XXXX年笨笨鼠(兒童-)品牌傳播方案

2011年品牌牌傳播播推廣廣方案案1.童裝產(chǎn)品消費(fèi)模式2.笨笨鼠品牌現(xiàn)狀3.2010的笨笨鼠童裝如何做目錄笨笨鼠鼠童裝裝消費(fèi)費(fèi)的模模式在商業(yè)業(yè)環(huán)境境發(fā)達(dá)達(dá)的今今天，，消費(fèi)費(fèi)者的的選擇擇比以以往任任何時(shí)時(shí)候都都要多多,消費(fèi)的的需求求已經(jīng)經(jīng)不僅僅僅滿滿足于于產(chǎn)品品的功功能性性利益益。從消費(fèi)費(fèi)者出出發(fā)，，一個(gè)個(gè)產(chǎn)品品，一一個(gè)品品牌打打動(dòng)消消費(fèi)者者心弦弦滿足消消費(fèi)者者多元元需求求的典典型品品類，，早已已超越越了遮遮羞保保暖的的單純純功能能利益益，成成為個(gè)個(gè)人形形象差差異的的重要要表征征。那那么，，到底底用什什么來來界定定這些些差異異呢？？品牌價(jià)格價(jià)格價(jià)格B差異化化的產(chǎn)產(chǎn)品以以及服服務(wù)完美的的組合合搭配配，人們?cè)冈敢鉃闉榇顺谐袚?dān)更更高的的價(jià)格格感性價(jià)價(jià)值價(jià)格產(chǎn)品價(jià)價(jià)值感性價(jià)價(jià)值品牌的的背后后，隱隱藏著著秘密密，能能夠承承載上上升的的價(jià)值值空間間？就就是價(jià)價(jià)值上上升的的體現(xiàn)現(xiàn)童裝消消費(fèi)者者的消消費(fèi)行行為解解析品牌評(píng)價(jià)產(chǎn)品體驗(yàn)使用購買1/22/1信賴品牌先先導(dǎo)的的消費(fèi)費(fèi)者，，對(duì)價(jià)格格并不不敏感感，消消費(fèi)時(shí)時(shí)的匹配配感受受是影影響的的關(guān)鍵鍵產(chǎn)品先先導(dǎo)的的消費(fèi)費(fèi)者，，價(jià)格區(qū)區(qū)間成成為誘誘因體體系中中初步步區(qū)隔隔，消費(fèi)時(shí)時(shí)的匹匹配感感受也也是影影響的的關(guān)鍵鍵消費(fèi)者者購買買誘因因的形形成體體系所謂兒兒童消消費(fèi)———其實(shí)就就是父父母的的消費(fèi)費(fèi)偏好3個(gè)主要要因素素互相相作用用，影影響著著人們們的選選擇品牌定定位：：能夠取取得目目標(biāo)人人群認(rèn)認(rèn)同的的專屬屬的品品牌文文化企業(yè)背背書：：企業(yè)實(shí)實(shí)力以以及一一貫的的處事事風(fēng)格格影響響著人人們對(duì)對(duì)品牌牌的印印象和和評(píng)價(jià)價(jià)品牌終端產(chǎn)品設(shè)計(jì)風(fēng)風(fēng)格：：設(shè)計(jì)中中流露露的文文化特特質(zhì)是是否與與品牌牌倡導(dǎo)導(dǎo)的文文化理理念相相呼應(yīng)應(yīng)版型：服裝的表現(xiàn)現(xiàn)是否是實(shí)實(shí)現(xiàn)了品牌牌的承諾。。工藝/面料：做工以及材材質(zhì)是核定定品質(zhì)的基基準(zhǔn)價(jià)格：產(chǎn)品的售價(jià)價(jià)，常成為為影響人們們消費(fèi)的決決定性因素素店鋪：是企業(yè)與消消費(fèi)者直接接接觸的重重要窗口，，其從視覺覺到陳列，，乃至貨柜柜道具的表表現(xiàn)都直接接決定消費(fèi)費(fèi)者對(duì)品牌牌認(rèn)可的統(tǒng)統(tǒng)一結(jié)果。。促銷：產(chǎn)品的促促銷技巧能能夠很好的的影響消費(fèi)費(fèi)者購買甚甚至追捧。。笨笨鼠致力力于使消費(fèi)費(fèi)者心中的這三大要要素達(dá)至完完美的平衡衡產(chǎn)品品牌定位視覺渠道傳播品牌制勝的的關(guān)鍵，在在于其品牌牌的影響力力，影響力力由何而來來，在于對(duì)對(duì)消費(fèi)者核核心需求的的把握。產(chǎn)產(chǎn)品款式多多樣化，且且品質(zhì)優(yōu)良良，匹配上上的完美，，這是無法法拒絕的。。其中中產(chǎn)產(chǎn)品品、、渠渠道道、、視視覺覺、、傳傳播播，，相相互互共共生生，，共共同同作作用用才才得得以以構(gòu)構(gòu)成成一一個(gè)個(gè)擁擁有有核核心心并并忠忠誠誠消消費(fèi)費(fèi)群群落落的的品品牌牌價(jià)價(jià)值值體體系系.品牌牌制制勝勝的的關(guān)關(guān)鍵鍵什什么么？？?jī)和谠谙胂胧彩裁疵锤父改改赣钟衷谠谙胂胧彩裁疵幢勘勘渴笫笸b裝品品牌牌現(xiàn)現(xiàn)狀狀品牌牌的的定定位位目標(biāo)標(biāo)人人群群定定位位3——12歲歲兒兒童童；；對(duì)對(duì)商商品品的的注注意意和和興興趣趣主主要要來來自自于于商商品品的的外外觀觀因因素素的的影影響響（（感感性性認(rèn)認(rèn)知知））如圖圖案案、、色色彩彩、、造造型型等等，，很很在在乎乎個(gè)個(gè)性性的的表表達(dá)達(dá)，，處處中中高高收收入入家家庭庭；；有有良良好好的的家家庭庭背背景景。。品牌的核心價(jià)價(jià)值款式百變，品品質(zhì)優(yōu)良清晰的族群文文化炫酷一族產(chǎn)品全新童裝概念念視覺有沖擊力且個(gè)個(gè)性張揚(yáng)，色彩的運(yùn)用，，突出豐富內(nèi)內(nèi)涵。渠道傳播具備較強(qiáng)的傳傳播意識(shí)，但體系系并不健全。設(shè)計(jì)風(fēng)格：款型、色彩多多樣化產(chǎn)品工藝：工工藝考究、品品質(zhì)上乘價(jià)格策略：中中檔VI：統(tǒng)一，有國國際化的影子子TVC：境外取材，，鏡頭運(yùn)用佳佳平面：統(tǒng)一、、品質(zhì)感有格格調(diào)經(jīng)銷渠道：全國分布廣泛泛，終端逾千家，但多多集中在三四級(jí)市場(chǎng)。。一二級(jí)市場(chǎng)應(yīng)是下階段段工作的主要目標(biāo)。終端店鋪：陳陳列、店頭、、道具等風(fēng)格統(tǒng)統(tǒng)一；笨笨鼠童裝品品牌體系的現(xiàn)現(xiàn)狀廣告：明星代言+網(wǎng)絡(luò)廣告+戶外POP公關(guān)：建設(shè)中123123強(qiáng)化并解讀笨笨笨鼠的品牌牌核心價(jià)值建立笨笨鼠專專屬的族群文文化圍繞品牌核心心與受眾做深深度的公關(guān)溝溝通笨笨鼠童裝品品牌改革舉措措色彩豐富且款款型多樣良好家庭背景景不可或缺的的產(chǎn)品童星代言人文文化款式百變，品品質(zhì)優(yōu)良品牌的核心價(jià)價(jià)值清晰的族群符符號(hào)：稚氣一派族群文化：炫酷淘氣個(gè)性，品品味童真2011年笨笨鼠童裝裝品牌推廣2011笨笨鼠童裝PR體系從網(wǎng)絡(luò)到地面建立期深耕期9-12月5-8月1-4月推廣期品牌渠道產(chǎn)品利用事件，分分三期進(jìn)行炫炫酷主義的品品牌落地推廣廣構(gòu)建炫酷族群群文化炫酷精神的傳傳揚(yáng)炫酷主義的典典范“炫酷符號(hào)”——大搜尋“炫酷中國”—巡回畫展“炫酷·中國行”“炫酷就是超越越”—炫酷有我行“炫酷主義”兒童個(gè)性論壇壇“炫酷視角”不是冠軍卻是是英雄“炫酷風(fēng)兒童盛典”笨笨鼠秋冬發(fā)發(fā)布炫酷兒童節(jié)訂貨會(huì)訂貨會(huì)從商業(yè)到公益建立期對(duì)炫酷文化的的理性認(rèn)識(shí)構(gòu)構(gòu)建建炫酷族群文文化開辟“笨笨鼠，‘‘炫酷紅領(lǐng)巾巾’大搜尋””網(wǎng)絡(luò)專題活活動(dòng)：發(fā)動(dòng)全國媽媽媽及兒童主動(dòng)動(dòng)參與紅領(lǐng)巾個(gè)性性設(shè)計(jì)，并將將作品上傳于專專題網(wǎng)站，由由網(wǎng)民公選選心中的“炫炫酷紅領(lǐng)巾””從兒童“酷玩玩”紅領(lǐng)巾入入手，搜尋紅紅領(lǐng)巾個(gè)性帶帶法（如帶頭頭上、腳下等等等形式），，進(jìn)而認(rèn)識(shí)兒兒童炫酷個(gè)性性文化。以獎(jiǎng)獎(jiǎng)勵(lì)的方式吸吸引參與者，，進(jìn)而形成一一種“炫酷””現(xiàn)象笨笨鼠“炫酷‘紅領(lǐng)巾巾’”大搜尋笨笨鼠“炫酷-運(yùn)動(dòng)卡通符號(hào)號(hào)”設(shè)計(jì)大賽“炫酷風(fēng)·中國國行”卡通畫展隨之將獲獎(jiǎng)作作品全國舉辦辦EVENT1EVENT2族群文化的形成，源于一種生活方式的形成，而這種方式是建立在引導(dǎo)與榜樣之上。建立期活活動(dòng)公關(guān)建立期傳播規(guī)劃與央視兒童頻頻道聯(lián)合，作作一期《炫酷·童真》專題；選擇行業(yè)媒體體做專題報(bào)道道；互聯(lián)網(wǎng)專題。。笨笨鼠-炫酷““紅領(lǐng)領(lǐng)巾””正反反博弈弈炒作作笨笨鼠鼠童裝裝設(shè)計(jì)計(jì)師計(jì)計(jì)進(jìn)行行專訪訪；“炫酷酷卡通通符號(hào)號(hào)”進(jìn)進(jìn)行網(wǎng)網(wǎng)絡(luò)炒炒作中國卡卡通代代表人人物進(jìn)進(jìn)行專專訪；；——傳遞炫炫酷將將是未未來兒兒童設(shè)設(shè)計(jì)風(fēng)風(fēng)潮和和自我我個(gè)性性的最最主流流。1—4月月2011年1月2月3月4月“炫酷-紅領(lǐng)巾巾”“炫酷-符號(hào)卡卡通””賽挑選心心中的的“炫炫酷””配合““炫酷酷”活活動(dòng)的的新聞聞傳播播(新聞稿稿、專專訪、、綜述述)“炫酷族族群文文化”傳傳統(tǒng)媒媒體傳傳播PR活動(dòng)PR傳播“炫酷風(fēng)風(fēng)·中國行行”笨笨鼠鼠“招招商”軟文傳傳播“炫酷酷、自我我超越越的最最高境境界””互聯(lián)聯(lián)網(wǎng)傳傳播秋冬訂訂貨會(huì)會(huì)建立期期時(shí)時(shí)間間規(guī)劃推廣期期“炫酷酷”絕絕非少少年獨(dú)獨(dú)有“炫酷酷”在在兒童童身上上更是是智慧慧與才才藝個(gè)個(gè)性修修煉的的結(jié)果果自我超超越的的綜合合體現(xiàn)現(xiàn)“炫酷有有我””——2011型童大大型電電視選選秀主辦媒媒體：：廣東東電視視臺(tái)嘉嘉佳卡卡通衛(wèi)衛(wèi)視形式：才藝藝選秀活動(dòng)區(qū)域：：全國賽區(qū)：廣州州、北京、、上海、成成都、武漢漢、沈陽、、杭州、南南京炫酷非幼稚稚，而是艱艱辛與執(zhí)著著后的自我我超越童年年。EVENT1

“炫酷視角””——不是冠軍卻卻是英雄（（笨笨鼠電電視廣告））EVENT2

炫酷童年，，是一次歷歷練，是一一次自我超超越，它遠(yuǎn)遠(yuǎn)勝于結(jié)果果.從備戰(zhàn)“炫炫酷有我””的兒童選選手切入，記錄他們們堅(jiān)實(shí)的腳步，及所所有參與活活動(dòng)的平凡凡人，在他他們的身上上用獨(dú)特的的視角，解解讀炫酷的的力量。不是冠軍卻卻是英雄,是他們托起起了笨笨鼠鼠炫酷的輝輝煌。推廣期活活動(dòng)公關(guān)關(guān)“炫酷自我超越論”———大道至簡(jiǎn)EVENT3

傳遞炫酷新新理念，凸凸現(xiàn)自我超超越精髓，，構(gòu)建笨笨笨鼠自我超超越兒童形形象和鳳凰衛(wèi)視視“一虎一一席談”欄欄目合作，，組織一場(chǎng)場(chǎng)“炫酷是是自我超越越”辯論，，由正反兩兩方兒童教教育家辯論論，最終以以正反略勝勝。推廣期活活動(dòng)公關(guān)關(guān)與鳳凰衛(wèi)視視合作，辯辯證“炫酷酷超越論””；選擇兒童專?？蕵窐访襟w做專專題報(bào)道；；互聯(lián)網(wǎng)專題題及網(wǎng)絡(luò)炒炒作。笨笨鼠總裁裁進(jìn)行專訪訪；選秀進(jìn)行輿輿論炒作，，制造童星星；“炫酷有我我”選手進(jìn)進(jìn)行專訪；；——傳遞炫酷超超越自我哲哲學(xué)5—8月月推廣期傳傳播公關(guān)關(guān)2011年5月6月7月8月“炫酷有我””“炫酷視角””——不是冠軍卻卻是英雄炫酷自我超超越論配合“炫酷酷有我”活活動(dòng)的新聞聞傳播(新聞稿、專專訪、綜述述)““簡(jiǎn)約視角””——短片傳播PR活動(dòng)PR傳播推廣期活活動(dòng)公關(guān)關(guān)構(gòu)建榜樣力力量，更深深遠(yuǎn)的傳播播笨笨鼠童童裝的炫酷酷運(yùn)動(dòng)理念念深耕期“炫酷風(fēng)·兒童盛典”借權(quán)威機(jī)構(gòu)構(gòu)評(píng)選，構(gòu)構(gòu)建笨笨鼠鼠榜樣的力力量，形成炫酷文文化年度的的盛典，提提升炫酷運(yùn)運(yùn)動(dòng)族群的的凝聚力。。在9——12月期間，結(jié)結(jié)合時(shí)尚、、娛樂、行行業(yè)媒體及及專業(yè)機(jī)構(gòu)構(gòu)共同舉辦辦兒童行業(yè)業(yè)評(píng)選，本本年度最具具代表炫酷酷運(yùn)動(dòng)的作作品、設(shè)計(jì)計(jì)師及事件件等EVENT1深耕期活活動(dòng)公關(guān)關(guān)“1+1手牽手·兒童公益””構(gòu)建榜樣的的力量，確確定笨笨鼠鼠“炫酷””公益日，，提升笨笨鼠鼠社會(huì)責(zé)任任形象。2011年，9月笨笨鼠鼠公司每每賣一件件衣服就就會(huì)用一一毛錢作作為公益益經(jīng)費(fèi)。。結(jié)合中中國青少少年