2022-2023年彩妝行業(yè)洞察報(bào)告PPT

2022-10-1720XX年匯報(bào)人：彭郁婷2022-2023年彩妝行業(yè)洞察報(bào)告目錄contens01行業(yè)發(fā)展概述02行業(yè)環(huán)境分析03行業(yè)現(xiàn)狀分析04行業(yè)格局及發(fā)展趨勢第一章行業(yè)發(fā)展概述01行業(yè)定義彩妝是用于臉部、眼部、唇部等部位的化妝用品，常見的彩妝產(chǎn)品包括妝前乳、粉底液、粉餅、眼影、眼線筆、口紅、睫毛膏、鼻影、腮紅、修容盤等，其主要作用為修正膚色、遮瑕提亮、增強(qiáng)面部立體感及打造不同妝容效果等。根據(jù)使用部位的不同，彩妝可劃分為臉部產(chǎn)品、眼部產(chǎn)品、唇部產(chǎn)品、美甲產(chǎn)品等（圖2-1）:（1）臉部產(chǎn)品，即用于臉部的彩妝產(chǎn)品，常見的臉部產(chǎn)品包括妝前乳、粉底液、粉底霜、粉餅、散粉、腮紅、氣墊BB霜、定妝噴霧等；（2）眼部產(chǎn)品，即用于眼部的彩妝產(chǎn)品，常見的眼部產(chǎn)品包括眼影、眼線筆、睫毛膏、眉筆、眉粉等；（3）唇部產(chǎn)品，即用于唇部的彩妝產(chǎn)品，常見的唇部產(chǎn)品包括潤唇膏、唇釉、口紅、唇線筆、唇蜜等；（4）美甲產(chǎn)品，即用于手部的彩妝產(chǎn)品，常見的美甲產(chǎn)品包括指甲油、卸甲水等。彩妝行業(yè)定義在秦漢、隋唐、明清等中國歷史早期，中國女子多使用鉛粉、紅粉、胭脂、朱砂、唇脂等妝粉以裝飾容顏。新中國成立前后，彩妝行業(yè)尚未出現(xiàn)品牌企業(yè)，這一時(shí)期的彩妝產(chǎn)品主要由大量小作坊企業(yè)生產(chǎn)制造。行業(yè)發(fā)展歷程萌芽階段1995年以前1995年，外資彩妝品牌美寶蓮進(jìn)入中國大陸市場，并于廣州設(shè)立其中國地區(qū)第一個(gè)專柜，興起彩妝熱潮。隨后中國市場出現(xiàn)部分本土彩妝品牌，如彩色地帶、卡姿蘭、美情等，迅速吸引大量消費(fèi)者關(guān)注，彩妝概念逐漸被大眾接受，彩妝行業(yè)進(jìn)入初步發(fā)展階段。初步發(fā)展階段1995年-20152015年，韓國美妝博主Pony的化妝教學(xué)視頻火遍中國大陸，促進(jìn)了消費(fèi)者對彩妝產(chǎn)品的認(rèn)知及學(xué)習(xí)化妝的熱情，有效推動了彩妝市場規(guī)模的快速增長。2016年開始，直播行業(yè)爆發(fā)，彩妝用品成為各平臺營銷投放的首選產(chǎn)品，博主親身帶貨有效刺激了消費(fèi)者的購買欲望?，F(xiàn)階段，隨著電子商務(wù)及自媒體營銷的不斷發(fā)展，中國大陸本土品牌不斷崛起，如完美日記、稚優(yōu)泉、花西子等，中國彩妝行業(yè)進(jìn)入高速發(fā)展階段。高速發(fā)展階段（2015年至今）第二章行業(yè)環(huán)境分析02010203行業(yè)政策環(huán)境1《化妝品衛(wèi)生監(jiān)督條例》(1)生產(chǎn)化妝品所需的原料、輔料及直接接觸化妝品的容器和包裝材料必須符合國家衛(wèi)生標(biāo)準(zhǔn);(2)生產(chǎn)企業(yè)在化妝品投放市場前。必須按照國家《化妝品衛(wèi)生標(biāo)準(zhǔn)》對產(chǎn)品進(jìn)行衛(wèi)生之類檢驗(yàn)，對質(zhì)量合格的產(chǎn)品應(yīng)當(dāng)附有臺格標(biāo)記，未經(jīng)檢驗(yàn)或者不符合衛(wèi)生標(biāo)準(zhǔn)的產(chǎn)品不得出廠;《條例》的頒布有效提高了對市場中化妝品質(zhì)量的監(jiān)管，有助于規(guī)范彩妝行業(yè)的發(fā)展?！痘瘖y品監(jiān)晉抽檢工作規(guī)范》(1)監(jiān)管抽檢應(yīng)當(dāng)以問題為導(dǎo)向,加強(qiáng)對重點(diǎn)場所、重點(diǎn)品種的抽檢力度;(2)抽樣人員應(yīng)當(dāng)通過國家食品藥品監(jiān)督管理總局政府網(wǎng)站查詢并認(rèn)真核對所抽樣品是否已審批或備案、標(biāo)稱生產(chǎn)(委托)企業(yè)或代理商地址和許可證號是香真實(shí)有效?！兑?guī)范》的發(fā)布進(jìn)一步加強(qiáng)了對化妝品行業(yè)的產(chǎn)品質(zhì)量監(jiān)督，有助于促進(jìn)彩妝行業(yè)健康、有序的發(fā)展?！蛾P(guān)于化妝品生產(chǎn)許可有關(guān)事項(xiàng)的公告》(1)《化妝品生產(chǎn)許可證》由食品藥品監(jiān)管總局組織統(tǒng)一印制,各省(區(qū).市)食品藥品監(jiān)管部門根據(jù)其區(qū)域內(nèi)化妝品生產(chǎn)企業(yè)數(shù)量向食品藥品監(jiān)管總局申請領(lǐng)取;(2)各省(區(qū)、市)食品藥品監(jiān)管部門需按照規(guī)定對申請生產(chǎn)許可證的企業(yè)進(jìn)行嚴(yán)格審核，對無法達(dá)到規(guī)定的企業(yè)，不予換發(fā)生產(chǎn)許可證。《公告》的發(fā)布有效規(guī)范化妝品企業(yè)，有助于提高彩妝產(chǎn)品質(zhì)量。國務(wù)院原國家食品藥品監(jiān)管局原國家食品藥品監(jiān)管局(1)加強(qiáng)各方協(xié)調(diào)配合，明確需求導(dǎo)向,努力推進(jìn)化妝品標(biāo)準(zhǔn)化工作公開透明化;(2)重點(diǎn)圍繞化妝品分類和術(shù)語、化妝品安全要求、標(biāo)簽標(biāo)識、化妝品通用檢測方法、化妝品良好生產(chǎn)規(guī)范、禁限用物質(zhì)檢測方法等，努力提高化妝品標(biāo)準(zhǔn)化質(zhì)量水平。《意見》的發(fā)布有效規(guī)范了彩妝市場秩序、增強(qiáng)了消費(fèi)者信心。推動了彩妝行業(yè)的發(fā)展。行業(yè)政治環(huán)境規(guī)定了高效液相色譜法測定化妝品中西咪替丁的含量。檢測方法適用于膏霜乳液類、液態(tài)水基類、凝膠類、面膜類化妝品中西味替丁含量的測定。對西味替丁的檢出限為8ng，定量下限為24ng;取樣量為0g時(shí)，檢出濃度為20Lg/g，最低定量濃度為66ug/g。進(jìn)一步提升化妝品審評審批效率,落實(shí)企業(yè)主體責(zé)任，依據(jù)《化妝品衛(wèi)生監(jiān)督條例》相關(guān)規(guī)定,對實(shí)施特殊用途化妝品行政許可延續(xù)承諾制審批有關(guān)事宜進(jìn)行公告。意見稿指出:化妝品企業(yè)需對產(chǎn)品功效宣稱類別進(jìn)行評價(jià)，要求功效言稱與其證據(jù)水平(評價(jià))相一致。除了能直接識別的功效外,特定功效宜稱均應(yīng)經(jīng)過相應(yīng)評價(jià),包括但不限于防晤、美白祛斑、育發(fā)、美乳、健美、除臭、抗皺、祛痘、控油、去屑、修復(fù)、保濕(》2小時(shí))功效。《關(guān)于實(shí)施特殊用途化妝品行敵許可延續(xù)承諾制審批有關(guān)事宣的公告》《化妝品功效言稱評價(jià)指導(dǎo)原則》《關(guān)于化妝品領(lǐng)域落實(shí)《標(biāo)準(zhǔn)化事業(yè)發(fā)展“十二五”規(guī)劃》的意見》《化妝品中西咪替丁的檢測方法（高效液相色譜法)》彩妝行業(yè)政策支持十四五規(guī)劃政府報(bào)告國家政策領(lǐng)導(dǎo)講話國務(wù)院發(fā)布政策、十四五規(guī)劃、政府報(bào)告、領(lǐng)導(dǎo)講話等都有對彩妝行業(yè)做了一些綱領(lǐng)性的指導(dǎo)，合理的解讀能夠?yàn)椴蕣y行業(yè)做了好的發(fā)展指引。行業(yè)政策支持彩妝行業(yè)社會環(huán)境盡管彩妝占比僅有11%，但是其市場規(guī)模的負(fù)責(zé)增速為所有品類中最高的，在2019年達(dá)到了19.43%，高于行業(yè)平均的9.92%，同時(shí)也比份額最多的護(hù)膚品高了9.32個(gè)百分點(diǎn)，可以看出目前發(fā)展較快，未來成長空間巨大。居民收入的增長以及城鎮(zhèn)化的促進(jìn)，化妝品日益成為了消費(fèi)者的剛性需求，市場規(guī)模從2015年的2049億美元增長到了2020年的3400億美元，復(fù)合增長率達(dá)到了8.81%。在化妝品行業(yè)中，彩妝行業(yè)的占比排第三，為11%;護(hù)膚品占比最高，為51%。行業(yè)社會環(huán)境行業(yè)社會環(huán)境中國女性在十年前還只是描眉畫口紅的時(shí)代。但現(xiàn)在，各種色彩繽紛的彩妝產(chǎn)品被大家自如運(yùn)用，并懂得依據(jù)不同場合和打扮的需求而變化。調(diào)查者中，90.07%都表示會化妝，76.5%會因?yàn)閳龊稀⒋虬绲牟煌兓瘖y容，這種變化便是化妝發(fā)展到較成熟階段的表現(xiàn)方式。同時(shí)彩妝消費(fèi)人群的“低齡化”逐漸明顯，在865271名調(diào)查者中，22歲以下開始化妝的比率占到75.36%，其中18歲以下占到254%，與23-30歲之間的264%比例接近。雖然化妝品的“低齡化”有日本、美國等行其先，但是中國彩妝的發(fā)展決不僅于前鑒。行業(yè)社會環(huán)境全球來看，化妝品主要消費(fèi)國家為日本、韓國、美國、德國、法國與英國。根據(jù)Euromonitor數(shù)據(jù)，在2021年，包括中國在內(nèi)的這些國家，彩妝人均消費(fèi)為37年，包括中國在內(nèi)的這些國家，彩妝人均消費(fèi)為37.5美元，護(hù)膚品人均消費(fèi)為72美元，而我國彩妝人均消費(fèi)為5.7美元，護(hù)膚品人均消費(fèi)為25.4美元，遠(yuǎn)低于均值。以其他國家的人均消費(fèi)為基準(zhǔn)，我國的彩妝行業(yè)還有7倍左右的成長空間。第三章行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀03行業(yè)現(xiàn)狀2015-2020年我國化妝品的消費(fèi)規(guī)模從2049億元增長到了3400億元，復(fù)合增長率約為8.81%。據(jù)國家統(tǒng)計(jì)局統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)，2020年我國化妝品零售總額為3400億元，較2019年增長了9.5%，2020年的疫情對整體經(jīng)濟(jì)造成了較大的影響，在此環(huán)境下我姑偶讀化妝品零售仍能保持增長，尤其是年底“雙十一”與“雙十二”的推動，零售額將增長更快。行業(yè)現(xiàn)狀近年來，中國電子商務(wù)發(fā)展興盛，線上平臺各項(xiàng)優(yōu)惠活動促進(jìn)了居民的日用品消費(fèi)。此外，在消費(fèi)升級背景下，注重外表的消費(fèi)者數(shù)量不斷增多，彩妝產(chǎn)品需求量增長迅速，中國彩妝行業(yè)市場規(guī)模逐年上升，由2018年的230.3億元增長至2021年的405.4億元，年復(fù)合增長率為15.2%行業(yè)現(xiàn)狀彩妝行業(yè)在2019年的復(fù)合增長率最高，達(dá)到了19.43%，未來的成長空間巨大。彩妝行業(yè)之所以能夠發(fā)展如此迅速，與自身產(chǎn)品粘性低、更新?lián)Q代快等特性是分不開的。除此之外，我國的彩妝消費(fèi)水平屬于低位，人均彩妝消費(fèi)為5.7美元，相對于其他主要的彩妝消費(fèi)國家24-57.5美元的區(qū)間來說，我國的彩妝市場還有將近4-10倍的成長空間。01020304行業(yè)現(xiàn)狀本土彩妝品牌打破國際品牌壟斷地位國產(chǎn)品牌卡姿蘭、韓束躋身中國彩妝品牌市場占有率前十，并且排名位置逐漸靠前。卡姿蘭在2015年居彩妝品牌市場占有率第六位，2019年躋身前五，而韓束也從2015年的第九位攀升至2019年的第六位，盡管在彩妝領(lǐng)域國際品牌優(yōu)勢地位明顯，但本土品牌正在崛起，逐漸打破國際品牌的壟斷地位，消費(fèi)者面臨更多選擇。彩妝增速領(lǐng)跑化妝品細(xì)分行業(yè)雖然我國彩妝行業(yè)市場規(guī)模還很低，但是伴隨我國經(jīng)濟(jì)的不斷發(fā)展，居民收入水平的不斷提高，在歐美及日韓大牌化妝品公司對中國市場的開拓下，國內(nèi)消費(fèi)者的彩妝消費(fèi)理念逐步增強(qiáng)，國內(nèi)彩妝市場規(guī)模增長迅速。2019年全國彩妝市場規(guī)模領(lǐng)跑化妝品行業(yè)，達(dá)38%，高于護(hù)膚品市場規(guī)模增速。熱點(diǎn)三行業(yè)產(chǎn)品質(zhì)量整體提高熱點(diǎn)二科研服務(wù)市場持續(xù)增長熱點(diǎn)一彩妝應(yīng)用領(lǐng)域廣泛彩妝行業(yè)具有市場空間廣闊、銷售范圍廣、用戶分散、單批數(shù)量少、銷售單價(jià)高等特點(diǎn)。彩妝行業(yè)技術(shù)提升，多元化科研服務(wù)平臺持續(xù)擴(kuò)張，促進(jìn)高價(jià)值服務(wù)企業(yè)品牌形成。行業(yè)產(chǎn)品化發(fā)展，集研發(fā)、生產(chǎn)、銷售于一體的綜合性科研服務(wù)企業(yè)逐漸增多。彩妝行業(yè)產(chǎn)品質(zhì)量有待提升制約彩妝行業(yè)發(fā)展。行業(yè)內(nèi)產(chǎn)品質(zhì)量參差不齊，導(dǎo)致研究結(jié)果可靠性難以保證，產(chǎn)品喪失市場競爭力。彩妝行業(yè)難形成統(tǒng)一的監(jiān)督管理規(guī)范,產(chǎn)品質(zhì)量主要靠企業(yè)自主檢測保障，監(jiān)管難度大。中國彩妝行業(yè)產(chǎn)品主要集中在中低端領(lǐng)域，高端領(lǐng)域被外資企業(yè)壟斷，產(chǎn)品品質(zhì)有待進(jìn)一步提升。行業(yè)熱點(diǎn)關(guān)鍵詞關(guān)鍵詞關(guān)鍵詞關(guān)鍵詞2010年，我國持有效期生產(chǎn)許可證化妝品企業(yè)約3300家，大浪淘沙，沒有競爭力的小企業(yè)被淘汰了一小部門。約有70%的企業(yè)分布在東部沿海地區(qū)的廣東、浙江、江蘇、上海、福建等五個(gè)?。ㄊ?，其中廣東省化妝品企業(yè)約1500家，是生產(chǎn)企業(yè)最多的省份。在這些企業(yè)中有國有股份制、集體、民營企業(yè)，也有港澳臺和外商獨(dú)資和合資企業(yè)，其中民營企業(yè)居多，多元化投資、多種所有制經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)共同發(fā)展新格局已形成。據(jù)國家統(tǒng)計(jì)局資料，規(guī)模以上企業(yè)約有500余家。有競爭力的小企業(yè)被淘汰行業(yè)驅(qū)動因素1國家政府部門繼續(xù)對化妝品生產(chǎn)企業(yè)實(shí)施衛(wèi)生許可和生產(chǎn)許可管理制度以及對特殊化妝品實(shí)施衛(wèi)生生產(chǎn)許可行政審批制度，修理出臺了多項(xiàng)法規(guī)和管理辦法，發(fā)布制訂了國家標(biāo)準(zhǔn)18項(xiàng)，行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)51項(xiàng)，法規(guī)和標(biāo)準(zhǔn)修訂速度明顯加快，行業(yè)法規(guī)建設(shè)日趨完善。關(guān)鍵詞關(guān)鍵詞關(guān)鍵詞關(guān)鍵詞許多企業(yè)強(qiáng)化研發(fā)力量，加快科技投入，創(chuàng)造條件建立技術(shù)中心和科研機(jī)構(gòu)，對涉及化妝品有關(guān)學(xué)科進(jìn)行比較系統(tǒng)的研究，增強(qiáng)產(chǎn)品功效，提高了產(chǎn)品的質(zhì)量，保證了產(chǎn)品的安全。新產(chǎn)品層出不窮，一批高技術(shù)含量、高附加值、綠色環(huán)保和具有民族傳統(tǒng)文化特色的產(chǎn)品深受廣大消費(fèi)者喜愛和歡迎。重視科技開發(fā)，增強(qiáng)自主創(chuàng)新能力，努力培育品牌成為企業(yè)謀求發(fā)展的戰(zhàn)略行業(yè)驅(qū)動因素2我國生產(chǎn)的化妝品品種大約有25000多種，門類比較齊全據(jù)市場調(diào)查，各類產(chǎn)品占消費(fèi)額比重∶護(hù)膚類占40-50%，發(fā)用類占30-40%，彩妝類占10%左右，其他小類占10%左右，這些品種基本可適應(yīng)不同的消費(fèi)群體，不同消費(fèi)層次需求。從國家和地方有關(guān)部門每年抽檢情況看，平均合格率95%以上，而且近兩年來很多抽檢合格率接近100%。這基本反映了化妝品質(zhì)量不但總體水平良好，而且不斷穩(wěn)定提高。第四章行業(yè)前景趨勢04ABC隨著彩妝行業(yè)不斷發(fā)展，進(jìn)入市場的彩妝品牌企業(yè)不斷增多?，F(xiàn)階段，中國彩妝行業(yè)生產(chǎn)企業(yè)數(shù)量已達(dá)數(shù)千個(gè)，但企業(yè)綜合經(jīng)濟(jì)實(shí)力普遍較弱，可用于研發(fā)及生產(chǎn)彩妝產(chǎn)品的資金有限。為維持企業(yè)生計(jì)，部分品牌常在產(chǎn)品原料方面節(jié)省預(yù)算，致使彩妝產(chǎn)品質(zhì)量事件頻發(fā)，從而導(dǎo)致消費(fèi)者使用后出現(xiàn)過敏反應(yīng)，阻礙了彩妝行業(yè)的良性發(fā)展。彩妝產(chǎn)品質(zhì)量問題頻發(fā)行業(yè)發(fā)展問題現(xiàn)階段，中國高端彩妝品牌市場由外資品牌主導(dǎo)，如迪奧、香奈兒、紀(jì)梵希、TOMFORD、YSL圣羅蘭、嬌蘭、蘭蔻）。盡管近年來大陸本土彩妝品牌發(fā)展迅速，但多定位于中低端彩妝市場，通過低價(jià)格及多元化渠道推廣等策略吸引消費(fèi)者關(guān)注。相較外資彩妝品牌企業(yè)，大陸本土彩妝品牌企業(yè)普遍綜合實(shí)力較弱，部分企業(yè)尚未擁有自主研發(fā)產(chǎn)品配方的能力，且消費(fèi)者對本土品牌認(rèn)可度低，因此大陸本土彩妝品牌在高端彩妝市場份額占比小，不利于本土彩妝品牌的長期發(fā)展。大陸本土品牌難以占據(jù)高端彩妝市場在中低端產(chǎn)品領(lǐng)域，仍然有較大比例的產(chǎn)品依賴于進(jìn)口渠道。此外，彩妝行業(yè)企業(yè)缺乏創(chuàng)新研發(fā)能力以及仿制能力，加重下游消費(fèi)端對進(jìn)口科研用檢測試劑的依賴，不利于彩妝行業(yè)的發(fā)展高端產(chǎn)品發(fā)展落后彩妝行業(yè)發(fā)展建議發(fā)展建議1發(fā)展建議2發(fā)展建議3優(yōu)化產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)和企業(yè)結(jié)構(gòu)，提高企業(yè)素質(zhì)遵照國家產(chǎn)業(yè)政策和市場規(guī)律，創(chuàng)新發(fā)展模式，逐步推動產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)和企業(yè)結(jié)構(gòu)優(yōu)化調(diào)整，音帶大中型企業(yè)向規(guī)模化發(fā)展，增強(qiáng)自主創(chuàng)新實(shí)力，成為行業(yè)發(fā)展的中堅(jiān)。引導(dǎo)中小企業(yè)向特色化和專業(yè)化方向發(fā)展，行程一批機(jī)制靈活、適應(yīng)市場快，小而專，專而強(qiáng)的中小企業(yè)。通過機(jī)制優(yōu)化調(diào)整，使不同類型企業(yè)的素質(zhì)普遍提高，形成共同競相發(fā)展的新格局。優(yōu)化產(chǎn)品結(jié)構(gòu)，適應(yīng)市場需求化妝品市場特點(diǎn)是變化快，潛力大，以市場為導(dǎo)向適時(shí)調(diào)整產(chǎn)品結(jié)構(gòu)，適應(yīng)市場需求，以提高質(zhì)量，增強(qiáng)功效、擴(kuò)大品種為目標(biāo)大力研發(fā)新產(chǎn)品，加快產(chǎn)品成熟期、發(fā)展期、衰退期調(diào)整步伐，保持新產(chǎn)品產(chǎn)值占有率不低于20%，并提高產(chǎn)品的附加價(jià)值。增強(qiáng)自主創(chuàng)新能力，努力培育民族品牌力爭培育2-3個(gè)具有國際知名度和競爭力的品牌，“中國品牌”產(chǎn)品增至20個(gè)，“馳名商標(biāo)”產(chǎn)品增至30個(gè)，更多的產(chǎn)品進(jìn)入省“名牌產(chǎn)品”和省”著名商標(biāo)”行列。行業(yè)建議行業(yè)發(fā)展趨勢1美妝博主熱潮來襲推動彩妝行業(yè)發(fā)展:2015年，韓國美妝博主Pony樸惠敏的化妝教學(xué)視頻在中國大陸迅速走紅，隨后中國大量美妝博主進(jìn)行跟風(fēng)模仿，通過分享化妝教程、彩妝產(chǎn)品推薦及愛用物品清單等吸引眾多年輕女性消費(fèi)者關(guān)注。通過觀看美妝博主的化妝教學(xué)視頻，觀眾可免費(fèi)從零學(xué)習(xí)化妝步驟、不同妝容畫法、彩妝產(chǎn)品用法等，消費(fèi)者化妝熱情得以激發(fā)，提升了消費(fèi)者對彩妝產(chǎn)品的購買欲望，促進(jìn)彩妝行業(yè)市場規(guī)模的高速增長。直播行業(yè)爆發(fā)有效刺激消費(fèi)者彩妝產(chǎn)品購買欲望:隨著互聯(lián)網(wǎng)的不斷普及，中國網(wǎng)民數(shù)量攀升，現(xiàn)已超過8億人，互聯(lián)網(wǎng)普及率近60%。在政府政策鼓勵(lì)及資本支持的背景下，互聯(lián)網(wǎng)模式持續(xù)創(chuàng)新，網(wǎng)絡(luò)文娛產(chǎn)業(yè)發(fā)展迅速。受益于中國居民對實(shí)時(shí)互動及創(chuàng)新網(wǎng)絡(luò)娛樂需求的高漲，直播行業(yè)迎來爆發(fā)式發(fā)展。電商導(dǎo)購直播模式在這一階段得以發(fā)展，主播通過在直播間推廣品牌產(chǎn)品，帶動產(chǎn)品銷量增長。行業(yè)發(fā)展趨勢2國產(chǎn)彩妝品牌不斷崛起中國彩妝行業(yè)長期以來由外資品牌占據(jù)市場頭部地位，近年來，中國大陸本土品牌不斷注重差異化競爭，通過產(chǎn)品定位、渠道推廣等方式避免與外資彩妝巨頭直接競爭，為國產(chǎn)彩妝品牌的崛起奠定了基礎(chǔ)。隨著近年來電商平臺及社交自媒體的不斷發(fā)展，國產(chǎn)彩妝產(chǎn)。品的市場接受度逐步上升，未來國產(chǎn)彩妝品牌發(fā)展空間廣闊。全國空氣質(zhì)量下降防曬、隔離類護(hù)膚品切入需求:傳統(tǒng)護(hù)膚品例如郁美凈，多數(shù)只有一個(gè)滋潤的功能，并且香精味重，在人民生活富裕的21世紀(jì)顯然有些格格不入，被時(shí)代所遺棄。大部分用戶比較傾向于簡單的護(hù)膚流程，這個(gè)時(shí)候，多效合一的護(hù)膚品的出現(xiàn)，填補(bǔ)了這一產(chǎn)品痛點(diǎn)，便捷生活。例如雅詩蘭黛品牌集修復(fù)、保濕于一體的小棕瓶精華；科顏氏品牌的淡斑精華，不光具有淡斑功效，還有美白提亮、祛痘淡化痘印的功效。彩妝行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)化與定制化界限被打破，未來趨于融合。標(biāo)準(zhǔn)化加微定制的產(chǎn)品戰(zhàn)略，有效平衡企業(yè)操作層面與消費(fèi)者需求層面的矛盾讓消費(fèi)者既擁有足夠的確定性，也有足夠的彈性。彩妝行業(yè)大數(shù)據(jù)應(yīng)用使得實(shí)際操作和施工賦能方式深入介入，使得平臺從簡單的流量供給入口轉(zhuǎn)變?yōu)楣ぞ吖┙o、技術(shù)供給、工人供給的模式。中國消費(fèi)升級倒逼彩妝行業(yè)提高服務(wù)質(zhì)量，用戶需求從獲取公司信息并與公司對接暢通轉(zhuǎn)變?yōu)楦幼⒅伢w驗(yàn)注重實(shí)際的效果，滿足用戶需求，提供個(gè)性化定制服務(wù)，成為彩妝行業(yè)新的發(fā)展方向。行業(yè)面臨洗牌標(biāo)準(zhǔn)化趨勢融合行業(yè)平臺職能轉(zhuǎn)化注重用戶體驗(yàn)由于新冠疫情對經(jīng)濟(jì)的巨大沖擊，各行各業(yè)都面臨資源重新洗牌，因此彩妝行業(yè)也進(jìn)入洗牌期。下游企業(yè)缺乏核心技術(shù)。投資融資主要集中于行業(yè)主流企業(yè)，對中小企業(yè)面臨巨大挑戰(zhàn)。彩妝行業(yè)發(fā)展前景趨勢行業(yè)發(fā)展前景趨勢彩妝行業(yè)投資風(fēng)險(xiǎn)服務(wù)更新速度不夠，不能及時(shí)適應(yīng)用戶的需求。服務(wù)更新慢實(shí)體經(jīng)濟(jì)遭遇疫情“黑天鵝”疫情持續(xù)，對經(jīng)濟(jì)持續(xù)沖擊。另一個(gè)是“灰犀牛”，債務(wù)衰退，在這次應(yīng)對疫情的過程中，各國都用了非常多的財(cái)政政策，發(fā)了很多國債，全球范圍內(nèi)國債水平相對于GDP上升了18%，而且以后的利率