透視廣告 完整版課件

透視廣告湘潭市第十六中學(xué)：張暢廣告的概念

所謂廣告，是指生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)企業(yè)用一定的費(fèi)用，通過(guò)一定的媒介，把有關(guān)的產(chǎn)品和企業(yè)的信息傳遞給廣大消費(fèi)者的一種非人員推銷的促銷手段。

廣告（Advertisement)一詞來(lái)源于拉丁語(yǔ)（Adverture),有”注意”、“誘導(dǎo)”、“大喊大叫”和“廣而告之”之意?，F(xiàn)代廣告的形式報(bào)紙廣告、廣播廣告、雜志廣告、電視廣告、電影廣告、櫥窗廣告、霓虹燈廣告、交通廣告（車船碼頭、車站所設(shè)廣告）、路牌廣告空中廣告（飛行、煙霧、書(shū)云廣告）

廣告的功能①傳播信息，誘導(dǎo)說(shuō)服②塑造企業(yè)形象③溝通需求，促進(jìn)銷售，利于競(jìng)爭(zhēng)請(qǐng)欣賞廣告的本質(zhì)：傳播廣告的靈魂：創(chuàng)意小品買自行車百寶箱：

虛假?gòu)V告所謂虛假?gòu)V告，就是指廣告內(nèi)容是虛假的或者是容易引人誤解的。一種是指商品宣傳的內(nèi)容與商品的客觀事實(shí)不符，另一種是指可能使宣傳對(duì)象或受宣傳影響的人對(duì)商品的真實(shí)情況產(chǎn)生錯(cuò)誤的聯(lián)想，從而影響商品宣傳。這類廣告的內(nèi)容往往夸大失實(shí)，語(yǔ)意模糊，令人誤。公益廣告■■■■■■廣告語(yǔ)小游戲情景：有個(gè)人爬墻出校，被校長(zhǎng)抓住。校長(zhǎng)問(wèn)：“你為什么不從校門走？”他指著衣服說(shuō)：“美特斯邦威，______________”校長(zhǎng)又問(wèn)：“這么高的墻怎么翻的過(guò)去？”他指著褲子說(shuō)：“李寧，______________”校長(zhǎng)再問(wèn)：“翻墻什么感覺(jué)?！彼钢诱f(shuō)：“特步，______________?！薄蛔邔こＢ贰??！磺薪杂锌赡堋??！w一樣的感覺(jué)’不走尋常路一切皆有可能飛一樣的感覺(jué)◆◆◆第二天，他從正門入，校長(zhǎng)說(shuō)：“你怎么不翻墻了？”他說(shuō)：“安踏，________________。”第三天，他穿混混裝。校長(zhǎng)說(shuō)：“你不能穿成這樣?！彼f(shuō)：“_______________，森瑪服飾。”第四天，他穿背心上學(xué)。校長(zhǎng)說(shuō)：“你不能穿背心?！彼f(shuō)：“________________，愛(ài)登堡服飾?！毙ｉL(zhǎng)說(shuō)：“我要記你大過(guò)?！彼麊?wèn)：“為什么？”校長(zhǎng)說(shuō)：“動(dòng)感地帶，________________。”‘我選擇，我喜歡’‘穿什么就是什么’‘男人簡(jiǎn)單就好’我的地盤我做主我選擇，我喜歡穿什么