《品牌認(rèn)知》課程教學(xué)大綱

《品牌認(rèn)知》課程教學(xué)大綱課程名稱（中/英文）：品牌認(rèn)知/Brandcognition課程類別：專業(yè)課課程性質(zhì)：選修課適用專業(yè)：學(xué)時(shí)數(shù)：24其中：實(shí)驗(yàn)/上機(jī)學(xué)時(shí)0學(xué)分?jǐn)?shù)：1.5 考核方式：考預(yù)修課程：教學(xué)參考書：大衛(wèi)·愛格：《品牌經(jīng)營(yíng)法則》，內(nèi)蒙古人民出版社，1998本—權(quán)威論文集》，東北財(cái)經(jīng)大學(xué)出版社，2000年11月。菲利普112003凱文·凱勒：《戰(zhàn)略品牌管理》，中國(guó)人民大學(xué)出版社，2003萊斯利·德·徹納東尼：《品牌制勝》，中信出版社，2002年9里克·萊茲伯斯等：《品牌管理》，機(jī)械工業(yè)出版社，2004馬克斯·薩瑟：《廣告與消費(fèi)者心理》，世界知識(shí)出版社，2002邁克爾·波特：《競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)》，華夏出版社，1997邁克爾·波特：《競(jìng)爭(zhēng)戰(zhàn)略》，華夏出版社，1998讓·諾爾·卡菲勒：《戰(zhàn)略性品牌管理》，商務(wù)印書館，2000 薩姆·希爾、克里斯·萊德勒：《品牌資產(chǎn)》，機(jī)械工業(yè)出版社年。開課單位：服裝學(xué)院課程簡(jiǎn)介：80·艾克提出了“品牌價(jià)值”的概念，費(fèi)者會(huì)傾向于根據(jù)品牌的熟悉程度來(lái)決定購(gòu)買行為。本門課程對(duì)學(xué)生知識(shí)、能力和素質(zhì)的培養(yǎng)目標(biāo)：通過(guò)本課程的教學(xué)，應(yīng)使學(xué)生比較全面系統(tǒng)地掌握品牌的基本理論、基本知識(shí)和、品牌管理方法，充分認(rèn)識(shí)在經(jīng)濟(jì)全球化背景下品牌的重要性，了解品牌的發(fā)于營(yíng)銷實(shí)踐活動(dòng)。場(chǎng)調(diào)查、品牌策劃等多種形式，培養(yǎng)學(xué)生的知識(shí)應(yīng)用能力和決策能力。第一章 定義品牌認(rèn)知（3課時(shí)）讓學(xué)生對(duì)營(yíng)銷管理的實(shí)質(zhì)有所理解。本章重點(diǎn)：第一節(jié)品牌特征的理解第二節(jié)品牌意義的正確把握門學(xué)科。第二章 品牌定位（3課時(shí)）本章將概括介紹品牌定位的基本原理和重要作用，即品牌定位的準(zhǔn)確將直接關(guān)系到消費(fèi)者本章重點(diǎn)：第一節(jié)品牌定位第二節(jié)定位的過(guò)程與定位策略第三節(jié)品牌個(gè)性特征第四節(jié)品牌再定位難點(diǎn)：1234、討論品牌個(gè)性特4、了解品牌在定位的必然性和重要性。第三章 品牌資產(chǎn)（3課時(shí)）品牌資產(chǎn)是一系列與品牌、品牌名稱、標(biāo)識(shí)物相聯(lián)系的資產(chǎn)和負(fù)債，它能增加或減少提供品或服務(wù)的價(jià)品牌資產(chǎn)正是知名品牌和一般品牌價(jià)格差異的內(nèi)在原因，隨著市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的加許多企業(yè)通過(guò)提高品牌資產(chǎn)價(jià)值來(lái)增加企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)本章以品牌資產(chǎn)為核個(gè)關(guān)鍵要素—品牌忠誠(chéng)品牌認(rèn)知品牌聯(lián)想和品牌知名。第一節(jié) 品牌忠誠(chéng)度第二節(jié) 品牌知名度第三節(jié) 品質(zhì)認(rèn)知第四節(jié) 品牌聯(lián)想第四章 品牌形象塑造（3課時(shí)）品牌形象作為品牌資產(chǎn)價(jià)值的重要表現(xiàn)，其如何構(gòu)成、如何體現(xiàn)品牌資產(chǎn)價(jià)值、如何使品牌真正成為具有行銷的武器（品牌營(yíng)銷）是本章學(xué)習(xí)的重點(diǎn)。第一節(jié) 品牌形象的含第二節(jié) 品牌形象力第三節(jié) 品牌形象塑造第五章傳播品牌價(jià)值（3課時(shí)）傳播是品牌成功的必要條件之一，對(duì)于品牌形成和發(fā)展意義重大。品牌也就是說(shuō)：傳播是因，營(yíng)銷是果。第一節(jié)聚合品牌信息第二節(jié)分散品牌傳播確而恰當(dāng)?shù)倪M(jìn)行品牌傳播第六章傳遞品牌價(jià)值（3課時(shí)）踐，一方面擺脫“當(dāng)局者迷”的尷尬情勢(shì)。第一節(jié) 聚焦品牌認(rèn)知終第二節(jié)管控品牌營(yíng)銷通道第三節(jié)精耕品牌營(yíng)銷服務(wù)難如何深刻理解品牌認(rèn)知的終通道和服務(wù) 2.如何真正從品牌本入手，綜合的考慮建立品牌認(rèn)知的始終第七章 品牌發(fā)展戰(zhàn)略（3課時(shí)）品牌的發(fā)展是企業(yè)發(fā)展的核心，從一定意義上講，企業(yè)的發(fā)展實(shí)際就表現(xiàn)為品牌的發(fā)展，從品牌的發(fā)展上可以探尋出企業(yè)發(fā)展的軌跡。第一節(jié) 單一品牌與品牌延展第二節(jié) 多品牌策略與創(chuàng)建新品第三節(jié) 品牌特許經(jīng)營(yíng)難點(diǎn)：1、了解品牌延展的分類以及品牌延展的重要作用2、討論品牌延展的危害以及相關(guān)決策準(zhǔn)則3、了解多品牌策略的涵義以及多品牌策略的功用4、討論多品牌策略成功的典范—寶潔5、分析多品牌策略的優(yōu)勢(shì)和劣勢(shì)第八章 品牌管理與品牌維護(hù)（3課時(shí)）品牌的成功更在于品牌的運(yùn)營(yíng)管理，在于市場(chǎng)營(yíng)銷過(guò)程中以品牌為中心的營(yíng)銷策略的貫徹第一節(jié)品牌管理第二節(jié) 商標(biāo)管理第三節(jié) 品牌危機(jī)管第四節(jié) 品牌規(guī)劃管難點(diǎn)：12