奧園悉尼二區(qū)系列公關(guān)活動策劃初案課件

創(chuàng)意經(jīng)濟(jì)新時代2008年1月-2008年12月系列公關(guān)活動策劃初案整體系列活動目的提升社區(qū)品牌形象，讓業(yè)主有尊榮的感覺；將社區(qū)的各項(xiàng)優(yōu)點(diǎn)，充分展示給客戶；制造新舊客戶交流平臺，給予現(xiàn)業(yè)主聯(lián)系潛在客戶的機(jī)會；提升社區(qū)公眾形象，促進(jìn)社區(qū)關(guān)系融洽；引導(dǎo)業(yè)主形成一種良好的、健康的、積極的和具有一定特色的社區(qū)生活方式；制造一定的社會效應(yīng)，吸引新聞媒體炒作，增加樓盤知名度。

奧園悉尼二區(qū)系列公關(guān)活動策劃初案奧園全年公關(guān)活動規(guī)劃表1奧園全年公關(guān)活動規(guī)劃表2奧園悉尼二區(qū)系列公關(guān)活動策劃初案悉尼二區(qū)的一系列活動傾情打造了奧園品牌精品小區(qū)，在傳統(tǒng)與現(xiàn)代、哲思與美學(xué)、人文與環(huán)境中不斷探索，尋求融合與突破，繼承與發(fā)展，創(chuàng)新與時尚的國際化新境界。奧園悉尼二區(qū)系列公關(guān)活動策劃初案奧園*XXX創(chuàng)意、創(chuàng)新評選大賽

2008年1月25日~3月15日

活動地點(diǎn)：南國奧園小資天堂奧園悉尼二區(qū)系列公關(guān)活動策劃初案活動目的制造一定的社會效應(yīng)，吸引新聞媒體炒作，增加樓盤知名度；為奧園品牌注入“創(chuàng)新、時尚和國際化”新的核動力。引發(fā)社會輿論對“創(chuàng)意經(jīng)濟(jì)”更深層次的思考，從而把奧園品牌帶領(lǐng)至又一新的高度。制造新舊客戶交流平臺，給予老業(yè)主拓展?jié)撛诳蛻舻臋C(jī)會；將社區(qū)的各項(xiàng)優(yōu)點(diǎn)，充分展示給客戶；引導(dǎo)業(yè)主形成一種良好的、健康的、積極的和具一定特色的社區(qū)生活方式；奧園悉尼二區(qū)系列公關(guān)活動策劃初案大賽內(nèi)容及細(xì)節(jié)（略）奧園*XXX創(chuàng)意、創(chuàng)新評選大賽組委會奧園*XXX創(chuàng)意、創(chuàng)新評選大賽須知……奧園*XXX創(chuàng)意、創(chuàng)新評選大賽流程……2008年1月1日奧園悉尼二區(qū)系列公關(guān)活動策劃初案奧園—亞洲高爾夫球技挑戰(zhàn)賽2008年5月-8月活動地點(diǎn)：奧園悉尼二區(qū)高爾夫球場奧園悉尼二區(qū)系列公關(guān)活動策劃初案高爾夫與高收入階層的聯(lián)系，令其成為贊助商觸及這一獨(dú)特受眾群的絕佳機(jī)會。它的魅力遍及全球，又因亞洲球員而增色：女子高爾夫已由亞裔掌控大勢，而越來越多來自中國、印度、日本和韓國的球員頻繁出現(xiàn)在PGA和歐洲PGA領(lǐng)軍榜上。奧園悉尼二區(qū)系列公關(guān)活動策劃初案

最遠(yuǎn)距離

中鐵桿技巧

短鐵桿技巧

解困技巧

飛越障礙技巧

果嶺沙坑技巧

切桿技巧

推桿技巧奧園亞洲高爾夫球技挑戰(zhàn)賽球技2008年最惹人注目的球賽奧園悉尼二區(qū)系列公關(guān)活動策劃初案

Thongchai

Jaidee通差?賈弟

(泰國)

Thaworn

Wiratchant撒沃·威拉滄

(泰國)

Jeev

MilkaSingh(印度)

張連偉

(中國)

梁文沖

(中國)AndrewBuckle安德魯·巴克爾

(澳大利亞)CharlieWi

韋昌秀

(韓國)

MahalPearce馬哈爾·皮爾斯

(新西蘭)LuWen-teh

呂偉嵐

(臺北)FrankieMinoza

米諾撒

(菲律賓)DannyChi(MAS)

Mardan

Mamat馬瑪

(新加坡)

Tadahiro

Takayama(日本)以上名單為暫定邀請名單。8名選手的最終名單待定天籟亞洲高爾夫球技挑戰(zhàn)賽選手奧園悉尼二區(qū)系列公關(guān)活動策劃初案第一天8名職業(yè)選手與業(yè)余選手混合賽(比賽形式待定)第二天球技挑戰(zhàn)–4個部分 1.longdrive最遠(yuǎn)距離 2.greensidebunker果嶺沙坑技巧 3.shortironapproach短桿技巧 4.putting推桿技巧第三天球技挑戰(zhàn)–4個部分 5.mid-ironapproach中鐵技巧 6.troubleshoot解困技巧 7.pitchoverhazard飛越障礙技巧 8.chipping切桿技巧天籟亞洲高爾夫球技挑戰(zhàn)賽比賽形式奧園悉尼二區(qū)系列公關(guān)活動策劃初案ESPNSTARSports將為此次比賽制作4個小時的節(jié)目第一天和第二天的比賽將被制作為6集30分鐘和1集60分鐘的節(jié)目。（總共7集）。這7集節(jié)目將重播3次，節(jié)目量總計(jì)為16個小時。多種節(jié)目形式，持續(xù)4個月的電視播放計(jì)劃，內(nèi)容包括：800次

30秒節(jié)目宣傳片，加帶奧園標(biāo)板

(每頻道400次）在《世界體育中心》欄目的3個單元中提及贊助商在《高爾夫焦點(diǎn)》的20個小單元中提及贊助商在節(jié)目中設(shè)置植入性廣告形式，如節(jié)目首尾標(biāo)板，節(jié)目內(nèi)標(biāo)版，屏幕中出現(xiàn)的奧園LOGO以及在欄目中設(shè)置小單元提及贊助商等。在廣東聯(lián)播臺播出節(jié)目并帶奧園標(biāo)版和廣告。天籟亞洲高爾夫球技挑戰(zhàn)賽電視播出計(jì)劃與ESPN合作奧園悉尼二區(qū)系列公關(guān)活動策劃初案 頻次 總頻次/頻道總計(jì)(10個頻道）

30秒節(jié)目中廣告 4/小時 32 320節(jié)目首尾標(biāo)板(組) 7 14 140宣傳片接5秒標(biāo)板 100 600節(jié)目內(nèi)天籟曝光和結(jié)合 4分鐘 16分鐘 160分鐘植入式廣告 2分鐘 8分鐘 80分鐘

6集30分鐘節(jié)目＋1集60分鐘節(jié)目，共計(jì)7集。共4小時節(jié)目。4個小時節(jié)目共重播1次?？偣?jié)目時長為8個小時。在10個聯(lián)播臺上播出(體育頻道)奧園亞洲高爾夫球技挑戰(zhàn)賽在聯(lián)播臺電視播出計(jì)劃奧園悉尼二區(qū)系列公關(guān)活動策劃初案ESPN亞洲覆蓋網(wǎng)絡(luò)總覆蓋:138,916,627家庭戶ESPN亞洲:89,913,447中國 87,637,000泰國 535,431馬來西亞 1,493,300印度尼西亞 197,101文萊 26,274其它地區(qū) 24,341ESPN印度:29,397,686印度 27,792,000孟加拉國 234,336巴基斯坦 1,300,000尼泊爾 50,000斯里蘭卡 21,350ESPN臺灣:

5,785,000臺灣 5,785,000ESPN菲律賓:

944,984菲律賓 944,984ESPN香港:

473,842香港 473,842ESPN韓國*: 12,100,824韓國

12,100,824奧園悉尼二區(qū)系列公關(guān)活動策劃初案STARSports亞洲覆蓋網(wǎng)絡(luò)總覆蓋:64,705,120家庭戶STARSports印度:28,102,536

印度 26,503,000孟加拉國 234,036巴基斯坦 1,300,000尼泊爾 50,000斯里蘭卡 15,500STARSports東南亞:

4,797,233菲律賓 944,984泰國 391,648馬來西亞 1,475,176印度尼西亞 197,101文萊 26,485韓國 1,736,198其它地區(qū) 25,641STARSports亞洲:25,251,132中國 19,777,100韓國 4,403,450印度尼西亞 1,070,582STARSports臺灣:

5,785,000臺灣 5,785,000奧園悉尼二區(qū)系列公關(guān)活動策劃初案地面活動

擁有50%的地面權(quán)益

新聞發(fā)布會的背景幕體現(xiàn)贊助商LOGO

活動現(xiàn)場可搭建展臺

每天贈送50個VIP門票及VIP座位

活動現(xiàn)場企業(yè)主持人提及贊助商等。平面媒體

冠名贊助商權(quán)益

–“奧園亞洲高爾夫球技挑戰(zhàn)賽”

贊助商有機(jī)會在活動開始儀式上發(fā)表講話

與媒體伙伴合作，多種形式提及贊助商

贊助商的LOGO出現(xiàn)在所有平面媒體，宣傳單及所有市場推廣材料中

在節(jié)目紀(jì)念性的宣傳文章中出現(xiàn)1頁正版廣告線上宣傳

在我們的網(wǎng)上出現(xiàn)贊助商廣告并建立其鏈接

設(shè)置贊助商組織的競賽或者贊助商可以在網(wǎng)上進(jìn)行推廣活動天籟亞洲高爾夫球技挑戰(zhàn)賽4“O”策略奧園悉尼二區(qū)系列公關(guān)活動策劃初案Customers,CommunityandCharity…奧園社區(qū)慈善團(tuán)體ESPNSTARSports將與冠名贊助商通力協(xié)作，共同制作形式新穎的節(jié)目來全面提升贊助商的廣告權(quán)益。奧園可以邀請潛在客戶參加比賽，高爾夫現(xiàn)場指導(dǎo)的機(jī)會，高爾夫之旅以及與職業(yè)選手一起同場競技的機(jī)會。通過與當(dāng)?shù)馗郀柗蛏鐖F(tuán)合作，搞一些有專業(yè)人士參加的高爾夫教學(xué)指導(dǎo)，或其它形式的活動，并把它們制作成初級高爾夫節(jié)目。制作慈善類節(jié)目，如慈善晚宴，拍賣，簽名商品以及其它贊助商節(jié)目。奧園亞洲高爾夫球技挑戰(zhàn)賽3“C”策略奧園悉尼二區(qū)系列公關(guān)活動策劃初案預(yù)算金額:一年RMB6,800,000Number1inSport奧園悉尼二區(qū)系列公關(guān)活動策劃初案特別節(jié)日公關(guān)活動策劃—端午節(jié)、中秋節(jié)民間藝術(shù)薈萃節(jié)2008年端午節(jié)、中秋節(jié)活動地點(diǎn)：奧園悉尼二區(qū)奧園悉尼二區(qū)系列公關(guān)活動策劃初案活動目的制造新舊客戶交流平臺，給予現(xiàn)業(yè)主聯(lián)系潛在客戶的機(jī)會。引導(dǎo)業(yè)主形成一種良好的、健康的、積極的和具有一定特色的社區(qū)生活方式。

特別節(jié)日公關(guān)活動策劃—端午節(jié)、中秋節(jié)奧園悉尼二區(qū)系列公關(guān)活動策劃初案特別節(jié)日公關(guān)活動策劃—端午節(jié)、中秋節(jié)活動構(gòu)想端午節(jié)和中秋節(jié)是我國的傳統(tǒng)節(jié)日，而源遠(yuǎn)流長的民間藝術(shù)反映著勞動人民獨(dú)特的生活情趣，包含著豐富深刻的社會歷史信息，代表著民眾的審美理想。經(jīng)奧園設(shè)計(jì)打造的頂級珍品絕對能與中國民間藝術(shù)相媲美。民間藝術(shù)包含了音樂、舞蹈、美術(shù)、雜技與民間手藝等，內(nèi)容豐富，而悉尼二區(qū)配套設(shè)施的齊全與民間藝術(shù)相互輝映。整個活動融合多種民間藝術(shù)，以中心舞臺作為亮點(diǎn)，打造民間藝術(shù)大盛宴，營造傳統(tǒng)藝術(shù)和創(chuàng)新、創(chuàng)意新的結(jié)合！奧園悉尼二區(qū)系列公關(guān)活動策劃初案特別節(jié)日公關(guān)活動策劃—端午節(jié)、中秋節(jié)活動內(nèi)容亮點(diǎn)以民間音樂、民間舞蹈、民間雜技為舞臺主要表演節(jié)目，結(jié)合國粹表演，舞臺有獎游戲，增加活動亮點(diǎn)與互動性。噴火變臉雜技疊羅漢漢族、云南、西藏等民族舞蹈西關(guān)趣致木偶表演舞臺有獎游戲奧園悉尼二區(qū)系列公關(guān)活動策劃初案特別節(jié)日公關(guān)活動策劃—端午節(jié)、中秋節(jié)活動內(nèi)容亮點(diǎn)民間藝術(shù)攤位傳統(tǒng)中國民間剪紙制作積草工作廊（植物編制玩具）我愛菠蘿雞、

面人（廣州傳統(tǒng)特色制作）迷你陶瓷作坊（石灣小陶器現(xiàn)場制作）奧園悉尼二區(qū)系列公關(guān)活動策劃初案特別節(jié)日公關(guān)活動策劃—端午節(jié)、中秋節(jié)活動內(nèi)容亮點(diǎn)燈謎區(qū)設(shè)置創(chuàng)意經(jīng)濟(jì)問題區(qū)，讓參與者能更大的融入悉尼二區(qū)的主題中。設(shè)置燈謎競猜區(qū)域，猜中有獎，能大大增加互動性與文娛性。

奧園悉尼二區(qū)系列公關(guān)活動策劃初案特別節(jié)日公關(guān)活動策劃—端午節(jié)、中秋節(jié)氣氛及環(huán)境布置主題環(huán)境和諧協(xié)調(diào)的攤位裝飾。場外內(nèi)告示牌、區(qū)域指示牌、活動中心告示牌，以強(qiáng)化視覺效果及具統(tǒng)一性。整套紅色帳篷攤位，與節(jié)日氣氛相協(xié)調(diào)。奧園悉尼二區(qū)系列公關(guān)活動策劃初案特別節(jié)日公關(guān)活動策劃—端午節(jié)、中秋節(jié)中秋迎月Party

2008年9月14日

活動地點(diǎn)：悉尼二區(qū)奧園悉尼二區(qū)系列公關(guān)活動策劃初案特別節(jié)日公關(guān)活動策劃—端午節(jié)、中秋節(jié)活動目的提升社區(qū)公眾形象，促進(jìn)社區(qū)關(guān)系融洽。引導(dǎo)業(yè)主形成一種良好的、健康的、積極的和具有一定特色的社區(qū)生活方式。將社區(qū)的各項(xiàng)優(yōu)點(diǎn)，充分展示給客戶。奧園悉尼二區(qū)系列公關(guān)活動策劃初案特別節(jié)日公關(guān)活動策劃—端午節(jié)、中秋節(jié)活動構(gòu)想全市最大的城中高爾夫球場，營造了一個優(yōu)美的賞月環(huán)境，在層次豐富、景致優(yōu)美的園林景觀中欣賞如玉如盤的朗朗明月，是人生一大享受，兩者相互襯托，相互輝映，充分體現(xiàn)了高爾夫大宅的設(shè)計(jì)意念與風(fēng)格。每逢佳節(jié)倍思親，每年中秋，人們都寄托著對生活的無限熱愛和對生活的美好向往?；蜃＿h(yuǎn)方的親人健康快樂，和家人“千里共嬋娟”。奧園悉尼二區(qū)系列公關(guān)活動策劃初案特別節(jié)日公關(guān)活動策劃—端午節(jié)、中秋節(jié)活動內(nèi)容亮點(diǎn)花燈祝愿悉尼二區(qū)將為每位業(yè)主送上花燈一盞，業(yè)主將中秋愿望寫到紙上后放進(jìn)花燈里，于迎月夜晚放進(jìn)高爾夫花園湖中，滿載祝愿的閃閃燈光便緩緩漂流，寓意將所有祝愿傳遞開去。奧園悉尼二區(qū)系列公關(guān)活動策劃初案特別節(jié)日公關(guān)活動策劃—端午節(jié)、中秋節(jié)活動內(nèi)容亮點(diǎn)迎月FreeParty賞月是中國人的傳統(tǒng)，每逢中秋來臨，賞月談月便成為人們久談不衰的話題。悉尼二區(qū)舉辦的中秋迎月Party為各業(yè)主提供了一個交流、團(tuán)聚的環(huán)境，令社區(qū)文化上升至另一個高度。*活動現(xiàn)場提供BBQ食品、月餅、西瓜、蘋果、李子、葡萄等時令水果奧園悉尼二區(qū)系列公關(guān)活動策劃初案特別節(jié)日公關(guān)活動策劃—端午節(jié)、中秋節(jié)氣氛及環(huán)境布置悉尼二區(qū)掛上別致的特色燈籠；大門入口及會所入口設(shè)置中秋燈飾；于會所大堂放置大型月餅；連現(xiàn)代的高爾夫果嶺也滿載節(jié)日的花燈和燈籠，突顯創(chuàng)新、創(chuàng)意的新社區(qū)。奧園悉尼二區(qū)系列公關(guān)活動策劃初案圣誕世界嘉年華狂歡夜

2008年12月下旬活動地點(diǎn)：南國奧園特別節(jié)日公關(guān)活動策劃—圣誕節(jié)奧園悉尼二區(qū)系列公關(guān)活動策劃初案活動目的引導(dǎo)制造新舊客戶交流平臺，給予現(xiàn)業(yè)主聯(lián)系潛在客戶的機(jī)會。提升社區(qū)公眾形象，促進(jìn)社區(qū)關(guān)系融洽。特別節(jié)日公關(guān)活動策劃—圣誕節(jié)奧園悉尼二區(qū)系列公關(guān)活動策劃初案活動構(gòu)想

圣誕節(jié)逐漸成為一個全民性的節(jié)日，PARTY是圣誕節(jié)必不可少的節(jié)目，在南國奧園舉行社區(qū)式的圣誕化妝舞會，充分體現(xiàn)世界各地的圣誕氣氛，能拉近各業(yè)主之間的距離，增加交流機(jī)會,同時也能突出悉尼二區(qū)特有的西方氣息；各業(yè)主也可以邀請朋友與親人一同參加，歡樂地度過一個友情，親情，愛情聚會的美好時光，從而令他們深深感受悉尼二區(qū)的品致生活；共同建造圣誕樹能增強(qiáng)整個社區(qū)的凝聚力，營造品牌氛圍。特別節(jié)日公關(guān)活動策劃—圣誕節(jié)奧園悉尼二區(qū)系列公關(guān)活動策劃初案活動內(nèi)容亮點(diǎn)共同建造屬于悉尼二區(qū)的圣誕樹在南國奧園小資天堂放置圣誕樹，由業(yè)主自發(fā)準(zhǔn)備裝飾品將圣誕樹打扮一番，也可掛上自己的圣誕愿望，共同建造一棵屬于大家的圣誕樹，充分體