全球休閑手游出海

投放素材如何爆量2022全球休閑手游營銷趨勢洞察全球休閑手游營銷洞察/4爆款休閑廣告主投放洞察/11全球超休閑游戲創(chuàng)意洞察/21近期休閑游戲爆款趨勢/29全球休閑手游營銷洞察Source：廣大大，根據(jù)后臺抓取數(shù)據(jù)統(tǒng)計后展現(xiàn)51.3M1.4M1.5M1.6M1.7M1.8M1.9M9.

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K8.0

K7.0

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K1月2月3月4月5月6月7月8月在投廣告主在投素材量全球休閑投放回暖，4、7月是投放小高潮今年休閑廣告主對比去年同期增幅明顯，1~8月累計休閑廣告主19.7K，同比增長24.7%；今年累計素材量5.15M，同比下降12.7%。觀察2022年總體的投放趨勢，4月和7月是兩撥投放高潮，其中7月休閑廣告主超7.7K，休閑素材量超1.8M，兩者均為今年最高。2022全球休閑手游營銷洞察1~8月全球休閑廣告主1~8月全球休閑素材量19.7K同比↑24.7%5.15M同比↓12.7%Date

Range：2022/1~2022/8Source：廣大大，根據(jù)后臺抓取數(shù)據(jù)整理后呈現(xiàn)6全球熱門地區(qū)休閑手游投放觀察26222933326934833734544449210.0

K5.0

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K15.0

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K25.0

K全球北美歐洲大洋洲東南亞南美日韓中東中國港澳臺廣告主總量廣告主均素材量北美地區(qū)休閑廣告主遠高于其他地區(qū)港澳臺均素材量高出全球88%北美休閑廣告主：15K今年北美休閑廣告主總計15K，是所有地區(qū)中數(shù)量最高的，比第二名歐洲還要高出116%港澳臺均素材量：492港澳臺地區(qū)休閑游戲均素材量最大，今年每個休閑廣告主已經(jīng)投放了近500條素材，這一數(shù)據(jù)比全球均值高出88%Date

Range：2022/1~2022/8視頻

88.64%圖片8.98%其他…視頻素材一直以來都是移動游戲投放的主要形式，隨著全球移動設(shè)備以及移動網(wǎng)絡(luò)的不斷迭代升級，廣告主傾向選擇能夠傳達更多信息的視頻素材作為其投放的主體形式。休閑類視頻素材比平均值高出2%各月新素材占比情況每月新素材約占總素材的29.14%7月份新投放素材量最大，總量近590K休閑手游素材量占比4.571K視頻素材總數(shù)量2022年各類型素材占比28.64%28.57%29.70%

26.93%21.89%30.70%32.67%

34.04%0%20%100%80%60%40%1月2月3月4月5月6月7月8月新投放素材 舊素材Source：廣大大，根據(jù)后臺抓取數(shù)據(jù)統(tǒng)計后展現(xiàn)Date

Range：2022/1~2022/87休閑游戲最快擺脫IDFA投放限制，從今年Q2開始逐漸向之前水平恢復(fù)蘋果IDFA政策迫使越來越多公司將投放重點轉(zhuǎn)向Android端，但是休閑游戲因為其受眾的廣泛性，使其有望成為第一個擺脫政策影響的游戲類型，從今年Q2開始，iOS與Android素材占比已經(jīng)趨近3.5:6.5，且iOS平均素材量重新超過Android端。7-8月34.83%65.17%Q235.45%64.55%2022Q129.59%70.41%30.22%26.65%37.69% 62.31%69.78%73.35%0%100%2021Q1Q2Q3Q440.94% 59.06%20% 40% 60% 80%各系統(tǒng)素材量占比情況2021年4月，蘋果上線新IDFA政策各系統(tǒng)休閑廣告主投放洞察26%廣告主數(shù)量占比74%255Android29%素材量占比71%295iOSSource：廣大大，根據(jù)后臺抓取數(shù)據(jù)統(tǒng)計后展現(xiàn)Date

Range：2021~2022年892022年全球休閑手游下載TOP10Source：廣大大-APP

Intelligence，下載和收入數(shù)據(jù)來自App

Store和Google

Play，不包含和第三方安卓渠道數(shù)據(jù)；App

Store Google

Play1Subway

SurfersSYBO

Games跑酷2StumbleGuysKitka

Games派對3Count

MastersAIBY超休閑4CandyCrush

SagaKing三消5Wordle!Lion

Studios文字6MagicTiles

3AMANOTES音樂7Going

BallsSUPERSONIC超休閑8TallMan

RunSUPERSONIC超休閑9Royal

MatchDream

Games三消10GeometryDash

LiteRobTop

Games音樂App

Store下載量最大的游戲是已經(jīng)上線超過10年的【Subway

Surfers】，同樣Google

Play榜首【Candy

Crush

Saga】也是10年老將。SUPERSONIC成為超休閑霸主發(fā)行商，本次榜單中有3款游戲上榜，遠超其他公司。湯姆貓IP在Google

Play有著極高影響力。老游戲霸占下載榜首1CandyCrush

SagaKing三消2MyTalkingTom

2金科湯姆貓模擬3BridgeRaceSUPERSONIC超休閑4MyTalkingTom

Friends金科湯姆貓模擬5MyTalkingAngela

2金科湯姆貓模擬6Going

BallsSUPERSONIC超休閑7Findthe

AlienMOONEE超休閑8MyTalking

Tom金科湯姆貓模擬9TallMan

RunSUPERSONIC超休閑10MyTalking

Angela金科湯姆貓模擬Date

Range：2022/1~2022/8102022年全球休閑手游投放TOP10Source：廣大大-廣告主分析模塊，按照時間段內(nèi)廣告主素材去重后數(shù)量排序iOS

Android1Block

Puzzle涂鴉移動消除2Purrfect

Tale成都卓杭放置、經(jīng)營3Resortopia成都卓杭放置、經(jīng)營4Two

DotsPlaydots超休閑5Animal

Restaurant成都卓杭放置、經(jīng)營6Wordle!Lion

Studios文字7DefineCleverside找不同8RabbitEmpire澄邁優(yōu)目放置、經(jīng)營9Super

WizardMofishRoguelike10Bright

ObjectsCleverside尋物休閑游戲的平均買量力度要遠低于中重度產(chǎn)品，并且休閑廣告主的素材形式主要以GamePlay為主。在iOS和Android的TOP10廣告主中，由中國廠商負責發(fā)行的產(chǎn)品超過半數(shù)。ft海休閑產(chǎn)品主要集中于放置經(jīng)營類。越南休閑產(chǎn)品投放激增，有AMANOTES、IEC

Global和OneSoft三家廠商上榜。中國廠商占投放榜半數(shù)席位1Tiles

HopAMANOTES音樂2Coin

PetASIAYUTAINETWORK

LIMITED運氣戰(zhàn)斗3FillThe

FridgeRollic超休閑4CarFix

Tycoon速諾科技放置、經(jīng)營5SolitaireHome

Design貝塔游戲紙牌、模擬6Merge

MasterHoma超休閑7Water

SortIEC

Global超休閑8MergeMasterBlueMonsterOneSoft超休閑9Crazy

FoxASTAK

TECH運氣戰(zhàn)斗10Camping

Tycoon速諾科技放置、經(jīng)營Date

Range：2022/1~2022/8爆款休閑廣告主投放洞察12出海熱門休閑游戲類型中國出海廠商喜愛且擅長做休閑+放置經(jīng)營放置經(jīng)營賽道一直以來都是中國廠商的強勢賽道，在國內(nèi)市場就有著例如【爆炒江湖】【江湖悠悠】【卡通農(nóng)場】等優(yōu)質(zhì)作品。而近些年越來越多品牌開始將其在海外發(fā)揚光大。跑酷跑酷游戲開始只是為了體現(xiàn)智能手機的屏幕滑動響應(yīng)，現(xiàn)在已經(jīng)演變成為一個最適合在手機上游玩的游戲類型。玩法經(jīng)典，但是頭部效應(yīng)太強。RogueLike2021年12月，一款名為《吸血鬼幸存者》的游戲上架Steam，因其爽快的戰(zhàn)斗玩法吸引眾多玩家。隨后也有多家廠商試著將其搬上移動端，而【彈殼特攻隊】則是其中的佼佼者。Source：廣大大-廣告主分析模塊，下載數(shù)據(jù)來自App

Store和

Google

Play商店，不包含第三方安卓渠道數(shù)據(jù)。投放數(shù)據(jù)為廣大大抓取素材去重后數(shù)值13繼【弓箭傳說】之后，海彼網(wǎng)絡(luò)前段時間又推ft了一款新的暢銷手游：【彈殼特攻隊】(

Survivor.io

)，該游戲是一款Roguelike幸存者收割休閑游戲，題材是僵尸的射擊游戲，整體畫風造型也偏向明亮Q版可愛。游戲上線后就沖上了全球大部分國家App

Store免費榜榜首位置，其中美國、日本和英國為該游戲貢獻了最高的下載量。9月份該游戲保持在美國和韓國免費榜TOP位置。Survivor.ioHabby2022/7首次投放時間50+累計投放天數(shù)6.2K累計素材去重RogueLike代表游戲Date

Range：2022/1~2022/8Source：廣大大-廣告主分析模塊，統(tǒng)計抓取廣告主素材數(shù)量整理后展現(xiàn)14iOSAndroid投放力度逐漸加碼iOS主投FB，Android渠道更多樣化游戲7月份開始大規(guī)模投放，日均素材量870條，Android端投放力度是iOS端的2.9倍；游戲買量第一波高峰出現(xiàn)在8月中旬，日峰值素材超1.3K，簡單調(diào)整后8月底繼續(xù)加碼；游戲iOS端FB系渠道素材占比80%,而Android端渠道選擇更豐富，日本渠道AKaNe素材占比近10%【Survivor.io】全球投放洞察400+1200+16.48%19.47%16.47%19.93%16.29%19.47%16.25%0.17% 19.47%5.16%1.93%9.00%7.50%Date

Range：2022/1~2022/832.41%其他YouTubeGoogleAdsAudience

NetworkMessengerFacebookInstagramSource：廣大大-展示廣告，展現(xiàn)時間段內(nèi)新投放熱度較高素材Date

Range：2022/1~2022/8

熱度值（介于0-1000之間）是一個綜合數(shù)值，其數(shù)值與廣告投放天數(shù)，發(fā)現(xiàn)次數(shù)和市場效應(yīng)相關(guān)。熱度值越高代表這個素材競爭力越大。15展現(xiàn)估算：1.7M素材熱度：532現(xiàn)實場景結(jié)合游戲玩法又有趣又魔性【Survivor.io】近期爆款素材投放天數(shù)：5素材尺寸：540

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960投放渠道：素材文案：Perfectgametofight

boredom！點擊播放Source：廣大大-廣告主分析模塊，下載數(shù)據(jù)來自App

Store和

Google

Play商店，不包含第三方安卓渠道數(shù)據(jù)。投放數(shù)據(jù)為廣大大抓取素材去重后數(shù)值162021年8月，治愈系畫風放置手游【遇見你的貓】海外版【Purrfect

Tale】正式上線，僅用了半個月左右的時間，這款產(chǎn)品就成功進入了韓國Google

Play及日本iOS免費榜Top3，先后完成了兩個重要ft海市場的首發(fā)。發(fā)行商成都卓杭的強項就在放置游戲，16年其發(fā)行的【放置奇兵】就在當時創(chuàng)造了全球下載量及月流水過億的成績。從去年開始卓杭開始積極布局放置+經(jīng)營賽道，先后推ft了【動物餐廳】、【烏冬的旅店】與【遇見你的貓】Purrfect

Tale成都卓杭2021/8首次投放時間350+累計投放天數(shù)17.3K累計素材去重放置經(jīng)營代表游戲Date

Range：2022/1~2022/8Source：廣大大-廣告主分析模塊，統(tǒng)計抓取廣告主素材數(shù)量整理后展現(xiàn)17iOSAndroid日均素材超1.5K，主投港澳臺、日韓和美國今年游戲日均素材量1.5K，iOS端的投放力度更高，日素材超880條；游戲雙端投放趨勢相對穩(wěn)定，其中iOS端峰值ft現(xiàn)在1月中旬，Android端在5月底。游戲主要投放港澳臺、日韓、美國和部分東南亞國家，其中韓國素材量最高?！綪urrfect

Tale】全球投放洞察1100+1000+2.14%Date

Range：2022/1~2022/82.69%2.56%3.20%3.97%3.95%11.06%11.58%12.44%12.87%韓國日本中國臺灣美國中國香港新加坡加拿大英國澳大利亞馬來西亞Source：廣大大-展示廣告，展現(xiàn)時間段內(nèi)新投放熱度較高素材Date

Range：2022/1~2022/8

熱度值（介于0-1000之間）是一個綜合數(shù)值，其數(shù)值與廣告投放天數(shù)，發(fā)現(xiàn)次數(shù)和市場效應(yīng)相關(guān)。熱度值越高代表這個素材競爭力越大。18展現(xiàn)估算：688.2K素材熱度：199【Purrfect

Tale】爆款素材素材注重情感交流主要面向女性玩家，重視劇情展示投放天數(shù)：80素材尺寸：720

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1080投放渠道：素材文案：成為可靠的鏟屎官點擊播放Source：廣大大-廣告主分析模塊，下載數(shù)據(jù)來自App

Store和

Google

Play商店，不包含第三方安卓渠道數(shù)據(jù)。投放數(shù)據(jù)為廣大大抓取素材去重后數(shù)值Date

Range：2022/1~2022/819跑酷類龍頭產(chǎn)品【Subway

Surfers】已經(jīng)有超過10年的運營時間，但是其目前仍是全球下載量最高的游戲，同時在TikTok等短視頻平臺流行的“不吃金幣挑戰(zhàn)”又重新將這一經(jīng)典游戲帶入玩家視野?！維ubway

Princess

Runner】是國產(chǎn)跑款游戲中的頂流，該產(chǎn)品連續(xù)多月登頂Google

Playft海手游下載榜首，研發(fā)商合肥常春藤移動成立于2015年，一直專注ft海休閑游戲研發(fā)，除了跑酷外還有打磚塊、填色和賽車等多種品類游戲。SubwayPrincess

Runner常春藤移動2019/4首次投放時間2017/6游戲上架時間1.1K累計素材去重跑酷類代表游戲Source：廣大大-展示廣告，展現(xiàn)時間段內(nèi)新投放熱度較高素材Date

Range：2022/1~2022/8

熱度值（介于0-1000之間）是一個綜合數(shù)值，其數(shù)值與廣告投放天數(shù)，發(fā)現(xiàn)次數(shù)和市場效應(yīng)相關(guān)。熱度值越高代表這個素材競爭力越大。20展現(xiàn)估算：692.4K素材熱度：168【Subway

Princess

Runner】爆款素材砸凳子經(jīng)典開頭前3s吸引玩家，后面展示玩法投放天數(shù)：74素材尺寸：406

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720投放渠道：素材文案：Endlessrunningmobile

gameRunwithfriendsaroundthe

world!點擊播放全球超休閑游戲創(chuàng)意洞察其他投放天數(shù)（經(jīng)典素材）熱度值（綜合指標）展現(xiàn)估算（客戶認可）互動值（真實精準）減少試錯提高成功率爆款素材分析模型超休閑素材東西方差異將游戲玩法同解說結(jié)合，引導(dǎo)玩家下載東方主流素材注重玩法細節(jié)展示，失敗結(jié)局也是恰到好處西方主流素材CountMasters開發(fā)商:

AIBY點擊播放點擊播放23+對比元素01+短視頻03+真人游玩04+失敗結(jié)局02其他有趣元素05GamePlay是素材核心超休閑爆款素材解析24展現(xiàn)估算：34.2M熱度：1000左右競爭讓游戲互動感更強對比競爭素材廣告主：Bestie

Breakup投放天數(shù)：45渠道：TikTok點擊播放Source：

廣大大

-展示廣告，展現(xiàn)時間段內(nèi)新投放熱度較高素材Date

Range：2022/1~2022/8

熱度值（介于0-1000之間）是一個綜合數(shù)值，其數(shù)值與廣告投放天數(shù)，發(fā)現(xiàn)次數(shù)和市場效應(yīng)相關(guān)。熱度值越高代表這個素材競爭力越大。25展現(xiàn)估算：3.1M熱度：983失敗操作讓玩家更想嘗試負反饋失敗結(jié)局素材廣告主：Tall

Man

Run投放天數(shù)：37渠道：TikTok點擊播放Source：

廣大大

-展示廣告，展現(xiàn)時間段內(nèi)新投放熱度較高素材Date

Range：2022/1~2022/8

熱度值（介于0-1000之間）是一個綜合數(shù)值，其數(shù)值與廣告投放天數(shù)，發(fā)現(xiàn)次數(shù)和市場效應(yīng)相關(guān)。熱度值越高代表這個素材競爭力越大。26展現(xiàn)估算：1.5M熱度：444開頭短視頻信息流素材開頭短視頻讓用戶看完素材Source：

廣大大

-展示廣告，展現(xiàn)時間段內(nèi)新投放熱度較高素材Date

Range：2022/1~2022/8

熱度值（介于0-1000之間）是一個綜合數(shù)值，其數(shù)值與廣告投放天數(shù)，發(fā)現(xiàn)次數(shù)和市場效應(yīng)相關(guān)。熱度值越高代表這個素材競爭力越大。27廣告主：Pocket

Champs投放天數(shù)：43渠道：TikTok點擊播放展現(xiàn)估算