)閱讀下列案例：案例3.1.1案例3.1.2布置作業(yè)明確作業(yè)2課件課內(nèi)8課程總結(jié)歸納知識(shí)點(diǎn) 總結(jié)課程講解傾聽(tīng)總結(jié)、明確方 向5課件課內(nèi)180課后記市

23、場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)策劃單元設(shè)計(jì)方案本次課標(biāo)題:學(xué)習(xí)任務(wù)3,1節(jié)日活動(dòng)策劃認(rèn)知12授課 班級(jí)營(yíng)銷(xiāo)與策劃上課2015-01、02 班時(shí)間第4周：04月09日第14節(jié)上課 教學(xué)樓211室04月20日 第12、34地點(diǎn) 圖303、402教 學(xué) 目 的通過(guò)樣板案例解讀使學(xué)生初步認(rèn)識(shí)節(jié)日活動(dòng)策劃；通過(guò)支撐理論講解使學(xué)生理解和掌握節(jié) 日活動(dòng)策劃的基本理論；通過(guò)相關(guān)案例分析使學(xué)生提升對(duì)節(jié)日活動(dòng)策劃的認(rèn)識(shí)。通過(guò)工作任務(wù) 的完成使學(xué)生提升撰寫(xiě)營(yíng)銷(xiāo)策劃方案的技能。教 學(xué) 目 標(biāo)能力（技能）目標(biāo)知識(shí)目標(biāo)素質(zhì)目標(biāo)1、案例分析能力。2、學(xué)習(xí)策劃理論能力。3、撰寫(xiě)策劃方案能力1、了解中國(guó)主要節(jié)日2、了解國(guó)外主要節(jié)日3、掌握主要節(jié)日需求

24、的商品1、理解問(wèn)題能力。2、分析問(wèn)題能力3、獲取知識(shí)能力任 務(wù) 與 案 例具體任務(wù)：中國(guó)主要節(jié)日簡(jiǎn)介國(guó)外主要節(jié)日簡(jiǎn)介案例展示：案例3.1.1東阿阿膠五一節(jié)促銷(xiāo)活動(dòng)策劃方案案例3.1.2新世紀(jì)超市元宵節(jié)活動(dòng)方案拓展任務(wù)：工作任務(wù)1.4撰寫(xiě)書(shū)面楓葉網(wǎng)吧營(yíng)業(yè)推廣策劃方案重點(diǎn) 難點(diǎn) 與 解決 方案重點(diǎn)：中國(guó)主要節(jié)日簡(jiǎn)介難點(diǎn)：主要節(jié)日需求的商品解決方案：樣板案例解讀、支撐理論講解、相關(guān)案例分析、工作任務(wù)演練參 考 資 料1、馬春和等主編、市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)策劃，高等教育出版社，2014。2、徐漢文等主編，市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)策劃，清華大學(xué)出版社，2011。3、劉厚鈞主編，營(yíng)銷(xiāo)策劃實(shí)務(wù)，電子工業(yè)出版社，2009。工 具 與 材

25、 料1、點(diǎn)名冊(cè)2、教材3、多媒體教學(xué)課件4、電子書(shū)稿續(xù)上表序號(hào)步驟名稱(chēng)教學(xué)內(nèi)容教師活動(dòng)學(xué)生活動(dòng)時(shí)間 分配工具/ 材料課內(nèi)/ 課外1檢查作業(yè)檢查作業(yè)完成情況檢查作業(yè)提交作業(yè)10課件課內(nèi)13作業(yè)講評(píng)傾聽(tīng)指導(dǎo)2內(nèi)容提要學(xué)習(xí)任務(wù)3.1節(jié)日活動(dòng)策劃認(rèn)知樣板案例解讀支撐理論講解相關(guān)案例分析介紹課程內(nèi)容傳授學(xué)習(xí)方法明確課程內(nèi)容 了解學(xué)習(xí)方法5課件課內(nèi)3樣板案例 解讀案例3.1.1東阿阿 膠五一節(jié)促銷(xiāo)活動(dòng) 策劃方案布置任務(wù)、講解、 提出分析意見(jiàn)。傾聽(tīng)和討論，回答 問(wèn)題。40課件課內(nèi)4支撐理論講解中國(guó)主要節(jié)日簡(jiǎn)介 國(guó)外主要節(jié)日簡(jiǎn)介傳授知識(shí)獲取知識(shí)60課件課內(nèi)5相關(guān)案例 分析案例3.1.2新世紀(jì) 超市元宵節(jié)活動(dòng)方

26、 案布置任務(wù)、督促閱 讀、組織討論、檢 查學(xué)習(xí)產(chǎn)品。閱讀案例、展開(kāi)討 論、提出分析意 見(jiàn)。45word課內(nèi)6下達(dá)工作任務(wù)工作任務(wù)1.4撰寫(xiě) 書(shū)面楓葉網(wǎng)吧營(yíng)業(yè) 推廣策劃方案下達(dá)任務(wù) 提示方法 提出要求接受任務(wù)5課件課內(nèi) 布置 課外 完成7布置作業(yè)閱讀下列案例：案例3.2.1案例3.2.2布置作業(yè)明確作業(yè)5課件課內(nèi)8課程總結(jié)歸納知識(shí)點(diǎn) 總結(jié)課程講解傾聽(tīng)總結(jié)、明確方 向5課件課內(nèi)9180課后記市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)策劃單元設(shè)計(jì)方案14本次課標(biāo)題：學(xué)習(xí)任務(wù)3.2節(jié)日活動(dòng)策劃方案撰寫(xiě)授課 班級(jí)營(yíng)銷(xiāo)與策劃2015-01、 02班上課 時(shí)間第7周：04月16日第14節(jié)04月16日第12、34上課 地點(diǎn)教學(xué)樓211室 圖

27、303、 402教 學(xué) 目 的通過(guò)樣板案例解讀使學(xué)生初步認(rèn)識(shí)節(jié)日活動(dòng)策劃方案；通過(guò)支撐理論講解使學(xué)生理解和掌 握節(jié)日活動(dòng)策劃方案的基本理論；通過(guò)相關(guān)案例分析使學(xué)生提升對(duì)節(jié)日活動(dòng)策劃方案的認(rèn)識(shí)。 通過(guò)工作任務(wù)的完成使學(xué)生提升展示策劃方案的技能。教 學(xué) 目 標(biāo)能力（技能）目標(biāo)知識(shí)目標(biāo)素質(zhì)目標(biāo)1、案例分析能力。2、學(xué)習(xí)策劃理論能力。3、撰寫(xiě)營(yíng)銷(xiāo)策劃方案能力4、展示營(yíng)銷(xiāo)策劃方案能力1、掌握節(jié)日活動(dòng)策劃方案的結(jié)構(gòu) 2、掌握節(jié)日活動(dòng)策劃的操作要領(lǐng)3、掌握展示策劃方案的技巧1、理解問(wèn)題能力。2、分析問(wèn)題能力3、獲取知識(shí)能力4、口頭表達(dá)和演講能力任 務(wù) 與 案 例具體任務(wù)：節(jié)日活動(dòng)策劃方案結(jié)構(gòu)形式節(jié)日活動(dòng)策劃

28、操作要領(lǐng)案例展示：案例3.2.1沃爾瑪2011年春節(jié)促銷(xiāo)活動(dòng)策劃書(shū)案例3.2.1沃爾瑪2011年春節(jié)促銷(xiāo)活動(dòng)策劃書(shū)拓展任務(wù)：工作任務(wù)1.5展示楓葉網(wǎng)吧營(yíng)業(yè)推廣策劃方案重點(diǎn) 難點(diǎn) 與 解決 方案重點(diǎn)：節(jié)日活動(dòng)策劃方案結(jié)構(gòu)形式難點(diǎn)：節(jié)日活動(dòng)策劃操作要領(lǐng)解決方案：樣板案例解讀、支撐理論講解、相關(guān)案例分析、工作任務(wù)演練參 考 資 料1、馬春和等主編、市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)策劃，高等教育出版社，2014。2、徐漢文等主編，市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)策劃，清華大學(xué)出版社，2011。3、劉厚鈞主編，營(yíng)銷(xiāo)策劃實(shí)務(wù)，電子工業(yè)出版社，2009。工 具 與 材 料1、點(diǎn)名冊(cè)2、教材3、多媒體教學(xué)課件4、電子書(shū)稿5、創(chuàng)意表格（635表格）續(xù)上表序

29、號(hào)步驟名稱(chēng)教學(xué)內(nèi)容教師活動(dòng)學(xué)生活動(dòng)時(shí)間 分配工具/ 材料課內(nèi)/ 課外151檢查作業(yè)檢查工作任務(wù)1.4完成情況檢查作業(yè)作業(yè)講評(píng)提交作業(yè)傾聽(tīng)指導(dǎo)15環(huán)境信息乂案課內(nèi)2內(nèi)容提要學(xué)習(xí)任務(wù)3.2節(jié)日 活動(dòng)策劃方案撰寫(xiě) 樣板案例解讀 支撐理論講解 相關(guān)案例分析 工作任務(wù)演練介紹課程內(nèi)容傳授學(xué)習(xí)方法明確課程內(nèi)容 了解學(xué)習(xí)方法3課件課內(nèi)3樣板案例 解讀案例3.2.1沃爾瑪 2011年春節(jié)促銷(xiāo)活 動(dòng)策劃書(shū)布置任務(wù)、講解、 提出分析意見(jiàn)。傾聽(tīng)和討論，回答 問(wèn)題。45課件課內(nèi)4支撐理論講解節(jié)日活動(dòng)策劃方案 結(jié)構(gòu)形式節(jié)日活動(dòng)策劃操作 要領(lǐng)傳授知識(shí)獲取知識(shí)45課件課內(nèi)5相關(guān)案例 分析案例3.2.1沃爾瑪 2011年春節(jié)

30、促銷(xiāo)活 動(dòng)策劃書(shū)布置任務(wù)、督促閱 讀、組織討論、檢 查學(xué)習(xí)產(chǎn)品。閱讀案例、展開(kāi)討 論、提出分析意 見(jiàn)。45電子書(shū)稿課內(nèi)6工作任務(wù)演練工作任務(wù)1.5展示 楓葉網(wǎng)吧營(yíng)業(yè)推廣 策劃方案下達(dá)任務(wù) 提示方法 提出要求 指導(dǎo)操作接受任務(wù) 明確方法 完成任務(wù)20課件課內(nèi)7布置作業(yè)閱讀下列案例：案例4.1.1案例4.1.2布置作業(yè)明確作業(yè)2課件課內(nèi)8課程總結(jié)歸納知識(shí)點(diǎn) 總結(jié)課程講解傾聽(tīng)總結(jié)、明確方 向5課件課內(nèi)180課后記市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)策劃單無(wú)設(shè)計(jì)方案16本次課標(biāo)題：學(xué)習(xí)任務(wù)4.1產(chǎn)品廣告策劃認(rèn)知授課 班級(jí)營(yíng)銷(xiāo)與策劃2015-01、 02班上課 時(shí)間第4周：04月09日第14節(jié)04月20日 第12、34上課 地點(diǎn)教

31、學(xué)樓211室 圖 303、 402教 學(xué) 目 的通過(guò)樣板案例解讀使學(xué)生初步認(rèn)識(shí)產(chǎn)品廣告策劃；通過(guò)支撐理論講解使學(xué)生理解和掌握 產(chǎn)品廣告策劃的基本理論；通過(guò)相關(guān)案例分析使學(xué)生提升對(duì)產(chǎn)品廣告策劃的認(rèn)識(shí)。通過(guò) 工作任務(wù)的完成使學(xué)生提升市場(chǎng)調(diào)研的技能。教 學(xué) 目 標(biāo)能力（技能）目標(biāo)知識(shí)目標(biāo)素質(zhì)目標(biāo)1、案例分析能力。2、學(xué)習(xí)策劃理論能力。3、撰寫(xiě)策劃方案能力1、掌握產(chǎn)品廣告策劃的概念 2、了解產(chǎn)品廣告策劃的作用 3、掌握產(chǎn)品廣告策劃的原則 4、掌握產(chǎn)品廣告策劃的程序1、理解問(wèn)題能力。2、分析問(wèn)題能力3、獲取知識(shí)能力任 務(wù) 與 案 例具體任務(wù)：產(chǎn)品廣告策劃的概念和作用產(chǎn)品廣告策劃的原則和程序案例展示：案例

32、4.1.1奇力洗衣粉廣告策劃書(shū)案例4.1.2蘭寇香水廣告策劃方案拓展任務(wù)：項(xiàng)目2康地情飯店教師節(jié)活動(dòng)策劃工作任務(wù)2.1收集康地情飯店?duì)I銷(xiāo)環(huán)境信息重點(diǎn) 難點(diǎn) 與 解決 方案重點(diǎn)：產(chǎn)品廣告策劃的程序難點(diǎn)：產(chǎn)品廣告策劃的原則解決方案：樣板案例解讀、支撐理論講解、相關(guān)案例分析、工作任務(wù)演練參 考 資 料1、馬春和等主編、市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)策劃，高等教育出版社，2014。2、徐漢文等主編，市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)策劃，清華大學(xué)出版社，2011。3、劉厚鈞主編，營(yíng)銷(xiāo)策劃實(shí)務(wù)，電子工業(yè)出版社，2009。工 具 與 材 料1、點(diǎn)名冊(cè)2、教材3、多媒體教學(xué)課件4、電子書(shū)稿續(xù)上表序步驟名稱(chēng)教學(xué)內(nèi)容教師活動(dòng)學(xué)生活動(dòng)時(shí)間工具/課內(nèi)/17號(hào)分配

33、材料課外1檢查作業(yè)檢查作業(yè)完成情況檢查作業(yè)作業(yè)講評(píng)提交作業(yè)傾聽(tīng)指導(dǎo)10課件課內(nèi)2內(nèi)容提要學(xué)習(xí)任務(wù)4.1產(chǎn)品廣告策劃認(rèn)知樣板案例解讀支撐理論講解相關(guān)案例分析介紹課程內(nèi)容傳授學(xué)習(xí)方法明確課程內(nèi)容 了解學(xué)習(xí)方法5課件課內(nèi)3樣板案例 解讀案例4.1.1奇力洗 衣粉廣告策劃書(shū)布置任務(wù)、講解、 提出分析意見(jiàn)。傾聽(tīng)和討論，回答 問(wèn)題。40課件課內(nèi)4支撐理論講解產(chǎn)品廣告策劃的概 念和作用產(chǎn)品廣告策劃的原 則和程序傳授知識(shí)獲取知識(shí)60課件課內(nèi)5相關(guān)案例 分析案例4.1.2 XX國(guó)產(chǎn) 轎車(chē)廣告策劃書(shū)布置任務(wù)、督促閱 讀、組織討論、檢 查學(xué)習(xí)產(chǎn)品。閱讀案例、展開(kāi)討 論、提出分析意 見(jiàn)。45word課內(nèi)6下達(dá)工作任務(wù)

34、工作任務(wù)2.1收集 康地情飯店?duì)I銷(xiāo)環(huán) 境信息下達(dá)任務(wù) 提示方法 提出要求接受任務(wù)5課件課內(nèi) 布置 課外 完成7布置作業(yè)閱讀下列案例：案例4.2.1案例4.2.2布置作業(yè)明確作業(yè)5課件課內(nèi)8課程總結(jié)歸納知識(shí)點(diǎn) 總結(jié)課程講解傾聽(tīng)總結(jié)、明確方 向5課件課內(nèi)9180課后記18策劃項(xiàng)目2任務(wù)書(shū)一、項(xiàng)目名稱(chēng)：康地情飯店教師節(jié)活動(dòng)策劃。二、委托單位：康地情飯店。三、受托單位：縱橫天下策劃公司（由市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)x班同學(xué)組成，老師擔(dān)任經(jīng)理）。四、任務(wù)下達(dá)人：縱橫天下策劃公司經(jīng)理。五、任務(wù)接受人：縱橫天下策劃公司策劃1部策劃6部部長(zhǎng)。六、任務(wù)描述：我公司（縱橫天下策劃公司）接康地情飯店的委托，為其進(jìn)行歷時(shí)1周的教師節(jié)活

35、 動(dòng)策劃，策劃時(shí)間為5周（自2017年04月17日起至05月19日止），首先由各策劃部獨(dú)立進(jìn)行策劃，策 劃方案出臺(tái)后進(jìn)行競(jìng)標(biāo)擇優(yōu)，提交給委托單位。七、策劃U成果（最終學(xué)習(xí)產(chǎn)品）：康地情飯店教師節(jié)活動(dòng)策劃方案。八、策劃目標(biāo)：提高顧客光顧率200%,每日提高銷(xiāo)售額100%。九、策劃步驟序號(hào)步驟名稱(chēng)具體任務(wù)策劃成果完成時(shí)間1收集營(yíng)銷(xiāo)環(huán)境信息收集好康地情飯店及競(jìng)爭(zhēng)者信息信息文第8周2營(yíng)銷(xiāo)環(huán)境分析利用SWOT工具進(jìn)行分析SWOT 表第9周3營(yíng)銷(xiāo)策劃創(chuàng)意選擇和設(shè)計(jì)營(yíng)業(yè)推廣工具創(chuàng)意文案第10周4撰寫(xiě)營(yíng)銷(xiāo)策劃方案撰寫(xiě)康地情飯店教師節(jié)活動(dòng)策劃方案策劃方案第11周5展示營(yíng)銷(xiāo)策劃方案展示康地情飯店教師節(jié)活動(dòng)策劃方案

36、方案PPT第12周十、策劃要求1、以策劃部為單位獨(dú)立開(kāi)展策劃活動(dòng)，每周提交一次策劃成果（學(xué)習(xí)產(chǎn)品）。2、各策劃部的所有文案材料必須轉(zhuǎn)化為電子文檔，由專(zhuān)人長(zhǎng)期保存以備使用。3、所有文案參照老師提供的文案模板和考核標(biāo)準(zhǔn)進(jìn)行撰寫(xiě)。4、展示策劃方案時(shí)，必須由專(zhuān)人參照PPT演示文稿進(jìn)行講解。5、每次上課前，把文案材料事先拷貝到電腦上，以備老師檢查。十一支撐理論：節(jié)日活動(dòng)策劃。十二、信息來(lái)源：康地情飯店及學(xué)院周邊的其它飯店。十三、參考資料：*節(jié)日活動(dòng)策劃方案。2017年第8周19策劃項(xiàng)目2考核標(biāo)準(zhǔn)考核項(xiàng)目考核標(biāo)準(zhǔn)分值實(shí)際得分收集營(yíng)銷(xiāo)環(huán)境信息（10%）信息資料全面豐富、有電子文檔5信息資料相關(guān)性強(qiáng)、有相應(yīng)的

37、深度5營(yíng)銷(xiāo)環(huán)境分析（15%）填寫(xiě)SWOT表格、形成電子文案5優(yōu)勢(shì)和劣勢(shì)、機(jī)會(huì)與威脅分析透徹5結(jié)論準(zhǔn)確、建議可行5營(yíng)銷(xiāo)策劃創(chuàng)意（15%）創(chuàng)意成果豐富多樣5創(chuàng)意成果新穎獨(dú)特5創(chuàng)意成果可行好做5營(yíng)銷(xiāo)策劃方案（45%）策劃主題明確5策劃活動(dòng)目的表達(dá)準(zhǔn)確5對(duì)象、場(chǎng)所、時(shí)間明確5內(nèi)容具有創(chuàng)新性和可行性10策劃方案結(jié)構(gòu)合理、內(nèi)容完整5活動(dòng)控制措施可行5費(fèi)用預(yù)算具體、合理5效果評(píng)估科學(xué)合理5展示策劃方案（15%）PPT制作版面專(zhuān)業(yè)性強(qiáng)、結(jié)構(gòu)層次分明5匯報(bào)思路清晰、語(yǔ)言表達(dá)流暢5回答問(wèn)題思路清晰、內(nèi)容準(zhǔn)確5合計(jì)分?jǐn)?shù)100市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)策劃單元設(shè)計(jì)方案本次課標(biāo)題：學(xué)習(xí)任務(wù)4.2產(chǎn)品廣告策劃方案撰寫(xiě)授課 班級(jí)營(yíng)銷(xiāo)與策劃2

38、015-01、 02班上課 時(shí)間第7周：04月16日第14節(jié)04月16日第12、34上課 地點(diǎn)教學(xué)樓211室 圖 303、 402教 學(xué) 目 的通過(guò)樣板案例解讀使學(xué)生初步認(rèn)識(shí)產(chǎn)品廣告策劃方案；通過(guò)支撐理論講解使學(xué)生理解和掌 握產(chǎn)品廣告策劃方案的基本理論；通過(guò)相關(guān)案例分析使學(xué)生提升對(duì)產(chǎn)品廣告策劃方案的認(rèn)識(shí)。 通過(guò)工作任務(wù)的完成使學(xué)生提升市場(chǎng)調(diào)研的技能。20教 學(xué) 目 標(biāo)能力（技能）目標(biāo)知識(shí)目標(biāo)素質(zhì)目標(biāo)1、案例分析能力。2、學(xué)習(xí)策劃理論能力。3、撰寫(xiě)營(yíng)銷(xiāo)策劃方案能力4、市場(chǎng)調(diào)研能力1、掌握產(chǎn)品廣告策劃方案的結(jié)構(gòu)2、掌握產(chǎn)品廣告策劃方案的撰寫(xiě)技 巧3、掌握產(chǎn)品廣告策劃的操作要點(diǎn)1、理解問(wèn)題能力。2、

39、分析問(wèn)題能力3、獲取知識(shí)能力4、書(shū)面表達(dá)能力任 務(wù) 與 案 例具體任務(wù)：產(chǎn)品廣告策劃方案認(rèn)知產(chǎn)品廣告策劃方案的結(jié)構(gòu)形式產(chǎn)品廣告策劃方案的編寫(xiě)技巧產(chǎn)品廣告策劃的操作要點(diǎn)案例展示：案例4.2.1深圳百仕達(dá)紅樹(shù)西岸廣告策劃書(shū)案例4.2.2 XX樓盤(pán)銷(xiāo)售項(xiàng)目廣告計(jì)劃書(shū)拓展任務(wù)：工作任務(wù)2.2分析康地情飯店?duì)I銷(xiāo)環(huán)境重點(diǎn) 難點(diǎn) 與 解決 方案重點(diǎn)：產(chǎn)品廣告策劃方案的結(jié)構(gòu)形式難點(diǎn)：產(chǎn)品廣告策劃方案的編寫(xiě)技巧解決方案：樣板案例解讀、支撐理論講解、相關(guān)案例分析、工作任務(wù)演練參 考 資 料1、馬春和等主編、市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)策劃，高等教育出版社，2014。2、徐漢文等主編，市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)策劃，清華大學(xué)出版社，2011。3、劉厚鈞

40、主編，營(yíng)銷(xiāo)策劃實(shí)務(wù)，電子工業(yè)出版社，2009。工 具 與 材 料1、點(diǎn)名冊(cè)2、教材3、多媒體教學(xué)課件4、電子書(shū)稿5、續(xù)上表序 號(hào)步驟名稱(chēng)教學(xué)內(nèi)容教師活動(dòng)學(xué)生活動(dòng)時(shí)間 分配工具/ 材料課內(nèi)/ 課外1檢查作業(yè)檢查工作任務(wù)完成情況檢查作業(yè)作業(yè)講評(píng)提交作業(yè)傾聽(tīng)指導(dǎo)15環(huán)境信息文案課內(nèi)2內(nèi)容提要學(xué)習(xí)任務(wù)4.2產(chǎn)品廣 告策劃方案撰寫(xiě) 樣板案例解讀 支撐理論講解 相關(guān)案例分析介紹課程內(nèi)容傳授學(xué)習(xí)方法明確課程內(nèi)容 了解學(xué)習(xí)方法3課件課內(nèi)21工作任務(wù)演練3樣板案例 解讀案例4.2.1深圳百 仕達(dá)紅樹(shù)西岸廣告 策劃書(shū)布置任務(wù)、講解、 提出分析意見(jiàn)。傾聽(tīng)和討論，回答 問(wèn)題。45課件課內(nèi)4支撐理論講解產(chǎn)品廣告策劃方案

41、 認(rèn)知產(chǎn)品廣告策劃方案 的結(jié)構(gòu)形式產(chǎn)品廣告策劃方案 的編寫(xiě)技巧產(chǎn)品廣告策劃的操 作要點(diǎn)傳授知識(shí)獲取知識(shí)45課件課內(nèi)5相關(guān)案例 分析案例4.2.2 XX樓盤(pán) 銷(xiāo)售項(xiàng)目廣告計(jì)劃 書(shū)布置任務(wù)、督促閱 讀、組織討論、檢 查學(xué)習(xí)產(chǎn)品。閱讀案例、展開(kāi)討 論、提出分析意 見(jiàn)。45電子書(shū)稿課內(nèi)6工作任務(wù)演練工作任務(wù)2.2分析 康地情飯店?duì)I銷(xiāo)環(huán) 境下達(dá)任務(wù) 提示方法 提出要求 指導(dǎo)操作接受任務(wù) 明確方法 完成任務(wù)20課件課內(nèi)7布置作業(yè)閱讀下列案例：案例5.1.1案例5.1.2布置作業(yè)明確作業(yè)2課件課內(nèi)8課程總結(jié)歸納知識(shí)點(diǎn) 總結(jié)課程講解傾聽(tīng)總結(jié)、明確方 向5課件課內(nèi)180課后記市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)策劃單尤設(shè)計(jì)方案本次課標(biāo)題：

42、學(xué)習(xí)任務(wù)5.1親亓產(chǎn)品上市策劃認(rèn)知授課營(yíng)銷(xiāo)與策劃上課第10周：5月14日第14節(jié)上課教學(xué)樓211室班級(jí)2015-01、 02班時(shí)間5月14日 第12、34地點(diǎn)圖 303、 40222教 學(xué) 目 的通過(guò)樣板案例解讀使學(xué)生初步認(rèn)識(shí)新產(chǎn)品上市策劃；通過(guò)支撐理論講解使學(xué)生理解和掌握 新產(chǎn)品上市策劃的基本理論；通過(guò)相關(guān)案例分析使學(xué)生提升對(duì)新產(chǎn)品上市策劃的認(rèn)識(shí)。通過(guò)工 作任務(wù)的完成使學(xué)生提升創(chuàng)意策劃技能。教 學(xué) 目 標(biāo)能力（技能）目標(biāo)知識(shí)目標(biāo)素質(zhì)目標(biāo)1、案例分析能力。2、學(xué)習(xí)策劃理論能力。3、創(chuàng)意策劃能力1、掌握新產(chǎn)品上市策劃的概念 2、熟悉新產(chǎn)品上市的準(zhǔn)備工作 3、掌握新產(chǎn)品上市的工作流程 4、掌握新產(chǎn)

43、品上市的操作模式 5、強(qiáng)化創(chuàng)意策劃知識(shí)。1、理解問(wèn)題能力。2、分析問(wèn)題能力3、獲取知識(shí)能力任 務(wù) 與 案 例具體任務(wù)：新產(chǎn)品上市策劃的概念新產(chǎn)品上市的準(zhǔn)備新產(chǎn)品上市的流程新產(chǎn)品上市的模式新產(chǎn)品上市的推廣策略案例展示：案例5.1.1紅純紅酒新產(chǎn)品上市策劃書(shū)案例5.1.2糧草先行、步步為營(yíng)拓展任務(wù)：工作任務(wù)2.3康地情飯店教師節(jié)活動(dòng)創(chuàng)意策劃操作重點(diǎn) 難點(diǎn) 與 解決 方案重點(diǎn)：新產(chǎn)品上市的流程難點(diǎn)：新產(chǎn)品上市的推廣策略解決方案：樣板案例解讀、支撐理論講解、相關(guān)案例分析、工作任務(wù)演練參 考 資 料1、馬春和等主編、市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)策劃，高等教育出版社，2014。2、徐漢文等主編，市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)策劃，清華大學(xué)出版社，

44、2011。3、劉厚鈞主編，營(yíng)銷(xiāo)策劃實(shí)務(wù)，電子工業(yè)出版社，2009。工 具 與 材 料1、點(diǎn)名冊(cè)2、教材3、多媒體教學(xué)課件4、策劃項(xiàng)目4任務(wù)書(shū)5、電子書(shū)稿續(xù)上表序 號(hào)步驟名稱(chēng)教學(xué)內(nèi)容教師活動(dòng)學(xué)生活動(dòng)時(shí)間 分配工具/ 材料課內(nèi)/ 課外1檢查作業(yè)了解作業(yè)完成情況檢查作業(yè)提交作業(yè)10課件課內(nèi)2內(nèi)容提要學(xué)習(xí)任務(wù)5.1新產(chǎn)品 上市活動(dòng)策劃介紹學(xué)習(xí)內(nèi)容提示學(xué)習(xí)方法了解學(xué)習(xí)內(nèi)容 明確學(xué)習(xí)方法2課件課內(nèi)23樣板案例解讀 支撐理論講解 相關(guān)案例分析 工作任務(wù)演練3樣板案例 解讀案例5.1.1紅純紅 酒新產(chǎn)品上市策劃 書(shū)布置任務(wù)、講解、 提出分析意見(jiàn)。傾聽(tīng)和討論，回答 問(wèn)題。35課件課內(nèi)4支撐理論講解新產(chǎn)品上市策

45、劃的概念新產(chǎn)品上市的 準(zhǔn)備新產(chǎn)品上市的 流程新產(chǎn)品上市的 模式新產(chǎn)品上市的 推廣策略傳授知識(shí)獲取知識(shí)50課件課內(nèi)5相關(guān)案例 分析案例5.1.2糧草先 行、步步為營(yíng)布置任務(wù)、督促閱 讀、組織討論、檢 查學(xué)習(xí)產(chǎn)品。閱讀案例、展開(kāi)討 論、提出分析意 見(jiàn)。40word課內(nèi)6布置作業(yè)閱讀下列案例：案例5.2.1案例5.2.2布置作業(yè)明確作業(yè)3課件課內(nèi)7工作任務(wù)演練工作任務(wù)2.3康地 情飯店教師節(jié)活動(dòng) 創(chuàng)意策劃操作下達(dá)任務(wù) 提示方法 提出要求接受任務(wù)完成工作任務(wù)35課件課內(nèi)課外8課程總結(jié)歸納知識(shí)點(diǎn) 總結(jié)課程講解傾聽(tīng)總結(jié) 明確方向5課件課內(nèi)180課后記市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)策劃單充 設(shè)計(jì)方案本次課標(biāo)題：學(xué)習(xí)任務(wù)5.2新產(chǎn)

46、品上市策劃方案撰寫(xiě)24授課 班級(jí)營(yíng)銷(xiāo)與策劃2015-01、 02班上課 時(shí)間第11周：月 日第14節(jié)月 日第12、34上課 地點(diǎn)教學(xué)樓211室 圖 303、 402教 學(xué) 目 的通過(guò)樣板案例解讀使學(xué)生初步認(rèn)識(shí)新產(chǎn)品上市策劃方案；通過(guò)支撐理論講解使學(xué)生理解和 掌握新產(chǎn)品上市策劃方案的基本理論；通過(guò)相關(guān)案例分析使學(xué)生提升對(duì)新產(chǎn)品上市策劃方案的 認(rèn)識(shí)。通過(guò)工作任務(wù)的完成使學(xué)生提升策劃方案撰寫(xiě)技能。教 學(xué) 目 標(biāo)能力（技能）目標(biāo)知識(shí)目標(biāo)素質(zhì)目標(biāo)1、案例分析能力。2、學(xué)習(xí)策劃理論能力。3、營(yíng)銷(xiāo)策劃方案撰寫(xiě)能力1、掌握新產(chǎn)品上市策劃方案的結(jié)構(gòu) 形式2、掌握新產(chǎn)品上市策劃的操作要領(lǐng)3、了解新產(chǎn)品上市的渠道管

47、理4、掌握新產(chǎn)品上市策劃方案的撰寫(xiě) 技巧1、理解問(wèn)題能力。2、分析問(wèn)題能力3、獲取知識(shí)能力任 務(wù) 與 案 例具體任務(wù)：新產(chǎn)品上市策劃方案的結(jié)構(gòu)形式新產(chǎn)品上市策劃的操作要領(lǐng)新產(chǎn)品上市的渠道管理案例展示：案例5.2.1康師傅清涼飲品系列新產(chǎn)品上市活動(dòng)策劃方案案例5.2.2 一汽豐田2012新皇冠上市發(fā)布會(huì)策劃方案拓展任務(wù)：工作任務(wù)2.4撰寫(xiě)書(shū)面康地情飯店教師節(jié)活動(dòng)策劃方案重點(diǎn) 難點(diǎn) 與 解決 方案重點(diǎn)：新產(chǎn)品上市策劃方案的結(jié)構(gòu)形式難點(diǎn)：新產(chǎn)品上市策劃的操作要領(lǐng)解決方案：樣板案例解讀、支撐理論講解、相關(guān)案例分析、工作任務(wù)演練參 考 資 料1、馬春和等主編、市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)策劃，高等教育出版社，2014。2、

48、徐漢文等主編，市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)策劃，清華大學(xué)出版社，2011。3、劉厚鈞主編，營(yíng)銷(xiāo)策劃實(shí)務(wù)，電子工業(yè)出版社，2009。工 具 與 材 料1、點(diǎn)名冊(cè)2、教材3、多媒體教學(xué)課件4、電子書(shū)稿續(xù)上表序 號(hào)步驟名稱(chēng)教學(xué)內(nèi)容教師活動(dòng)學(xué)生活動(dòng)時(shí)間 分配工具/ 材料課內(nèi)/ 課外1檢查作業(yè)檢查工作任務(wù)5.1完檢查作業(yè)提交作業(yè)10環(huán)境信課內(nèi)成情況作業(yè)講評(píng)傾聽(tīng)指導(dǎo)息文案252內(nèi)容提要學(xué)習(xí)任務(wù)5.2新產(chǎn) 品上市策劃方案撰 寫(xiě)樣板案例解讀 支撐理論講解 相關(guān)案例分析工作任務(wù)演練介紹課程內(nèi)容傳授學(xué)習(xí)方法明確課程內(nèi)容 了解學(xué)習(xí)方法2課件課內(nèi)3樣板案例 解讀案例5.2.1康師傅 清涼飲品系列新產(chǎn) 品上市活動(dòng)策劃方 案布置任務(wù)、講解、

49、 提出分析意見(jiàn)。傾聽(tīng)和討論，回答 問(wèn)題。45課件課內(nèi)4支撐理論 講解新產(chǎn)品上市策 劃方案的結(jié)構(gòu)形式新產(chǎn)品上市策 劃的操作要領(lǐng)新產(chǎn)品上市的 渠道管理傳授知識(shí)獲取知識(shí)60課件課內(nèi)5相關(guān)案例 分析案例5.2.2 一汽豐 田2012新皇冠上市 發(fā)布會(huì)策劃方案布置任務(wù)、督促閱 讀、組織討論、檢 查學(xué)習(xí)產(chǎn)品。閱讀案例、展開(kāi)討 論、提出分析意 見(jiàn)。40電子書(shū) 稿課內(nèi)6布置作業(yè)閱讀下列案例：案例6.1.1案例6.1.2布置作業(yè)完成作業(yè)3教材課內(nèi)7下達(dá)工作 任務(wù)工作任務(wù)2.4撰寫(xiě) 書(shū)面康地情飯店教 師節(jié)活動(dòng)策劃方案下達(dá)任務(wù) 提出要求 指導(dǎo)行動(dòng)明確作業(yè) 創(chuàng)意策劃15課件課內(nèi)8課程總結(jié)歸納知識(shí)點(diǎn) 總結(jié)課程講解傾聽(tīng)總

50、結(jié) 明確方向5課件課內(nèi)180課后記市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)策劃單充 設(shè)計(jì)方案本次課標(biāo)題:學(xué)習(xí)任務(wù)6.1公關(guān)主題活動(dòng)策劃認(rèn)知26授課 班級(jí)營(yíng)銷(xiāo)與策劃2015-01、 02班上課 時(shí)間第10周：5月14日第14節(jié)5月14日 第12、34上課 地點(diǎn)教學(xué)樓211室圖 303、 402教 學(xué) 目 的通過(guò)樣板案例解讀使學(xué)生初步認(rèn)識(shí)公關(guān)主題活動(dòng)策劃；通過(guò)支撐理論講解使學(xué)生理解和掌 握公關(guān)主題活動(dòng)策劃的基本理論；通過(guò)相關(guān)案例分析使學(xué)生提升對(duì)公關(guān)主題活動(dòng)策劃的認(rèn)識(shí)。 通過(guò)工作任務(wù)的完成使學(xué)生提升展示策劃方案技能。教 學(xué) 目 標(biāo)能力（技能）目標(biāo)知識(shí)目標(biāo)素質(zhì)目標(biāo)1、案例分析能力。2、學(xué)習(xí)策劃理論能力。3、創(chuàng)意策劃能力1、了解公關(guān)主題活動(dòng)2、掌握公關(guān)主題活動(dòng)策劃的原則3、了解幾種主要的公關(guān)主題活動(dòng)1、理解問(wèn)題能力。2、分析問(wèn)題能力3、獲取知識(shí)能力任 務(wù) 與 案 例具體任務(wù)：公關(guān)主題活動(dòng)認(rèn)知公關(guān)主題活動(dòng)策劃的原則公關(guān)主題活動(dòng)策劃舉例案例展示：BS購(gòu)物中心愛(ài)心助學(xué)活動(dòng)策劃書(shū)2008年成都榕樹(shù)嶺上市期公關(guān)傳播策劃方案拓展任務(wù)：工作任務(wù)2.5展示康地情飯店教師節(jié)活動(dòng)策劃方案重點(diǎn) 難點(diǎn) 與 解決 方案重點(diǎn)：難點(diǎn)：解決方案：樣板案例解讀、支撐理論講解、相關(guān)案例分析、工作任務(wù)演練參 考 資 料1