2022-2023年地板行業(yè)洞察報(bào)告PPT

2022-10-1720XX年匯報(bào)人：李雅婷2022-2023年地板行業(yè)洞察報(bào)告目錄contens01行業(yè)發(fā)展概述02行業(yè)環(huán)境分析03行業(yè)現(xiàn)狀分析04行業(yè)格局及發(fā)展趨勢根據(jù)中國住建部發(fā)布的《建筑業(yè)十三五規(guī)劃》，到2020年，新開工全裝修成品住宅面積達(dá)到30%，體現(xiàn)了中國政府將大力扶持全裝修住宅建設(shè)的決心。同時，各地政府也陸續(xù)出臺了引導(dǎo)和鼓勵新建商品住宅提高全裝修比例的政策。環(huán)保重壓下，綠色地板成熱點(diǎn)如今消費(fèi)者環(huán)保意識增強(qiáng)，對低碳環(huán)保的生活方式更加關(guān)注。低碳環(huán)保概念已經(jīng)逐漸滲透到各個行業(yè)中，地板行業(yè)也不例外。尤其是在環(huán)保稅法實(shí)施后，地板企業(yè)對開發(fā)節(jié)能環(huán)保型產(chǎn)品的重視程度有了明顯提升。在之后的未來發(fā)展中，環(huán)保將是地板行業(yè)永恒不變的主題，產(chǎn)品開發(fā)將始終圍繞著低碳環(huán)保這一主題。此外，不光是在產(chǎn)品生產(chǎn)過程要采用綠色制造的方式，還要將低碳化發(fā)展深入到整個產(chǎn)業(yè)鏈體系，構(gòu)建綠色產(chǎn)業(yè)鏈生態(tài)，鼓勵循環(huán)經(jīng)濟(jì)，持續(xù)向低碳節(jié)能環(huán)保的方向發(fā)展。摘要頁產(chǎn)業(yè)整合重組，品牌集中中國地板行業(yè)品牌較多，但多數(shù)是以生產(chǎn)廉價、低附加值地板產(chǎn)品的中小品牌，且品質(zhì)參差不齊。近些年受到房地產(chǎn)調(diào)控的影響，市場需求不足，造成了產(chǎn)能過剩問題，從而導(dǎo)致了以價格戰(zhàn)為主的市場競爭。這種方式不僅使許多大品牌企業(yè)的經(jīng)營受到?jīng)_擊，行業(yè)整體發(fā)展也受到了阻滯。由于地板市場過于分散給行業(yè)發(fā)展帶來不利影響，近幾年對行業(yè)整合的呼聲越來越高。第一章行業(yè)發(fā)展概述01行業(yè)定義地板是一種由木材或其他材料制成，可用于地面鋪設(shè)的建筑材料。地板產(chǎn)品按結(jié)構(gòu)和材料主要可分為實(shí)木地板、實(shí)木復(fù)合地板、強(qiáng)化地板、竹木地板四大類，其中前三類為主流消費(fèi)地板。實(shí)木地板:指將天然木材烘干、加工后做成的地面裝飾材料，可分為榫接實(shí)木地板、平接實(shí)木地板與仿古實(shí)木地板。實(shí)木地板取材天然，沒有經(jīng)過深度加工，基本不含甲醛、苯等有害物質(zhì)，對人體沒有化學(xué)危害。實(shí)木地板一般選自樹齡由幾十年至上百年不等的大徑級闊葉樹種，因此受資源限制比較大。隨著商業(yè)砍伐的減少，原材料價格上漲，實(shí)木地板逐漸成為高端木地板消費(fèi)品的代表。實(shí)木復(fù)合地板:指以實(shí)木拼板或單板（含重組裝飾單板）為面板，以實(shí)木拼板、單板或膠合板為芯層或底層，經(jīng)不同組合層壓加工而成的地板，可分為二層實(shí)木復(fù)合地板、三層實(shí)木復(fù)合地板和多層實(shí)木復(fù)合地板三類。實(shí)木復(fù)合地板取材于天然木材，但對木材的樹齡和直徑要求較低，其生產(chǎn)不受原材料尺寸限制，生產(chǎn)成本較低，逐漸成為地板消費(fèi)的主流產(chǎn)品。強(qiáng)化地板:指以一層或多層專用紙浸漬熱固性氨基樹脂，鋪裝在刨花板、中密度纖維板、高密度纖維板等人造板基材表層，背面加平衡層，正面加耐磨層，經(jīng)熱壓而成的地板。根據(jù)基材的區(qū)別，可分為以中、高密度纖維板為基材的強(qiáng)化木地板和以刨花板為基材的強(qiáng)化木地板兩大類。與傳統(tǒng)實(shí)木地板相比，強(qiáng)化地板具備良好的抗壓、抗沖擊以及防火阻燃、抗化學(xué)品污染等性能。竹木地板:指將竹材加工成竹片后，用膠粘劑膠合，經(jīng)開榫、油漆等工序加工成的長條企口地板，一般可分為多層膠合竹地板和單層側(cè)拼竹地板。竹地板主要選用5-6年生毛竹，經(jīng)制材、漂白、硫化、脫水、防蟲、防腐等工序加工處理之后，再經(jīng)過高溫、高壓、熱固膠合而成。經(jīng)過處理后的竹地板具有表面堅(jiān)硬、耐沖擊、不易遭受菌蟲侵蝕、使用壽命長等優(yōu)點(diǎn)。地板行業(yè)定義改革開放后，中國經(jīng)濟(jì)水平顯著提升，人們對改善生活居住條件的需求越來越大，實(shí)木地板開始受到消費(fèi)者的關(guān)注。吉林敦化和遼寧撫順是中國最早建立的實(shí)木地板加工基地，隨后家庭作坊式加工廠層出不窮。一些企業(yè)開始利用林場采伐的剩余木料生產(chǎn)較小尺寸的實(shí)木地板。該時期地板生產(chǎn)工藝技術(shù)和質(zhì)量要求較低，地板鋪設(shè)方法比較簡單，通常直接用材膠粘劑粘貼。到了80年代末和90年代初期，拼花木地板開始流行。行業(yè)發(fā)展歷程萌芽期（1985-1995年）在這個時期，中國逐漸形成了以西南地區(qū)為中心的實(shí)木地板木加工基地，西南樺、山櫸木、柚木地板開始出現(xiàn)，實(shí)木地板的規(guī)格逐漸變大，而且表面都涂有油漆。1998年地板油漆線的引入對地板行業(yè)來說具有重要意義，標(biāo)志著漆板時代的來臨。涂有油漆的地板商品，其質(zhì)量穩(wěn)定性和裝飾性相對之前有了大幅提升。地板行業(yè)開始探討制定《強(qiáng)化地板》產(chǎn)品質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)，同時對《實(shí)木地板》標(biāo)準(zhǔn)展開修訂。成長期（1996-1998年）1998年，長江中上游發(fā)生嚴(yán)重水災(zāi)，之后中國政府做出了對長江上游、黃河中上游天然林禁伐、限伐的重要決定，開啟了天然林保護(hù)工程。國產(chǎn)材料的使用受到限制后，中國木地板企業(yè)開始采用進(jìn)口原材料。這段時期，以珠江三角洲為中心的實(shí)木地板的加工基地發(fā)展迅速，木地板生產(chǎn)質(zhì)量、油漆工藝有了明顯的提高。1999年，強(qiáng)化地板的銷售量首次超過實(shí)木地板的銷售量。2001年，浙江南潯木地板行業(yè)逐漸崛起。2003年，南潯實(shí)木地板的銷量占中國實(shí)木地板總銷售量的一半。南潯在此后逐漸發(fā)展成為中國最大的木地板產(chǎn)銷基地。2007年，實(shí)木復(fù)合地板的銷售量超過了實(shí)木地板的銷售量。蓬勃發(fā)展期（1999-2007年）2008年，全球金融危機(jī)的爆發(fā)使中國地板出口企業(yè)遭遇重創(chuàng)，部分企業(yè)開始變賣資產(chǎn)或向OEM發(fā)展，中國木地板行業(yè)經(jīng)歷了一次大洗牌，企業(yè)資本整合步伐加快。以上海為中心的長江三角洲地區(qū)逐漸發(fā)展成世界木地板進(jìn)出口口岸和最大的原料進(jìn)口地，涌現(xiàn)了一大批知名的木地板品牌如力豐、駿牌、林牌等。2010年左右，中國木地板行業(yè)逐步進(jìn)入穩(wěn)定期，消費(fèi)者對木地板的認(rèn)知度普遍提高，行業(yè)品牌多而雜。洗牌期（2008年至今）產(chǎn)業(yè)鏈上游地板行業(yè)的上游是林業(yè)企業(yè)與裝飾原紙企業(yè)。林業(yè)企業(yè)有兩種銷售方式，一種是直接向地板企業(yè)銷售可生產(chǎn)實(shí)木類地板的實(shí)木板，第二種是將木材原料售給人造板企業(yè)用于加工成生產(chǎn)復(fù)合地板所需的人造板材料。裝飾原紙企業(yè)則主要生產(chǎn)強(qiáng)化地板所需的貼面紙。中國森林資源匱乏，再加上受森林和林木限制采伐的影響，國產(chǎn)木材供應(yīng)嚴(yán)重不足，供需缺口較大，每年需要進(jìn)口大量的木材來緩解木材供需矛盾。在此影響下，中國對進(jìn)口木材依存度逐年攀升，根據(jù)沙利文數(shù)據(jù)顯示，近幾年中國木材進(jìn)口需求量相當(dāng)于全球總量的10%左右，中國已經(jīng)成為全球第二大木材消耗國和第一大木材進(jìn)口國。此外，木材供需矛盾還引起了木材產(chǎn)品結(jié)構(gòu)上的變化，實(shí)木資源的供應(yīng)一直處于緊張的局面，從而促進(jìn)了人造板產(chǎn)業(yè)的迅速發(fā)展。相比實(shí)木，人造板的資源綜合利用效率更高，受資源限制的影響相對較小。地板原料資源嚴(yán)重依賴進(jìn)口，原材料成本價格呈現(xiàn)不斷上漲趨勢，對中游企業(yè)的毛利潤水平影響較大。產(chǎn)業(yè)鏈上游中游是地板企業(yè)，主要向上游企業(yè)采購原材料后加工成不同種類的地板產(chǎn)品，再以O(shè)EM或OBM的經(jīng)營模式銷售給下游客戶。在OEM模式下，地板企業(yè)只負(fù)責(zé)為品牌商代工生產(chǎn)地板產(chǎn)品，不需要提供其他的服務(wù)；在OBM模式下，地板企業(yè)除了負(fù)責(zé)產(chǎn)品制造外，還要負(fù)責(zé)渠道建設(shè)、產(chǎn)品銷售以及品牌運(yùn)營。近年來，中國地板產(chǎn)業(yè)的利潤逐年下滑，主要有四個關(guān)鍵因素:原材料價格上漲、勞動力成本與運(yùn)輸成本不斷提升、企業(yè)對市場把控不足。中國自1998年便開始實(shí)施天然林保護(hù)工程，國產(chǎn)木材大幅減產(chǎn)；除此之外，美國、俄羅斯、馬來西亞等國相繼減少了木材出口；緬甸也因?yàn)閼?zhàn)事原因?qū)е聹p產(chǎn)；重要木材出口國的出口量減少，導(dǎo)致木材供應(yīng)量不足，木材原料價格頻頻上漲，從而帶動實(shí)木地板產(chǎn)品價格不斷上漲。地板行業(yè)也面臨著招工難、用工難的問題，地板安裝工人大量流失，人工費(fèi)用以10%至15%的幅度上漲。多家車隊(duì)貨運(yùn)公司發(fā)布運(yùn)價調(diào)整函，將物流運(yùn)費(fèi)上調(diào)10%。此外，部分地板企業(yè)的市場把控能力不足，對市場需求的把握不準(zhǔn)，仍停留在毛利率較低的常規(guī)產(chǎn)品，定位較為低端，不具備在利潤較高的高端地板產(chǎn)品市場的競爭力。產(chǎn)業(yè)鏈上游地板行業(yè)的下游客戶除了地產(chǎn)商、家裝公司、C端消費(fèi)者以外還有品牌商。地板行業(yè)的發(fā)展與房地產(chǎn)行業(yè)、裝飾裝修行業(yè)的景氣度息息相關(guān)。根據(jù)中國國家統(tǒng)計(jì)局?jǐn)?shù)據(jù)顯示，2014-2015年期間，中國的國房景氣指數(shù)明顯下滑；2016年年初國房景氣指數(shù)有較大的回升，但隨后到2018年年底，國房景氣指數(shù)回落至1085，面臨較大的下行壓力。中國房地產(chǎn)市場持續(xù)的低迷狀態(tài)與中國政府為遏制房價快速上漲、控制投資性房地產(chǎn)需求而出臺的一系列針對性較強(qiáng)的宏觀調(diào)控政策有關(guān)。房地產(chǎn)業(yè)的調(diào)控政策對一線城市的房地產(chǎn)銷售造成了較大影響，房地產(chǎn)成交量持續(xù)萎靡，家裝需求減少，對裝飾裝修行業(yè)帶來了不利影響，從而間接影響了地板行業(yè)的需求量。下游市場的景氣程度對地板行業(yè)具有較大影響，其周期性波動影響了地板的需求量，因此下游地板產(chǎn)品消費(fèi)對象在地板產(chǎn)品的價格上擁有較大的話語權(quán)。第二章行業(yè)環(huán)境分析02010203行業(yè)政策環(huán)境1《新材料產(chǎn)業(yè)發(fā)展指南》加快推動先進(jìn)基礎(chǔ)材料工業(yè)轉(zhuǎn)型升級，以先進(jìn)建筑材料、先進(jìn)輕紡材料等為重點(diǎn)，大力推進(jìn)材料生產(chǎn)過程的智能化和綠色化改造，重點(diǎn)突破材料性能及成分控制、生產(chǎn)加工及應(yīng)用等工藝技術(shù)，不斷優(yōu)化品種結(jié)構(gòu)，提高質(zhì)量穩(wěn)定性和服役壽命。開發(fā)綠色建材部品及新型耐火材料、生物可降解《地采暖用實(shí)木地板技術(shù)要求》該要求對地采暖用實(shí)木地板的術(shù)語和定義、分類，部分使用樹種、外觀質(zhì)量、加工精度、物理力學(xué)、收縮率、膨脹率等要求，檢驗(yàn)方法、檢驗(yàn)規(guī)則，標(biāo)識、包裝、運(yùn)輸和貯存等做出了規(guī)定。《“十三五”國家戰(zhàn)略性新興產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)劃》代表新一輪科技革命和產(chǎn)業(yè)變革的方向，是培育發(fā)展新動能、獲取未來競爭新優(yōu)勢的關(guān)鍵領(lǐng)域?！笆濉睍r期，要把戰(zhàn)略性新興產(chǎn)業(yè)擺在經(jīng)濟(jì)社會發(fā)展更加突出的位置，大力構(gòu)建現(xiàn)代產(chǎn)業(yè)新體系，推動經(jīng)濟(jì)社會持續(xù)健康工信部、發(fā)改委、技術(shù)部、財(cái)政部國務(wù)院國家質(zhì)檢總局與國家標(biāo)準(zhǔn)委加快傳統(tǒng)建材升級換代，推廣使用長壽命、低滲漏、免維護(hù)的高分子材料。推廣應(yīng)用低揮發(fā)性有機(jī)物（VOCs）的涂料，發(fā)展無污染、健康環(huán)保的裝飾裝修材料。推進(jìn)綠色發(fā)展，提高資源綜合利用效益，實(shí)現(xiàn)工業(yè)污染源全面達(dá)標(biāo)排放，倒逼高能耗、高排放和資源高消耗的建材工業(yè)加快實(shí)施重點(diǎn)行業(yè)清潔生產(chǎn)改造，提高行業(yè)節(jié)能減排、資源綜合利用和低碳發(fā)展水平，注重質(zhì)量、效益和全要素生產(chǎn)率全面提升行業(yè)政治環(huán)境作為未來五年中國塑料加工業(yè)發(fā)展的指導(dǎo)性文件和實(shí)現(xiàn)塑料制造強(qiáng)國目標(biāo)的行動綱領(lǐng)，同時也可作為塑料加工業(yè)各子行業(yè)和各地區(qū)編制規(guī)劃的重要依據(jù)加快突破新一代信息通信、新能源、新材料、航空航天、生物醫(yī)藥、智能制造等領(lǐng)域核心技術(shù)。支持新一代信息技術(shù)、新能源汽車、生物技術(shù)、綠色低碳、高端裝備與材料、數(shù)字創(chuàng)意等領(lǐng)域的產(chǎn)業(yè)發(fā)展壯大。新材料產(chǎn)業(yè)重點(diǎn)發(fā)展新型功能材料、先進(jìn)結(jié)構(gòu)材料、高性能纖維及其復(fù)合材料、共性基礎(chǔ)材料加快推動先進(jìn)基礎(chǔ)材料工業(yè)轉(zhuǎn)型升級，以先進(jìn)建筑材料、先進(jìn)輕紡材料等為重點(diǎn)，大力推進(jìn)材料生產(chǎn)過程的智能化和綠色化改造，重點(diǎn)突破材料性能及成分控制、生產(chǎn)加工及應(yīng)用等工藝技術(shù)，不斷優(yōu)化品種結(jié)構(gòu)，提高質(zhì)量穩(wěn)定性和服役壽命。開發(fā)綠色建材部品及新型耐火材料、生物可降解材料《國民經(jīng)濟(jì)和社會發(fā)展第十四個五年規(guī)劃綱要》《新材料產(chǎn)業(yè)發(fā)展指南》《建材工業(yè)發(fā)展規(guī)劃》《塑料加工業(yè)“十四五”發(fā)展規(guī)劃指導(dǎo)意見》地板行業(yè)政策支持十四五規(guī)劃政府報(bào)告國家政策領(lǐng)導(dǎo)講話國務(wù)院發(fā)布政策、十四五規(guī)劃、政府報(bào)告、領(lǐng)導(dǎo)講話等都有對地板行業(yè)做了一些綱領(lǐng)性的指導(dǎo)，合理的解讀能夠?yàn)榈匕逍袠I(yè)做了好的發(fā)展指引。行業(yè)政策支持地板行業(yè)社會環(huán)境現(xiàn)階段中國住宅的全裝修比例僅為20%左右，而發(fā)達(dá)國家住宅全裝修比例可達(dá)到80%。目前，中國房屋精裝交付比例不斷提升，在一線城市如北京、上海、廣州、深圳，60%以上的新建住宅為成品房。而地板行業(yè)的發(fā)展與房地產(chǎn)業(yè)的發(fā)展息息相關(guān)，全裝修比例提高無疑將不斷提高對地板產(chǎn)品的需求，尤其精裝比例的提高將會有效地拉動高端地板產(chǎn)品的需求量。隨著國民經(jīng)濟(jì)的高速發(fā)展，人民生活水平不斷提高，人們對裝修建材的品味越來越高。而木地板的消費(fèi)很大程度上受到了住房銷售的影響，特別是商品住宅，家居裝修是木地板的主要需求之一。房地產(chǎn)產(chǎn)業(yè)促進(jìn)了木地板產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。行業(yè)社會環(huán)境行業(yè)社會環(huán)境隨著經(jīng)濟(jì)水平的提高，我國房地產(chǎn)也呈現(xiàn)出快速增長的趨勢，一部分是源于社會對于住房需求的增加，還有則是房子作為一種固定資產(chǎn)進(jìn)行投資成為一種重要的投資方式。2020年國內(nèi)商品房銷售面積17.61億平方米，其中商品住宅銷售占比達(dá)到87.96%。行業(yè)社會環(huán)境根據(jù)中國國家統(tǒng)計(jì)局?jǐn)?shù)據(jù)顯示，2022年中國GDP總量突破100萬億元，GDP增速為6.6%。伴隨著中國經(jīng)濟(jì)的持續(xù)增長，國民消費(fèi)能力及消費(fèi)理念不斷提高，對提高生活品質(zhì)的訴求越來越旺盛，有利于拉動地板的市場需求。同時房地產(chǎn)去庫存化、保障性住房建設(shè)速度加快，將為地板行業(yè)創(chuàng)造新的發(fā)展機(jī)遇。根據(jù)中國國家統(tǒng)計(jì)局?jǐn)?shù)據(jù)顯示，2014年至2018年，中國居民人均可支配收入由20,167元上升至28,228元，年復(fù)合增長率為8.8%?？傮w來看，中國居民人均可支配收入正在穩(wěn)步提升。在收入水平上升的同時，居民對生活品質(zhì)的要求也在不斷提高，尤其是對二次裝修的需求較高，可為地板行業(yè)發(fā)展提供內(nèi)在動力。第三章行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀03行業(yè)現(xiàn)狀中國地板行業(yè)經(jīng)過30多年發(fā)展，已經(jīng)步入穩(wěn)步發(fā)展的階段。從產(chǎn)品結(jié)構(gòu)上來看，實(shí)木地板由于受到資源制約，產(chǎn)量增長受限。當(dāng)前中國實(shí)木地板企業(yè)主要分布在珠江三角洲、長三角、環(huán)渤海及東北地區(qū)，其中浙江南潯擁有幾十個品牌和數(shù)百家地板企業(yè)，是中國最大的實(shí)木地板產(chǎn)業(yè)集群地區(qū)；實(shí)木復(fù)合地板的生產(chǎn)木材消耗量較低，可充分利用速生木材和小徑材實(shí)現(xiàn)大規(guī)模機(jī)械化生產(chǎn)，已逐漸成為地板消費(fèi)的主流產(chǎn)品。目前中國實(shí)木復(fù)合地板生產(chǎn)企業(yè)共有500多家，生產(chǎn)基地主要分布在廣東、吉林、江蘇等地；強(qiáng)化地板主要使用速生小徑木材和枝丫材作為原材料，憑借著價格和成本的優(yōu)勢，可滿足消費(fèi)者不同層次的需求；竹地板則是具有中國特色的產(chǎn)品，中國竹地板的生產(chǎn)技術(shù)和產(chǎn)品質(zhì)量處于國際領(lǐng)先水平，每年出口海外的竹地板占總產(chǎn)量的60%左右。由于竹地板具有低碳環(huán)保的特性，符合當(dāng)前低碳環(huán)保與循環(huán)經(jīng)濟(jì)的理念，具有良好的發(fā)展前景。從行業(yè)發(fā)展上來看，目前地板行業(yè)產(chǎn)能過剩問題較為嚴(yán)重，高端地板的供給量遠(yuǎn)遠(yuǎn)不足，但低端地板領(lǐng)域則呈現(xiàn)白熱化競爭形勢，主要原因在于地板行業(yè)門檻低，多數(shù)企業(yè)創(chuàng)新能力不足，加上對知識產(chǎn)權(quán)保護(hù)意識不足，一旦新產(chǎn)品推出便互相模仿，降低了企業(yè)的研發(fā)熱情。中國地板行業(yè)還需加大在細(xì)分市場的投入，從而逐漸形成一批具有較強(qiáng)競爭力的品牌，通過繼續(xù)做大、做強(qiáng)品牌實(shí)現(xiàn)產(chǎn)業(yè)升級轉(zhuǎn)型。行業(yè)現(xiàn)狀2014至2015年，受房地產(chǎn)投資減速的不利影響，地板產(chǎn)量下降。2016至2018年期間，房地產(chǎn)景氣指數(shù)明顯回升，一二線城市的房地產(chǎn)投資熱情提升，中國地板行業(yè)總產(chǎn)量基本保持著穩(wěn)定上升趨勢，2017年中國具有一定規(guī)模的地板企業(yè)木質(zhì)地板總銷量首次超過4億平方米。在全裝修新政的拉動下，中國地板行業(yè)銷售收入穩(wěn)步提升，隨著渠道逐漸向三四線城市下沉，高端產(chǎn)品的需求更加旺盛，沙利文中國地板行業(yè)的銷售收入規(guī)模有望在2023年達(dá)到1,421億元人民幣行業(yè)現(xiàn)狀近年來隨著城鎮(zhèn)率的不斷提升、房產(chǎn)建筑市場的不斷發(fā)展，我國地板市場也得到了良好的發(fā)展。例如2014-2019年我國規(guī)模以上企業(yè)木竹地板銷量整體呈現(xiàn)上升態(tài)勢。2020年受疫情影響，市場有所下滑。數(shù)據(jù)顯示，2020年我國規(guī)模以上企業(yè)木竹地板銷量為41170萬㎡，相比于2019年有所回落。與此同時，隨著居民生活水平的不斷提高，部分高端需求開始釋放，消費(fèi)者對地板的健康環(huán)保、外觀設(shè)計(jì)及功能用途方面的需求不斷提升，以及工程渠道銷量保持較大幅度增長，均拉動實(shí)木復(fù)合地板銷量增長，使得實(shí)木復(fù)合地板市場得到良好發(fā)展。數(shù)據(jù)顯示2020年我國實(shí)木復(fù)合地板市場規(guī)模為330.30億元。01020304行業(yè)現(xiàn)狀從腳下開始,為舒適體感護(hù)航新時代消費(fèi)者對于地板的期待早已超越基礎(chǔ)需求。在TA們看來,冬日赤裸冰冷的腳感,與高品質(zhì)的生活體驗(yàn)是不足以匹配的。針對這一痛點(diǎn),生活家推出匠心力作——石墨烯遠(yuǎn)紅外電采暖地板?？蓪?shí)現(xiàn)迅速升溫,通過遠(yuǎn)紅外線光波傳遞熱量,透過皮膚表層由內(nèi)而外,暖而不燥,體感舒適,健康養(yǎng)身,真正實(shí)現(xiàn)用戶“光著腳也依舊舒適溫暖”的美好期待。石墨烯遠(yuǎn)紅外電采暖不僅環(huán)保舒適,也更加經(jīng)濟(jì)安全,為地面取暖技術(shù)帶來革命性升級。用“抗菌”思維做地板2020年新冠疫情的爆發(fā)重新喚起了人們對綠色、環(huán)保、健康的渴望,全民開始關(guān)注清新的空氣、潔凈的水源、健康的居家環(huán)境等一切與“健康”緊密關(guān)聯(lián)的產(chǎn)品,地板也不例外。生活家創(chuàng)新推出納米鹽抗菌地板,科學(xué)的納米鹽防霉抗菌技術(shù),純物理抗菌,不分菌種,抗菌率高達(dá)99.9%,有效改善居室空間微生物環(huán)境,后疫情時代,讓用戶宅家更放心。該系列地板產(chǎn)品獲得國家建筑材料質(zhì)量監(jiān)督檢驗(yàn)中心頒發(fā)的業(yè)內(nèi)第一個CTC健康建材產(chǎn)品認(rèn)證證書,目前國內(nèi)尚未有其他獲得該項(xiàng)認(rèn)證的地板產(chǎn)品。熱點(diǎn)三行業(yè)產(chǎn)品質(zhì)量整體提高熱點(diǎn)二科研服務(wù)市場持續(xù)增長熱點(diǎn)一地板應(yīng)用領(lǐng)域廣泛地板行業(yè)具有市場空間廣闊、銷售范圍廣、用戶分散、單批數(shù)量少、銷售單價高等特點(diǎn)。地板行業(yè)技術(shù)提升，多元化科研服務(wù)平臺持續(xù)擴(kuò)張，促進(jìn)高價值服務(wù)企業(yè)品牌形成。行業(yè)產(chǎn)品化發(fā)展，集研發(fā)、生產(chǎn)、銷售于一體的綜合性科研服務(wù)企業(yè)逐漸增多。地板行業(yè)產(chǎn)品質(zhì)量有待提升制約地板行業(yè)發(fā)展。行業(yè)內(nèi)產(chǎn)品質(zhì)量參差不齊，導(dǎo)致研究結(jié)果可靠性難以保證，產(chǎn)品喪失市場競爭力。地板行業(yè)難形成統(tǒng)一的監(jiān)督管理規(guī)范,產(chǎn)品質(zhì)量主要靠企業(yè)自主檢測保障，監(jiān)管難度大。中國地板行業(yè)產(chǎn)品主要集中在中低端領(lǐng)域，高端領(lǐng)域被外資企業(yè)壟斷，產(chǎn)品品質(zhì)有待進(jìn)一步提升。行業(yè)熱點(diǎn)關(guān)鍵詞關(guān)鍵詞關(guān)鍵詞關(guān)鍵詞中國居民人均可支配收入正在穩(wěn)步提升。在收入水平上升的同時，居民對生活品質(zhì)的要求也在不斷提高，尤其是對二次裝修的需求較高，可為地板行業(yè)發(fā)展提供內(nèi)在動力。由于近年來中國經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展，農(nóng)村地區(qū)居民向城市大量涌入，城市人口明顯增加。中國城鎮(zhèn)化進(jìn)程加快，將引導(dǎo)地板行業(yè)轉(zhuǎn)向三四線城市發(fā)展，尤其是在發(fā)達(dá)城市的裝修需求增長速度較慢的情況下，隨著三四線城鎮(zhèn)居民的消費(fèi)力的加強(qiáng)，可釋放出新的市場需求，地板消費(fèi)潛力巨大。居民可支配收入增加與城鎮(zhèn)化加速為地板行業(yè)提供廣闊的市場空間行業(yè)驅(qū)動因素1行業(yè)政策支持根據(jù)中國住建部發(fā)布的《建筑業(yè)十三五規(guī)劃》，到2020年，新開工全裝修成品住宅面積達(dá)到30%，體現(xiàn)了中國政府將大力扶持全裝修住宅建設(shè)的決心。同時，各地政府也陸續(xù)出臺了引導(dǎo)和鼓勵新建商品住宅提高全裝修比例的政策。關(guān)鍵詞關(guān)鍵詞關(guān)鍵詞關(guān)鍵詞中國長江中下游地區(qū)住宅在冬季沒有集體供暖，而冬天的體感溫度較低，影響了居住舒適感，使得南方居民冬季對供暖產(chǎn)品的需求不斷提升，推動了地板行業(yè)資源加速向地?zé)岬匕鍍A斜。許多企業(yè)瞄準(zhǔn)這一時機(jī)，開始研發(fā)實(shí)木地?zé)岬匕逑盗挟a(chǎn)品。當(dāng)前已經(jīng)將地?zé)岬匕遄鳛樾碌陌l(fā)展戰(zhàn)略方向的企業(yè)至少有30家，其中包括大亞圣象、大自然、久盛、安信、生活家、泛美等具有較高知名度的品牌。地暖普及增速，首部標(biāo)準(zhǔn)出爐行業(yè)驅(qū)動因素2全裝比例上升為行業(yè)發(fā)展帶來增量根據(jù)中國住建部發(fā)布的《建筑業(yè)十三五規(guī)劃》，到2020年，新開工全裝修成品住宅面積達(dá)到30%，體現(xiàn)了中國政府將大力扶持全裝修住宅建設(shè)的決心。同時，各地政府也陸續(xù)出臺了引導(dǎo)和鼓勵新建商品住宅提高全裝修比例的政策第四章行業(yè)前景趨勢04ABC中國地板行業(yè)企業(yè)眾多，但生產(chǎn)技術(shù)普遍較低，只有少數(shù)大品牌企業(yè)的工藝技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)、產(chǎn)品質(zhì)量、管理水平能夠達(dá)到國際標(biāo)準(zhǔn)。較多的中小企業(yè)扎堆在中低端市場，缺乏技術(shù)開發(fā)、資金及管理能力，從而造成了中國地板行業(yè)的結(jié)構(gòu)性產(chǎn)能過剩問題，即同質(zhì)化的產(chǎn)能過多，高端產(chǎn)能不足。雖然中國地板產(chǎn)量位居世界前列，但落后產(chǎn)能較多，高端領(lǐng)域的地板產(chǎn)品往往被國外品牌占據(jù)，甚至有些品種還處于空白狀態(tài)。企業(yè)數(shù)量多，市場集中度低，行業(yè)無序競爭行業(yè)發(fā)展問題環(huán)保問題是一直困擾中國地板行業(yè)發(fā)展的重要問題。其中甲醛含量超標(biāo)問題頻頻出現(xiàn)，一旦木地板用量較大，若木地板沒有達(dá)到環(huán)保標(biāo)準(zhǔn)，那么大面積釋放的甲醛會嚴(yán)重危害住戶的身體健康。地板產(chǎn)品環(huán)保問題頻發(fā)主要有兩大原因:一是商家缺乏責(zé)任意識，為了減少支出，維持利潤水平，質(zhì)量控制不嚴(yán)，導(dǎo)致問題產(chǎn)品流入市場；二是企業(yè)技術(shù)不到位，無法將地板產(chǎn)品中的甲醛釋放量維持在控制范圍內(nèi)。地板產(chǎn)品環(huán)保問題頻現(xiàn)中國地板行業(yè)面臨著資源不足問題，從第八次中國森林資源清查結(jié)果來看，中國森林覆蓋率遠(yuǎn)低于全球31%的平均水平，人均森林面積僅為世界人均水平的四分之一，人均森林蓄積只有世界人均水平的七分之一，林業(yè)發(fā)展還面臨著巨大壓力。林業(yè)資源稀缺，原料價格呈現(xiàn)上漲地板行業(yè)發(fā)展建議發(fā)展建議1發(fā)展建議2發(fā)展建議3提升產(chǎn)品質(zhì)量（1）政府方面：政府應(yīng)當(dāng)制定行業(yè)生產(chǎn)標(biāo)準(zhǔn)，規(guī)范地板行業(yè)生產(chǎn)流程，并成立相關(guān)部門，對科研用地板行業(yè)的研發(fā)、生產(chǎn)、銷售等各個環(huán)節(jié)進(jìn)行監(jiān)督，形成統(tǒng)一的監(jiān)督管理體系，完善試劑流通環(huán)節(jié)的基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，重點(diǎn)加強(qiáng)冷鏈運(yùn)輸環(huán)節(jié)的基礎(chǔ)設(shè)施升級，保證地板行業(yè)產(chǎn)品的質(zhì)量，促進(jìn)行業(yè)長期穩(wěn)定的發(fā)展；（2）生產(chǎn)企業(yè)方面：地板行業(yè)生產(chǎn)企業(yè)應(yīng)嚴(yán)格遵守行業(yè)生產(chǎn)規(guī)范，保證產(chǎn)品質(zhì)量的穩(wěn)定性。目前市場上已有多個本土地板行業(yè)企業(yè)加強(qiáng)生產(chǎn)質(zhì)量的把控，對標(biāo)優(yōu)質(zhì)、高端的進(jìn)口產(chǎn)品，并憑借價格優(yōu)勢逐步替代進(jìn)口。此外，地板行業(yè)企業(yè)緊跟行業(yè)研發(fā)潮流，加大創(chuàng)新研發(fā)力度，不斷推出新產(chǎn)品，進(jìn)一步擴(kuò)大市場占有率，也是未來行業(yè)發(fā)展的重要趨勢。全面增值服務(wù)單一的資金提供方角色僅能為地板行業(yè)企業(yè)提供“凈利差”的盈利模式，地板行業(yè)同質(zhì)化競爭日趨嚴(yán)重，利潤空間不斷被壓縮，企業(yè)業(yè)務(wù)收入因此受影響，商業(yè)模式亟待轉(zhuǎn)型除傳統(tǒng)的地板行業(yè)需求外，設(shè)備管理、服務(wù)解決方案、貸款解決方案、結(jié)構(gòu)化融資方案、專業(yè)咨詢服務(wù)等方面多方位綜合性的增值服務(wù)需求也逐步增強(qiáng)。中國本土地板行業(yè)龍頭企業(yè)開始在定制型服務(wù)領(lǐng)域發(fā)力，鞏固行業(yè)地位多元化融資渠道可持續(xù)公司債等創(chuàng)新產(chǎn)品，擴(kuò)大非公開定向債務(wù)融資工具（PPN）、公司債等額度獲取，形成了公司債、PPN、中期票據(jù)、短融、超短融資等多產(chǎn)品、多市場交替發(fā)行的新局面；企業(yè)獲取各業(yè)態(tài)銀行如國有銀行、政策性銀行、外資銀行以及其他中資行的授信額度，確保了銀行貸款資金來源的穩(wěn)定性。地板行業(yè)企業(yè)在保證間接融資渠道通暢的同時，能夠綜合運(yùn)用發(fā)債和資產(chǎn)證券化等方式促進(jìn)自身融資渠道的多元化，降低對單一產(chǎn)品和市場的依賴程度，實(shí)現(xiàn)融資地域的分散化，從而降低資金成本，提升企業(yè)負(fù)債端的市場競爭力。以遠(yuǎn)東宏信為例，公司依據(jù)自身戰(zhàn)略發(fā)展需求，堅(jiān)持“資源全球化”戰(zhàn)略，結(jié)合實(shí)時國內(nèi)外金融環(huán)境，有效調(diào)整公司直接融資和間接融資的分布結(jié)構(gòu)，在融資成本方面與同業(yè)相比優(yōu)勢突出。行業(yè)建議行業(yè)發(fā)展趨勢1環(huán)保重壓下，綠色地板成熱點(diǎn)如今消費(fèi)者環(huán)保意識增強(qiáng)，對低碳環(huán)保的生活方式更加關(guān)注。低碳環(huán)保概念已經(jīng)逐漸滲透到各個行業(yè)中，地板行業(yè)也不例外。尤其是在環(huán)保稅法實(shí)施后，地板企業(yè)對開發(fā)節(jié)能環(huán)保型產(chǎn)品的重視程度有了明顯提升。在之后的未來發(fā)展中，環(huán)保將是地板行業(yè)永恒不變的主題，產(chǎn)品開發(fā)將始終圍繞著低碳環(huán)保這一主題。此外，不光是在產(chǎn)品生產(chǎn)過程要采用綠色制造的方式，還要將低碳化發(fā)展深入到整個產(chǎn)業(yè)鏈體系，構(gòu)建綠色產(chǎn)業(yè)鏈生態(tài)，鼓勵循環(huán)經(jīng)濟(jì)，持續(xù)向低碳節(jié)能環(huán)保的方向發(fā)展。產(chǎn)業(yè)整合重組，品牌集中中國地板行業(yè)品牌較多，但多數(shù)是以生產(chǎn)廉價、低附加值地板產(chǎn)品的中小品牌，且品質(zhì)參差不齊。近些年受到房地產(chǎn)調(diào)控的影響，市場需求不足，造成了產(chǎn)能過剩問題，從而導(dǎo)致了以價格戰(zhàn)為主的市場競爭。這種方式不僅使許多大品牌企業(yè)的經(jīng)營受到?jīng)_擊，行業(yè)整體發(fā)展也受到了阻滯。由于地板市場過于分散給行業(yè)發(fā)展帶來不利影響，近幾年對行業(yè)整合的呼聲越來越高。行業(yè)發(fā)展趨勢2發(fā)展電商，提供定制化服務(wù)成為地板市場新渠道伴隨電子商務(wù)的蓬勃發(fā)展，消費(fèi)者的購物心理、購物方式發(fā)生了巨大變化。對于地板行業(yè)來說，電子商務(wù)的興起將對傳統(tǒng)的營銷渠道、服務(wù)模式造成一定挑戰(zhàn)，但同時也將給地板行業(yè)的發(fā)展帶來新機(jī)遇。未來將形成以網(wǎng)絡(luò)平臺運(yùn)營為核心、線下品牌展示的聯(lián)動銷售與服務(wù)模式。地板行業(yè)涉足電商主要面臨三個限制，配送、鋪貼和交易體系。這要求地板企業(yè)需要不斷的尋找合作伙伴，在配送上與物流公司達(dá)成合作協(xié)議，縮短配送時長；在地板鋪貼上需要在線下設(shè)立能夠覆蓋全中國的服務(wù)網(wǎng)絡(luò)；在交易體系上，明確退換貨流程，做到高效、透明。此外，隨著消費(fèi)者家居消費(fèi)品味不斷提升，定制地板產(chǎn)品越來越受到追捧。由于定制化強(qiáng)調(diào)商家與客戶的互動溝通，地板企業(yè)還需要建立良好的溝通平臺，充分提高自身解決能力，為消費(fèi)者提供個性化定制設(shè)計(jì)，以獲得更大市場。向規(guī)?；髽I(yè)集中隨著消費(fèi)升級，客戶年輕化，客戶需求從地面到“6面”，傳統(tǒng)產(chǎn)品已不能滿足主流消費(fèi)群體對個性化、品質(zhì)設(shè)計(jì)感的需求，品質(zhì)、工藝、設(shè)計(jì)與科技的結(jié)合顯然已成為趨勢?？傮w來看，我國木地板行業(yè)市場競爭激烈，向規(guī)?；髽I(yè)集中，未來發(fā)展前景十分可期。地板行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)化與定制化界限被打破，未來趨于融合。標(biāo)準(zhǔn)化加微定制的產(chǎn)品戰(zhàn)略，有效平衡企業(yè)操作層面與消費(fèi)者需求層面的矛盾讓消費(fèi)者既擁有足夠的確定性，也有足夠的彈性。地板行業(yè)大數(shù)據(jù)應(yīng)用使得實(shí)際操作和施工賦能方式深入介入，使得平臺從簡單的流量供給入口轉(zhuǎn)變?yōu)楣ぞ吖┙o、技術(shù)供給、工人供給的模式。中國消費(fèi)升級倒逼地板行業(yè)提高服務(wù)質(zhì)量，用戶需求從獲取公司信息并與公司對接暢通轉(zhuǎn)變?yōu)楦幼⒅伢w驗(yàn)注重實(shí)際的效果，滿足用戶需求，提供個性化定制服務(wù)，成為地板行業(yè)新的發(fā)展方向。行業(yè)面臨洗牌標(biāo)準(zhǔn)化趨勢融合行業(yè)平臺職能轉(zhuǎn)化注重用戶體驗(yàn)由于新冠疫情對經(jīng)濟(jì)的巨大沖擊，各行各業(yè)都面臨資源重新洗牌，因此地板行業(yè)也進(jìn)入洗牌期。下游企業(yè)缺乏核心技術(shù)。投資融資主要集中于行業(yè)主流企業(yè)，對中小企業(yè)面臨巨大挑戰(zhàn)。地板行業(yè)發(fā)展前景趨勢行業(yè)發(fā)展前景趨勢地板行業(yè)投資風(fēng)險(xiǎn)服務(wù)更新速度不夠，不能及時適應(yīng)用戶的需求。服務(wù)更新慢實(shí)體經(jīng)濟(jì)遭遇疫情“黑